前言：中文期刊網精心挑選了鄉村旅游市場發展前景范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
鄉村旅游市場發展前景范文1
關鍵詞：蘇州 鄉村旅游 營銷策略
目前，鄉村旅游在歐美一些發達國家，已形成多功能、多元化和多層次的發展格局，發展前景越來越大。本文針對蘇州鄉村旅游中產生的諸多問題進行深入的研究歸納，提出了一些改進措施，希望能探索出一條適合蘇州鄉村旅游可持續發展的市場營銷道路。
一、鄉村旅游相關理論綜述
1.產品整體概念理論。對于旅游產品而言，在核心層面要考慮旅游產品滿足旅游者生理和心理需求的效用，主要表現為旅游吸引物的功能；在形式層面要考慮旅游景觀、建筑、設施、線路等綜合有形實物；在延伸層面要考慮提供給旅游者各種便利的基礎設施、社會化服務等。
2.體驗營銷理論。體驗營銷是指企業通過讓目標顧客觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，使其親身體驗企業所提供的產品或服務，讓顧客實際感知產品或服務的品質或性能，從而促使顧客認知、喜好并購買的一種營銷方式。從旅游消費者的需求結構看，旅游消費者在注重產品質量的同時，偏好那些能與自我心理需求引起共鳴的體驗。
3.整合營銷理論。對于鄉村旅游而言，整合營銷就是通過對各種營銷工具和手段的系統化結合，運用整合營銷傳播的理念，通過網站、媒體、會議、節慶、合作組織等積極推介、組織客源，進行市場推廣。提供旅游者滿意的并且愿意承受的旅游總成本，不僅包括其貨幣支出；通過多種渠道向旅游者提供詳盡的信息和良好的售后服務，實現旅游者旅游的便利性；通過廣告、人員推銷、贊助和客戶服務等同旅游者進行積極有效的雙向溝通，建立基于共同利益的新型客戶關系。
二、蘇州鄉村旅游發展現狀
1.蘇州鄉村旅游資源狀況。蘇州市鄉村旅游資源廣泛分布于蘇州鄉村地區，主要分為：環太湖鄉村旅游資源集聚帶，中部水鄉湖蕩鄉村旅游資源集聚帶，沿江鄉村旅游資源集聚帶。蘇州鄉村面積約占全市總面積的 75%，其中水域面積占到 42.5%。蘇州鄉村自然生態景觀、鄉村田園風光、鄉村遺產與建筑景觀、鄉村產品與工藝、鄉村人文活動與民俗文化等各種類型的鄉村旅游資源已經融合為一個整體，構成了獨具江南水鄉特色的“小橋、流水、人家”的鄉村景觀意境，很多外地游客對此十分喜愛。
2.蘇州鄉村旅游發展現狀。經過幾年的發展和探索，現階段，蘇州鄉村旅游進入快速發展階段，以西山明月灣、未來農林大世界等為代表的300多家鄉村旅游點日益成熟，鄉村旅游節慶活動品牌多達十幾個，初步形成了生態休閑、參與體驗、科技教育、民俗體驗、文化休閑、農家樂等鄉村旅游類型。
三、蘇州鄉村旅游營銷存在的問題
雖然近些年蘇州的鄉村旅游得到了蓬勃的發展，但由于仍處于發展的初級階段，在實際的發展過程中還是存在很多問題的。
1.市場調查分析不足，盲目開發。目前蘇州市鄉村旅游景區和項目的旅游促銷宣傳大部分只是走馬觀花，重形式而輕實效，重形象宣傳而輕連續性的信息提供。蘇州市鄉村旅游景區雖然能通過接待過程對游客信息進行收集，但卻很難掌握蘇州市鄉村旅游潛在游客的相關資料和需求特點，不利于景區開發拓展旅游市場范圍。
2.鄉村旅游城市化嚴重。蘇州一些鄉村旅游地對現行的比較流行的鄉村旅游一些深層次的問題理解不深，在實際的操作中往往忽視了鄉村旅游的“鄉村性”這一本質特征。所以蘇州市的鄉村旅游在實際的操作中必須以蘇州市當地各個地方所發展的農業作為基礎。
3.文化內涵挖掘不深，品位不高。人們對鄉村旅游的本質需求是回歸和諧的自然以及傳統的文化，現在的鄉村旅游多采取以家庭和親朋好友為主的自助旅游方式，大多鄉村旅游的游客輕視體驗和精神享受，反映出市場需求的初級化。蘇州市鄉村旅游景區的許多鄉村旅游產品只是在原有農業生產和鄉村景觀基礎上稍加改動和表層開發，忽視了蘇州市鄉村旅游中的鄉土文化的內涵開發，忽視了蘇州市鄉村旅游對農村其它資源的開發和利用。蘇州市鄉村旅游的很多景區由于缺乏創新設計和深度加工，在一定程度上難以讓游客感受和體驗鄉村旅游的形象，從而影響了蘇州市鄉村旅游景區的發展和蘇州市鄉村旅游市場發展的可持續性。
4.產品類型單一，體驗性不強。目前蘇州市鄉村旅游中的鄉村旅游產品的差異化和個性化與鄉村旅游發展比較好的城市相比相對不足。從蘇州市鄉村旅游中現有的一些景區來看，蘇州市鄉村旅游中采取的較多活動僅僅停留在農家樂、農業觀光等低層次的水平上，如旺山景區的農事體驗區的鄉村旅游產品類型特色在一定程度上表現得不夠鮮明，景區內的鄉村旅游活動主要是多以果園采摘、農事活動為主，參與型與休閑度假型鄉村旅游產品相對較少。
四、蘇州鄉村旅游營銷策略的改進措施
1.增加參與互動內容。蘇州市鄉村旅游的各個景區在鄉村旅游產品中的產品或服務的設計、生產、消費的過程中，努力創造條件并讓廣大消費者參與其中，使他們對蘇州市鄉村旅游景區所提供的最終產品滿意，通過角色的轉變來激發消費者，使其生活形態得以改變，從而實現蘇州市鄉村旅游景區的旅游產品的銷售。
2.以整合營銷理念進行市場推廣。有了好的旅游產品，不推廣出去是沒有用的，因此蘇州市鄉村旅游需借助于媒體宣傳和推廣蘇州市鄉村旅游的產品特色，引起感興趣的人注意，蘇州市鄉村旅游開發的各個單位和景區部門應該和蘇州市和全國的媒體合作，重點宣傳，同時，蘇州市鄉村旅游部門可聘請名人擔任蘇州鄉村旅游形象大使，配合旅游廣告進行宣傳。
3.構建主題文化村。蘇州市鄉村旅游中的蘇州鄉村資源的文化內涵及其豐富，因此蘇州市鄉村旅游部門可以借助這一優勢將這種文化內涵挖掘出來，設計開發具有蘇州市鄉村旅游中的鄉村特色的產品，才能吸引更多的旅游者。
4.精心設計體驗式產品。從鄉村旅游的本質來看，“體驗”是鄉村旅游的核心屬性之一。作為鄉村旅游者來說，單純的走走、看看、玩玩，已不能滿足他們了。他們更希望能夠參與到鄉村的生活生產中去，這樣對于鄉村文化的了解也會更加的深刻，也可以加深與鄉村文化的交流與溝通。
5.整合各種感官刺激。感官式體驗即通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺建立起感官上的體驗，它是一種非常重要的使游客對于旅游景區建立認知的一種方式。在這一方面蘇州市鄉村旅游的有關部門或者景區部門可以采用通過視覺、聽覺、觸覺與嗅覺建立起感官上的體驗，讓游客可以聽到蘇州市鄉村旅游中所涉及的鄉村特有的聲音，如犬吠、鳥唱、蟲叫等，嗅到花香、泥土的清新等鄉村的味道。
我國的鄉村旅游經歷了三十多年的發展歷程，鄉村旅游已經成為促進社會主義新農村建設和城鄉一體化進程的重要推動力，在這一大的背景下，蘇州市的鄉村旅游在新世紀也有了很大的發展，鄉村旅游也成為蘇州旅游市場的助推器、國民經濟的新增長點。
參考文獻：
