品牌管理范例

摘要：近年來，內蒙古自治區各地開始不斷發掘具有地域特色的文化和景點，使一些小景點如雨后春筍般迅速發展，共同推進了自治區的經濟發展。現如今社會經濟文化高速發展，旅游業也應隨之適應現代化需求進行改革創新，根據我國政策要求從而制定可持續發展的規劃，通過對旅游業的規模整合和品牌營銷，突出品牌優勢、服務營銷及持續跟進客戶等專屬于企業的獨特的特色性營銷，使內蒙古旅游業知名度得到提升，盡可能讓游客在旅行過程中，得到最大的視覺和心靈享受，得到游客最大的肯定。

關鍵詞：內蒙古;旅游業;營銷策略；品牌管理

一、內蒙古旅游業品牌管理現狀

近年來內蒙古旅游業逐步發展，內蒙古旅游業品牌形象也逐漸樹立。

（一）內蒙古旅游業總收入逐年增長

如圖1所示，2011年至2016年內蒙古旅游行業經濟產值呈現逐年上升的趨勢，從同比增長率來看，2011年至2016年的同比增長率變化情況不穩定，呈現出上下浮動的態勢，但也保持在20%以上的，且平均率在24%左右，2016年內蒙古旅游業產值達到了2011年的將近3倍左右，由此可以看出內蒙古旅游業的產值增長迅速。

（二）進行品牌營銷，樹立品牌形象

摘要：企業的市場營銷能夠給企業的發展帶來更多的機遇與挑戰，由于企業生產力的提高以及科學技術的發展，更多的企業入駐中國市場，這給我國企業的發展帶來的一定的壓力。為了進一步開拓市場，提高企業的市場份額，要有效地開展市場營銷活動，并且和品牌管理進行融合，促進企業的持續發展。本文主要對品牌管理對市場營銷的影響進行分析，然后說明了品牌管理理念下市場營銷存在的問題，最后提出了品牌管理理念下的市場營銷策略，從而提高企業的市場經濟效益。

關鍵詞：品牌管理；市場營銷；策略

在經濟全球化背景下，供給側結構性改革的深入進行，給我國企業帶來了巨大的挑戰，不但要和國內的企業進行市場競爭，還需要在和國外企業的競爭當中獲得更多的發展機會。市場營銷是各個企業需要關注的重要內容之一，將市場營銷和品牌管理進行有效的融合，不僅能夠提升企業的市場影響力以及吸引力，而且可以突出商品的個性，滿足消費者多樣化的需求。因此，企業要意識到品牌管理對市場營銷的重要意義，建立自身的品牌優勢，不斷優化市場營銷體系。由此可見，對基于品牌管理的市場營銷策略進行探析具有重要的意義。

一、品牌管理對市場營銷的影響分析

品牌管理主要是對企業的品牌完成管理工作。在供給側結構性改革體制下，企業需要充分意識到品牌管理工作的重要性，從而優化與創新品牌管理策略，擴大市場規模。品牌管理對市場營銷有著重要的影響，主要表現在：首先，品牌管理給市場營銷創造了有利的條件，企業的品牌管理工作涉及諸多內容，因此品牌管理有著滲透性以及融合性等特點。例如，利用品牌運營管理，不斷完善企業的資源配置管理體系，實現對品牌的全生命周期管理，同時利用科學的方法以及策略完成市場營銷，確保企業市場營銷工作的真實性及有效性，為市場營銷工作和企業的改革創新提供有力的保障。其次，品牌管理是市場營銷的重要構成部分，通過把品牌管理和市場營銷進行科學的融合，開展品牌營銷活動，能夠提高企業市場營銷的針對性以及時效性。例如，企業在進行市場營銷的過程中，通過有效的品牌管理，能夠強化和機構之間的溝通與交流，從而提高企業以及相關產品的知名度以及品牌形象，給企業的市場營銷提供有利的條件。最后，品牌管理涉及諸多方面，需要企業各個部門的協調配合，把品牌管理和市場營銷進行結合，能夠產生市場營銷的強大合力，從而改變以市場營銷部門為主的管理方式。市場營銷是各個部門的重要工作方向，通過提升產品的質量打造企業品牌，這也是市場營銷的重要策略?？偠灾放乒芾韺κ袌鰻I銷有著重要的影響，不但能夠優化市場營銷體制，而且促進了市場營銷活動的深入開展，有利于企業形成強大的市場營銷合力。

