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新媒體廣告運營模式范文1
市場經濟背景下，廣告是媒體的主要“衣食”來源。受眾的信息獲取習慣與渠道的深刻變化，在逐步顛覆著各大媒體的信息傳播方式乃至生態鏈。
傳媒變局時代，市場格局、經營模式、市場需求在變，戶外廣告也在發生著系統性變化與調整。作為戶外廣告的經營者，也必須順勢而變。
一、戶外廣告形態升級之變：進入3.0時代
戶外媒體的技術創新，是戶外媒體被稱為傳統媒體中的新媒體原因所在。伴隨移動互聯網的快速深入發展，技術創新日新月異，一方面，正在加速全媒體矩陣的資源重組與革新；另一方面，媒介業態與傳播格局的顛覆正在影響著戶外廣告的生態變化，并引領戶外廣告形態升級。
早期的戶外廣告，主要以招牌、燈箱為主，后來演變為大牌，受限于當時的技術水準與行業實力，畫面都是靜態的，即戶外廣告的1.0時代。這一時期，主要在20世紀90年代中期以前。
霓虹燈、滾動燈箱、三面翻大牌及動力與能量混合裝置的發明與應用，直接作用于戶外媒體本身，廣告畫面不再是靜態的，戶外廣告從此進入2.0時代。這一階段，主要在20世紀90年代中期以后。
LCD、LED高清大屏的研發及在戶外媒體中的大量應用，使戶外廣告由單一平面，升級到多維數字化，并伴隨移動通信技術的不斷創新發展，而與互聯網鏈接。多媒介形態快速融合到戶外媒介，戶外廣告業在媒介形態與技術層面上，跨入媒體融合的3.0時代。這一時期，始于2010年，2013年以來發展尤為迅速。
跨入戶外廣告3.0時代，所有的傳統戶外平面媒體都有可能借力新技術，實現跨屏互動；每一個戶外媒體，都有可能成為其三維空間傳播的主陣地與信息源。例如二維碼技術、Wi-Fi或藍牙技術支撐的“搖一搖”，以及其他最新的技術傳播方式，自2015年以來在戶外媒體中廣為使用。
以河南日報報業集團大河全媒體廣告有限公司推出的大河多媒體信息港為例，其2007年開始建設，2008年獲河南省文化產業項目扶持資金2000萬元貼息貸款，建成后融合即時上網、閱報欄讀報、燈箱廣告、高清LED大屏四位一體，多媒體互動，融合多種需求，成為鄭州街頭不可多得的文化傳播平臺和廣告載體。
大河全媒體廣告有限公司深耕河南傳媒市場20余載，依托河南日報報業集團媒體資源優勢，在媒體廣告板塊業務發展迅速，年營業額近2億元。在戶外媒體經營方面，其歷經了戶外媒體廣告成長發展的3個階段，從廣告噴繪制作，到設立廣告大牌、廣告燈箱、滾動閱報欄，再到高清大屏、多媒體信息港。目前正是其戶外媒體陣容最強大的時候，累計擁有高鐵、城鐵、地鐵、公交站亭、燈桿燈箱、路銘牌、閱報欄，以及社區、商業街區、戶外大牌等十余種戶外媒體，年營業額早已超過傳統媒體公司的營業額。
戶外廣告3.0時代來襲，如何發揮戶外媒體落地性強、貼近性好、包容性高的優勢，以戶外媒體作為市民隨時隨地的溝通平臺，整合手機等手持終端、流動媒體，構筑下一代的城市戶外廣告傳播體系，值得所有的戶外廣告經營者深入思索、奮力推進。與此同時，媒介形態的技術升級，也在助推著戶外廣告市場格局與經營模式的變化。
二、戶外廣告格局之變：軌道交通與社區媒體成新寵
伴隨中國經濟的快速發展，中國的城市規?？焖僭鲩L，城鎮居民的工作生活節奏加快。除節假日之外，更多的人不是在家、在社區，就是在出行的路上，進而形成社區、城市公共交通、城際交通等新的生活場景核心區域。這樣一來，其對應的軌道交通媒體、城市公共交通媒體以及社區媒體，毫無疑問就成為戶外媒體的新寵。
（一）軌道交通媒體
軌道交通，包括城市地鐵與輕軌、打造城際1小時生活圈的城際輕軌（城鐵）以及高鐵。其通車線路與里程，近年來高速增長，并逐步向二、三線城市區域快速覆蓋，正在改善著人們的出行狀態和生活、工作方式，雙城生活居民越來越多。