[1]劉旭,駱高遠.淺談鄉村旅游網絡營銷[J].科學與管理,2008,1
[2]馮清.鄉村旅游品牌化戰略初探[J].現代經濟,2008,7,13
鄉村旅游市場發展前景范文2
一、旅游電子商務發展的必要性
1.旅游市場前景廣闊
隨著經濟社會迅猛發展，人們生活水平普遍提高，我國居民的消費結構正在經歷巨變，由溫飽型向享受型和發展型過渡，隨之興起的是以服務業為代表的第三產業，其中旅游業的前景又尤為突出，呈現一片藍海。據中國旅游與經濟社會發展統計數據庫最新統計，2016年1月，中國入境外國旅游者人數已達209萬人次；入境香港同胞旅游者人數662.6萬人次；入境澳門同胞旅游者人數198.3萬人次；入境臺灣同胞旅游者人數41.2萬人次。由此可見，我國旅游業正以飛速態勢發展，國內、國際旅游業市場廣闊，這為旅游電子商務的發展提供了前提條件。
2.傳統旅游產業陷入僵局
在我國旅游業興起初期，國內旅游業規模較小，擁有旅游需求的消費者非常少，需求較為單一；加之當時消費者自主意識以及維權意識不高，傳統的旅游業態對于這部分消費需求完全能夠自如應對。然而，隨著旅游市場的不斷擴展，旅游業規模空前擴大，加之消費者需求日益呈現多樣化、個性化的特點，在與傳統旅游行業打交道的過程中，維權意識更加突出。種種原因使消費者對于傳統旅游行業的滿意度大大降低，他們期待一種全新的獲取旅游咨詢、提供旅游服務的模式出現。因此，在傳統旅游產業陷入僵局的當下，我國旅游業亟待與電子商務結合，打破傳統旅游市場中信息不透明、不對等的矛盾，改變傳統旅游業面臨的尷尬局面，提升消費者旅游質量。
3.互聯網迅速發展
近幾年，互聯網技術得到前所未有的發展，“互聯網+”時代正在到來。我國許多傳統行業紛紛與互聯網相融合，以求打破傳統行業面臨的僵局，以期獲得更加長遠的突破式發展。中國旅游研究院副院長張棟表示，在“互聯網+”的時代，信息變成了生產要素，互聯網正在深刻影響和改變著旅游。在大眾旅游時代風口到來的大環境下，旅游產業開始加速與互聯網高效融合。傳統旅游行業利用互聯網技術，可以實現旅游產業更好更快的發展，“互聯網+旅游”將成為我國旅游產業發展新趨勢。在這樣一個時代大背景下，旅游電子商務應運而生。
二、南京市旅游電子商務發展現狀
1.研究方法及樣本說明
筆者采用實證研究的方法，通過問卷調查和專家訪談的形式，調查了南京旅游電商發展情況，將旅游電商企業業態劃分為景區（點）、酒店、旅行社、鄉村旅游、在線旅游服務提供商、餐館（特色餐飲等）以及其他旅游相關企業，對不同規模，不同業態的旅游電商企業資金、人員投入，年收入和年利潤情況以及第三方平臺使用情況進行調查分析。共回收有效問卷40份。
2.南京市旅游電子商務發展概括
（1）旅游電商企業資金、人員投入情況
旅游電商資金投入中，各個規模的企業資金投入占整體營收比例均較低，集中在10%以下，占比高達80%。而對于負責電商業務的人員數，差別較為明顯。其中，20人以下規模的企業，電商業務人員集中在3人以下；20人-100人的企業，電商業務人員數的集中趨勢表現得不太明顯；101人-500人規模的企業集中在6人以下；500人以上的企業人員投入則較多，以10人以上的居多。由此可見，南京市旅游電商企業在資金和人員投入上都相對缺乏，這也是當下全國旅游電商共同面臨的問題。旅游電商的發展，在很大程度上有賴于資金和人員不足這一問題的解決。
（2）旅游電商企業收入、利潤情況
被調查的南京市旅游電商企業中，年度電商收入隨著企業規模的增大大幅度提升，2013年，500人以下規模的企業占旅游電商收入總和的比例只有0.4%左右，而500人以上規模的企業收入占據了總收入的99.6%；2014和2015年情況相似。而年度電商利潤則呈現較為獨特的一面。在300人以下規模的企業中，規模越大，利潤越高，但是301人-500人的規模中，利潤在2013年-2014年出現了連續負值，2015年才有小幅的增長。不過就整體來看，南京市旅游企業的年收入和年利潤都在逐年提升。旅游電商的發展前景越來越明朗。
（3）第三方平臺使用情況
經過調查，南京市是利用第三方電子平臺發展旅游業較為明顯的城市。對于第三方電子平臺的使用，攜程、同程、美團、去哪兒、大眾點評等平臺使用頻率最高，對百度糯米、藝龍、阿里巴巴等平臺的使用頻率較低。被調查的南京市旅行社中，攜程、同程、去哪兒等平臺的使用率最高；景區（點）使用的平臺集中于攜程、同程、美團、大眾點評，這些平臺為用戶尋找景區周圍的美食、景點門票、住宿提供了極大的便利；酒店則多使用攜程、藝龍和大眾點評。其他業態旅游企業在平臺選用上不存在太大差異。
平臺上提供的功能有所差異。其中，景點門票預訂、酒店預訂、團購餐飲業務占據主要地位，說明平臺建設方完善平臺在這三大方面的功能尤為重要。而對于不同業態的旅游企業，在平臺上提供的業務又有所差別。旅行社主要提供預訂旅游路線；景區則集中于景點門票預訂；酒店主要負責酒店預訂和團購餐飲兩大塊；在線旅游服務商多為景點門票預訂、酒店預訂等；鄉村旅游在平臺上提供的服務較為均衡全面，涵蓋了大部分服務。
三、總結
南京旅游電商企業相對國內其他地區起步較早，發展前景也越來越明朗。雖然旅游電商收入占企業總營收的比重小，但呈現出逐年遞增的趨勢。
鄉村旅游市場發展前景范文3
引言
遼寧省鄉村旅游新業態的發展是以沈陽、撫順、本溪、營口、朝陽、丹東等土地面積廣闊，旅游資源豐富的地區為主體，在對其進行市場調查分析后，這些地區皆有著宣傳力度不夠，未能形成氣候、特點不鮮明的困惑。第一部分包括第一、二章，主要是對遼寧省鄉村旅游的現有發展狀況及存在的主要問題進行分析，從而得出遼寧省鄉村旅游新業態的發展定位不明確，發展時間短，很多景區都處在未能形成穩定客流的剛起步階段的結論。第二部分包括第三、四章，對遼寧省鄉村旅游存在的問題做出應對的策略并指出其發展的方向，其功能上的轉型突破必須以迎合大眾旅游需求為考量，在餐飲、住宿等設施上應抓住鄉村本土氣息這一氛圍。第三部分第五章結合實地調研訪問及充分分析調研內容后，對鄉村旅游新業態下的遼寧省的鄉村旅游新業態發展是以什么樣的方向去定位自己的，面臨哪些機遇，必須要有一個明確的發展目標以及政府的統一籌劃。我們的環境分毫不差，但能否抓得住時間，搶占鄉村旅游新業態發展的先機，這將是遼寧省旅游的一大突破。
一、遼寧省鄉村旅游發展現狀分析
