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家電行業調查報告范文1
然而數字家庭真的已經成熟到可以走入千家萬戶了么？目前的數字家庭平臺的狀況又是什么？從1月5日～8日在美國賭城拉斯維加斯舉辦的消費電子展CES2006中，我們或許可以嗅到一絲氣味。
競爭
英特爾：開拓江山，VIIV先行
英特爾一直以來就是數字家庭領域的領頭羊，并不遺余力地推廣其所創立的數字平臺標準。在今天英特爾終于提出了一個完整的平臺解決方案，該技術以英特爾的雙核處理器為基點，配合音頻、視頻、電視、無線網絡等方面的多種技術，依靠一個遙控器來實現同時完成多個多媒體任務的目標，簡單說來，就是將居室里的電視、冰箱、收音機、卡拉OK乃至你的烤面包機同擁有VIIV技術的電腦整合在一起。不過這里提到的“多種技術”，均是由英特爾開發，比如VIIV中整合媒體Sever軟件，該軟件具有轉譯引擎，可以自動將一系列流行的PC音頻和視頻格式轉化為DLNA兼容格式，并發送給數字媒體適配器、便攜設備等。如果某產品只有VIIV的處理器，而沒有與之相關的軟件，則將無法打上VIIV標識。另外，值得關注的是采用歡悅平臺的PC將可以享受到數量非?？捎^的在線媒體資源，而且我們已經知道包括有方正、清華同方、TCL、聯眾、搜狐、海信等多家國內廠商都表示或已經加入了“Leap ahead”的“信任圈”。
AMD：AMD LIVE!，我有我主張
作為另一個重要的平臺提供商，AMD也在CES2006上展示了專門為數字家庭開發的平臺――AMD LIVE!。你可以將AMD LIVE！理解為VIIV競爭對手，因為它的立意與VIIV相同，就是為普通家庭用戶提供多種數字娛樂體驗。所不同的是，AMD LIVE!并非AMD自家的一攬子計劃，而是AMD聯合多家廠商攜手提出的方案，在這個計劃中AMD只是提供自己的處理器，而其配套的軟件、硬件則要由其他廠商來完成。該方案的優點就是其他廠商在推出AMD LIVE!平臺產品時，可以擁有更多的選擇自由。也因此，該方案獲得了更廣泛廠商的支持，包括ATI、NIVIDIA、Broadcom、摩托羅拉、Alienware、Nero、VIA、意法半導體等均積極地參與進來，他們將為該計劃提供從圖形芯片、網絡芯片、主板芯片、軟件、電視機頂盒等方面的更多支持；對最終用戶而言，這將意味著你能選擇更多的產品搭配出自己所中意的產品，而不會有更多的局限……
微軟：軟硬兩手抓，開拓新局面
無論誰將主宰數字家庭的硬件平臺，但讓用戶體驗最終成果仍然需要操作系統的協助。而在當前只有微軟公司才有這個能力，無論VIIV還是AMD LIVE！最終都將采用微軟公司的操作系統……確實，未來的數字家庭計劃確實少不了軟件支持，尤其是作為其中核心的電腦，更少不了操作系統的支持。而MCE操作系統將PC與家電緊密聯合起來，并實現各種家庭多媒體應用，也確實作用重大。在CES2006上，微軟繼續展示他們的MEC操作系統，其中也包括新一代操作系統Vista的MCE版本。
比爾?蓋茨先生在會上進行的演講為我們展示了未來5年間數字家庭的美好形態，一個集合手持設備、游戲、TV、計算機在內的高度智能化的家居方案，坦率的說這讓我們感到非常振奮――即將在我們視野中出現的數字家庭竟然能夠完成這么多事情。
在展示操作系統的同時，微軟的“另一只生力軍”Xbox360也散發出了耀眼光芒，它除了為用戶提供游戲功能外，還能為用戶提供在線互動，你可以直接通過Xbox360與朋友進行交流，也可以將其作為Media Center Extender設備使用，如此廣泛的用途不僅讓人產生聯想――Xbox360醉翁之意何在？
家電行業調查報告范文2
報告名稱：北京市民品牌認知程度調查報告調查地點：北京調查方法：入戶訪問調查時間：20xx年被訪者：北京市民樣本量：731調查機構：北京BMS企業顧問公司報告來源：中國商務在線報告內容：一份來自獨立調查公司的報告顯示，北京人認為海爾和微軟這兩家公司是他們心目中最為著名的品牌，這兩個品牌在北京人所提名的300多個中外品牌中得分大大領先于其他品牌。
“盡管這個結果并不讓人感到過于意外，但是，我們還是要恭喜這兩家公司”，負責這項調查的北京BMS企業顧問公司的首席分析員嚴潔說，“我們在做這項調查時沒有給受訪者任何提示，可微軟公司還是得到了三分之一北京人的認同，而海爾公司的得分率更是超過了四成。”
