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基于互聯網技術對我國傳統營銷模式的影響，提出了互聯網經濟背景下市場營銷發展趨勢及應對策略。首先分析了當前市場營銷發展趨勢具有可持續性、逆向化性和混合性三個特點；然后針對這些特點提出了發展綠色營銷和推動品牌營銷兩條應對策略，從而為提高我國企業的經濟效益提供了理論支持。在如今互聯網經濟背景下，我國市場的營銷模式發生了極大的轉變[1]。據可靠數據統計，我國85%以上的企業均引進了互聯網經銷模式，并且在互聯網模式下的銷售業績已經遠遠超過了傳統模式下的銷售業績[2]。由此可見，互聯網技術在我國市場營銷中具有重要意義。所以作為一個合格的企業經營與管理人員，必須了解當前市場營銷的發展趨勢，才能研究出適宜的市場營銷策略，提高企業核心優勢，從而實現企業的長期穩定運行。本文基于當前的互聯網經濟背景下，就市場營銷的發展趨勢以及針對這些趨勢的應對策略進行了深入研究。
1.市場營銷發展趨勢
1.1可持續性發展趨勢
在互聯網經濟背景下，需要企業經營者意識到可持續性發展的重要性[3]。在市場營銷中所謂可持續性發展，就是通過可利用的商業策略以培養該企業長期穩定客戶群體的過程。目前最常用的培養策略為應用互聯網技術建立客戶反饋平臺，通過與客戶進行良好的售后服務，從而建立長期合作的關系。將可持續性發展理念與企業管理工作相融合，不僅能夠使其獲得長期穩定的客戶群體，同時也是擴大企業的市場規模的有效途徑之一。因此，越來越多的企業均采用可持續發展的理念進行企業營銷模式的改進，實現了各種客戶資源的系統化整合，從而形成了可持續性發展的市場營銷發展趨勢。
1.2逆向化發展趨勢
在互聯網經濟背景下，所謂的逆向化發展趨勢，就是指企業市場營銷理念從傳統的以自我為中心轉變為以顧客為中心的逆向轉變。新時代企業的工作重點落在當下顧客價格要求、實用性要求以及審美要求，以最大限度滿足顧客的一切需求為理念，從而提高其產品的銷售業績[4]。其中一些大型企業為了滿足觀念不同的消費者群體的基本需求，組建專門的產品研發部門，并且通過與客戶進行深入溝通產品，實現使用價值的深層次開發，從而保證其逆向化發展趨勢的成功轉型。
1.3混合化發展趨勢
在互聯網經濟背景下，所謂混合化發展趨勢，就是指企業通過參與社區活動、社會公益項目以及積極響應政府號召等混合化渠道，進行其品牌的推廣。隨著互聯網技術為我國經濟擴展了國際化市場，許多大型企業已經能夠在世界范圍內，進行混合化發展，從而打造出眾多的國際化大品牌。如今的混合化發展趨勢，已經不僅僅應用于500人以上的大規模企業，而是普及到很多的中小微企業中，從而形成了我國市場營銷沿著混合化發展的新趨勢。
2.應對策略
2.1發展綠色營銷
針對目前的市場營銷發展趨勢來看，采用綠色營銷策略是輔助企業提升經濟效益的最有效途徑之一。所謂綠色營銷，就是指在企業進行市場營銷過程中，必須要考慮到產品的生產污染環境以及產品日后社會中的價值屬性等問題，有效降低產品對于環境危害系數。在物質生活極其豐富的今天，消費者選擇商品已經不僅僅是為了滿足其基本生活需求，而是更多的關注商品的內在價值，其中商品在環保層次上的內在價值是當今最受關注的熱點。因此，為了企業能夠長久的可持續性發展，就必須加強企業商品的綠色營銷策略，讓消費者意識到，購買綠色營銷模式下的商品也是為營造一個綠色生態健康的地球環境出一份力。
2.2推動品牌營銷
在互聯網經濟背景下，企業主要的營銷模式已經由實體營銷轉變為網絡經銷，通俗一點來說就是從產品營銷發展成品牌營銷?；诖?，大力推動企業商品的品牌效益尤為重要。該策略的主要流程為：首先要對一個品牌、形象以及價值觀念進行合理性推廣，讓消費者具有追求更高層次、個性化的消費思想意識，從而提高產品的銷量；然后為增加品牌商業的服務營銷力度，其主要以市場為中心和以顧客為導向的營銷觀念為服務宗旨，從而有效提高商品品牌的知名度。
3.結束語
本文通過分析互聯網經濟背景下的市場營銷發展趨勢，提出了有助企業經濟效益提高的市場營銷應對策略，從而輔助企業長期穩定的發展。
作者:王蕓