從數字統計的情況來看，遼寧省的鄉村旅游發展的并不是很理想，特別是與其它鄉村旅游發展水平比較高的省份相比，遼寧省的鄉村旅游，在基礎配套設施的搭建，鄉村旅游服務機構的引導與監管，鄉村旅游從業人員的綜合素養等方面還面臨著很大的提升空間。其中具體的表現在遼寧省的鄉村旅游品牌特色并不突出，游客對遼寧省鄉村旅游的整體評價滿意度并不是很高。這些問題暴露出了遼寧省鄉村旅游在發展規劃方面存在的不足，也是其在今后需要大力扭轉與調整的主要方向。東北作為我國的一個寶地，具有非常豐富的旅游資源，其中遼寧沈陽現階段更加注重對鄉村旅游業的開發，因為隨著人們生活質量的提高，越來越多的人們開始注重自身的精神生活。在較大的工作壓力下，人們往往想要去鄉村環境來感受最純真的自然生活，這樣不僅可以提升人們的生活質量，還能夠豐富人們的精神文化。遼寧省作為我國東北地區的發展城市，必然注重鄉村旅游產業的發展，鄉村旅游產業不僅僅是對一些生態環境進行建設和保護，更是讓游客們去親自體驗回歸的快樂，電臺綜藝節目《向往的生活》正是對鄉村旅游的大力宣傳，正是現如今最受歡迎的旅游方式。
二、遼寧鄉村旅游發展存在的問題
鄉村旅游本身存在游客參與性、體驗性強，服務價格低廉等特點，受到城市居民的喜愛，但遼寧鄉村旅游仍然存在許多實質性問題。例如，在鄉村旅游產業的發展過程中，旅游產品及服務的創新是其基本的原動力，尤其是在旅游資源不斷同質化發展的今天，將旅游產品進行多元化發展是一個重要的發展方向。
鄉村旅游市場處于自然發展的狀態，政府沒有出臺有力的政策手段，沒有提供良好的政策環境，導致經營秩序不規范。同時對鄉村旅游的開發沒有合理的規劃和市場調查，設施設備不齊全，規模較小，組織較松散；往往造成盲目開發，重復雷同，活動內容單一，特色不突出；經營者和旅游區居民等普遍素質較低管理和經營意識匱乏，又沒有專業的管理培訓，明顯跟不上市場對其的發展經營要求。保護力度不夠，不能充分認識環境承載能力的有限性和民俗文化遺存的易損性，導致環境和民俗受到沖擊。鄉村旅游產品缺乏品牌，吸引力不強，受季節影響大，效益不高；經營管理水平低，人才缺乏，旅游服務水平不高；管理體制不健全，缺乏相配套的法律、法規制度。在客源上，多以自駕游客為主，客源地存在局限，急需疏通宣傳渠道。各地區政府主導定位不明確，各市⒉畈黃耄很難形成整體戰略聯合。
三、遼寧鄉村旅游發展的應對策略
（一）指導思想
以促進縣域經濟發展和社會主義新農村建設為目標，以科學發展觀為指導，堅持政府推動、部門支持、農民主體、市場運作；堅持因地制宜、突出特色原則；著力優化鄉村旅游環境，完善基礎設施，豐富特色產品，擴大宣傳推介，加強行業管理，提高農民素質，推動全省鄉村旅游快速健康發展。
（二）主要措施
一是實施鄉村旅游“規范化工程”。建設一批農業旅游示范區、特色旅游鄉鎮、村，即培育打造特色鮮明、基礎設施和旅游服務功能較為完善的特色旅游鄉鎮，旅游地區的發展不僅要注重自身的環境，還應該對餐飲、住宿等環境方面加以管理，為提升遼寧省鄉村旅游新業態的創新式發展奠定堅實的基礎?，F如今旅游行業競爭非常激烈，只有充分的認識到旅游形象打造的重要性，才能夠更好的推動我省鄉村旅游產業的發展。
二是加強鄉村旅游基礎設施建設。旅游基礎設施的建設主要就是指一些基礎性的內容和實施，例如旅游區內的水電以及道路等，這些都是旅游基地應該具備的基本條件。不僅如此，鄉村旅游一般都遠離市中心，所以想推廣自身的旅游產業，就一定要注重做好前期的宣傳工作，要讓更多的人意識到鄉村旅游所在的位置，這種宣傳性的工作也是屬于基礎性的建設，會為鄉村旅游產業的發展給予更多的保障。
三是加大鄉村旅游市場開發力度。要引導城市居民積極參與周末觀光、短期度假、農事體驗等活動，為鄉村旅游的發展提供巨大的客源市場。隨著我國旅游在世界上知名度的不斷提升，越來越多的海外游客會來參加各種旅游活動。這就讓鄉村旅游市場開發從國內逐漸的走向了國際化的發展道路?；诨ヂ摼W、云計算以及大數據等載體與媒介，鄉村旅游市場開發將會獲得很大的提升與進步。尤其是當前我國正在通過頒布一系列的利好政策來吸引更多的海外游客來我國進行旅游，鄉村旅游市場開發也將會迎來一個巨大的發展契機。
四是積極舉辦特色鄉村旅游節慶活動。遼寧省44個少數民族的民俗、文化、風情，構成了“滿韻清風，多彩遼寧”主題，這些都成為重要的特色鄉村旅游節慶資源。要積極支持、引導具有一定條件的節慶活動上升為縣、市、省乃至國家級鄉村旅游節慶活動。目前據調查營口市冰泉山莊鄉村旅游度假點開展鄉村旅游節，該節事活動得到很好的宣傳推廣效果。
五是努力提高鄉村旅游服務質量。大力推進鄉村旅游住宿、餐館、娛樂、購物等標準化建設，支持和鼓勵創建全國農業旅游示范點和國家A 級景區。伴隨著鄉村旅游企業之間市場競爭程度的不斷提升，在今后的鄉村旅游發展的過程中，如何從服務質量層面來進行手段與水平的提升已經作為一個極為重要的研究議題擺在了遼寧鄉村旅游發展面前。因為，在今后的旅游市場的競爭不僅僅是旅游業的發展模式，也包括旅游從業者自身的水平，不斷提高鄉村旅游的服務質量是遼寧鄉村旅游綜合競爭力提升的關鍵之所在。
六是大力推進鄉村旅游商品開發。要組織、引導和培訓農民依托當地資源，設計、開發和銷售富有遼寧地域特色的農事產品、服飾、手工藝品、特色食品、旅游紀念品等旅游商品。鄉村旅游企業可以通過對游客過往的消費旅游記錄進行分析，然后，從其基本的需求特點出發來制定個性化的特色旅游產品的定制。例如，游客在過往的旅游記錄中，比較傾向于購買具有原生態蔬菜水果等特點，那么在下一次的旅游線路的設計方面可以推薦其進行鄉村體驗旅游。這種基于游客旅游心理訴求的旅游產品的私人訂制，在很好的滿足了游客旅游訴求的同時，也在客觀上提高了游客對旅游企業所提供服務的滿意度。
七是繼續創建農業旅游示范點。農業旅游示范點的建立能夠讓更多的人們認識到鄉村旅游業開發的重要性，遼寧省有著東北地區的民族特色，如果能夠加強對農業旅游示范點的建立，將會更好的提升人們的生活質量，在實際的鄉村環境建設中，人們一定要注重對城鎮風貌的設計，避免現代化的時尚內容，很多時候人們去鄉村地區游玩，更加注重的感受鄉村的自然氣息，所以結合結合農村林權、宅基地、土地流轉制度改革，進行改革試驗是非常有必要的。
八是堅持鄉村旅游發展的生態方向。鄉村生態旅游就是新農村的新產業與新經濟。發展鄉村生態旅游能夠促進心態和諧、農村人際和諧、城鄉區域和諧、農村產業和諧。要以生態資源要素，如景觀、環境、科技、文化、產業、產品、服務、消費等為內涵，以生態文明為基礎，通過生態旅游的生態、經濟、社會服務，使鄉村保持生態環境良好、生活環境優美。只有人們從根本上認識到旅游生態品質的重要性，并且將“鄉土味”、“地方性”、“民族性”視為旅游行業發展的核心，才會更好的提高市場旅游的生態品質。
四、遼寧鄉村旅游發展的方向
（一）政府主導開發
政府的作用主要通過決策、協調、立法、政策、引導和宣傳等手段，為旅游企業營造公平競爭的發展環境。政府主導可以通過引導組織推動鄉村旅游的發展模式，具體包括：
1.景區主導、社區參與型。以重點旅游景區為核心，吸收周邊鄉村的農民參與旅游接待和服務，社區參與旅游是實現旅游開發的有效途徑，它能從根本上增加農民的收入，增加農村就業機會，有利于農村產業結構的調整。在政府扶持與引導下，建立社區參與的保障機制和合理的利益分配機制，而且要提高社區居民的素質和旅游參與能力。
