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摘要：財務上的可持續是任何互聯網行業可持續發展的重要物質基礎。我國農村電商行業不僅需要推動當地經濟增長和支持國家的脫貧計劃，還應當是財務可持續的，然而，農村電子商務在發展過程中仍然有著一系列問題需要去解決。農村電商行業發展速度迅猛但并不是十分成熟，有著成長性不是很好，企業壽命短等一系列問題，目前為止還處于初級這一階段，在一定程度上影響了農村電商行業財務可持續發展，對此，必須進一步通過多種途徑來推動農村電商行業的健康發展。
關鍵詞：農村電商；互聯網；財務可持續
一、農村電商可持續發展現狀
近年來，電商成為推動“互聯網+”發展的重要力量，是中國新經濟的重要組成部分。層出不窮的各種電子商務平臺為支持農村發展、實現農業現代化、幫助農民致富提供了許多有效解決辦法。隨著農村電子商務的發展，越來越多的農戶借助電商平臺脫貧致富，農村市場逐漸呈現出生機勃勃的景象。據數據顯示，2018年的全國農村網絡的零售額達到了1.37億元，同比增加了30.4％，全國農產品的網絡零售額達到2305億元，同比增加了33.8％，農村電商行業的迅速發展開辟了農產上行的新道路。隨著國家相關政策的不斷出臺助推，阿里巴巴、云集、京東等電商平臺和農村的互動呈現良性化，國家層面對農村電商行業的發展給予了眾多的扶持政策和高度重視，這也說明了農村電商行業財務可持續的必要性。而另一方面我們也應該看到，農村電商行業是具有局限性的，完全依靠國家扶持是不能夠長久持續的，必須實現自身的財務可持續才能有更遠的發展。
二、農村電商行業可持續發展所具有的優勢
（一）吸引農村人才
農民可以通過網絡和電商來提高科學技術水平。這樣一來農村電子商務產業可以將優秀的人才留著農村，以農業為中心開展獨立的創新創業。同時國家政策還將針對積極參加農村電商行業的大學畢業生和農村年輕人給予一定的政策支援和資金支持。
（二）拓寬農產品的銷售渠道
傳統的銷售始終局限在一個區域或者是需要經過中間商渠道，而現在互聯網時代拉近了“農村”與“城市”的距離，農產品的供需在網上隨處可見，供需的直通可以達到雙方互利互惠的目的。在農業這塊，農產品的銷售問題一直是農民的一塊心病，關于農業豐收后也賣不出去的蔬菜水果的報道早已屢見不鮮，農村電子商務平臺為農民們提供了農產品銷路，農民們通過網絡可以輕松地向全國各地出售農產品，從而提高收入，為財務的可持續發展提供了基礎條件。
（三）精準扶貧
農村電商行業真正實踐了精準扶貧,大大響應了國家的脫貧計劃，這幾年來，農村電商的快速發展在脫貧攻堅中發揮著重大作用。而電商扶貧給精準扶貧提供了新的方法，如農戶可以通過互聯網了解用戶對農產品的需求來宣傳自家產品，通過網絡平臺銷售產品增加自身收入。
三、農村電商行業可持續發展上存在的問題
（一）思想覺悟低，對于互聯網的認識不夠
我國大部分農村仍然處于一個非常封閉的環境中，農民的一般教育水平普遍偏低，對新事物的接受能力較小造成了對互聯網的認識不夠。一些封閉的農村許多農民依舊對電商的運營模式難以理解且存在質疑的態度，認為網上交易帶來的風險和損失較大，同時也對各種資金存放平臺心存疑慮。沒有一定量的農產品電商的交易，也就沒辦法推動農村電商行業的發展和財務可持續的實現。
（二）物流及配套設施有待完善
農村遠離都市，很多鄉村依然是物流的盲區。物流成本高，沒有覆蓋全面的物流網絡。我國農村地區分布較為廣泛，并且大多數都處于偏遠地區，普通快遞難以實現“進村到戶”，因此交通條件的不足和基礎設施落后直接導致了物流體系的缺失，是農村電商行業財務可持續發展的重要阻礙之一。
四、結束語
企業的可持續增長是企業戰略管理的重要目標，農村電商目前雖然享受著國家各種優惠政策，但是自身仍然有著物流、農村認知和服務方面的問題，根據農村電商行業所處階段和現狀建議農村電商平臺可以從采用以下策略來保障財務可持續性的增長。
（一）加大教育培訓的力度，大力培養電商人才
通過定期開展電商知識培訓，提高農民對電商的認識、專業能力和提高文化素養，為電商行業發展創造出好的輿論環境。同時相關政府也需要充分發揮自身的職能作用，通過一定的政策優惠來吸引人才，以政策機制和企業發展促進農村電商行業的健康發展。
（二）以財務可持續增長模型進行輔助
如構建希金斯、范霍恩等財務可持續發展模型，了解影響農村電商行業的關鍵因素來對癥下藥，對各大電商平臺快速增長的風險進行控制，同時也要利用農村豐富的農業資源和優勢，進一步增加農村電商行業的經營項目和加大服務范圍，這樣一來可以為行業創造新的利潤增長點。
（三）完善農村物流體系
要致富先修路，只有交通環境好起來了物流質量才能得到提升，鼓勵各大農村電商平臺和物流公司達成物流和采購合作。同時設立農村服務網點，農戶們可以通過服務網點來使用互聯網平臺實現網上推廣、銷售，推動農村電商的可持續發展。
（四）強化供應鏈，積極創新
農村電商應該積極完善和強化供應鏈，提高農產品的質量，針對農村物流運輸成本高的問題強化成本控制來促進盈利能力的持續提升。政府也要提倡農村電商積極創新，創新不僅是產品上的更要是服務上的，這樣才能夠找到新的利潤增長點，充分挖掘農村電商行業創造價值的潛力，推動行業的可持續發展。
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作者:江子怡 馬琳 李天依 楚同琛 單位:大連東軟信息學院