以大河全媒體廣告有限公司獨家運營的鄭西高鐵河南各站點媒體資源為例，鄭西高鐵開通3個月左右，鄭州到西安的直達航班取消；鄭徐高鐵2016年9月10日開通，9月14日―16日，鄭州東站往來客流日峰值高達21萬人次，每月發車輛達4000列次，已快速成為全國的主要高鐵樞紐站點。如此高密度的人群覆蓋，也相應地快速提升了高鐵站廣告媒體資源的受眾到達率和傳播效果。高鐵河南站點優質廣告資源受廣告主追捧就是最好的詮釋。
（二）城市公共交通媒體
城市公交，這里主要是指公交車、出租車，公交車是主體，出租車是補充。公交車也是幾乎所有城市都大力推薦的一種地面出行交通工具。
以鄭州BRT公交系統為例，鄭州市三環快速公交開通以后，線路總長度達669.4公里，日均客流量高達90萬人次，這樣的載客量在國內及亞洲快速公交客流量排名第一。[1]
大河全媒體廣告有限公司攜手《河南商報》運營的鄭州三環BRT快速公交站亭廣告資源，全程39個站點，與市區各板塊主要公交線路交會，是最繁忙的快速公交線路，日均客運量高達20萬人次，各站亭燈箱廣告媒體資源1000多塊，其平均媒體受眾到達率高達90%，也是各類廣告企業關注的優質廣告媒體。
（三）社區媒體
社區媒體近年來發展迅速，包括閱報欄、燈箱、信息欄、自動飲水設備、快遞包裹接收站、電梯框架、樓宇電視、社區廣播等，幾乎囊括了戶外新媒體的各種形態。社區是城鎮居民的休閑居住場所，是每一個城市人的心靈家園，作為高密度人群聚集的場所，其視覺所及的注意力場景就是最好的媒體資源。
以河南日報社區黨報閱報欄為例，其覆蓋鄭州市200多個成熟中高端社區，均設立在社^進門顯眼位置，投資大、形象好、功能多、信息傳播便捷，報紙更新及時，畫面尺寸大、多畫面實時滾動，受眾到達率高達80%。閱報欄設立六七年來，廣告畫面上刊率一直穩定在75%左右，是很多居民生活消費類品牌看好的優質理想媒體。
三、戶外廣告經營模式之變：整合資源經營創新是趨勢
戶外廣告從誕生的那一天起，大多是一個牌子養活一個公司的經營模式，資源分散、經營方式相對單一。
直到分眾傳媒的框架媒體出現，其在短短幾年時間遍及全國大小城市寫字樓、社區，整合資源對于戶外廣告經營市場的價值與重要性，才使廣告圈大佬們如夢方醒。
戶外3.0時代在很大程度上也是媒體融合的概念，依托傳統戶外媒體形態，借助新技術和移動互聯網，實現“動靜”結合，其核心當然是戶外媒體本身，通過數字化傳播實現傳統的戶外廣告傳播價值最大化。
因此，戶外媒體3.0時代，在多媒體融合的同時，戶外媒體經營者必須著力進行橫向資源整合營銷，實現“融媒體”矩陣組合營銷，進而才能切實提升戶外媒體運營企業的核心競爭力，更重要的是客戶需求不再是單一媒體，而是多媒體矩陣融合傳播。
戶外廣告媒體資源整合，是一個系統的工程，主要體現在以下四個方面：
其一，就單一媒介形態而言，要形成網絡化區域覆蓋。這樣有利于形成媒體合力，全面覆蓋媒體受眾，提升媒體到達率，增加客戶的投入產出回報。以河南日報黨報閱報欄項目為例，我們通過近10年的努力，累計投資近億元，組建了覆蓋河南全省的中心城市主干道閱報欄網絡、核心社區閱報欄網絡、高校閱報欄網絡，既有滾動閱報欄，又有涵蓋閱報欄、高清LED、在線網絡互動的多媒體信息港，累計2000多座，實現了全省中心城市“全網絡覆蓋、單一媒體多媒介融合”，有效提升了閱報欄媒體的市場競爭力。
其二，就戶外媒體運營而言，要實現多媒介形態組合，致力于滿足單一客戶全戶外投放的需求，有利于提升公司的市場綜合競爭力。
10余年來，大河全媒體廣告有限公司依托河南日報報業集團的社會資源優勢，快速實現布局戶外廣告媒體多形態布局，在全省投資近億元建設2000多座閱報欄自有媒體的同時，采取靈活策略先后拿下鄭西高鐵及河南高鐵站媒體廣告資源10年的經營權、鄭州航空港區戶外廣告30年經營權，競標奪得鄭焦城際列車媒體、烏魯木齊高鐵站核心廣告資源、武漢地鐵3號線全媒體資源，合作運營鄭州三環線BRT站亭廣告、鄭州二七廣場德化商業新街廣告資源。
