前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的白酒包裝設計中青花元素的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、青花元素的基本概念
青花元素是指在青花瓷上所運用的視覺元素，包括青花紋樣、圖案造型、色彩特點、裝飾構圖手法等。青花是極具特色的中國傳統文化符號，經歷過歷史的沉淀，有其獨特的審美哲學，深受大眾喜愛，積累了龐大的群眾基礎。2008年奧運會的青花瓷系列頒獎禮服展現在世界眼中，被認為極具中國韻味。現今青花已經成為中國的名片，與中國功夫、國畫、茶葉、故宮、旗袍等一起，成為外國友人很感興趣的中國元素。
二、青花元素在白酒包裝中的表現
在現代的白酒包裝設計中，對青花元素的運用，既符合中國酒文化的內涵，又極具傳統文化的氣息，使商品更具民族特色和東方氣韻。青花元素的裝飾紋樣種類繁多，不僅圖案紋樣變化多端，而且圖案有獨特的象征意義。如，蓮花代表清正廉潔，出淤泥而不染，石榴象征富足多子，龍鳳象征天作之合，松鶴表達延年益壽，纏枝紋樣表達節節高升的愿望，等等。白酒的包裝設計包括內包裝與外包裝，內包裝是指裝酒的容器，外包裝是酒盒的外觀。在白酒的內外包裝設計中也不缺乏以青花植物花卉為設計元素的作品。如平川酒的內包裝青花瓷壇，采用傳統植物花卉等圖案裝飾其瓶身，瓶身中間以中國書法的形式標有“平川”字樣，形成一種清新雅致、大方的裝飾效果。青花的色彩以藍、白為主，通過兩種顏色的強烈對比，表現出清新明快、和諧統一的美感。色彩是酒包裝給人的第一印象，能傳達出不同的情感和審美價值，體現酒品牌的文化定位與內涵。藍色代表了和諧、和睦，象征平和。青花的藍與白的配合正好與藍天白云的色彩一致，在紛繁的現代生活中能夠帶給人們心曠神怡、沉靜幽美、細膩舒適的感受，具有一種特別的親切感。在眾多以青花為元素的白酒包裝設計中，大部分都保留了青花的色彩。如山西杏花村汾酒、平川酒、一品黃山酒、杜康酒、老銀川、青花郎、瀘州老窖、賒店老酒、口子酒、瀘州玉蟬等，其包裝大都運用了青花植物紋樣，并與書法、國畫結合，瓶身和外包裝上的主要色彩保留了青花的藍色和白色。可見青花的色彩得到世人的普遍認同，并符合從古至今人們的審美情趣。白酒包裝中常將書法與青花相結合。書法源于漢字的書寫，不同的字體有著不同的表現力，作為中國文化的瑰寶傳承至今。當書法運用在包裝設計中，書法就不只有傳達信息的作用，還具有圖形符號的功能。書法與青花的結合，將濃郁的民族氣息推向很高的藝術層次，成為中國文化的又一經典符號。如山西杏花村的52度汾酒，其外包裝上應用的是牧童圖案和唐朝詩人杜牧“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”詩句的經典搭配，而白色瓶身則以青花的藍色和書法結合，形成大大的“汾”字，這些使該品牌具有鮮明的標志性。青花的顏色須經高溫燒制而成，而燒制過程中產生的釉色更是千變萬化，所以每一個酒瓶上的“汾”字都不盡相同，這大大提升了商品的藝術價值和包裝的藝術品位，人們品嘗美酒就是體驗其酒文化。
三、青花元素的創新與提升
長期以來，青花元素一直是設計師的寵兒，被頻繁運用在各領域的設計中。青花與白酒各自具有深厚的文化底蘊，這使得以青花為元素的白酒包裝設計在市場上琳瑯滿目。能否在設計中表達與同類品牌的差異，從而突出其標志性，成為設計是否成功的關鍵。設計中最忌諱的是拿來主義，將青花紋樣直接嫁接在設計中的做法，不僅讓商品品牌走向雷同，還讓青花元素的藝術價值大打折扣。一則成功的設計，首先要考慮產品的功能特點和市場受眾需求的契合，選擇與其相符合的青花圖案，在繁多的紋樣中，針對消費群體的審美情趣選擇所需要的元素。白酒消費者以30至55歲的男性居多，而此年齡段的人性格多為獨立自主、沉穩理智、講究實用，不易受外界影響，故而在選擇紋飾時選擇魚紋、云紋、回紋、松竹梅等，更符合其審美傾向。運用打散、重構、二次連續、四次連續等方式對原有的傳統青花紋樣進行處理，取其精華，重新組合成具有時代感又不失民族特性的紋樣，運用在白酒包裝設計當中，將現代人的審美需求融入設計，創造出新的表達形式。另外還可以加入綠色設計的理念，現代白酒包裝淘汰率較高，一次性使用后便成為廢棄品。在主張減少能源消耗、降低污染的今天，白酒包裝更應該跟上時代的潮流，設計者應進行反思，將環保概念融入其包裝設計，使商品在消費者手中使用后還可以發揮“余熱”，有繼續使用的價值。
四、結語
今天，人們眼中的白酒包裝早已不再是簡單的包與裝，而是更加便利和美觀，既實用又環保，兼具民族風格的包裝。青花元素配合不同的材質與圖案出現在中國白酒的包裝設計中，不但展現其深厚的文化底蘊，而且通過創新使酒包裝具有時代特色，推動了白酒品牌的樹立。
作者：孫添瑩 單位：廣州大學藝術與設計學院