商業設計范例

【摘要】

隨著社會經濟的快速發展，人們獲取信息的方式也呈現多樣化。商業海報作為一種有效的營銷手段，其特殊性引起了越來越多人的關注，各大企業也意識到了海報設計的重要性，同時這也對設計人員提出了更高層次的要求。商業海報的設計要包含很多內容，其設計風格要具備創新性，外觀與內容兼具的原則，體現出企業的文化和理念，突出宣傳產品的特點和價值，實現商品與藝術的完美結合，從而使企業達到理想的宣傳效果。

【關鍵詞】

商業海報；設計；方法

在競爭激烈的社會中，快速吸引顧客的眼球從而達到良好的廣告效益是商業海報的價值所在。商業海報的設計主要由文字、圖形和色彩構成。通過得體美觀的排版和設計，給人以良好的視覺感受和藝術享受。商業海報以其獨特的設計特點吸引著消費者的注意，使產品和企業得到了有效宣傳。然而在設計商業海報過程中，如何提高企業市場競爭力以及如何提高產品的宣傳價值還有待進一步的研究。

1商業海報的特點和作用

什么是商業海報？商業海報是指產品宣傳或商業服務的商業廣告性海報。其在設計方面要很好地結合宣傳產品的特點和消費群體，通過文字描述、圖形設計以及色彩搭配的平面設計，將信息進行傳遞，向大眾傳播產品和企業理念。設計師將構思和藝術相結合，以商業海報作為載體傳遞商品信息、樹立品牌形象、引起消費者的興趣、使消費者產生購買的欲望，達到宣傳效果。這也是企業開拓市場、占據市場的關鍵，是當前企業不可或缺的營銷手段。市場經濟的發展伴隨著市場競爭力的增加，越來越多的企業開始關注自身形象，設計成功的商業海報不僅可以加強企業的文化內涵，提升品牌意識，而且能夠提升企業在市場中的信譽度。商業海報可以給企業帶來的效果是多方面的，在宣傳產品或者是企業理念時，商業海報不但可以直觀的展示產品特點和企業文化，而且還能最大程度的宣傳品牌的價值。帶給消費者直觀的體驗，讓消費者能在第一眼就清楚地知道是否滿足自己的需要。

一、商業展示設計中的主要材質與應用

1.木質材料

木質材料的特點是具有優美的自然紋理，加工方便，強度高，資源比較豐富等。木質材料有基層材料和飾面材料之分，其中飾面材料的規格和紋樣十分豐富，非常適合追求視覺效果的商業展示環境使用。如柚木、胡桃木、黑檀木的飾面木材都具有很好的視覺感染力，能夠為展示環境增加舒適自然的氣氛。

2.金屬材料

金屬材料在商業展示設計中常使用的有：鋁制材料，鋁合金是應用廣泛的鋁制材料，通過對鋁材的加工可以得到不同性質的鋁合金材料，其優勢是抗拉強度大并且具有良好的耐腐蝕性，以銀白色為主，裝飾效果好；不銹鋼材料有鏡面、拉絲、拋光等多種效果，輕且強度高，不易變形，耐腐蝕性好；鈦金板密度小，熱傳導率低，表面的鈍化膜材質具有極強的抗酸蝕能力，適合機械加工處理，裝飾紋樣豐富，視覺效果好；等等。

