綠色營銷論文范例

一、綠色低碳理念下電力企業營銷存在的問題分析

（1）營銷方式落后。

由于綠色低碳電力影響發展的時間相對較短，現有的影響方式相對單一，電力用戶通過和綠色電力進行項目合作，再由供應商或者開發商和供電公司、輸電公司等簽訂購銷合同，以此實現綠色低碳電力的生產與銷售。有綠色低碳意識的客戶，通過購買綠色電能，電力企業將用戶的利潤用于綠色低碳電力的發展。但是該種方式的成效不明顯，一方面是因為綠色低碳理念的用戶數量不多，另一方面是綠色低碳電力資源的數量相對有限，限制了綠色低碳電力的營銷。

（2）缺乏平等的競爭機制。

目前，電力市場是一個不完善的競爭市場，導致綠色低碳電力不能在平等的市場環境中發展，雖然我國制定了相應的支持和扶持的優惠政策，但是并沒有真正的貫徹落實到實處，綠色電力的價格并不能和煤電等傳統電力競爭。此外，由于我國的綠色低碳電力起步相對交完，整體的發展規模也相對較小，綠色低碳電力生產以及交易的成本相對較高，限制了綠色低碳電力的發展。

（3）綠色低碳電力分布和市場需求不匹配。

目前，我國的綠色低碳電力資源，例如太陽能光伏發電、地熱發電以及其他生物質能發電等電力資源都非常豐富，但是這些電力資源都分布在經濟相對落后等偏遠地區，這些地區對電力的需求相對較低，并且綠色低碳電力的價格也不能被用戶所接受，這限制了綠色低碳電力資源的發展。

［摘要］

本科生畢業論文是高校人才培養過程中非常重要的實踐性教學環節，畢業論文質量是衡量高校教學水平、進行學位資格認證的重要依據。針對目前本科生畢業論文質量下滑，缺乏創新，本科生就業壓力大，指導教師的時間與精力有限等問題，結合教學實踐經驗，對如何提高市場營銷專業畢業論文的質量水平做初步探討。

［關鍵詞］

市場營銷;畢業論文;本科生

畢業論文是本科學生畢業前要完成的最后一個實踐教學環節，是對所學專業知識和技能的一次綜合考核，寫好畢業論文具有重要意義，畢業論文不該淪為一種形式。但目前由于種種原因，很多高校的市場營銷專業畢業論文的總體質量和水平不容樂觀，對畢業論文教學環節的改革已經十分迫切和必要。

1市場營銷專業畢業論文環節存在的主要問題

(1)學生對畢業論文重視程度不夠。

摘要：

在社會日益發展的今天，可持續發展和綠色設計逐漸成為人們追求的目標，綠色設計對人們的消費觀念、生活觀念和價值觀念有著重要的影響。綠色設計作為平面設計中體現綠色文化的重要載體，在可持續發展戰略逐步實施的當今仍起到不可忽視的作用。文章著重研究綠色設計理念在平面設計中的運用，對平面設計實踐和視覺體驗進行分析，讓平面設計遵循合理的發展秩序，達到促進平面設計與人類協調發展的目的。

關鍵詞：

綠色設計；視覺體驗；協調發展；平面設計

一、平面設計和綠色設計概述

20世紀20年代首次出現“平面設計”這一術語，著名的美國設計師威廉•艾迪遜•德維金斯最早使用平面設計的稱謂。平面設計曾有多種稱謂，如裝潢設計和裝潢藝術等，直到1970年之后平面設計才真正成為國際設計界通用的設計術語。平面設計，顧名思義，是指在平面空間中進行的設計活動，其所涉及的主要內容通常包括二維空間中的諸多要素，如文字的使用、圖形和色彩的搭配等，通過將這些元素相互穿插和布局進行設計。當然，平面設計還包括對字體元素的設計、攝影技術的融入、版面編排等。平面設計主要的功能是利用各個設計元素準確地傳達觀念、信息，所以其核心內容是合理安排各個設計元素。綠色設計也被稱為生態設計或環境設計，起源于20世紀60年代在美國興起的一場反消費運動。這一運動主要是由著名記者帕卡德對當時美國汽車工業的生產帶來環境巨大污染進行抨擊而引發的。從狹義上講，綠色設計通常指以運用綠色環保技術為前提進行產品的生產和制作，減少、回收、再生是其所遵循的三大重要原則，其目的主要是對傳統設計中的不足之處進行改進，從而使創造出來的產品既能夠滿足基本要求，又可以獲得可持續的運用。從廣義上說，綠色設計體現在產品設計、生產等各個環節，主要表現在產品的包裝設計、宣傳和營銷等環節。

