旅游規劃范例

摘要:

隨著市場經濟環境的改變，中國在旅游市場經濟營銷中也發生了較大的變化。如今不少旅游規劃工作缺少對市場的研究內容，營銷規劃不夠完善，影響著中國旅游業的發展。所以，本文通過對區域旅游市場營銷中目前面臨的問題與挑戰進行分析探究，從而對市場營銷規劃提出相應的策略，建構合理的區域市場營銷規劃模式，從而提高區域旅游的更快發展。

關鍵詞:

區域旅游;市場營銷;規劃探究

一、引言

旅游業作為中國的新型產業已經逐步提高，如今一些地區的旅游業成為了發展經濟的主要來源。旅游業不僅促進了傳統文化的繼承方式，而且也優化了中國社會人民的基本素質。當前旅游業的競爭激烈，中國面臨著市場與競爭的雙重壓力，所以如今的區域旅游市場形成了營銷規劃不完善、理論基礎不準確等要素。

二、區域旅游市場營銷中面臨的問題與挑戰

建設生態文明作為實現全面建設小康社會奮斗目標的新要求，被寫進了黨的十七大報告[1]。生態文明從廣義上理解是人類社會繼原始文明、農業文明、工業文明后的新型文明形態，以人與自然協調發展作為行為準則，共最終目標是實現經濟、社會和自然環境的可持續發展。從狹義角度看，生態文明與物質、政治文精神3大文明相并列第四大文明，其核心觀念是人與自然的協調發展，處理好發展與環境的關系是其本質[2]。因此，生態文明不僅僅是單純的經濟發展體系，更是一個經濟、社會和自然和諧發展的整體系統[3]。旅游業是全球公認的“綠色產業”、“朝陽產業”，具有產業鏈長、產業關聯度高、資源消耗少、環境友好度高、帶動效應大等諸多其他產業無法比擬的優勢[4]。而另一方面，旅游業與生態文明建設有著一種天然的耦合關系[5]，旅游業從一開始就是一個資源型產業，自然人文資源和環境歷來是旅游業賴以生存的根本，隨著我國旅游業全面進入戰略轉型期，生態環境更是成為旅游業可持續發展的基石[6]；同時，旅游業并非單純的經濟業態，經濟、社會和自然三者和諧發展是旅游業的終極建設目標，也是旅游業可持續發展的必要保障。因此，在旅游區規劃階段切實貫徹科學發展觀，以生態文明的理念指導具體規劃實踐，是確保旅游區建設和經營過程中實現社會、經濟和生態三大效益統一的基本前提，也是實現區域旅游業可持繼健康發展的必然要求。本研究以義烏市城西街道旅游開發為例，探討在生態文明視角下特色主題旅游區規劃的實踐操作，以期對旅游規劃行業踐行生態文明理念作出有益探索和現實指導。   1規劃區概況   義烏市城西街道位于義烏市域中部、義烏市區以西，東北臨北苑街道，南接稠江街道，西鄰上溪鎮，北面與浦江縣接壤，總面積60.2km2，下轄1個社區，47個行政村，總人口12.5萬，其中外來人口8.5萬。2010年完成工業總產值44.93億元，實現財政總收入9762萬元，農民人均純收入10290元，經濟基礎雄厚。規劃區北部為低山丘陵，地形復雜多樣，森林生態條件優越；南部平原區是規劃中義烏西城的中心地塊，規劃中的國際生產資料市場和國內物流中心均在該范圍內。浙贛鐵路、G60高速公路、03省道等交通主干道貫穿全境，規劃區中心距義烏民航機場和鐵路西站均不足3km，規劃中的G60城西出口即在規劃區中部，交通區位優勢明顯（詳見圖1）。規劃區的旅游資源主要包括優越的自然生態環境和底蘊深厚的人文資源兩方面，其中規劃區北部的望道省級森林公園是義烏市域范圍內森林生態環境最優越的區塊之一；而位于浦江縣交界處的分水塘村則擁有國家級文物保護單位——陳望道故居，是中國共產黨創始人之一、《共產黨宣言》首譯者、復旦大學原校長陳望道先生的出生地和《共產黨宣言》首譯本的誕生地；除此之外，規劃區內還擁有保留完好的精美古民居、水質清純的長堰水庫、歷史久遠的圣壽禪寺和香積寺等旅游單體。   2規劃區旅游開發條件分析   2.1優勢條件分析   2.1.1自然生態環境優越   規劃區北部丘陵低山區是義烏市域范圍內生態環境最優越的區塊之一。據調查測定，北部區塊森林覆蓋率達84.1%；在隨機選擇的20個測點中，12個測點空氣負離子含量達到3000個/cm3以上，低于500個/cm3的測點僅4個；溪流和水庫水質均達到地表水一級標準。優越的生態環境與咫尺之外的現代商貿都市形成鮮明的對比，成為旅游開發的堅實資源基礎。   2.1.2旅游資源類型豐富   據調查，規劃區旅游資源涵蓋8大主類的全部，涉及到80余個基本類型，資源豐度屬于較好水平。   2.1.3人文景觀特色突出   規劃區內有豐富的人文景觀資源，且不乏高品質的單體，如陳望道故居、義烏商貿文化等均屬于頂級旅游資源。   2.1.4地形地貌復雜多樣   規劃區內有一望無際的平原，也有延綿起伏的丘陵，還有縱橫交錯的溝壑。復雜多樣的地形條件為多種類型的旅游項目建設提供了優越的場地優勢，為各類旅游項目的展開提供了充裕的空間。   2.1.5區域經濟實力強勁   義烏市2010年實現地區生產總值614億元，財政總收入77億元。