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新聞外宣交流材料范文1
[關鍵詞] 新媒體 企業外宣 翻譯 發展趨勢 多維性
在新媒體時代，網絡和數字媒體為企業外宣發展提供了更加廣闊的空間和平臺，為企業樹立對外形象、拓展國際市場創造了機遇，同時也提出了挑戰。那么，新媒體對企業外宣翻譯的發展有哪些方面的影響，在數字媒體環境下企業該如何調整外宣翻譯戰略思維是本研究需要探討的問題。
新媒體環境下企業外宣翻譯的必然趨勢
新媒體是指相對于報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體而言，基于數字技術革命，依托無線通信技術和互聯網技術等新技術向受眾提供信息服務的新興媒介形態[5]。本文所要討論的新媒體環境主要包括網絡媒體環境和手機媒體環境。
互聯網打破了傳統企業外宣翻譯受人員、地域的空間等限制，采用先進的數字化技術，進行信息采播、傳輸和處理，使信息傳播跨越了時間和空間的局限。隨著國內外互聯網和WIFI無線網絡的覆蓋率增大，數字媒體環境下潛在的消費群體受到的關注度不斷增強。在新媒體環境下，越來越多的企業認識到互聯網即時性、空間延展性的特點，紛紛將企業品牌、形象進行對外推介，以獲得更多的商機。
新媒體與傳統媒體相比，融多種傳播形式于一體，兼容文字、圖片、聲音、動畫、影像等多種傳播手段，是媒介形態的集大成者。為企業創造了外宣的機遇，擴大了外宣的范圍和力度，同時新媒體傳播的廣告效應也滿足企業外宣目的。
新媒體環境對企業外宣翻譯模式影響
媒體環境的變化，直接影響了企業外宣的傳播模式。傳統的企業外宣模式主要包括人體媒介模式和傳統媒介模式。人體媒介模式主要是由人通過口頭翻譯的方式介紹并推廣企業的產品，具有真實性、即時性和目的性特點；傳統媒介模式主要借助印刷、廣播、電視等媒介方式宣傳，具有廣泛性、廣告宣傳性等特點。但是這兩種媒介模式各自都存在不可避免的缺陷。新媒體則融合并擴展了人體媒介模式和傳統媒介模式的優勢，利用互聯網和手機數字媒體構建了新的媒介外宣模式。
與傳統的媒介外宣模式相比，新媒體環境下的企業外宣模式綜合了人體媒介外宣翻譯的互動性和傳統媒介外宣翻譯的宣傳性和廣告性的特點，呈現出新的特點：第一，互動性。網絡傳播結合了人體媒介外宣翻譯的同步式互動傳播的特點，重新為企業與受眾之間建立信息雙向流動的空間，保證了傳播與反饋是同步的、即時的。第二，平衡性。在網絡信息傳播背景下，面對蜂擁而至的網絡信息，受眾開始有選擇地篩選企業外宣翻譯信息，并對信息做出反饋，企業以受眾的需求為標準對外宣信息進行增刪修改。企業和受眾之間需要不斷交換彼此的身份，保證了信息傳播的平衡發展。第三，實用性?；ヂ摼W為中小企業創造生存的空間，全世界公司99%是小公司，小型公司為節省開支，紛紛轉向網絡。第四，多維性。在新媒體時代，企業對外宣翻譯傳播流程控制性弱化，企業原有的信息傳播絕對中心地位逐漸消融，網絡終端的各個受眾之間可以進行信息的交流互動，其對企業外宣翻譯的態度相互影響，需要對外宣翻譯效果進行評估。
新媒體環境下企業外宣翻譯的研究方向
新媒體環境下，需要對外宣翻譯的形式、內容、策略和傳播模式進行戰略性地探究， 把握外宣翻譯發展的契機。
1.企業外宣翻譯形式的媒體性：宣傳性+廣告性+娛樂性
“外宣翻譯是翻譯的一種特殊形式，指在全球化背景下以讓世界了解中國為目的，以漢語為信息源，以英語等外國語為信息載體，以各種媒體為渠道，以外國民眾(包括境內的各類外籍人士)為對象的交際活動”[6]。新媒體以多種形式在譯語語境中使目標讀者對該企業及其產品留下深刻印象，最終達到購買產品或進行合作的目的。
2.企業外宣翻譯內容的延伸性：文化性+互動性
新媒體環境下，企業外宣翻譯的形式以媒體性為特征，也影響到內容的媒體性。企業外宣翻譯內容將會更加豐富，不僅僅局限于簡單的企業簡介，所有有關企業的實用信息，包括企業文化、企業新聞、用戶評價、互動平臺等都成了受眾關注的內容。企業外宣翻譯需借助新媒體把企業的形象和品牌以文化的形式傳播，滲透到受眾的生活。新媒體環境下受眾只需要移動鼠標或者手指輕輕觸摸手機屏幕就能搜索到所需信息內容，企業的文化理念和品牌形象盡收受眾眼底。
新媒體所提供的各種符號能夠有效地刺激和吸引受眾的注意力，而抓住受眾的時間則需要采取適當的手段延長受眾關注企業時間?；ヂ摼W互動空間和微博互動空間為企業和受眾之間開辟了溝通和交流的互動平臺。企業通過開辟用戶登錄平臺、會員和非會員交流平臺增加受眾對企業的反饋。企業通過互聯網和微博互動了解用戶信息，盡可能地鎖住并延長受眾的注意力和時間，激發消費潛能[5]。
3.企業外宣翻譯策略的人文性：目的性+跨文化性
翻譯策略是基于宏觀層面的一種思路，譯者在著手翻譯前, 根據翻譯目的、原文內容和文本功能制訂的工作方針。企業外宣翻譯應遵循首要原則是“目的原則”，也就是說翻譯活動是由其目的決定的，即目的決定手段。陳丹認為翻譯的目的論特別適合實用文本如法律文件、技術資料、廣告、外宣材料等的翻譯[2]。翻譯時，應根據客戶或委托人的要求，結合翻譯的目的和譯文讀者的特殊情況，從原作所提供的多源信息中進行選擇性的翻譯。譯者應優先考慮譯文的功能特征而不是對等原則[1]。企業外宣翻譯應遵循的次要原則是跨文化性。企業對外推介的過程同時又是跨文化交際的過程。威密爾認為跨文化交際應當把不同的行為習慣、價值觀以及交際情景考慮在內[1]。企業對外推介英譯時應當充分本著以人為本，為客戶服務的思想，考慮中西方文化差異、思維方式和審美習性的不同，在翻譯時用符合英文表達習慣的方式，實現達到提供信息、宣傳的目的，體現翻譯策略的人文性。
4.企業外宣翻譯模式的多維性
在新媒體環境下，企業外宣翻譯內容和模式呈現多元化，根據企業不同的需求和目的，采用相對應的翻譯模式。根據受眾的文化背景和需求，企業外宣翻譯采取相對應的翻譯策略，翻譯目標受眾對象不同，翻譯策略不同，側重點也不同。
結論
目前，我國外宣翻譯中的多媒體應用技術還不成熟，傳播手段受到了束縛。例如新聞網站仍以文字報道和單向傳播為主，技術的落后嚴重影響了其與受眾的互動。因此政府部門和社會各界需要大力投入媒體傳播研究，培養專業人才，提高新媒體技術應用。國內企業要想打進國際市場，必須提高其品牌意識，借助新媒體的依托打造企業文化品牌。企業要順應市場需求，放眼未來，加強外宣翻譯人才的培養，提高外宣翻譯的水平，達到擴大國內外市場的目標。
參考文獻：
[1]Christiane, N. Translating as a Purposeful Activity-Functionalist Approach Explained[M]. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press，2001.
