前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的容器在包裝設計中的重要性，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【摘要】在產品包裝設計中，外觀圖案占領了人們對于產品的第一視覺。好的產品包裝設計其外觀能給人耳目一新的感覺，抓住消費者的眼球，使得消費者在同類商品中更為多看其一眼。所以在產品推銷過程中優秀的產品包裝其外觀圖案是極為重要的。現今的產品包裝外觀設計要么花哨的過分要么簡單的過于單調，所以在其外觀設計上我們從最基本的圖案做起，做到適中，讓人看起來舒服。
【關鍵詞】外觀設計；包裝設計；重要性
1外觀設計與包裝設計概述
1.1外觀設計概述
外觀設計是指形狀、圖案、色彩或者其結合的設計，是對產品外表所做的設計，必須要富有美感且適用于工業上的打造。其設計可以是線條、圖案或色彩的平面設計，也可以是產品的立體造型。外觀設計，是指對產品的形狀、圖案或者其結合以及形狀、圖案、色彩的結合所作出的富有美感并適于工業應用的新設計。新設計可以是線條、圖案或色彩的平面設計，也可以是產品的立體造型[1]。優秀的外觀設計抓住消費者的心理需求，所以在產品包裝上我們的外觀設計將會更加滿足消費者的心理需求。（補充說明）
1.2外觀設計對包裝設計的作用
包裝設計中容器的外觀設計，看似簡單但是事實上并不是簡單的把東西裝進去就好了的。既要容器本省對于所裝物的儲存功能優越，也要外形美觀適用。在造型上要注重實用性，外觀設計上吸引消費者，產生購買欲望。這樣的包裝設計才是較為成功的[2]。在IQ艾趣這個品牌上，我們有詳細的搜索了解了這個品牌，主打嬰幼兒奶粉行業。不同與其他奶粉，主打羊奶作為嬰幼兒的哺乳食品。首先可以肯定產品上是很有特色的。但是其包裝傻瓜可能過于花哨簡陋，很多重要的標識和詳細的介紹是沒有在其包裝上顯示的。所以針對其外觀上，我們將會把他的logo標識進行更改，變得更能讓人一眼就能區分。在同類產品中有更為良好的印象，在消費時能夠更加容易接受IQ。為了吸引消費者，在傳統的罐裝包裝奶粉上我們可以另辟蹊徑，將傳統的罐裝改成像袋裝一樣的沖泡式。這樣的形狀在外觀上有別與其他奶粉包裝，有助于建立品牌形象。在保證保護商品的基礎上，我們這樣的容器包裝還傳達給了消費者最重要的信息——我們是賣嬰幼兒奶粉的。在包裝設計上的圖案設計上應該針對人群來設計，消費人群是嬰幼兒但是嬰幼兒并不是購買者，所以在設計上我們要符合的是嬰幼兒父母的消費心理。做到能讓消費者一看到我們的產品包裝就對我們的產品感興趣。并且包裝設計是保護產品的一個設計，所以在保護的同時也要滿足消費者視覺上的美感和人體適用性[3]。簡單的精簡的包裝讓人會覺得比較大氣但是不免會覺得有些空洞；繁瑣花哨的包裝會讓人覺得失去主次，在購買的時候會失去思考。所以在外觀設計上要有美感且實際實用[4]。
1.3外觀設計在包裝上的誤區
簡單的說外觀設計需要把握好一個度，在這個度上傳統的列子就好比黃金分割。好看的比列能夠在同一類物品中脫穎而出，當然創意也是一部分。所以在外觀設計上必須要有不同往常的設計圖案。在奶制品包裝上很多奶粉牌子會有動物牛奶兒童這些出現，雖然這些圖標的出現讓人能夠知道這些是什么，但是在創意上雷同并不能在同品牌中脫穎而出。所以在外觀包裝上應該避免大家都能想到的代表物，需要設計者有自己的設計風格和創意[5]。外觀的設計除了形態外當然其材質也是關鍵，并不是所用材料越貴越好?；蛟S用水晶裝葡萄酒比玻璃裝葡萄酒更為靚麗，但是這樣設計并不能盈利。產品包裝是為了宣傳提高知名度而盈利的存在，如果出現買櫝還珠的現象那這樣的包裝設計還是盡早取消的好。所以在外觀設計上我們會切合商品的利益來確認其包裝的材質[6]。
