前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的鄉村旅游與共享經濟的融合，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
摘要：信息滯后和農村旅游業發展的不對稱使得大量閑置資源無法使用，不能滿足游客的深度體驗。通過互聯網平臺將共享經濟納入農村旅游業的發展，將最大限度地利用農村旅游業中浪費的資源，使游客能夠獲得最佳感受。創新的發展模式為傳統農村旅游業的轉化提供了途徑。
共享經濟的概念最早由美國德克薩斯州立大學社會學教授馬科斯•費爾遜(MarcusFelson)和伊利諾伊大學社會學教授瓊•斯潘思(Joel.Spaeth)提出。我國較晚才開始引入共享經濟，關于共享經濟的學術研究不夠深入，主要側重于內容、形式及影響機制等框架理論方面。2016年政府工作報告中，總理首次提到“參與型經濟”，強調以“共享”理念驅動產業創新和經濟轉型。構建參與平臺，可以為新興產業———如高科技和現代服務業，創造強大的新引擎。綜合各方觀點，本文認為共享經濟包含以下基本要素:第一，由第三方為供需雙方創建市場平臺，提供信息技術服務，確保用戶很大程度上符合信息的對稱性;第二，將貨物或服務的所有權與的產品的使用權分開;第三，用戶以高效、可獲得性和低成本的方式享受極佳體驗。第四，大量惰性資源通過共享平臺進行快速流動和相互滲透，實現資源利用最大化。簡言之，共享經濟的主要特點包括:閑置資源、多樣需求、共享平臺、社會信任、公眾參與等等。
二、鄉村旅游業與共享經濟的融合
我國廣大農村地區相對落后，沒有及時搭上互聯網平臺蓬勃發展的順風車。可以想象，如果互聯網滲透到旅游業的各個領域，農村旅游業就會興旺起來。發展共享經濟概念是未來農村旅游業發展的一個重要里程碑。
（一）鄉村具備使用互聯網平臺的條件
共享經濟依托于互聯網平臺，充當聯結供需雙方的紐帶，失去了移動互聯網，就不會有真意義上的共享經濟。目前，農村地區為發展共享經濟創造了技術條件。2016年12月全國農村互聯網用戶為2.10億人，比2015年底增加了526萬。隨著互聯網用戶人數逐年增加，計算機和智能手機的功能不斷改進，農村人口使用移動智能設備的能力也在提高。
（二）鄉村存在海量的旅游閑置資源
社會生產力的發展和科學技術的進步創造了豐富的資源和產品，并與此伴生著資源的浪費現象。一方面，大量農村資源被閑置，包括農村住房、服務技能、傳統手工藝、農民閑暇時間等。另一方面，社會的大量需求無法得到滿足，這種供需錯位阻礙了資源的有效流動。共享經濟將這些分散和多余的資源結合起來，通過互聯網最大限度地重新配置，滿足農村旅游者的各種需要。與此同時，調動未開發的農村資源，如土地、農具、時間和傳統手工藝等，可帶動農民再就業、增加農民收入、改組農產工業和改善不發達的農村條件。
（三）鄉村旅游擁有大眾參與的前提
共享經濟成功運作的一個重要條件是有足夠數量的供求方參與。隨著經濟轉型、城市和農村雙重結構的深化，農村群眾加速學習新思想，特別是發達地區的青年人，習慣于通過網絡來了解新形勢。他們愿意拿出閑置資源有償與游客分享，這將為農村的轉型帶來機遇。根據調查，40.13%的受訪人表示每月到訪一次鄉村，45.92%的人表示每兩個月至三個月去旅游，80%的人預計在三月內游玩一次，人民參與是鄉村旅游業發展的先決條件。
三、鄉村旅游共享經濟構成要素
（一）鄉村旅游共享經濟體系
農村旅游共享經濟體系由農村社區居民(供方)、農村游客(需方)和互聯網(平臺)組成，系統中的各個要素相互作用，共同促進農村共享經濟的平穩運行。農村旅游的共享經濟令供應商的邊際成本達到零，使效益最大化;令其增加感知，充實身體和心靈；實現內在的自我價值；同時促進閑置資源利用最大化，實現農村旅游業的生態、綠色、可持續發展。游客是系統中需求的一方。傳統的農村旅游、統一的旅游產品、固化的旅游路線不再能夠吸引游客。對他們而言，在好奇心、參與感和經驗方面的心理需求更加重要。需求者希望通過租、借等共享的方式使用物品，同時以更短的時間和更低的價格獲得最好的深度旅游體驗?；ヂ摼W平臺是鄉村旅游共享經濟運行的技術支撐。通過移動LBS應用、動態算法與定價、第三方支付中介、雙方互評體系等一系列機制的建立，有效整合線下的閑散物品或服務者，將供需雙方進行最優匹配，發揮平臺的集客效應，使得供給與需求方通過共享經濟平臺進行交易。
（二）鄉村旅游共享經濟運行機制
1.閑置資源是前提