[2]陳丹. 從目的論的角度談企業對外推介的英譯[J]. 中北大學學報（社會科學版）,2006， 36-39.
[3] 長江日報. 北青網. 檢索日期: 2011年11月22日，來源: :
[4] 洪明.企業外宣廣告的目的論維度[J]. 外語學刊,2006， 103-106.
[5]張幼斌, 李亞昕. 新媒體對廣告傳播模式的影響[J]. 新聞愛好者, 2011，42-43.
新聞外宣交流材料范文2
“公共外交”是指面向外國公眾的一種國際交往,它表達的方式是文化性,而非強迫性;主體不是政府外交部門,更強調非政府組織。而大眾媒體在推進公共外交中具有天然優勢。
我國媒體公共外交戰略應有以下特色:一是注重選題,精心策劃,認真準備。二是堅持客觀報道,展現大國胸懷。三是采用 “我在現場”的第一人稱采編方式,加強沖擊力。
相對于針對某一短期沖突性問題而展開的報道,公共外交中的媒體作為更傾向于持久、真誠的態度和文化表達。開展公共外交的大眾媒體需適當轉變思路、創新做法,以實現長期的積極效果。1、以積極態度推動對話交流。2、用事實說話,用數字說話,按新聞規律辦事。3、轉變思路,內宣外宣整合推進。新聞報道必須用時代的眼光來審視,適應國內外形勢的新變化,以及國內外受眾的新期盼、新要求。在報道國內問題時務必要注意國際因素,在報道國際問題時也必須聯系國內影響。以文化交流為主打的媒體公共外交,在節目制作上需要更多投入,使節目質量精益求精。
(摘自《新聞記者》 文/趙凱)
整合:2010年傳媒發展的核心競爭力
新數字技術使傳媒發展實現了對于介質的超越、傳受關系的超越以及內容服務與非內容服務界限的超越。因此,整合,將成為2010年傳媒發展的一道新景觀。
一、與他媒介之間的整合。媒介融合無非要達到兩個目的:一是通過資源(品牌、內容)共享降低成本;二是通過聚集整合形成新的生產能力、競爭能力、市場能力、來攫取新的市場空間,形成新的市場價值。因此,我們應以市場需求和媒介功能的整合來形成雙贏、多贏的媒介合作模式。由此,我們便有可能在自身資源和渠道有限的情況下通過多平臺、多介質的整合,借助內容和廣告的多重“落地”,實現內容資源和廣告資源的多重價值實現。
二、與傳播的“全民生產”能力的整合。有研究報告稱,到2010年全美國發生所有重大事件中有可能普通公民個人首發新聞占比將達到70%或者更多。也就是說專業媒體在第一時間新聞、表達新聞這方面已經不占絕對優勢,它的市場份額逐漸被公民新聞運動的浪潮所擠壓。但是反過來,我們也可以利用這樣的一種潮流和現實來實現某種傳播生產方式的創新。
三、與更為豐富的社會資源和商業資源的整合。媒介不僅是內容匯聚的平臺,也應該成為便利各種社會資源和商業資源匯聚組合鏈接的平臺。在促成商業資源和社會資源匯聚整合的前提下,傳媒可以找到自身為社會、為他產業提供更加豐富價值的新增長點。
(摘自《新聞與寫作》 文/喻國明)
新聞評論應有五個高度
“獨家觀點”日益重要的今天,黨報的新聞評論應從政治高度、時代高度、理論高度、民生高度、文字高度來正確引導輿論,提高輿論的權威性。
1、政治高度。新聞評論需要一種政治家的眼光,能站在全局的高度,善于在復雜的形勢下辨明是非利害,做出正確判斷。讓黨放心,讓人民滿意,不斷強化導向意識是把握正確輿論導向的前提。
2、時代高度。以科學發展觀為核心的具有劃時代意義的偉大理論指導著當下中國前進的方向。新聞評論應當站在時代的高度和起點上,準確把握先進性的時代特征,準確把握當代中國社會前進的脈搏。
3、理論高度。要讓黨的各項理論創新成果深入人心,讓讀者深刻理解這些理論成果的重大意義和豐富內涵,幫助廣大基層干部準確理解和深入貫徹。
4、民生高度。要站在發展的目的為了人民、發展依靠人民、發展成果由人民共享這個黨的執政理念的高度去審視和發展,它就會深入民眾,體察民情,關懷百姓,真正把宣傳黨的主張與反映人民心聲統一起來。
5、文字高度。新聞評論的文字要準確、順暢、生動,要有藝術性的高度。多從群眾的心理出發,用貼近實際、貼近生活、貼近群眾的具有親和力的話語來表達,少一些自上而下的宣傳灌輸。
(摘自《新聞窗》 文/蘇鵬)
新聞媒體應警惕這些
“網絡熱點”
人們在網上看到的消息,特別是論壇里的熱門的帖子、話題,可能很多是不真實的。媒體從業人員應加強對這些“網絡熱點”的辨別能力,以免無意中加入炒作大軍。
中科院研究生院管理學院副院長呂本富認為,按照正常傳播規律,一個熱點話題在網上的傳播高峰正常為三天,在三到五天后,如果突然再次出現傳播高峰,又沒有特殊原因導致舊話重提,這樣的高峰就極可能是人為推動上去的。普通人以為因偶然爆料或者媒體曝光而出現的熱點話題,其實大部分是被一股潛藏的勢力操縱。
央視《經濟半小時》節目對這個潛伏于網絡深水中的灰色產業鏈曾做過詳細報道。這股潛藏的勢力是這樣引導甚至控制輿論的――搜集競爭對手材料,做負面消息,選一兩個重點論壇炒作,兩周后負面信息增加到五六百條。最后達到用搜索引擎搜索,基本上前幾頁全是負面信息。當一個網絡公關公司接到一個案例以后,先由策劃人員策劃,有項目經理監管整個流程,有人專門寫帖子,之后交給媒介,媒介再把帖子交給論壇的版主和下邊的“水軍”――即公司雇傭的,由成百上千人組成的發帖、回帖的造勢人員。一個打壓對手的帖子,甚至是一個夸張得變形的故事,就是這樣被形形的網絡推手包裝成了眾人矚目的焦點。
新聞外宣交流材料范文3
一、工作目標
圍繞食品藥品安全年度重點工作，服務民生、服務基層、服務發展，加強工作信息報送、新聞宣傳、社會宣傳，形成輿論強勢，努力實現宣傳能力有新提高、宣傳載體有新拓展、宣傳成效有新進步，樹立良好的食品藥品監管隊伍形象，營造良好的輿論氛圍和社會環境。
