前言：中文期刊網精心挑選了透明服裝秀范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
透明服裝秀范文1
夢想之一——麥當勞老總
數學考試得了98分，媽媽獎勵她到麥當勞吃一頓。香噴噴的雞翅，又大又圓的漢堡，甜甜的菠蘿派......她一邊吃著，一邊想入非非：“要是長大了到麥當勞來工作，那多好，每天都可以吃上美味的雞翅和漢堡......嗨，還是當麥當勞的老總吧，要吃多少有多少......”一邊兒想，她一邊忍不住咽口水。
夢想之二——童話作家
手捧著鄭淵潔的童話書，她不知不覺進入了夢鄉。“啊哈！又一個靈感來了”她快速地揮舞著手中的筆，一個又一個美好的故事從筆尖滑落下來，向人們訴說人間那真摯的情感。原來，幸福無處不在。
夢想之三——時裝模特
她最喜歡夏天，尤其是洗澡之后不用擔心感冒，不用擔心媽媽責怪，披上那條最大的浴巾，可以扮古代小姐，可以做現代模特。她常常幻想，20年以后，風姿秀逸的她穿著一身美麗、時尚的衣服在T型臺上來回走動，最后再擺個美麗的pose，精彩的服裝秀，博得觀眾一陣陣掌聲。
夢想之四——海底世界的工作人員
透明服裝秀范文2
王譽霏
第十六屆中國模特之星冠軍
“雖然目前與設計師接觸得比較少，但是看過薄濤、計文波、卡賓、王玉濤的秀后，我覺得在T臺上很帥，非常期待能有走秀的機會?！焙唵蔚囊痪湓挘莱隽送踝u霏當初做模特的初衷。
第十六屆中國模特之星冠軍，這個17歲的大男孩對模特職業充滿了熱情，身上有一股義無反顧的沖勁。
在T臺上，或成熟優雅，或商務休閑，或青春動感的服裝風格與設計他都演繹得恰到好處。雖然還略顯青澀，但干凈的臺步、冷酷而不失帥氣的表情，都讓他具有迷人的獨特魅力。
他是天生的衣架子，這得益于長達7年的游泳練習，專業的體育訓練讓他具備了作為模特的完美身材。陽剛之氣十足的身材與略帶陰柔之美的臉龐，個性十足，給人一種難以忘記的沖突美感。
瘦臉、小眼睛，眉頭有些迷茫困惑，眼神卻干凈清新。生活中的他與T臺上給人的感覺截然不同，卻同樣充滿了魅力。問及獲得冠軍之后的感受，王譽霏言語之間充滿了感恩和誠懇：“我很感謝家人尤其是母親的全力支持，以及我的模特老師。特別要感謝的，就是總決賽的評委計文波和分賽區的評委單靖雅，他們的鼓勵給予我很大的自信。當然，最幸運的是，我加入了國內著名的模特經紀公司東方賓利。我做好了充分準備，在公司的全力幫助下，希望踏實地走好未來的每一步?！?/p>
王炳林
第十六屆中國模特之星亞軍
相對于其他略顯青澀的新人，第十六屆中國模特之星亞軍，王炳林顯得更為自信和穩重。在《愛出色》影片中參加了范思哲(Versace)走秀表演，在2010中國國際時裝周秋冬系列中小試牛刀，具有一定走秀經驗的王炳林對未來的職業規劃有著清醒客觀的認識。
王炳林時刻關注時尚信息，堅持每天運動以保持理想的身材狀態?！拔蚁矚g看各種大牌服裝秀，從中理解設計師們對于時尚的詮釋，關注一些優秀的國際名模，取各家之長補己之短?！?/p>
他還是一個不折不扣的時尚擁躉者，他坦率地表示，希望能夠攢到足夠的錢買奢侈品，即使每天都吃泡面，能買到自己喜歡的衣服就會很開心。“我希望自己走在時尚的最前端，因為模特是處在時尚前沿的職業，應該把自己最好的狀態與最好的設計展現在鏡頭前?！?/p>
相比對于時尚的狂熱喜愛，在工作與學習中的王炳林顯得謙虛審慎，他的另一個身份是一名服裝表演與設計專業的學生。“我很欣賞孟飛，包括他在T臺、平面、鏡頭前的表現以及為人處事的得體。作為一名新人，我還處于學習階段，希望通過模特職業的磨練學到做人做事的道理，不斷充實自己，在未來能有更好的發展?！?/p>
毛楚玉
第十六屆中國模特之星冠軍
模特新星中沒有人比她更像天后了，一舉手、一投足都是霸氣。堅定地眼神、凜冽的臺風，她的每一次出現都會讓人感覺的充滿自信的強大氣場。
因為從小練習舞蹈，氣質優雅的毛楚玉還擁有讓人羨慕的黃金身材比例，尤其那雙無敵長腿，讓她在T臺上的辨識度急劇飆升，而且你很難找出她哪張照片是不好看的。
雖然在T臺和畫面上充滿女王氣質，但她本人其實非?；顫姌酚^。T臺之下的她是一名絕佳的受訪對象，自由、環保、設計……什么話題都逃不掉這位多話女孩的精明，快速的反應、流暢的敘述、幽默的表達讓談話間笑聲不斷，她儼然一個鬼馬可愛的淘氣精靈。