二、品牌管理理念下市場營銷存在的問題

（一）市場營銷理念較為傳統

[摘要]品牌是一件商品的重要屬性，在現代企業經營管理中，品牌管理非常重要。要在激烈的市場競爭中獲得一席之地，企業必須建立起具有特色的品牌形象。本文對品牌管理和市場營銷的概念進行了深入的探討，闡述了品牌管理對市場營銷的重要意義，并分析了現代企業市場營銷面臨的困境，最后結合實際案例，提出了品牌管理戰略的市場營銷策略，旨在充分發揮品牌管理戰略的優勢，提高市場營銷質量，增強企業市場競爭力，促進企業實現可持續性發展。

[關鍵詞]品牌管理戰略；市場營銷；創新策略

一、引言

市場營銷已經成為企業管理與發展的重要工作之一,但由于經驗不足,大多數企業會陷入營銷誤區之中,將產品的銷量和經濟效益設為核心目標,卻忽略了品牌的宣傳。品牌宣傳雖然無法立刻為企業帶來直接的經濟效益,但可以為企業帶來更大、更好的市場影響力,能夠為企業的健康發展注入嶄新的生命力。本文將品牌管理作為全文的出發點,試圖為現代企業市場營銷的創新指明方向,并打破傳統營銷的僵局,做到真正意義上的創新。

二、相關概念分析

（一）品牌管理的概念

品管管理的內涵涉及多個方面,其中包括品牌的定位、品牌的宣傳以及維系等[1]。強化企業品牌的管理不僅能夠明顯改善企業的產品質量以及服務質量,還能夠從整體上提高企業的經濟效益,并樹立起良好的企業形象,有利于企業長久、穩定地發展。對于企業而言,品牌形象并非在短時期內就可以樹立起來,而是需要長期的積淀?？傊?良好的品牌形象,是企業經過多方面努力逐漸積累而成,是企業綜合實力的重要體現。通常而言,企業在定位自身品牌時,要關注產品作用、產品質量、服務質量,以及產品或服務對消費者的情感觸動。

［摘要］企業文化建設與企業發展息息相關，是企業發展的靈魂。企業文化品牌建設實際上是把無形的價值理念轉化為有形的物態成果的創新實踐過程。為使陜建五建集團在新的時展背景下戰勝新的挑戰，在激烈的行業競爭中脫穎而出，文章結合品牌效益理論對陜建五建集團的品牌建設進行研究，在綜合分析品牌建設現狀的基礎上，提供行之有效的對策和建儀，旨在為陜建五建集團及建筑企業品牌建設提供參考，促使其搶占市場，獲取最佳的效益和良好的信譽。

［關鍵詞］企業;文化建設;品牌建設;品牌效益

1研究背景

建筑業是我國國民經濟五大支柱產業之一，陜西建工第五建設集團有限公司(簡稱“陜建五建集團”)始建于1953年，2012年組建為集團公司，六十五年風雨兼程，六十五年奮發圖強，專注房屋建筑施工，專心鑄就品牌形象，肩負“奉獻精品工程，建設美好家園”的企業使命，成功躋身中國建筑業成長性百強。從我國加入WTO后，建筑市場規模擴大，同時陜建五建集團進入一個全面快速發展的新時期。但2014年黨的十八屆三中全會后，中國的房地產市場逐步從“開發為王”的行業格局進入到了房地產的“后開發時代”，如今建筑市場競爭愈演愈烈，同時受國家宏觀經濟調控影響，市場亦呈現出不景氣現象。［1］在新的時展背景下，陜建五建集團如何能夠在激烈的競爭中脫穎而出，持續健康發展，成為一個重要的研究課題。企業品牌是一種無形資產，是提高企業知名度的有效手段，也是企業發展的動力源泉，企業只有不斷堅持品牌建設，不斷創新、發展，才能立于不敗之地。為此，注重企業文化品牌建設是不可或缺的戰略方向。鑒于此，文章結合品牌效益理論對陜建五建集團品牌建設現狀進行分析，并據此提出可行性建議，旨在為陜建五建集團及建筑施工企業的品牌建設提供借鑒和參考。

2品牌效應理論概述

品牌效應理論是指企業在品牌建設過程中所產生的連鎖反應，其表現形式為價值的提升與延續。在市場競爭背景下，品牌是產品定位、價值、經營模式、獲取利潤、消費群體的關鍵表達。品牌效應理論包含磁場效應、內斂效應、聚合效應、光環效應、宣傳效應、帶動效應、穩定效應、“核裂變”效應，各種效應共同支撐品牌建設過程。

3陜建五建集團品牌建設現狀分析

摘要：

當前，我國品牌正面臨著來自世界著名企業的國際競爭壓力，品牌競爭力不足已成為制約我國企業競爭力的關鍵要素。在簡述品牌及品牌營銷內涵的基礎上，本文應用已學的相關理論從品牌建立以及品牌維持兩部分分析我國企業本土品牌所存在的短視的定位方法、單調的傳播方式以及后續品牌維持問題，同時提出提升品牌競爭力的若干建議。