二、宣傳形式
（一）開展主題宣傳活動。深化“食品藥品安全知識進學校、進社區、進企業、進農村、進機關、進景區、進工地、進軍營”——八進模式，組織講座、食品免費快檢、藥品真偽鑒別、展板宣傳、發放資料等社會互動一體化的食品藥品服務惠民活動，結合“三八婦女節”、“3.15消費者權益保護日”、“法制宣傳日”、“食品安全宣傳月”、“藥品安全宣傳月”等開展以“健康飲食、合理用藥”為主題的系列宣傳活動10場次以上。
（二）深化宣傳載體互動。以“亞紅熱線”行風對話、E網為載體，搭建與群眾交流解決食品藥品安全問題的藥監論壇平臺；以民生360?！称匪幤繁O督之窗、縣報為載體，搭建全民參與保障食品藥品安全的監督平臺；以縣手機報、局網站為載體，搭建食品藥品消費安全的警示平臺。
（三）堅持內外宣傳結合。一是抓好內宣，切實加強政務信息報送工作。加強重點工作跟蹤，及時通報季度局重點工作進展情況，總結報送反映工作成效、亮點的經驗性材料；加強綜合信息、專報信息的報送力度，爭取市、縣級領導指示肯定，借力推動工作。二是加強外宣，著力提升新聞媒體正面報道率。充分運用拍攝專題節目、開辟縣報專欄、組織記者專題采訪等形式，及時向社會及媒體通報有關情況；圍繞社會關注、群眾關心的食品藥品安全問題，主動策劃、組織好對重大事件的宣傳報道，有針對性的開展輿論引導，取得社會各界對食品藥品監管工作的理解與支持。
（四）繼續開辟宣傳陣地。開辟公共廣告牌、公交車電視、社區宣傳園地、走廊宣傳櫥窗等陣地，擴大食品藥品安全知識宣傳面。
三、工作要求
1、提高認識，落實責任。2013年是落實十精神的開局之年，要充分認識到做好新形勢下食品藥品安全宣傳工作的重要性。做好今年的食品藥品監管工作任務艱巨、意義重大，這對宣傳工作提出了更高的要求，需要我們克服以往宣傳工作停留在“設點擺攤”層面以及宣傳工作是形式性工作的思想，以更高的起點、從更高的層次來加以謀劃。因此，各部門務必要在思想上高度重視并全面加強食品藥品安全信息宣傳工作，牢固樹立信息宣傳也是監管的理念，將其擺在更突出的位置，各科室、下屬事業單位和各中隊要指定1名宣傳工作聯絡員，具體負責信息報送和宣傳工作，按計劃按時完成各項宣傳工作（附表）。
新聞外宣交流材料范文4
以更加飽滿的熱情、務實的作風、創新的精神，更加自覺、主動、富有創造性的工作，進一步提高工會新聞宣傳工作的水平和成效，為建設中國特色社會主義工會，努力開創我省工會新聞宣傳工作新局面，作出新的更大的貢獻。接下來是小編為大家整理的關于宣傳工作講話，方便大家閱讀與鑒賞!
宣傳工作講話1教育宣傳工作是黨的新聞宣傳工作的重要組成部分，是教育事業的重要組成部分;教育宣傳能力也是教育軟實力的重要指標。大力增強教育軟實力是宜賓縣教育系統今后一個階段的主要任務，為此，我局在市教育局和縣委宣傳部的領導下，以宣傳工作作為增強教育軟實力的抓手之一，切實加強領導，全面建設機制，努力打造一流的教育宣傳隊伍，在平面媒體、廣播電視和網絡媒體等各方面都取得了明顯成效，連續7年被省教育廳評為教育宣傳先進單位。
20_年，全縣教育系統向縣級以上網站報送信息1000余條，在平面媒體發表新聞600余條，在廣播電視發表新聞160多條，宜賓縣教育系統的重大舉措和主要成績得到廣泛宣傳，特點亮點得以充分展示，樹立了宜賓縣教育的良好形象。
一、加強領導
宜賓縣教育系統從教育局到學校都成立了教育宣傳工作領導小組，有分管領導，有具體抓工作的部門，有數量較多的專兼職通訊員。局辦公室兩位專職人員分工合作，各有側重，一人負責外宣，一人負責內宣和網站建設。日常工作由辦公室統籌。各鄉鎮中心學校、直屬學校均成立了宣傳工作小組，由校長或分管副校長任組長，下有多名兼職通訊員。宣傳小組和通訊員利用縣教育局的公文件換系統平臺，實現了信息的高速、高效傳送，并由此構成了教育系統的宣傳網絡。
二、建立機制
宜賓縣注重通過建設長效機制推動教育宣傳工作。自1998年起就制定有規范的有關教育宣傳工作文件，后來根據形勢變化和工作需要，多次修訂了有關文件。為加強教育宣傳的力度，還把宣傳工作納入各單位目標綜合考核中。這些文件的修訂完善，都集中體現了以下一些特點。
1、明確目標。
教育宣傳工作始終以建設有中國特色的社會主義理論、黨的_大精神及全教會精神為指導，緊緊圍繞“致力教育創新，打造教育品牌，壯大教育事業，促進經濟發展”的教育發展思路和教育強縣的總目標，服務大局，服從中心，弘揚正氣，展示形象，爭創一流。
2、堅持原則。
教育宣傳工作始終遵循“以科學的理論武裝人、以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人、以優秀的作品鼓舞人”的原則，以正面宣傳為主，宣傳先進典型，挖掘教育深度內涵，為教育發展營造良好氛圍。
3、規范有序。
信息稿件堅持逐級上報制，新聞、信息稿件堅持從嚴審批制，外宣稿件一律要經本單位領導簽字并加蓋單位公章方能向外發稿。充分發揮教育局辦公室的組織、統籌作用，每月都按時印發宣傳工作要點，對本月工作規劃安排。接待外來記者一律歸口到教育局辦公室，并視情況上報縣委宣傳部。各校接受記者采訪要上報教育局辦公室。
三、增強實效
1、創造了點面結合、多種媒體相結合的立體宣傳模式。
縣教育局不定期開展宣傳工作的重點策劃，突出特色，做出深度。今年共策劃了平安校園建設、德育創新與主題班會課、如何調動鄉鎮辦學積極性、推進義務教育均衡發展和教師節宣傳主題，主題稿件大多以系列稿件形式發表，體現了一定的專業深度，取得了較好的宣傳效果。其中如何調動鄉鎮辦學積極性的稿件《“雖沒辦學義務，但有惠民責任”》在《四川日報》發表，并將在國家級專業刊物《教育》和《中小學管理》雜志上發表。這些都體現了我縣教育宣傳工作的面的廣度和深度。