1.4外觀設計的包裝構想
對于IQ這個品牌我們主要針對他的奶粉包裝做了一些構想，首先他的外包裝設計在原有灌裝基礎上我們準備設計改為袋裝的奶粉裝（當然瓶口和包裝含量都為標準）。瓶身帶有流暢性會使得產品更為美觀，且直接能夠讓消費者聯想到嬰幼兒用品，在這點上就能比同類產品搶得先機[7]。在其瓶身材料的選擇上選用的是較為好的塑料，畢竟傳統罐裝的材質是鐵質或者較高密度的紙板，所以在選擇材料上我們會選擇密封性較好的材質保證產品不會受潮產生質變。針對奶粉我們自然還會推出一些延伸產品，比如說奶粉勺、袋裝奶粉、大瓶裝奶粉、小瓶裝奶粉等。組成一個系列，系列再分不同口味，吸引不同層次的消費者[8]。
2現代包裝設計與品牌產品的相容及其密切性
2.1品牌用于包裝設計中的體現
首先品牌是產品在其行業生存的久了人們給其的認可。比如說說道牛奶我們會想到蒙牛伊利，鞋子會想到耐克，手機會想到蘋果等。他們都有個共同點，在我們想到他們的時候腦海里都會有他們的圖標，說白了就是logo。IQ艾趣作為進口產品說實話他的logo做的有點粗糙，就是簡單的IQ字母變了形態。所以在這方面我們先會去改他的logo。Logo是品牌產品在包裝設計上的一個包裝體現[9]。
2.2包裝設計與品牌產品的密切性
在商品超市中，消費者選擇購買產品，一般都是從選擇包裝開始，因此，品牌包裝的重要性在此就體現了。很多企業對品牌包裝設計不重視，隨便弄一下，自己喜歡就能接受，這點是很悲劇的，這樣的短視行為的后果是什么，也不用多說了。為什么寧愿對一個客戶一頓飯吃掉幾千上萬塊錢不愿意對所有的消費者多花精力提供一個讓市場受歡迎的包裝設計？短淺的目光會影響判斷力和品牌的持久力[10]。現代社會是一個信息發達的社會，互聯網電視報紙這些傳媒讓我們的信息時刻在更新變化。所以在包裝設計上品牌產品更要做到與時俱進。在潮流上，包裝也應該跟著時事走。優秀的包裝設計能夠讓品牌更容易被大眾接受受到大眾的喜愛，能讓沉默的商品說話；當然優秀的品牌選擇了不入流的包裝設計雖然不會一時間打垮品牌產品，但是消費者心理也是會受到打擊[11]。
3包裝設計配色和設計心理
不同的產品有應用不同的配色，不同的顏色給人不同的視覺感受。在嬰幼兒產品上應該選用歡快明亮積極向上的色彩。暗黑風格的色彩還是不要出現的好，當然對于不同的產品使用不同的包裝顏色。在設計上我們應該盡量在消費者的立場上進行設計。設計要人性化，因為設計出的東西都是方便于人服務于人的。產品包裝也要做到真正的保護產品，讓消費者對產品產生認同感[12]。對于IQ艾趣我們會在配色和圖案上選擇符合年齡層次的顏色進行設計，滿足消費者的心理。控制成本并且做到人性化服務于人。
4結語
產品包裝設計和品牌需要相互結合。宣揚品牌的基礎上保證質量問題，設計上永遠用于人服務于人，產品人性化。對于嬰幼兒食品的包裝設計必須符合嬰幼兒生理需求。外觀設計滿足視覺美感，包裝符合人性化，適用于工業創造。IQ艾趣產品包裝外觀上需要有創意，在圖案上要符合消費者心理需求，顏色上符合年齡層次，成本上滿足廠家盈利。做到這些才能夠讓設計變得成功。
作者:金蕾 葉雅倩 梁偉 單位:寧波大紅鷹學院藝術與傳媒學院
