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摘要：在信息化時代背景下，跨平臺競爭的趨勢愈演愈烈，媒體融合成為必然。要想實現媒體融合，必須要利用大數據實現新聞媒介生態系統的創新發展，尤其是新聞傳媒與其他產業的融合，用戶的個性化和智能化互動與新聞信息的融合。本文就對大數據環境下新聞媒介生態系統的創新發展進行分析和探討。
關鍵詞：大數據環境；新聞媒介；生態系統；創新發展
在移動互聯網技術迅猛發展的態勢下，自媒體技術也獲得了快速發展，大媒體平臺的應用與媒體融合在很大程度上推動了新聞媒介生態系統的變革。信息技術革命和全球化為大數據時代的到來奠定了良好的基礎，而新聞媒介利用大數據平臺和互聯網，快速邁入生態變革的重要階段。當前如何實現大數據環境下新聞媒介生態系統的創新發展，已經成為重要的研究課題。
一、大數據環境下新聞媒介生態系統發展現狀分析
在新聞媒介生態系統創新發展的過程中，其總體特征就是新型媒體和傳統媒體的融合。就傳媒外部生態環境而言，新聞媒介生態系統變革需具備的物質技術基礎包括移動智能信息終端、大數據平臺、媒介互動互聯技術等，而新型媒體與傳統新聞媒體的同和成為其變革的重要平臺載體[1]。就傳媒內部構成而言，新聞媒介生態系統創新發展的主要內容涉及傳媒信息的準確定位推動。因果性和相關性分析，以及綜合運用、多維展現傳媒符號，包括影音信息、圖片、文字等。
（一）新聞媒介競爭加劇和跨界融合
現階段，新聞媒介在融合過程中以搶占市場為主，不同類型的媒介平臺擴張渠道或推動新聞內容時，大打VIP會員牌和免費牌，以實現用戶黏性的培養目標。其盈利的模式包括廣告聯盟分享收入和傳統的廣告收入，存在收益萎縮和規模擴張的情況。當前的互聯網新聞媒介以快捷和綜合為特色，著重于互聯網新聞體系平臺的構建，如中央電視臺等電視廣播新聞媒介不僅構建具有自身特色的門戶網站，并且布局智能終端APP和微信公眾號等，從多角度打在新聞數據平臺，實現新聞視點分析的深刻性、全面性，新聞推動的立體性、多維性。另外，傳統紙質新聞媒介側重于網絡化和數據化的數字報的拓展，并建立APP客戶端與微平臺。
（二）大媒體的出現
互聯網企業為實現自身的長遠發展，開始構建大數據平臺，如搜狐公司構建的以大數據為依托的精準營銷系統平臺、騰訊公司構建的騰訊分布式數據倉庫等[2]。借助云計算平臺和大數據平臺，新聞媒介融合的發展速度越來越快，傳統新聞媒介與互聯網新聞媒介通過大戶數平臺的數據分析和云計算，構建新聞分享合作協議，進而形成了搜孤、百度等大媒體新聞平臺；同時在一定程度上推動了以傳統媒體為主導的大媒體平臺（中國網絡電視臺、上海報業集團等）以及以大數據分析為基礎的自媒體新聞平臺（今日頭條等）。
二、大數據環境下新聞媒介生態系統發展面臨的挑戰
大數據時代的來臨加快了媒體融合的速度，使新聞采編的方式得以改變，為新聞媒介生態系統的建立打下了堅實的基礎。然而，由于未充分挖掘大數據的潛力，新聞媒介的“平臺”“產品”“內容”尚無法在短時間內上升至“商業生態系統”。當前在大數據環境下，新聞媒介生態系統還面臨著一些挑戰，具體表現為如下幾點：
（一）缺乏完善的外部競爭環境
如何科學利用大戶數平臺來達到新聞數據推送服務的人性化目的，依舊是一道難題。究其原因，新聞分享缺乏完善的法律保護，加上我國互聯網長久以來都是免費思維，而這一思維導致新聞分享中經常出現收益和權利保護問題。此外，新聞數據的低俗化傾向愈加明顯，加上市場擴張中存在很多惡性競爭、無序競爭，一些媒體平臺為吸引用戶眼球或爭取用戶，往往通過歪曲或夸大事實、散步低俗信息、捏造新聞等手段，嚴重影響新聞行業的健康有序發展。
（二）大數據能力欠缺