在搞好主題策劃的同時，宜賓縣教育系統也高度重視網站信息和報刊簡訊的報送，使主流媒體上經常能看到宜賓縣教育的動態，以此體現了我縣教育宣傳工作的點的密度。
2、獎先誡后，進一步形成教育宣傳的競爭氛圍。
20_年下半年開展了全縣教育宣傳工作現狀問卷調查，了解各校加強領導、落實人員、保障經費、兌現待遇等情況和下一步宣傳工作的打算，從問卷的相關信息來看，宜賓縣宣傳工作發展還不平衡，目前正在策劃如何改進和加強。宜賓縣教育系統每年都要表彰教育宣傳工作的先進單位和先進個人。在20_年的年終宣傳單項目標考評中，全縣表彰了先進單位13個，先進個人12名，優秀通訊員17名。這些措施極大的激勵了各校搞好宣傳工作的積極性。
3、新聞宣傳與理論成果宣傳相結合，拓展了宣傳的領域。
我縣在做好純新聞宣傳的同時，做好教育理論成果的推薦，積極擴大宜賓縣教育的美譽度和影響力。今年共推薦了教育局局長黃宗華的理論文章《提高生命價值是增強教育軟實力的本質要求》、羅尤強校長的《為教育交上一份滿意的答卷》等20多篇理論調研文章在報刊發表。
4、報刊征訂切實為教育教學服務。
我縣的教育報刊發行工作力求教育報刊品種多樣化、信息來源多元化、宣傳平臺層次化。各校充分用好、用活教育專業報刊，切實為教育教學服務。
宣傳工作講話2我將盡全力完成學校領導和同學們交給我的任務，使學生會成為一個現代化的集體，成為學校的得力助手和同學們信賴的組織。
泰戈爾有句話：“天空中沒有鳥的痕跡，但我已經飛過?！倍蚁胝f：“天空沒有鳥的痕跡，但我正在飛翔?！币苍S，在我說出這番“豪言壯語”后，有些人會暗自發笑，這小姑娘怎么這么自負!可是我想說，這不是自負，而是自信!一個人如果連自己都不能相信，那么它就沒有資格做任何事情，即使做了，也很難成功。
在初中時期，我成功擔任了英語沙龍負責任的職位，并且負責宣傳工作，所以我有一定的經驗和信心能夠勝任這個職位，在任期間，我不禁為同學們提供了高質量的服務，而且還得到了學校領導的一致好評。我知道成績只能代表過去，未來的路還很漫長，在今后我將更加努力，使自己的能力進一步提高!希望學生會給我這次機會，讓我能夠出這番力，就會有意想不到的結果。
如果我剛當選宣傳部部長，我會進一步完善自己，提高自己各方面素質，要進一步體改自己的工作熱情，以飽滿的熱情個積極的心態去對待每一件事，要進一步提高責任心，在工作中大膽創新，積極進取，虛心向他人學習，要進一步廣納賢言，做到有錯就該，友好的意見就接受，同時堅持自己的原則。
如果我當選宣傳部部長，我應以“奉獻校園，服務同學”為宗旨，真正做到位同學們服務，代表同學們行使合法權益，為校園的建設盡心盡力。我知道在朵燦爛的話語也不過是一瞬間的智慧與激情，樸實的行動才是成功路上的鮮花，我想我當選的話一定言必行，行必果。
這是我今日的承諾，行動是用來證明一切的最好方法。
在宣傳部的這一年多的工作里，先后擔任干事、部長助理的職務。在不斷地學習工作中，對宣傳部的工作內容和所起作用逐漸的了解、熟知。而這個部的核心管理者部長一職的重要性也就凸顯了出來。
一個好的管理者應具備的條件，無論怎么樣闡述都無法突破以下所歸納的幾個方面，即品德、能力、感情、知識、遵從等等。它需要管理者的工作熱忱，果斷的判斷力，讀到的見解和創新精神。
一年的工作中，我更加沉著冷靜，學會了信任團結，學會了思考，明白如何更好的完成我的工作。伯格森曾經說過：我們必須作為思索的人而行動，作為行動的人而思索。部里的工作，我逐漸學會了以這樣的思想認真完成，通過實踐，履行自己的職責，明白自我價值和集體價值。我也非常清楚自己不可以局限于現狀：人最重要的事，不在于身在何處，而在于朝著什么方向走。這次的競選對于我來說就是一個最好的機會。
天道酬勤，態度決定一切。過去的日子里，努力干好每一件事，積極的態度，認真是基礎，而積極的工作包括了對工作的責任感和對工作的熱情度。我將在以后，繼續以這樣的態度去要求自己。人所能負的責任，我必能負。人所不能負的責任，我亦能負。這種責任感是加注于自我的嚴格要求，它并不代表我不懂得變通和創新，作為一個管理者，不可缺需的要又決策能力，這取決去讀到的眼光和各層關系的溝通。
宣傳部是為學校、學生會和同學們服務的，工作中，應當遵循的是三方意見。做到真正的以人為本，為大家服務，做實事。我堅信，更多的能力是鍛煉出來的，在多次的實踐經驗中得來的。工作的失敗并不可怕，可怕是的失敗后不能站起來，失敗是一種考驗和磨練，失敗中成長，吸取教訓，我有堅定的信心自己可以做好。追求成功的路上，重要的不是凱旋而是奮斗，它的精髓是不是為了獲勝而是使自己變得更勇敢、更健壯、更謹慎和更落落大方。內心的力量和勇氣讓我站在這個講臺上，追求成功的路上使我自信與成長。
生活中，我用畫筆去詮釋著它的生命與美妙。我關心時事，熟讀歷史，有明確的政治觀點，曉天下之事聞。我喜歡看書，喜歡用文去表達我的感情。喜歡散步，背對浮華的世界，讓自己靜下來，去審視，去改正。我認清自己，知道自己的長短不足。
希望大家信任我，我將進一步加強自身修養，努力提高和完善自身的素質，我將時時要求自己待人正直、公正辦事;要求自己嚴于律己、寬以待人;一定好好努力，爭取有更好的表現!
宣傳工作講話3尊敬的各位領導、各位同仁：大家下午好!
很榮幸地受_二中_校長的委托，代表_二中就我們學校信息新聞宣傳報道工作和大家做一個匯報，與兄弟單位交流、學習。借此機會，我首先要向所有關心、支持和幫助我校信息新聞宣傳報道工作的領導、同事和朋友致以衷心的感謝!
