前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的鄉村振興下新媒體對農業發展作用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要:為了促進農業現代化發展，提升農產品競爭力，分析了鄉村振興背景下新媒體對農業發展的作用，指出了新媒體在促進農業發展中存在的問題，包括農業信息在各種主流平臺上受到的關注較少，農業信息不可靠，主流平臺上的農業信息較少。提出了鄉村振興背景下新媒體促進農業發展的建議:提高農民有效利用新媒體的意識，提高新媒體平臺上農業信息的準確度。政府應監督擴充新媒體上的農業信息，利用有效的工具，打造新媒體平臺，采用有效的方式，鼓勵農業生產，使新媒體在農業發展中發揮出更大的作用。
關鍵詞:鄉村振興;新媒體;農業發展;作用
新媒體是在新技術的支撐體系下出現的媒體形式，包括數字化雜志、報紙、廣播、電視、電影及網絡、觸摸媒體等。新媒體是促進農業經濟發展、農村城市化和工業化的有力工具。新媒體技術為農民提供了大量的新信息和新思想，豐富了農村文化生活，改善了農民獲取信息的途徑，增加了其與外界的聯系。信息可以通過互聯網傳播，把圖像、文字、圖形和動畫相結合，以多種多樣的方式呈現信息內容。新媒體加強了農業領域相關科技信息的傳播，對農業生產的穩定性、可持續增長性及改善農民生活條件方面都產生了重要影響。從長遠來看，利用新媒體傳播農業科技信息將成為社會發展的必然趨勢。
1鄉村振興背景下新媒體對農業發展的作用
1．1加快實現我國農業現代化目標
在農業生產方面，農業現代化的一個重要部分是改進農業研究技術。發展農業現代化不僅要考慮如何提高農業科研水平，更要考慮如何有效傳播科研技術信息，促進農業科研優秀成果的應用，而新媒體正是順利推進其應用的基本前提和保障。新媒體強大的信息傳播功能，可在全國范圍內傳播大量的農業科技信息，使其傳播規模和范圍大大增加，特別是在信息網絡閉塞的貧困地區，農民通過上網可以方便地獲取和使用各種農業科技信息，能夠極大地提高農業生產力，在促進我國農業現代化建設的同時增加農民收入。
1．2提高農產品市場競爭力
鄉村振興的選擇權屬于農民，而新媒體是將選擇權交給了農民，讓農民選擇而不是代替農民選擇。農民可以通過新媒體提供的信息平臺，了解種植什么、如何種植、如何管理、怎樣銷售等問題，從而使農業生產效率和農產品的市場競爭力大大提高。通過新媒體匯總價格信息，農民可以對全世界的農產品供應和銷售價格進行比較，把不同來源的信息結合起來，確定農產品的適當銷售價格。此外，新媒體還可以提供第一手的市場信息，如農產品的網上交易，這種網上交易可以有效利用供求關系，讓農業信息傳播變得更加透明，使利益中心流失量減少，降低農業生產成本，促進農業產業化發展。
1．3加快農村工業化進程
與城市工業化相比，農村工業化的主要目標是通過合理使用工具來促進農業生產，使農村人口能夠參與農業和非農業生產，從而使農村經濟模式發生轉變。新媒體的不斷發展，為人們提供了及時準確的各方面信息，使農業發展獲得了可靠的原材料、物資和勞動力，促進了農村經濟的良性循環。新媒體在我國傳播得越來越廣泛，獲取了發達國家的一些先進技術和優良管理手段，可促進我國傳統產業的發展或轉型，促進農村工業化發展，加快農村工業化進程。
1．4提升我國農產品的國際競爭力
在經濟全球化的大背景下，農業經濟也逐步向國際化方向發展。以前在國際市場上，我國只有部分農產品具有良好的競爭力，如園藝、畜禽業、水產品等。究其原因，我國的農產品國際競爭力沒有得到根本的提高。過去我國經濟發展水平較為落后，農業發展較為緩慢。農民無法獲得國外最新的農業知識，難以采用國外的先進農業技術，這對農業的國際化發展非常不利。新媒體的出現成為一個轉折點，它給中國農產品生產者提供了一個新起點，在政府的推動下，農業信息系統和國際農產品貿易體系逐漸成熟，我國農產品的國際化發展獲得了良好的機遇。我國農業生產者深入貫徹“引進來，走出去”的發展理念，通過引進國外先進的農業生產技術來提高自身產品質量，通過引進國外最新的農產品資源來促進中國國際農產品貿易的發展，新媒體發揮了重要的助力作用。
2新媒體在促進農業發展中存在的問題
為了更好地了解鄉村振興背景下新媒體在促進農業發展中存在的問題，綜合各方面因素，采用問卷調查法來獲取相關信息。調查對象為5個村落的260位農民，考慮到農民的受教育程度不高，調查時如遇到理解和填寫有困難的情況，有專人為其講解卷中題目，助其填寫。本次問卷調查共發放260份，回收問卷223份，其中有效問卷205份。在農民填寫完問卷后，對問卷結果進行了整理與統計。通過統計，分析總結了新媒體在促進農業發展中存在的3個問題。
2．1農業信息在各種主流平臺上受到的關注較少
