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摘要：消費者對產品的第一印象直接受到包裝設計影響，茶葉產品同樣也不例外，而結合實際調研可以發現，現階段我國茶葉包裝設計存在一定不足。基于此，本文將簡單分析茶葉包裝設計現狀，并深入探討油畫藝術在茶葉包裝中的應用與設計策略，希望研究內容能夠給相關從業人員帶來一定啟發。
關鍵詞：油畫藝術；茶葉包裝；品牌個性
對于茶文化的載體茶葉來說，其包裝設計需做到大方簡約、精致美觀，以此更好體現中華文化及茶文化底蘊。本文研究將文化內涵深厚且審美價值較高的油畫藝術引入了茶葉包裝設計，通過有機融合茶葉包裝與油畫藝術，茶葉包裝的欣賞、文化、商業價值均可實現長足提升。
1茶葉包裝設計現狀
1.1基本現狀。雖然茶葉包裝設計看似簡單，但其中蘊含的深厚心理學、設計學知識不應被忽視，茶葉生產企業必須強化對包裝設計的重視。茶葉包裝可細分為小包裝和大包裝兩層包裝，小包裝指的是用于包裹茶葉的包裝，如小茶盒、小茶袋。大包裝指的是最外層產品包裝，如大盒子、桶裝、禮品袋等。在圖案、顏色、設計語言等元素上茶葉的小包裝和大包裝需要具備一定協調性，而結合實際調研可以發現，近年來很多茶葉企業開始重視茶葉包裝設計，一般會融入茶文化并結合產品特征，以此實現茶葉文化背景的凸顯，同時為消費者帶來更多藝術享受。精美的茶葉包裝設計能夠獲得更多的消費者關注，產品的市場競爭力也會隨之提升，這是由于消費者對于更具設計感、更有品位的精致美觀產品更為青睞。從心理學角度出發可以發現，消費者大多認為包裝考究的產品更為高端，我國消費者在茶葉消費中也更為青睞更具設計感和品味的產品。茶葉并非單純的商品，其同時代表我國的茶文化形象，為更好滿足消費者對茶葉的高水平、高質量要求，近年來我國很多茶葉產品的包裝設計進一步明顯，這種進步在材質運用、圖案選擇、顏色搭配等方面均有著直觀體現[1]。
1.2現存缺陷。相較于國際一流品牌，我國茶葉包裝設計在整體層面仍存在一定缺陷和不足，這種缺陷和不足主要體現在三個方面。第一，千“茶”一面現象。現階段我國很多茶葉品牌包裝設計存在較高雷同度，這源于茶葉生產企業對茶葉包裝設計重視程度的欠缺，單一設計手段、落后設計理念帶來的影響也不容忽視。以綠茶類產品為例，綠色基本色輔以青山綠水等圖案元素的設計極為常見，這雖然實現了綠色特點的體現，但由于消費者無法從包裝中了解不同綠茶的特點，這就使得產品的品牌語言和文化內涵無法較好傳遞給消費者；第二，包裝設計過于奢華。近年來我國很多產品的包裝設計存在一種奢靡之風，茶葉產品便屬于其中代表，盲目使用高檔材質和設計元素使得茶葉包裝無比豪奢，這使得茶葉質樸自然本質與其包裝設計相割裂。茶文化具備清新而幽雅的特征，國人不僅將茶作為一種飲品，同時希望通過飲茶使得對茶文化的感知，因此茶葉包裝設計不應盲目追求奢華，而是需要做到大方、簡約、質樸、典雅，以此實現茶文化特質的重點突出。過度包裝現象近年來在我國茶葉包裝設計中也較為常見，茶葉包裝往往因此顯得過于奢華、高檔。雖然奢華的包裝設計能夠在短時間內提升企業利潤，但從長遠角度進行分析可以發現，這種設計會對中低端茶葉消費人群帶來負面影響，因此本文建議茶葉企業優化自身產品的市場定位和包裝設計理念，以此保證茶葉包裝設計真正回歸“初心”；第三，茶葉種類與包裝設計不相符。作為茶葉的故鄉，我國生產的茶葉品種極為繁多，不同種類的茶葉在口感功效、自然屬性、人文背景、歷史文化等方面均各具特色，因此茶葉包裝設計需結合不同的茶葉種類。但現階段很多企業未能基于茶葉種類針對性開展茶葉包裝設計，這對茶葉特色凸顯、傳統茶文化弘揚帶來的負面影響必須得到重視[2]。
2油畫藝術在茶葉包裝中的應用與設計策略
2.1茶葉包裝中油畫藝術的應用意義。對于茶葉包裝中油畫藝術的應用來說，可從兩方面理解油畫藝術的應用意義。第一，提升茶葉包裝的感染力和沖擊力。通過應用油畫藝術的高超技藝和出色表現力，茶葉包裝的感染力和沖擊力可大幅提升。對比油畫藝術和中國傳統繪畫藝術可以發現，前者更為寫實且具備更為濃厚的色彩，同時在形狀、構圖等方面具備自身特點，通過在茶葉包裝設計中融入油畫藝術，茶葉產品的藝術水準即可有效提升，茶葉包裝與茶文化也能夠更好結合，實現茶文化豐富內涵的更好凸顯。此外，茶葉包裝中油畫藝術的應用還能夠提供豐富的設計理念和廣闊的設計空間，設計人員可從油畫藝術中更好發掘靈感和創意，由此開展的靈活設計可為茶葉產品塑造獨特個性；第二，提升經濟價值?，F階段我國各領域的競爭激烈程度不斷提升，茶葉領域同樣也不例外，而隨著供給側結構性改革的不斷推進，消費者對產品藝術內涵的關注程度也在不斷提升。為在競爭激烈的茶葉市場中脫穎而出，應用油畫藝術開展茶葉包裝設計屬于可行性較高的策略，茶葉產品的吸引力可由此提升，產品也能夠具備更高的附加值[3]。