我叫_，是_二中的一名物理老師，分管學校工會工作，2020_年初，根據學校工作分工，經市教育局考核同意，正式兼任_二中信息報道員。一年來，在局宣傳辦的直接領導和關心下，不斷學習新聞稿件的寫作和向各新聞媒體報送教育、教學新聞，引起了社會的廣泛關注，產生了一定的社會影響，受到學生家長和上級主管部門的肯定和好評。
下面是我校信息新聞報道工作中的一點體會，與大家分享：
一、堅持原則、公開選才
去年年初，_二中為了推選出最適合信息新聞宣傳報道崗位的人選，學校根據局黨委、局宣傳辦的文件精神，成立了以_校長為組長的競聘小組，堅持崗位競聘原則，校內公開選聘人才。我的應聘演講詞是：“我不是大家要找的才，但我是最適合這個崗位的人，因為我有一顆火熱的心，我愛我的學校、我愛我的職業、我更愛我的學生”。
今年4月4日采用的“_二中：緬懷革命先烈感恩美好生活”一稿，學校舉行掃墓活動的當天，也正好是我家老父親去世三周年上墳的日子，我本人身體也不太舒服，而且學校規定五十歲以上的老同志可以不參加活動，我完全可以在家休息，但為了能拿到第一手素材，我硬是陪著同學們一起步行三公里，隨隊拍攝到了隊伍行進、敬獻花藍、重溫誓言、領導講話等珍貴照片。
我一直有這樣的信念，既然選擇了，那就盡心盡責。干一行愛一行，是我們做好信息宣傳報道工作的基礎。
二、制度約束、領導重視
領導重視是我們做好信息報道工作的動力，同時也是對我們工作的鼓勵和鞭策。_二中將信息報道工作列入學校年度工作計劃，信息新聞宣傳員的工作折算為工作量，平時按備教改聽的要求同步跟蹤檢查，對采用的新聞稿件按采用級別量分計入個人檔案，作為年終績效考核的依據，對于報送不實信息，引起不良后果的，按相關紀律條款處分。
于亞鵬校長不僅時刻關注網站、報刊采用_二中的新聞稿，還不斷為我們提供新聞線索和新聞題材。20_年8月27日，正值暑假，無償獻血車開進_二中校園，住校老師紛紛伸出臂膀，主動參加無償獻血活動，于校長知道情況后，及時將線索提供給我們，8月28日采用了我的稿件《_二中：傳遞正能量迎接新學年——開學前夕該校老師積極參加無償獻血活動》，獲得廣泛好評。
三、責職明確、嚴格管理
信息宣傳報道員，不僅僅是一個崗位，更是一份責任。_二中實現信息日報制，信息宣傳報道員每天必須將搜集到的信息記載入冊，由學校主要領導簽字確認。正能量信息必須及時、準確上報給主管部門和新聞單位。
_二中師生行知社團，在學校政教處黃震前主任的親自管理和輔導下，一批優秀文藝作品應運而生，特別是由我校三位90后美女老師和三位同學共同創作，自編、自導、自演的優秀劇目《擁有一顆感恩的心》，20_年12月9日代表_二中參加_第二共同體學?！靶兄觿觥蔽乃噮R演榮獲一等獎，并獲得共同體唯一晉級資格，對于鄉下學校來說是大拇指掏耳朵----有點難，聽到這個消息，我第一時間采訪了黃震前主任，隨夜趕寫了稿件“_二中：《擁有一顆感恩的心》榮獲共同體一等獎”，12月10日采用，在_二中校園內引起不小的轟動。
信息報道員平時還應多個心眼，關注可能的好事者，現實中多長耳朵聽，網絡上多長眼睛看，萬一出現歪門的苗頭，必須及時匯報學校主要領導，確保將苗頭扼殺在萌芽。學校硬性規定西詞胡同網、_之聲網、_熱線網每天早晚必須瀏覽，學校Q群、校訊通等校內通聯工具24小時登錄，留意察看，決不讓“加料”帶色的信息傳出校門。
四、喉小嗓粗、互促共進
_二中是所農村初中，更是一所團結、奮進、求實、向上的學校，學校全面實施素質教育，校內社團、興趣小組活動頻繁，老師大氣、穩重，同學活潑、可愛，孩子們在快樂中成長、在感恩中學習，整個校園欣欣向榮、朝氣蓬勃。作為學校的一名信息報道員，處在這樣濃厚的文化氛圍中，站在教育戰線的前沿陣地上，我感到很自豪，用我們手中的筆記下我們身邊的事，用我們手中的筆謳歌我們身邊的人，是我們義不容辭的職任。
“_二中：書法傳情 雅興共賞”， “_二中：培養感恩心 弘揚紅十字 傳遞正能量” ，“_二中乒乓球代表隊榮獲“兩金兩銀”的好成績” 等這類稿件的采用，“使學校走向社會，讓社會了解學?！逼鸬搅藰O大的作用，從而更加有力地推動了學校各項活動的開展，學校更具活力。20_年_二中被鹽城市表彰為“和諧學?！保笫屑壍臉s譽對農村學校來說如同去百幕大看海，稿件“_二中：獲評鹽城市和諧學?！卑l表于20_年1月16日的《_》，在三渣地區傳為佳話。
一年來，雖然我校在信息報道工作中取得了一些成績，但與領導和市局宣傳部門的要求還相差甚遠。我們決心以這次宣傳工作會議為契機，在今后的信息報道工作中更加勤奮、更加努力，堅持正確的新聞輿論導向，堅持以正面宣傳報道為根本，堅持以推介蓬勃向上的_教育為目的，用更多、更好的優秀作品，為_的教育事業鼓勁、加油。
謝謝大家!
宣傳工作講話4各位領導、老師們：
大家好!
今天我很高興能在這里跟大家交流我發言的題目是《抓重點 挖特點揚亮點》。近幾年我校教育宣傳工作在教育局的精心指導下，在學校領導的高度重視下，取得了一定的成績，自20_年以來，我校已經連續四年被評為教育宣傳工作先進集體，宣傳成績也是一年上一個臺階，實現了穩中有升。取得這樣的成績，我們總結出以下經驗和體會跟大家探討。
一、領導重視，建章立制。
學校領導一直高度重視宣傳工作，經常聽取宣傳工作匯報，提出加強和改進宣傳工作的指導意見，只要有活動、有素材，領導們做到活動前通知，活動后交流并指導。每學期結束根據投稿質量，給宣傳組一定的物質和精神獎勵，使他們在被認可的工作氛圍中更加努力。目前，我校僅有三位通訊員，但分工具體，互相協調，避免報道的重復和遺漏。這里值得一提的是，我們還借助教育論壇，引導師生發帖、查閱，并由教師將學生的優秀作品上傳到學校版塊，由宣傳組負責收集整理，出版《學生優秀作文選》。
二、放寬視野，廣辟渠道，豐富信息源。
學校工作總給人一種范圍窄，多是常規工作，值得寫的東西不多的感覺，其實，當我們掘地三尺，潛心思索，又會發現原來別有洞天。在挖掘題材方面，我們的主要做法是：
一從重點工作中挖掘信息。學校的工作重點如德育工作、校本教研、科研工作等，通訊員緊緊圍繞這些重點工作，將重要措施和先進做法及時向外推廣。如《古潭中心校開展“聯片”數學教研活動》。
二從上級文件中挖掘信息。各級文件、會議中都蘊含著信息，比如，在有關安全、學生補助等這些文件中，我們就可以把學校的體制創新工作的辦法等相關工作的落實情況整理成信息，再上報，其采用的可能性就會很大。如《惠民政策暖人心古潭小學351名學生喜領生活補助費》《古潭中心小學開展“安全教育周”系列活動》。
