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摘要:新興媒體的出現和發展，給農業科學技術帶來了巨大改變，增加農業技術傳播速度，記錄農業技術文章也隨著載體的變化而改變。讓農業科學更好地傳播，農業科技文章有著舉足輕重的地位。因此，探索新媒體時代農業科技文章的影響因素具有十分重要的現實意義。文章以新媒體為切入點，分析新媒體時代農業科技文章的主要影響因素，并提出建議，以期提高農業科研工作者記錄農業技術的能力，讓農業的新政策和新技術更好、更快地傳播。
關鍵詞:新媒體；農業科技；文章；影響力；農業；紙媒時代
科學技術在促進農業增效、農民增收、農村繁榮方面的作用日益顯現，為實現鄉村產業興旺奠定堅實基礎?？茖W技術的產出和學術研究實力表現在一個階段的學術科技文章數量。隨著無限互聯、移動閱讀技術和信息傳播手段的迅猛發展，作者對文章載體的選擇也發生著巨大變化。在新媒體的沖擊下，讀者獲取文獻途徑的改變，紙媒的衰落，作者參考紙媒的發行量選擇其文章的載體已不能讓文章廣泛被關注[1]，嚴重影響文章的傳播。新媒體時代，農業科技文章的載體對傳播農業新政策、新技術有著不可忽視的作用。而農業科技文章對大量的農業數據搜集與對比，探索農業技術，分析現代農業的發展與不足，并提出建議，對促進我國現代農業發展起著舉足輕重的作用。因此，文章分析新媒體時代農業科技文章的主要影響因素，并提出建議，以期指導農業科研人員寫作科研成果的能力，讓農業的新政策和新技術更好、更快地傳播。
1文章選題的方向
1.1研究熱點
科研人員提前預測到領域發展動向一般較難，不過在文獻和國際學術會議中仍有跡可尋，新媒體時代讀者可以通過諸多途徑獲得各個論壇、會議和文章的內容，以此預測研究領域的熱點難點?？茖W技術作為第一生產力對農業的影響起到決定性作用[2-3]，科技進步是發展農業的根本途徑[4]。農業科技文章正是描述科技進步的載體，受諸多科研工作者、農業政策制定者以及農民的關注。若農業科技文章把握了研究熱點，科研工作者因研究需要，政策制定者因調研需要，農民因了解市場需要而關注相關文獻，文章的閱讀量、下載量和引用量隨之上升，此文章的影響力增加。
1.2領域的新穎性
農業科技要順應建設創新型國家的要求，進一步加強前沿技術研究、農業基礎研究及共性技術研究[5]。新媒體時代，科研工作者可以通過網絡搜索其研究的領域與其他科研工作者的差異，從中尋求新穎性。農業科技文章要肩負起這一責任，在文章中有創新內容，開辟新領域，同時讓讀者從文章的展望和建議中可以得到更多啟迪，各界人士對此關注度升高，文章影響力隨之升高。
1.3研究內容地域性
農業具有區域性，不同地區種植的農作物種類和農事操作習性有差異，導致部分農業研究具有地域性，因而關注農業科技文章也存在地域性。紙媒時代，作者將文章發表到與文章內容相關區域內的期刊上，如有關喀斯特地域種植作物的文章可發表到《西南農業學報》，當地熟知此雜志的研究者較《西北植物學報》多，尤其是底層工作者體現地更加明顯。但新媒體時代，文章可以在任何地域被閱讀，刊載文章的媒體無地域性，可刊登在世界的任何合法媒體上。因此，新媒體時代，文章本身的內容是有地域性的，刊登的媒體無地域性。
1.4政策對研究領域的扶持力度
國家及相關農業部門的農業政策、法規信息以及與農民切身利益相關的國家、地方政策，能提高供給質量，以此提高農業的綜合效益和競爭力。我國農業推廣所需經費主要來源于國家財政[6]，國家政策扶持的研究內容，需要農業科技文章解讀政策，依據政策進行實驗研究，或綜述內容是政策扶持；反之，科研工作者有國家經費支持，可在該領域更加深入研究，研究的手段之一即是閱讀參考大量此類文章，以借鑒其他科研工作者的方法，從中找出不同之處進行研究，故文章被關注程度亦相應提高。
2刊登媒體的影響力
文章發表的層次可以理解為發表的文章作品在價值和影響力上所達到的層次，同時也可理解為發表所憑借的媒體被社會認定的外在層次[7]。農業科研文章發表選擇優質媒體對文章的影響力也有較大作用。農業科技文章一般發表在期刊上，期刊的被數據庫的收錄情況，是否有英文版、電子版、數字版，是否優先出版，均對文章影響較大。隨著互聯網的快速發展，農業科技類期刊的發行量直線下降，因此發行量對文章的影響作用較小，期刊的影響力主要依據是否適應新媒體時代的發展，如部分期刊已經實現可提供作者試驗過程視頻，靈活便捷、情景性和實踐性強，有助于內涵知識的交流與分享，更直觀簡單地了解試驗過程，這是新媒體時代期刊的發展趨勢。