參加中國模特之星大賽一舉奪冠之后，即刻登上今日民航的雜志封面，她可謂是風頭最迅猛的潛力新人。談及未來的發展，毛楚玉滿懷信心：“我應經做好了一切準備，所有困難和壓力都難不倒我?！?/p>
張鈺
第十六屆中國模特之星亞軍
年僅16歲的山東小女孩兒，在鏡頭面前擁有著驚人的表現力。一雙有特色的丹鳳眼、笑容可掬，讓人忍不住想要多看她一眼。張鈺是大家公認的“開心果”，她總是能以幽默的表達方式，讓身邊的人大笑不止。
“獲得中國模特之星大賽亞軍，是我努力獲得的成果，也是評委以及大眾對我的肯定，我會繼續努力，讓自己發展的更好，成為享譽國內外的超級模特，為中國爭光，為東方賓利爭光”
王瑜
第十六屆中國模特之星季軍
當這位天津女孩出現在我的眼前，整個灰蒙蒙的城市突然間有了色彩。王瑜的出現，帶來了一縷珍貴的冬日陽光。甜美的笑容、優雅的談吐，以及如同亞馬遜瀑布般散落的長發，她就像一個完美的芭比娃娃。
集合“可愛”與“優雅”氣質于一身的王瑜，被大家稱為“升級版林志玲”。不過親切有禮，更能體現她給我的第一印象，很少有被采訪的模特新人在整個談話過程中，時刻保持良好的坐姿及體態；回答提問時，不忘說“請”、“麻煩”、“謝謝”等禮貌用語，搭配招牌的可愛笑容，種種細節，印象分已經破表。
加入模特行業以來，王瑜成績頗豐，連續三年在大連國際車展上擔任保時捷、奔馳、雷克薩斯車模，并在2010年第十六屆中國模特之星大賽中獲得季軍。說到工作經驗，王瑜感慨還需要更多的歷練來充實自己，“流行的風格跟隨時代改變，模特市場的需求也在不斷變化，我會關注流行趨勢不斷學習，并且根據工作類型的不同改變自己的風格?！?/p>
模特這份職業最吸引王瑜的地方，就是可以在拍片和走秀中嘗試很多造型，不斷地挑戰自己?！懊看慰吹阶约旱男略煨停加X得興奮新奇。在未來，我期待可以多棲發展?！?/p>
王瑞琪
第十六屆中國模特之星十佳
天津女孩王瑞琪有著一張清秀的臉，在美女云集的模特圈里雖然略顯平凡，卻散發著純凈如水晶般透明無瑕的氣質，還隱約帶著與其他模特不同的神秘氣息。
王瑞琪在T臺上表現得從容不迫落落大方，沉穩大氣的風范酷似當年的劉雯，是金子總會發光，只是需要時間和機會。
于雪
第十六屆中國模特之星十佳
透明服裝秀范文3
每一場時裝秀都讓我們興奮，無論是從邀請信的別致，還是現場的震憾，抑或是Model的華麗著裝與妝容，都讓我們心花怒放、眼花繚亂、激動不已。而環繞在現場的Sadness(時裝秀背景音樂)，靡靡之音，更是設計師的個性顯現與內心獨自。成就了時裝與音樂、藝術與人文、流行與時尚的完美交融，他們在繽紛的天地間已經混為一體。洗耳恭聽時裝身體里的潮樂，你會發現生活原來是如此妙趣橫生。在這個燈光璀璨的水晶匣子里，許多品牌也意識到品牌的表現不僅僅只是服裝本身。于是，Emporio Armani推出關于它Sadness的CHILL-OUT專輯。像AgnesB、DKNY等品牌每年都也會推出相關的CD專輯。由此，在關注時尚潮流之余，專屬品牌音樂也應運而生。
無論是神秘多元的New Age風格，還是熱情澎湃的拉丁曼渡、冷峻迷幻的電子混響、隨性浪漫的法國香頌，抑或華麗頹廢的金屬搖滾……也許正像Marc Jacobs的御用T臺布景設計師Stefan Beckman(斯蒂芬 伯格曼)所說：“一場好的時裝秀，沒有好的音樂，就像不加糖的冰淇淋一樣，食之無味?！?/p>
從一場時裝會的Sadness，多少都能猜出當季設計師所想表現的主題訴求。也許，有些東西是不能言傳只能意會的，所以，當你被淹沒在恣意流淌的音樂中與設計師們上演心領神會的同時，也許你的When u know是對他們的最大褒獎。
Jil SandeIn the Mooo
