前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的綠色理念下產品包裝設計論文，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
一、當前產品包裝設計面臨的主要問題
1.過度包裝泛濫
在商品銷售過程中，常言道“三分賣產品，七分賣包裝”，可見包裝對于產品的銷售價值具有無可替代的作用。然而，在市場需要淺析綠色理念下產品包裝設計的發展屈貞財盧芳芳和消費者視覺需求的驅動下，產品包裝設計走入過度包裝的誤區。過度包裝是指包裝設計采用過多的原材料，包裝結構過大、過重，色彩設計過于華麗，制作成本過于昂貴，文字表述過于夸大，往往冠之以“第一”“之最”等。常見的如故意增加包裝層數，大盒套小盒，盡管外觀漂亮，卻名不副實；有的產品很小，然而包裝體積卻很大，喧賓奪主；還有的商品采用實木、金屬制品包裝，大大增加了包裝成本。過度包裝不僅背離了包裝本身的作用，而且污染環境，還造成巨大的資源浪費，嚴重損害消費者和社會的利益。
2.產品包裝結構不合理
產品包裝結構不合理主要體現在兩個方面。一方面是指過度增大產品的內包裝結構空間或將包裝結構復雜化。每年中秋節，各種琳瑯滿目的月餅包裝就是最好的例證。商家和設計師們設計的月餅盒包裝很大、很華麗，經常是外面一個大盒子，里面僅有幾個月餅，其他空間則被塑料泡沫或是別的填充物取代。而且月餅本身還有盒子，當拆完月餅本身的盒子后，還有塑料包裝，拆完塑料包裝后還有薄膜包裝等，如此繁瑣的包裝結構不僅造成材料浪費，同時也給消費者帶來不便。另外，也有商家打著綠色包裝的旗號，為了企業的利益將各類包裝材料堆積在一起，設計的包裝結構層層疊疊。如高檔保健品的包裝，往往是將木材、金屬、紙包裝混搭，盡管看著很吸引人眼球，卻極大地浪費資源，拆卸后的廢棄物還污染環境。另一方面，現行的包裝結構并沒有考慮便利性和安全性這兩大特點。如市面上出售的各類罐頭、鐵盒包裝，盡管密封性很好，但是往往不容易開啟，如果消費者是婦女、兒童，將會帶來極大的不便。同時，有些鐵質或塑料包裝，極易劃傷消費者，也會嚴重挫傷消費者的購買積極性。當代的設計只有迎合大眾的消費需求，更加貼近現代人的生活，才能真正體現設計的社會責任。
3.產品包裝材料不環保
2008年我國出臺了影響甚大的“限塑令”，然而由于政策落實不到位，手提塑料袋、一次性泡沫飯盒、塑料食品包裝等在餐廳、醫院、商店及街頭巷尾依舊隨處可見，丟棄后形成大量難以處理的“白色污染”垃圾。塑料制品中殘留有毒單體，如苯乙烯單體、氯乙烯單體、雙酚A單體、丙烯腈單體、己內酰胺單體等，用其盛裝食品時，極易遷移到食品中，人們食用后會引發各種病變。同時，各類食品包裝都需要印刷，現行的印刷油墨往往含有VOC，不耐高溫，當與食品直接接觸后，極易遷移到食品上去，引發食品變質等現象，對人體健康造成嚴重危害。
4.產品包裝設計缺乏創新
當前的設計行業，許多設計師在利益誘惑下，所設計的作品也大多是絢麗色彩和華麗說辭的堆積，很少有創意的思維。此外，為了吸引消費者的青睞，許多產品包裝的視覺設計往往模仿品牌產品，視覺效果大同小異，圖案與色彩接近名牌，然而卻失去了設計的原動力?，F代社會競爭越來越激烈，如果一味地模仿市場上已經成熟的包裝設計，只是將其名稱或圖案稍加修改，在包裝的視覺上毫無創意，輕則會惹來侵權的麻煩，重則會挫傷消費者的購買心理，嚴重制約包裝設計的健康發展。
二、綠色設計理念的內涵
綠色設計源于20世紀60年代在美國興起的反消費運動。到了90年代，隨著全球性產業結構的調整和人類對客觀認識的日益深化，在全球掀起了一股“綠色消費浪潮”。在這股“綠色浪潮”中，設計師們更多地以冷靜、理性的思考來反省20世紀以來工業設計的歷史進程，從而引出綠色設計概念。綠色設計也稱為生態設計、環境設計、環境意識設計等，是指在產品及其生命周期全過程的設計中，要充分考慮對資源和環境的影響，在充分考慮產品的功能、質量、生命周期和成本的同時，要優化各相關因素，使產品及其生產過程對環境的總體負效應降到最小，使產品的各項性能指標符合綠色環保的要求。綠色設計一般具有四方面的內涵，即“4R1D”原則：Reduce（減量化）、Recycle（回收再利用）、Reuse（重復利用）、Recover（復原）和Degradable（可降解）。主要體現為：設計的材料最省，產生的廢棄物最少，且節省資源和能源；易于回收再利用和再循環；廢棄物燃燒產生新能源而不產生二次污染；設計的包裝材料可自行分解，不污染環境。推行綠色設計的目標，就是要以保存最大限度的自然資源，形成最小數量的廢棄物和最低限度的環境污染。
