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摘要：農村“互聯網+鄉村旅游”的發展模式，惠及農村貧困戶農民，將農村特有的自然資源轉換為實現精準脫貧的有效資本，從而為實現脫貧攻堅創造出一條全新的發展道路，能有效帶動農村經濟的發展和鄉村振興偉大戰略的實現。
關鍵詞：互聯網+；鄉村旅游；精準脫貧
在2020年底為實現全國1200萬人的脫貧目標，黨中央實施了發展鄉村旅游帶動農村經濟建設和發展的政策。鄉村旅游作為增加貧困地區農民收入最直接有效的方法，在國家政策的支持下已經成為了發展農村經濟、推動精準脫貧的重要動力。在互聯網高度發達的今天，我國網民由1997年的62萬人增加到2018年的8.3億人，4G用戶總數達到11.7億人，其中通過手機網絡來搜索旅游地區和信息的用戶高達90%，另外尚有50%的游客通過網絡訂購旅游門票和酒店。隨著旅游消費市場的便捷化，互聯網在旅游行業的滲透力將會進一步提高[1]。根據國家統計局的數據，我國在2018年貧困人口相較于2017年減少了1386萬人，貧困發生率僅為1.7%。在這場艱巨的脫貧攻堅戰中，互聯網的大數據分析以及宣傳途徑為農村精準脫貧提供了更為精確的發展方向和前進道路。
1“互聯網+鄉村旅游”的發展模式
1.1互聯網平臺為旅游項目的宣傳提供了渠道。我國大部分貧困地區地處偏僻，交通不便，與外界的溝通聯系較少。在這樣的情況下要實現該地區的經濟增長、實現脫貧致富無疑是比較困難的。在互聯網的高速發展下，這些地區的傳統建筑和自然風光得到了宣傳。在互聯網平臺旅游信息具有成本低，受面廣、便于消費者了解詳細情況等多方面的優勢，同時消費者還可以利用攜程、去哪兒、飛豬、美團等旅游APP軟件進行線上交易，包括訂票、食宿、購買特產等，極大提高游客的旅游體驗。借助互聯網的宣傳，鄉村的自然風景和地方特產吸引了游客前來旅游消費，從而有效帶動了當地的經濟發展[2]。通過表1我們可以看出，2015-2017年鄉村旅游人數超過全國旅游人數的50%，到2018年，前往鄉村旅游的人次已經達到了30億之多，占據全國外出旅游總人數的48%。根據我國鄉村旅游發展的數據統計，截至2019年上半年，我國前往鄉村旅游的人數達到了15.1億，旅游收入達到0.86萬億元，比2017年增加了11.7%（見表1）。截至目前，我國農村旅游中民宿、特色小鎮、鄉村休閑各方面的投資急速增長，鄉村旅游已經發展成為當前城市居民休閑旅游的重要地點[3]。
1.2為鄉村旅游發展項目提供更便捷的電子商務平臺。根據旅游經濟學原理對鄉村旅游進行分析，鄉村旅游的發展能帶動鄉村農產品的銷售，在推進精準脫貧的基礎上將鄉村里的農產品以更為便捷的方式銷售出去從而賺取更多的利潤，能直接增加貧困地區居民的經濟收入。通過淘寶、京東的互聯網購物平臺銷售農產品，帶動當地經濟的發展，同時通過農產品的銷售打響當地的旅游品牌[4]。如位于中國東南的福建，高達65.95%的森林覆蓋率為鄉村旅游的發展提供了優質的天然條件。通過對軟木畫、船政葉脈書簽、樹脂立體畫、牛角梳套盒、陶瓷首飾、畬家草鞋等特色文化品的售賣，福州市已經建立起一套完整的鄉村旅游發展體系。又如重慶在2013年創建的“網上村莊”主打“鄉村旅游+農產品”的電商扶貧平臺，2016年交易額已經達到了1.5億元，其中有將近1億元的盈利都是由售賣農產品所得[5]。
1.3依托互聯網，提高鄉村旅游智慧科技水平。在“互聯網+”的發展形勢下，提高鄉村旅游智慧科技水平能夠有效解決宣傳、營銷、服務管理等方面的問題，并能突破當前鄉村旅游在發展中所存在的瓶頸。同時發展鄉村旅游智慧科技也能夠節約游客旅游交易的各項成本，提升游客在旅游中的消費體驗和旅游質量[6]。同時對互聯網、物聯網、云計算等大數據加以有效利用，完善信息咨詢平臺、網絡支付平臺、智能服務平臺等多層次綜合性服務平臺，提高鄉村旅游中的公共服務水平以及各種旅游安全措施。同時可以借鑒世界上其他國家在發展鄉村旅游方面的經驗和模式，更好地發展我國鄉村旅游，實現精準扶貧的戰略目標。目前我國鄉村旅游的發展主要分為鄉村體驗類、生態類、文化類、戶外活動類、健康養生類等類別。如四川戰旗村、貴州云舍村，在互聯網的基礎上，對各種當季蔬菜和本季田園風光的最新信息進行及時公布和更新，從而吸引各地游客前來參觀游玩。又如2018年漢中勉縣唐家灣舉辦的油菜花節，村中居民可以將乘車路線、車費以及當地油菜花盛開的實物照片等情況詳細公布在村子的門戶網站上，利用互聯網進行宣傳，讓更多的人知道“滿目金黃香百里，一方春色醉千山”的絕美景色，從而達到吸引游客前來參觀消費，帶動精準扶貧發展的目的。