在Jil Sander2010年春夏男裝中，RafSimons以旅居法國的日本畫家TsuguharuFoujita(藤田嗣治)擅長中國水墨來勾形并以亞白背景的風格為設計靈感，將其風格運用至本次系列的上衣及褲裝上，旨在通過溫和、直白的色調表達，帶給人們單純的快樂。GlennMiller樂隊的《In the Mood》，在搖擺JAZZ中飽含舒緩的情緒，給人愉悅的感覺。而這種熟悉的曲調會讓我們腦海里浮想起關于二戰的黑白影片畫面。作為秀場的主題背景樂讓這樣的情愫在整個空氣中氤氳，彌漫開來。蔓延至每個人的每根神經和血管，猶如歌名一樣，在情緒中。與她的自主品牌Raf Simons復雜而深沉的Sadness相比，曲調節奏輕快，具有純粹感。配以或黑，或白的純色服裝搭配，空靈、純潔，“愛”成為Jil Sander2010年男裝春夏系列的主題訴求。
潮流看點
都說Jazz是一種生活方式。它是融合了最經典最時尚最自然的性格代表。而簡約、純粹就是它的核心。黑均白的簡單搭配，不僅僅只是黑白配。多點用心，也能在嚴謹的白于嚴肅的黑色之中尋找平衡。在寫就黑白經典的同時，不僅要體現你的成熟穩、也體現出你的親切、友善，與眾不同。
Dolce & GabbanaLove iS a Losing Game
由英國靈歌小天后Amy Winehouse演唱的《Love is a Losina Game》加入DJ Coleman的混音，在本次Dolce & Gabbana(杜嘉班納)展示中表達了“愛是一場走失與尋找的游戲”的主題。在爵士、藍調、靈魂的隨性與迷人音場中，以及Amy Winehouse超乎想象的超齡嗓音詮釋出黑人Soulful線條，將眾人置身于韌性十足的寬廣音域中，帶入引人入勝的情緒反應。與Dolce & Gabbana充滿情感、傳統、文化和地中海氣息，一直崇尚的抒發靈魂、突顯自我風格遙相呼應。在這一季米蘭男裝周上，Dolce&Gabbana一共展現了75個新Look。設計師Domenico Dolce(杜梅尼科?多爾奇)和Stefano Gabbana(斯蒂芬諾?嘉班納)選擇了許多莊重而典雅的款式來體現Dolce& Gabbana傳統的西西里風情，一如既往地書寫有著杜嘉班納標簽的性感宣言。依舊華麗，依舊紈绔不羈，依舊浮華炫目、讓人熱血沸騰。也許，他們只是把意大利經濟的萎靡看作是上帝的一場游戲，用服裝設計演繹著愛的方式，在走失與尋找中繼續杜嘉班納式毫不褪色的奢華。
潮流看點
從Dolce & Gabbana的秀場表現來看，它營造的應該是一種Free Jazz的調調。隨意、不羈、自我、性感才是他的主題描述。破舊的牛仔褲、鑲著亮片的襯衣、紋馬甲、暗紋短褲……流行了數度之后又再度折返，成為當季的主打。隨意而略帶莊重，對于男式搭配來說都是不錯的選擇?；甑碾S悱與迷人的性感，聽從自我內心的選擇，不迷失，才能尋找到自己適合的最愛。
Burberry Chasing Cars
如果說，Paul Smith是英式趣味細節的表率，那么Burberry則代表了英國的傳統經典。在此，我們興許可以很心平氣和地接受并理解英國民眾，包括很多名人、政府主管，甚至英國的王室為了Burberry生產線的本土外遷而加入請命行列，示威游行舉牌抗議了。在他們的心中，Burberry就是至高無上、無可取代的“國粹”。在典型的Brit-pop樂隊Snow Patrol(雪警樂隊)的《Chasing Cars》音樂第一個單音開始響起，和著清澈的吉他和溫暖的旋律，清咧的嗓音充滿整個空間。在空氣游離的氣質中，主唱Gary Lightbody慵懶的男音向我們訴說著本次服裝秀的“優雅”主題――“I needyour grace，To remind me，To find myOWn”，不論藍標黑標，在Burberry時裝王國中，優雅散發出最迷人的味道，我們都能從中找到屬于我們自己的美麗風格。
潮流看點
正像英國人追求有品質的生活作風一樣，簡潔的線條、考究的品質、沉穩的色彩都成為英式傳統經典的主流基調。雖然追求款式上的簡約，但是在搭配上卻從不怠慢，保留著英式原味的嚴謹?？此曝S富卻又不給人累贅瑣碎的感覺，而恰到好處的小細節卻彰顯出小小的Brit pop叛逆。當叛逆遭遇優雅，只需要你一點點內斂就能變現你的優雅。
Chanel In for the kill