這項調查同時顯示，善于在媒體出新聞的公司獲得了公眾的追捧，每10個被調查者中有5人是依賴新聞和企業專題報道而知曉一家公司或企業的。這一結果極具參考價值：善用新聞公關，對企業形象和品牌形象的樹立是最為重要的手段。圖一：國內著名企業排名從左至右分別為：海爾 聯想 長虹 首鋼 方正 四通 上海大眾 康佳 TCL 一汽圖二：國際著名企業排名從左至右分別為：微軟 松下 可口可樂 摩托羅拉 通用 IBM 豐田 奔馳 麥當勞 索尼
“IT”和“美國”——品牌時尚概念
BMS公司的這項對北京市民生活狀況的調查是于三月份完成的。這項調查經過嚴格的樣本選擇，可代表北京城八區的市民。在有效回收的731份問卷中，有308位（42．1％）受訪人把海爾當成他們心中最知名的三個國內品牌之一，另有224（30．6％）人認定微軟是國外品牌中的三巨頭之一。
在調查結果中，BMS公司的分析人員發現，北京人對高科技企業特別是IT企業更為偏愛。在國內品牌的前十名中，中關村著名的“四（通）方（正）聯（想）”同時入選，聯想更是緊隨海爾成為國內品牌的第二；家電行業的品牌成為知名品牌中最大的一個方陣，同時有海爾、長虹（第三）、康佳（第八）、TCL王牌（第九）4家公司入選；另外三個名額留給了北京最大的企業首鋼（第四）和中國兩個最大的汽車企業上海大眾（第七）和一汽（第十）。在國際品牌方面情況有所類似，IT業品牌最受關注，入選企業包括微軟、摩托羅拉（第四）、IBM（第六）；電器行業入選的有松下（第二）、索尼（第十）；汽車成為國外品牌中另一個大陣營，同時有通用汽車（第五）、豐田汽車（第七）和奔馳汽車（第八）入選，這與目前流行的消費潮流緊密相關；而十佳中的另外兩個入選名額則留給了可口可樂（第三）和麥當勞（第九）。調查結果顯示，北京人對本地品牌較為偏愛，北京本地的品牌有四個（詳見圖一）。
對國外品牌，北京人明顯偏愛美國品牌，其中一半品牌是美國貨（見圖二），這與十年前對日本品牌的偏愛形成強烈反差。
年輕人——品牌之希望
BMS公司這項對北京人心目中知名品牌的調查提供了一組對企業形象運作極為有用的數據，品牌知名度在不同年齡段的人群中的影響力不同，并在一定程度上預示企業形象的前景?！昂翢o疑問，微軟和聯想等IT行業的巨頭在年輕人中的影響力大大超過了其他企業”，BMS公司的首席分析員嚴潔說，“類似于首鋼這樣的企業，明顯地呈現出隨著年齡的降低而品牌認知度也降低的趨勢。我們不得不說，他們很可能正在被人遺忘。”
觀察國內品牌的前三名會發現，他們在50歲以下的三個年齡組中的影響力都高于各自平均值，海爾和聯想在年輕人中的影響更是高出平均值6到8個百分點。而首鋼的情況剛好相反，它的影響力只是在50歲以上的人群中高于平均值，其他三個年齡組的認知情況都低于平均值。另一個讓人感到有些悲哀的企業是四通，它在年輕人群中的影響低于平均值，而只有30到50歲的人更多地記得它，相信這與它身為改革先鋒，但卻在近年的商戰中逐漸落伍有關。
在國內、國際二十個品牌中，分別有7個和6個品牌在18到29歲年齡組中得到了最多人的擁戴（見表一、表二），而且，微軟和聯想分別成為超出平均比例的最大贏家。分析員認為這與IT行業的未來發展前景有著密切關系。調查同時顯示，通用汽車、豐田汽車和奔馳汽車品牌的影響力主要集中于30到50歲的兩個年齡組中，這顯然是由汽車這種消費品的消費特點所決定的。
“我們相信年輕人將最終決定企業的未來，特別是品牌形象的未來”，嚴潔說，“我們對那些在年輕人中有著巨大影響的品牌寄予了更大的希望。”
調查數據同時指出，無論國內品牌還是國際品牌，其認知度與受教育程度高低呈現正相關關系，也就是說，受教育程度越高對品牌的認知越多。另外，總體來說，男性比女性更有品牌認知的意識，特別在IT業和汽車業的品牌中，這種傾向更為明顯。
樹品牌——新聞更有力
令分析人員頗感驚訝的是，此次調查顯示，北京人更多地是從新聞報道中建立了對公司和品牌的信任和喜好。從某種意義上說，越出新聞的公司，其品牌認知度越高。北京人對國內品牌認知的手段基本上是新聞 報道（57％）、看公司的廣告（46％）、感受和口傳（28％），而了解國外品牌的此三種手段的比例分別為47％，43％，24％。這種情況人們也許都有感性的體會，過去的幾年中，海爾、微軟、聯想等公司頻頻在新聞報道中亮相。
最有說服力的案例是美國通用汽車。這家跨國公司五年前在中國幾乎沒有銷售產品，但由于其在上海最新的別克項目投資額巨大及在中美兩國貿易關系中的地位異常重要，而在中國國內取得了巨大的新聞效應，從而迅速成為北京人心目中的重要品牌。
國內的例子當推方正。作為國內電腦整機制造商，它的市場占有率情況落后于電腦第二大制造商金長城，但這家公司卻爆出了很多重要新聞，無論是在證券市場上收購上海延中實業，還是率先在行業內引入香港CEO，都引起了公眾的關心，特別是這家公司去年內部高層人動與聯想公司的“柳（傳志）倪（光南）之爭”并稱國內IT業最重大的新聞。