三、推行產品包裝綠色設計的有效途徑
1.注重人文關懷
功能是結構設計的前提，結構是功能實現的手段。包裝結構的綠色設計，必須以設計的功能性和理性化為前提，不僅體現包裝的本質功能（保護商品免受損壞，便于運輸與倉儲、促銷），還要體現設計者對消費者的人文關懷，注重精神層面的價值。產品包裝設計在消費者攜帶和使用過程中應盡量體現對使用者的關心，能夠觸動消費者內心的訴求，充分體現人性化設計原則，符合人機工程學。綠色設計注重人文關懷還體現在產品包裝的便利性，能便于銷售、攜帶和使用，便于開啟、重封等。日常生活中，人們往往會遇到精美的包裝卻難以打開。如市面上的一些金屬罐頭包裝，因開啟困難，消費者經常要借助菜刀、鉗子等工具才能打開包裝，還容易割傷使用者。在綠色設計理念下，融入人性化設計要素，可在包裝頂部增加一個開啟的拉環，在不影響包裝密封性的前提下輕易就能開啟，從而賦予包裝人性化內涵。在綠色設計的原則之下，設計者要了解產品的消費群體，調查其生活習慣、消費方式、文化層次、心理訴求以及喜好等，并以這些因素為起點，賦予產品包裝設計的人性化，重點體現設計的人文關懷。
2.提倡趣味設計
趣味設計是在后現代語境背景下發展起來的，與現代主義的單調相對立，追求感性上的快樂。趣味設計具有追求自由和游戲精神，不拘泥于任何現狀和世俗狀態，表現出鮮活的生命力和自由的創造力。趣味性商品包裝設計是指在包裝的結構、功能、色彩等方面，運用能夠吸引消費者眼球的元素，創造出帶給消費者快樂的體驗。在綠色設計理念的引領下，產品設計增加趣味性，不僅可以使產品從眾多商品中脫穎而出，而且還能給消費者帶來美的感受。趣味性表達手法是豐富多樣的，關鍵在于準確表達情趣。最為常見的表現手法就是仿生的設計手法，設計者可以對樹、草、花等原本沒有感情的事物賦予它可愛的特征、精神與想法，運用夸張的手法，將設計者想要表達的情感展現出來，促成購買行為。綠色設計的目的在于服務人們生活，商品的包裝設計增加趣味性，可以極大地提高人的視覺美感，從而給人帶來物有所值的感覺。
3.把握消費心理
消費者的心理需求是產品銷售的終極市場。人們的消費心理存在多維性和差異性，這就決定了產品包裝設計必須要把握消費者的心理訴求。研究表明，能引起消費者共鳴的包裝設計，具有強烈的視覺刺激感，可以迅速激發消費者的購買欲，從而促進產品的銷售。因此，產品的綠色包裝設計必須要調查消費群體特征，依據不同的消費人群設計不同的產品包裝。比如，80后注重個人性格的張揚，懷舊成為他們的共識，設計作品時要注重融入一些感懷的元素，易調動他們的興趣；90后則追求時尚、自由、個性，喜歡凸顯潮流的造型，設計產品包裝時需注重他們對“酷、炫”的文化追求。綠色設計理念下的商品包裝設計只有準確把握和運用消費者的心理特性，才能最大限度地促進商品消費。
4.強調環保安全
綠色設計理念的提出，其本質就是環保安全，更好地為人類生活服務。隨著現代科學技術的不斷發展，產品包裝設計的綠色化最終歸結為包裝材料的綠色化。這就要求在選用包裝材料時，盡可能地選用環保的天然材料、無毒無害的綠色材料、以及可回收或降解的有機材料。在產品包裝設計中，可充分利用竹、木、紙等原生態材料，擴大包裝品種，提高技術含量。如采用干草包裝土雞蛋，簡潔實用；用竹編籮筐放置食物，安全環保；用竹葉包裹粽子，清新飄香。設計的產品包裝一般都需要印刷圖案，這就需要采用綠色環保油墨。目前，進入市場的綠色油墨主要有大豆油墨、水性油墨、UV油墨及水性UV油墨等。這些環保油墨的投入使用，大大提升了產品包裝的安全性，為未來商品包裝的綠色發展指明了方向?？山到獍b材料被認為是最具有發展前景的生態材料之一，對環境不造成污染。如玉米塑料，它是以玉米為原材料，從中提取生物高分子材料煉制而成。該塑料用于食品包裝，被丟棄后容易被微生物分解，可用作有機肥料，促進植物生長。
四、結論
綠色設計不僅需要設計師理性、冷靜的思考，更需要全社會的關注。從可持續發展的角度來看，積極推行綠色設計正是響應綠色經濟和循環經濟的要求。發展綠色設計是一項系統工程，需要全人類共同努力和配合，旨在創造一個無污染或少污染的生態家園。只有沿著綠色設計之路走下去，才能更有效、正確地處理好人類與自然及人類自身的各種關系。
作者：屈貞財 盧芳芳 單位：河南牧業經濟學院
