前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的谷物包裝設計的審美體現與設計理念，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【摘要】近年來，市場上谷物包裝層出不窮，其中不乏優秀的包裝案例。優秀的包裝案例不僅給消費者耳目一新的感官體驗，更重要的是提升了品牌的銷量和商品檔次。本文重點論述了谷物包裝中重要的審美特點、表現形式、設計理念三個關鍵組件的設計細節，最后歸納出優秀谷物包裝的要素。
【關鍵詞】谷物；包裝；要素
引言
要講清楚包裝設計什么是優秀，什么是真正的高質量，那我們就得從國際優秀的包裝設計中品鑒經典，斟酌美感，通過學習其中的設計語言，總結出優秀包裝設計的規律，來提升自己，提升專業能力。
一、視覺元素在谷物包裝設計中的審美特點
視覺是我們認識世界的重要途徑，同樣，視覺元素在谷物包裝中也是十分重要的，是包裝設計中最主要的思考因素。
（一）簡潔精練的語言文字
文字作為表敘想法的載體，也是表達情感的直接表達，而一個優秀的包裝設計，文字是不可或缺的一部分，是給顧客傳達信息的直觀印象，文字是直述商品本質的最直接表達方式，應簡潔明了。比如，“樸粟”包裝設計，是我國較高端有品質的大米品牌（如圖1所示），“樸粟”品牌的設計理念是“歲月如初，秋后歸真”，是代表著品牌的理念，是走有意境、有底蘊的路線，設計系列包裝推出了“長歌”“歲月”、“如初”等幾個系列作品，“長歌”寓意為對時光逝去的嘆息，以及對世間美好事物的徐徐嘆息；“歲月”寓意世間流淌，流淌出的是洗盡鉛華的美好贊歌；“如初”則寓意最初的夢想在不遠處等你，要不忘初心，堅定步伐。圖1樸粟品牌大米包裝
（二）豐富多彩的創意圖形
作為視覺傳達的重要表現因子，在形式上可分為具象表現和抽象表現兩種表現手法。具象的圖形多用于傳達具體的某方面的情感，傳達品牌希望給予消費者的理念、設計思維及情感；抽象的圖像，則多用于表達意念，運用肌理、疏密、點線面的組合，色彩之間的搭配創新，間接體現設計的理念，十分具有隱喻的形式美感。“小團圓”牌公司，將小而精的設計理念融入產品中，體現生活中的“質感”（如圖2所示），創作團隊的初衷是覺得日常生活中所必須的柴米油鹽，也亦是維持人與人之間微妙關系的最好媒介，在進食時，享受大米在唇齒間穿梭的感覺，身在其中享受此時的感覺。同時，品牌力求完美的包裝設計，不遠萬里前往哈尼族聚居區實地采風，將其間的美麗精致為原型，加以先進的裝飾包裝工藝，將“小團圓”那體會唇齒留香的感覺，白居易曾吟道：“粥美嘗新米，袍溫換故綿。家居雖獲落，眷屬幸團圓。”讓人感覺幸福溫暖的設計案例，莫屬于臺灣的幸福八寶米包裝設計（如圖3所示），它的設計靈感是凸顯臺灣的動漫風格，其以種植水稻的八個專員為藍本原型，通過手繪的表現手法，將他們的形象表現出來，整個包裝設計不算高端大氣，但是和競品相比，這種另類的風格比起所謂的極簡風格，更令人感覺淳樸，打動消費者的心。
（三）令人新奇的色彩感官
五顏六色的色彩最能刺激人的視覺神經，包裝設計色彩的搭配使用是與結構搭配聯系在一起的。直觀地將物質本色樣態還原給消費者，也是一種重要的表現形式。大米等谷物設計應該大量使用暖色調，使用歡快的艷麗紋樣，這樣較好地體現大米的美好品質及質感。例如，五常稻花香大米包裝設計中（如圖4所示），使用大米象牙白的本色做底，給消費者一種“原汁原味”的感受，給消費者呈現出基本的商品印象；當然，也有具有獨特大膽想法的設計師，另辟蹊徑地采用高純度的配色，例如掌生谷粒大米品牌（如圖5所示）大膽地大面積使用紅色、靛青、松綠等色彩元素。當然，設計師最為高明的地方，是善于運用暗色調底紋凸顯產品的高級之感，加之燙金工藝。
二、觸覺因素在谷物包裝中的體現
觸覺，是我們可以感知溫度、感受質感的具象化體現渠道，良好的材質觸感會給予消費者一種幸福的、美妙的觸感，會更加提升設計的品質，提升用戶體驗，增加產品辨識力。在人類歷史進程中，我們最原始的包裝材料是樹葉、竹子、木頭、藤蔓等，慢慢地隨著技術的提升，我們商品包裝在現在這種白色污染泛濫的當下，環?？沙掷m包裝是亟待發展的趨勢，這種新理念也注入到他色產品的包裝中來。今日，我專注到中國設計師彭沖，在東京的Pentawards包裝設計大獎賽中奪得鉑金獎，他參賽的作品正是“黔之禮贊”有機大米的包裝設計（如圖6所示），黔意之貴州，貴州人民對大自然充滿著敬畏及感恩之情，這種精神感動著設計師自身，他的設計透露著純粹的去工業化，透露著祖先的智慧，包裝的材質取之于貴州當地人家的手作紙，覆蓋上礦物質或提純于自然的植物染料，將手作的溫度傳遞給消費者，將對自然的尊重感染受眾，我覺得是值得贊揚的經典之作。臺灣掌生谷粒品牌（如圖7所示），品牌在確保產品質量，取材優中選優的同時，將包裝做好，用來襯托谷物的美好，他們善于使用不同質感的環保材料來包裝，諸如原生態的牛皮紙袋、精致的手作紙、棉布印花的材料，甚至用揉制而成的紙藤一圈圈綁緊扎牢，加之用心的書法撰寫種植稻米的心路歷程，不僅傳統與現代產生了碰撞，而且極具裝飾感的環保包裝設計在競品中獨樹一幟，將文化內涵注入到產品的筋骨中。
三、遵循人的導向的谷物設計加之理念
不論設計什么，最終的導向都是遵循人的導向，這樣的設計理念存在于設計師心中。“豐番農品”年年有魚大米包裝設計以獨特的視角利用“魚”作為創作原型（如圖8所示），使米袋的結構設計有了新突破，在兩邊的體積上自然形成一個提手，加之藍色鯉魚圖案的形象，樣式上有層次和美感，同時，巧妙地采用米粒與麥穗作為點綴，樣式上具有形式美。寓意也十分完滿，代表著“連年有余”吉祥寓意，在樣式和寓意上得到雙收。四、總結愈來愈多的谷物包裝樣態上回歸原始，材料上取自于自然，故有“零包裝”這一西方國家較為流行的說法。谷物包裝在回歸傳統文化、汲取繼承的同時也要把握住契機，順應設計的新趨勢，貼合綠色發展，將新材料、新形式、新理念融入到傳統元素的包裝設計中，漸漸形成我們特有的谷物包裝樣態，使谷物包裝成為一種新門類。
作者:姜儒博 單位:東北電力大學