BMS公司對調查數據所做的交叉分析還表明，在通過廣告手段建立自己對國內品牌的認知的人群中，有七成還要再通過新聞報道加以印證；而當人們通過新聞或公司專題報道了解一家公司和它的品牌后，則有近44％的人對公司所做的廣告不再看重。這個數據進一步表明，新聞和相關的報道對公眾的影響力要遠高于廣告。趙力表一不同年齡段北京人對國內最著名品牌認同比例
企業名稱18－29歲30－39歲40－49歲50－65歲海爾48.4％42.5％49.8％32.6％聯想38.5％34.1％32.9％24.0％長虹20.9％17.9％17.8％14.9％首鋼7.7％11.2％11.9％15.7％方正13.2％7.3％9.6％10.7％四通7.7％11.7％10.0％8.7％上海汽車6.6％5.6％6.4％2.1％康佳11.0％5.6％3.2％2.5％TCL6.6％5.0％4.6％1.7％一汽4.4％5.6％2.3％2.5％ 表二不同年齡段北京人對國外最著名品牌認同比例企業名稱18－29歲30－39歲40－49歲50－65歲微軟49.5％33.0％32.9％19.8％松下19.8％8.4％11.9％10.3％可口可樂14.3％11.2％11.9％9.1％摩托羅拉15.4％13.4％11.0％7.4％通用汽車8.8％10.1％9.1％9.1％IBM18.7％8.4％9.1％4.1％豐田4.4％6.1％10.0％9.1％奔馳2.2％10.1％7.8％6.2％麥當勞7.7％4.5％6.8％7.9％索尼12.1％6.1％6.8％5.0％
家電行業調查報告范文3
專家預計，2005年職工薪資平均增長幅度將達10%。其中，管理人員、消費品行業從業人員和技術人員的薪資增長幅度會有所下降；其他崗位人員的薪資水平仍會普遍上揚。從不同行業統計數據看，今年消費品行業的薪資增長率最高，而明年將有所下降；機械電子行業的增長率最低，明年將略有回升，為8.5%；IC生產行業，明年薪資增長幅度仍將保持今年的牛市，可達13%。
未來20年技工需求持續上漲
目前，國內對技能人才，特別是高技能人才的需求呈現出日益強勁的勢頭。有人預測這一現象至少會持續到2020年。據了解，在各種技工中，數控機床加工工人奇缺。制造業的發展迅猛，機床的操控也要配合電腦的使用，以提高工作效率和零件質量。因此需要大量的復合型人才。
專家提議分時度假取代“黃金周”
有專家提出建議，取消“黃金周”，改為彈性的分時度假。近幾年的統計顯示，“黃金周”期間旅游收入的增長態勢并不是向上的，不僅企業的營收離期望值越來越遠，消費者的行為也漸趨理性，甚至對“黃金周”出游存在恐懼。所以旅游部門建議將固定的強制性休假改為彈性的分時度假；發掘帶有民族、地方特色的傳統節慶。
深圳市疏擁堵鼓勵在家辦公
近日，深圳市在一份發展規劃中提出，為了減少交通擁堵，避開交通高峰時段出行，交通部門可以鼓勵有關部門“遠程辦公”，允許辦公人員一定比例的時間在家工作。盡管上述措施只是交通課題研究的一個探索性思考，目前尚未付諸實施，但較之于以往從交通設施上入手解決交通擁堵的方法，“在家辦公”這一新方式引起不少人的關注與爭議。
滬上洋打工平均年薪38萬元
上海職工年平均工資為22164元人民幣，比較“洋打工”約38萬元的人均年收入，兩者相差17倍。目前有32955名外籍人士在上海登記就業。權威咨詢機構估計，他們半年收入總額折合人民幣57.7億元左右。以此推算，這些“洋打工”的人均年收入是上海職工年平均工資的17倍。業內人士分析，“洋打工”多半系海外總公司直接調派到上海分部，本就屬海外高層嫡系部隊，國外基本薪資比較高，派遣到中國還享受公司的各類境外補貼，收入自然不會低。
經理人收入最高的十大行業
據《2004經理人薪酬調查報告》，上海經理人平均月薪居全國十大城市之首；在中國經理人收入最高的十大行業中，石油行業名列榜首。具體排名為：石油/化工行業經理人，月薪7949元；金融行業經理人，月薪7457元；運輸/物流行業經理人，月薪7269元；通訊/電信行業經理人，月薪7246元；能源/電力行業經理人，月薪7141元；家電行業經理人，月薪6922元；建筑/房地產行業經理人，月薪6500元；計算機行業經理人，月薪6367元；醫療/生物行業經理人，月薪6359元；互聯網/電子商務行業經理人，月薪6012元。
美國10大職業需求財務排首位
據一項最新調查結果顯示，美國明年的就業市場將相對樂觀。與今年相比，不但就業職位有所增加，而且薪水也會有所提高。調查結果還發現，企業對財務專業人員的需求最大，其次依次為電子工程、機械工程、商業管理、經濟/金融、計算機科學、計算機工程、市場營銷/管理、化學工程以及信息科學和系統工程。