三是從學校材料中提煉信息。學校工作會帶有一定的探索性與嘗試性，一項工作的開展與發展直至取得成效往往要經歷一個較長的過程，因而日常的工作信息是一種處于原始狀態的信息，常會顯得“質樸有余深度不夠”，但這些材料中又不乏亮點，我們加強了對工作經驗的總結與提升，做到“去粗取精”，將材料化淺為深，變缺為全，形成專題式、綜合性信息，就能提高原有信息的價值。如《古潭鄉中心小學“五加強”推進學校常規管理》就是從總結中提煉的，《古潭小學開學工作呈現“六好”》是從開學工作匯報中提煉的。
四是從會議、活動中尋找題材。學?；蛘甙嗉壵匍_的會議和舉辦的活動中，有的是有特色的，選其作為報道題材。如《班會課“實 巧 活” 提高德育實效》。
三、把握重點，選準切入點。
寫好通訊稿，提高采用率，選準切入點是一個十分關鍵的因素。有時我們面對的材料很多，但并不是所有的都要一一報道，同一個材料從不同的角度來寫就有不同的意義，我們就選擇其中一個最新穎的角度，又可以給別校提供參考價值的信息。
一是內容體現信息新要求。如貫徹“科學發展觀”精神方面，有要求要注重“科學發展觀”精神的貫徹執行情況和帶來的新變化，對于這方面的內容我們就有意識地多著筆墨。因此我們那時采寫的《古潭鄉中心小學科學發展重實效》就能采用。
二是內容體現時代特征。將信息與時代大背景、中心任務、會議精神等聯系起來，如在學習科學發展觀活動中，我們將活動內容整理成信息《古潭鄉中心小學學習實踐活動呈現四大亮點》。
三是選擇具有開創性的做法。如《加強德育研究 開創德育工作新局面》《古潭中心小學嚴抓內宿生管理》。
四是在對比中選準切入點。學校工作很多是周而復始，反映這些工作的報道也常帶有一定的重復性。而“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”，我們有時會換個通訊員寫，是同一個通訊員的就換個思維，認真對比，找出今年不同往年的新東西。如，組織學生去敬老院、去掃墓等活動，其實做法是大同小異的，只是我們選取的角度不一樣，從學生自制方案、自制花圈去寫，就不顯得“老調重彈”了，所以這方面的報道年年能采用。
四、構思新聞信息好點子，多采寫深度報道。
提高教育信息稿子的采用率，還有一個秘訣，那就是多采寫深度報道。我們通訊員是這么做的：
第一是深在深入采訪上。要深入“第一線”不恥下問，如上學期的家長會活動，通訊員親臨現場，跑上跑下，邊拍攝邊記錄，但因班級多，為盡量避免遺漏，會后跟家長、學生、教師等交流采訪，還到相關處室查閱各班所交來的材料。收集了大量材料，確保了信息的真實性、準確性和全面性，寫出的《“變臉”家長會備受歡迎》就比較有深度和說服力。
第二是深在信息化上，所寫的通訊稿能容納與新聞主題相關的多個信息，追求含金量，能提供給人家值得借鑒的做法，如我校的家長會變了，是哪方面變了，怎么變，我們將家長會形式、內容的變化等相關信息提煉成《家長會“變臉”備受家長青睞》，就能在《新隆安》上刊登。
第三是深在從“點”上收集，多從“面”上報道。學校開展的每一項活動與方方面面緊緊相連，作為通訊員就不能跟著“見一報一”地去進行表面信息的傳遞，而樹立宏觀意識，從全局考慮，多向思維，以更廣更高的角度去寫，如各種比賽、會議、活動等等，不是簡單地寫今天誰參加，誰發言，就完了，可以從活動有何意義、措施、亮點去撰稿。
第四是深在用好背景材料上，如學校開展教研活動，本是一項常規工作，如果就寫哪一天由誰執教教研課，誰又發言，提出什么，多是大同小異，采用率就不高，我們在寫《古潭中心校開展“聯片”數學教研活動》就在最后一段通過一些背景材料的交代，提高信息層次，同時讓讀者更深刻了解開展此活動的意義。
好了，我的發言就到這，與其說是經驗介紹，不如說是工作匯報，至于我們學校信息宣傳報道的點滴做法，如果能給大家一點幫助和啟發，真是我們的榮幸之至。我們知道我們的做法還不夠成熟，仍許多不足之處，敬請各位領導、老師批評指正。
謝謝大家!
宣傳工作講話5同志們：
在全黨上下深入開展學習實踐科學發展觀活動、中國工會_大在北京隆重召開之際，我們召開這次全省工會新聞宣傳工作會議，是因為有幾項具體工作要加緊布置。省人大常委會副主任、省總主席郭海亮，省總常務副主席高鳳平，對這次會議很重視，對工會新聞宣傳工作很重視，要求我們把這次會議開好，把會議精神傳達貫徹落實好。
這次會議的主要任務是：深入貫徹落實科學發展觀，傳達貫徹全總新聞宣傳工作座談會精神，研究探索進一步推進我省工會新聞宣傳工作的問題，安排布置進一步加強工會輿論宣傳陣地建設包括擴大報紙覆蓋面的問題，推動落實進一步做好中國工會_大精神和我省工人階級的宣傳報道的問題，總結經驗，尋找差距，增強信心，落實措施，進而在建設中國特色社會主義工會、推進我省工會“工程”的實施進程中，把工會新聞宣傳工作的效能發揮得更好一些，作用體現得更大一些。
今年是非同尋常的一年。在我們國家，既迎來了改革開放30周年、成功舉辦了北京奧運會和殘奧會、神舟七號載人飛天圓滿實現等大事、喜事，同時也遭遇了南方嚴重低溫雨雪冰凍災害、四川汶川特大地震等重大突發事件和嚴峻考驗。災害考驗了我們黨的執政能力，同時更加凝聚了全國人民的團結，增強了全國人民應對挑戰、眾志成城的信心和斗志。眼下面臨著的國際金融市場的動蕩和沖擊，是挑戰更是機遇，全球經濟嚴重衰退，而我國經濟發展的基本面沒有大的改變。在百年一遇的自然災害和金融危機面前，世界上越來越多的人看到了中國特色社會主義制度的先進性。在我省，在取得了經濟社會又好又快發展的喜人成就的同時，最近連續發生了一些事情。凡有動蕩，就更加需要我們珍重團結，更加需要我們通過輿論引導來平撫情緒，鼓舞士氣。與此同時，貫徹落實省委提出的轉型發展、安全發展、和諧發展的戰略目標，任務也十分艱巨。就工會而言，中國工會_大隆重召開，中國特色社會主義工會發展道路的探索取得重大成果;省總主要領導四月份調整之后，提出了實施“工程”的工作目標，僅僅幾個月就取得了明顯成效。我們就是要在這樣一個形勢和背景下，在這樣一個新的歷史高點和起點上，來反思、總結和安排部署我省工會的新聞宣傳工作。
近年來，在省總工會黨組和上級宣傳部門的正確領導下，各級工會高度重視工會新聞宣傳工作的局面已經形成，我省廣大工會新聞宣傳工作者，堅持正確的政治方向和輿論導向，圍繞中心、服務大局，突出重點、彰顯特色，在大力宣傳黨的_大精神，大力宣傳改革開放30年來工人階級和工會組織的巨大貢獻，大力宣傳我省廣大職工和工會組織在抗震救災、保障奧運等工作中的突出成績，大力宣傳我省工會實施“工程”及各項重點工作的最新進展和典型經驗，大力宣傳工會在涉及職工切身利益的重大事件中的作為和主張等方面，做了大量艱苦工作，取得良好社會效果。省市兩級工會的新聞中心建設和宣傳制度機制建設進一步加強，宣傳報道的數量和質量進一步提升，新聞宣傳在全會工作大局中的輻射力進一步彰顯，貢獻率進一步提高。這些進步和成績中，凝結著全省工會新聞宣傳工作者特別是在座的每一位同志的辛苦和努力，在此我向大家表示誠摯的感謝，并向多年來一直從事工會宣教事業的同志們致以崇高的敬意!
