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摘要：
市場營銷專業作為一門綜合性較強的新興專業，在成立之初受到各界關注和追捧，隨著時代的發展和對營銷管理崗位需求的變動，企業和各用人單位對營銷專業培養的學生提出了更新的要求，同時，市場需求也普遍增大，但是，從招生方面的數據看，市場營銷專業的招生數量卻未見增加反有縮減，因此，本文就現有的就業需求與招生數量進行分析。
關鍵詞：
市場營銷；招生；就業
一、市場營銷專業就業情況
近年來，隨著擴招和新專業的增多，就業市場競爭壓力也越來越大，畢業生就業成為很多專業的難題，面對社會就業壓力，市場營銷專業就業情況一直是文科類專業中就業率較高的專業，市場營銷專業培養的畢業生是集專業知識和專業技能為一體，同時專注學生的社交技能、溝通組織技能和計算機操作能力，對知識掌握的實時性和普遍性，使學生可以適應各崗位需求和各行業需求，同時，產品的更新、電商行業的發展和營銷新形式的普及，就業崗位中對營銷類專業的需求也越來越大。市場營銷專業崗位需求與區域經濟發展相關。相關崗位用人需求中，就業前景較好，需求量較大的多為一線城市和經濟發達地區，企業普遍發展規模較大，銷售部門是企業發展的主要力量，相關數據顯示，市場營銷專業畢業生就業更傾向于選擇上海、北京、深圳、廣州、武漢和杭州等經濟較發達的城市的企業任職，北京占比最大，約占11.11%，其次，是上海約占9.02%，就職的行業主要為快速消費品、房地產建筑類、服裝零售類等，其中，快速消費品占比最大，約占12.63%。專業選擇空間大，適合發展崗位相對較多。市場營銷專業的培養目標定位在各企業專業的銷售人才以及銷售部門的管理者為中心，大致可以分為以下幾類：（1）企業的銷售部門的業務員或主管崗位；（2）零售企業或批發企業的促銷員、推銷員等崗位；（3）企業營銷部門的市場調查、信息統計、售后服務等崗位；（4）企業的營銷策劃、市場預測人員；（5）各類咨詢公司的相關崗位。因此，各企業與銷售崗位相關的崗位需求均適合市場營銷專業學生。
二、市場營銷專業招生現狀
據2015年大學必備網提供的數據顯示，全國約有765所學校開設了市場營銷專業，市場營銷專業作為一門發展歷程較短，比較新興的專業，它隸屬于工商管理類學科，據目前獨立院校的整體招生情況看，報考和招生的數量有所下降，較前十年的總量有較大程度的縮減，隨著電商行業的不斷發展，電子商務和物流管理方向受到的關注較多，多數考生偏重于電子商務專業。市場營銷專業熱度縮減的原因有二：第一，市場營銷的工作崗位受到誤解。社會普遍片面地認為市場營銷畢業生畢業后就是從事銷售業務，也就是我們普遍熟悉的零售員、銷售員或者促銷員。社會地位不被認可，工作條件和待遇也不認同，因此，導致部分家長和學生選擇就業方向時不考慮市場營銷專業報考。第二，市場營銷崗位需求門檻低，從業人員素質殘次不齊。目前，整體的市場營銷從業市場對專業性的要求普遍較低，從業人員從高中學歷到大專到本科均有，聘任崗位的從業標準不夠明確，導致社會對營銷崗位的印象是學歷高低均可，專業與非專業均可的情況。
三、市場營銷專業供需缺口的解決路徑
隨著市場的不斷發展和擴大，各企業、事業單位對營銷崗位的需求越來越大，但是面臨市場營銷專業招生不斷萎縮，畢業生人數數量不斷減少，營銷崗位的缺口越來越大，面臨人力資源緊缺與市場需求激增的矛盾，著力解決面臨的困境是各高校和各企業關注的問題。第一，針對性培養，專業性建設就目前營銷專業畢業生就業崗位和行業類別來看，相當一部分企業的銷售團隊需要有相關的行業知識和技能積累，例如：醫藥類企業、金融系統企業、汽車制造類企業以及外貿企業等，市場營銷專業在制定人才培養方案的時候可以適當考慮針對行業培養營銷方向性人才，著力培育專業性較強、相關專業知識全面的綜合型應用人才。第二，培養專業技能以外的一項特長用人單位普遍反映市場營銷專業畢業生與其他非專業畢業生從知識含量和工作能力上無法有明顯的區分和判斷，因此，如何使專業培養特色化和專業化是市場營銷專業建設需要考慮的問題，針對崗位需求特征可以適當培養學生某一項特長，例如：調酒師、商品陳列師、廣告策劃師等相關的職業資格證書，以輔助專業能力，突出培養素質。第三，將教學緊跟時代現有的市場營銷專業教材和理論知識普遍過于陳舊和傳統，隨著電商行業的迅猛發展，許多相關專業領域都受到影響，傳統的營銷策略、營銷渠道、營銷模式等營銷問題都隨著行業的變化發生了翻天覆地的變化，因此教學實踐環節與教材本身都應隨著時代的變化趨勢而改變。
參考文獻：
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[4]段彥輝.市場營銷專業學生就業SWOT分析及應對策略.廣西輕工業,2011.
作者:李艷麗 單位:長春科技學院