2.政府主導型。政府作為一個權威部門，就應該充分的認識到自身責任的重要性，通過分析和觀察我國旅游產業的發展，然后選擇合適的旅游景區進行開發，這些都可以更好的實現鄉村旅游產業的發展。但是政府部門應該給予大力的支持，無論是經濟方面還是政策方面都應該給予旅游產業更多的支持，這樣才會讓旅游產業有著更加廣闊的發展前景。
3.公司主導型。即公司加農戶的經營方式，引進有經濟實力和市場經營能力的企業，改善基礎設施建設和環境，指導、組織村民開展民族風情文化旅游活動。
（二）鄉村主題旅游開發模式
在遼寧省鄉村旅游今后的發展過程當中，要從遼寧省自身的發展優勢與發展特點出發，通過采取多種多樣的旅游發展模式，來進一步拓寬其在旅游發展層面的新思路與新路徑。例如，通過特色的農事旅游項目來吸引外來游客，在這個過程中促進各種特色農產品的銷售從而促進農民增收。
提高餐飲與住宿在整體旅游業中的競爭能力，保持鄉村旅游新業態的活力，大眾的吸引力重點仍然在優美的鄉村環境及具有新、奇特點的項目活動中。鄉村旅游不能局限定位于旅游市場中的“老年人”，它必須重新點燃活力，形成豐富的鄉村“水環境”，而不是一想到鄉村旅游，讓人浮想于腦海的是大媽們的廣場舞，而應是幽雅天鵝湖形象。鄉村旅游形象的轉型將是鄉村旅游新業態發展的關鍵號召力。
（三）城鄉互動的開發模式
城市與鄉村是相互影響的，在進行鄉村旅游的開發過程中，也要注重城鄉的互動與聯合。一方面，充分體現鄉村旅游與城市旅游之間的聯動關系，發]鄉村在旅游環境，旅游資源層面的天然優勢，為城市旅游的發展提供必要的后需支持與保障；另一方面，借助城市在人才、技術、基礎配套等方面的優勢，來為鄉村旅游的發展提供必要的助力。具體來說，遼寧鄉村旅游可以充分發揮都市生態農業發展優勢，把發展鄉村生態旅游與發展都市生態農業有機結合起來。以都市生態農業作為鄉村生態旅游的重要產業依托，提高鄉村旅游的抗風險能力。
五、遼寧鄉村旅游發展優勢和機遇
（一）發展優勢
1.旅游資源優勢。遼寧地區屬于東北的發達城市，其中沈陽地區有著非常豐富的旅游資源，還有很多古老的建筑，其中還包含著我國皇帝所居住的寢宮等，豐富的旅游資源讓越來越多的人們開始熱愛上了遼寧，其中阜新、喀左、遼陽等地的物質文化遺產和非物質文化遺產豐富。鄉村生態環境較為良好，不僅如此，人們對于新鮮的旅游事物也有著更多的認識和理解，最求原生態生活模式，很多人們開始對鄉村旅游產業給予更多的關注，這將會更好的提升我國遼寧省旅游資源的開發和利用，讓更多豐富的資源能夠得到有效的利用。
2.四通八達的交通優勢。遼寧交通便捷。遼寧地區是我國交通較為便利的一個城市，據有關數據統計顯示，遼寧省與我國各個一線城市之間有著十分便利的高速公路，這將會為其他地區的人們前來旅游提供更多的方便。不僅如此，遼寧省的一些鄉村地區幾乎村村都通有柏油馬路。并且省內具有非常稠密的鐵路干線，方便的交通能夠推動遼寧地區旅游產業實現高速的發展，也會推動遼寧地區的經濟發展和建設。
（二）發展機遇
遼寧省人民政府辦公廳轉發省旅游局關于實施農業旅游豐收計劃服務社會主義新農村建設意見的通知為有效實施農業旅游豐收計劃，進一步發揮農業旅游對擴大農民就業、增加農民收入、促進縣域經濟發展發展的作用，更好地服務于社會主義新農村建設，結合全省實際，特提出主要任務：“十三五”期間，強化全國性農村改革試點示范作用，發揮其溢出效應，形成覆蓋農業各種業態的旅游示范點體系。
六、結語
鄉村旅游市場發展前景范文4
關鍵詞：休假制度休閑度假旅游開發
國務院于2007年12月公布了《全國年節及紀念日放假辦法》和《職工帶薪年休假條例》兩項政府法規，形成了新的國家法定節假日和休假方案。新方案體現了“豐富內涵、優化結構、完善制度、提高質量、有利發展、促進和諧”的總體思路和“與經濟社會發展階段相適應、有利于弘揚和傳承民族傳統文化、盡量減少對經濟社會運行的影響和沖擊、體現社會公平和充分考慮國民旅游需求”等原則。隨著大眾休閑意識的提高，休閑度假旅游成為一種新的需求主流，并逐漸改變著傳統的旅游市場結構。如何適應新休假制度以加快國內休閑度假旅游發展是旅游業轉型過程中亟待解決的問題。
一、新休假制度的效果及其意義
隨著我國小康社會建設的全面推進、經濟社會的持續發展和文明程度的全面提高，我國城市居民可自由支配的收入不斷增加，旅游已成為一種新的需求主流。休閑度假旅游是經濟社會發展、文明程度提高的必然趨勢，發展休閑度假旅游最關鍵的兩個基本條件是有支付能力和旅游的時間。我國旅游客源三大產出地的長三角、珠三角和環渤海灣人均GDP均已接近或超過4000美元，三區域的33個城市中70%的經濟水平已經達到休閑度假旅游以上的需求水準，休閑度假旅游已成為這些地區居民更高層次的旅游消費熱點。
新的休假制度的實行，標志著制約休閑度假旅游的“有閑”問題也將逐步得到解決，形成了兩天雙休日、三天小長假、七天黃金周的科學合理、分布均衡的假日體系，我國法定節假日和周末休息日達到了115天，已接近西方發達國家的水準。尤其是法定的職工帶薪休假條例出臺，機關部門、企事業單位強制實行休假制度，會激發更多的工薪階層加入到休閑度假旅游隊伍中來。
二、傳統旅游市場的新變化
（一）旅游消費偏好變化
一改黃金周“人滿為患”的假日旅游傳統，旅游者的出游動機漸趨理性化，旅游者消費行為、消費格局也將發生根本性的變化。廣大旅游者在消費理念上越來越與國際接軌，對休閑度假旅游的認知越來越成熟，出游動機也越來越理性。人們出游目的已不再是盲目跟風，開始由單純的游山玩水、追求獵奇性向追求舒適型、享受型的方向轉變，對個性化、多元化、精品化休閑度假產品需求更為迫切。元旦、清明、五一、端午、中秋五個長周末的出現將逐漸改變當前國內旅游觀光為主的方式，推動遠郊度假市場的井噴式發展。旅游者出游方式更多傾向于自我選擇、自主決定的自駕游或自助游，加上攜程、同程等旅游網商運營的日漸成熟，未來自助游將占更大比重。
（二）旅游經營管理部門面臨的新挑戰
滿足游客需求是旅游業的生命線，由于旅游者消費行為和消費格局的改變，也必將對旅游經營單位和旅游管理部門產生較大的沖擊。對旅行社而言，由于旅游者對旅行社的依賴度降低，傳統的組團旅游減少，常規的線路設計及促銷規程將被打破，經營風險及壓力增大，尤其是門市化的小旅行社將步履維艱。但對于連鎖化、品牌化經營的旅行社來說不啻是一個趁勢發展壯大的機遇。僅負責安排交通和住宿的半自助旅游則是當前市場最受歡迎的產品類型，作為以團隊接待為主的旅行社應當重視自助游市場，逐漸從觀光團隊旅游轉向自助度假旅游的操作上來。