3作者的影響力
3.1學歷背景和學術能力
文章成功關鍵在于文章本身的質量，即作者的寫作能力，這與作者的學歷背景和學術能力息息相關，農業科研文章的寫作與作者掌握綜合知識的能力和捕捉科技前沿的能力成正比，能力強的作者文章相對較好，被閱讀、下載、引用的幾率增大。紙媒時代可閱讀的文章相對面窄，量??；新媒體時代，學歷背景包括接觸較多的最新專業知識，學術能力也包括了閱讀文獻并消化吸收利用的能力。學歷背景和學術能力強的作者，其文章內容更豐滿、更前沿，吸引更多的閱讀者，文章影響力較強。
3.2學術界聲望
任何一個行業聲望高的人物文章均會被關注，農業亦是如此。作者的聲望也是影響農業科技文章的因素，如袁隆平、張啟發等農業名人的文章關注度較普通科研工作者高。普通的科研工作者可參考聲望高研究者的文章，引用到自己的文章中，以提高自己文章的關注度。另外，作者可通過參加高端學術會議時宣傳和演講，引用文獻提高其影響力。在新媒體時代信息傳播較快，學術界聲望高借著信息傳播對文章的影響力高于紙媒時代。
3.3寫作能力
科研能力與寫作能力不成正比，但科技成果多數需要通過文字傳播，才能利于成果的利用和宣傳。部分科研工作者科研能力較強，但不能準確地表達寫作，或因寫作水平較低不能在高質量的期刊媒體發表，影響文章的關注度。農業科技文章題目概括程度，關鍵詞易搜，圖標清晰規范，語言表達，邏輯性均會影響文章的層次，作者也可通過新媒體閱讀大量相關文獻提高寫作能力。
4其他因素
隨著互聯網的飛速發展，讀者為節約時間科研方便，網上搜索文獻的幾率變大。農業科技文章的內容有新穎性，但外部因素也有影響，如發表欄目的位置與發表時間等。文章若發表在對應的欄目中較易被查詢閱讀，每年的2月—5月是學生寫畢業論文的高峰，若在這段時間前發表較易被相應專業的讀者閱讀和引用。
5影響力的提升策略
5.1提高順應新媒體時代的寫作能力
新媒體時代作者的寫作方式要做適當改變，新時代讀者查閱文章已經不是簡單的在圖書館尋找閱讀紙質媒體，絕大多數是經過網上搜索，故題目和關鍵詞等提供檢索的文章內容要高度重視。關鍵詞要對文獻內容高度概括向讀者傳遞文獻的主要內容和必要信息，讓讀者迅速掌握文獻的主旨和要義[8]。關鍵詞一般3～8個，不易過少，以免遺漏文章重要內容，降低了索引的質量和效果，影響文獻的傳播、閱讀和引用。同時，作者也要利用好互聯網新媒體，查詢與自己文章相關的文獻，學習其他作者的寫作方式，引用有說服力的文獻，豐富文章內容，通過媒體尋求國際新動態，挖掘內容資源，讓研究更前沿，增加說服力和引領性。
5.2尋求優秀的媒體刊登
文章的載體對其傳播影響較大。傳統出版是重要的意識形態陣地之一，為社會提供精神食糧方面所取得的成就有目共睹，但新媒體具有新技術和新傳播理念，其形式多樣、交互性強、查找編輯、覆蓋范圍廣是信息傳播的最有效途徑[9]。新媒體時代諸多媒體已經有多種形式的刊登文章，如優先網絡出版可以增加文章的被優先閱讀的幾率；數字版受眾廣，時效性強，下載方便，能擴大影響力，能很好地將“文章、版式、圖片、提花”等元素完整地結合在一起[10]，給讀者一定的立體感。這些優秀的形式多樣的媒體刊載文章，提高了文章的閱讀率，讓讀者更直觀地理解文章內涵，增加了文章的關注度。
5.3尋求優秀的推送途徑
新媒體的普及，廣大科研工作者閱讀習慣由傳統的紙媒轉移到網絡平臺。文章發表在媒體上，通常是讀者有需要時閱讀，傳播速度相對較慢。文章的推送已經不能依靠紙媒時代的發行量，點擊量、下載量、引用率等逐漸成為文章影響力的指標。若通過優秀的推送途徑能讓農業科研工作者在日常也能閱讀有質量的文章，在閑暇時間也能啟迪農業科研人員的試驗思路，文章的傳播滲透到日常生活中，文章的影響力將大大提高。第一，在有影響力的農業科技會議上引用文章，文章借助科技會議通過新媒體傳播影響力較大；第二，新媒體時代，大數據精準分析科研工作者的研究方向，搜索時推送相關文獻，作者可將自己的文章傳至此類網站便于讀者閱讀，如百度文庫、道客巴巴、豆丁網等網站；第三，利用自媒體宣傳文章，建立個人專題，加大傳播力度，如學習通App、微信等。
參考文獻
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[10]區報鎮、數字版的強力推進《大渡口報》實現大渡口絕對全覆蓋[J].新聞研究導報，2014（1）：75.
作者:劉忠麗 聶克艷 王海 單位:貴州省農業科學院科技信息研究所(貴州農業科學)編輯部