二、綠色設計理念的發展趨勢

摘要：為推動我國農業綠色發展及快速轉型升級，充分發揮科技期刊的智庫功能，本文以《華中農業大學學報》《養殖與飼料》《長江蔬菜》等農業科技期刊為例，根據其不同定位，挖掘其辦刊特色，探討了科技期刊助力我國科技創新的具體路徑：發揮科技引領作用，加強主題策劃出版，掌握尖端學術動態，快速宣傳科技創新活動，更好地吸收優質稿件；發揮橋梁紐帶作用，搭建產學研平臺，關注行業發展的熱點問題，更好地服務農業產業；發揮科普宣傳作用，傳播行業專業知識，構建全媒體傳播格局，促進高科技成果的傳播，更好地滿足人民群眾的信息需求。

關鍵詞：科技期刊；鄉村振興；農業科技創新；主題出版；產學研平臺；新媒體

農業是我國國民經濟的基礎產業。十四五期間，鄉村振興戰略是從根本上解決“三農”問題的總方針。改革開放以來，我國農業取得了舉世矚目的成就，農業綜合生產能力大幅提升，為國民經濟發展提供了有力保障。但是如今農業發展面臨一系列新的問題：農藥化肥過量使用，農產品質量安全堪憂，農產品成本居高不下，農村環境污染嚴重，資源環境與生態約束趨緊等。由于農業產業質量效益競爭力不強，加之各國對“農業技術芯片”保護和貿易爭端日益加劇，這些問題都阻礙了我國農業的進一步高質量發展［1］。作為科技成果和科技創新的重要載體，科技期刊的繁榮促進了我國國防、科技、建設、工業、農業等領域相關技術的快速轉化和應用。農業科技期刊是科技期刊的重要組成部分，承擔著報道農業新成果、推廣農業新技術、促進農業科技成果轉化的重任［2］。為積極融入農業科技創新體系，本文選取湖北省內3本不同類型的農業科技期刊《華中農業大學學報》《養殖與飼料》《長江蔬菜》，根據其不同定位，挖掘其辦刊特色，探討了科技期刊服務我國農業科技創新的具體路徑，為推動我國農業綠色發展及快速轉型升級，充分發揮和提升科技期刊的智庫功能提供參考。

1發揮科技引領作用，加強主題策劃出版

科技創新的目的是促進生產力的發展，加快科技成果落地。科技期刊的作用是緊跟學術前沿，及時、準確地反映科技創新的最新成果［3］，通過刊發相關領域最新科研成果、方法、理論的文章，可以感知科技創新領域的最新信息，從而為科技創新活動的決策部門、為科技創新活動的實踐和落實環節、為科技創新成果的展示應用提供參考［4］。對于學術期刊來講，在爭創世界一流科技期刊建設中，應特別重視科技創新活動在刊物發展中的引領作用，可通過挖掘自身特色，擴大期刊品牌影響力，加強主題策劃工作，爭取高影響力作者及高水平稿件，促進期刊高質量發展?！度A中農業大學學報》（以下簡稱學報）屬于學術期刊，聚焦于綜合性農業科學領域研究。學報始終堅持可持續發展戰略，圍繞國家重大研究方向和區域發展需求進行選題策劃，及時報道了校內外的各項重大科研成果，為這些成果的傳播、成果轉化等做出了積極的貢獻。比如，鑄就華中農業大學“六個一”品牌的6個院士將本人從事科研的首篇論文和團隊的主要研究成果都首發在學報上。學報報道的“湖北光周期敏感核不育水稻”“湖北白豬研究”“根瘤菌類菌體繁殖能力”“波利馬油菜細胞質雄性不育”等成果引起了國內外學術界的極大關注。為了更好地服務農業綠色發展和科技創新，2021年學報加強了主題出版工作，在選題策劃、欄目創新、專家約稿、特色封面設計、優先出版、新媒體傳播等方面不斷突破，取得了較好的社會反響。依托本校優勢學科資源，積極關注農業的科研動態，追蹤重點項目的進程，走訪國家重點實驗室，同領軍學術人才保溝通交流，快速發表本領域前沿學術成果，在農業綠色生產、種質資源開發、糧食安全、科學施肥、生態保護、環境治理、食品安全等領域進行相關專題策劃，邀約高質量論文。開辟快速通道，稿件錄用后優先出版，同時在微信公眾號相關學術論文的宣傳介紹，配以通俗易懂的文字加精美插圖及短視頻等方式在學術社群進行大力推廣，提高論文的關注度。此外，學報還為特色專題文章量身設計精美封面，并開辟版塊介紹優秀創新團隊?，F已出版4個特色專題欄目：柑橘產業研究、油菜產業研究、長江經濟帶綠色農業和馬鈴薯產業研究，還發表了一批高水平作者的文章。如中國科學院院士張啟發教授的《保障糧食安全促進營養健康：黑米主食化未來可期》［5］在微信公眾號推送后，閱讀量達2269次。搜索中國知網數據庫，發現《我國柑橘產業經濟研究進展》《水稻生產碳中和現狀及低碳稻作技術策略》《長江經濟帶農業綠色發展水平及區域差異分析》等［6－8］，這些論文刊發不到半年時間在中國知網的下載量均超過500次，為專業讀者帶來了豐富翔實的學術信息，取得了較為顯著的傳播成效。