上述涵蓋軌道交通媒體、城市公交媒體、社區媒體等主要的三大類，傳統燈箱、閱報欄以及高清LED，線上線下，多媒介形態融合發展，配合公司在報業集團體系內獨有的傳統媒體資源優勢，可以滿足單一客戶多媒介形態的傳播需求，進而實現媒體資源整合中1+1>2的溢出效應。
大河全媒體廣告有限公司連續兩年戶外媒體廣告收入過億元，并保持強勁增長態勢，在很大程度上得益于“整合資源”層面的努力與戰略布局。
其三，從資源整合的方式方法上來看，模式創新是關鍵。
就我們這些年的發展經驗來看，戶外媒介資源的整合，要采取靈活策略。
一般而言，能夠自建媒體是首選，例如我們的河南日報黨報閱報欄網絡，收益率最大；其次是媒介資源合作運營，包括鄭州航空港區戶外媒體項目、二七德化商業新街媒體項目、鄭州三環BRT公交站亭媒體項目，可以規避風險；再次是市場化競標，獨家買斷媒體資源經營權，包括我們的鄭西高鐵河南各站點媒體、鄭焦城際列車媒體、烏魯木齊高鐵站媒體、武漢地鐵3號線媒體、鄭州主干道燈桿道旗媒體等項目，風險收益共擔。
其四，資源整合是戰略，經營創新是核心。
戶外廣告3.0時代，從技術、設備、材料到媒介形態，技術創新日新月異，催生著全行業巨變，傳統的戶外媒介特征與經營方式，也在發生變化。
然而，很多的戶外廣告業內經營者，在經營戰略與思路上，還停留在2.0時代――僅僅是賣牌子，屬于傳統的媒介資源銷售導向，傳統媒體“平面化”的經營思維，還在影響著新媒體的整體運營策略。
移動互聯網催生了媒體市場變局，多媒體融合勢在必行，河南傳媒界還相繼組建了大象融媒集團、大河網絡新媒體集團，其核心在于“融”的主體，傳統媒體提倡融合，目前還是以傳統紙媒、廣電媒體為核心，其他新媒體技術平臺為輔，融合發展。[2]
因此，傳媒變局時代，戶外廣告媒體經營者也必須改變傳統的經營戰略選擇，在多媒介融合的同時，著力進行橫向資源整合營銷，主要體現在以下兩個層面：
其一是企業內部，不同媒介形態之間的整合營銷，其核心是經營策略由“媒介銷售導向”向“客戶服務導向”轉變，給客戶提供一攬子媒介資源解決方案，在一定意義上也是經營模式的創新。
其二是企業外部市場，非競爭關系的合作方之間，彼此資源的整合營銷與良性互動，避免客戶惡意壓價與資源閑置，其本質上也是以客戶服務為導向，強調的是不同企業之間的橫向合作。
大河全媒體廣告有限公司資源整合的步伐已經走向全國，從大中原到大西南、大西北布局大戶外，累計擁有戶外媒體資源面積已達10余萬平方米，如此大體量的媒體資源，全部自營無疑會增加經營成本與風險。以鄭州高鐵東站為例，先后有近10家公司參與深度運營合作，協同作戰，努力把該站媒體資源打造成中西部地區的單位媒體面積售價最高、銷售率位居全國前列的高鐵站。
直面未來，在經濟新常態語境下，我們作為戶外媒體廣告人，需要資源整合、橫向協作，更需積極推動技術與經營創新，讓資源在深度整合中創新成長、實現效益最大化。
展望未來，我充滿信心與期待。正如總理所言：“站在‘互聯網+’的風口上，順勢而為，會使中國經濟飛起來?！惫P者堅信，站在媒體變局與移動互聯網時代的風口，以變應變，著力整合資源、技術與經營創新，戶外媒體也一定會飛得更高！
注 釋：
①央視CTR媒介智訊，央視市場研究股份有限公司（簡稱CTR）成立于1995年，是國家商務部批準設立、在國家工商管理局注冊的外商投資企業，是中國國際電視總公司和全球知名市場研究品牌Kantar集團合資的股份制企業。作為中國最大的市場資訊及研究分析服務提供商，CTR的研究服務涵蓋品牌營銷和媒介受眾，研究領域跨越媒介與受眾研究、品牌與傳播策略、產品與消費市場分析、渠道與服務管理等。
參考文獻：
[1]郭富收.鄭州三環BRT 26日起試運營 繞一圈2小時 13條支線[N].河南商報，2014-06-20.