2.2茶葉包裝中應用油畫藝術的設計策略。為保證油畫藝術更好用于茶葉包裝設計，本節將列舉五種設計策略，包括保存茶文化的核心文化、充分融入茶文化理念、結合中國傳統繪畫藝術、關注茶葉品牌故事的講述、充分彰顯茶葉品牌個性，希望能夠給相關設計人員以啟發。
（1）保存茶文化的核心文化。油畫藝術在茶葉包裝中的應用需設法保存茶文化的核心文化，由此開展的茶葉包裝設計不應失去“本心”?？紤]到西方油畫藝術與國人的審美價值存在一定不足，因此油畫藝術的應用必須做到有所留、有所舍，在應用油畫藝術繪畫技巧和方式的同時，需將更多茶文化元素通過包裝展現給消費者，如竹林高士、高山小溪、花鳥風月等，以此保證應用油畫藝術的茶葉包裝更好符合國人審美習慣，油畫藝術具備的抽象、枯燥、隱晦等特征不應在茶葉包裝設計中得到體現，由此茶葉產品及油畫藝術的魅力均可更好傳遞給消費者。
（2）充分融入茶文化理念。油畫藝術在茶葉包裝中的應用還需要考慮中西方文化的差異，對于深沉、平和、含蓄的中國傳統繪畫藝術來說，西方油畫藝術更為寫實、奔放，這使得油畫創作往往會涉及暴力、消極、色情等元素，這顯然與茶文化背道而馳。因此，茶葉包裝中應用油畫藝術的設計需要將茶文化中的儒家文化、道家文化、佛教理念融入其中，以此提升茶葉包裝設計的審美性和藝術性，設計的思想性和價值感召力也可同時提升。
（3）結合中國傳統繪畫藝術。為保證茶葉包裝設計中油畫藝術的應用能夠更好被消費者接受，相關油畫創作可結合中國傳統繪畫藝術進行改良處理，講究寫實的油畫藝術追求真實化、立體化表達，中國傳統繪畫藝術則追求意境，且能夠通過最少的筆墨實現深遠的意境勾勒。考慮到中國傳統繪畫藝術與茶文化的淵源，油畫藝術應用的茶葉包裝設計可借鑒采用中國傳統繪畫藝術中的留白等技巧，茶葉包裝給人的想象空間可由此擴大。在中國傳統繪畫藝術支持下，茶葉包裝設計與油畫藝術可更為緊密結合，并煥發出新的活力和生機，真正為消費者帶來的視覺和精神的雙重享受，茶葉產品的文化品位和美譽度也可隨之提升。
（4）關注茶葉品牌故事的講述。茶葉包裝設計中油畫藝術的應用還應管茶葉品牌背后的故事，以往茶葉品牌故事多通過文字表達，而通過應用油畫藝術，即可更好向消費者講解茶葉品牌故事，此時結合茶葉特性繪制的油畫作品可保證茶葉產品處于用戶想象的“場景”內品牌內涵具象化、品牌實力彰顯均可由此實現，茶葉包裝設計也能夠更好與消費者產生共鳴。結合茶葉行業發展現狀可以發現，茶葉品牌文化和產品內容在講述中早已大量應用各類繪畫作品，這類繪畫藝術創造的畫面和元素也日漸成為具有時代特征的符號，同時具備較高的美觀性、商業性、藝術性價值，茶葉產品的屬性可由此依托包裝設計拓展。作為茶葉的故鄉，我國的茶文化可謂博大精深，與茶葉相關傳說、故事也不勝枚舉，而通過油畫藝術結合這類茶葉相關的傳說、故事，即可更好宣傳茶文化，同時結合品牌故事也能夠給消費者留下更為深刻的印象，油畫藝術由此實現的品牌文化宣傳必須得到重視。
（5）充分彰顯茶葉品牌個性。對于不同的茶葉品牌受眾群體來說，茶葉包裝設計及調性方向存在一定差別，因此油畫藝術的應用需結合茶葉包裝實現品牌調性的展示，品牌識別度可由此增強，油畫藝術風格可同時結合不同消費者針對性選擇，以此更好地服務于不同年齡的茶葉消費者。對于喜歡時尚、潮流的年輕人來說，茶葉包裝設計中油畫藝術的應用可選擇較為時尚的風格，如結合涂鴉的風格吸引年輕人群體注意。為更好占領茶葉市場，油畫藝術的應用必須設法賦予茶葉包裝個性化特點，茶葉產品可由此更好在同類產品中得到突顯，包裝視覺吸引力提升、包裝信息傳遞強化也可同時實現，最終更好滿足消費者的個性化需求。
3結論
綜上所述，油畫藝術在茶葉包裝中的應用與設計需關注多方面因素影響。在此基礎上，本文涉及的保存茶文化的核心文化、充分融入茶文化理念、結合中國傳統繪畫藝術、關注茶葉品牌故事的講述、充分彰顯茶葉品牌個性等內容，則提供了可行性較高的茶葉包裝設計路徑。為更好應用油畫藝術，茶葉包裝設計中油畫藝術與地域化元素的結合同樣需要得到重視。
參考文獻
[1]任珊.符號化圖形在茶葉包裝中的應用研究[J].福建茶葉，2020,42(7):137-138.
[2]姚錕.平面設計圖案在茶葉包裝設計中的創新應用探究[J].福建茶葉，2020,42(7):139-140.
[3]張瑋娜.山水畫藝術在茶葉包裝平面設計中的應用[J].福建茶葉，2018,40(2):145-146.
作者:黃梅君 單位:湖南工藝美術職業學院
