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【摘要】互聯網技術的快速發展促使著我國的商業模式發生了極大的變化，在當前的社會環境中，網絡營銷成為了很多行業重點探索的方向，也為很多產業的快速提升和發展提供了空間和動力。在當前的“互聯網+”模式之下，我國的特色農產品也開始尋求網絡營銷的方式，實現自身更好的銷售和發展，這也促使著網絡營銷策略探究不斷深入。本文針對“互聯網+”環境下的產業發展形勢進行了一系列的分析和探討，研究了當前環境下特色農產品進行網絡銷售的有效策略，為農產品今后的銷售和發展提供一定的借鑒作用。
【關鍵詞】互聯網+；特色農產品；網絡營銷
時代的快速發展促使著商業環境的不斷演變，以互聯網技術和大數據技術為代表的網絡技術的快速發展，促使著我國的實體經濟發展模式發生了極大的轉變，也為很多行業的發展提供了巨大的前景，但是也帶來很多的挑戰。在當前的商業發展過程中，“互聯網+”已經成為了商業發展不斷追求的方向，使得大量的產業模式發生著急劇的變化。“互聯網+”發展形勢不斷的演變，也為我國特色農產品的銷售帶來了極大的便利，為其更好的營銷和推廣提供了更多的途徑。因此，在當前的社會環境之下，如何更好的利用互聯網技術進行特色農產品的營銷，實現更好的農產品銷售是需要重點探討的問題，也是特色農產品想要實現更好的發展必須要采取的有效方式。
1“互聯網+”的概念及特點
“互聯網+”模式是隨著互聯網技術不斷發展所衍生出的全新的商業發展模式，其主要是通過互聯網與各行業的結合，改變傳統的產業營銷模式以及產業發展方式，實現更加快速便捷地產業網上營銷，以此來為產業以及各企業的發展創造巨大的動力，也為社會的變革提供一定的支撐力。“互聯網+”是當前社會發展過程中非常具有關注度的商業發展模式，其也是個行業今后發展的主流方向。
1.1“互聯網+”具備良好的靈活性?；ヂ摼W技術的發展為“互聯網+”商業發展形式提供了極大的支撐，也使得其具備了很好的靈活性。在當前的互聯網技術發展過程中，其可以依托于自身便捷的網絡通訊技術，打破時間和空間上的限制，以此來為各行業一個企業的發展提供更好的便利。我國傳統的商業發展模式對于時間和空間的要求性非常的高，同時也需要受到時間和空間的大量限制。但是，在互聯網加商業發展過程中，其可以很好的打破時間和空間上的局限性，通過更加便捷的網絡交流實現產品的營銷和銷售，以此來為企業以及各行業的發展創造了良好的條件。
1.2“互聯網+”具備良好的便捷性。“互聯網+”商業發展模式可以產生更好的便捷性，其能夠通過互聯網技術實現商品信息的快速傳播，以此來為產品的營銷發展提供了更大的幫助，同時互聯網技術還可以依托于其強大的網絡系統，實現各地區的買家和賣家之間的有效溝通，以此來促進商業貿易活動的有效開展。因此，相比于傳統的商業發展模式來說，“互聯網+”商業發展模式具備更好的便攜性，同時其在網絡營銷過程中也能夠產生良好的信息傳播效應，實現更加方便有效的網絡營銷。
1.3“互聯網+”具備良好的時效性。由于互聯網技術具備良好的信息傳遞能力，因此在其支撐下進行的“互聯網+”網絡營銷能夠更好的保證信息的時效性，通過信息快速高效的傳播，保證其能夠發揮出更好的作用。在當前的網絡營銷過程中，很多商家在信息之后，可以通過互聯網技術將信息快速地傳遞給有需求的客戶群體，這極大地保證了信息傳遞的效率，避免了由于信息延遲所帶來的一些負面影響，極大的提升了商業活動有效開展的概率，同時也為網絡營銷更好的效果獲取提供了有效的支撐。因此，時效性也是“互聯網+”環境下各產業開展網絡營銷時所表現出來的較為明顯的特性之一。