[2]左光瀚.媒體融合形勢下傳統媒體的突圍[J].新聞愛好者，2015（2）.
新媒體廣告運營模式范文2
回顧：富媒體廣告十年發展之路
不知不覺互動通已經走過了12年，富媒體做了10年時間，從2002年推出第一個富媒體廣告產品iCast，到現在已經十年，互聯網廣告發生了翻天覆地的變化，各種媒體層出不窮。鄭斌說：“對我們來說互聯網已經不是新型產業，而是比較成熟的產業，面對新的挑戰，互動通如何把富媒體廣告和互聯網廣告，包括傳統廣告有機結合起來，充分地利用好互聯網的技術和廣告真正的基因，為富媒體廣告更上一層樓做一些貢獻，所以我想，這十年中互動通給這個行業做了些貢獻，但這條路遠遠沒到頭。我們還在不斷開拓這個行業，互聯網廣告在整個廣告范疇中的占比還不高，在這個行業，我們希望把它做到最高，富媒體廣告和現在主推的廣告平臺，都會運用到大量傳統的廣告理念和新的互聯網技術，未來還有很長的路要走，可能有個十年的過程，我們有信心，也樂在其中?！?/p>
變化：廣告主對于富媒體技術的破繭之路
對于廣告主來說，了解并接受富媒體廣告需要一定的過程，從最初的好奇新鮮，到如今廣告主提出很多新的想法和要求，這期間的酸甜苦辣互動通都經歷過，并且與品牌廣告主一同成長。
鄭斌回顧說：“廣告主剛開始看到的iCast廣告，也就是我們所說的富媒體廣告，因為互動通是中國富媒體廣告的鼻祖，所以很長一段時間我們公司的產品logo（iCast）就代表富媒體，十年前的網絡環境、網絡媒體、互聯網技術與現在的不在一個水平上，當時的廣告主看見互聯網上出現富媒體廣告形式的時候，非常詫異，表現愿意嘗試和使用這個產品，我相信在最開始的時候他們是帶著一種好奇，覺得比較好玩，認為互聯網有可能是新的載體，所以愿意來嘗試下?！钡饺缃?，已有十年的時光，互聯網也已不是新型的媒體，技術也早已不是“技術”，而是大家都很習慣地去使用的一個產品。所以到現在，廣告主和廣告行業的同仁們更多地喜歡互動通的產品，也不是好奇，而是接受。大家都已經接受了互聯網，也接受了互聯網上層出不窮的新的廣告技術。
鄭斌說：“我相信現在的廣告主，他們更多地在更高的層面上看待富媒體廣告和互動通其他相類似的產品，因為互聯網媒體已經成為一個很大的媒體，它在廣告主的媒體預算中不可或缺?！爆F如今，媒體的種類也非常多，從最早的門戶時代，到垂直網站、視頻網站、社交類網站，層出不窮的新的基于互聯網的載體讓人應接不暇，對廣告主來說，挑戰是除了學習還是學習，此外，如何把這么大的一個媒體和傳統的廣告媒體進行衡量，真正把這一優質的、新型的媒體的作用和效果發揮極致，這是擺在所有廣告主面前的一個很大的難題，也是必須要做的一個功課。技術能解決所有的可能性，但最后還需要用戶，包括廣告主來決定其使用性，要在技術、媒體、廣告主之間達成一個完整的價值鏈，如此，互聯網的未來發展則更有空間，更有機會。鄭斌滿懷信心地說：“我相信在未來，互聯網這一類媒體的作用會越來越大，技術只是帶來一個開始，但最終還是傳統的一些商業規則、商業模式，或者是廣告所謂的基因，這些還牢牢掌握在廣告主的手中，如何把這一行業的專業知識和實踐應用，與媒體做更深度的捆綁，我相信這是我們大家都需要去做的一個功課?！?/p>
技術：廣告主更青睞于新媒體精準傳播
相對而言，傳統媒體是粗獷傳播，互聯網廣告則是精準傳播，互動通的iFocus互聯網精準匹配廣告能利用其精準定向技術，實現精準傳播，并通過同第三方合作，用數據說話，為廣告主提供有價值的參考依據。