從新聞媒介的結構核心來看，傳統新聞媒介存在著亂、散、小的現狀，致使新聞的載體單一、信息同質化現象嚴重且符號相對呆板，進而導致傳統媒體缺乏較強的大數據能力。例如：傳統媒體缺乏較大的規模，尤其是大數據能力所需的基礎和技術規模；傳統媒體轉換為新型媒體相對困難，特別是內容渠道和思想理念的創新。其中載體單一會減慢新聞信息轉變為數據的進程；信息同質會影響數據的分析篩選或造成數據冗余；符號代辦影響用戶體驗。值得注意的是，新型媒體雖有其自身的優勢，能將信息技術和網絡聯系起來，但因諸多因素的制約，如市場營銷能力不強、產權保護意識薄弱、資匱乏等，借助大數據平臺實現數據的整合與創新能力仍有待提高。
（三）個性化服務能力不足
現階段，由于尚未建立以大數據平臺為基礎的新聞數據推動與整合機制，致使用戶需求和服務能力之間存在一定的沖突，即個性化信息的不足與新聞數據信息總量的過度沖突，這也在很大程度上影響著企業將數據轉化成利潤的能力[3]。雖然利用用戶的碎片化時間，能將涵蓋新聞媒介信息的數據流量進行填充，但因缺乏較強的個性化服務能力，往往會造成新聞信息的低質量傳播，或者是缺失用戶黏性，繼而對新聞信息數據轉變成數據資產造成影響。
三、大數據環境下新聞媒介生態系統的創新發展
大數據環境下新聞媒介生態系統逐漸朝著大數據產業與新聞媒介及用戶智能匹配相銜接的趨勢發展?，F階段，新聞媒介生態系統正處于變革創新的重要時期，只有充分借助大數據平臺，才能發揮出其通過渠道、用戶、內容等數據分析實現用戶智能匹配與新聞信息的能力。具體為：（1）利用規?；挠脩羝眯畔祿脚_以及集視頻、音頻、圖片、文字為一體的新聞信息云服務平臺，通過大數據的處理和分析，實現數據信息的規模化；（2）借助大數據處理和分析平臺，達到智能化匹配用戶偏好數據與新聞信息數據的目的；（3）利用大數據平臺進行數據處理結果的再加工、營銷，使數據轉化為價值。當然為了實現新聞媒介生態系統的創新發展，還需要著眼于大數據環境的整體市場發展，密切銜接大數據產業，以大戶數平臺為基礎初次加工新聞數據，通過行業化和專業化的標準對數據分析結果的深層價值、二次價值進行挖掘與分析，以此實現大數據電商服務、大數據行業應用服務與新聞媒介大數據等，進一步推動大數據行業的跨界融合發展，營造穩健的新聞媒介整體生態環境。除此之外，要想防止“數據經濟”的負外部性，必須要強化大數據平臺的正確價值引導，即立足于大數據平臺，對新聞媒介生態系統進行構建，以提升新聞數據的價值轉化能力和管理效率[4]。同時以大數據平臺為基礎，加快新聞媒介生態系統的變革，使數據這一虛擬產品轉為現實財富的效率及速度得以提升，這也是市場經濟價值取向與技術理性相融合的結果。可以說，對技術理性的負外部性進行有效彌補，強化價值引導和法治引導，加快新聞媒介融合競爭秩序的規范，有利于構建與國情幸福的新聞媒介生態系統，充分彰顯新聞媒介的影響力、公信力和傳播力。
四、結束語
在大數據環境下，網絡媒體和傳統媒體的融合加快了新聞媒介生態系統的變革。目前快捷且精準的智能化、個性化新聞推送服務，包容且專業的多元化新聞社區共同體的建設，已經發展為新聞媒介生態革命的主要趨勢。為實現新聞媒介生態系統的創新發展，政府需進一步加強價值引導和法治引導，讓其成為與中國國情相符的文化發展和傳播平臺。
【參考文獻】
[1]楊保軍.揚棄:新聞媒介形態演變的基本規律[J].新聞大學,2019(1):1-14+116.
[2]呂玲.大數據技術驅動下對新聞媒介社會責任的審視[J].福建工程學院學報,2017,15(5):456-460.
[3]杜娟.大數據時代新聞媒介生態系統變革解析[J].傳媒,2015(6):76-78.
[4]王國鵬.大數據時代媒介生產方式和傳播機制的變革研究[D].濟南:山東大學,2014.
作者:夏楓 單位:新鄉學院