對景區而言，新休假制度催生的多樣化游憩方式，會使以旅游團隊為主要客源支撐的觀光景區減少客流、減少收入。環境優美的開放式城市綠地系統、功能齊全的城郊休閑度假地、特色鮮明的人文歷史景區和鄉村旅游景點將成為新熱點。對住宿業而言，度假酒店、經濟型酒店和汽車旅館、自駕車營地等個性住宿需求趨于旺盛，而以接待團隊為主的傳統型賓館必將受到沖擊，服務理念和經營方式也亟需調整。各景區和旅游目的地要相應提供從青年旅館、經濟型酒店、高端度假酒店到豪華私人酒店的多層級住宿系統，提供多功能合一的自助游客服務中心。
對旅游行業管理部門而言，要考慮旅游發展的遠景，原有的項目規劃、產品建設、服務體系等都需要調整和適應。新的休假制度實行后，旅游市場預測難度加大。當務之急是要抓住機遇把握旅游市場動態。同時，旅游行業管理部門的安全監管壓力加大，而且游客活動的范圍不再局限于傳統意義上的景區，多樣化的個性旅游方式會給旅游安全監管帶來嚴峻考驗，城市旅游危機管理勢在必行。
三、休閑度假旅游開發面臨的困難
休閑度假旅游是旅游者支配自己的“閑暇”時間用于度假旅游活動，以達到放松、體驗、娛樂、健康和自我完善目的的行為和過程，其良好的發展前景已引起政府和旅游業界的極大關注和重視。如何協調各產品之間的關系以及如何將休閑度假這一新型的產品融于原有的旅游產品，是新休假制度實施后必須關注的焦點問題。首先要處理好觀光旅游及其他旅游與休閑度假旅游之間的關系，在傳統觀光旅游產品中融入休閑度假的概念。休閑娛樂項目的設置要符合消費能力與消費習慣，對高檔的娛樂產品要適當控制，增加大眾休閑項目，特別是對民間豐富的傳統游藝項目特別是非物質文化遺產要加以深度挖掘。
休閑度假旅游由于其涉及面廣、要求高，在由觀光型旅游向休閑度假與觀光并重型轉化過程中必然要遇到許多困難，其中最為突出的是土地利用中的矛盾、管理體制上的矛盾以及與風景名勝區的矛盾。由于城市化建設在不斷發展，土地資源日漸稀缺成為開發建設的限制性因素。旅游用地屬經營性用地，必須以招標拍賣掛牌方式出讓土地使用權。
然而旅游項目是產業關聯度較大的長線投資項目，綜合效益好但直接效益并不一定很好，如果沒有部分旅游房產等直接經濟效益較好的項目作為補償，投資熱情并不高。開發休閑度假旅游不僅要有固定的度假區的建設，而且還要有各種休閑活動的配合，如閑適性的休閑觀光、各種休閑文體活動、休閑購物等，與城市建設、社會服務系統、文化產業、商貿業等其他產業都有密切的關系，加強與相關產業的系統整合，特別是深層次體制上的整合對于發展休閑度假旅游是很重要的。
四、發展國內休閑度假旅游的對策建議
（一）科學規劃休閑度假旅游產業，驅動休閑度假旅游市場
旅游相關部門要認真分析和研究新的休假制度對旅游產業發展的影響，加強對休閑經濟理論的研究，進一步明確休閑度假旅游在旅游產業中的地位。休閑度假旅游規劃要重視生態環境保護，合理配置目的地的旅游資源，科學考慮景區或者旅游目的地的長遠發展戰略。休閑度假旅游的發展要符合國情和旅游環境的特色，符合目前旅游業發展的實際情況，互動、參與、文化性強的休閑產品成為新休假制度下旅游業轉型的特征。
要處理好觀光、會議、居住、獎勵與度假等的關系，在功能與方式分類上可以突出會議度假、獎勵度假、親子型家庭度假、情侶度假、銀發度假、分時度假、休閑農莊等重點市場的驅動。要加強城市休閑基礎設施建設，重視交通條件、娛樂設施、文化設施、景觀建設的改善，重視城市生態休閑環境和休閑文化品牌的培育。結合城市特色，推廣基于休閑活動的旅游產業發展模式，開發各類具有吸引力的休閑度假旅游產品。
旅游經營管理部門可以聯合媒體，組織車迷俱樂部、驢友俱樂部和熱心讀者參與一些個性化的旅游活動，例如鄉村采摘游、自駕游以及戶外探險等新興旅游休閑方式。作為景區和旅游目的地應當順應形勢，必須考慮自駕車因素，建設多層級服務的自駕車、房車營地，形成旅游目的地基營式度假體系。
（二）構建休閑度假旅游產品體系，提升傳統民俗文化品位
帶薪休假制度的實施將從根本上改變以往的假日經濟格局，游客的出游時間將更具靈活性，形成從短線到長線，從春季到冬季的多時段、多季節、多線路的多元化旅游形式。旅游部門要以旅游新需求為出發點，增加休閑內涵。要加快鄉村旅游度假區建設，積極推動城郊旅游發展，規范提升鄉村旅游。通過深度挖掘、創新培育，加快開發建設一批滿足高端消費的高端休閑度假旅游產品。加快開發一批能適應大眾休閑需求的旅游產品。建設具有示范作用的游憩商務區和環城游憩帶，開拓夜間娛樂市場，開發水上運動休閑娛樂項目，啟動精品節慶工程，開發特色表演項目。清明、端午、中秋等傳統節日增強了國家法定節假日的傳統文化影響力，旅游區域可能出現以近郊、祖地為目的地的清明掃墓旅游和以賞月、家鄉為目的地的中秋親情旅游兩輪旅游小高峰，并將促進傳統土特產的熱銷，興旺傳統旅游商品市場。旅游經營部門要適時調整自己的旅游產品和線路安排，加深旅游的文化內涵和民俗特色，努力用文化休閑品牌提升旅游產品層次，以旅游項目展示文化意蘊，把挖掘文化內涵和提升文化品位、提供文化服務貫穿于旅游產品要素建設之中。要積極培育具有傳統文化特色的旅游商品市場。
（三）完善旅游接待體系，整合旅游信息服務系統
加強地域旅游交通網絡建設，基于不同等級旅游交通節點以及不同等級旅游交通通道構成互動的地域旅游交通體系。不同旅游交通樞紐之間的體系協調的組織制度建設要進一步加強。加強通往主要休閑度假旅游區、旅游集散地、鄉村旅游地的公路建設，形成快速便捷的休閑度假旅游交通網絡。加強服務配套設施建設，在加快建設道路交通、通訊、環衛等基礎服務配套設施建設的同時，也要加強旅游區內、通往旅游區的通道以及休閑者主要活動場所的專業服務設施的配套建設，包括各種指路牌、景點指示牌、景點介紹、游覽安全設施，為滿足游客在旅游區最基本的飲食等需求的服務設施。旅游城市要整合各類旅游信息資源，最終實現各級旅游管理部門與旅行社、景區、飯店等各類旅游企業以及與機場、鐵路、公路、氣象、銀行等各相關行業之間的相互聯結，構建適應現代旅游產業發展的跨行業、跨區域、跨國界的旅游信息服務網絡系統，從而引導廣大游客理性出游，維護旅游市場的正常秩序。
隨著法定假日的調整與帶薪休假制度的設施，積極開發國內休閑度假旅游市場，對于豐富旅游活動內容、優化旅游產品結構和促進國內旅游業發展具有重要的意義。各級地方政府既要強調本地休閑度假資源的優勢，開發具有特色的度假產品，同時也要顧全大局、通力合作，實行有計劃、有步驟的開發建設，使旅游資源得到最有效配置，避免出現過度開發、環境質量退化、重復建設、產品雷同、投入產出比率低下等失誤。
參考文獻：
鄉村旅游市場發展前景范文5
據國家旅游總局統計數據顯示，2008年國內游客超過17億人次，2009年則有望達到20億人次，實現收入1.2萬億。
這足以證明，中國旅游業正逐步邁入黃金時代。
在中國經濟率先復蘇的進程中，中國旅游業將憑借其自身獨有的功能與優勢，成為最為重要的領頭軍之一，并有望帶動或促進相關行業、乃至全球旅游的逐步復蘇。
堪當復蘇大任?