家電行業調查報告范文4
3月7日,廣東佛山,接到記者電話的王先生正和同行老板們聚會?！澳銌柕膯栴}我們幾個老板正在議論呢,什么時候升、升多少、我們怎么應付,都是我們最近最關心的話題?！蓖跸壬洑v了上一次的人民幣升值,他從事汽車零配件生產及出口行業多年、主要面對的是美國市場。
“生存還是死亡,這是個問題”。當時光進入2010年初春,人民幣升值的話題再次成為中國出口企業老板們的一樁心事。
2月25日有媒體報道,商務部正在進行壓力測試,研究人民幣匯率變化可能對出口企業造成的影響,商務部辦公廳有關人士向《財經國家周刊》否認了壓力測試一事。而據中國國際貿易學會一位人士透露,2月24日商務部相關負責人曾召集各行業商會和貿易學會人士,推動與會單位調研外貿企業對人民幣匯率的看法和企業的現實狀況。
中國機電進出口商會先行一步,在2010年1月至2月完成了此項調查,輕工、紡織等商會也已著手開始調研,預計3月中下旬將公布調研結果。據記者了解,在行業和地區層面,有關人民幣匯率升值壓力測試的活動最近一直都在進行。
風吹草動
根據《財經國家周刊》對紡織、服裝、汽車零配件、摩托車、日用陶瓷、家具、日常生活用品、機電設備等出口主導型企業和行業協會人士的調查顯示,人民幣升值對于他們中的大多數而言可能是“壓倒駱駝的最后一根稻草”。
機電進出口商會初步調研顯示,人民幣升值可能對勞動密集型機電企業出口帶來巨大沖擊。機電進出口商會信息部主任齊忠義分析說,機電行業出口占全國出口份額近60%,“這些企業的利潤率只有2%~3%,如果匯率升值2%,企業就白干,再升值,企業就要虧損。”
該商會另一位人士對記者表示,升值帶來的價格上升,將意味著機電出口行業的國際市場規模被其他國家搶占。
目前廣東地區不少生產摩托車的出口企業也面臨著上述挑戰。非洲是這些企業在近些年拓展的一大市場,而印度、印尼、越南等國家的企業目前可以生產出與中國同檔次的摩托車,但由于勞動力成本等原因,價格相對較低。從2008年起,這些國家的產品大舉滲入非洲市場,目前中國產品市場幾乎已被搶占一半。
“中國企業的代步類摩托車價格與匯率基本是同比上升。人民幣升值1%,價格也會上漲1%,相應的非洲市場規模則會收縮20%。”該人士指出。
人民幣升值對于紡織企業而言注定是雪上加霜。
“如果2010年人民幣匯率在三個月內一次性升值3%,我們的企業就要關門了。”北京服裝進出口股份有限公司總經理高佩琨對《財經國家周刊》說。
中國紡織工業協會副會長高勇表示,目前整個紡織行業的平均凈利潤率在3%~4%左右,不會超過5%,如果人民幣升值超過5個點,將會有一半以上的企業死掉。如果未來棉花的進口配額不進行適當放開的話,那么紡織業在人民幣出現升值后可能會發生大量訂單流失的情況,平均利潤將歸零。
最值得關注的還有那些“不起眼”的日用品。中國社科院中小企業研究中心陳乃醒表示,部分日用陶瓷、眼鏡、打火機等產品,它們的附加值低、利潤率更低,長期處于低端競爭中,其行業利潤多保持在1%上下,外界稍有風吹草動便會讓他們的經營面臨“斷炊”。
一位來自山東的陶瓷商對記者說,中國出口的大量日用陶瓷產品在美國的超市中面對的消費群體較為低端。這類人群對價格敏感度非常高,價格略高一點便意味著失去客戶。由于企業本身已經不存在利潤壓縮空間,面對升值,退出市場可能會成為部分企業的理性選擇。
造船業對人民幣升值的恐慌更為明顯。
山東黃海造船有限公司是年產值30億人民幣的中型造船企業,公司副總經濟師周昌安對《財經國家周刊》說,預計2010年企業的出口額在4億美元,如果人民幣升值3%,僅此一項企業就將減少收入8000多萬元。
據周安昌介紹,目前整個造船行業的利潤率在5%以內,而這8000萬元的損失幾乎等于該企業預期年利潤的一半以上?！?010年將是我國造船企業面臨生死存亡的關鍵一年。”周昌安說,匯率升值有可能成為部分中小船舶企業倒閉的催化劑。
具有鮮明行業特殊性的成套大型設備出口和工程承包企業受到人民幣匯率的影響可能更大。
機電工業協會項目協調部主任韓圣健說,成套設備行業的特殊性在于訂單周期和收匯過程很長,短期的需要1至2年,中期的需要2至4年,最長的能達到7至8年。
從2005年開始到2009年,成套設備出口企業手中訂單量大約在1500億~2000億美元之間,這些訂單都在中長期才能收匯。如果2010年人民幣升值1%,企業將遭受近120億元人民幣的損失,如果升值5%,就是600~700億元人民幣的損失。
“成套設備行業出口是從2005年才真正發展起來的,今年人民幣升值從短期看直接吃掉的是成套設備企業利益,從中、長期看,人民幣升值吃掉的是整個成套設備行業的國際競爭力。”韓圣健說,“如果市場丟了的話,就無從再談恢復和發展了?！?/p>