關鍵詞：

品牌；品牌營銷；品牌管理

伴隨國際市場競爭加劇，企業之間的競爭已超越產品競爭而聚焦于品牌競爭，品牌將成為企業綜合實力的體現。但從整體上講，我國本土品牌的綜合實力、品牌價值、盈利能力和國際知名品牌相距甚遠，多數企業仍然將關注重心置于產品上，而對于品牌建立、傳播、管理缺乏力度。

一、概念介紹

1.品牌。

【摘要】運用生態學的生命周期理論，對社區教育品牌戰略、品牌延伸與品牌保護進行探析，提出以居民需求為導向的社區教育品牌有效管理，體現在以居民需求為導向的品牌文化、品牌傳播、品牌效用等方面。

【關鍵詞】生態學;生命周期理論;社區教育品牌;管理

黨的報告指出“加快建設學習型社會，大力提高國民素質”。發展新時代社區教育，已經成為我國構建終身教育體系、實現全民終身學習、加快學習型社會建設的重要舉措。2016年6月《教育部等九部門關于進一步推進社區教育發展的意見》指出：“創新社區教育形式，創新教育載體和學習形式，培育一批優質學習項目品牌。”社區教育品牌是指遵循現代社區教育理論和發展規律，面向社會、面向社區、面向居民，提供終身學習服務，具有突出的示范引領作用、普遍推廣價值和較強社會影響力的社區教育課程或社區教育活動。它涉及到社區教育的管理體系與機制的創新、學習形式與方式的創新、課程目標與內容的創新、學習平臺與網絡的創新以及實踐活動網絡化、信息化、數字化的創新等多方面。社區教育品牌的培育和發展離不開對品牌的管理。管理是指在特定的環境下利用各種有效資源，讓管理對象發揮最大的作用，高效地達到既定目標的過程，包括計劃、決策、組織、協調、領導、控制等要素。社區教育品牌的價值體現和增長也是有效管理的結果。通過管理，合理科學地開展品牌宣傳、示范、引領等，提高社區教育品牌對居民的信任力和影響力；通過管理，提升社區教育品牌質量與效用，增加品牌的競爭力；通過管理，加強引導，強化服務，維護社區教育品牌的聲譽；通過管理，不斷創新內涵，使社區教育品牌長久不衰；通過管理，開發社區教育品牌資源，延伸品牌價值。

一、企業品牌管理的啟示

在世界經濟領域，占有商品市場比擁有工廠重要，而占有市場的重要途徑是擁有高品位的企業品牌。因此，打造品牌已經成為企業占據市場份額、取得社會效益、贏得經濟利益的重要手段之一。強大的品牌作用給企業帶來巨大的長期利益回報，同時把自己的企業品牌逐步發展成為國際名牌是企業的一個目標。比如，我們生活中經常接觸的被稱為世界第一品牌的可口可樂，在其120多年的發展過程中，一直被嚴格科學地管理著。這種管理使其產生并保持了巨大的品牌價值，為其價值的不斷提升創造了發展空間，成為世界知名品牌管理中的范例。再比如，麥當勞從創立發展到今天，也是科學管理的結果。人們談到麥當勞，首先想到的是它的標準化管理——“快捷、衛生、方便”。麥當勞管理文化被視為全球快餐行業管理的標桿。企業品牌的管理給社區教育品牌的管理帶來很多啟示：要形成以品牌為核心的管理機制；要強化以居民為中心的管理思想；要提高以社會效益為主的管理能力；等等。

二、社區教育品牌管理的生態學分析

創立社區教育品牌是社區教育可持續發展的需要。擁有一批標志性、高質量的社區教育品牌是社區教育形象的重要體現，也是構建學習型社會的重要抓手?？梢哉f，社區教育品牌是社區教育跨越式發展競爭的結果。生態學的相關理論告訴我們，社區教育品牌也像動植物的生命一樣，有生長、發展、成熟、衰退的過程，這是生態學的事物變化規律。早在1977年，人們就從生態學的角度研究管理問題。以企業品牌為案例，研究品牌的生命周期。當企業的產品經過研發、營銷等環節，在市場上逐漸產生一定的影響力，然后在此基礎上進一步發展，產生了品牌，再經過一段時間，當產品在市場上失寵，企業品牌就沒有了。鑒于此，運用生態學的生命周期理論來研究社區教育品牌管理，筆者認為在社區教育品牌的初創期，要將社區教育學習活動效果轉化為品牌優勢；在社區教育品牌的知曉期，要利用各種媒體宣傳推廣；在社區教育品牌的知名期，要通過維護良好的品牌形象，不斷提高廣大居民對品牌的忠誠度；在社區教育品牌出現衰退期，要進行深入細致的調查研究，對癥下藥，采取有力的措施。在社區教育品牌生命周期的不同階段，我們應該采取不同的品牌管理策略，延長品牌的生命周期。