在金融危機的沖擊下，以金融、房地產、制造業等為代表的全球經濟陷入低迷，中國經濟增長的下行壓力也非常沉重。在此背景下，中國旅游業能否率先恢復，從而發揮其巨大的關聯帶動作用和重要的影響力，帶動或促進國內相關行業、乃至全球旅游業復蘇，意義極為重大。
對此，專家指出，首先，旅游業自身具有率先復蘇的獨特優勢。危機一般爆發于生產領域，進而影響消費；而復蘇往往起始于消費領域，進而回暖生產。因此，啟動復蘇的最先力量必然是對終端消費具有重要影響力的行業。
其次，旅游消費不僅是一種綜合消費、熱點消費，更是一種終端消費，具有起效快、關聯高、帶動廣的特點，因而旅游業是撬開“寒冰”、啟動復蘇的最佳選擇之一。
再者，旅游業雖易受各類經濟波動、突發事件和自然災害的影響，但與其他行業相比，旅游業具有“剎車快、起步快”的特點，往往能夠在較短時間內恢復市場，具有較強的自我恢復能力，因而旅游業也是最有可能率先復蘇的行業之一。
為應對國際金融危機，2008年以來，各地采取多種形式擴大旅游消費，對保持經濟增長起到了積極作用。據統計，目前，中國旅游業增加值已占到GDP的4％以上，與旅游業相關的行業超過110個。旅游消費對住宿業的貢獻率超過90％，對民航和鐵路客運業的貢獻率超過80％，對文化娛樂業的貢獻率超過50％，對餐飲業和商品的貢獻率超過40％。據世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關行業增收4.3元。其次，旅游消費和旅游業發展還能緩解目前突出的就業問題。
如今，發展旅游業，已成為擴大內需、調整經濟結構的必然選擇。
長期以來，中國經濟增長主要依靠投資和外貿拉動，消費不足、服務業比重過低，第三產業占經濟總量比重僅為48.6％，不僅低于發達國家70％左右的水平，低于64％的世界平均水平，還低于印度50％左右的水平。因此，旅游業作為現代服務業的龍頭，將成為拉動第三產業快速發展的戰略性支柱產業，獲得充裕的發展空間。
躍升戰略高度
2009年11月25日，國務院常務會議原則通過《關于加快發展旅游業的意見》，提出五大政策措施：
放寬旅游市場準入，鼓勵社會資本和各種所有制企業公平參與；
優化旅游消費環境：
推動旅游產品的多樣化發展；
加強旅游從業人員素質及旅游市場監管：
推進節能環保。
業界認為，這將有利于國有大型旅游企業改制并進行更加市場化的運作，也給了有實力的外資旅行社進入中國市場的機會。
在接受《新經濟導刊》專訪時，中國旅游研究院副院長石培華告訴記者，該《意見》提出了宏偉的發展目標，為企業展示了巨大發展前景。到2015年，旅游市場規模進一步擴大，國內旅游人數將達33億人次，年均增長10％：入境過夜游客人數達9000萬人次，年均增長8％；出境旅游人數達8300萬人次，年均增長9‰旅游消費穩步增長，城鄉居民年均出游超過2次，旅游消費相當于居民消費總量的10％。經濟社會效益更加明顯，旅游業總收入年均增長12％以上，旅游業增加值占全國GDP的比重提高到4.5％，占服務業增加值的比重達到12％。
石培華認為，這五項意見中暗藏了很多機會，其中比較值得關注的是放寬市場準入。
而放寬市場準入是目前國家有關部門一直在實施的，新《旅行社條例》2009年5月1日起施行后，大大降低了旅行社行業的準入門檻，其中刪除了“外商投資旅行社注冊資本最低400萬元”的條件，還取消了關于外商投資旅行社不得設立分支機構的限制。這不僅鼓舞了外資進入中國旅游市場的信心，也使更多民間資本有機會進入市場。
部分已在華設立獨資旅行社的外資旅游企業則表示，非常期待未來中國市場可對外資業者開放出境游，這將是外資業者在華最大的商機。
石培華指出，中國旅游行業應該趁這次《意見》出臺的東風，盡快優化發展的新環境，爭取新的政策支持。他認為，《意見》已經明確提出堅持改革開放，破除體制機制，充分發揮市場配置資源的基礎性作用，走內涵式發展道路。提出要深化旅游業改革開放，放寬旅游市場準入，打破行業、地區壁壘，簡化審批手續，鼓勵社會資本公平參與旅游業發展，鼓勵各種所有制企業依法投資旅游產業。
此外，《意見》也提出了一系列需要完善的配套政策和措施。其中包括：加大對旅游企業的金融支持，進一步優化企業的融資環境。對符合旅游市場準入條件和信貸原則的旅游企業和旅游項目，要加大多種形式的融資授信支持，合理確定貸款期限和貸款利率。符合條件的旅游企業可享受中小企業貸款優惠政策。對有資源優勢和市場潛力但暫時經營困難的旅游企業，金融機構要按規定積極給予信貸支持。
與此同時，要完善旅游企業融資擔保等信用增強體系，加大各類信用擔保機構對旅游企業和旅游項目的擔保力度。拓寬旅游企業融資渠道，金融機構對商業性開發景區可以開辦依托景區經營權和門票收入等質押貸款業務。鼓勵中小旅游企業和鄉村旅游經營戶以互助聯保方式實現小額融資。
還有，要鼓勵消費金融公司在試點過程中積極提供旅游消費信貸服務。積極推進金融機構和旅游企業開展多種方式的業務合作，探索開發適合旅游消費需要的金融產品，增強銀行卡的旅游服務功能。
石培華認為，相關企業應該充分爭取這些政策扶持，盡快走上良性發展道路，使行業發展能夠進入一個嶄新的階段。
旅企歷史機遇
關于旅游業對企業發展的影響，石培華認為，企業自身要創造新發展空間，抓住新的投資熱點，可以概括為以下幾個方面：
一是大力發展休閑度假旅游產品。現有的景區中多數為觀光旅游景區，具有休閑度假功能的旅游區嚴重不足。
二是會展商務、體育旅游、醫療健康旅游、郵輪游艇旅游、高爾夫旅游等高端旅游。要推進旅游產業融合發展。
三是旅游裝備和用品制造業。文件提出把旅游房車、郵輪游艇、景區索道、游樂設施和數字導覽設施等旅游裝備制造業納入國家鼓勵類產業目錄，大力培育發展具有自主知識產權的休閑、登山、滑雪、潛水、露營、探險、高爾夫等各類戶外活動用品及賓館飯
店專用產品。
四是旅游購物。要提高旅游商品、旅游紀念品在旅游消費中的比重。
五是旅游科技服務。文件提出積極開展旅游在線服務、網絡營銷、網絡預訂和網上支付，充分利用社會資源構建旅游數據中心、呼叫中心，全面提升旅游企業、景區和重點旅游城市的旅游信息化服務水平。
六是鄉村旅游。文件提出實施鄉村旅游富民工程，建設特色景觀旅游村鎮，規范發展“農家樂”、休閑農莊等旅游產品。
七是旅游基礎設施建設商機?！兑庖姟诽岢?，在旅游基礎設施建設方面，應重點建設旅游道路、景區停車場、游客服務中心、旅游安全以及資源環境保護等工程。實施旅游廁所改擴建工程，加強主要景區連接交通干線的旅游公路建設，規劃建設水路客運碼頭要充分考慮旅游業發展需求。加快推進中西部支線機場建設，完善旅游航線網絡，確保景區和交通沿線通信順暢。加強重點城市游客集散中心建設。力爭通過五年達到全國所有A級景區旅游交通基本暢通，旅游標識系統基本完善，旅游廁所基本達標，景區停車場基本滿足需要。
八是旅游節能節水減排。提出支持賓館飯店、景區景點、鄉村旅游經營戶和其他旅游經營單位積極利用新能源新材料，廣泛運用節能節水減排技術，實行合同能源管理，實施高效照明改造，減少溫室氣體排放，積極發展循環經濟，創建綠色環保企業。五年內將星級飯店、A級景區用水用電量降低20％。倡導低碳旅游方式。
石培華強調，旅游企業最重要的是能夠抓住這次機遇，推進商業新變革，創新產業價值模式。