記者在調查中發現,在人民幣升值的壓力面前,也有企業表示“升值對我們沒什么壓力?！?/p>
此類企業基本集中于兩種類型,其一是俗稱“兩頭在外”的加工貿易類。由于出口產品的原料正是進口而來,因此人民幣升值的影響幾乎可以在一進一出間對沖。
另一種類型,即利潤回報率較高、產品同質性低的高端產品。這些高端產品位于同類產品中的金字塔頂端,主打差異化和功能性,從而和其他的“難兄難弟”們區分開來。
“如果只生產普通的代步型摩托車,可能我現在已經睡不著覺了。”廣東的摩托車生產商楊先生的產品不同于普通的代步型摩托車,而是針對摩托車運動愛好者提供的越野型摩托車和娛樂型摩托車,主要市場分布在北美和歐洲。
生存之道
高佩琨對《財經國家周刊》表示,對于可能的人民幣升值,企業目前能想到的應對辦法主要有三種:一種是最直
接的提高商品出口售價;第二種是從企業自身內部挖掘潛力,降低生產成本,提高勞動生產率,產業結構升級;第三種是利用銀行金融產品來轉嫁人民幣升值帶來的成本上升。
目前中國的服裝出口行業,95%以上企業是生產中低端的貼牌產品,與國外廠商的議價能力很弱?！疤醿r的可能性幾乎為零?！备吲彗f。越南、印度、巴基斯坦、孟加拉等國的勞動密集型企業,在價格上有很大競爭優勢,中國產品提價就意味著訂單丟失、市場喪失。
“家電行業的議價能力也非常低,這與國內家電行業競爭激烈,產能過剩有關。”機電商會家電工業部主任劉永強說,全世界80%的空調產能、90%以上的激光視盤機產能和40%以上的冰箱、洗衣機產能都在中國。
也有企業選擇其他方式在企業自身內部挖潛、降低生產成本。
“部分企業正在通過取消一些國際市場的商環節,來壓縮成本。”中國機電產品進出口商會人士表示。廣東地區機電類產品的一些企業在2009年底已經開始前往美國、歐洲參加展銷會,通過參展的方式直接尋覓客戶。過去,這一環節多交給來自臺灣地區的商完成。
上述汽車零配件生產商王先生表示,他的企業一年在轉直銷的營銷模式轉型上,投入的成本達到50萬~60萬元。在上一輪升值周期中,該企業已經通過這一辦法直接拿下部分美國客戶,而此次布局,主要針對歐洲市場?！按汗澢?就已經陸續有歐洲、中東的客戶開始跟我們直接接觸?！蓖跸壬硎尽?/p>
除此以外,將生產鏈條向中西部轉移,也成為企業為降低成本而紛紛采取的措施之一。
但是,企業在利用金融產品尋求避險方面,卻一直進展緩慢。
目前,各出口企業利用金融避險產品規避匯率升值風險的操作還很少。例如,2009年中國出口信用保險滲透率約為9.7%,低于世界平均水平的15%,存在覆蓋率低、服務網點少、市場整體承保能力低的特點。
“參保率低的主要原因是金融避險產品種類少,而且費率高得離譜?！备吲彗f。
對此,陳乃醒認為,目前國內大部分中小型企業都認為此類金融產品過于復雜,老板搞不懂就直接回避了,而培養中小企業理財意識的金融服務目前仍沒能跟上。
中國機電產品進出口商會進出口綜合部主任劉春說,部分機電企業希望銀行給予企業“貸美元提前結匯”的優惠政策,并推動在發展中國家市場中的人民幣結算。針對大型成套設備出口合同期長,回款時間長的特點,應該鼓勵金融機構推出1年以上的中長期外匯保值業務。
政府應對
中央財經大學銀行業研究中心主任郭田勇給《財經國家周刊》提供了一份頗有意思的調查報告。這份報告表明,通過對上一輪升值周期中企業意愿的調查可以發現,有高達59.9%的企業在升值中首選通過“改進技術、提高勞動生產率”來堅守出口。而輿論經常抨擊的通過壓低工資壓縮成本的企業,僅占10.5%。
這說明,大部分中小型企業在升值壓力下,愿意采取積極的、根本性的方法來提高長遠的競爭力。
如國家發改委對外經濟研究所所長張燕生所言,政府做的不僅僅是研究如何應對人民幣升值的壓力,而且要研究一旦升值后的一系列配套措施;如果有了政策卻無法落實,會造成讓企業獨自承受升值困境的局面。
改變這種情況最重要的一個辦法,就是地方政府要真正下到企業中去,政府的配套公共服務也同樣是越細越好。
張燕生介紹,以寧波為例,在上一輪人民幣升值周期中,只要企業能夠拿到出口訂單,寧波市政府便運用自身的財政及時給企業做退稅補貼。這使得企業在拿到訂單后便能立刻解決流動資金不足的問題。
家電行業調查報告范文5
關鍵詞 家電下鄉 公共政策過程 惠農政策
中圖分類號：F720 文獻標識碼：A
