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一、專業解析
（一）市場營銷專業是什么
市場營銷學于20世紀初期產生于美國。隨著社會經濟的發展，市場營銷學發生了根本性的變化，從傳統市場營銷學演變為現代市場營銷學。如今，市場營銷學已成為同企業管理相結合，并同經濟學、行為科學、人類學、數學等學科相融合的應用交叉型學科。自上世紀80年代開始，外貿部和一機部所屬高校等先后開設大專層次“市場營銷專業”。1984年1月，中國高校市場學會成立，繼而各省先后成立了市場營銷學會。這些營銷學術團體對于推動市場營銷學理論研究及在企業終端應用起了巨大的作用。1987年10月，國家教委公布的《普通高等學校社會科學本科專業目錄》中，增設市場營銷專業作為試辦專業。此后，高校本科、專科專業中便陸續開始開設該專業。
（二）市場營銷專業學什么
市場營銷學的研究對象主要是企業營銷活動過程及其規律性，即研究企業從滿足消費者和用戶現實及潛在需求愿望出發，有計劃地組織企業營銷活動，通過交換把產品從生產者手中轉向消費者手中，以實現企業盈利目標的全過程及其規律性。因此，市場營銷學是建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學，其內容具有綜合性、實踐性、應用性的特點。市場營銷學研究的主要內容可概括為三方面：其一是關于市場營銷外部環境諸因素之間的關系及其發展變化的規律性，以及掌握這種關系和規律性的基本原理；其二是企業內部營銷環境諸因素之間的關系及其組合，以及建立和調整這種組合的策略；其三是企業內外環境諸因素之間的關系及其協調發展的規律，以及建立和保持這種協調和平衡的具體方法。市場營銷專業的核心課程包括：市場調查與定位、銷售與銷售管理、市場營銷理論與實務、大客戶開發與管理、營銷方案策劃、新媒體營銷、網絡營銷推廣。
（三）市場營銷專業有哪些特點
第一，實踐性和可操作性。市場營銷包含企業市場營銷的理論與實踐，是一門能夠直接指導企業市場經營實踐的應用性專業，具有較強的實踐性與可操作性。學生畢業后的發展主要取決于營銷的經驗和營銷理論與方法的實際應用能力。因此，死讀書是不行的，需要把學生放到真實的環境里鍛煉，能力才能得到最大的提升。第二個特點就是就業面廣，市場需求大。市場對專業人才需求比較大、選擇空間比較寬松、有多種崗位可供選擇、就業前景廣闊。建議選擇市場營銷專業的同學，在學好學校開設專業課的同時，根據自己的興趣，選擇一個自己喜歡的行業，盡可能地學習和積累行業知識，閱讀專業書籍，加深這方面的行業知識儲備；參加社會實踐活動，積累工作經驗，提高與人溝通、團隊合作、語言表達等綜合能力。如果你在平時有所準備，有針對性地學習和了解過一個行業，那畢業后求職時，相較于其他應聘者，你的專業能力更強，自然也就容易贏得考官的青睞。
二、升學與就業
（一）關于升學
本專業進一步進修的途徑大體有兩種選擇：參加普通高校專升本考試或以后讀研。參加普通高校專升本考試，可按照原學專業與報考專業相同或相近的原則報考。大家可查詢招收該專業專升本考生的院校，根據實際情況進行選擇?？既鴥雀咝W術碩士（學碩）時，本專業的深造方向可以有兩種選擇：第一，繼續學習本專業。第二，可以攻讀相關的工商管理類專業，如工商管理、人力資源管理、管理科學與工程、企業管理、采購與供應鏈管理等，可以選擇其中的市場營銷方向。
（二）就業方向
2021年人社部發布的《第二季度部分城市公共就業服務機構市場供求狀況分析》中，十大城市崗位需求和求職排行榜顯示，營銷人員、餐飲服務人員、快遞員等職業的用人需求較大。市場營銷、公關、銷售類職位高居榜首，占比22.41%。市場營銷專業畢業生就業范圍較廣，適用于各類工、商、貿易企業、組織和部門，從事市場調研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發、營銷管理、推銷服務、物流管理、售后服務和教學科研等工作以及自主創業。具體就業崗位如下：市場類就業崗位：市場調查員、商業數據分析師、策劃專員、新媒體運營師等；銷售類：業務員、營業員、促銷員等；客服類：客戶專員、售后服務員、客戶代表等；其他類：網絡營銷師、廣告設計師、人力資源師、企業咨詢顧問等。
三、報考指南
（一）報考建議
各院校開設的市場營銷專業往往各有其培養的側重點，建議大家參看各高校在該專業的具體培養方向、培養目標及課程設置方面的不同，認真考慮后選擇合適自己的院校報考。
（二）選科注意事項
在報考方面，高職類院校對報考該專業的科目選擇無特殊要求，首選科目要求一般為物理或歷史均可，再選科目要求一般為“不提科目要求”。
（三）什么樣的學生適合報考
市場營銷從業者所掌握的技能，要從了解消費者的喜好開始，能運用各種市場調研的方式得到最準確的需求信息，反饋給技術部和設計部，讓他們往正確的方向開展工作；產品概念成型后，配合目標用戶畫像，找到最合適的市場定位。根據成本，利用不同的定價策略幫助產品定價，在目標消費人群的可接受范圍內，為公司獲得最大限度的利潤；能夠利用營銷策略，運用最新的方法、工具和概念，幫助產品做好市場推廣和品牌知名度的提升。因此，該專業要求報考的考生具有一定的邏輯能力、表達能力、團隊合作精神、組織協調能力和人際溝通能力。
作者：張靜 單位：無