2“互聯網+”環境下特色農產品的網絡營銷優勢
2.1擴大營銷范圍。在“互聯網+”環境下開展特色農產品的網絡營銷，能夠有效地提升營銷的范圍。相比于傳統的特色農產品營銷來說，網絡營銷能夠借助互聯網傳播的廣泛性，極大的擴充營銷的范圍。我國傳統的特色農產品營銷一般都是通過線下的形式來展開，其所能營銷的范圍非常的有限，基本上只是局限在農產品生產地周圍的一些地區和區域，這就極大地限制了其營銷的范圍，為其更好地對外銷售制造了極大的阻礙，但是，“互聯網+”環境之下，依托于互聯網技術的傳播性，特色農產品能夠傳播到全國各地乃至世界各地，這就極大地擴展了其營銷的范圍，為特色農產品的網絡營銷建立起了極大的優勢。
2.2提升營銷效率。相比于傳統的特色農產品營銷形式，“互聯網+”環境下開展特色農產品的營銷，能夠更好地將農產品的特色進行推廣，使得極大范圍內的消費者能夠了解農產品的特點，為其購買相應的農產品提供了一定的支撐，同時，互聯網技術能夠將農產品的多種信息傳播給消費者，這極大地提升了他們的購買欲望，也使得整個特色農產品的營銷效率實現了有效的提升。因此，在當前的環境下，通過互聯網進行農產品的網絡營銷，是實現營銷效率快速提升的有效途徑，也是保證特色農產品能夠獲得更好的銷售效果的有效方式。
2.3降低營銷成本。在當前的互聯網技術支撐之下，很多特色農產品的營銷只需要通過網絡相關的產品信息便能夠獲得較多的關注度。因此，其對于降低營銷所產生的成本費用有著極大的幫助。在傳統的營銷過程中，想要實現更好的產品推廣，就必須在線下采取多種的營銷活動。在多種活動實行時，必然會花費較多的成本，為整個農產品的營銷帶來一定的影響，但是通過互聯網技術能夠通過更低的成本將產品的信息推廣到世界各地，極大地提升了產品營銷的效率，同時還有效的降低了整個特色農產品的營銷成本，為相關企業更好的獲取利潤提供了有效的幫助。
2.4建設形成營銷產業鏈。隨著互聯網時代的發展，整體的特色農產品營銷策略也已經逐步建設完成，這促使著我國特色農產品的營銷產業鏈條也開始建設和發展。有了完善的營銷產業鏈將支撐，便可以更的開展特色農產品的網絡營銷活動，為營銷活動效率的有效提升提供了極大的幫助，同時還為整個農產品的銷售提供了極大的幫助。因此，在當前的“互聯網+”環境背景之下，特色農產品開展的一系列網絡營銷活動極大地促進了整個產業鏈的建設和完善，也使得其成為了特色農產品今后網絡營銷有效支撐點，有效地優化了傳統的網絡營銷策略。
3“互聯網+”環境下特色農產品的網絡營銷中存在的問題
3.1專業化水平較低。隨著“互聯網+”環境下特色農產品網絡營銷形式的不斷發展，我國整體的網絡營銷模式也不斷地建設和發展，但是在發展之中也出現了一些問題，需要在今后的發展過程中進行有效的改善。在當前的特色農產品網絡營銷過程中，很多營銷者并不具備專業的網絡營銷能力，這就使得其在營銷過程中專業化水平較低，很難有效地利用網絡營銷的優勢發揮出其特點，獲得更好的效果。由于特色農產品的生產主要集中于我國的郊區以及農村地區，這就使得營銷過程中專業性人才隊伍建設較差，很難形成專業化的營銷團隊，進而影響到了整體的網絡營銷效率的提升，為特色農產品的網絡營銷帶來了一定的影響。
3.2特色農產品網絡營銷信息真實性有待提高?；ヂ摼W環境中信息比較繁雜，因此在網絡營銷過程中也存在著很多的虛假信息，這就導致了我國整體的特色農產品網絡營銷信息的真實性經常出現問題，影響到了整個特色農產品行業的有效發展。為了實現更好的發展利潤，很多企業以及個人便通過虛假信息的方式來銷售自身的產品。但是其產品的質量以及條件并沒有與其營銷過程中的信息相匹配，這就導致我國網絡營銷過程中信息的真實性不斷下降，影響到了消費者自身的積極性，為我國農產品的有效銷售制造了極大的阻礙。