全市人均生產總值為83539元，城鎮居民人均可支配收入35220元，農村居民人均純收入14775元。堅實的地方經濟不僅為旅游項目的建設提供了充足資金，同時也為項目運行提供了穩定的潛在消費群體。   2.1.6交通和區位優勢明顯   如前所述，優越的交通和區位優勢是項目順利建設實施的重要保障。   2.1.7旅游開發面臨重大機遇   當前，規劃區開發旅游面臨重大機遇。宏觀層面上，低碳經濟、旅游產業轉型升級、海西區戰略布署、強縣擴權政策等均為規劃區旅游建設提供了空前的發展機遇；而從規劃區所處的義烏層面看，城西街道南部平原區已經納入義烏市城市建設規劃，區位優勢在未來幾年內將進一步優化；同時，當前國際國際金融危機、國內樓市緊縮、股市持續低迷等因素促使義烏雄厚的民間資本積極尋求轉移投資，而投資旅游業正可以滿足當前各類民間投資主體的迫切需求，雄厚的民間資本的注入，必將為城西旅游業的發展帶來無窮活力。   2.2劣勢條件分析   2.2.1旅游發展理念相對滯后   義烏市旅游接待和旅游收入雖然已經有了較大的規模，但受傳統經濟模式的影響，各級部門和當地居民對旅游產業的重視程度遠遠低于浙江省其他地區，各級政府和居民雖然對旅游建設具有很高的積極性，但由于平時對旅游產業的研究相對較少，因此對于現代旅游業的理解相對滯后，多數還停留在傳統觀光旅游的層面，對于當前旅游產業的全面轉型升級準備不足。如何基于生態文明的視角，提升地方政府和當地居民旅游發展理念成為規劃區旅游可持續快速發展的關鍵之一。#p#分頁標題#e#   2.2.2缺少高品質自然觀光單體   規劃區內自然景觀資源雖然具有類型豐富的特點，但高品質的自然景觀資源單體基本沒有。這決定了城西街道旅游開發不能走傳統的觀光旅游線路。   2.2.3環境資源保護壓力大   長偃水庫是下游十余萬居民的飲用水水源，卻處于項目主體建設區塊的下游，在其上游建設大規模休閑度假等旅游設施與水源保護形成矛盾；規劃區現有植被中馬尾松林占據了主導地位，而周邊金華、浦江、東陽等縣市均已爆發松材線蟲病，區內森林安全受到威脅；旅游開發過程中的建設以及運行過程中產生的污水、廢棄物等將不可避免地污染位于城市上游的“凈土”。這些問題可能引發下游居民對旅游開發的抵制情緒，如何處理生態環境保護與旅游開發之間的矛盾成為城西街道旅游開發成敗的關鍵所在。   3旅游客源市場分析   為了確保規劃方案符合市場需求，項目組對義烏市客源市場進行了相關調研。   3.1義烏市客源歷史增長態勢   義烏市是譽滿全球的國際小商品中心，得益于此，其旅游接待規模已經名列全省前茅。分析義烏市歷史數據（詳見表1），從2006年開始，全市旅游接待人次始終以15%以上的速度穩步快速增長，國內游客從2006年的437.3萬人次增長到2010年的810.8萬人次；受地方特色影響，義烏市入境市場所占的比重較大，2010年全市共接待入境游客45萬人次，占游客接待總量的5.6%，該比例遠遠高出全省2.3%的平均水平。   3.2客源市場的地域結構   為掌握義烏市旅游客源基本情況，項目組在2011年10月在義烏國際商貿城對游客進行了抽樣問卷調查，共發放問卷500份，其中有效問卷487份。根據調查數據的分析，義烏游客市場呈現明顯的地域性特征，調查結果詳見表2。分析義烏市旅游客源組成現狀，可將國內客源分為5種類型：省內客源游客構成了目前義烏市客源的主體；長三角客源（浙江省除外）是省外客源的主體，目前所占比例還有拓展空間，需重點拓展與鞏固；華東其他省份客源，雖然距離近，但江西、湖南、湖北等游客所占比重過低，還有很大的潛力可挖；國內其他高出游率地區客源（主要包括遼寧、北京、山東和廣東等地區的游客），他們出游停留時間較長，消費高，但目前在義烏市游客群體中所占比例?。黄渌驮?，分散在全國大部分區域，所占比極小。明顯地，義烏市旅游客源市場中，除本省游客外，主要來自周邊地區（泛長江三角洲）。距離較遠但經濟發達的地區（環渤海地區、珠江三角洲）或人口大省的高出游率地區客源市場尚未形成規模。此外，作為國際小商品都會，境外游客是義烏客源市場中最具特色的群體，從2010年統計數據中可以看出，義烏市入境游客不僅以5.6%的比率遠遠高于全省和全國平均水平，也是最具消費能力的旅游群體，同時，與地方經濟模式相關，義烏市入境旅游市場的發展潛力巨大。   3.3客源市場的年齡結構   據調查數據統計，游客年齡以20～55歲年齡段為主，共占總數的73.8%，20歲以下的占16.9%，55歲以上的老年人則占9.3%。由此可以看出，義烏游客主要集中于青壯年上班一族，青少年占有一定比例，老年市場還有較大開發空間。   3.4客源市場職業結構   調查結果顯示，義烏市游客的職業構成類型多樣，其中個體經營者所、企業單位工作人員、事業單位工作人員、公務員、學生占比例差異不大，分別占16.4%、16.0%、15.8%、14.9%和14.3%，構成了游客的主體，其中又以個體經營者為最多；軍人、工人、農民和離退休人員等其他人員比例相對較低，都在10%以下，合計占22.6%。   