3.飾面材料

（1）玻璃

1包裝多視點的圖像（形）化

包裝的多視點涵蓋了文字、圖像（形）、色彩等信息，對吸引觀者視線起到了重要作用，而多視點的概念則是對于包裝圖像（形）平面化的表述，也可以看作是對于包裝自身不同角度的欣賞，這樣不同視角的觀察與圖像（形）相結合就構成了突出的視覺形式。該商品的包裝設計就是采用了多視點的圖像組合方式。從圖像的分布形式看，它具有相對自由版式的特點，通過圖像大小、遠近、分布及視點的變化，形成了其多變的構成形式，雖然在觀者看包裝時視線會受到其他圖像的干擾，無法將視線集中于包裝的主體上，但是這樣不夠直觀的被動觀察形式，亦是一種吸引人的方式。音樂CD碟片包裝設計，將多視點的圖像化生成體現得更為突出。圖形的立體效果通過平面的視覺化表現，使設計作品看似“超平”但又充滿了意象的空間意味。而整個CD重復的視覺圖形中，除了包裝中的人物形象與文字信息外，就是非常滿的圖形填充構圖，將原本立體的圖形形象平面化，包裝趣味化的色彩表達和平面化的設計手法，營造出聆聽音樂的氛圍，這不僅強化了設計的多視覺語言，也傳遞著有形式的意味，這樣的設計理念凸顯出多視點的圖像化生成。

2包裝材料的輕質化

“超平”的設計理念，并非絕對意義下的平面的、二維的、純平面的概念，也包含突破平面的“立體”表達。當代商業包裝設計與社會發展、審美需要以及新材料、新技術的應用有著密切的聯系。“超平”理念影響下的當代商業包裝設計，不是憑空臆想的包裝設計，而是需要將包裝材料與包裝容器造型相結合的整體構建，因此，要實現對當代商業包裝設計中“超平”的應用，需要對包裝材料的選擇和使用有更多深入的研究。時代的發展使得當代商業包裝設計有了更多不同包裝材料的選擇，如高分子材料、納米材料、鍍陶瓷等，為包裝設計中“超平”理念的延伸與創新提供了更多新的材料支持，也為當代商業包裝材料的輕質化提供了強大的技術支持。當代新材料和新技術的應用，使得輕質環保材料在包裝中得到了廣泛應用。英國AllinsonBread面包的包裝材料，采用的就是新型的高分子納米食用塑料薄膜材料，這樣的新型材料除了具有無污染、安全、輕盈、保存周期較長的特點外，還能夠對包裝圖形進行自由表達。這種新包裝材料使包裝的視覺感受產生了無體量感的輕質化，不會帶來沉重的心理負擔，給人以美味、愉悅的視覺審美享受，該包裝的色彩采用紅色系和綠色系相搭配，將AllinsonBread面包的口感與色彩的心理暗示緊密結合，不僅帶來了視覺的美妙感受，也給消費者心理帶來了滿足。無印良品所設計的大米包裝見圖4（圖片摘自百度），打破了普通食品包裝的繁瑣，設計采用了相對簡潔的版式設計手法，剔除了過度的圖形設計形式，“米”字使包裝的主題和平面圖形語言得到了充分延伸，這種平面的、二維的設計視角，使觀者輕易地感受到了包裝圖形和包裝的“無體量感”的輕質化，將“超平”的設計理念自然地融入設計之中，體現了視覺的輕盈，營造了質樸的意境氛圍。

3包裝材料的透明與超透

當今科學技術的迅速發展為包裝材料的透明與超透提供了可能。商業包裝中的透明和超透主要體現在包裝的視覺心理上，這種心理狀態是觀者對視覺反射的感受，包含了透明、半透明及超透的視覺性。這種不同的視覺化效果從不同的包裝中可窺見一二?；鸩癜b不僅需要在材料上進行嚴格選擇，還要滿足其安全需求，從而進行整體設計。該作品從包裝的顏色、圖形、安全材料等方面進行設計，從包裝元素構成來分析，包裝中塑料高分子高溫防火薄膜的使用，對火柴的易燃性進行了安全防護，體現出了人性化的設計理念。該包裝色彩活潑可愛，給人以輕松的心境，圖形幽默有趣，卡通的“幼稚”圖案天真爛漫。這樣的設計正是對于日本亞文化的一種生動體現，也與村上隆提出的“超平”觀念相統一。超透的包裝設計，體現在視覺穿透性的透視效果上，這樣的包裝形式可以將商品的屬性通過包裝自身傳遞給觀者，這種傳遞具有清晰、直接、明了的特點，直觀超透的視覺傳達更容易引起觀者共鳴，帶來清新的視覺心理體驗。無印良品的設計理念“大音希聲，大象無形”，本意為最美的音樂是沒有音樂，最美的形象是沒有形象，而在設計當中意在推崇自然的、而非人為的美，即將商品本身直接呈現于觀者面前。由無印良品設計的化妝水包裝就具有這樣的意味，該設計通過極簡的色彩和形式，將化妝水這種極為清澈的商品，通過超透的包裝形式直接展示給觀者，使購買者可以清晰地感受到這種商品的高端品質。該包裝瓶采用高科技分子材料替代了傳統的玻璃制品，不僅增加了包裝產品的安全性，也減輕了包裝自身的重量，方面攜帶。瓶體的全透明化處理，從側面也展現出無印良品的極簡設計理念。

