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摘要：從我國茶葉包裝設計活動的實施狀況看，文化內涵、美學特征是整個設計活動價值呈現的內在基因。包裝設計不僅是我國茶葉產品類型的區別符號，更是我們對茶葉產品特點形成直接認知的重要因素。本文擬從中國茶的綜合特點認知入手，結合我國茶葉包裝設計活動的問題不足，通過分析我國茶包裝設計活動中所詮釋的文化特點，通過對茶葉包裝設計活動的“獨特”訴求進行理性分析，進而真正探究中國茶包裝設計活動中的文化融入機制。
關鍵詞：中國茶；包裝設計；文化特點；價值理念；大眾訴求
結合中國茶包裝設計狀況看，其中所具體包含的文化內涵，不僅是設計者自身情感的表達，站在時代訴求、大眾關注和文化綜合融入的整體視角來創新實施茶包裝，這不僅有利于我們優化設計活動，同時更能實現茶葉產品的生動表達，這也是滿足大眾消費訴求下的必然要求。
1物質載體、文化多樣：中國茶的綜合特點認知
在理解中國茶時，要認識到其中所包含內容的多樣性。從物質屬性角度看，茶樹、茶杯、茶具等等都是茶的“延伸”，當然茶葉從一種藥用元素到今天的生活飲品，茶的物質屬性穩定詮釋了其傳遞價值。從精神視角看，茶更是一種有著中國文化標簽的“象征”與代表。所以，中國茶的內涵極為豐富，其正是當前社會大眾感知健康、養生文化的重要內容。正是中國茶的多種屬性決定了茶葉產品不是一種功能單一的元素，因此，做好中國茶的生動展現與詮釋，就成為當前我們提升中國茶影響力的關鍵所在。在我國茶葉產業發展進程中，茶葉產品不僅是大眾自身飲茶活動的生活元素，同時也是傳遞茶文化理念的符號與標簽。所以，對于茶葉產品來說，其包裝設計和產品內涵都是其文化傳遞與展現的重要元素。
2我國茶葉包裝設計活動的問題不足
對于茶葉產品來說，其不僅是一種生活元素，更是詮釋深厚文化的大眾標簽，想要真正意義上做好整個設計活動，就需要精準定位，尤其是要站在消費者的視角，以創造性思維、創新性意識來選擇合適的設計元素。當然，基于互聯網電商下的新包裝，本質上看，都是茶葉產品更生動、形象展示的關鍵。然而，結合目前社會大眾的消費訴求看，整個包裝設計的價值認知并不理想，加上設計活動中缺乏充足的創新思維，進而影響了茶葉產品的內涵詮釋。此外，茶葉包裝設計活動中，也存在盲目追逐設計，過多、奢華的現象。實際上，包裝的最初目的在于保護茶葉產品自身的品質，因此，理想的包裝設計活動中，不僅要關注茶葉產品的品質，也要注重將美學情感和品牌塑造相融合，從而生動展現整個茶葉產品的包裝價值。在大眾審美趨于人文、理性的今天，包裝的文化屬性和美學內涵逐漸凸顯、清晰，以理性視角認知設計，設計活動也將必然實現深度創新。
3我國茶包裝設計活動中所詮釋的文化特點分析
通過對我國茶葉包裝設計活動進行整體性分析，我們看到包裝設計中的文化內涵和歷史應用，乃至地域性、情感體驗等諸多元素都是對茶葉包裝設計狀況的生動詮釋。包裝設計活動本身也是“設計理念”和“人文情感”的“別樣秀”，所以整個包裝設計活動中，想要實現理想的設計效果，就必須注重融入相應的文化氛圍和審美意境，同時傳遞茶葉產品中所彰顯的具體信息。當然，在今天茶葉包裝設計活動中，隨著現代氣息不斷濃厚，如今茶葉包裝設計過程中，現代生活方式和文化內涵也融入其中，從而在展現地域文化、民族文化的同時，呈現了茶葉產品的現代氣息。對于茶葉產品來說，理想的包裝設計活動，不僅需要具體站在茶文化展現這一角度來生動體現，也需要構建合適的設計機制，進而生動展現茶文化。所以，無論是任何一種設計材料的應用，都要在立足保護茶葉這一基礎上，注重將設計元素以生動形式表達和展現。在綠色、人文成為大眾一致性共識的今天，茶葉產品的包裝也與茶葉產品一起，發展成為重要的消費需求。尤其是隨著現代設計思維的日益生動，當前幾乎所有元素都可以被融入到茶葉產品的包裝之中。所以，如何融入合適的文化元素，凸顯文化內涵，彰顯文化價值和產品個性就成為現階段提升茶葉產品市場價值的關鍵。設計風格中所表達出來的是一種成熟的文化機制，更是基于大眾認可下的應用訴求。