3.5客源旅游目的構成   調查結果顯示，義烏游客出游目的如圖2。區別于全國和浙江省客源出游目的分布結構，義烏差旅型游客比例遠遠大于其他地區，而消遣型游客比例則比全國和全省平均水平要低，這是由義烏經濟特色所決定的。由此也可看出，義烏旅游必須迎合當前以商務旅游為主的差旅型游客的消費習慣。   4規劃方案   4.1規劃指導思想   首先，從資源角度分析，城西街道不能走傳統觀光旅游單一產品線路，而必須發揮自然生態環境和人文旅游資源的優勢，發展特色旅游產品。其次，從客源角度分析，義烏商務旅游所占比重極大，構成了旅游消費的主體，因此規劃區旅游的發展同樣必須立足這一客源群體，相應的旅游產品功能必須能適應各種商務客源的需求；同時，步入轉型期的旅游產業呈現出觀光旅游者比例逐年下降，休閑度假、康體保健、商務休閑和各類特種旅游產品的吸引力逐年增加的趨勢。第三，從社會現實出發，當前中國社會正面臨著食品安全、公共道德、個人意志品質等多方面的公共信任危機，在這種背景下發揮紅色旅游資源優勢，營造基于生態文明的和諧的旅游環境，開展教育類產品不僅是旅游發展的需要，同時也是項目地必須承擔的一種社會責任。第四，從社會大眾心理需求出發，當今社會經濟收入提升的同時也提升了人們身心所承受的壓力，各個社會角色所面臨的競爭日益殘酷，“回歸”成了社會大眾的一種奢求，這種形式下，倡導“閑”、“適”、“慢”的“逃避”式休閑理念，以“身心復健”為主要功能的休閑方式成為一種普遍的社會需要。最后從旅游功能和方式看，現代游客已經不能滿足于走馬觀花式的“觀光”，無論是對自然景觀還是人文景觀，“參與”、“體驗”已經成了游客的基本需求?；谝陨戏治?，義烏市城西街道旅游規劃的指導思想確定如下：以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，認真落實科學發展觀，以生態文明建設為根本出發點，倡導和諧社會理念，立足于規劃區類型豐富的本底旅游資源，充分發揮自然生態環境優勢和人文景觀資源優勢，遵循市場和資源雙重導向和保護第一原則，以商務旅游產品為龍頭，大力開發康體、休閑、度假、紅色旅游產品，配套建設戶外運動、自然觀光、生態體驗等其他旅游產品，營造“閑”、“適”、“慢”的旅游主題氛圍，堅持高起點、高標準、高質量的要求，打造功能齊備、特色明顯的全國標志性商務休閑度假旅游經濟區，構建社會、經濟、生態和諧發展的新型旅游產業經濟體。#p#分頁標題#e#   4.2空間結構規劃   考察規劃區地形和旅游資源分布情況可以發現，浙贛鐵路、G60高速以及在建的杭長高鐵客運專線三條交通干道將整個規劃區分為南北兩大風格各異的空間區塊，北部區塊以優越的自然生態環境為特色，整體景觀格調呈現原始、靜謐的特點；而南部區塊則為城市建設區，以商務旅游和現代都市風貌為主要特點。兩大區塊的連接僅有一條至浦江縣的三級縣道相連接，該道路沿長堰水庫西岸蜿蜒，多彎道、路面窄，難以滿足南北兩大區塊的交通連接功能；同時，北部區塊是南部區塊的水源地和生態屏障，旅游活動的開展可能造成區域性的生態安全問題；此外，由于穿境公路沿水庫岸線經過，使規劃區最具旅游景觀價值的水體資源——長堰水庫成為“過路”的景區。因此，南北區塊的交通連接和生態安全問題成為規劃區旅游發展的瓶頸。經多方考慮，項目組決定打破現有空間格局，在規劃中的G60城西出口與長堰水庫庫尾黃山塢口之間建設多用途遂道（圖3）。根據地形，該遂道全長1.1km，遂道建成后，不僅破解了南北交通問題，亦可通過遂道將北部區塊旅游和生活污水接入南部城市污水處理中心，并能長堰水庫周邊形成相對封閉的完整濱水休閑區，同時可使外部通過高速的游客不經過市區直達兩大功能區塊。通過建設瓶頸的破除，規劃區形成了主題鮮明的空間結構：主題風格結構上，以香山嶺山脊——長堰水庫大壩為界，南部是以運動游樂項目和都市商貿為主的熱烈風格；北部則是“閑”、“適”、“慢”的靜謐空間；旅游功能結構上，南部是義烏傳統的商貿、觀光功能組團，北部則是特種旅游組團；旅游線路組織結構上，整個規劃區設置兩處接待服務中心，游客從高速出口進入旅游區可以根據各自需求選擇南北兩處接待服務中心并在其引導下完成相應的旅游活動（如圖3）。   4.3區域布局   根據規劃區旅游資源分布和開發建設條件，綜合考慮城西旅游功能定位和發展目標定位，將義烏城西街道旅游產業空間布局規劃為：“一核二心三軸六區”。具體布局如表3和圖4。   5結語   義烏市城西街道擁有得天獨厚的自然和人文旅游資源，具備良好的商務旅游發展基礎，同時具有優越的旅游開發建設條件，本研究嘗試從生態文明建設視角出發探討了社會、經濟和生態和諧發展的旅游經濟區的規劃模式，強調轉型期商務主題旅游區規劃的生態文明理念，闡述了生態文明主導的新型主題旅游區的規劃總體思路和生態空間結構的布局，以期對同類旅游區的規劃提供借鑒和現實參考。