4包裝的符號化與裝飾性

一、商業電影海報審丑現象的出現

“審丑”是相對審美而言的，審丑現象的出現一方面以其敢于打破傳統，質疑權威而受到關注，另一方面又因其嘩眾取寵而遭到批判。近年來出現“審丑”現象的文化和產品已經滲透于很多領域，并有擴張和蔓延的態勢。審丑現象通常以設計作品顛覆公眾的常規審美觀或傳統道德觀來獲得人們的關注。本論文以這種審丑現象為切入點，對電影海報設計中出現的這種現象的成因、影響進行研究。電影海報設計由于娛樂、大眾消費等特性，審丑現象尤為明顯。本應具備一定收藏價值和紀念價值的電影海報都淪為簡單的明星大頭照拼貼，甚至是耗資巨大的名片如《赤壁》《建國大業》等，都是明星堆砌，把極具意義的歷史電影宣傳低俗化。更甚有電影海報，直接照搬國外海報，無論是構圖、色調還是文字編排都如出一轍，這種忽視知識產權的做法會讓觀者誤認為該電影也是抄襲之作。還有一些海報，夸大電影的暴力血腥，呈現出一種極端的病態畫面，對社會產生一定的負面影響。總之，商業電影海報的審丑現象是一種常見的、有特點的現象，研究這種現象的特點和成因，有助于改善這種現象帶來的負面影響。

二、商業電影海報審丑現象特點

一張優秀的電影海報除了其商業上的成功外，還應具備原創性、電影代表性、脫離低俗趣味等。如果不具備前述特性，而是以抄襲、堆砌、低俗為主體，則會出現審丑現象。具體而言，商業電影海報審丑現象的特點主要有以下三點。

（一）直接照搬他人作品，進行簡單復制。

直接照搬他人作品，進行簡單復制。如果沒有見過好萊塢電影Loveactually的海報，這也不失為一張出色的海報。遺憾的是《愛情呼叫轉移2》的海報所呈現的細節和構圖方式都表明這是一張有抄襲嫌疑的作品。這不是個例：電影《全城熱戀》和《Valentine’sday》《非常完美》和AddictedtoLove、《唐瑯探案》和《大偵探福爾摩斯》《驚天動地》和《父輩的旗幟》等等，可以說電影海報的抄襲幾乎成了慣例。這種海報設計的抄襲會讓電影原創性降低。

（二）對人物身體與精神的病態的描繪；對暴力、流血場面情有獨鐘的展示。

摘要：商用建筑的空間設計與其消費效果具有一定的關聯性，在設計中，通過溫馨的、綠色的軟裝設計，可以增加其層次感和空間感，帶來好的客戶體驗，從而促進消費。結合商業空間室內設計在營銷中的價值，對其有效的設計過程進行分析和探討。

關鍵詞：商業空間；室內設計；商業營銷；關聯性

不同于居住空間，商業空間通常具有規模大，目的性強等特點。對商業空間的室內設計，也要以促進消費為重要目標之一。設計師應掌握現代化的設計理念，通過建筑裝飾體現商場的文化，在設計過程中，要結合營銷活動來對室內空間進行設計。