我國是人口眾多的農業大國，“三農”問題是關系我國改革開放和現代化建設全局的根本性問題。為應對金融危機，實現“保增長、擴內需、調結構、惠民生”目標，經過試點，2009年家電下鄉政策在全國范圍內推廣。依據現行文件規定，家電下鄉既是指國家對購買指定家電產品的農民給予一定比例（13%）的財政補貼，以激活農民購買能力，促進內需和外需協調發展。家電下鄉政策是實踐中的熱點問題，經濟發展中的新興產物，家電下鄉政策在實施后取得了不菲成績，但在實施中也暴露其不足。家電下鄉是我國獨有的惠農經濟政策，綜合已有文獻研究，國內學者對“家電下鄉政策”研究的主要集中在以下幾個方面。
一、關于家電下鄉政策過程的研究綜述
家電下鄉政策出臺以來已經得到了各界的關注，是實踐中的熱點問題。家電下鄉政策的研究也正處于一個逐漸深入的過程。從公共政策學角度，特別是把“家電下鄉”當作是惠農公共政策過程研究的卻并不多見，譬如家電下鄉政策是如何制定出臺、各地方該如何實施執行、政策出臺后該如何評估、監督呢？關于這些方面的研究甚少，因此筆者認為以家電下鄉為例，從整個政策過程：制定、執行、評估、監督來探尋農村公共政策的實現機制具有實踐和理論意義。
公共政策過程有廣義和狹義之分，學界普遍認為，廣義的公共政策過程主要包括政策制定、政策執行、政策評估、政策終結、政策監督五個方面，也有學者認為公共政策過程包括政策分析、制定、執行、評估、終結。無論怎么分，概念的本質還是一樣的。目前國內還沒有學者對“家電下鄉”從政策制定、執行、監督政策過程等幾個方面進行系統的評估和分析。因此筆者認為以家電下鄉為例，對整個政策過程包括家電下鄉政策是如何的制定出臺的、出臺后又該如何更有效執行政策，完善監督機制、糾正終結政策，讓政策最大程度地達到預期效果。為方便統計歸納，對家電下鄉政策整個過程有一個更為直觀系統的了解，將公共政策過程采用廣義的定義。
（一）在公共政策制定方面。
公共政策制定作為公共政策過程的首要階段，對整個政策過程有著很大的影響。公共政策制定過程中存在的問題主要有：一是公共決策信息失真，偏離公共原則。二是違反程序導致決策失誤，損害公共利益。在決策制定過程中違反國家法律、法規、規章，超越權限決策，是無法保證公共利益的。三是公共政策價值取向偏頗，違背公正原則，這些都是公共政策價值取向偏頗，違背公正原則的客觀體現（賈金臻，2008） 。目前我國公民參與公共政策制定還存在著障礙性因素。其一，政府和公民對公民參與的認識存在誤區。其二，公民組織發育不成熟。部分公民組織管理欠佳、自律性差、監督機制不健全，特別是利益表達組織化不足，公民對民間組織的認同度低，影響了公民通過民間組織參與政策過程的積極性。其三，制度化缺失。我國公共政策的制定是由政府精英代替人民進行利益的整合與表達，公民參與公共政策的制定大多是以非制度化的形式出現的，沒有法律上的制度保障（譚穎，2009） 。認為在“家電下鄉”制度構建方面的研究，家電下鄉政策的制定中要遵循以下的基本原則：遵循市場經濟規律原則、切實保障農民權益原則、有所為、有所不為原則（劉廣明，王艷寧，2009） 。
（二）在公共政策執行方面。
目前家電下鄉的執行效果的研究大多都是以實證調查，案例分析為主。譬如黃振華在《家電下鄉政策的實施現狀與績效評估――基于全國205個村莊的調查》中以全國205個村莊問卷調查作為研究基礎，對家電下鄉政策的現狀與績效予以分析和評估。孫雙義的《關于家電下鄉的調查報告――以河南省南召縣四棵樹鄉盆窯村為例》、朱文蔚、袁岳駟的《對“家電下鄉”工程的調查與思考》、王鑫芳的《家電下鄉對農村消費的影響――以株洲市農村地區為例》等都是以案例分析為主的研究。
許多學者通過實證調查表明由于這項政策在全國推廣經驗不足，各項制度性規范不健全，基礎設施不完善，家電下鄉在執行過程中存在不少問題。譬如農村公共政策缺乏合理的梯度；農村公共政策的實施環節過于繁瑣；農村公共政策的實施缺乏相應配套的基礎設施和市場環境等（杜智民，2010） 。有學者認為由于部分家電下鄉產品價格較高，農民并沒有真正得到實惠；實行最高限價經銷商所得利潤微?。粌陡冻绦驈碗s，款領取困難；翻新、假冒家電也去下鄉；售后服務不到位；農村水電、通信等基礎設施落后限制了部分家電的銷售和使用（張順，孫天，張小彤，2009） 。李娟娟認為一項公共政策能否有效執行，產生預期的政策效果，關鍵在于政策執行中是否考慮到公共政策問題的性質、公共政策本身的因素、公共政策以外的因素這三方面的因素（李娟娟，2009）。家電下鄉政策在執行過程中的靈活性不夠，實行一刀切，無論地區全國范圍內家電下鄉產品的補貼比率一律為13%，并沒有依據地區經濟發展水平。也有學者提到了影響家電下鄉政策執行的因素主要有：相關政府部門對政策的執行沒有做到原則性、靈活性和創新性的有機統一、政策執行的監控不力，相關主體出現機會主義行為、政策宣傳不到位、政策配套措施不完善、經濟環境使農民對家電下鄉政策與效果缺乏信心。