1綠道是現代城市建設的新理念   “綠道（Greenway）”理念源于上世紀80年代的歐美發達國家，在巴黎、倫敦、哥本哈根等世界著名城市建設中得到良好的實踐。綠道符合建設低碳城市的要求，也是擴大內需、刺激消費，推動經濟發展，提升城市品位的有效舉措之一。近年來國內珠三角的一些大城市如廣州、深圳等率先進行綠道建設，青島、成都、臺州等城市紛紛加入綠道建設的行列。綠道通常定義為線形綠色開放空間，依托河濱、溪谷、山脊、景觀道路等自然和人工廊道，設置供行人和騎車者進入的景觀游憩線路，連接重要的自然與人文景觀節點，集生態保護、體育運動、休閑娛樂、文化體驗、科普教育、旅游度假等為一體，供城鄉居民、游客步行或騎游。   2中小型生態旅游城市綠道建設的訴求   我國的中小型生態旅游城市如廣東增城、浙江仙居等，其共同特點是具有良好的自然生態本底，往往整個行政區域以豐富的景觀要素，如山林、農田、溪流、景點，構成一個完整的生態旅游系統。自然生態環境是該類型城市最為寶貴的資源，其旅游開發潛力巨大；由于經濟實力和旅游動力有限，現階段旅游景點呈散點分布狀態，各景點間缺乏系統的聯系。如何以保護生態系統為前提，在現有經濟條件的基礎上，構建全域系統化的空間游憩系統，有效聯系起主要的自然與人文景觀點，拓展旅游的地域范圍和使用人群，是中小型生態旅游城市普遍面臨的難題。隨著綠道理念被廣泛認識，綠道建設成為該類城市破解難題的契機。綠道是集民生、環境、生態、經濟于一體的系統工程，具有生態、社會、文化、經濟等主導功能。綠道建設有利于維護區域生態安全、提高城鄉宜居性、保護文化資源等；以綠道為抓手進行生態環境建設、休閑空間建設，將對生態保護、旅游開發起到積極的作用。綠道還可打造為城市的品牌，推動生態觀光農業和鄉村休閑旅游發展，助力各種旅游節慶活動，提升特色產業、營造地方特色，進一步增加城市的吸引力，為推動城市經濟社會跨越發展作出貢獻。   3中小型生態旅游城市綠道的發展策略   針對城市的自然生態性與旅游性特征，制定相應的綠道發展策略。   3.1與生態保護相結合。生態城市的生態環境相對脆弱，對生態破壞行為極為敏感。綠道把人的活動引入到大自然的同時，要制定相應的措施避免對自然環境造成破壞。主要措施有：綠道選線盡量避開生態敏感區、與水源保護保持適當的距離；在驛站及慢行道的材料選擇和建設方式上注重生態環保等。   3.2與生態旅游相結合。利用良好的旅游基礎，通過綠道的建設，串聯重要的旅游景點，打造富有特色的生態旅游，留住回頭客、吸引更多游客，使城市旅游的139|139中小型生態旅游城市的綠道規劃設計探討——以浙江省仙居縣為例文：王喜勇（廣州市城市規劃勘測設計研究院510060）品牌更加響亮。策劃綠道活動項目，如選擇合適的時機開展綠道運動競技，開展自行車綠道游、風光攝影、沙灘騎行、林中穿行等活動，增強綠道的活力，從而提高城市的知名度。   3.3與解決“三農”問題結合。結合農村居民點、景點和果園建設驛站和配套設施，把沿線村莊打造成興趣點和服務區；發動農民主動參與到新農村建設中，促進農村面貌煥然一新，逐步優化當地農村生產、生活方式，提高城鄉文明程度。   3.4與改善城鄉居住環境結合。強調休閑健身功能，把田園、山林風光引入城鎮，把城鎮居民帶到鄉村，增加城鄉居民幸福感，增強城鄉宜居性。   3.5鼓勵市場運作。鼓勵私營企業參與綠道的建設與市場運作，如分區域引進市場主體開展自行車租賃業務，可在多個節點租車、還車，由企業自主經營、自負盈虧，確保自行車旅游運營進入市場正軌。   4仙居縣綠道規劃設計的探索   4.1仙居縣概況   仙居縣位于浙江省臺州市的西部，擁有眾多秀麗的自然景觀和底蘊深厚的人文景觀。其中神仙居風景名勝區為國家級重點風景名勝區、皤灘古鎮是第四批中國歷史文化名鎮、下湯文化遺址是整個浙南地區發現規模最大、文化堆積層最豐富的一處古人類居住遺址。蝌蚪文、古民居、針刺無骨花燈等是仙居古代文化的代表。