2發揮橋梁紐帶作用，搭建產學研合作平臺

科技期刊不僅扎根學術研究，同時服務行業產業，與全產業鏈的上下游都聯系緊密，但作為第三方平臺又具有客觀中立的屬性，由科技期刊搭建產學研合作平臺是非常合適的?？萍计诳ㄟ^緊跟行業熱點、舉辦行業論壇和展會、開展產品評選及組織技術考察團等活動助力行業交流合作，可以促進科技與經濟的結合。因此，科技期刊已成為在行業和企業中“看得見”“摸得著”“說得上”“用得上”的重要成果創新傳播平臺和宣傳平臺。由華中農業大學主辦的《養殖與飼料》雜志，是我國畜牧類技術期刊。面向“三農”，傳遞畜禽水產和飼料科技信息，交流生產、經營管理和致富等先進經驗。該刊通過媒介內容、行業活動等不同形式，將養殖及飼料領域科研院所專家、管理部門領導、農技服務人員、農民等產業鏈上下游的相關人群聚合起來，充分發揮了橋梁紐帶作用。一是面向管理部門，協助宣傳國家行業政策，上傳下達［9］；二是面向基層農戶、農場和合作社，分析市場現狀并預測行業走勢，為企業營銷和決策提供智力支持，同時宣傳優秀技術和產品，擴大企業經濟效益；三是面向廣大農民，提供科學健康養殖和用藥指導，同時將農民的需求反饋給管理部門和企業，從而促進產業升級。武漢種豬拍賣展銷會和中國規模豬場智造高端論壇是該刊成功打造的2張亮麗名片。截至2021年7月18日，種豬拍賣會已成功舉辦19屆，主要是產品展銷與種豬競購，吸引了養豬、飼料、獸藥、動保、器械等名優企業參展及相關人員到訪。展銷豬種包括杜洛克、長白、大白、巴克夏等。豬場智造論壇則通過組織高校、科研院所的專家學者以及產業界的企業精英互動交流，共同探討我國養豬業創新轉型升級和高質量發展，致力于為養豬業發展降低成本、提高效益貢獻智慧。隨著信息技術的發展，“互聯網＋”技術為產學研合作平臺搭建了更為廣闊的舞臺。2021年第三屆中國規模豬場智造論壇圍繞“智控非洲豬瘟，智造未來豬場，智造生豬產能，智造創新價值”主題，首次以“互聯網＋”舉辦會議，3位中國工程院院士（陳煥春、羅錫文和姚斌）通過互聯網做視頻報告，眾多高校知名學者和龍頭企業代表紛紛就非洲豬瘟和疫情的疊加影響下的行業痛點、焦點問題做了一系列高水平的主題報告?，F場有來自全國各地的有關專家、企業家等300多人參會，該論壇線上直播訪問量突破12萬人次。該會議新聞分別獲得新華社、湖北日報、騰訊大楚網等主流媒體的報道。