（三）在公共政策評估方面。
政策評估是公共政策運行過程中的關鍵環節，決定著政策去向、配置政策資源、強化政府責任、檢驗決策質量及補充合法性。政策評估應“依據一定的標準和程序，對政策的效益、效果、效果等價值進行判斷的一種政治行為”（陳振明，2003） 。
政策評估是尋求、論證、確定和校正政策價值的過程。我國政策評估的標準與指標理論普遍存在著三個問題：首先，過多強調政策評估的“價值標準”，較少關注“事實標準”，甚至以“以價值判斷代替事實分析”。其次，政策評估的“事實標準”過于泛化，未能結合特定的政策評估進行深入探討。再次，缺乏可操作化的一級、二級或三級指標，削弱了政策評估的有效性和可靠性。政策評估標準基本局限于抽象標準（楊成虎，2010）。
有學者認為科學的政策評估指標應是一個多維、立體的指標體系，構建這一體系首先應當根據評估對象確定一個綜合性標準，并在這一綜合性標準的規定下，通過選擇、排列和組合，制定出具體的、經過細化且可以操作化的標準體系。
目前因缺乏恰當的評估方法和技術、政策評估信息渠道的不暢、不確定的評估對象，學界少有對家電下鄉政策有系統的政策評估，僅有黃振華在《家電下鄉政策的實施現狀與績效評估――基于全國205個村莊的調查》中以全國205個村莊所獲得問卷作為研究基礎，從農民滿意度、影響農民消費的因素的若干因素等對家電下鄉政策的績效予以分析和評估。
（四）在公共政策監督方面。
公共政策監督是公共政策過程的重要組成部分。學者普遍認為，由于我國政策監督主體較多、不明確的各監督主體的分工使得我國公共政策監督中存在的問題。目前我國專門監督機構缺乏應有的地位和獨立性，在人、財、物等方面受制于監督客體。在領導體制上這些部門受雙重領導；在組織上，監督機構的負責人不是由同級行政機關的領導成員兼任就是由行政機關任命；在經濟上，監督機構一般都是從同級行政部門那里領取工資、辦公費、事業費和獎金等，從而在經濟上受制于人。在社會監督也存在問題：一是新聞輿論監督程序不規范；二是公眾監督投訴渠道不暢通（王宇穎，2007）。
譚彩蘭認為家電下鄉政府執行的監督機制存在問題：一是內部監督需要進一步加強，二是群眾監督機制不夠深入。因此對家電下鄉決策的權力主體沒有形成直接的監督。
二、已有的研究總結和評價
家電下鄉政策是實踐中的熱點，學界從不同的視角探討和研究了家電下鄉政策出臺后實施的現狀、取得的成績及其中存在的問題。這些研究成果有利于家電下鄉政策的評估、終結，為出臺其他“惠農政策”提供寶貴借鑒。
綜觀已有研究，目前各界普遍認為“家鄉下鄉”政策自實施以來取得了積極成效，總體上利大于弊。首先，家電下鄉積極影響主要表現在五個方面：其一，有助于提高農民的生活質量。其二, 有助于家電行業發展。第三，有助于提升消費在國民經濟中的地位。其三, 有助于完善農村生產和流通服務體系。其四，有助于緩解金融危機和我國外貿順差過快增長的態勢。其次，家電下鄉也存在一些問題，主要表現在：政府監控不力，宣傳不到位，實施過程過于繁瑣、政策缺乏合理梯度，缺乏相應的配套設施。
由于研究時間還不長，已有關于家電下鄉政策機制的研究的廣度和深度還很不夠，歸納起來有三個方面的缺陷：
其一，研究方法上定性分析少，定量分析多；實證案例分析多，理論分析少。
其二，研究內容上存在空白點，當前國內還鮮有學者從整個政策過程的角度對家電下鄉政策進行制度反思并提出完善的建議。家電下鄉政策是實踐中的熱點問題，可是家電下鄉政策是如何制定出臺、各地方該如何實施執行、政策出臺后該如何監督、評估呢？對于這方面的研究甚少。
其三，有關研究還屬于初步階段，表現為“零散、理論支持少”。研究論文雖然數量不少，但在較高檔次雜志上發表的高水平成果很少，也沒有系統全面的研究成果隨著時間的推移進行。財政補貼為推動的家電下鄉活動，對刺激農村消費具有一定促進作用，但這種作用是有限的，也暴露了公共政策實施中由于長效機制，政策實施和制度初衷相違背等弊端。所以，要擴大農村消費僅僅采取家電下鄉這類措施是不夠的，必須采取一些根本性措施。綜上所述從通過對家電下鄉整個政策過程的研究來探尋農村公共政策的優化路徑具有實踐和理論意義。
（作者：湘潭大學公共管理學院09級行政管理專業研究生，研究方向：行政管理理論與實踐）
注釋：
賈金臻.關于我國公共政策中存在的主要問題總結.科技信息,2008(24).
譚穎.論公共政策制定中的公民參與.新西部(下半月),2009(4).
劉廣明,王艷寧. 家電下鄉制度構建的經濟學解讀..財經問題究,2009(07).
杜智民,雷曉康,夏云.從家電下鄉看我國農村公共政策的優化路徑.西安交通大學學報(社會科學版),2010 (1).
