前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的莫蘭迪色系在包裝設計的應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：莫蘭迪的繪畫作品中極少使用鮮亮、純度高的色彩。他很巧妙地把這些看似灰暗的中間色調搭配起來，取得畫面一定的平衡，一切低調耐看。他的畫似乎向人們傳達著，那最樸實的震撼力和直達內心的快樂與優雅。這樣色彩，我們當下稱之為莫蘭迪色系。莫蘭迪色系在包裝設計中的應用也十分廣泛，并在當下社會市場環境中逐漸成為一種不可阻擋的色彩設計趨勢。筆者將對糖果、香氛、化妝品中所運用到的莫蘭迪色系包裝設計進行分析。
關鍵詞：喬治•莫蘭迪；莫蘭迪色系；包裝設計；灰色調
近兩年來，新浪微博有一位叫晚晚的時尚博主，以其分享精致穿搭而聞名于青年人之間。她的穿衣風格總有一種說不出的高級感和溫柔感。同樣，前一段時間熱播的電視劇《延禧攻略》中，也貫穿了這樣高級雅致的色調，整體觀影效果提升了不少，觀眾們再一次對這種色調表現出莫大的興趣，有人提出了“延禧莫蘭迪”色系這樣的說法（圖1）。看得出來，與前幾年色彩鮮艷的衣著不同的是，隨著這股色彩傾向潮流的涌起，這種低飽和度的色彩———“莫蘭迪色系”正以一種默默無聲的方式進入我們的眼簾。其實，說起莫蘭迪色系，或許有很多非專業人士感到陌生，但如果將這名頭換成“性冷淡”風格和“高級灰”色系這兩個詞之后，你或許會恍然大悟，原來換湯不換藥，莫蘭迪色系就是這些經常被設計界、時尚圈所提起的柔和、淡雅、慵懶的色彩。其實在生活當中，也經常能夠在包裝設計中見到這種色系的運用。那么想要了解這種色彩，我們則不得不提到油畫家莫蘭迪先生。
1.喬治•莫蘭迪和他的繪畫
喬治•莫蘭迪是意大利現代繪畫史上著名的畫家，其作品常用油畫和版畫的形式表現出來。他接受過良好的藝術教育，也曾在在自己的母校波倫尼亞藝術學院擔任過美術教師。有別于現代繪畫史上那些多情浪漫的畫家們，讓人驚訝的是，莫蘭迪這一生至死都未婚，可以說，他把自己的一生都奉獻給了摯愛的藝術。莫蘭迪與自己的母親、姐妹們住在一起，可以說很少離開過他的家鄉波洛尼亞，過著宛若隱士般的生活，他唯一的一次出國還是去蘇黎世參觀塞尚的畫展。用當下社會語言來說，就是這樣“宅”的一位畫家，他的作品卻以其高度個性化的特點脫穎而出。上世紀20年代，莫蘭迪開始選擇極其有限而簡單的陶瓷生活用具以及普通的生活場景作為自己的創作對象。他把瓶子置入素描關系之中，以簡潔的方式營造了最和諧的氣氛，使自己的作品呈現出一種純凈高雅、清新美妙、令人感到親近的氛圍。那嫻熟的筆觸和精妙的色彩完美地闡釋了他眼中那些事物的簡約美、質樸美、單純美。
2.莫蘭迪色系的視覺感受
觀其作品，筆者很直觀的感受就是莫蘭迪在自己的作品中運用了大量的灰色調。而這些灰色調或許是同一種色相，或許是不同色相相互混合搭配，但因其低純度、低明度的緣故，這些色相相差很大的顏色，搭配起來卻格外的和諧雅致。細細觀察，我們還發現，莫蘭迪的繪畫作品中極少使用鮮亮、純度高的色彩。他很巧妙地把這些看似灰暗的中間色調搭配起來，取得畫面一定的平衡，一切低調耐看。他的畫似乎向人們傳達著，那最樸實的震撼力和直達內心的快樂與優雅。這樣色彩，我們當下稱他為莫蘭迪色系。莫蘭迪色系有著不同于其他色系的顯著特點，仿佛蒙了一層灰調，但是卻在整個畫面中相互制約、互相抵消，讓視覺達到完美平衡，帶給人平和自持、舒緩雅致，有時又略顯冷靜的感覺。
