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摘要：隨著社會經濟的迅速發展，我們賴以生存的環境逐漸在惡化，特別是現在霧霾情況，危害是非常嚴重的，急需發展低碳經濟。在這樣的情況下，企業市場主體需要及時更改營銷策略，從而適應時代的發展需求，也是企業實現可持續發展的必要條件。本文從低碳經濟對企業市場營銷產生的影響和存在的問題進行了研究，并談了自己在發展低碳經濟，采取市場低碳營銷策略方面的看法和認識。
關鍵詞：市場營銷；企業發展策略；低碳經濟
在社會經濟不斷發展的過程中，我們的生存的環境難免會遭到破壞，使生態環境失衡。用發展的眼光去看待傳統社會經濟發展模式，前景不是很好。隨著社會經濟的發展和環境的惡化，人們開始注意到低碳經濟的重要性和必要性。我們所說的低碳經濟，就是在最大程度上減少二氧化碳的排放，通過對社會經濟發展過程中的投入和產出進行優化，以此來達到節能降耗的目的。在當代低碳經濟時代的背景下，這就對企業的發展有了更高的要求，企業應該根據自身的發展情況，與時俱進，不斷地對市場經營模式進行創新，讓每個環節都做到低碳環保。這是時代的要求，給實現可持續發展奠定基礎。
1.國內企業的低碳經濟發展現狀和存在的問題分析
1.1意識和氛圍淡薄
在實踐中我們可以看出，盡管低碳經濟在國內的市場中并不罕見，但是也都只是一個口號，流于形式，對低碳經濟的宣傳工作不到位，導致國內很多企業都沒低碳經濟發展的意識。對于企業的領導者來說，低碳經濟發展模式需要投入的成本非常大，意味著要對傳統企業的一部分或者是全部進行摒棄，被當做一種愚蠢的行為。因為不重視資源和環境對企業的發展的影響，沒有從長遠的角度去看待低碳經濟，所以大部分企業都發展不起來。企業中員工沒有低碳意識，成本意識也不高，不管是采購環節還是生產環節，資源浪費情況嚴重。
1.2技術與裝備落后
從某種角度來講，資源的使用效果，主要是取決于技術工藝和裝備性能，但是，現在國內的各行業的整體管理和裝備水平都比較落后；很多重點行業和中小型行業對于節能降耗的技術工藝和設備使用都是比較少的，產能相對來說也比較落后，出現大量的碳排放?？偟膩碚f，國內的鋼鐵、電力以及建材等支柱性行業，單位產品生產的能耗比國際水平高出40個百分點。不僅如此，因為有的行業門檻比較低，還進行盲目的擴建和發展，使國內外產品的能耗差距逐漸擴大。
1.3資金瓶頸與人才匱乏
企業如果想要向著低碳經濟的方向發展，就需要有雄厚的資金，比如先進的技術和工藝以及設備等。曾有人研究過，中國如果想要走上低碳經濟發展的道路，到2030年需要40萬億元。就當前的發展情形來看，盡管國內政府使用了綠色信貸和增加財政預算等機制，但是低碳經濟的發展資金使是遠遠不足的，這樣就導致品牌的建設，技術的改進和產業升級很難有成效。相比較來說，傳統的發展模式顯得更加實用。低碳經濟是一個全新的發展模式，現在很多國家都在不斷地摸索發展道路，還有就是低碳生產需要的時間很長，也有著很多不確定性，所以我們國家很多企業以及金融在這方面都非常謹慎。這就在很大程度上制約了低碳經濟的發展。企業想要發展低碳經濟，需要有先進的技術人才。在國內低碳經濟發展的過程中，我們為什么會遠遠落后于國際的發展水平，主要的原因就是人才欠缺。國內的企業對于人才沒有加以重視，特別是低碳人才是非常欠缺的，導致企業的創新和低碳發展的道路走得非常艱辛。
2.企業低碳市場營銷策略
2.1產品低碳化
如上所說，中國企業生產的產品在國際上受到限制，駐澳的因素就是低碳程度比較低，沒有低碳技術含量。所以，企業需要加大思想認識，把低碳理念真正的融入生產的各個環節之中，把低碳、綠色、高效率、低污染當作是企業的長久發展目標。不斷地對消費市場進行研究，并根據反饋的情況，研發和制作新產品。
2.2價格低碳化
對于人民群眾特別是收入比較低的家庭來說，對于低碳產品的程度，大家更在乎的價格。通常情況下，低碳產品因為成本的原因，價格比較貴，對于普通家庭來說不能接受，這樣就使市場上的低碳產品很少有人關注。事實上，企業可以通過降低產品的包裝、促銷等方式，來降低產品的市場價格。讓人們可以去接納何人可低碳產品，這樣還可以對低碳產品進行宣傳。
2.3渠道低碳化
企業的低碳營銷道路，其實就是度低碳產品進行合理和優化進行高效的分銷。所以，我們可以在減少低碳在實際的運輸實踐，這樣可以有效地減少在運輸中的碳排放。企業需要根據自身的情況以及產品的屬性方面，選擇低碳的營銷手段。例如，可以在網上進行銷售，現在網上購物已經成消費的主流形式，能被人們接受和認可。企業產品低碳渠道化營銷策略，是在現代快速發展的互聯網技術和電子商務平臺的構建和利用的基礎上，網絡技術給企業產品低碳發展渠道提供了便利條件。在進行低碳促銷的時候，可以有效地宣傳低碳理念，還可以在網絡媒體、微博、微信等高效宣傳模式上進行有效的宣傳。把企業產品和現代網絡有效的結合到一起，使實現企業低碳營銷的有效途徑。
3.結束語
隨著社會的不斷發展和產業結構的轉型，已經成了低碳經濟時代。低碳緊急對于企業市場營銷環境有很大的影響，企業只有跟著時代的發展步伐，與時俱進，才可以在市場競爭中有一定的地位，從而實現企業的可持續發展。
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作者:王斌 單位:中海油能源發展股份有限公司配餐服務分公司