仙居旅游發展態勢良好，2010年全年共接待游客506.5萬人次，比上年增長12.4%，實現旅游總收入20.5億元,比上年增長14.6%。近年來，“生態立縣”是該縣縣委縣政府提出“四大戰略”中的首要戰略。   4.2規劃定位   結合仙居縣的特點，將仙居縣綠道定位為：建設生態宜居仙居的重要抓手，促進旅游產業發展的助推劑，推動農民增收的措施，居民戶外運動健身的理想場所。   4.3綠道的分級   根據綠道的使用頻率、建設標準不同，將仙居綠道分為兩個等級：主綠道：連接縣域重要的景觀資源、文化資源以及功能節點，是使用頻率、可達性最高的綠道。輔綠道：以主綠道為出發點，依托景區公路、鄉村道路或濱溪道路，以自行車道、登山道或城市步徑的形式建設，延伸至特色景區及城鄉重要的功能節點，使用頻率相對較低。   4.4綠道的分類   根據所處區位和功能定位不同，仙居綠道分為四種類型：濱溪型綠道：濱溪型綠道是依托從山間流出的溪流、幔灘及濕地，通過堤岸、棧道、濱溪慢行道建立的，為居民提供觀賞溪水流動、感受仙居秀麗山水的綠道。城市型綠道：城市型綠道是依托中心城區（包括開發區）的河流、道路，以改善人居環境、方便城市居民進行戶外活動為主要目的的綠道。田園型綠道：田園型綠道是依托農村地區的村道、河流等，以加強城鄉生態聯系、滿足城鄉居民郊野休閑需求、促進農業休閑產業發展為主要目的的綠道。山林型綠道：山林型綠道主要依托自然山體周邊，連接特色景觀，可供自然科考、生態養生、野外徒步旅行和探險等，體驗豐富山林野趣的綠道。#p#分頁標題#e#   4.5規劃結構   綜合仙居的自然生態本底、人文景觀資源、交通與城鎮布局等因素進行分析，結合相關規劃和政策分析，優化形成“一主多輔”的綠道網布局。一主：一個主脈綠道區，依托永安溪及中心城區，貫穿仙居縣東西。多輔：根據綠道主題特色、區位條件，依托三個城鎮組群，分成三個片區，即中心城片輔綠道、白塔片輔綠道、皤灘－橫溪片輔綠道。各片區相互獨立而又有所聯系，形成主題鮮明的次區域綠道系統。   4.6示范段綠道的詳細設計   示范段綠道將于近期建設，規劃選線于仙居縣景觀最突出的地區，沿永安溪和十七都坑布置，全長約30公里，途經南峰山、永安溪漂流、木口湖森林公園、高遷古民居等重要的景觀點。全線依托溪邊現有道路改造，新建部分園路和木棧道，建設2個一級驛站、2個二級驛站、5個三級驛站。為了保護永安溪及其支流的自然生態環境，規劃詳細劃定了綠道控制區，以林地、農田、灘地與水域等自然景觀為主要內容，安排綠道正常運轉所需要的服務設施，控制建筑、園路及鋪裝場地比例。綠道控制區內嚴禁設置對自然生態環境造成破壞和污染的項目。   為發揮綠道的經濟價值，規劃對綠道沿線進行綜合功能開發。依托沿線旅游資源，在綠道控制區以外，利用現有的村鎮建設用地、荒地、廢棄地，意向性地選址15處旅游服務設施用地，配置餐飲、旅游度假、購物等旅游服務設施?？紤]旅游服務設施具有一定污染性，根據相關規定，旅游服務設施均應安排在溪岸100米以外；且排污設施應納入鄰近城鎮的排污系統，鄰近沒有排污系統的必須設置單獨的污水處理系統。   規劃通過驛站與常規交通進行銜接，鼓勵在驛站附近設置公交車站；鼓勵驛站開設專用接駁巴士、三輪車等接駁常規公共交通。在高速公路出入口和主要的道路應設置綠道驛站指路標志。保護、利用場地內現有的自然和人工植被，根據線路主題進行樹種配置，形成特定植物景觀風貌，注意喬、灌、地被植物之間的層次和色彩搭配及季相性變化。在風景名勝區、旅游景點和重要的綠道節點，慢行道面層可根據需要，借鑒仙居當地傳統鋪裝樣式，采用較為精致且原生態的卵石、細砂、木板、石塊等材料，達到樸素、活潑的效果。   5結語   綠道在我國尚屬新興理念，國內綠道建設的案例不多，但隨著城鄉居民生活水平的日益提高，以及對旅游消費產品要求的深入，綠道將越來越多地應用到中小型生態旅游城市建設中，希望通過本文的探討，給類似城市的綠道建設提供參考。