它來自于英國倫敦的電子團體La Roux，上榜三周就名列英國單曲榜前五名。被譯為《痛下殺手》。它作為香奈兒2009／10秋冬高級定制系列時裝會開場音樂，真的是棒級了。來勢洶洶的電音舞曲，配合清晰有力的節奏鼓點，律動與迂回，耐人尋味，刺激著每個人的神經末梢?！癟hey say WC carl love who wetrust。but what ls love without lust?Two
hearts with accurate devotions，and whatare feelings without emotions?”的反復拷問，把本次的主題以一種緩行滲入的方式渲染到了引爆――沒有欲望哪來愛慕，沒有感覺哪來情感?Chanel除了讓你極度熱愛，更讓你極欲擁有。它用音樂沿承著Chanel的簡單舒適的奢華新哲學，依然從生活周圍和愛情中擷取靈感。依舊表現著女性美感的自主舞臺。只是不知道是Chanei準備痛宰我們，還是傳達著讓我們盯準之后趕快下又的低語呢喃?也許我們沒有幾個人能夠弄明白為什么法國時裝它代表的就是潮流時尚，但這并不妨礙人們把它當作奢侈品購買，把它當藝術品收藏。無論怎樣，香奈兒代表的是一種格調、一種歷久彌新的獨特風格。而雙C標志，山茶花、菱形格紋依舊是Chanei的紋身圖騰。
Giorgio Armani Prive Summertime
被稱為“時裝界鉆石”的高級定制(HauteCouture)，仍然讓我們欣喜。在這個并非大熱的夏季時光里，我們感覺到經濟低潮所帶來的些許涼意，但并未讓大眾消費心理萎縮，也并不能阻擋人們對于華衣的無限熱愛和對于量身定做的孜孜追求。于是，在Sarah Vaughan的Jazz&Blues悠揚、舒緩的Summertime中，我們不自覺得地放下人與人之間的冷漠與戒備，用每一個音符治療著我們的疲憊，緩解著我們的情緒，輕松且舒服地讓人忘卻生活在這個鋼鐵森林中的壓力和煩躁。與其它品牌相比，Giorgio Armani一直很“混血”，雖然GiorgioArmani Priye是以高級時裝的姿態入世，但它的價格并非傳統高級時裝這般讓人瞠目，有些甚至比一些當紅品牌的成衣還要便宜。也許，衣服的功用除了扮靚生活以外，還可以用來撫慰人心。
潮流看點
Jazz&Blues總是給人低調有品味的感覺?？偸窍矚g在優雅中附帶著慵懶的神情，內心縝密略帶強勢。深V領也許是最能表現女性完美頸部曲線的款式，對于愛美的女人們來講這是個非常好的選擇。高腰線條的裙裝、合體剪裁的褲裝不僅能將你利托得高挑纖細，還能塑造出你的摩登中性與硬派。
Christian Dior1000 Dreams
多多少少會遭受全球經濟危機的影響，但時裝界并沒有因此無法自拔、一蹶不振，也沒有因此陷入一片黑色詠嘆調中。也許服裝的不斷變革、出新與熱賣是大多數人千年的夢想之一。但在Christian Dior Haute eouture A／W2009／10現場，Miss Kittin & the Hacker組合所帶來的《1000 Dreams》就被稱作是100首最偉大的舞曲。在他們的音樂帶領之下，整個展示現場成為一個富有魅力的，完全開放、更優雅。更成熟、更獨立的Disco空間。也許，這口：是John Galliano先生的用意所在，舍棄了以往鋪張奢華的場景，讓四周彌漫著上個世紀50年代的豪華摩登的濃郁氣息。通過更出位的方式，讓透明雪紡、吊帶襪、高腰束帶、收腰上裝……在每一個音符的輕拂下，無論是優雅的紫色、還是絢爛的黃色、以及熱情的桔色……任何一款一色都可以變成實現1000年夢想的一種可能。就像Kittin/小姐所說：“無論機會、休息、面對面、大逃生、倒帶，崇拜，都是1000年到達的夢想之。”
透明服裝秀范文4