3.包裝設計中的色彩元素及其作用
當我們游走于琳瑯滿目的商品貨架時，色彩各異的包裝總能引起買家的興趣。而設計師根據產品特性以及受眾人群巧妙應用不同的色彩，對產品包裝加以修飾，給人們帶來全新的視覺體驗。色彩就是包裝設計中重要的視覺表現語言之一，其本身就是商品的一種宣傳形式。包裝設計的表現力主要體現在色彩元素方面，具有獨特的色彩特征，色彩的冷暖感、味覺、嗅覺等。例如，當我們看到橙色包裝時，進一步聯想到橙子和酸甜味，看到褐色包裝時，會聯想到巧克力和苦味，看到白色包裝時會感覺輕盈、清淡，看到綠色時，會聯想到蔬菜和健康?？吹剿{色包裝時，聯想到水和天空。兒童玩具用品通常會使用暖色調，例如紅黃橙，或者是強對比度的色彩，以此來吸引孩子們的注意力。這樣的商品具有明顯的色彩特征，再結合圖形和文字等其他設計語言，人們看到顏色就能立刻聯想到相關物品，自然就加深了消費者對商品的印象，在無聲中引導消費者的認知、喜愛、聯想和情緒，并引導其購買行動，最大化地發揮其在宣傳推廣商品上的重要作用。因此，包裝的色彩設計，需結合商品本身以及消費對象的年齡階段進行設計，從而使商品具有獨特的色彩特征，以體現出包裝設計的廣告宣傳功能。
4.莫蘭迪色系在包裝設計中的應用
在上一部分文章中分析過，色彩帶給人的心理感知是不同的，那么除了色彩的冷暖感、味覺、嗅覺之外，色彩的華貴質樸感也十分重要。不同純度色彩的包裝會較為直接影響到包裝帶給觀者的感受。純度高的色彩再結合一定圖形紋樣，會使物品包裝呈現出華麗的炫目感，而純度低的色彩傾向則讓人置身于清幽雅致之中。當下市面上一部分包裝設計都采用純度較高的顏色，對購買者產生刺激性視覺效果。而另一部分用色相對偏中間調的包裝，對購買者產生較為柔和舒緩的視覺效果。莫蘭迪色系在包裝設計中的應用也十分的廣泛，并且在當下社會市場環境中，逐漸成為了一種不可阻擋的色彩趨勢。為此筆者將對糖果、香氛化妝品中所運用到的莫蘭迪色系包裝設計進行分析。
4.1糖果類
糖果一直是兒童的最愛，在當下糖果市場中，多數糖果的包裝以五彩繽紛的顏色，獨特怪異的包裝造型，絢麗奪目的包裝材質，爭奪著糖果包裝設計市場。然而成年人對糖果的需求絲毫不亞于兒童，氣味芬芳的口香糖、口氣清新含片，則是許多成年人的日常必備需求品。清嘴Q旗下的這款草本系列含片（圖三）就是一個明顯的例子。這款含片很好的利用了莫蘭迪色系，將淺紫、淺藍、米黃、粉綠、咖色、粉紅作為包裝的主體色，印在外面透明包裝盒上，人物插畫色調柔美，與背景色相互呼應。左上方的標志也選擇了白色，這款糖果含片的包裝把莫蘭迪色系的優勢體現得恰到好處，并且在包裝盒上選擇使用極簡圖形圓，也就是餅狀盒作為包裝盒的主體，一方面便于攜帶、抗壓，另一方面也給人以甜美雅致的視覺感受，瞬間與那些花花綠綠的糖果包裝拉開了一大截的距離。這樣的包裝，就算是購買者吃完了里面的糖果，恐怕也是不舍得丟棄的，因為它具有很高的觀賞價值，可以作為裝飾品用來擺放。這樣的色彩不禁讓人聯想到，那淡淡甜味兒的、花香怡人的口感，促使消費者產生強烈的購買欲望，以達到銷售的目的?？梢哉f，這是一款非常成功地使用莫蘭迪色系進行包裝設計的糖果產品了。
4.2化妝品類