新聞外宣交流材料范文5
【關鍵詞】開放辦學；新聞制度；新聞發言人
0 引言
當今，我們已經進入新媒體時代，高職院校的發展進入新的風險與機遇并存的時期。2010年4月，教育部下發關于施行《高等學校信息公開辦法》的通知，明確要求“進一步健全高校新聞和新聞發言人制度，增強高校信息公開的主動性、權威性”。在此背景下，高校逐步開始建立新聞發言人制度，積極主動地開展新聞信息工作。高職院校的新聞制度還處在空白或起點的狀態，與此同時，高職院校面臨的諸多問題，例如招生困難、專業認可度低、公眾認可度低、各院校之間競爭日益加劇、校園突發事件的增多、畢業生就業壓力加大等等，高職院校越來越需要走出“象牙塔”，走上社會，開放辦學。在開放辦學的理念下，新聞制度亟待構建。
1 開放辦學理念呼喚新聞制度構建
高校新聞制度是隨著我國政府新聞制度的建立、推行并在教育部的大力倡導下同步發展的。是指以高校為傳播主體，以新聞媒體和社會公眾為傳播客體，通過新聞發言人、傳播與公眾利益相關的辦學信息和重要新聞來實現高校與社會之間有效溝通的一種制度。在高職院校中建立新聞制度，具有很強的理論和現實意義[1]。
1.1 建立新聞制度是高職院校宣傳辦學特色，樹立品牌形象，增強學校知名度和公眾認可度的必然選擇
曾任國務院新聞辦公室主任的趙啟正先生把國家在國際上的形象稱之為“國緣”，良好的國緣主要依賴于國家主流媒體的外宣和新聞工作。高校尤其是面臨激烈競爭的高職院校也應有“校緣”。良好校緣的建立正是依賴于新聞工作。高職院校在院校轉型、專業發展、招生規劃、就業信息、學生管理等社會普遍關注的熱點話題上要逐漸改變面對媒體的“失語”狀況，主動走到前臺，積極應對媒體爭取話語權，引導事態發展。通過新聞的正面宣傳，與媒體、社會公眾建立良好穩定的互動關系，擴大學校的知名度，提升高職院校的“校緣”[2]。因此，新聞工作在扭轉輿論、樹立形象方面的巨大作用得到了公眾認可。
1.2 建立新聞制度是高職院校推進校務公開，打造“陽光高校”，促進科學化、民主化管理的重要途徑
“陽光高校”，意味著作為社會公共教育機構的高校必須在“陽光”下辦學，使公眾充分享有對高校辦學信息的獲取權、對高校教育管理的參與權和對高校行使教育公權力的監督權。新聞，校務公開，可以增強各項工作的公開性、透明度，加大對權力的集體監督，這也是當前加強高校黨風廉政建設的有效措施。學校信息，校務公開，使教職工有知情權、監督權、發言權，有利于調動教職工的積極性和主人翁意識。
1.3 建立新聞制度是高職院校應對校園突發事件，維護校園穩定安全，增強學校內部管理的有效舉措
近年來，高校發生的突發性事件頻繁被媒體曝光，諸如云南大學馬加爵事件、貴州某大學暴露冒名頂替上大學的“羅彩霞事件”等等，這些重大突發事件，不管是負面信息還是正面信息，都會帶來輿論沖擊波，傳播擴散很快，容易引起高校師生、新聞媒體、社會公眾的廣泛關注，不僅影響高校的正常教學科研秩序，而且還會影響社會穩定。在這樣一個互聯網下的新媒體時代，學校在處理危機事件時再也不能用“捂”和“堵”的方法。而是應以新聞制度為平臺，通過“學校-媒體-公眾”互動，主動“說話”，正面引導輿論，這是遏制謠言和小道消息散播，處理危機的有效舉措。
2 構建高職院校新聞制度之建議
2.1 新聞主體制度化
新聞制度也即新聞發言人制度，新聞發言人并非自然人，而是一種制度。新聞發言人一般由學校主管宣傳工作的副院長或宣傳部部長擔任，高校新聞發言人應具備較高的政策理論水平和業務能力，要知曉高校業務，對學校情況要了如指掌，另外還要懂得新聞媒體運作規律，知曉什么事情、什么話題是公眾和媒體關注的焦點。他們不但要有策劃溝通和組織協調能力，還要有良好的心理素質和個性魅力，同時還需具備較強的控制和應變能力。
組織機構一般由學校黨委辦公室、黨委宣傳部、工會、學生工作處、教務處、團委等相關部門抽調人員共同組成新聞體系。常設機構可以放在黨委宣傳部。
2.2 新聞內容真實性
高職院校新聞的內容主要是高校信息。高校信息包括：高校的重要決策、規章制度；招生、就業等社會公眾關心的重大教育信息；教學改革、專業建設、學術科研、人事政策等重要信息；學校的重要活動；校內突發性事件的事實情況和處置措施等。
真實、客觀、公正是新聞傳播的基本要求，更是新聞制度存在并發展的基礎。學校在新聞會召開之前，就應將的內容進行全面的核實，包括信息的搜集、相關背景材料以及事件的具體過程等，保障真實、可靠、有信譽的信息。新聞內容由高校決定，需要經過學校內部的審查程序，不得侵犯高校名譽權、高校成員隱私權等，但信息內容對內對外應當一致。
2.3 新聞方式多樣化
新聞方式可以根據校內校外有所不同。為保證信息的公開、有效和透明，還要注意信息途徑的系統化和規范化[3]。
新聞會。由新聞發言人定期或不定期對外新聞學校相關政策，改革舉措，招生及畢業生就業情況，一些突發性事件的進展等等。
記者見面會。召見新聞媒體發表談話或接受記者采訪新聞，此類新聞帶有解釋性，是以定向新聞媒體為主的新聞形式。
新聞通稿。針對學校的重要政策、會議、活動和事件等方面的工作撰寫稿件，供新聞會和新聞單位使用。
2.4 新聞反饋及時性
新聞若缺失反饋環節，那么新聞發言人就并未起到傳播輿情、與外界溝通互動作用，而只是一種簡單的單向傳遞。新聞發言人的職責之一就是及時回應媒體，這就需要建立新聞預警即輿情監控制度，由相關部門負責收集、留意媒體有關高校的報道，進行分析，決定是否予以回應。新聞發言人在新聞之后應立刻利用各種有效資源，把與事件相關的信息匯集在一起，所獲得的新信息及時向學校反饋。
3 高職院校新聞制度展望
高職院校新聞制度的構建，是其辦學理念的一次重大“轉身”，新聞制度就像是給大學這個“圍城”打開了一扇通向外界的“窗戶”，通過“窗口”，這所“象牙塔”進行著與外界的溝通和聯系。通過交流和溝通，高職院校才能走出去辦學，才能建立良（下轉第319頁）（上接第204頁）好的“校緣”。在這樣一個互聯網下的新媒體時代，高職院校建立新聞制度將是一種必然的趨勢。
【參考文獻】
[1]遠火.建立高校新聞發言人制度與深化校務公開[J].教育與科學，2005（3）：13-15.
[2]錢敏.高校新聞發言人制度建設芻議[J].湖北經濟學院學報，2013（6）：126-127.
