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摘要：旅游業已成為推動地貴州濟轉型升級的重要動力，鄉村旅游發展迅速，成為貴州旅游業發展的新動力。結合貴州鄉村旅游產業發展實踐，運用創新生態系統理論分析貴州鄉村旅游產業創新生態系統形成機理及運行機制，探索其能為貴州鄉村業發展起到的作用，為貴州鄉村旅游業轉型升級提供新思路。
關鍵詞：鄉村旅游；創新生態系統；形成機理；運行機制
0引言
貴州鄉村旅游業呈現出良好發展態勢，旅游收入持續增長，旅游知名度顯著提高。而在貴州鄉村旅游業快速發展的過程中，部分問題也顯現出來。問題的產生會限制貴州鄉村旅游業的發展，當前貴州鄉村旅游亟待解決的問題是旅游服務的創新及鄉村旅游業的轉型升級。產業創新生態系統是創新群落與創新環境共同作用形成的，創新群落由企業、高校、科院院所、中介機構、消費者等異質性主體組成；創新環境由能夠影響產業發展的外部環境組成。鄉村旅游產業創新生態系統的形成，能夠有效的利用區域內的各種資源，將系統內利息相關的主體與相關的產業協調統一，促進鄉村旅游相關產業同鄉村旅游業有效融合，促進創新，能夠科學的滿足旅游者需求。通過系統的作用把農村三大產業有效的融合，能夠更好地提升游客的旅游體驗，系統內不同產業的融合將增強貴州鄉村旅游的競爭力。進一步通過系統內部異質性主體的共同作用，推進貴州鄉村旅游的品牌建設，擴大鄉村旅游影響力，使鄉村旅游為貴州脫貧攻堅提供新的動力。
1貴州鄉村旅游產業發展優勢和存在的不足
貴州鄉村多坐落于秀麗的山水之間，并且擁有獨特的多民族文化特征，是游客貼近山水，體驗多民族文化的極佳旅游地點。同時貴州省質監局、省旅發委于2017年聯合了《貴州省鄉村旅游村寨建設與管理標準》《貴州省鄉村旅游經營戶服務質量等級劃分與評定標準》和《貴州省鄉村旅游客棧建設與管理標準》3個地方標準，與此同時不斷對鄉村旅游工作方案加以完善。其主要目的是對貴州鄉村旅游進行標準化的管理，進而提升貴州鄉村旅游服務質量。近幾年貴州鄉村旅游村的數量呈現出增長的趨勢，鄉村旅游已經成為扶貧和農民致富的新渠道，但是傳統鄉村旅游管理和服務仍然存在不足之處。首先，鄉村旅游缺乏更長期的規劃，政府對于當地群眾參與旅游產品和服務的生產經營引導不足，部分景點過于追求短期利益，不利于鄉村旅游的可持續發展；其次，鄉村景點的基礎設施不夠完善，景點的衛生、住宿條件等未能達到游客的需求，給游客帶來較差的旅游體驗，而問題的反饋不夠及時并且沒有引起管理部門的重視；有關部門對鄉村旅游的指導和支持力度不夠，鄉村旅游內容不夠豐富，缺乏優質創意，未能更好的滿足游客多元化的需求。目前主要的貴州鄉村旅游產品以農家樂、田園農莊、民俗村、鄉村度假村等產品為主。貴州鄉村旅游產業創新生態系統的行形成將有效的促進鄉村旅游的“創新”，這里的創新包括新的旅游產品、合理規劃、優質創意、優秀營銷方案及技術創新，“創新”滿足消費者多樣性的需求，使鄉村旅游產品向精品化、高端化的方向發展。進而推進貴州鄉村旅游實現消費大眾化、產品特色化、服務規范化、效益多元化發展，不斷拓展貴州鄉村旅游產業價值鏈。
2貴州鄉村旅游產業創新生態系統的形成機理
鄉村旅游產業的發展需要不斷活躍的創意、創新，伴隨著創新從單個企業創新、供應鏈創新到創新生態系統創新，旅游產業的發展也應跟隨做出整體化和系統化的改進，促使旅游產業從資源要素的競爭、確切項目的競爭、企業競爭轉變為旅游產業創新生態系統的競爭，為旅游產業的轉新升級及持續發展提供源源不斷的動力和保障。因此，旅游產業創新生態系統的形成及分析其對旅游產業發展起到的作用顯得十分重要。鄉村旅游業主體具體包括政府、企業、村民，以中小型企業和個體經營戶為主，加上相對應的外部創新環境，形成了旅游產業創新生態系統。