隨著經濟的快速發展和物質文化的不斷豐富，人們的生活環境、生活質量得到了極大的改善和提高，消費的功能文化出現了多元化的發展。著裝方面，服飾品不單起原始社會中御寒、遮羞的作用了，如今更強調服飾品的品牌性、時尚性、流行性、符號性，在款式與材質上也越來越豐富，服飾品在某種意義上代表著這個人的形象、品味，相當于是人的“第二張臉”;飲食方面，“民以食為天”的文化觀念也發生了巨大的改變，現今社會不僅僅強調食品的食欲滿足的色香味美，還更重視食品安全問題，賣方市場也改變了傳統的銷售方式，不再過度追求“外觀”，更追求符合自然規律的健康食品;居住方面，房屋由原始的遮避所，到改革開放的福利分配，再到個人消費私有住房，這其中發生了巨大的改變，住房消費向環境優良、住宅布局合理、裝修豪華、配套設施完善的享受型發展;出行方面，以自行車為主的交通方式，正在向以私家車、輕軌、地鐵的快捷方式發展;社交方面，更是各種名牌炫擺的地方，仿佛我國進入了富裕社會……時尚性的符號消費正在形成一種不可阻擋的文化潮流。所以，在消費文化的多元化、符號化發展趨勢下，市場經濟發展及其競爭也為民族藝術設計提供了廣闊的市場發展空間。另一方面，在品牌化發展戰略的市場競爭中，也需要民族藝術設計在商品形象、商品包裝、商品文化、商品營銷方面提供藝術設計支撐?！捌放苹瘧鹇浴笔且粋€組合性概念，其內涵呈現出一個遞進層次。所謂品牌，也就是商品的牌子，通常由符號、圖案、文字、標志和顏色等要素或這些要素的組合構成，用作企業文化理念體現，以便同競爭者的產品相區別。品牌化的根本是創造差別使自己的商品與眾不同。而品牌化戰略則是把品牌化運用到市場競爭、市場營銷戰略之中，以爭奪顧客、爭奪市場份額，使企業成為某類商品的龍頭、甚至獨占熬頭的發展戰略。
隨著世界經濟一體化、競爭全球化的發展，發達國家的以奢侈品為代表的符號消費文化正日益浸漬我國市場經濟，擠占我國的中高端消費品市場?！把笃放啤钡南M文化，對我國“看廣告長大”的青少年一代，影響尤其深刻。吃洋快餐、過洋節、用洋品牌，成為他們攀比消費的首選，對我國民族品牌和消費市場造成較大的沖擊和負面影響。比較典型的案例是“大學生貸款買蘋果背后的真問題”。據重慶商報報道:從2012年1月至今年2月底，2萬多名武漢大學生辦理了擔保服務，額度超過1．6億元，這些學生貸款主要是購買新上市智能手機平板。在透支消費風行的時代，大學生通過正常的借貸渠道購買自己心儀的商品，從法律上講，年滿18歲就是完全行為責任人，對自己的行為負責。但考慮到多數大學生經濟尚未獨立，沒有收入來源，一旦還不起貸款，就由家長承擔，背上信用污點。這樣的提前消費又顯得過于盲目，有“攀比”之嫌。麥肯錫市場調查中曾提出，“品牌對中國消費者做出購買決定有重要影響。不過，這并不能視為人們對單一品牌的忠誠度有所增加的信號。”［2］品牌化在一定程度上引導、刺激消費者，例如我們去大賣場選購牙膏，首選的品牌不外乎就是國產的黑人、冷酸靈、云南白藥等，或者外來品牌高露潔、佳潔士等，消費者在選購產品時會關注品牌的知名度，首選知名、安全的品牌，通俗說法就是“消費者看牌子選購產品”。某種意義上，一個品牌所代表的不單是產品，更是某種概念，生活方式的理念、社會地位的象征、消費觀念、安全感等。消費者在使用產品時，心目中會感受到品牌所帶來的文化附加值，從心理上獲得滿足、體驗感。面對消費市場這一態勢，與此相關的民族產品包裝設計與廣告設計的問題也就日益突出，這種壓力已經制約我國民族藝術品牌的可持續發展，傳統的民族藝術設計發展模式難以繼續。因此，如何強化民族藝術設計，樹立民族品牌化戰略形象，如何實現民族品牌戰略化，與當前符號消費趨勢相結合，順應時代潮流，將民族地區商品規范化、市場化、品牌化、符號化，就是我們面臨和必須認真對待的問題。少數民族藝術涵蓋了老百姓日常生活中的方方面面，如建筑、服飾、音樂、繪畫、飲食與生活習俗等等，這其中還包含了語言、文學、畫型、地域產品、文化風俗等等大量的科研成果，這些內容對民族藝術設計的發展具有不可忽視的推動作用。如何運用這些寶貴資源第五卷74對民族藝術再設計，結合符號消費的趨勢，進而傳承與發揚、開拓與創新，打造符合中國國情的消費文化與民族藝術產業，讓大眾對民族品牌有親切感、自豪感、歸屬感，是一項前景廣闊而任務艱巨的事業。
二、我國民族藝術設計的案例分析