張順,孫天,張小彤. 家電下鄉實施過程中的問題及對策.大連民族學院學報, 2009(11).
陳振明,公共政策分析.中國人民大學出版社,2003.
參考文獻：
家電行業調查報告范文6
【關鍵詞】市場 定位 價值 顧客
一、產品的市場定位
從2008年金融危機以來，人們常常思考思考這樣的問題：企業為什么如此軟弱，市場一有風吹草動便風聲鶴唳？根本的原因是我們爭奪產品市場上下足了功夫，卻忽略產品的科學定位，缺少個性化特點。當產品在消費者頭腦中沒有什么差別，缺乏“市場定位”時，所有消費者買東西的時候，考慮的都是性能價格比，當性能相同時，消費者只能去比較價格，產品也多是在價格戰中爭奪市場份額。
名牌服裝的品種多，還有高額利潤，高檔化妝品的品種很多，供求關系為供大于求，往往一個品牌的生產就足夠所有消費者享用，為何在這個行業上沒有產生我們認為的惡性競爭呢？這是因為在產品極其豐富的今天，核心產品是日益貶值的，其它產品層次的價值在提升。手表的核心功能是計時，而瑞士品牌手表價格在1000元以上，價格低廉的電子表在十幾元，兩者價格相差在百倍以上，但電子表不僅計時準，而且功能豐富，這說明手表正由一個以使用功能為足逐步演變為體現個人獨特品味的“市場定位”了。我們還把重點放在核心產品上，就只能去打價格戰了，產品即使銷出去了也是賠錢銷售，因為生產力的發展使少部分人生產的產品就足以滿足市場的需要。
市場定位增加了更多產品的生存空間。汽車的核心功能是代步工具，5萬元左右的夏利汽車和百萬元的奔馳，在這一點上是相同的，但價格卻相差20倍以上。夏利是大眾消費，而奔馳是公務用車，帶有象征身份的意義；寶馬為駕車人設計，奔馳為座車人設計；寶馬成為轎車發燒友的首選，奔馳就為成功人士所青睞；沃爾沃與奔馳同為高檔車，而沃爾沃打造安全品牌，強調一流的安全設計，成為富人首選。這樣，產品有了自己的“市場定位”，就避免了由于同質化產生的價格戰，可以形成各自不同的客戶群。
二、產品的價值構成
信息網絡的發達，使企業掌握技術的渠道增多，手段也多種多樣，保持產品的制造秘密已不那么容易了。因此，產品的生產容易了，消費者對核心的有用的部分支付錢數減少，因為我們可以把鐘表做得很準時，但要把它做得很值錢就比較難了——設計與營銷的價值顯現出來。
家電行業是激烈競爭行業，即使圖像質量良好，電視機價格也很難高上去?！拔⑿η€”的原理，就是兩頭高中間低，一頭為設計另一頭為營銷，中間低的為生產。一雙耐克鞋如賣給消費者是1000元，其價格構成比例大約為：生產廠商200元，渠道商400元，品牌擁有者耐克400元。對消費者來說，運動鞋的核心功能是舒適、質量好，而市場上這樣的運動鞋價格就是200元，生產商的能力就是生產舒適、質量好的運動鞋，無論是自己生產還是貼牌生產，得到的價值是趨于相等的。而作為產品的設計與營銷是占了很大價值的。因此，企業僅僅以提供核心產品價值為經營宗旨，很難獲得消費者的青睞得到高額利潤的。因為實用價值少數人生產就已經滿足需求了，大多數人要完成的任務是“市場定位”上的價值。價值向規則制定者和擁有者集中，于是富者愈富，窮者愈窮。三星公司老板說：“對于企業來說，重要的不僅僅是掌握新的技術，推出讓消費者心動的概念，還要懂得控制概念和出售概念?！比鞘紫芯繂T和產品設計師金泓杓說：“對我來說，最艱難的事情是開發全新和獨創的設計。我首先必須創造一個獨特的概念”。喬布斯如何評價自己的產品，當初iphone時，他說：“今天，蘋果重塑了手機！”一下子抓住了觀眾的注意力，喬布斯帶給人們“改變世界”的體驗。星巴克的首席執行官霍華德.舒爾茨的核心理念并不是制作一杯美味的咖啡，他要創造一種體驗，營造一種辦公室和家之外的“第三空間”。
三、提高顧客忠誠度
打廣告做推銷是人們司空見慣的推銷方式，現實的經濟生活還沒有完全進入到新營銷階段?！禖行銷》介紹世界最大的廣告公司之一Euro RSCGworldwide于2001年的一項調查報告，得出如下結論：用戶獲取技術產品的大部分信息：13%來自廣告；20%來自網站；34%來自口耳相傳。什么使人們對技術和產品產生了“濃厚的興趣”：0%來自收音機；4%來自電視廣告；4%來自印刷廣告；15%來自雜志；40%來自同事或家人推薦。由此可見，過去沿用幾十年的營銷理念已老舊落伍，由于媒體的發展，以及互聯網的出現，這些以廣告為主的促銷所產生的功效大大縮水，怎樣從廣告中抽身找到最佳的顧客？
一是有杰出的產品或服務：可以滿足顧客的需要、愿望和渴望，使用方便；物有所值；顧客生活有所提高；購買者個人或專業條件得到改善；解決顧客有時自己都未曾發現的隱患等。