結合創新生態系統理論貴州鄉村旅游產業創新生態系統的形成如下：（1）基本的創新環境。貴州鄉村旅游產業以自然資源和民族文化為依托，提供各類服務活動的多功能產業。因此，外部創新環境對于貴州鄉村旅游產業的發展起到重要的影響。鄉村旅游產業創新生態系統的創新環境指的是能為主體創新提供支撐和保障的基本外界條件。促進貴州鄉村旅游產業發展的外部創新環境可以概括為政治環境、經濟環境、自然環境、文化環境、科技環境、法律環境等。創新環境為貴州鄉村旅游產業創新生態系統的征程運行提供了基礎，良好的外部創新環境的營造將會為貴州鄉村旅游產業發展提供重要保障。（2）異質性服務主體的協同效應。異質性服務主體包括政府、中介機構等，政府在鄉村旅游產業創新生態系統中通過科學的政策的引導保證旅游產業正確的發展方向，通過市場監督保障系統內部良好的市場秩序，促進公平競爭，同時政府還可以為鄉村旅游產業的發展建設基礎公共服務。中介機構包括旅游行業相關協會、旅游相關人才中介機構及相關金融服務機構等。行業協會可以促進鄉村旅游相關最新信息的交流與傳播，人才中介機構給鄉村旅游所需人才提供了有效平臺，金融機構提供鄉村旅游業發展所需要的資金?？傊薪闄C構為鄉村旅游產業生態系統的良性發展提供了重要的保障。（3）核心成員聚集形成創新群落。類比自然界生態系統理論，把貴州鄉村旅游產業創新生態系統創新群落分成創新的生產者、創新的消費者、創新的分解者三大群落。生產者則由高校、科研機構及研發型企業等種群組成，生產者是通過研發生產出“創新”；消費者由鄉村旅游核心企業及旅游相關企業構成，是“創新”的消費者，通過消費“創新”來為客戶提供更加優質的服務；而分解者由用戶組成，通過對于“創新”服務的體驗進行反饋，生產者獲得用戶反饋，針對性的研發新的“創新”。通過生產者、消費者及分解者的共同作用，鄉村旅游創新生態系統形成穩定的閉環。然資源和民族文化為依托，提供各類服務活動的多功能產業。因此，外部創新環境對于貴州鄉村旅游產業的發展起到重要的影響。鄉村旅游產業創新生態系統的創新環境指的是能為主體創新提供支撐和保障的基本外界條件。促進貴州鄉村旅游產業發展的外部創新環境可以概括為政治環境、經濟環境、自然環境、文化環境、科技環境、法律環境等。創新環境為貴州鄉村旅游產業創新生態系統的征程運行提供了基礎，良好的外部創新環境的營造將會為貴州鄉村旅游產業發展提供重要保障。（2）異質性服務主體的協同效應。異質性服務主體包括政府、中介機構等，政府在鄉村旅游產業創新生態系統中通過科學的政策的引導保證旅游產業正確的發展方向，通過市場監督保障系統內部良好的市場秩序，促進公平競爭，同時政府還可以為鄉村旅游產業的發展建設基礎公共服務。中介機構包括旅游行業相關協會、旅游相關人才中介機構及相關金融服務機構等。行業協會可以促進鄉村旅游相關最新信息的交流與傳播，人才中介機構給鄉村旅游所需人才提供了有效平臺，金融機構提供鄉村旅游業發展所需要的資金?？傊?，中介機構為鄉村旅游產業生態系統的良性發展提供了重要的保障。（3）核心成員聚集形成創新群落。類比自然界生態系統理論，把貴州鄉村旅游產業創新生態系統創新群落分成創新的生產者、創新的消費者、創新的分解者三大群落。生產者則由高校、科研機構及研發型企業等種群組成，生產者是通過研發生產出“創新”；消費者由鄉村旅游核心企業及旅游相關企業構成，是“創新”的消費者，通過消費“創新”來為客戶提供更加優質的服務；而分解者由用戶組成，通過對于“創新”服務的體驗進行反饋，生產者獲得用戶反饋，針對性的研發新的“創新”。通過生產者、消費者及分解者的共同作用，鄉村旅游創新生態系統形成穩定的閉環。貴州鄉村旅游產業創新生態系統分析圖如圖1所示。
3貴州鄉村旅游產業創新生態系統運行機制分析