品牌化戰略的提出是應對市場經濟的競爭產物，是實現企業發展的必要條件。例如著名的USP－uniquesellingproposition理論，20世紀50年代初勞斯•瑞夫斯提出，他較早地意識到廣告必須引發消費的認同，而不是廣告人員硬性賦予廣告的東西。一個好的品牌定位就意味著品牌已經成功一半，如現在受年輕一代觀眾追捧的湖南衛視，其金燦燦類似芒果的臺標，在觀眾的視覺與心理上留下深刻的印象。作為綜藝節目的先驅者，湖南衛視已牢牢扎根于廣大觀眾的潛意識。市面上其他衛視的競爭非旦沒有撼動其綜藝娛樂節目霸主地位，反而促使其成功經營出許多王牌節目———《快樂大本營》《天天向上》等，成為目前國內電視娛樂品牌成功范例之一。符號消費，是人們脫離基本生存需求以后發展起來的以文化、精神需求為主的消費趨勢，其市場表現的一般形式就是時尚消費、甚至“奢侈品牌消費”。現代社會中的商品種類日益豐富，商家為了迎合消費者多元化的需求，從產品本身屬性去改變已經變得潛力有限了，由此誕生了商品的符號化。符號化的過程實際是賦予商品本身和品牌象征的意義，所以符號消費往往與品牌化戰略相聯系。例如現在市面上隨處可見的少數民族地區特色食品———苦蕎茶。四川作為苦蕎的主要產地，又是民族種類眾多的地區，具有很大的優勢?？嗍w學名韃靼蕎麥(F．tataricum)，分為普通苦蕎和黑苦蕎。《本草綱目》記載韃靼蕎麥能“實腸胃，益氣力，續精神，能練五臟滓穢及降氣寬腸，磨積滯，消熱腫風痛”［3］。苦蕎茶是將苦蕎麥的種子經過篩選、烘烤等現代工序加工而成的沖飲品?？v觀市場上的苦蕎茶品牌參差不齊，具有影響力的品牌更是屈指可數，消費者較為熟悉的品牌僅有如下:三匠、彝鄉人、彝家三寨等，缺乏具有品牌性、符號性的品牌。現代人的生活條件良好，飲食豐富，高脂肪高蛋白的食品攝入過量，在快節奏的生活壓力下人們每天坐辦公室，缺乏鍛煉，帶來的后果就是肥胖、高血壓、高血脂、高血糖等危害。苦蕎茶與一般茶葉相比，其自身帶有苦蕎黃銅，苦蕎當中的類黃銅成分對人們的身體十分有益，可以起到降低心腦血管的發生幾率，雖然達不到替代藥物的療效，但它是一種健康的飲品，略帶麥香味的口感適合大眾口味。
現代人們在滿足基本衣食住行后，越來越提高自己的健康養生意識，而苦蕎茶的出現剛好彌補了茶葉市場的結構性缺陷，可以預見以后會有越來越多的消費者飲用苦蕎茶。面對這樣的消費市場，如何將苦蕎茶品牌化與市場相結合值得我們深思?？嗍w茶的市場前景巨大，苦蕎茶品牌化戰略上應當與市場多方面相結合，走出一條具有民族特色、生態健康的道路。比如借鑒美國連鎖咖啡———星巴克，雖然消費者對星巴克褒貶各異，但是依然阻擋不了消費者對星巴克的推崇備至。更多時候，星巴克所代表的是一種身份感認同，將咖啡作為一種載體，向消費者傳遞一種融入美式生活的消費文化。星巴克是普通咖啡售價的2－3倍，感染與吸引消費者的不是味蕾，而是時尚生活方式的概念，它所營造的舒適環境、咖啡豆的香醇氣味，快捷的免費無線網絡，為消費者提供了第三空間，星巴克所代表的不僅是咖啡，更是一種咖啡文化體驗，自助式的服務使消費者感覺以人為本，在匆忙的生活中能停下來享受片刻個人時間，給消費者一種溫暖的感覺，星巴克不單單是銷售咖啡，更是在“賣環境”，讓每一個消費者來到星巴克有家的感覺，這個過程也就是我們所說的“品牌化”、“符號化”。反思我們的苦蕎茶品牌在營銷戰略上，應該學習國外優秀連鎖品牌成功的市場營銷經驗。我們的苦蕎茶在產品質量上是達到國家要求的，但在品牌營銷戰略、科技創新、文化發掘上，恰恰缺少了這幾個方面，這對于現在的消費市場來說是重中之重，如今的產品不再是質量上乘就會暢銷，質量是重要的，而怎么與市場相結合吸引消費者，產生品牌效應卻更重要。在苦蕎茶的包裝上，要與時代相結合。例如三匠苦蕎中的黑苦蕎全株茶系列(圖一)，在色彩上多以黃、黑、紅為主色調，主要以黑底配以紅色苦蕎茶杯及略帶涼山彝族風格的紋樣，帶有彝族漆器的感覺，茶杯上的火焰寓意苦蕎茶業紅紅火火，彝族是崇尚火的民族，茶杯上的火焰非常具有民族代表性，蘊含著原汁原味的涼山彝族文化元素，也將傳統文化與現代設計相融合，吸引更多的年輕消費群體。