開放獲?。∣penAccess，以下簡稱OA）出版起源于20世紀90年代。當時由商業出版社統治的期刊出版市場一方面基于嚴謹高質的論文出版所需要的資金成本，一方面出于追求利潤最大化的目的，長期持續上漲期刊訂閱費用。許多科研機構無法負擔快速增加的訂購費用。價格持續大幅度的增長已經嚴重威脅到包括圖書館在內的教育科研機構文獻資源的可持續保障，阻礙了對學術研究成果的利用，這就是期刊危機（serialscrisis）。此外，紙本學術期刊出版時滯及其使用上的局限，也影響了學術傳播效果。隨著互聯網的廣泛應用和電子期刊的出現，學術界、圖書館界和出版界共同提出了OA出版模式。作為數字出版類型之一的開放獲取有兩種形式：一種是綠色OA，即研究機構或作者將學術研究成果存檔在OA知識庫中供學術交流；另一種是金色OA，即出版OA期刊。隨著開放獲取的發展，OA知識庫和OA期刊的數量不斷增多。截至2016年10月30日，“開放獲取期刊名錄”（DirectoryofOpenAccessJournals）收錄的金色OA期刊達9156種，收錄經同行評審的論文2322691篇。

1OA的運營模式

OA期刊運營模式包括運營主體、生產模式、收入模式、營銷模式等主要內容。不同運營主體的OA期刊生產模式和營銷模式大同小異，但在收入模式選擇上卻有較大區別。OA期刊的不同運營主體決定了其不同的收入模式，而OA期刊的收入能否彌補其運營成本問題是其能否可持續發展的核心問題。

1.1OA期刊的運營主體

根據OA期刊的運營主體及其自我定位，OA期刊可分為非商業性OA期刊、商業性OA期刊、半商業性學會OA期刊。（1）非商業性OA期刊。20世紀90年代后期涌現了一批非商業性OA期刊。這類期刊往往由在大學從教的研究人員、博士生或研究機構內部的秘書無償完成編輯工作。由于沒有傳統期刊紙張、印刷、裝訂、發行成本的壓力以及較為低廉的管理成本，因而此類期刊啟動門檻較低。然而，隨著文章數量的增加及隨之產生的工作量的增加，僅靠少數人在正職工作之余的無償勞動很難完成編輯工作，如何找到自愿無償工作的后備力量也成為問題。同時，文章數量的增加導致稿件管理的復雜程度日益增加，期刊管理系統運營的資金投入以及隨之產生的長期人力投入導致總體運營成本大幅提升。入不敷出是其面臨的最大挑戰，其可持續性與可拓展性都因資金不足而成為難題。（2）商業性OA期刊。商業性OA期刊的主要資金來源是文章處理費（APC）。商業性OA出版商普遍認為，APC是唯一可以支持OA出版可持續運營的收入模式，如BMC（BioMedCentral，英國倫敦生物醫學中心）成立伊始便以向作者收取文章處理費用為主要營利渠道，同時探索多樣化的營利途徑。根據2017年BMC網站報價，旗下期刊文章處理費約為每篇一兩千美元。最貴的是BMC的核心刊物BreastCancerResearch，平均處理費達2910美元。（3）半商業性學會OA期刊。學會期刊在學術交流中的地位非常重要。這類期刊的半商業性是由其自我定位與現實情況綜合決定的。比如美國化學學會運營期刊的方式是商業性的，但其定位是非營利機構。當前許多傳統學會期刊面臨著兩難局面，一方面對開放獲取運動持積極態度并有意探索向OA轉型的可能性，另一方面基于會員的意向不統一而難于迅速推進OA轉型，因為會員每年支付的會費是其重大的資金來源，同時維系會員與學會的紐帶關系是其重要職責。因而一些學會在保留原有傳統期刊的同時，創建了新的OA期刊。如2014年英國皇家學會創辦了其首個OA期刊《皇家學會開放科學》（RoyalSocietyOpenScience）。