他認為，首先，要提高旅游企業的組織化程度，推進現代企業制度建設。文件提出推進國有旅游企業改組改制，支持民營和中小旅游企業發展，支持各類企業跨行業、跨地區、跨所有制兼并重組，培育一批具有競爭力的大型旅游企業集團。
其次，要提高旅游產業開放水平，積極引進外資旅游企業。在試點的基礎上，逐步對外商投資旅行社開放經營中國公民出境旅游業務，支持有條件的旅游企業“走出去”。
還有，是大力推進旅游與文化、體育、農業、工業、林業、商業、水利、地質、海洋、環保、氣象等相關產業和行業的融合發展，推進建設旅游產業集聚區。四是把提升文化內涵貫穿到吃住行游購娛各環節和旅游業發展全過程。旅游開發建設要加強自然文化遺產保護，深挖文化內涵，普及科學知識。旅游商品要提高文化創意水平，旅游餐飲要突出文化特色，旅游經營服務要體現人文特質。
最后，要提高旅游業資本化和證券化水平，支持符合條件的旅游企業發行短期融資券、企業債券和中期票據，積極鼓勵符合條件的旅游企業在中小企業板和創業板上市融資。
擔當內需來源
有心者會發現，2009年以來，一些地方政府大舉發放旅游消費券，這足以凸顯旅游業對拉動內需的作用。石培華稱，將旅游作為擴大內需、拉動消費的戰略產業和優先突破口，具有非常特殊的意義。
“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業”這一全新提法將旅游業的地位更凸顯了出來。他表示，“此次提高旅游業的地位，短期能起到拉動消費宏觀調控的作用，長期看是推動產業結構調整的切入口和著力點。”
實踐表明，法國20世紀70年代、80年代兩次經濟危機中，居民出游率仍保持增長：美國1981～1982年連續17個月經濟衰退，旅游消費也未受大的影響：中國旅游業多次遭遇突發性事件，亦均在事后不久迅速恢復。
石培華表示，目前，中國經濟下行壓力加大，結構調整日益緊迫，傳統消費熱點壓力突顯，住房、汽車等新的消費熱點培育成本較高、時間較長，迫切需要培育旅游這樣的新消費熱點。考慮到當前嚴峻的就業形勢，更需要旅游業在解決就業方面發揮作用。
“當前，擴大旅游消費還存在一些突出問題，應將發展旅游與促進消費、擴大就業、促進農村發展等緊密結合起來，在國家戰略層面制訂措施加以扶持引導?！笔嗳A說。
旅游業涉及吃、住、行、游、購、娛，與100多個行業有直接或間接聯系，此次國務院提出的《關于加快發展旅游業的意見》，對各個行業來說，無疑是一個新的發展契機。目前，中國人均GDP已經達到3000美元，這是世界旅游界公認的旅游業爆發性增長階段。中國剛剛實現每年人均出游1次的目標，而世界上的發達國家美、日、韓人均出游均在7次以上。
鄉村旅游市場發展前景范文6
[關鍵詞]鄉村旅游經濟；問題；對策；供給側結構性改革
一、引言
鄉村旅游是近年來興起的一種旅游形式，據統計，截至2015年，我國鄉村旅游總接待人數超過12億人次，占到國內旅游總接待量的1/3，催生了從事鄉村旅游的經營農戶近200萬家，年營業收入超3100億元。鄉村旅游的快速發展，直接帶動著農村經濟的發展，在農村各類產業中的地位提升很快。鄉村旅游最初的出現，被人們寄予了促進消費、擴大內需的期望。①而隨著各類鄉村旅游的豐富和全國鄉村旅游熱，從農家樂到休閑度假村，從農業觀光到農業采摘，鄉村旅游不僅形式眾多，數量也在近年來出現了激增，一些經營實力差、服務水平低、政府監管不到位的所謂鄉村旅游經營者魚目混珠，也破壞著人們對鄉村旅游美好的向往?？梢哉f，鄉村旅游承載著人們對“三農”問題解決太多的期望，無論是農村地區的基礎設施的改善，或者是農民收入的提升，以及農村經濟的發展，鄉村旅游經濟的發展都可以在其中發揮重要作用。但在當前供給側結構性改革的背景下，如果不能從供給側控制住鄉村旅游的無序發展和供給亂象，很可能會給發展紅火的鄉村旅游帶來負面影響。因此，有必要對當前鄉村旅游經濟的發展問題進行梳理，提出針對性的解決對策，進而促進鄉村旅游的健康可持續發展。
二、當前鄉村旅游經濟發展面臨的問題
（一）發展規劃缺失導致鄉村旅游產品供給缺乏系統性
越來越多的基層政府意識到鄉村旅游經濟發展是壯大縣域經濟的良策，紛紛加大了對鄉村旅游經濟發展的投入。不管是不是有資源，都很少意識到鄉村旅游也需要進行科學規劃。在此情況下，全國各個城市周邊近年來出現了小型的與鄉村旅游相關的各類景區以及簡單的農家樂，基本上一個農家院子就敢自稱是鄉村旅游。完全自發的、因陋就簡出現的鄉村旅游項目，嚴重缺乏科學規劃，從整體布局到經營理念，從道路、停車場等公共基礎設施到引導標志、景區介紹等鄉村旅游軟件，基本上都沒有進行過規劃。還有一些地方是因為具備實力的企業開發鄉村旅游項目，往往會帶動周邊的農戶進行跟風，既沒有安全保衛措施，也沒有遇到緊急情況的應急預案，缺乏基本的衛生保障和游客人身安全保護，一旦出現問題就可能演變成為，存在嚴重的安全隱患。所有的這一切，源頭就是鄉村旅游發展中政府引導、規劃不到位，有鼓勵沒有引導，有支持沒有規劃，導致鄉村旅游產品供給的各種亂象。
（二）產品開發建設盲目導致鄉村旅游產品供給缺乏
針對性鄉村旅游景區與景點的開發建設，大多是村里的能人或是村集體經營，管理人員與服務人員也是由村民和村干部擔任。受到自身綜合素質和能力水平的限制，這類投資者以跟風、模仿為首選，既沒有做前期充分的市場調研，也沒有項目建成后管理經營體系的建設，基本上不知道項目所擁有的資源條件，對相關的市場需求和游客流量增長也沒有做過科學預測，加上自身的市場營銷手段有限，很容易出現經營困境，屬于“有一搭沒一搭”的盲目狀態。這種產品開發建設的盲目性，使得很多出現的鄉村旅游產品可能并不是游客所喜歡的類型，或者即使是城市游客所喜歡的類型，但因市場上同類旅游產品數量過多而沒有競爭力。沒有針對性的鄉村旅游產品開發，不僅導致寶貴的資源被浪費，也易造成市場的惡性競爭。更為關鍵的是，缺乏針對性的鄉村旅游產品供給，長久下去將會嚴重阻礙鄉村旅游經濟發展的可持續性，最終傷害到農村經濟的發展。
（三）鄉村旅游管理服務水平低下導致鄉村旅游缺乏創新性
任何一個市場，消費者的需求都是在不斷變化之中的，隨著新的需求出現，就要求市場主體進行創新，以滿足消費者的需求。鄉村旅游雖然近年來發展很快，這主要是得益于現代都市人們希望在休閑時間里能夠更加接近自然，也給下一代接觸自然的機會。但鄉村旅游作為旅游市場的一種類型，也會面臨其它旅游形式的競爭，這同樣需要鄉村旅游的經營者們有一定的創新能力。③但從目前來看，我們很多鄉村旅游經營者與服務者都是當地的農民，基本上沒有接受旅游、管理等專業知識學習，上崗前也沒有機會接受相關培訓，進而在鄉村旅游的經營管理中表現出較低的水平。比如，小農思想勝過市場競爭思想，對市場缺乏觀察的敏銳性，創新意識缺乏，對具有不確定性的創新活動本能排斥，以及管理水平不高，等等。沿用傳統的農村式管理，面臨的卻是其它建立了現代企業管理體系、運用現代市場競爭理念的旅游經營企業，這也使得眾多的鄉村旅游經營者事實上處于不公平的市場地位。缺乏創新性的鄉村旅游，在快速變化的市場面前，以及消費需求日益多元化、個性化的特點面前，將會很難把握主動權，甚至出現眾多鄉村旅游抱著聚寶盆卻不知道如何吸引游客進而轉化為實實在在收入的現象，對農村經濟發展和農民增收不利。而且一旦出現游客消費需求變化，鄉村旅游又跟不上創新的情況，很可能使投資打水漂，惡化農村經濟狀況。
（四）鄉村旅游獨特性挖掘不夠導致鄉村旅游供給出現異化