2“互聯網+”背景下鄉村旅游發展的新機遇
2.1整合村內資源，使資源得到充分利用。在實現鄉村精準脫貧的過程中，鄉村旅游有著不可忽視的重要作用。首先，整合鄉村的各方資源，使旅游中的資源得到合理化的利用，使鄉村旅游的亮點得到突出，打造屬于自己的旅游品牌，形成品牌效應。其次，根據國家政策，爭取資金、技術、人才等各種資源的支持。同時對鄉村旅游的發展提供科學理論指導，改變當地居民的傳統思想觀念，提升鄉村旅游的經營管理能力，提高鄉村旅游推動精準脫貧的效益。如甘肅省的做法是緊緊抓住鄉村振興戰略機遇，加大鄉村旅游業資金投入和發展力度，推動鄉村旅游精準扶貧。2018年，甘肅省鄉村旅游業從業人數已經達到了76萬，帶動3.1萬貧困用戶建檔立卡，13萬貧困人口脫貧成功（見表2）。甘肅省在鄉村旅游的發展策略上，堅持打牢鄉村旅游發展的基礎，加大鄉村旅游建設發展的資金投入；堅持鄉村旅游高質量、高標準的發展方向，對鄉村旅游發展質量進行提升，促進鄉村旅游的多向發展；不斷創新生態農產品的銷售方式，拓展旅游發展的空間維度；樹立典范，積極發揮典范的引領作用，實現鄉村旅游發展中的合作共贏；不斷提升鄉村旅游的服務管理水平，同時加強鄉村旅游隊伍的發展建設[7]。
2.2打造鄉村旅游特色品牌，更新傳統落后觀念。在“互聯網+”背景下的鄉村旅游發展豐富了精準扶貧的渠道和方式，不僅加快了鄉村經濟發展速度，也改變了農民傳統的思維模式和思想觀念，逐漸樹立起了符合新時展的鄉村旅游發展理念。既要凸顯鄉村豐富的自然資源和文化資源，又要積極創新，并對其進行充分開發和利用，打造符合自身特點的旅游經濟。四川省成都市郫都區戰旗村入選我國第一批鄉村旅游重點名單，戰旗村的發展已形成了以當地生態資源為主體，加以人文歷史文化襯托的獨具特色的發展道路。戰旗村特色產業在線服務大廳中唐昌布鞋、蜀繡、湯圓粉等當地手工制品和農產品經常被游客搶購一空，尤其是當地全手工制作的唐昌布鞋更是出現斷貨情況。因此打造出屬于自己的鄉村品牌和良好的口碑，吸引更多的游客前來參觀游玩，才能有效帶動當地經濟發展，實現精準脫貧的發展目標[8]。
2.3增強鄉村旅游的開放程度，開辟鄉村旅游新的發展路徑。發展貧困地區的鄉村旅游，不僅完善了當地交通、通訊設施，也增加了當地與外界的接觸，提高了社會各界對貧困戶的扶持力度，從而實現扶貧資源與貧困戶的精確對接和配置。如宣揚“誰投資、誰收益”的投資理念，帶動社會各界對鄉村旅游投資的積極性。同時提高鄉村的知名度，在互聯網平臺上突出本村的優勢特點，做好旅游宣傳，為實現精準脫貧創造機遇。我國積極推動鄉村旅游發展，提出了《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，意見明確指出了我國在2020年所需要實現的目標（見表3）
3互聯網+背景下鄉村旅游對精準脫貧的推動
3.1充分發揮互聯網優勢，創新性地開發鄉村旅游。從2012-2018年（見表4）中國旅游業收入數據變化的情況來看，全國旅游收入每年都保持穩定增長。在互聯網的推動下，2014年全國旅游收入達到3.73萬億元，相較于2013年同比增長26.4%，在2014年之后我國旅游收入增長速度有所放緩。根據互聯網傳播范圍廣、傳播速度快、傳播量大、成本低等特點，建立鄉村旅游基礎服務數據庫，實時實地對景區各項數據加以分析和研究；同時根據游客的需求為其提供相應的服務，增強游客在鄉村旅游中的滿意度。
3.2建立健全鄉村旅游管理機制。根據表5可以看出，2018年中國旅游人數已經達到了55.4億人次，比2017年增長10.76%，但在55.4億人次的旅游人數中，城鎮化游客更多。因此在鄉村旅游規劃中，我們要制定符合鄉村旅游發展的具體方案，合理有效地利用好國家的扶持政策和資金支持，做好鄉村基礎旅游設施的建設。同時提高鄉村旅游的治理水平，落實“點對點，一對一”的管理責任，實現精準脫貧的發展目標。
4結語
2020年底，脫貧攻堅戰取得全面勝利，但這并不是終點，而是一個新的起點，解決發展不平衡不充分問題、實現全體人民共同富裕仍然任重道遠，我們依然要鞏固好脫貧攻堅戰的成果。鄉村振興是實現中華民族偉大復興的一項重大任務，“互聯網+鄉村旅游”的發展模式，為實現脫貧攻堅創造出一條全新的發展道路，有效帶動農村經濟的發展，促進鄉村振興偉大戰略的實現。
作者:田超 單位:青島酒店管理職業技術學院
