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【摘要】在我們的生活中，色彩無處不在，它以特殊的形式讓人們在視覺上有所享受。然而，當它作為一種視覺符號出現在不同的載體上時，還能使之賦予不同的寓意，達到信息傳遞與溝通的作用。
【關鍵詞】包裝設計;色彩;信息傳播
一、引言
在物質豐富的今天，商品之間的競爭力也逐漸加大。要想使自己的商品在琳瑯滿目的市場中脫穎而出，除了商品本身要有質量的保證以外，包裝形象的塑造，也是其成功的必要因素。其中，商品包裝中的色彩符號，是商品包裝中重要的組成部分，能滿足商品在銷售過程中的功能需求與審美需求。色彩作為一種符號出現在商品包裝上，是品牌形象的體現，也是信息傳遞的途徑，有著非常重要的研究價值與意義。
二、色彩符號與包裝設計
1.色彩符號的定義
符號，是一種具有代表意義的標識，可分為有視覺類符號和非視覺類符號。但無論以何種形式呈現，它所代表的意義都是經過長時間使用約定俗成的。從形式上看，符號種類繁多，但形式趨于簡單化。在眾多符號表現形式中，色彩是最直接且最大眾化的表現形式。色彩作為一種視覺傳播的方式，從遠古時期一直沿用至今，涉及領域廣，尤其是在設計領域中。當色彩符號與不同的載體相結合時，所傳遞的符號信息大不相同。因此，色彩符號的使用應該規范化、科學化。
2.色彩符號的功能
符號最基本的功能是傳遞信息。而色彩符號在傳遞信息的同時，還具備了審美功能，是基于不同人群對色彩所具有的不同的心理感受而設計的。因此，色彩符號具有符號最基本的實用功能，還具有獨特的審美功能。
3.色彩符號的分類
根據色彩符號的使用功能，可把色彩符號分為指示性色彩符號和象征性色彩符號。當人們看到某種色彩時，首先會結合圖與顏色進行判斷，從而做出相應的反應。而對于不同類別的色彩符號，會得到不同的反應。其中，指示性色彩符號通常以較為規范和統一的形態出現，一般使用在公共場合。例如交通警示牌，通過統一規范的色彩符號來規范人們的行為，指導人們有序的進行公共活動。在這一類別的色彩符號中，顏色的運用較為嚴謹，應根據相關的規定來進行使用。和指示性色彩符號相比，象征性色彩符號使用起來相對就比較自由，可根據不同人群對不同色彩的情感反應來進行選擇。有些顏色的含義是某個地方約定俗成的，受當地民俗、宗教、信仰、歷史、文化的影響，在此類色彩符號的運用時，應該熟知不同色彩在特定情況下所代表的意義，了解所要運用此色彩符號的地區對此色彩相關的理解和認知，符合當地的文化習俗，才能準確的傳達信息。
4.包裝的功能與意義
包裝，使商品從制作、生產、運輸直至到達消費者手中，對商品的保護起到了關鍵的作用。因此，保護功能，是包裝最基本的功能。此外，便于開啟、便于攜帶和存放等功能，也是商品包裝的功能體現。包裝在商品銷售的過程中，可以看作是無聲的導購員，直接與消費者進行溝通和信息傳播。此時，有個性或者能體現商品自身特點的包裝，能使商品在琳瑯滿目的銷售場所中脫穎而出，吸引消費者的視線，調動消費者潛在的消費欲望，從而加大銷售量，這也正是商品包裝存在的意義。
三、色彩在包裝設計中的信息傳播
1.色彩符號在包裝設計中的功能