1.2OA期刊的收入模式

盡管OA期刊甫一問世便被打上了“免費”的標簽，但事實上這種針對讀者的免費是通過其他收費或籌資模式進行補償才得以實現的。因此，OA期刊的資金來源能否彌補其運營成本問題是其能否可持續發展的核心問題。常見的OA期刊籌資模式包括以下幾種：（1）文章處理費。作者或其所在機構承擔文章發表的費用。這是OA期刊最常見的資金來源。但研究表明，這一籌資模式主要存在于混合型期刊中。文章處理費主要包括提交費、版面費、插圖費、彩印費等。不同期刊的文章處理費差別較大，文章處理費與期刊的學術領域、知名度都有關系。“開放獲取期刊名錄”當前收錄的期刊中，文章處理費可低至10美元，也可高達幾千美元。（2）廣告費。期刊出售其官網主頁或論文中的廣告位以賺取廣告費。如廣告收入是BMC營利的重點。BMC提供網站廣告、郵件廣告等不同形式的廣告。網站廣告包括旗幟廣告、視頻廣告、Flash廣告等，根據其所占空間大小、位置顯著程度收取不同的費用。如網站頁首橫幅廣告，每獲得1000次有效點擊收費55美元。（3）捐助與會費。期刊通過吸引長期的或一次性的外部資金支持來維持運營。如期刊Esoterica設立了專門的捐助網頁“捐給Esoterica”，捐助款項通過其出版社的捐贈處進行收集。有的雜志如OtherVoices則通過支付平臺Paypal收取捐助。作為回報，捐助者會得到受助期刊的允諾，其所捐款項將會用于期刊的可持續發展與研究工作。會費與捐助不無相似之處。如美國期刊《美國流行文化雜志》等多數期刊會將捐助者自動列為會員。（4）出售紙本雜志。在線開放獲取的成本通過出售印刷本的收入來彌補。學會雜志在發行印刷本、收取訂閱費的同時，也會推出開放獲取版本，如瑞士的《心理分析雜志》。這樣既滿足了學會會員對印刷本的需求，又實現了開放獲取。（5）增值收費。這種收費模式即freemium，是free（免費）和premium（收費）兩種模式的結合。OA期刊的“免費+收費”模式即在所有期刊以網頁形式免費開放獲取的同時，針對其中一部分期刊提供額外的服務（比如提供PDF和e-Pub格式的全文下載）并就此收取訂購費。（6）第三方資金。科研機構或科研資助機構為期刊提供部分或全額資助。這類機構包括研究所、大學、高校圖書館、基金會等。這一資金來源的可持續性難以保證。一些研究所和大學雖然有大型的出版項目，但準入門檻較高?；饡t傾向于提供新建OA期刊的啟動資金或幫助傳統期刊向OA期刊轉型的資金。（7）非貨幣收入。即人們在期刊生產過程中提供的無償服務。一般來說，所有期刊都會利用無償服務。無償服務的提供者可以是作者、同行評議者或編輯。一方面，他們付出勞動以換取非貨幣報酬，如學術圈的認可、學術研究的最新動態、擴大學術社交網絡等。另一方面，他們所服務的期刊也獲得了收益。但這種“自我剝削”式的收入模式持續性較差，無法單獨或主要依賴此模式保持期刊正常運營。

摘要：

國內目前許多煤炭企業都面臨著供給過剩等問題，煤炭企業在營銷方面的管理水平對于煤炭企業能否保持健康長久的發展，提高其市場競爭水平意義重大。文章主要分析了我國煤炭企業目前存在的營銷風險，并針對風險提出預警管理措施。

關鍵詞：

煤炭企業；營銷風險；預警管理

0引言

隨著全球經濟一體化的深入以及綠色能源的逐步開發，煤炭行業的競爭愈來愈激烈，需求改變及營銷風險增加等都是當前國內大多數煤炭企業所面臨的嚴峻問題。煤炭企業在經營過程中如果能夠建立營銷風險預警機制，對營銷過程中可能存在的風險進行監測就能對風險發生進行有效控制，并采取相關措施規避風險發生，挽回企業可能發生的經濟損失。

1煤炭企業的營銷風險

摘要:蠶桑產業是中國歷史最為悠久的傳統優勢產業之一，已有5000多年的歷史。隨著現代經濟社會的快速發展，中國蠶桑產業也在不斷轉型發展。如何將蠶桑產業與現代觀光農業進行深入有機融合，開發延伸其潛藏的產業優勢、資源優勢和文化優勢成為今后發展的重要方向之一。近年來，觀光農業以其生態、健康、綠色、休閑等特征吸引了越來越多的注意力，各地的觀光農業園如雨后春筍般冒出來，發展規模和水平也越來越高。建設發展過程中，各地的觀光農業園區也遇到了諸多新問題，主要表現在科學規劃、經營管理、整體競爭力和吸引力等方面。文章根據我國蠶桑主題觀光農業發展的特色和現狀，提出高品味、高質量建設的相關策略和建議，以促進蠶桑主題觀光農業的可持續發展。