本文中就香氛和眼影的包裝設計來進行研究。按照消費對象來說，化妝品又分為女性以及男性化妝品。由于化妝品的成分特殊，多為化學原料，所以包裝的第一要求，就是容器不能同內容物發生任何化學或生物反應。再者化妝品要方便耐用，并且能夠彰顯品牌、表現個性與時尚的特點。所以化妝品的包裝設計一定要時尚，造型要多樣。在色彩上，化妝品包裝的色調一般根據消費對象來決定。女性化妝品多采用紫色、玫紅色、粉色、淡綠色來突出該產品純天然、氣味芬芳以及柔膩的質地。優秀的化妝品包裝可以刺激消費者的感官，使消費者從心理上、精神上得到滿足。這是名創優品2019年出品的一款香氛（圖四），包裝設計運用中間調的綠色、藍色、黃色以及白色，油畫的圖片質感體現了該產品恣意優雅的感覺，上面的灑金點則是在大面積灰色調色彩中更加出挑，字體也采用燙金的形式，彰顯了品牌的優雅特色，瓶身及外包裝上都有灑金點的花紋作為裝飾，像午后雪地里波光粼粼的光斑，以一種具有動感且洋溢芬芳的氛圍，呈現出香氛的溫柔、清新的特點。在這款香氛中，我們注意到莫蘭迪色系中的藍色調在包裝設計中占據了主要地位，但在包裝設計上又增添了灑金效果，使稍顯平淡的圖形樣式一下子變得活潑耀眼起來。再看NOME2018年出品的另一款香氛包裝（圖五），我們明顯可以看出這款香氛包裝也采用了莫蘭迪色系，同色相的各種深淺灰褐色，以一種不規則的形狀呈現，如同大理石紋路一般，接近于純灰色調的褐色，顯現出一種理性的冷靜與自持。上方灰褐色的方形橫過頂端，像是給包裝盒打上了緞帶。四四方方的盒型也顯現出一種屬于男性的剛硬和優雅。這兩款香氛，雖然都使用了莫蘭迪色系，但是在視覺感官上卻相差甚遠，不同色相的調整以及點綴色彩的配合，不同的盒型構造，都會導致同類產品傳遞出別樣的特殊風格。這款降低了純度的普藍色包裝，是卡婷2018年出品的國風系列眼影（圖六），看到它的包裝是不是有種熟悉感？這和本文開端所列舉的電視劇《延禧攻略》里的截圖中的服飾色彩接近，莫蘭迪色系的魅力可見一斑。這兩款眼影同屬一個系列，中間調的色彩不張揚，穩穩當當，上面的金魚紋樣與背景色相互融合，只在邊緣做了燙金處理，便如同名創優品那款香氛一樣，在樸實優雅的色彩之間具有了華麗的格調。
5.結語
色彩在包裝設計中頗為重要，可以說，一款成功的包裝設計是離不開恰到好處的色彩裝飾的。隨著現代社會的發展，人們的消費需求也不僅僅滿足于物品本身，而且要求在實用的基礎上更注重美麗的包裝所帶來的愉悅感。而莫蘭迪色系順應當下設計潮流的發展，再一次煥發出別樣的光彩。當然，莫蘭迪色系也在家居類、服飾類之間頻頻出現，在此筆者不再一一列舉。從前文的比較和分析當中，我們可以看到莫蘭迪色系在包裝設計之間的廣泛應用，單純的同色相可能會使得視覺效果過于平淡，若想更好的利用這種色系進行設計創作，還要根據實際情況，確定相應的主調，并對該包裝設計畫面進行相應的點綴和搭配，而臨近色系的搭配會使畫面效果更加豐富多彩。莫蘭迪色系呈現出的這種純凈高雅、清新美妙、令人感到親近的氛圍也是它的魅力所在。相信在以后的包裝設計中，莫蘭迪色系的生命力會繼續延續下去。
參考文獻：
[1]崔靜.包裝設計的色彩情感研究[D].山西：山西師范大學，2012.
[2]林力婷.包裝設計中色彩元素的運用[J].莆田學院工藝美術學院,2018.
[3]高翔.莫蘭迪生平與性格[J].云南藝術學院學報，2008.
[4]肖麗華.簡約、安靜的靜物畫大師莫蘭迪[J].世界文化，2008.
作者:賈藝丹 單位:鄭州西亞斯國際學院設計學院