新聞外宣交流材料范文6
在從事策劃過程中，我們發現，個別老板和經理人患上了“思想僵化癥”，成了教條主義者。
他們說：我們是做處方藥企業的，按照相關法規，處方藥是不允許在大眾媒體做廣告的，所以，我們不會在報紙、網絡這些大眾媒體做傳播；
他們說：而且處方藥第一消費者是醫生，干嘛花錢向普通百姓做傳播，這種浪費的事情我們不干。
大錯特錯！
存在這種觀念，說明他們混淆了廣告和傳播的概念，混淆了藥品分類管理和品牌分類的概念。
有必要予以澄清：
1、處方藥、OTC是SFDA藥品分類形成的概念，在市場定義下，可以作為一種標準，但并不完全正確；
2、處方藥不允許做大眾媒體廣告，但傳播可以做，對于一些特別品種，還必須做，往往能花很少的錢，就能形成很大的傳播效果（有時候，只是幾個專業雜志整版廣告的錢）；
3、處方藥企業，不學會利用網絡這類新興媒體，是一種落伍。即使不至于發生危機倒退，但充其量原地踏步，當競爭對手大步前進時，也會造成相對落后。
藥品品牌的市場化分類
根據我們的理解，我們把藥品和保健品（在中國，保健品有藥品化傾向，故列為一大類）做如下分類（如圖）。
專業級處方藥，其特征是，產品專業性極強，主要靠醫生專業知識、臨床經驗處方使用，普通患者在其產品信息上占有少或根本不關心，如臨床內外科所用的注射液，如燈盞花注射液，隨著《處方管理辦法》頒布，消費者對處方藥通用名的漸次了解，患者擁有了購藥決策權和建議權。也就是說，處方藥傳播受眾，將跨越醫生，向消費者延伸。從整體趨勢上看，專業級處方藥將越加類OTC化；
類OTC處方藥：其特征是，治療主要以慢性病、常見病、多發病為主，如高血壓藥物、糖尿病藥物、乙肝藥物、關節炎藥物、抑郁癥藥物、抗生素藥物（這是特殊國情決定的），患者長年用藥，對疾病和產品訊息掌握較多，甚至是“半個專家”，為節省時間，在初診確診后，往往會自我購藥，成為一種OTC消費模式。如復方丹參滴丸、絡活喜、百憂解、嚴迪。
普通OTC：感冒藥、胃腸道和皮膚病用藥等，患者自我診療，如感康、達克寧；
類保健品OTC：維生素、微量元素補充劑，其市場定位傾向于日常保健品，如21金維他，鈣爾奇D；
普通保健品：螺旋藻、微量元素補充劑、鐵皮石斛等，如安利、黃金搭檔、血爾；（部分中藥性保健品概念炒作，使之藥品化強功效承諾不算在內）
類食品保健品：批號上是保健品，但產品類型更適合走食品路線，如紅牛、露露、王老吉。
分門別類做品牌
要想成就品牌，企業方就必須走出誤區，按照上述門類重新定義自己的目標消費者，重新構架品牌規劃、傳播訴求、媒介組合和渠道終端，否則，往往事半功倍，錢沒少花，力沒少出，但效果卻不好。
本文只簡談三個類別的品牌營銷。
一、專業處方藥
處方藥特殊性在于，因為藥品知識復雜性和信息不對稱，處方藥消費中，醫生是決策者，患者是購買者和使用者。決策者和使用者分離，患者居于從屬地位。
對于創新藥物，首先是做好定位，提出沖擊力的差異化產品概念，楔入醫生頭腦中的用藥目錄群，改變處方習慣思維方式，甚至開創新的治療觀念；
針對專業醫生，筆者提倡有效整合學術營銷四種方式：會議、媒體、人際、臨床。首先必須強化會議學術營銷，深入開展公關活動和社區活動，增強產品展示機會，重點加強臨床推廣，并重視“拉動策略”，占有專業醫藥報刊陣地，做好藥品和企業形象廣告，開展形式多樣、內容立體的新聞營銷、企業報道、學術論文、臨床案例交流、用藥指導，強化藥品品牌的傳播。
正是基于這樣的整合傳播，我們操作的新誼痰熱清、天施康等案例，才能取得成功。
二、類OTC處方藥
此類牌策劃既考慮醫生，又針對大眾，必須兩者兼顧。
在品牌規劃和傳播上，要根據產品特征量體裁衣，針對醫生，采用立體化學術營銷和公關活動，塑造品牌權威形象，并發散性向大眾進行口碑宣傳；
針對大眾患者，特別是心腦血管病、腫瘤、糖尿病產品，做好DTC傳播，應綜合利用社區營銷、活動營銷、公關營銷、新聞營銷、網絡營銷，把有價值的品牌信息，傳遞給目標消費者，以應對患者在銷售環節的決策權。形成品牌好感，塑造品牌。
通過整合媒體和地面，形成立體化、公益化、廣泛化傳播，如諾華針對高血壓，葛蘭素史克、禮來針對抑郁癥，諾和諾德針對糖尿病的健康行動等。
DTC（Direct-to-Consumer）營銷
是指直接面對消費者的營銷模式，它包括任何以終端消費者為目標而進行的傳播活動。
隨著消費者主體意識增強、網絡興起，DTC營銷日益重要。在美國，幾乎所有的大型制藥公司都不同程度地采用這種新型的營銷模式。
DTC營銷組合包括：
1.DTC廣告/手冊
患者教育手冊更廣泛地被外資藥企所用，如拜耳、葛蘭素史克、阿斯利康、諾和諾德等，此類手冊幾乎成為他們向大眾變相輸出處方藥廣告的唯一載體。
2003年禮來公司與上海市健康教育所合作，推出了《到底是什么在煩擾您的生活》的健康教育手冊。2004年，葛蘭素史克組織專家編寫了《風起云飛——遠離抑郁、消除焦慮》的科普讀物，并于2005年6月與《健康速遞》編輯部聯合推出50萬冊《健康速遞——抑郁癥的預防和治療》的健康教育手冊。并籍此啟動了“陽光”行動計劃。
2.DTC網站
Internet為制藥公司提供了直接面對消費者的營銷機會。如施貴寶公司為全身性焦慮癥（GAD）患者制作了一個高度互動、朋友式的網站。網頁的內容包括該種疾病的全套教育材料、醫療服務人員的信息、自我診斷的方法等。
3.社區患者教育及社區活動
社區推廣活動適合于中老年產品。此外，DTC營銷組合還包括消費者教育、口碑營銷等傳播模式。
2005年4月，葛蘭素史克推出首個針對中國綜合醫院抑郁／焦慮癥低診斷率和低治療率而設的“心晴行動計劃”，以全面提高對病人因患軀體疾病而誘發精神疾病問題的關注。不久，合資企業中美史克在芬必得上市15周年的回顧活動上，和中國非處方藥協會共同發動一項全國安全用藥社區教育的“霞光行動”，兩個活動覆蓋了處方藥和非處方藥兩個領域。
天士力的復方丹參滴丸在心血管類的占有率很高，這些絕大部分歸功于天使利的社區活動，它的社區活動做的很好，它的送電影下鄉、天士力健康行等活動搞的是有聲有色，通過活動將中老年患者牢牢抓住，使它在心腦血管類藥品中占據了很大的地位。
三、OTC
OTC以普藥為主，目標消費群是大眾，有兩點值得關注是產品與消費者的直接交易。因此品牌建設更需要差異化的概念、銳利化的定位、整合化的傳播和實效化的促銷，不求大而全，做到精而準。
有兩點值得特別關注：
一、“公關第一，廣告第二”：“公關活動+媒體新聞”的傳播效應，將成為重點傳播途徑。如太陽石藥業的舉辦的“太陽石杯智慧新媽媽&健康好娃娃”評選活動、“好娃娃健康計劃”全民用藥安全社區健康教育宣演活動，引發媒體報道，既能賺足“眼球”，又能提升品牌形象；
二、重視網絡媒體：OTC產品應該注重網絡媒體的互動性和即時性，借助其太陽石生殖健康網、太陽石育兒網，完成對患者的教育、引導和產品推介。