在包裝設計中，色彩符號是商品信息傳遞的方式之一。一方面能對商品包裝起到美化功能，另一方面，與商品本質相符的色彩符號，可以引導消費者對商品產生恰當的聯想，從而增加對商品的印象。對于商家而言，通過包裝的色彩符號可以把自己的商品和其他品牌同類的商品區分開來，以突顯自己的賣點和個性。而對于消費者，可以根據商品包裝的色彩符號，區別不同的商品品牌，大大節省了購物時的挑選時間。例如，同樣是可樂，百事可樂的包裝色彩是以藍色搭配紅色的特定符號形式為主，而可口可樂則是以紅色為主，從而使消費者可根據包裝的顏色符號來快速找到自己想要的品牌。筆者對此也做了個相關的實驗，實驗內容是：用兩瓶包裝完好的可樂，一瓶是可口可樂，一瓶是百事可樂。從不同年齡段的人群中共選出10個人來進行實驗，讓他們對這兩個品牌的可樂進行識別。實驗結果顯示，其中7個人均能根據瓶貼的顏色符號快速區別開二者，其中2個人則是通過瓶子的器型來進行區別，僅有一人是通過產品的名稱來進行區別的。由實驗可得出，商品包裝的色彩、造型、文字都能達到信息傳播的功能，但色彩符號遠比文字符號、造型符號的傳播效率更快，更直接。當然這是建立在消費者對商品已經較為熟悉的情況下而言的。
2.色彩符號在包裝設計中的重要性
在包裝設計的各要素中，色彩有著無可取代的重要性，具有先聲奪人的力量，在最短的時間內吸引消費者的注意，同時傳遞出商品信息。美國色彩研究中心經過調查所得出的“7秒定律”，即消費者是否會購買某種商品，一般是在接觸到商品7秒內所決定的，而就在這短短的7秒，色彩的作用在各種因素中占到67%，成為人們是否購買這種商品的重要因素。因此，在保障商品質量的前提下，選擇適合商品屬性的顏色符號，是商品營銷成功的重要因素。
3.包裝設計中的色彩選擇與傳播意義
在商品營銷的過程中，包裝的色彩有時會直接影響到消費者的情感或心理。特別是一些知名度較小，或是新上市的商品。因此，商品包裝色彩的選擇，首先要符合商品的本質，能詮釋商品的屬性，突出重點。其次，顏色的搭配和運用應該科學化，避免用色過多，使人感到累贅或是眼花繚亂。研究表示越有針對性的產品，銷售成果越突出。例如，針對兒童銷售的產品，在包裝顏色的選擇上，應該以鮮明、對比強烈的色調為主，從而滿足兒童的好奇感；針對女性使用的產品，應該選用較為柔和的顏色；針對男性而設計的產品，包裝顏色應該穩重大方。因此，包裝設計中準確的色彩定位對信息的傳遞更有針對性，從而吸引準確的消費群體。
4.包裝色彩與消費心理
一般來說，消費分為滿足生活需求的消費和滿足精神需求的消費兩種，且兩者具有一定聯系。消費者一般是在基本的生理需求得到滿足后，向精神需求方面發展。包裝成功的第一步，是能夠引起消費者的注意，其中，色彩符號占了主導的作用。然而，人們對色彩的感知卻是因人而異的，會受到不同的外在因素的影響。例如不同的年齡、性別、文化教育、審美習慣、生活閱歷等，都會使人們對相同的色彩感受產生差異。當看到某種顏色時，可能會聯想到相關的事物，引起內心的共鳴。例如，綠色，橙色，棕色，紅色，分別可以詮釋酸、甜、苦、辣四種味道，但這并不是生來就有的，而是在人們有了一定的生活經驗后得來的。有過類似經歷的人們才會在看到這些顏色時，產生相應的味覺聯想。因此，商家應該多方面的分析商品本身是屬于什么性質的商品，找準不同消費群體的不同需求，再有所針對的進行包裝。在包裝色彩的選擇上，利用色彩在視覺上的刺激，影響消費者的心理，傳達出商品信息，達到溝通與銷售的目的。
四、結語
在物質水平充裕的今天，更多的消費者開始注重精神上的滿足，商品的包裝也不能停留在傳統的功能之上。在設計商品包裝時，除了設計好包裝的基本的結構之外，還應該重視色彩在包裝中的重要性，結合考慮消費者的心理需求，選擇出適合商品的包裝顏色，使包裝色彩與消費者的心理相結合，更好的使商品在激烈的競爭中暢銷。
參考文獻：
[1]任悅.視覺傳播概論[M].中國人民大學出版社，2008.6
[2]李彬.傳播符號論[M].清華大學出版社，2012.5
[3]尹章偉.包裝色彩設計[M].化學工業出版社，2005.5
作者:張婧 單位:云南民族大學職業技術學院