包裝材料上可采用環保可回收的材質，不過度包裝，也更能凸顯出苦蕎茶的綠色、生態;市場營銷上突出苦蕎茶的特點———生態、健康;價位上，制定合理結構，讓不同層次消費者都有承受能力和選擇余地;品牌化戰略的藝術設計上，打造綠色有機、無公害、健康時尚、文化品味的苦蕎茶品牌符號，就像四川茶業界，一說到花茶，就會聯想“碧潭飄雪”，一說到綠茶，就會聯想“竹葉青”那樣，從而形成具有市場效應的民族品牌化符號。再例如“5100”冰川礦泉水(圖二)，來自念青唐古拉山脈海拔5100米的原始冰川水源地，含有鋰、鍶、偏硅酸等豐富的礦物質和微量元素，其含量達到天然礦泉水的中國新國標和歐盟標準，純凈清澈，口味純正，是優質復合型礦泉水?！?100”冰川礦泉水在包裝風格上簡潔大方，透明的包裝讓消費者一眼就可以辨別其特殊的水源，藍色的標簽給人一種純凈無污染的感覺，仿佛喝上一口都能感受到世界脊梁的純凈，其500ml的礦泉水外形比例優美，曾獲得我國飲料工業協會“優秀包裝設計”［4］，2013年美國時間11月13日，獲得2013年度全球瓶裝水行業最值得期待的大獎:“最佳礦泉水獎”。［5］該款礦泉水定位高端，有別于超市中的一般平價礦泉水，價格甚至媲美法國依云等高端礦泉水，這樣的價格對于普通消費者來說有點難以接受。消費者與“5100”礦泉水的首次接觸，則是乘坐動車時，憑車票向乘務員免費換取的。它主要的銷售渠道為會務團購、商務團購和時尚消費者等。被譽為“世界好水”的5100冰川礦泉水于2011年6月30日上午9時30分在香港聯交所正式掛牌上市。
這是國內第一家在香港上市的高端礦泉水企業，也是自治區在香港上市的第一家公司。［6］在中國，價位與國際品牌媲美的礦泉水為什么有這樣大的市場需求呢?其一是因為這款礦泉水主要的賣點是來自的原始冰川水，品質高、生態、無污染，它自身的水源獨特性是一般礦泉水無法達到的。其二是國內本身缺少國產高端礦泉水品牌，它的出現剛好符合了高端市場的需求、填補了空白。在一些高端會務中采用這樣的礦泉水作為官方飲用水，一方面振興了我國自身的民族企業，另一方面還有利于民族地區高端品牌的打造。圖二5100礦泉水包裝設計此外，由國家民族事務委員會主管，西南民族大學主辦的民族專業學術理論期刊《民族學刊》(圖三)其設計也值得一提。該刊物于2010年6月正式創刊，期刊主要突出西南地區的民族研究特色，展示民族學研究成果。中國歷史上第一個民族學專業學術期刊———《民族學研究集刊》于1936年出版了第一輯，其封面題字具有濃厚的中國文化內涵?！睹褡鍖W刊》選擇了其題字的集字作為刊名題字，希望能秉承歷史上優良的學術傳統。《民族學刊》作為民族學專業性學術期刊，在封面設計上既有少數民族的傳統元素，又有現代設計元素相結合，在紋樣設計上，帶有傳統民族風格和吉祥的寓意。
刊名下搭配暗紅色條紋，突出期刊的名稱，也增加了封面的動感，識別性很強，成為《民族學刊》的文化品牌形象。在書脊、扉頁和目錄上也采用相關標識的設計方式，方便讀者閱讀。頁眉和內文版式的設計也體現了與封面一致的標識，使版面有整體效果。封底采用全英文，與國際接軌，方便國外讀者閱讀，這不單是一本民族學專業期刊，更是一本國際化的民族學期刊，使整本期刊看上去統一。從上述三個例子中我們得出，強化民族藝術設計的同時，一方面打造民族高端品牌，一方面也要打造中、低端品牌。現在，許多地區都在打造地方特色品牌。例如像四川省汶川縣震后特色旅游產品開發，通過保留震后遺址的原封原貌，與災后重建的旅游生態區相輔相成，既表達震后對失去家園的受難者的沉重哀悼、又向后人展示了國家大力扶持災后地區的重建與發展。這一系列發展也帶動了汶川地區特色旅游紀念品的市場，但這些旅游紀念品的藝術品位還不夠高，民族地區的各個企業、商家也迫切需要把“設計”作為市場競爭的重要手段，樹立民族地區的品牌形象，讓民族地區特色品牌走向世界，弘揚民族精神。
三、民族藝術設計適應消費市場的品牌化戰略構想
在符號消費漸成趨勢、國外符號品牌不斷擠占我國民族品牌市場的形勢下，筆者對少數民族藝術設計的品牌化戰略，提出以下構想:
(一)民族藝術設計與品牌化戰略相結合
通過獨特的銷售理論，給產品賦予一個恰當的賣點與定位是尤其重要的。某種程度上說，品牌形象比產品的功能更為重要，大部分消費者認為品牌產品比非品牌產品更加安全可靠。民族藝術設計在品牌化戰略上，應當將品牌再定位，實現超越性的創新。比如四川省涼山彝族自治州會理縣，素有中國“石榴之鄉”，早在唐朝時期，會理石榴就是皇帝御定貢品，每年由南詔王送入宮中。會理縣委、縣政府把會理石榴作為當地特色農支柱產業，開展技術指導與培訓，提高果農的栽培管理技術，實現石榴產業化經營，遠銷全國各地，并出口到東南亞、中歐及歐美各國，迄今已榮獲四川省著名認證商標注冊，將會理石榴品牌化、統一監制會理石榴外包裝，確保會理石榴品質，并每年9月舉行國際石榴節，通過石榴產業帶動當地運輸、包裝等其它行業發展。會理石榴走的是品牌化戰略，將農副產品證明商標注冊，并每年9月舉行國際石榴節，讓會理石榴成為會理縣的新標簽。我們的民族藝術設計在品牌定位上大多都不夠精準，如今的市場更加細分化、規范化，民族藝術設計應當找尋適合自主品牌化的策略路線，定位好以核心價值為中心的品牌識別系統，然后以品牌識別系統統帥企業的一切價值活動。