農業天然具有季節性波動特征，這種時間與空間的斷層催生出大量未使用的資源，并帶來一些難以調和的矛盾。例如農村地區的勞動力過剩、空余的家庭住房、廢棄的土地和農具、滯銷的手工藝品等問題。換一個角度來說，農村大量閑置的資源的存在為旅游共享經濟的發展提供了先天機會，這些資源反過來又為農村旅游的發展提供財力支持，并為游客提供多樣化的產品和服務。
2.用戶體驗是核心
鄉村旅游的共享經濟聚焦在游客的最佳體驗上。受惠于互聯網新興技術的進步和通訊設施的改善，游客減少了交易成本，得以快速、便捷、廉價和準確地結合體驗進行自主化、個性化和多樣化的鄉村旅游需求訂制。在完成交易后，游客再次通過網絡對旅行體驗進行及時、公開、客觀和透明的評估與建議，為其他游客的選擇提供參考。這也促使供應商和平臺改善產品和服務，進一步提高游客的體驗。
3.安全是保障
共享經濟模式下資源配置的創新方式導致了經濟形態和產業結構的顛覆和重塑，對傳統產業和社會秩序產生了巨大的影響。如何確保農村旅游活動在互聯網虛幻平臺上的安全，是農村旅游共享經濟平穩運行的前提。當前農村旅游共享經濟的行業準和政策仍然是空白的。如何保障住房衛生、游客安全、農產品質量和互聯網安全，對政府對農村旅游共享經濟的監管提出了新的挑戰。
四、鄉村旅游融合共享經濟的問題及建議
在經濟新生態背景下，鄉村旅游順應時代潮流，及時跟上共享經濟的步伐，充分利用共享經濟的理念，可以預見良好的發展前景。但在我國，共享經濟仍然是一種新興事物，其成熟壯大是一個漫長而曲折的過程。目前與共享經濟進行融合的行業，如共享單車、共享充電寶等，仍處于初步開發階段，并沒有形成一個成熟的運行體系。與共享經濟相結合的鄉村旅游也處于探索階段，這一過程面臨著許多挑戰，需要我們采取有效的行動。
（一）改變農民保守的舊觀念
共享經濟現在是世界上最具活力的新事物之一，但農民對其接觸甚少，缺乏必要的了解，因此普遍難以理解和接受。為了發展農村旅游中的共享經濟，最重要的是逐步改變人們對物品所有權和使用權的看法，讓分享經濟的理念占領農村新思潮，削弱農民根深蒂固的產權意識,增加使用權成為“供給物”的可能性。在信息時代，每個人不再僅僅是一個生產者或消費者，而是一個雙重角色。社會資源和產品的所有權是明確的客觀存在，但所有權和使用權是兩個不同的范疇，使用權可以從所有權中剝離出來進行有償共享，而不是排他。通過共享移動互聯網平臺，將農民手中未使用的生活資料、生產方式、時間、技能和經驗轉化為鄉村旅游產品，與游客“分享”農民的產品來獲得經濟紅利。
（二）提高鄉村互聯網普及率
不可否認，大部分農村地區網絡基礎設施薄弱，網絡覆蓋率低、質量差，農民缺乏基本的網絡知識和技能。在政府的支持引導下，選擇合適的通信公司建設農村地區的網絡基礎設施，提高網絡覆蓋率，確保其流動性，并定期進行網絡維護和后期跟蹤訪問，以確保網絡的質量。降低農村居民購買智能計算機和手機的成本，例如通過“家電下鄉”活動，對農村地區提供政策傾斜，以補貼的方式來滿足農村地區對網絡設備的需求，提高農村網絡的利用率。加強農村網民知識與實踐教育，深化互聯網應用，通過加強學校教育和當地農村組織的培訓等渠道，指導農民的處理線上信息和商業應用。
（三）搭建共享網絡平臺
共享的經濟發展必須得到移動互聯網平臺的支持，正是因為互聯網的迅速普及，尤其是智能終端，允許大量的供應商和用戶建立快速而精確的連接，才能使農村旅游實現共享經濟。但村莊本身的條件是不夠的，必須在政府和社會力量的基礎上建立自主開發平臺和所需的技術。運營商為農民和游客提供適合農村旅游供需的網絡平臺，通過收取押金和傭金費用獲得利潤。政府積極推動農村網站基礎建設，平臺發展成熟之后移交農戶管理。工會可以整合和優化國家農村旅游信息共享資源，建立共享鄉村旅游網站。
（四）建立監管保障體系
現代經濟的飛速轉型升級，令現有的法律和制度政策不完全適用于共享經濟的發展。然而，在農村旅游共享經濟中缺乏與之契合的監管體制，例如維護權利困難等問題橫亙在。除了傳統的管理思想之外，還必須探索有效的方法來維護各方的發展利益。鄉村旅游共享平臺在認證的同時必須評估用戶信用質量，完善風險預警，降低違約概率。政府必須重建監管體系，利用合作治理模式的經驗、技術和數據，有效監管農村旅游中的共享經濟，探索保護游客和農村地區的索賠措施和解決方案，適應時代的發展，廢除或完善舊的規章制度，發展適應現實的新方法，并根據在共享經濟發展中所面臨的新問題采取適當的措施。
參考文獻：
[1]羅純，李慶雷.共享經濟視角下鄉村旅游創新發展探析.百色學院報，2018-05-28.
[2]秦艷培.共享經濟助推鄉村旅游發展研究.洛陽師范學院學報,2017-10-25.
[3]李曉雪,趙亮.淺析共享經濟視角下全域旅游的發展趨勢[J].當代經濟,2016（31）.
作者:陳潤瑤 單位:山東農業大學