關鍵詞:蠶桑產業；觀光農業；可持續發展；策略

1蠶桑觀光農業的涵義、功能及現狀

1.1蠶桑主題觀光農業的涵義

觀光農業主要是指利用城市周邊的空間、農業自然資源和鄉村民俗風情等條件，通過合理規劃、設計、施工，建立具有農業生產、生態、生活于一體的農業區域[1]。蠶桑主題觀光農業是指在現有的蠶桑產業資源基礎上，深入挖掘整個蠶桑產業鏈的歷史文化價值、科普價值、實用價值，通過將蠶桑產品的生產與旅游觀光深度融合與科學規劃設計，使游客切身體驗農耕文化、自然風光和精美產品的同時，感受蠶桑輝煌歷史文化的魅力，得到身心的放松、體驗和享受。

1.2蠶桑主題觀光農業的功能

第一，蠶桑主題觀光農業最基礎的功能就是農業生產功能，與傳統農業一樣，觀光農業也可以為人們提供各種農副產品，如桑葉（芽）、桑果、桑枝、蠶蛹、絲綿等，同時蠶桑觀光農業更重視種養殖過程中的生態性和綠色性，能為消費者提供更加優質、環保和健康的農產品。第二，蠶桑主題觀光農業的主要功能就是休閑旅游功能，通過開發各種蠶桑產業資源，可以為游客提供各種農事體驗項目，如親手摘桑養蠶、采摘新鮮桑果、品嘗特色蠶桑菜肴等，這些項目都有助于讓人們沉醉于農耕之樂，減輕壓力。第三，發展蠶桑主題觀光農業具有拉動社會經濟的功能，除了可以直接帶動蠶桑產業發展外，還可以間接帶動交通運輸、餐飲住宿、商場零售等行業的發展。第四，蠶桑主題觀光農業還具有社會教育和文化傳承的重要功能，為許多城市人提供了認識農業、體驗農業勞動的機會，同時也為游客提供各種民俗文化項目，使得各種優秀傳統文化得以傳承[2]。

摘要：由于移動互聯網和大學慕課的出現，高校僵化的腳本教學法正在面臨挑戰，新興的即興教學法因當下性、趣味性、互動性、符合天性等特點日漸受到大學生們的青睞。 本文以高校營銷課程為例，首先，探討了即興教學法對高校營銷課程的作用：有利于提高學生的思維能力、應變能力、創造能力，拉近師生之間的關系。 其次，介紹了即興教學法在高校營銷課程中的實施要點：善用熱點、課本和現場等素材，注重營銷知識的累積和即興能力的培養，在秩序中讓營銷課堂活躍起來。

關鍵詞：腳本教學法；即興教學法；高校營銷課程

一、問題的提出

在現代漢語詞典上，即興的意思是指臨時發生的興致（進行創作、表演等）①。 即興教學法是“為了達到吸引學生的注意和調動學生學習興趣的目的，臨時采取更符合當時課堂需求的教學方法②。 ”此法具有當下性、趣味性、互動性、符合天性等特點，目前已廣泛地應用在高校的音樂和舞蹈教學中。 在高校營銷課程中，即興教學法雖然有所應用，但是仍處在無意識和探索階段，沒有上升到理論高度和推行層面。其實，作為啟發式教學的一種，自大學誕生以來就有即興教學傳統。 譬如民國期間，徐志摩在大學授課時，從不循規蹈矩，經常把課堂搬到大自然中。 有一次，他突發奇想地將課堂搬到了一棵老槐樹下，向大學生們大聲朗誦 W•H•Hudson（赫德生）的作品《綠色大廈》和《鳥與人》，并向大學生講述泰戈爾、拜倫、雪萊、曼殊斐兒等詩人作家的故事。 其即興的、看似隨意的講課風格，不僅讓他成為當時最受歡迎的大學教授， 而且還啟蒙他的學生卞之琳、陳夢家、趙家璧、何家槐等踏上了文學道路。如今， 由于移動互聯網和大學慕課的出現，高校營銷專業的學生可以根據需要方便地找到學習資源。 課堂上，程序化的教學方式，一成不變的教學內容，波瀾不驚的教學體驗，已經讓學生們痛心疾首，大失所望。 無奈之下，學生們紛紛打開手機成了“低頭族”。 因此，為了走出高校營銷教學的困境，教師們急需引進即興教學法改進僵化的腳本教學法，有效提升學生們的課程參與感和滿意度。

二、即興教學法對高校營銷課程的作用

（一）有利于提高學生的思維能力

在營銷課堂上，營銷專業的教師就剛剛講完的課本內容以及不久前發生的熱點事件，適時地發表一下自己的感想， 并進一步引發同學們進行討論。此法不僅可以加深學生對所學知識的理解，而且可以幫助學生走出“象牙塔”，發現解決現實問題的思路和辦法。