(二)民族藝術設計與市場營銷相結合
少數民族藝術設計要以適應市場需求為前提，設計開發出來的產品既符合市場規律，又有前瞻性。要大力突出民族地區品牌的符號性、獨特性、文化內涵性、時展性。第一，產品設計要與銷售模式、商業體系、業態模式接軌，比如用于“實體店”銷售的與用于“電商”銷售的，在包裝設計上，后者必須適應物流業、快遞業的特點?，F代人講究時代性前提下的實用性，做到包裝不過度、功能不夸張，時尚與實惠共存。第二，針對個性化消費和市場細分的趨勢，品牌的結構策略要有高、中、低消費層次劃分，老、中、青消費人群劃分，會務、商務、休閑等功能劃分，從而兼顧品牌的各個消費階層的定位與選擇，實現針對性營銷。例如在苦蕎茶營銷上，可將原產地開發為苦蕎生態園區，讓消費者前來參觀苦蕎茶的生產流程，對苦蕎茶有個全面的了解，在參觀的同時品茶，在這個基礎上開發一系列苦蕎產品，如年輕系列、中老年系列、高檔系列等等，適應不同的年齡階層的需求，在銷售上可借鑒像竹葉青專賣店的形象設計，讓消費者在口感上、視覺上得到滿足，從而真正的與市場相結合。
(三)民族藝術設計與科技創新相結合
藝術設計與科技相結合，是藝術設計現代化的必然趨勢，民族藝術設計也不例外。借助新技術、新材料、新方法，大幅度地提升藝術設計的科技含量，更能彰顯符號品牌的科技價值。比如苦蕎茶品牌的設計上，可以運用科技手段，突破“茶葉”品種的種類邊界，向茶葉食品拓展，開發茶點、茶零食等其它綠色健康食品，并開拓高檔酒樓、賓館的自助餐市場;再例如桂林陽朔的大型山水實景演出“印象劉三姐”，就是利用現代化手段，結合桂林的山，漓江的水，現代燈光技術作為表演舞臺，通過實景的演出，給觀眾營造出一種人與自然和諧、天人合一的視覺效果。象我們生活中出現頻率越來越高的3D技術，早在2011年Burberry秋冬3D服裝秀上，首次將3D技術運用在服裝上，在秀場上運用全息攝影和數碼投影技術，將模特變成3D人物，模特走著走著，突然化為虛幻，爆破定格等等，美輪美奐的效果，讓我們不禁慨嘆科技改變生活。我們的民族藝術設計也要利用現代科技技術，創造新的視覺效果、給消費者帶來感官的美學刺激，從而促進消費。
(四)民族藝術設計與文化創意相結合
將少數民族藝術與流行文化相結合，注入新鮮創意元素，值得我們探索?，F代人的消費不僅追求實用性，更追求文化性。美國經濟學家派恩提出:“體驗本身是一種開放式互動經濟形式，主要強調商業活動給消費者帶來獨特的審美體驗，其靈魂和核心是主題體驗設計?！保?］如同蘋果零售體驗店一樣，消費者通過免費體驗蘋果產品，聽音樂、打游戲、看電影等等，直觀的了解到蘋果產品的優點。人性化的互動過程，吸引了很多潛在消費者，顧客體驗的不單單是數碼產品，更是一種氛圍、溫暖，消費者置身于蘋果體驗店中所感受到的是人情味。沒有銷售人員說服消費者購買，放松心情參與互動，蘋果產品也在毫不經意間向消費者進行了自我推銷。我們的民族品牌往往缺少了這樣的氛圍，甚至有些品牌是以生硬的方式來打造文化氛圍。中華五千年漫長的歷史文化，具有豐富的、博大精深的文化價值可以挖掘。但是形式要通俗化、時尚化、時代化，不能要求消費者像學術研究者一樣來學習少數民族藝術文化，這樣會脫離市場實際。畢竟民族藝術設計是為符號產品銷售服務的，如果脫離了主要消費群體，就會偏離市場需求，形成失敗。2012年火爆全球的江南style一樣，其歌曲和騎馬舞就讓一般大眾能接受，簡單的舞步，重復的旋律讓不大了解歌詞的觀眾也能簡單哼唱，形成大眾化的模仿潮流，從而形成一個強大的市場效應，就是一個成功的范例。
(五)民族藝術設計與國際化戰略接軌
