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透明的紅蘿卜全文范文1
從那一刻開始，北京精典博維文化發展有限公司董事長陳黎明的電話鈴聲就沒有斷過。
10月11日，莫言獲獎的當晚，莫言作品在國內唯一全版權簽約商北京精典博維文化發展有限公司就陷入一片忙亂中。整個營銷部門，甚至是董事長陳黎明本人都不斷接到出版社和書商的電話。有要求加印的，有要求合作的。公司營銷部副主管唐娟介紹說：“起碼有超過十多家公司的電話打過來，要談莫言老師作品的改編。不過比較有意思的是他們都說莫言老師的作品，卻沒有具體談哪一部?！?/p>
這一表態絕妙地反映了中國出版業的尷尬：莫言獲諾獎，最為歡欣鼓舞的并不是文學界。書商眼中，作品或者作者的商業價值遠遠大于文學上的造詣。
精典博維卻并不這么看。陳黎明表示：“陽春白雪的作品與作家是需要包裝的，通過為主流作家做策劃和服務，讓純文學的作家和作品更受到大眾關注，此次莫言老師獲獎，將給這些作家帶來機會?！?/p>
不過，一位出版業內人士并不樂觀：“莫言獲獎并不會改變出版界的現狀，火了一個人也并不能帶動這個行業?！?/p>
書商掘金
簽約莫言，精典博維或許有“撞大運”的成分，但不可否認，真正吸引莫言的卻是精典博維的一系列策劃。
陳黎明的“狠”，業界早有傳聞。2009年，為了得到麥家《風語》的出版權，陳黎明曾帶著500萬去杭州給麥家拜年。而提起當年的事情，陳黎明表示好作家值得尊重。
陳黎明說，“讓莫言感興趣的是我們有創新。雖然是民營企業，但是我們的‘作家服務’吸引了他?！?/p>
在精典博維有一個部門專做作家服務。以莫言為例，未來的莫言并不只是作家與紙質出版這么簡單，還會有數字出版、書法作品、影視改編、廣告產品代言及網絡微博推廣及文化活動等多方位的宣傳。
此次莫言得獎之后，精典博維更是在第一時間將市場和經濟巧妙聯系。根據介紹，在普裝版的《莫言文集》中，將有莫言親手書寫的鋼筆字版的序；在精裝版中，將有其毛筆小楷的序。
而對于莫言本人來說，獲獎價值更是體現在印量上的飆升。其獲得第八屆茅盾文學獎的《蛙》此前市場印量大概20萬冊，精典博維執行總裁史翔透露獲獎之后，莫言正在創作中的新長篇小說起碼要印到50萬至100萬冊。
這種效果更是在莫言獲獎當天就顯現出來。一位出版商從當當網了解到，10月11日，莫言的作品就已經斷貨。
陳黎明的預判則更大膽：“此次精典博維將出版的全套20部作品的《莫言文集》，準備印刷上百萬冊，整體定價大概在700元至800元。”如果按照100萬冊，每套700元來算，此次莫言文集的碼洋就有7億元之多。
精典博維并不是“莫言概念”的唯一受惠者。上述《莫言文集》普通版由作家出版社出版，精裝版則是由北京聯合出版公司于今年年底出版。今年10月底出版的莫言新作《我們的荊軻》便是由新世紀出版社來出版，其中收錄了莫言的三個劇本《我們的荊軻》、《霸王別姬》、《鍋爐工的妻子》。
全面挖掘
對于莫言這棵“搖錢樹”的挖掘，精典博維幾乎是全方位的。
影視作品改編是莫言小說的主要衍生品之一。此前，精典博維也曾嘗試過拿傳統文學作品去與影視公司談改編，但吃閉門羹的比較多?！斑@次莫言獲獎，好多公司都主動找上門，這是機會。”
陳黎明介紹：“按照行業慣例，影視劇改編我們能拿到版權費的15%至30%，作者本人拿大頭?！?/p>
與精典博維合作出版《我們的荊軻》的新世界出版社社長楊雨前表示，去年10月底曾作為話劇上演的該劇，今年將會繼續演出。“莫言獲獎絕對是出版界的機會，我們也在摸索怎么發展一些年輕作家?！?/p>
對于莫言的策劃還包括其電子版權。史翔頗為自豪的是他們拿到了此前其他出版商沒有拿到的電子版權?！拔覀冋诳紤]采用哪種形式來開發電子版權。一種是賣給大的平臺運營商，另外一種是通過讀者下載來分成?；蛘呶覀冏约鹤鲆粋€平臺，要看哪種商業模式更有利。”
史翔介紹，“目前好的作品，電子版權收入能占到紙質版權收入的三到四成，我相信這次莫言的作品可以。”
而對于陳黎明來說，莫言的獲獎正好能幫助精典博維整理其業務板塊。目前，精典博維擁有出版傳媒、旅游傳媒、名家經紀及文化物流四大塊業務?！俺霭鎮髅秸嫉轿覀儤I績的四至五成，名家經紀目前是兩成，但是莫言得獎之后，有可能名家經紀提升到4成。文化物流和旅游傳媒則稍少。”陳黎明表示。
此前，精典博維曾傳出有意上市的消息，莫言得獎之后，陳黎明卻對上市之事三緘其口。據悉，精典博維目前已有上市計劃。對此，史翔表示，在莫言得了諾貝爾文學獎后，對于公司上市“信心更足了”。目前是公司準備上市的第一年，莫言得“諾”獎會加速上市進程，預計上市時間應該在2015年。