3.3網絡營銷中不良競爭手段不斷出現。“互聯網+”商業模式的不斷發展促使著大量的農產品銷售企業加入其中，這也使得整個行業的競爭不斷加劇，進而導致了很多不良競爭手段的出現。在我國當前的特色農產品網絡銷售過程中，一些企業以及個人為了更好的獲取利潤占據較大的市場份額，不惜違背市場運行的規則，為我國相關的法律條例采取一系列不良的競爭手段，實現對競爭對手的有效打壓，以此來幫助自己獲得更好的網絡營銷效果。所以，當前不良競爭手段的不斷出現，也使得我國的特色農產品網絡銷售策略的發展產生了一定的偏差，成為了整個特色農產品網絡銷售過程中不斷凸顯的一大問題。
4“互聯網+”環境下特色農產品網絡營銷的有效策略
4.1打造專業化的營銷團隊。在當前的“互聯網+”環境之下，想要更好地開展特色農產品的網絡營銷，就需要打造出專業化的營銷團隊，依托于整個團隊專業的營銷技術來實現特色農產品的有效網絡營銷。因此，在今后的發展過程中，各企業應當積極的引進優秀的營銷人才，依托于更加高素質的營銷團隊，形成自身的有效網絡營銷形式。借助于專業化的營銷團隊能力，更好地開展“互聯網+”環境下特色農產品的網絡營銷，幫助各企業形成更加科學有效的營銷策略，真正的促進特色農產品的銷售，促進企業快速穩定的發展。
4.2建設完整的網絡營銷模式。完整的網絡營銷模式對于“互聯網+”環境下特色農產品的有效的銷售會起到極大的促進作用，其能夠幫助企業更好地開展特色農產品的銷售和推廣，真正的實現企業有效的發展。所以，想要真正地建設起高效率的網絡營銷，就必須打造形成自身的網絡營銷模式，在該模式打造過程中，各企業要根據自身的現實條件，采取更有針對性的措施，以保證網絡營銷模式能夠適應企業自身的發展，同時還能夠實現更加高效率的營銷效果，為特色農產品更好地網絡營銷提供有效的保障，也為整個特色農產品今后的有效發展提供一定的支撐。
4.3加強營銷合作，實現共同提高。在當前的社會發展環境下，各企業想要實現更加快速的網絡營銷發展，就必須加強與其他企業之間的合作，通過更加有效地規范自身的網絡營銷行為，加強網絡營銷過程中的相互幫助，減少不正當的競爭手段的出現，以此來形成更好的網絡營銷合力，充分發揮出企業之間合作的力量，幫助企業能夠實現共同的提高。因此，在今后的特色農產品網絡營銷過程中，農產品的生產者還應當積極地尋求合作，打造出更好的網絡營銷策略，通過與其他營銷企業的相互合作，實現雙方之間的良性促進作用，真正的實現雙方共同的發展和提高，提升自身的營銷水平，幫助企業能夠在“互聯網+”環境之下更好地開展特色農產品的銷售和推廣。
5總結
互聯網技術的快速發展使得特色農產品的網絡營銷成為了當前社會的熱點問題，想要更好地實現網絡的營銷發展，特色農產品生產企業就必須更好地依托于社會的發展形式，通過全方面的自我提升，適應互聯網時代的商業發展特點，真正的形成自身良好的網絡營銷體系。“互聯網+”環境之下，特色農產品自身的網絡銷售策略的科學性對于其發展有著非常重要的影響，同時對于企業的運營和發展也會產生至關重要的作用，這也是各企業在今后進行特色農產品的銷售推廣時應當重點探究的問題。
參考文獻
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作者:張曉 單位:長春光華學院商學院