互動通研發的第二個主打產品iFocus互聯網精準匹配廣告產品，從字面上理解是一個精準的概念。有句話叫“廣告無處不在”，傳統媒體中，更多是采用爆炸式或者密集型的廣告，不斷撞擊消費者的眼球，鄭斌也指出：“在廣告主的圈子里流行一句話‘一半的廣告費都不知道去了哪里?！币驗閭鹘y媒體更多針對的是線下，而線上的互聯網則能從根本上解決這個問題。因為在線上，大家通過瀏覽器，來開展所有的動作，包括瀏覽網頁，在不同的網頁間跳躍、查詢、購物，或者聽音樂，這所有的行為在互聯網都能被記載下來。
鄭斌介紹，互動通作為一個互聯網廣告的技術公司，所有在互聯網上發生的行為，瀏覽的內容，后臺都有技術的支撐，以便記載這些點點滴滴的行為軌跡，包括對網頁內容的分析，經度和緯度，包括移動互聯網，這些技術都像浩瀚的數據源，能給廣告主提供依據，可以分析網民在網絡上到底喜歡哪些內容，處于什么地理位置，喜歡怎樣的網站，開展哪些行為，雖然不知道用戶是怎樣的人（因為這涉及到隱私），但只是把他當成在網上瀏覽的一個點，然后根據這些點的軌跡，便可以采用無時不在的廣告投放技術，為廣告主開展針對性的投放，這就是iFocus實現的理念。能夠通過技術對互聯網的網民進行分析，包括他的瀏覽行為，所在的地理位置等，并打上相應的標簽，然后根據廣告主投放廣告的訴求，將這些標簽進行相應的匹配（每個標簽的背后都代表了一些可以看到廣告的受眾）。鄭總表示：“廣告現在不是投向一個媒體，而是投向這個媒體背后的受眾?！边@就意味著，互聯網廣告比傳統的廣告能更加精準地去達到這一目標，這就是iFocus產品當前采用的技術機制。與此同時，互聯網發展日新月異，各類網站具備各種不同的功能，包括新聞、旅游、社交、視頻等，這樣的碎片化，更能讓類似互動通這樣的網絡技術公司有用武之地，因為廣告主更希望得到一站式的服務，希望能采用iFocus這樣的廣告管理系統一次性覆蓋。有效利用互聯網的精準技術并結合專業服務，相信對廣告主來說這是一勞永逸的方法?；油ㄔ谶@行業已經有十幾年的積淀，比較懂得廣告主的需求，懂得在互聯網上如何為廣告主進行更專業的推廣，相信廣告主和互動通的合作在未來會漸入佳境。
挑戰：面對競爭全力以赴
作為技術驅動型的公司，互動通已經走過了12年，距離推出第一個廣告已有10年，業內對互動通的評價是：已經是個老兵。鄭斌告訴記者：“大家都知道互聯網一兩年，兩三年就會產生新的技術元素，互動通雖然是互聯網的老兵，但我們對互聯網新技術的使用和研究既有經驗，也體現出年輕時尚的特質，一有新的技術我們便能領先半步，在技術研發和使用中都可以做到這點，從這個角度說互動通是個年輕的公司。老兵意味著成熟、專業、穩定，不會犯錯誤，技術的年輕時尚則意味著與時俱進和生命力，我們用最先進的技術去研發產品，運用這些產品去服務客戶?！?/p>
互聯網迅速發展，各種互聯網技術公司相繼出現，這對互動通來說是機遇也是挑戰。鄭斌說：“挑戰當然是如何把核心競爭力發揮極致，展開健康的競爭?！?/p>
除了技術和品牌影響力，互動通還有兩個非常重要的優勢。未來互聯網廣告競爭是一個數據為王的競爭，互動通本身不是媒體，媒體是以內容為王，互動通采用技術達到互聯網廣告平臺媒體的作用，最終如何取勝，相信是數據的取勝，十年的廣告投放和行業沉淀，讓互動通積累了大量的數據和一些用戶可被用來優化的信息，鄭斌說：“將來的商業模式可能是B2D的模式，Business to Data，誰擁有好的足夠多的有用數據，采用好的數據挖掘和分析方法，誰就能夠真正地將廣告投放到位，從而為廣告主帶來更好的回報率，這便是數據起到的作用。龐大的數據結合完美的技術，將廣告有效地覆蓋到所有廣告主希望達到的人群，這是我們核心競爭力之一?！?/p>