鄉村旅游的核心與精髓就在于“農味”，是不同城市生活，給城市游客完全不同的感受。相對于城市的水泥森林和快節奏生活，農村還最大限度地保留了傳統生活方式，吃在農家、住在農家，看藍天綠水，吃綠色蔬菜的慢節奏生活，對城市游客無疑是極大的誘惑。但近年來，越來越多的鄉村旅游開始走偏，失去了獨特性，市場上供給的鄉村旅游甚至成為融合了城市、農村、中國、西化等多方內容的“四不像”，導致農家樂越來越多，農味卻越來越淡。④之所以會出現這種現象，有的鄉村旅游經營者認為單純地給城市游客提供吃農家飯、住農戶家，賺的是小錢，在農家樂里帶上一些城市里的東西，可以賺到更多錢，從而出現經營走偏現象，殊不知這種做法是舍本逐末，長此以往，失去了“農味”的鄉村旅游沒有了獨特性，卻又無法競爭過城市旅游等其它旅游方式。事實上，無論是哪個地方的鄉村旅游，對當地民俗文化、地域文化的挖掘，讓城市人能夠真正當一回純正農村人，才是真正具有吸引力的鄉村旅游。那些附加而來的各家大雜燴式的鄉村旅游，只會讓城市游客感受上當受騙，逐步失去其應有的吸引力。當前這種鄉村旅游越來越不像的供給異化現象，正在成為鄉村旅游經濟發展的人為障礙，無疑會進一步降低鄉村旅游的供給水平。
（五）對餐飲食宿安全的忽視導致鄉村旅游的供給存在巨大隱患
旅游經濟說到底是體驗經濟，一個旅游景區、旅游產業是否具有市場競爭力，關鍵要看其是否能夠給游客帶來更好的旅游體驗。隨著我國旅游市場的快速發展，越來越多的旅游主體出現，市場競爭也越來越激烈。這也意味著游客有更多的選擇，一些不注重旅游者旅游體驗的旅游方式，很容易被游客所拋棄。從目前來看，多數鄉村旅游是自發出現的，也有著比較突出的無序發展、失序發展特點。在其它旅游業習以為常的保障手段，在鄉村旅游中卻并沒有成為標配。比如，大多數鄉村旅游經營場所，基本上都沒有消防管理制度和消防設施，一旦出現問題就可能出現大面積的傷亡。還比如，很多游客在鄉村旅游遭遇到人身和財產安全的問題，既沒有投訴渠道，也沒有解決途徑，極大地降低了游客對鄉村旅游的體驗感。最為突出的是鄉村旅游的飲食安全問題，存在極大的隱患。一般來說，鄉村旅游的旺季是夏季，但夏季恰恰是各種疾病的高發期。在鄉村旅游的經營中，無論是經營者還是旅游者，都喜歡進行現場的宰殺牛、羊、雞、鴨等食材，在完全沒有檢驗檢疫的條件下，這無疑是存在巨大隱患的。⑤供給存在隱患的鄉村旅游，面臨的發展前景雖然很好，但真正能夠發展起來的只能是那些建立起完善的安全、消防、衛生體系的鄉村旅游，其它依然保持著低水平經營的鄉村旅游可能會面臨更難的發展境地。
三、促進鄉村旅游發展的對策
（一）加大引導管控力度，規范鄉村旅游經濟的供給
鄉村旅游的大力發展，順應了消費者需求。久居城市的人在水泥森林里愈發向往農村生活，通過閑逸的鄉村生活，緩解緊張的城市工作與生活。政府應看到這種大趨勢，因勢利導加大對鄉村旅游的引導與管控力度，規范鄉村旅游的供給，保障鄉村旅游健康可持續發展。一方面，要加強對鄉村旅游的整體規劃。無序發展只能是鄉村旅游經濟發展初期的特征，在鄉村旅游已經壯大并在旅游產業中和農村經濟中扮演著重要角色的情況下，必須通過全方位的規劃，建立鄉村旅游經濟長遠發展所涉及的土地、交通、公共服務和人力資源等在內的整體規劃，將現代市場理念和管理手段引入鄉村旅游經濟，實現鄉村旅游經濟在更高層次的發展。另一方面，要建立各部門和市場主體共同參與的鄉村旅游市場協調機制。鄉村旅游的經營者與服務者來自農村，但其游客卻主要是來自城市，且涉及多個政府部門和經營主體，建立協調機制，關鍵是科學統籌各方利益，用市場的方式解決鄉村旅游經濟發展過程中出現的問題，掃清鄉村旅游經濟發展障礙，在保護好游客切身利益的同時，實現鄉村旅游市場的規范化發展。⑥特別是對于那些破壞鄉村旅游經濟發展的行為，應加大懲罰力度，建立更加和諧的市場關系。
（二）進行科學產業定位，提高鄉村旅游經濟供給側結構性改革水平
鄉村旅游經濟中出現的各種亂象，很大一部分原因在于經營者缺乏準確的經營目標，政府缺乏科學的產業定位，不知道從哪入手規范其發展。要對鄉村旅游經濟進行科學的產業定位，這也是鄉村旅游經濟能夠做強做大的基礎性工作。一方面，要突出鄉村旅游經濟的“農味”內涵。鄉村旅游經濟作為“三農”發展的大文章，要將其置于“三農”大背景下進行統一謀劃，對鄉村旅游所處的環境與資源進行深度挖掘，不斷做強“農味”特點。比如，農村固有的地域文化、鄉村文化、農耕文化，都應該成為鄉村旅游經濟發展的重點內容。這些都是對城市人具有相當吸引力的旅游內容，可以大大提升鄉村旅游的市場競爭力。另一方面，要遵循旅游產業的一般規律，進行針對性的鄉村旅游經濟發展措施。鄉村旅游應努力提高對旅游者消費需求的迎合，結合鄉村旅游特色，進行產品開發。比如，現在的消費者都追求綠色食品，鄉村旅游具有開發綠色食品的天然優勢，要重點在加強食品檢疫檢驗上下工夫，讓游客吃上放心的綠色食品。還比如，城市游客很多會比較注重生態環境的評價，在鄉村旅游的項目開發中要避免對環境的破壞，實現鄉村旅游經濟效益與社會效益的雙贏。
（三）發揮鄉村旅游經濟的龍頭作用，營造更好的發展環境
從實際情況來看，鄉村旅游經濟發展比較好的地方，農村經濟會比較強，農民增收也比較有保障。事實上，鄉村旅游經濟不僅成為農村經濟的重頭戲，也在農村產業結構調整中承擔龍頭作用，在帶動農村其它產業發展中具有很強的輻射與示范作用。相反地，僅有鄉村旅游經濟的發展而沒有其它相關產業的發展，鄉村旅游經濟也會面臨無源之水、無本之木的困境。⑦要充分發揮好鄉村旅游經濟的龍頭作用，在發展鄉村旅游經濟的同時，促進農村餐飲住宿業、交通運輸業、旅游紀念品開發業、現代農業以及農產品加工業等產業的發展。特別是政府要抓住產業發展良機，引導農民提高農業生產合作社等組織的發展，推動農業產業化經營，不斷優化農村產業結構。而整個農村環境、產業布局的改善，對于鄉村旅游經濟的參與者而言，正是優化鄉村旅游功能、豐富鄉村旅游形式的著力點，對于滿足城市游客在鄉村旅游中“返璞歸真”心理需求具有良好的作用。毫無疑問，農村其它產業的良好發展，可以反哺鄉村旅游經濟發展，為其提供良好的發展環境。
（四）加快配套設施建設，提高鄉村旅游經濟體驗水平
吃住行游娛購是現代旅游業的六大要素，鄉村旅游經濟的長遠發展，不能僅僅是走馬觀花式的發展，而應該是能把游客吸引過來，開心起來，留得下來。這就需要鄉村旅游經濟的發展圍繞六大要素做文章，加快相關配套設施建設，切實提高鄉村旅游的體驗水平。一是圍繞滿足游客吃住行游等基本需求，加快農村的道路和鄉村旅游景區的住宿區、停車區以及相關公共服務設施建設，使其能夠真正稱為旅游景區，讓消費者愿意來花錢。二是努力開發滿足游客娛樂、購物需求的高級需求。比如，開發更多的物美價廉的紀念品、日常生活用品，甚至可以結合電子商務，為游客提供其品嘗過的農產品網購業務，如此一來，真正讓游客來了農村可以有花錢且愿意花錢的地方。既滿足游客的需求，又開辟更多的財源。三是配套設施建設應融入農村整體環境建設中去?？梢越Y合各地開展的新農村建設，給予一定的政府財政資金支持，或是出臺相關的產業發展政策，加快鄉村旅游經濟的基礎設施建設，使城市游客參與鄉村旅游時，不是僅僅體驗到旅游的項目，而是真正看到農村的美好生態環境，感受農村閑逸的鄉村生活，進而提升鄉村旅游的吸引力與競爭力。
（五）加強鄉村旅游監管，提升鄉村旅游經濟的保障能力