隨著信息技術和互聯網的快速發展，農民獲取信息的渠道從報紙、廣播和電視等傳統媒體轉變成了新興的網絡媒體，但是農業信息在主流應用中并不被人們重視，沒有很高的關注度。使用手機對農民來說更多的是一種放松心情、日常消遣的娛樂方式，并不是專門搜集農業生產信息的工具，它的實用價值要遠遠低于其娛樂價值。從圖1的統計結果可以看出，農民通過新媒體獲取農業信息的意識相對較低。大部分農民比較偏向從新媒體上獲取國家新聞、實時熱點等這些與自身生活和利益息息相關的消息，而對當前占據大部分新媒體封面的明星新聞、體育新聞沒什么興趣。2．2農業信息不可靠農民對新媒體中農業信息準確度的看法也直接影響了新媒體在農業發展中的傳播效果。由圖2可以看出，只有9%的農民認為新媒體上的農業信息是真實可信的，大多數農民對于新媒體中的農業信息的信任度一般，認為主流媒體上的農業信息有待查證。他們認為一條在應用程序上編輯的新聞信息是沒有真實性保障的，不如在最具權威的電視節目或官方報紙上發表的信息可靠。他們認為那些通過個人賬戶在線銷售的產品信息也不一定是可靠的，因為在所售產品沒有質量控制機構監督的情況下，賣家對其質量并不需要負責任。
2．3主流平臺上的農業信息較少
從廣義上講，農業信息包括農業生產技術、農業市場、農業生產經營、農業法規政策、農民日常生活和消費、農村文化、農村教育等信息。但我國的農業信息建設并沒有得到良好的宣傳，對于新型農業技術、農業政策等都沒有及時推廣，因此新媒體中的農業信息數據并不完善，農民在用新媒體手段查閱農業信息時，存在局限性。由圖3可以看出，農民在查詢需要的產品信息時，有1/5的人查不到需要的信息，有1/2的人表示有時可以得到需要的信息，只有少部分人可以得到需要的信息。
3 鄉村振興背景下新媒體促進農業發展的 建議
3．1提高農民有效利用新媒體的意識
新媒體傳播農業信息的效果如何，在于農民對信息的接收、理解和應用。因此，政府應加強對農民的信息教育，特別是互聯網和信息技術教育，讓手機成為了解農業信息的媒介，而不僅僅是生活中的娛樂設備。近幾年，線上購物以其實惠與方便的特點吸引了越來越多的用戶。直播憑借強大的內容輸出，可以更具體、直接地展示農產品各方面信息。農產品的原產地，甚至養殖和采摘過程都可以通過直播向消費者展示，這不僅讓消費者對產地來源的好感度增加，也提升了農產品銷量。直播時可以讓農民試著當主播，更加準確地介紹農產品的品種、特點，展示農產品的生長環境與制作流程，為消費者了解鄉村生活提供窗口，提升網民的認知，增加農產品的價值。農民對新媒體的利用很少，缺乏直播和營銷方面的知識，所以相關機構可以組織專門培訓，開設直播課程，對農民進行直播技術培訓，對直播產品進行營銷，讓農民成為直播的主角和受益者，以有效提高農民對新媒體的利用意識，促進農業發展。
3．2提高新媒體平臺上農業信息的準確度
政府作為主要的發布信息者，要對農業信息的發布工作進行系統全面的規劃，加大對農業信息推廣和其他政策的扶持力度，在制定信息、發布規劃、出臺優惠政策、規范發布方面發揮關鍵作用，相關部門應出臺相應的法律法規，完善信用體系，將新媒體傳播與個人信用直接聯系起來，明令禁止利用新媒體弄虛作假。政府相關部門可以在一些流量較大的平臺上建立官方賬號，發布農業法規和政策信息，可以在相關應用軟件平臺上設立專門的農業欄目，讓農民在查看農業信息時更加安心。新媒體平臺應及時處理存在不確定性的農業信息，實行問責制度，對相關負責人進行嚴格處理。此外，線上農產品的廣告信息要嚴格把控，對信用較差的賣家及時進行處理，強化信息發布者的責任意識，從根本上提升農業信息服務水平。
3．3政府應監督擴充新媒體上的農業信息
政府應監督新媒體平臺，完善農業信息內容，根據農業現代化要求，利用網絡技術改進農業信息網站，最大限度地實現農業資源的交流與傳播，使農民在搜集農業信息時，可以快速找到所需內容。應充分擴展新媒體平臺的農業信息，極大促進農業現代化的發展。政府應落實農業現代化，讓新媒體中以信息技術為基礎的現代化農業信息得到更廣泛的傳播。政府相關機構可以鼓勵科研機構主動拓展信息渠道，加快農業科技信息傳播，使農民能夠通過新媒體平臺及時獲得所需農業信息。
4結語
農業信息傳播過程中，新媒體占據著越來越重要的位置，但同時也存在一些問題。農民是農業信息的使用者，但部分農民還不能充分利用新媒體平臺，應加強宣傳，讓農民了解新媒體的重要作用，使新媒體技術與鄉村振興有效結合起來，利用有效的工具打造新媒體平臺，采用有效的方式鼓勵農業生產，令新媒體在農業發展中發揮出更大的作用。
參考文獻:
［1］王依．新媒體時代背景下農民媒介使用調查分析［J］．智庫時代，2019，(43):21－22．
［2］許濤，李明賢，楊毅．新媒體在促進農業經濟發展中的作用［J］．湖南農業科學，2012，(01):133－135．
［3］張志新，孟曉．農業現代化發展水平時空特征:分異性與集聚性———基于山東省2010—2019年數據分析［J］．中國農業資源與區劃，2022，(01):1－14．
［4］段晉會．新媒體技術在農業信息傳播中的應用［J］．農產品加工，2021，(16):78－79．
［5］洪小麗，李洋，劉洋，等．農業科技推廣中的新媒體運用探討［J］．農業科技管理，2021，40(05):51－53．
［6］楊琇涵，李雪，李洋，等．新媒體在農業信息化中的推廣和應用［J］．農業科技管理，2017，36(06):35－36．
［7］凌莉．鄉村振興背景下新媒體對休閑農業發展的作用及思考［J］．現代化農業，2022，(02):52－54．
作者:林萌 單位:中國機械工業集團有限公司