摘 要: 以湖州四聯村旅游規劃設計為例，分析鄉村現有優勢資源與不足，以田園綜合體的設計理念，提出村落生產方式升級、生態環境重構、生活方式完善的設計思路，構建產業、自然與人和諧聯動的共生環境，并據此提出湖州四聯村的旅游規劃方案。

關鍵詞: 共生; 鄉村旅游; 田園綜合體

1 概述

隨著鄉村振興在全國范圍的普遍開展，鄉村旅游進入了全民時代。許多鄉村自發地開展旅游服務，也帶來了一系列的問題，如隨意性較強，種類單一且重復，配套設施缺乏，特色挖掘不徹底，缺乏完善且有效的經營管理組織等［1］。一些有識之士已經意識到鄉村的巨大價值，投資鄉村旅游。然而隨著商業資本強勢注入，旅游產業與鄉村的關聯性不夠，鄉村淪為城市人的旅游度假勝地，其自身仍然走向沒落。鄉村旅游只有與鄉村生態、生產、生活融合發展，才能真正地振興鄉村。本文以浙江湖州和孚鎮四聯村的鄉村旅游規劃設計為例，探討基于四聯村現有的自然景觀風貌，魚桑文化特色上，營造集生態發展、休閑旅游、農業發展為一體的田園綜合體。

2 研究對象

四聯村地理位置優越，交通便利，具有豐富的人文自然資源，傳統江南水鄉特色，擁有著豐富的漁業資源、悠久的桑蠶文化歷史，它所在的和孚鎮被命名為浙江省非遺主題小鎮。雖然所處的區域經濟發展水平較高，四聯村的鄉村旅游發展仍存在著很多挑戰。該村年青人外出打工，一些房屋因無人照看而敗落，桑塘文化走向沒落，生態環境保護也面臨巨大的挑戰。