互動通搭建的強大的媒體合作平臺與良好的內部運營管理機制是另一核心競爭力?；油ㄔ谶@個行業擁有超過十年的廣告投放經驗，媒體合作涉及中國所有的門戶網站以及幾乎所有成功的商業網站，包括視頻網站、微博、微信，或者更新的東西。在合作過程中，面對幾百上千的網站和成百上千的廣告主，互動通能把廣告投放做得有效、完美。做過和沒做過完全不一樣，一個新技術推向市場并被消費者使用，與只是一個概念，幾乎完全不同。鄭總說：“這也是‘O2O’，當然我們的‘O2O’是Online與Offline的結合，雖然我們做的是互聯網新媒體的生意，業務植根于線上，但我們也需要通過線下強有力的運營，通過訓練并完善公司內部運營機制，能達到相對符合市場規律的規則，這對新技術成功推向市場非常關鍵。
上述這些因素的累加使得互動通成為這個行業的優秀企業之一，互動通也希望有更優秀的公司參與競爭，眾多優秀的企業在一起競爭，才會讓這個行業變得更優秀。
展望：對于未來興奮并期待著
新媒體廣告運營模式范文3
數字技術的興起和發展直接引起了傳媒業的變革。傳統的媒體形式不斷受到以互聯網為代表的新媒體的沖擊。所謂的新媒體，指的是建立在數字技術處理信息基礎之上的媒體形式。它廣泛地集報紙、電視、電臺等傳統媒體功能，同時在此基礎之上又添加了信息交互、融合等新媒體元素。在這種背景下，新媒體的迅猛發展為廣告業的發展也提供更為廣闊的空間，廣告不再局限于傳統的報紙、電視，而是有了更多也更為有效直接的傳播載體。與此同時廣告的個性化創意空間、人性化的信息傳達、多元化的文化表現都使得新媒體下的廣告更為生動、有趣。因此，為了更好適應新媒體環境，廣告設計人員必須推陳出新，革舊迎新，將廣告設計更加體現時代化和人性化，凸顯屬于自己的廣告創意。
然而，目前實際情況來看，我國的新媒體廣告現狀并不盡如人意。具體來說由于廣告專業人員的專業素質不高，新媒體廣告市場還不規范，因此廣告設計人員在廣告設計上存在著諸多漏洞，廣告設計亟待完善。
二、新媒體廣告設計的理念和原則
新媒體的發展直接導致傳統廣告設計必須進行廣告創意理念的升級。具體來說，隨著新媒體的出現，大眾似乎愈發厭倦傳統媒體時代下的富有華麗外表的廣告，傳統廣告因為缺乏討論平臺，與觀眾的距離感十分強烈，無法得到觀眾發自內心的贊可。而新媒體的出現就給單向的廣告發展提供一個革新的機會，即廣告設計要從原來的單向性傳遞轉而思考如何更好地與觀眾進行雙向互動交流。在這一轉變的過程中，廣告設計就必須充分考慮如何將消費者的興趣和注意力都充分調動起來，如何通過與觀眾交流將產品信息順利傳遞出去，而且范圍要越廣越好，影響也越大越好，讓消費者欣然接受廣告信息，擺脫傳統的暴力廣告模式。這是新媒體環境下廣告設計的重要理念。