一、商業空間室內設計在商業營銷中的作用

商業空間室內設計采用吸引客戶的軟裝飾，硬裝飾，來促進商業營銷目的的形成。在好的環境下，人們的心情舒暢，容易對商場產生一定的歸屬感和認同感，使購物過程中處于愉悅和興奮狀態。另外，在商品購買分流上也起到一定的作用，按照商品的不同，可以設計不同的空間顏色和空間特征，以形成區域內的產業鏈，商業空間設計的目的就是營銷，而室內空間設計可以使空間更溫馨，也對其進行更好的分類，引導消費者自主進行購買，達成消費的目的。大量的商場室內設計實踐證明，設計具有特色，能夠滿足消費者心理行為的，其消費行為明顯增多。比如在餐飲娛樂的設計上，要致力于打造全方位的休閑服務區，這樣才能吸引消費者進入。在裝修和設計風格上，盡量選擇軟裝飾，如前臺物件擺設，銷售熱點的醒目介紹等，都能夠增加消費者的親切感，使其明確購買欲望，促進消費。

二、商業空間室內設計方法

（一）優化室內環境以滿足消費者需求

1商業建筑設計的理念

隨著經濟社會的快速發展和人們生活水平的提高，現代商業建筑設計已經不能只提供給顧客購買商品的百貨商店了，越來越多的人追求一種全新的購物理念，追求符合全新生活方式購物中心。如一些高檔的小區附近，為了滿足消費者的需求和全新的生活方式，這個區域的商業圈都具備多功能性，具有良好的環境等特點。通常包括全國一些知名的品牌連鎖店、具有特色的餐飲、娛樂設施、休閑場所、舒適的影院等設施，打造出別具特色的休閑娛樂消費于一體的場所。現在的商業建筑已經不能是簡單的以購物為主，而是要能滿足人們的生活需求，符合人們的生活理念。現代的商業設計中的建筑物里包括零售不同的商品、不同的美食、特色的休閑娛樂項目、特色的書店以及其他的休閑場所，整體看上去是一個休閑娛樂的中心廣場，在廣場中還有特色的景觀綠化，給該區域日常文化娛樂生活增加更多的樂趣。現代商業建筑是每一座城市的必需品，它體現了這座城市生活的多種形態，同時也體現了這座城市的文化、經濟特色，現代商業建筑與其他建筑相互依存、相互依靠，一同體現著這座城市特色。商業建筑設計大體有兩種表現形式:一種是以居民生活為主體的商業建筑，主要給服務所在區域的人們，在一棟集合了辦公、美食、消費于一體的獨立綜合建筑體;另一種是以經濟建筑為主體的商業建筑，這個地區有很多獨立的辦公樓、商業樓、影院與娛樂為一體的設施樓、居民樓，這些樓體之間互相關聯著，成為互相獨立但卻又相互關聯的建筑體。

1.1以居民區為主的商業建筑

在居民區內建造商業建筑，不僅能給當地居民提供休閑消費娛樂的場所、滿足當地居民的需求，還能提高該小區的入住率、提高整體的經濟效益。居民區當中建造商業建筑和小區當中的景觀建筑相協調，形成了一個全新的風景線。該小區內的商業建筑投入小，回本時間快，能夠給小區的居民提供溫馨的服務。

1.2以經濟建筑為主體的商業建筑

現代商業建筑大多數是多個樓體相互組合，看似是獨立的但卻是相互關聯的。這些樓體當中包含了很多公司、很多娛樂設施的樓體、各種餐飲美食、休閑場所等設施。這些樓體的設計經常底層是一些品牌的專賣店、商業網店的店鋪，樓上是一些公寓和住宅。緊密相連的是商業圈。這些商業建筑大多數是位于臨街的位置，位于這座城市的中心地帶，其設計標志著這座城市的文化和經濟特色。