3 設計理念

一、“十三五”旅游發展規劃編制的目的

“十三五”是我區對接天府新區，融入成渝經濟區的重要機遇期和關鍵期，我區旅游業發展要緊緊圍繞市委、市政府建設幸福資陽的總體目標和建設生態康養休閑旅游目的地的戰略部署，圍繞全市現代服務業“15555”重點項目規劃建設安排，以鄉村旅游為突破口，重點抓好與成都、重慶的旅游區域合作，挖掘和整合旅游資源，進一步完善旅游發展環境，不斷優化旅游產業結構，努力把旅游資源轉化為旅游資本和產業優勢，打造雁江經濟新的增長點。旅游業關聯度高、帶動性強，為更好地發揮旅游業在服務業中重要作用，結合“十二五”雁江旅游業發展形勢，特編制“十三五”旅游產業發展規劃。

二、“十三五”旅游發展規劃編制的原則

以十八大及十八屆三中全會精神為指導，以科學發展觀為統領，認真貫徹《中華人民共和國旅游法》及國務院《關于加快發展旅游業的意見》，把旅游產業發展放到全區社會經濟發展全局中總體把握，加快產業結構調整，推動旅游業轉型升級，積極培育農業觀光、文化體驗、生態旅游、健康養生等鄉村旅游消費熱點，旅游產品向觀光、休閑、度假并重轉變，旅游服務向優質高效提升。以創A為載體，深度挖掘“資陽人”、“三賢”、“四杰”等文化資源以及“中國長壽之鄉”這一城市品牌內涵，提升雁江特色文化影響力，提高旅游產品品質，逐步開發老年、養生、工業旅游等，進一步推進鄉村旅游向特色化、規?；⒁幏痘?、品牌化發展，促進全區經濟和社會環境協調可持續全面發展。

（一）政府主導與市場運作相結合

堅持“政府主導，企業主體，市場運作”的原則，進一步加大政府財政引導性投入力度，提供良好的政策環境和公共服務，發揮市場監管和引導作用，推動旅游產業加速發展；充分運用市場手段，發揮各類企業、社區組織和城鄉居民的積極性和創造性，建立多元化的投融資渠道。

（二）管理創新與機制創新相結合

摘要：在當前整個旅游產業成熟發展的時代背景下，鄉村旅游的影響力和價值進一步突出。尤其是在人們渴望生態，向往田園生活的今天，鄉村旅游景觀規劃活動的有效開展，就成為整個活動中的重要發展元素和內涵。本文擬從茶文化體系的具體內涵認知入手，結合鄉村旅游發展的趨勢與方向理解，通過探究鄉村旅游景觀規劃建設的實施價值，從而分析融入茶文化理念科學開展鄉村旅游景觀規劃建設的具體思路。

關鍵詞：茶文化視野；鄉村旅游；景觀規劃建設；科學開發；旅游產業化

客觀地看，旅游業所具有的影響，不僅是滿足社會發展的產業體系，同時也對多元產業發展和優化產生了重要影響，尤其是旅游業中所包含的元素，以及對當前社會發展的影響力，都有著重要展現。當然，對于整個鄉村旅游活動的經營發展來說，良好的景觀規劃建設有著重要影響，

1茶文化體系的具體內涵認知

事實上，如果我們對茶文化的內涵進行成熟分析之后，我們不難看到正是茶文化體系內所包含的諸多元素造就了茶文化的應用價值?？梢哉f，無論是茶文化中的物質景觀，還是其中所具有的文化展現，在當前能夠作為旅游活動開發的重要所在。圍繞茶文化實施旅游活動開發的方向極為眾多，而可以利用的元素也是全面的，因此，除了系統化的文化應用外，文化也成為當前我們實施茶文化旅游開發的重要所在。茶文化是一種心態理解和認知，其中所向我們具體傳遞的，不僅僅是一種物質元素，更重要的是其長期以來的精神認知為我們更好的利用茶文化提供了重要視角。當然，在當前社會大眾日益注重健康養生的重要時代背景下，旅游與生態、文化等諸多元素的系統化結合，已經成為當前人們消費體系中的重要內容。在這一背景下，鄉村旅游就“異軍突起”，成為時展的新焦點。

