前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的包裝設計視覺元素研究，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、普洱茶品牌包裝設計中的色彩設計
色彩的包裝和商品內在屬性應該一致，不同的商品屬性，應該選擇不同的顏色。如綠色常常使人聯想到蔬菜，橙色讓人聯系到水果，而褐色又讓人聯系到巧克力和咖啡之類的食品。同類的產品，也應該有色彩的偏重。如綠茶清爽，紅茶香醇，而普洱茶醇香回甘，因此茶葉包裝色彩設計的選擇應該與茶葉本身的屬性相宜。普洱茶根據市場定位和消費群體，在顏色的選擇上更加偏向穩重，偏愛不張揚。在包裝設計中，產品更加根據消費人群的審美心理，設計中穩重而具有民族風格。在熟茶的包裝中，顏色比較鮮艷、明亮，如紅色、黃色等，生茶的包裝設計中使用清純而低調的顏色，如灰色、綠色等。在激烈的市場競爭中，普洱茶的包裝設計并沒有隨其他的產品顏色隨波逐流，而是根據自己的民族風格，注入了屬于中國風的顏色。如其中一款包裝中，綠色的背景，部分的留白，簡單樸素。大部分采取高級灰，體現了普洱茶品牌設計的中國風與民族風。
二、普洱茶品牌包裝設計中的文字設計
文字在普洱茶包裝設計中是不可或缺的一部分，它可以向消費者傳達商品信息的手段和途徑。文字在優秀的包裝設計中是設計師的首選，其中也不乏緊靠文字進行包裝設計的佳作。中國傳統書法的運用，形象的表現出的藝術感和流動感，使得普洱茶品牌包裝更具有較強的藝術性和觀賞性，也使得普洱茶文化深厚底蘊的流露。普洱茶品牌包裝設計時，考慮到了字體適合性原則。圍繞著普洱茶的歷史文化和自身屬性，在字體的外型上使“形、音、意”巧妙的結合在一起，使得字體的感覺簡單易懂，達到一目了然的效果。如其中的一款包裝中，利用了宋體的字樣，整體呈現出隨性、剛與柔的美感。文字經過設計之后并沒有失去它本來的功能，而是更別具心裁的使得它更加具有可識別性。要使得普洱茶更能顯出自己本身的特性，需要的是字體設計所要表達的意義和情感，這也是區別于其他茶葉的一種方式。比如把文字與茶壺、茶葉的形狀或者中國傳統民族元素的設計紋樣相結合，這樣可以使文字的周圍產生一種裝飾性。而在選擇裝飾性的文字時，不只是要字體本身的形式，而是從中加入自己的情感與文字的變形和圖案的裝飾相結合。
三、普洱茶品牌包裝設計中的圖形設計
圖形的設計是包裝設計中的重要元素，也是作品成功的關鍵因素。普洱茶品牌包裝中，其圖案的選擇更加趨向于民族性和地域性。普洱茶的自身屬性是清新淡雅，在圖案選擇上更多選擇簡單的圖案按和純樸的紋樣驚醒設計。普洱茶產于云南省，這里的少數民族的民族數量多，本土的民族文化和地域性，給普洱茶的設計提供了許多的參考資料和藝術元素。如云南的文字、繪畫、建筑、生活用具、服飾等藝術行駛中，能提取中與許多普洱茶品牌包裝中的主體風格和特點。這些元素并不是隨意的堆砌在一起，而是找到最能表現普洱茶品牌的內核和文化要素，減少其他雜次的元素，這就突出了普洱茶的主體特色，也加深了消費者對此圖案的印象。普洱茶的圖案設計，賦予了普洱茶新的活力和生命，不僅使普洱茶文化和少數民族文化結合在一起，而且也吸引了消費者的眼球，增加了購買欲。如其中一款設計中，茶葉的包裝在圖案設計上采用了傣族少女采茶的背景。在整個畫面中顏色采取深化色的處理方法，使得畫面簡潔、色彩統一。圖形的正下方是普洱茶公司的圖標，右側則是商品的簡介。這個包裝可以說表現出了云南民族的特色和文化內涵，而整個設計中的點、線、面融合一體，是普洱茶品牌和民族的文化相融合的一種境界。本論文主要是從普洱茶品牌包裝設計中的視覺元素進行研究，分析了云南普洱茶在包裝設計中的色彩、文字、圖案等方面的設計觀點。在產品的色彩設計方面，更多的體現了普洱茶的內在屬性和品牌文化，顏色的選擇更加趨于穩重、不張揚；在產品的文字設計方面，利用中國的漢字和書法，加一些的裝飾圖案，使得普洱茶的包裝中的“形、音、意”的完美結合；在產品的圖案設計方面，利用民族元素和文化內涵，融入到包裝設計之中，達到產品的品牌和民族文化相融合的境界。
作者：劉新元 單位：聊城大學美術學院