根據創新生態系統理論結合貴州鄉村旅游發展實踐來建立貴州鄉村旅游產業創新生態系統運行機制框架，其主要運行機制包括協同共生機制、利益共享機制、協同演化機制、環境適應機制。
3．1協同共生機制
在鄉村旅游產業創新生態系統中，協同共生機制即存在于中小企業種群與個體經營戶種群內部里，又存在于不同的種群之間。這種協同共生機制源于不同種群內部及種群間的競爭與合作的過程中，最后所形成的協調一致的協同共生機制。單個主體其創新能力有限，不同主體通過合作，充分利用彼此所掌握的資源，相互取長補短，增強整體的競爭優勢，在一定程度上即降低了創新的成本，又減少了創新形成過程中的風險。例如，金融機構為鄉村旅游經營戶給予資金上的支持，如在貸款利率上給予一定的優惠；政府在政策上給予鄉村旅游以政策上的優惠和鼓勵，包括對優秀鄉村旅游村給予現金上的補助，加大培訓、金融等方面的支持力度；企業或個體經營戶之間通過優勢互補，信息的共享來實現共贏。
3．2環境適應機制
在鄉村旅游產業創新生態系統中，外部創新環境包括政策環境、自然環境、社會環境及科技環境等組成。政策環境對于產業創新生態系統的發展起到政策支持、方向指引的作用，同時對于鄉村旅游的發展給予資金上的支持。包括旅游基礎設施、公共服務設施方面的投入及金融發展的促進。鄉村旅游企業與個體經營戶應當緊跟政府的政策指引，順應發展趨勢，提高創新收益。自然環境是旅游資源的決定性因素，系統內主體的發展要依托自然環境，遵循自然規律。在對所處環境做適當改造的基礎上實現與自然環境有效的融合。社會環境這里主要是指文化因素，系統內主體的發展同樣要以社會環境為依托，適應當地的社會環境，改變企業在生產經營上的策略，使本企業的品牌更容易融入新的社會環境中?？萍辑h境對系統內主體的發展將起到很大的促進作用，異質性主體要充分的借助科技力量制定有效的發展戰略，提高效率，拓寬發展渠道。
3．3利益共享機制
在鄉村旅游產業創新生態系統中的異質性主體，企業和個體經營戶通過彼此之間的競合協調發展，政府和中介機構為其提供政策上和中介服務的作用，高校則為其提供合理規劃、優質創意、優秀營銷方案及技術創新，為企業和個體經營戶提供了利益增長點，異質性主體所構成的生物群落在有效的適應環境之后整體發展的更加迅速，鄉村旅游產業創新生態系統整體利益快速提升。而企業和個體經營戶的發展反過來又促進了政府政策上的完善，和中介機構服務質量的提升及高校在創新能力上的提升，整個系統的發展所獲得利益為所有內部異質性主體所共享。
3．4協同演化機制
在類比自然界生態系統中，鄉村旅游產業創新生態系統內部的異質性個體的演化是在外部環境的選擇壓力下進行的，而個體所處環境不僅包括“生物因素”同樣包括其他“非生物因素”。因此，一個主體的進化必然會改變作用于其他主體的選擇壓力，引起其他主體也發生變化，這種變化反過來又引起相關主體的進一步變化。如此下去更多的主體進化的過程中相互影響形成了一個相互作用的協同系統，不同物種相互影響協同演化。協同演化機制能夠增強主體的多樣性，增強主體的適應性，而主體的多樣性和適應性在一定程度上增強了整個系統的穩定性，穩定的系統更有利于持續創新的產生，進而提升整個創新生態系統的競爭力。
4結束語
旅游業為貴州經濟發展的重要產業，對貴州經濟發展起到了極大的促進作用，而鄉村旅游作為貴州旅游業的重要部分是貴州旅游業發展的關鍵。貴州鄉村旅游產業創新生態系統的形成對貴州旅游業發展有促進作用，然而系統形成后能否穩定的發展是非常重要的。因此，對于鄉村旅游創新生態系統的進一步研究應當集中在影響系統穩定性風險因素的分析及促進穩定性的對策建議上。
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作者:楊世明 單位:貴州商學院