2鄉村旅游發展的趨勢與方向理解

從當前旅游行業發展的具體趨勢看，其呈現出一種全新的發展形態，也就是文化與旅游活動開發相結合，進而開發內涵和市場關注度極高的綜合旅游產業發展機制。因此，在全新的旅游產業機制中，我們看到茶文化是其中極為重要的代表內涵。當然，現階段人們對旅游活動的實施認知更加理性和成熟，人們渴望貼近自然，擁抱自然，感受到最真實的生活，而這就對鄉村旅游的具體經營開發提出了較高訴求。如何實現整個鄉村旅游經營建設的理想效果，其需要的不僅僅是我們對其旅游資源和開發背景形成突出認知，同時更重要的是在這一過程中，要注重做好科學規劃，通過選擇合適的元素內容，從而賦予鄉村旅游活動中更為獨立、新鮮的元素，進而提升整個鄉村旅游開發建設的最大價值。我們看到在鄉村旅游中，其景觀活動更多是以農業元素為基礎和前提的景觀綜合項目，其包含了景觀行為，乃至獨有鄉村文化的景觀項目，其中既有著鄉村文化的生態理念，也有著良好的田園風光。結合鄉村旅游的經營特點看，旅游景觀規劃有著重要的影響力，其中更多是以鄉村和社會自然生態，乃至具體的鄉村人文為基礎，通過合理設計和科學開發，從而具體營造品質高、對游客充滿吸引力和美好向往的優美鄉村環境及生態空間。而做好景觀規劃設計活動時，必須注重將經濟價值和社會價值，乃至具體的生態屬性等多種功能充分融入和集中詮釋。當然，在人文景觀的規劃設計過程中，要注重合理規劃，尤其是結合具體的村落布局來設計景觀，其既要充分體現本地區的具體風格，同時也要考慮各種自然因素等等，確保實現景觀的生態化展現。在現代文明沖擊下的今天，人們急躁的開發心態讓鄉土氣息破壞殆盡，而傳統的景觀規劃設計思路很難有效滿足整個地區的開發。因此，在當前鄉村旅游景觀規劃建設時，要借鑒茶文化的生態理念和人文氣息，從本質上弄清景觀設計活動開展的價值作用，從而推動鄉村旅游的合理發展。

【摘要】闡述地域文化的概念和構成因素，分析地域文化在鄉村旅游景觀規劃設計中運用的意義以及對策，提出要保護生態環境，綠色鄉村建設；挖掘地域文化內涵，傳承文化精神；增強創新設計，提升時代感受。

【關鍵詞】地域文化;鄉村旅游;景觀規劃設計

鄉村旅游具有自然和質樸等特點，吸引了很多游客特別是城市游客。但其所表現出的問題也不可忽略，例如對傳統文化及民俗資源缺乏有效開發，地域文化不夠突出導致旅游景觀缺乏文化內涵等等。種種問題導致多個鄉村旅游產品過于雷同，需要我們在鄉村旅游景觀規劃設計中不斷探求和實踐。

一、地域文化的概念及構成因素

（一）概念闡述

地域是我國自古以來對于區域的劃分方式，但因為多種原因，地域的概念并不明確，而是指大致的某個地區。地域文化是指該地區的人們與身邊事物之間所建立的聯系，這主要來自于歷史的積淀。從景觀的角度上來看，地區之間的不同主要體現在文化、環境和地域上，從而使之形成了不同的地域特征。地域特征能夠體現某區域中最為主要的特點，其中包括了人文因素和自然因素，便于人們進行區分。

（二）構成因素

一、休閑農園在新農村建設中的作用

1、是促進現代農業建設的重要途徑

科學化是休閑農業的核心，商品化是休閑農業的特征，集約化是休閑農業的方向，產業化是休閑農業的目標。促進現代農業建設，要把發展現代農業放在第一位，要用現代物質條件裝備農業、用現代科學技術改造農業、用現代產業體系提升農業、用現代經營形式推進農業、用現展理念引領農業，培養新型農民發展農業。農民通過經營休閑農業實現生活富裕，同時促進農村各項基礎設施建設的發展。

2、能創造農村新的經濟增長點

休閑農園將一產業和三產業結合起來，利用農村現有的資源，從住宿、餐飲、服務業等方面帶動農村經濟的發展，優化農村產業鏈。同時，休閑農業的發展需要大量的勞動力，休閑農園的出現能夠解決農民的就業問題，增加當地農民的收入，帶動農民共同富裕，促進當地經濟的發展，是推動社會主義新農村建設、實現城鄉統籌發展的重要途徑。

3、有利于籌集新農村建設的資金

發展休閑農業能夠開發觀光、休閑、體驗等產品，促進餐飲、住宿、購物等產業鏈的延伸，帶動加工銷售，增加農民收入，繁榮農村經濟；同時休閑農業發展籌集到的資金能帶動農村基礎設施建設和生產發展，改善農村發展環境和村容村貌，推進社會主義新農村建設。