如何將廣告設計更為娛樂化，是新媒體環境下廣告設計要考慮的第二大因素。在傳統媒體下，廣告的內涵和意義都十分有限，觀眾已經對傳統媒體產生厭倦感，加上暴力廣告因素，廣告的發展空間已經十分狹小。因此，廣告設計人員要積極開拓自己的思維，大膽更新觀念，利用數字技術增加廣告的趣味性，充分激發觀眾對廣告的興趣。例如，游戲廣告就是巧妙地將產品信息融入到娛樂性的一個成功典范。游戲廣告本質是一種娛樂，隨著信息科技的發展，游戲娛樂對大眾的吸引力越來越大，游戲廣告就巧妙利用了游戲這一載體，傳遞出自己的廣告信息，而且讓觀眾絲毫感受不到壓迫感。這種類似的形式就是新媒體廣告設計需要不斷考慮和模仿的。
在傳統媒體下，廣告設計一般都是由策劃部充分在調查民意的基礎上提出廣告設計方案，這種線性模式雖然花費了大量的人力、物力和財力，但是由于調查范圍有限，依然不能滿足大部分廣告消費者的需要。針對這一問題，新媒體環境下的廣告設計就必須做出改進和完善。廣告設計者可以巧妙地搭建一個平臺，利用互聯網的覆蓋面讓消費者充分參與廣告設計，即廣告設計更加體現平臺化，讓消費者成為廣告設計的主角，改變以往的被迫接受的地位，充分體現以消費者為中心。
秉承上述理念，廣告設計必須體現出以下原則：第一，增加互動性內容，讓觀眾改變單一的接受地位，讓消費者更多地參與到廣告信息的處理和過程中，給予他們更多的選擇權和尊重感。處理要增加互動性內容，還要便捷互動環節，即讓觀眾不在參與互動中有繁雜的感覺，最好是將其設計成為一個享受的過程；第二，就是充分體現數字化。廣告設計人員必須有所突破，充分利用資源，將以數字技術為載體的新媒體廣告充分融入消費者生活當中；第三，讓消費者感受到人性化的溫暖。在廣告設計中充分考慮大眾的需要，及時抓住他們的心理需求，把廣告觀看變為一個享受的過程。以上理念和原則在具體廣告設計中必須充分體現。
三、新媒體廣告設計的分析和策略
由于新媒體廣告形式眾多，不能逐一陳述，因此筆者在充分考慮的基礎之上，選取了最有代表性的網絡廣告和戶外廣告來具體說明廣告設計者在設計廣告過程中的注意事項。
（一）網絡廣告
網絡的普及程度已經達到一個令人折舌的地步了，政府、企業、個人每天的日常生產和生活都已經離不開網絡信息交流。網絡廣告也隨之應運而生并且迅速發展。在過去，我們一般都是通過電視和報紙來接觸廣告的，而現在網絡為廣告提供了一個新的形式――一個便捷的信息傳遞頻道，一個可以雙向互動交流的平臺。
在傳統廣告設計已經不能滿足網絡迅猛發展的背景下，富媒體廣告悄然出現并在短時間內得到大眾的認可。所謂的富媒體廣告，指的是在整合傳統媒體形式的基礎上形成的媒體組合廣告形式，它改變了以往文本、圖片單獨成列的狀態，將文字、音頻、視頻完全整合在一起。隨著富媒體廣告發展逐漸成熟，現階段已經出現了多種形式。我們可以粗略地將其分為以圖像和視頻為基礎的廣告和以文字為基礎的廣告。這兩種廣告都有多種形式，比如彈出式廣告、旗幟廣告、游戲廣告、郵件廣告等。一個專業的廣告設計人員必須熟練掌握和熟悉各種廣告形式，在廣告設計的時候根據產品信息和廣告對象慎重選擇最佳廣告形式。
廣告設計人員還要充分把握大眾動向，例如微博的風行就給網絡廣告帶來一個廣闊的平臺。微博和博客本身就是一個展示自己的平臺，廣告設計者就可以將產品信息人格化建立一個特色微博，通過與“粉絲”和聽眾的交流來傳遞自己的產品信息。同時，還可以和微博運營商和名人微博聯系，借助他們的微博平臺來表現自己。類似地形式還有電子雜志和播客，總之，廣告設計者一定要緊跟潮流，以最小的成本將廣告設計的更為互動性、人性化、娛樂化。
（二）戶外廣告
