前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的綠色設計思維個性化包裝設計，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:二十世紀七十年代，一場以保護自然資源的綠色革命如火如荼地展開，綠色環保理念漸漸深入人心，綠色包裝應運而生。本文結合設計形態學、設計心理學、消費者行為學、包裝學等相關知識來探討綠色的個性化的包裝，這有助于引導包裝設計向更合理的方向發展。
關鍵詞:綠色包裝;個性化包裝
1什么是綠色包裝設計思維
廣義地來說綠色包裝是人們為了克服環境惡化、資源匱乏、能源短缺日益加劇的危機，對包裝產生的一種新理念。能夠循環復用、再生利用或降解腐化，且在產品的整個生命周期中對人體及環境不造成公害的適度包裝，稱為綠色包裝。而綠色包裝設計思維就是在以實現包裝綠色化為原則，從設計的整體角度去建立一套完整的如何實現創新探索的設計方法體系。將這種綠色包裝設計思維應用得最成功的企業中，日本的無印良品(MUJI)無疑是走到了各個企業、品牌的前列。無印良品極力淡化品牌意識，讓消費者看到實物，感受到商品本身的優良品質。在創立品牌之時企業便關注到了地球資源、環境和包裝的回收等問題，以綠色設計思維為指導:設計時進行在包裝設計上去除了很多不必要的設計、加工做到了無裝飾化的極簡，力求還原到產品和包裝本來的樣子;在包裝材料上規定不得使用那些有污染或者難降解的pvc、特氟隆、山梨酸、甜菊等等，得到了許多環保主義者的擁護。
2個性化包裝實現的方法探索
2．1材料的恰當選取
現代包裝設計對材料的應用十分廣泛，一般來說，包裝材料既有來自天然的:木竹、藤草，也有來自人工的紙質、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、纖維織物、復合材料等。使用不同的包裝材料，最終就會產生不同的包裝廢棄物。所以為了讓綠色環保且富有個性，材料的選取上需要以對環境沒有破壞或者破壞最小為選擇的出發點，如可選擇天然的棉、麻、藤，可再生的紙張，可降解的聚乳酸、纖維素基本材料，甚至可以使用可食用的包裝材料等等。YodGorporation設計公司在基于泰國國王所倡導的綠色環保，永續發展的理念下，用當地一種水生植物與居民擅長的手工藝相結合，設計出了與眾不同，具有地域個性化的包裝。包裝材質來源于自然易獲取，并且能在廢棄后3個月內被生物有效地分解，不會對原生態環境造成任何影;同時材質輕，攜帶方便。此款包裝新穎獨特，取材恰當，不失為實現環境可持續發展的好典范。
2．2設計的減量化
什么是減量化包裝呢?這里指在滿足包裝基本的保護、便利、促銷等功能的前提下，采用量較少的適度包裝。因為很多富有個性化的包裝往往會在原有的包裝形態上做“加法”，因此為了實現包裝的個性化必須注意找到“適度”的平衡點，把握包裝整體的“適合度”，反對過分包裝。所以，本文指出的減量化重點體現在以下四方面:結構的少量化、體積的小量化、材料的減量化、色彩的少量化。①結構的少量化。在個性化包裝設計實踐中，我們不難看出有很多設計作品在包裝結構上做了大膽的嘗試，使其形態簡潔又美觀，讓我們驚嘆不已。但是也有不少個性化的包裝結構過于復雜，導致了過度包裝。為了讓包裝更符合當下環保的理念，我們通常倡導應用同等功能下設計相對較簡單，不過于復雜，具有可拆卸性的包裝結構，這樣既可以減少在最初包裝制造過程中資源的消耗，同時還可以通過后期更換包裝中結構的零部件來延長商品的重復使用率以及壽命。②體積小量化。在流通市場中，一些具有個性化的包裝很多為體積較大的禮品包裝或者是較高檔的食品包裝，這種包裝大多具備強有力的促銷功能，也存在過度包裝的嫌疑———任意擴大包裝的體積和空間時也不恰當地提高了商品的售價，這與綠色包裝背道而馳。③材料的減量化。材料是包裝成形的基礎，所有的創意構思都必須依附于具體的包裝材料上。作為無法回避的存在物，我們只有在綠色設計思維影響下的盡量去減少個性化包裝對材料的使用。設計時可以盡量減少材料的種類，以便于回收。如TogoBurger快餐包裝包裝設計是羅德島設計學院SeulbiKim設計的一款個性化的環保。整個包裝方式區別于市面上的同類快餐品牌，通過一個最外層的紙結構就可以將所需的薯條、飲料等一并帶走，減少了外部塑料的使用幾率，經濟環保又個性化十足。④色彩少量。色彩的減量化主要是在包裝上減少圖案和色彩多樣化。宜家在包裝表面進行設計時，文字和圖形的均以單一的色彩為主，面積較小，減少了油墨的使用量，降低了污染。并且同商品名稱和說明一起顯露在宜家包裝上的環保標識和回收標識，使商品在銷售、流通的過程中把環保理念進一步傳播。宜家這種色彩減量化環保設計原則同樣可以適用于當下個性化的消費市場，它能讓商品從“五彩繽紛”的“畫面”中脫穎而出。
2．3包裝功能的延展/包裝可重復利用
個性化的包裝通常在具備了一般包裝功能的前提下，它還具備了可轉作他用等其他附加的價值功能。而讓包裝廢棄物可重復利用，實現功能的延展，是綠色包裝的重要衡量標準，不僅可以節省資源的再消耗，還可以減少“垃圾”。三星堆古酒包裝巧妙地借用了三星堆出土文物造型，選用兩個最具代表性的“千里眼”和“順風耳”形象為范本，打造了一款極具個性特征的包裝商品。此款酒在飲用以后，包裝容器還可以用作鑒賞和收藏。當商品一經推出便受到眾多消費群體的認可，尤其是國內外游客的追捧;同一造型的金面神頭包裝酒還被列入了中南海作為國家領導人的宴會用酒，借此向世界傳播這一古老文明。此款包裝既有個性化，又環保同時還具有較高的文化性。
3總結
在設計個性化的包裝時，包裝的“適合度”是我們需要注意的。在“度”的把控上引入將綠色設計理念作為指導，深入到整個包裝設計的過程中，將個性化包裝的新穎和趣味特性與綠色環保理念相結合，從整個社會的長遠利益出發，設計出既環保又有個性化的包裝形式，是未來包裝設計的方向。
參考文獻:
［1］尹章偉主編．包裝材料、容器與選用［M］．北京:化學工業出版社，2003．
［2］曹方編著．現代設計應用教程:包裝設計實務［M］．南京:江蘇美術出版社，2005．
作者:丁田 單位:泰州學院