【摘要】一個偉大的品牌是企業的無形資產，企業維持超額利潤的唯一途徑。品牌知名度是衡量企業品牌營銷策略是否成功的重要因素。本文從理論角度，以“綠色生活”品牌作為研究對象，從品牌定位、品牌個性、品牌傳播、品牌管理四個維度對其品牌營銷策略具有重要影響，為中國清潔行業未來的發展提供一定的研究意義。

【關鍵詞】品牌營銷；清潔劑行業；營銷策略

隨著社會經濟的發展，人們對生活品質的追求大幅提高。對于消費者而言，品牌是一種識別標志，也是產品質量和信譽的保證。對企業而言，品牌是企業的形象，蘊含著企業獨特的文化和精神。品牌凝聚了企業的信譽和公眾對它的評價，在傳播過程中，更容易讓消費者認可。品牌營銷策略讓清潔劑行業中的一些無名小卒開始被消費者熟知并占據了大部分的市場份額。立白、藍月亮等清潔劑行業，通過系統的品牌營銷策略，成功進入顧客心智，雄霸一方。“綠色生活”于2016年創立品牌，一直致力健康、環保，為無毒家庭做貢獻，深受消費者的喜愛，目前擁有131個經銷商，5萬多位粉絲，營業額逐步遞增，從2016年的33.5萬年營業額，到2017年增加為78.8萬營業額，截止2018年9月，總營業額已達到158.9萬。隨著越來越多的企業對品牌營銷的重視，清潔劑行業的競爭也越來越激烈，“綠色生活”如何在清潔劑行業“出人頭地”儼然成為一個十分棘手的問題。品牌營銷的重要性研究受到越來越多的企業與學者關注，但針對清潔劑行業品牌營銷的研究還不足。本文通過對“綠色生活”品牌營銷策略的研究，找出“綠色生活”在品牌營銷當中存在的問題，并提出相應的解決建議。

一、文獻回顧

（一）品牌定位

品牌定位是企業以消費者、競爭對手和企業自身為主要緯度，以行業、市場等要素為輔助緯度，確定一個適合的市場位置，從產品、價格、渠道、廣告促銷等方面尋找差異點，塑造品牌個性、品牌形象和品牌價值，從而占據在消費者心智的某個特殊的位置（萬后芬，2006）。品牌定位是建立在產品定位之上的更高層次的營銷戰略，品牌定位成功后，作為無形資產就會脫離具體的產品而單獨顯示其價值，遠高于產品價值。

（二）品牌個性

摘要:目前農產品品牌營銷在全國各地正如火如荼地展開。對于小有名氣的霄坑茶來說，做好品牌營銷是其提高市場競爭力的關鍵。本文簡要描述了霄坑茶的品牌營銷現狀，較為深入地分析了其品牌營銷中存在的品牌營銷意識不強、品牌傳播力度小、品牌雜亂、品牌個性不鮮明、品牌管理者能力欠佳等問題;進而提出了樹立品牌意識、加強品牌傳播的力度、整合分散品牌、建立品牌個性、注重品牌管理者能力提升等對策，以期對霄坑茶的品牌建設有所幫助，也為其他相關品牌營銷者所借鑒。

關鍵詞:霄坑茶;品牌營銷;富硒有機茶

隨著2017年中央一號文件關于農產品品牌建設的提出和5月10號中國第一個品牌日的設立，目前農產品品牌營銷在全國各地受到高度重視。富硒有機霄坑茶作為池州市特色農產品，要想取得競爭制高點，獲取較大市場份額，開展品牌營銷勢在必行。因為如今的產品之間競爭已經不僅僅局限于產品本身，而是依靠品牌的力量才能在市場上拓展銷路，成為消費者心目中信賴認可的產品。

1霄坑茶品牌現狀

1．1霄坑茶被譽為富硒茶王

霄坑茶因其地理位置和生長環境等優勢，其質量相比同類茶葉顯優良，它的生長環境在氣候上屬于亞熱帶氣候區，處在峽谷高山上，花香茶濃，茶葉純綠色無污染，其中霄坑毛峰茶葉被稱為“天然保健茶”，因為茶葉中含有的硒元素具有養身抗癌等功效，因此又被稱為“富硒茶王”，以外表樸實無華，內質獨特，色澤翠綠，沖泡之后獨特芳香，口感清甜而獲得消費者青睞，喝過霄坑茶的人都對其贊譽有加，因此，霄坑茶憑借著先天獨厚的優勢，在地方區域內形成獨有的銷售系統和自有品牌，成為當地人購買茶葉首選。

1．2霄坑茶品牌內涵豐富