精典博維方面表示，與莫言的簽約不會少于三年。
莫言商業價值大幅提高
中投顧問高級研究員薛勝文在接受記者采訪時稱，莫言獲得諾貝爾文學獎，其知名度和影響力將進一步提升，商業價值和經濟效應主要體現在，莫言的書籍銷量在國內外將出現井噴式增長，出版社能夠獲得豐厚利潤；其次，將有更多的莫言小說改編成為影視作品，票房和收視率成績預計非常可觀；再有，莫言如果進行廣告代言，廣告收入也將會很高。
“國慶長假一過，全國的書店都開始迅速地要加貨、添貨，我們原有的庫存書基本上被搶光了?！鄙虾Ｎ乃嚦霭嫔绺笨偩庉嫴茉略谥Z貝爾獎還未揭曉時就告訴記者。
曹元勇表示，出版社原本就有莫言作品系列的出版計劃，沒想到突然撞上了莫言成為諾貝爾文學獎大熱門這樣一個事情，隨之而來的就是市場對于莫言圖書的需求量急劇增加。
“我們原計劃的第一批印量遠遠不夠，所以這兩天，原來有的11本長篇小說系列也在加印?！蓖瑯映霭婺宰髌返某霭嫔纭幕囆g出版社發行部人士也告訴記者，自莫言成為“諾”獎熱門的消息傳出后，其圖書在網絡上的訂購量相比平時增加了四五倍。
記者也注意到，在網絡銷售渠道中，當當網、亞馬遜早已開設了莫言作品的專題，有些作品目前已斷貨。莫言獲“諾”獎，對銷售帶來更大的促進。
幾家書店老板則告訴記者暫時缺貨，需要的話可以接受預訂。記者隨后登錄當當、淘寶等網站，莫言的《蛙》在當當網已經斷貨，只接受預訂，在新版介紹中注明為“2012年諾貝爾文學獎熱點作家”。淘寶網店一家店主告訴記者，之前一年都賣不了幾本，這幾天大有賣瘋了的趨勢?！斑@兩天賣了兩百多本，我們已經緊急補貨了，但還是供不應求，很多讀者一買就是三四本?！庇浾唠S后看到，雖然圖書價格已經由之前的16元漲至22.5元，仍擋不住讀者的購書熱情。
傳媒類個股沾光
受中國作家莫言獲諾貝爾文學獎消息刺激，傳媒類個股在第二天開盤受到熱烈追捧。出版傳媒、時代出版、新華傳媒、長江傳媒、奧飛動漫等多只個股以漲停開盤，大地傳媒、美盛文化早盤也一度沖至漲停。截至收盤，傳媒股以1.94%漲幅位居板塊漲幅榜第一名，其中新華傳媒仍封住漲停，長江傳媒、美盛文化、奧飛動漫等個股漲幅居前。
財富管理中心投資顧問呂偉民表示，莫言獲諾貝爾文學獎對傳媒股影響主要為心理上的預期，由于傳媒股技術上超跌，機構也想借機表現。
此次莫言獲諾貝爾文學獎，主要對新華傳媒有影響。近年來莫言作品大多由上海文藝出版社出版，而新華傳媒為上海文藝出版社關聯公司，上海文藝出版集團持有新華傳媒大股東新華集團5.1%的股份。不過，莫言獲獎對傳媒股的利好作用持續性不會太強，很可能曇花一現，不宜盲目追高。
簽名本要價20萬元
一時間，莫言商機被過度消費，不僅莫言的作品成為暢銷書，莫言自己也成為了“消費品”，方方面面的利益群體都開始消費莫言。
除了實體店、電商和出版社都在搶售莫言的書籍，在收藏領域，莫言簽名本也身價倍增。在孔夫子舊書網、淘寶上，一些莫言簽名本小說竟然要價20多萬元，要價萬元以上的也有十幾種。雖然這些要價有的只是店家吸引人的噱頭，但在國內健在作家簽名本普遍只售幾十元，賣到幾百元都很罕見的情況下，莫言簽名本的成交價也算是獨一個了。
此前網售簽名本價格較高的，大多是啟功、黃永玉等書畫家以及周作人、三毛等已去逝名人作家的簽名本，而莫言獲獎，立刻讓他的簽名本價格直線上升。一本北京十月文藝出版社出版的精裝本《豐乳肥臀》一版一印本，在10月13日以2958元的價格成交，而僅僅在4天之前成交的一本，才賣了1200元；另外，《紅高粱家族》、《月光斬》、《透明的紅蘿卜》等莫言簽名本也以2000元的價格成交。同樣的簽名本書籍，在2011年以前，成交價基本上只有50元至100元。
白酒開啟莫言效應
莫言獲得諾貝爾文學獎后，不僅自己的財富增長可期，還讓其他行業跟著沾了光，比如白酒行業就出現了 “莫言效應”。
2005年，山東的侯先生花1000元注冊了一個白酒商標，叫做“莫言醉”，本來跟莫言沒有任何關系。可是沒想到7年之后，莫言得了諾貝爾文學獎，這個商標馬上成了商家追捧的香餑餑。
侯先生注冊此商標是個巧合，源自他和朋友聚會，席間突然想起一句打油詩“酒逢知己千杯少，好友相逢莫言醉”，于是申請注冊了“莫言醉”這個商標。
如今，此商標的價格已經漲到了1000萬元。 據稱已經開始與侯先生接洽的某酒企也表示，將會以1億元的代言費聘請莫言代言“莫言醉”的念頭。