4當前茶葉產品包裝設計訴求
結合當前茶葉產品市場中所使用的包裝設計狀況看，不難看出綠色理念、生態訴求已經發展成為包裝設計活動的內涵訴求，因此，從茶葉產品包裝的視覺形象，到具體的包裝設計材料，乃至具體的包裝造型等多個方面，都需要注重綠色理念的設計融入。因此，結合綠色思維和生態理念，必然會滿足茶葉產品的大眾需要和時代訴求。當然，理想的設計機制中，不僅需要充分詮釋綠色生態思維，同時也要注重將設計活動中所詮釋的美學理念和時代新意等諸多優勢，融入到茶葉產品包裝設計活動之中?？陀^地看，茶葉產品的綠色生態屬性，也使得我們必須注重將綠色元素以自然、完美的藝術視角，集中呈現在茶葉產品的包裝活動中。如果我們對茶葉產品的實際特點進行分析，我們看到龐大的茶葉產品體系中，包含了豐富、系統化的地域色彩和民族情感，因此，茶葉產品包裝設計活動在開展過程中，必須注重使用獨特且充滿地域色彩的美學理念應用，從而使得我國茶葉產品的包裝設計能夠充滿應用特色和價值。隨著現代茶葉包裝設計過程中，美學內涵日益豐富，在研究茶葉包裝設計活動時，要在注重設計創新的同時，注重深度挖掘茶葉包裝活動中所具有的文化內涵。可以看到，想要實現理想的設計效果，就需要從茶葉包裝設計的材料篩選應用、包裝設計的形態、乃至設計語言等要素出發，通過構建生態、環保、時尚且性價比高的設計機制，讓茶葉產品不再是一種生活元素，而是一種生活符號，文化標簽。
5中國茶包裝設計活動中的文化融入機制
對于當前中國茶包裝設計而言，想要實現理想設計，就必須選擇中國茶文化作為具體的設計積淀，通過對當前影響現代茶葉包裝設計活動的各種因素，作為創新切入點和“突破口”，從本質上助力茶葉的包裝設計轉型。茶葉產品自身的包裝也成為大眾所重點關注的重要要素內容，這就使得在當前我國茶葉產品包裝設計過程中，必須從整個傳統茶文化中探究、改造和汲取文化精華，進而使得我國茶葉包裝設計創作中，充滿中國氣息，同時也能夠將現代特征等諸多元素融入到整個包裝活動之中。結合目前大眾自身的生活消費興趣和關注看，茶葉產品包裝設計要堅持生態與文化并重。不僅要充分注重對傳統文化的價值精髓進行挖掘和傳承，同時也需要對全新的包裝設計思維進行融入，通過積極融入現代性設計元素，從而適應當前時展進程中的個性訴求、結合營銷活動的創新實施，從而塑造極具內涵和影響力的茶葉品牌。在茶葉產品包裝設計時，文化所能詮釋和表達的情感，不僅是設計活動的成熟性，更是整個產品的影響力，尤其是對于茶葉產品本身而言，就是充滿文化內涵和養生功效的綜合性元素。隨著我國茶葉產業發展日益成熟，如今茶葉產品自身的結構也更加完善與科學，優化產品設計體系與內涵，不僅賦予了整個設計活動的合理、生態風格，更是提升了茶葉產業的經營價值。當然，從另外一個具體視角看，如今設計活動實現了全面、成熟構建，良好的設計理念與風格表達，更是消費者自身選購茶葉產品過程中的全新訴求。如何提升茶葉產品的辨識度，賦予其中系統化的文化內涵，并且塑造品牌形象，文化就是精髓所在。當前活躍的茶葉市場為各種茶葉產品提供了生存空間，各種類型的茶葉產品充斥整個市場，但是，想要真正有效的適應和滿足市場發展訴求，就必須立足自身獨特性，通過合理選擇設計元素，優化設計方案，從而實現茶葉產品的市場競爭需要。
6結語
理解茶葉產品的包裝設計風格，能夠為我們展示茶葉產品特點提供重要幫助。我國茶葉產品類型多樣，且有著成熟的地域特色，因此，在茶葉產品包裝設計時，要注重選擇細節性元素，尤其是確定設計風格與茶葉產品特點的一致性，通過切實有效的選擇與茶葉產品一致性元素，進而推動茶葉產品營銷活動的有效提升。
參考文獻
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作者:竇楠 單位:北京青年政治學院