2綜合建筑設計

摘要：在高速發展的現代化城市中，商業步行街愈發體現出自己獨特的優勢，這是一種新穎且優質的營商模式，不但能夠反映出城市經濟進步速度之快，而且還可以展現出城市迷人的風土人情、良好的外界形象，甚至一定程度上還涵蓋著大眾思想導向。它的建立不但使得區域性經濟得到大幅度增長，而且對于居民的生活環境也起到了很大的改善作用，大大提高了人們的生活水平。當今的設計教育，在立足于社會發展和經濟潮流的現實需求下，研究能夠滿足人們精神與物質文化雙需求的實踐型服務類設計方法是非常必要的；商業步行街的展示設計方法教學正是貼合這一教育理念的有益嘗試。

關鍵詞：商業步行街；設計方法；教學研究；經濟價值

一、商業步行街的現代定位與功能界定

商業步行街的展示設計教學，旨在讓學生能夠充分了解市場實際需求，深入思考設計的目的與意義，貼合社會進步趨勢，將年輕人的活躍創意充分利用到城市建設中，鍛煉學生的實際設計能力。

1.挖掘街道設計的價值

有研究表明，對于有一小時車程的人來說，他們要額外付出40%的努力才會和短距離步行上班的人一樣開心，而如果有人從通勤車轉換成步行，快樂程度會像他們陷入愛情一樣。也就是說，隨著城市步行的通達性不斷改善，人們已經逐漸脫離以汽車為中心的世界，更加關注街道景觀設計。適宜的商業街道設計，不僅能激發區域活力，更能促進城市經濟發展。商業步行街的設計能吸引更多投資，促進當地旅游業和商業發展，激活街道立面，提升城市魅力。

2.遵循景觀要素的設置

1更加注重品牌符號設計和品牌形象策劃

在商業展示設計中，應用具有濃烈個性和感染力的文字圖形組成的品牌標志可以營造出企業特有的主題氛圍，有利于提升企業形象和促進消費。對于品牌形象的經營，創立品牌僅僅是第一步，更多的資源將用于規劃品牌的識別系統、推動品牌的傳播、積累品牌資產和開展品牌的延伸等工作，從而大大提高產品的宣傳力度和附加值，使品牌的全球化成為可能。

2更加關注商品展示設計的吸引力設計

生活節奏的加快使顧客停留在展示物前細細觀看的時間越來越少，這就要求商品展示設計者必須在最短的時間內通過不落俗套的設計方案吸引顧客并為其傳遞盡可能多的有效信息。例如，當代商品展示設計中越來越多地融入了詼諧幽默風格效果，往往配合強烈的視覺沖擊和直觀性的畫面進行展示，這使觀賞者在輕松愉悅的同時也能對商品留下深刻的印象。此外，美學的基本原則在展示設計中被廣泛地運用。

在展示設計中合理地運用直線和曲線的變換組合來豐富整體空間效果；或是從幾何學角度追求結構比例的均衡；在色彩的應用中，巧妙利用色彩構成原則，多層次地渲染空間場景。除此之外，從客戶心理學的角度，還可以利用象征性、關聯性等主觀行為心理模式建立符合品牌或商品內在氣質的展示環境和氛圍。這些創新手法為商品增加了價值，為品牌的延伸增添了砝碼。

3更加注重商業展示設計的環境保護

當代商業展示設計中，無紙化、數字化的“低碳”設計已得到廣泛應用，設計者借助通用空間設計軟件進行場地模擬和圖紙繪制，這不僅大大減少了工作量，工作效能還能成倍地提高。由于計算機輔助技術的介入，原本需要大量建立的分析模型或結構節點直接可以在虛擬空間中模擬。在制作階段，得益于數字化設計的精確性和快速性，制作成品率也大為提升，制作周期又能有效縮短，從而節約了人力和材料能源成本。