很多廣告設計人員認為戶外廣告是最為古老和陳舊的廣告形式，已經逐漸被時代和社會所遺棄。事實上正是這一觀點阻礙了新媒體廣告的發展。雖然戶外廣告可以追溯早五千多年以前，但是隨著社會的進步，戶外廣告的形式也在不斷更新。出租車廣告、地鐵廣告的出現都很好地說明了戶外廣告的不斷進步和更新。廣告設計人員應該有敏銳的目光區發現戶外廣告的更多發展空間。
例如，戶外設計對于廣告設計員來說最大的問題就是確定路牌的最佳路線，傳統媒體下，廣告公司需要花費大量的人力和物力進行確定，但是隨著數字技術的發展，全球定位系統的不斷完善，廣告設計人員就可以充分利用這一技術，通過衛星定位的方式來確定路段的人流量，選定最佳的路牌位置。
在廣告播放形式上，傳統媒體單一的形式已經不能滿足大眾對于戶外媒體的要求。而新媒體下的電子多媒體就很好地解決了這一問題，把單一的信息傳遞形式整合成文字、圖片、聲音相統一的資訊媒體，大大增加了戶外媒體的豐富程度。另外，電子媒體的出現也滿足了人機交互的需求，廣告設計人員也應當及時抓住這一機遇，將戶外媒體進一步變革，例如將所有產品信息都以圖表的形式展現在電子屏幕上，消費者就可以進行自主選擇自己最為感興趣的產品，進而滿足消費者的需求。
新媒體廣告運營模式范文4
關鍵詞 物聯網;廣告;新媒體
中圖分類號TP393文獻標識碼A 文章編號 1674-6708(2010)19-0091-01
1物聯網簡介
物聯網(The Internet of things)的概念是1999年提出的,他的定義是將所有物品通過射頻識別或者無線通信等技術將信息傳感器設備與互聯網連接起來,實現智能識別和管理等功能。在這個網絡中,物品能夠“彼此”交流,無需人的干預。物品具有感知,思考和溝通能力,物品中的傳感器就是物品的“眼睛和耳朵”;處理器就是物品的“大腦”;射頻識別或者無線通信部件就是物品的“嘴巴”。世界上的物體從輪胎到牙刷,從房屋到紙巾都可以通過互聯網進行交流,真正實現IBM提出的“智慧的地球”的理想。
當今世界許多重要的問題如金融危機、環境惡化和能源危機等,都在“物聯網”技術中尋求答案。早在今年8月7日,總理在無錫考察時就指出應高度重視物聯網的發展,指示“把傳感系統和TD技術結合起來”、“盡快建立中國的傳感信息中心,或者叫‘感知中國’中心”。物聯網因此得到了各級政府的有力推動,電信運營商的積極反應,以及重要用戶的鼎力支持,成為我國信息網絡化發展的最新趨勢?！拔锫摼W”被稱為繼計算機、互聯網之后,世界信息產業的第三次浪潮。
2物聯網媒體廣告定義
廣告概念來源于西方,西方社會普遍把廣告看作是告知或與新聞報道相似的一種傳播手段,因此,被認為廣告是“有關商品或者服務的新聞”。物聯網媒體廣告是基于物聯網,根據設備獲取的信息而具有針對性和需求式的廣告媒體方式。他區別于傳統媒體和互聯網時代媒體。
3 互聯網媒體廣告優缺點
互聯網媒體廣告區別于傳統的電視、廣播和報紙等傳統媒體廣告,因此也叫做新媒體,主要媒體承載形式以互聯網、手機、戶外電子、IPTV等為代表的新媒體,他主要有表現形式多樣,內容多樣,可以融合聲音、動畫等多種表現方式。滲透性強,無論是用手機,看電視,還是出租,即使是樓道中都可以看到或者聽到媒體廣告?？梢哉f,由于新媒體使得廣告的信息量呈數量級的增長。同時我們也看到這種新媒體方式的缺點。
1)信息泛濫,容易形成視覺疲勞。由于成天的滾動播放,或者網絡上總是出現廣告,使得信息接收者對這些信息產生了視覺疲勞,導致廣告效果并不理想,每天坐公交或者乘電梯有多少人注意過那些廣告。甚至信息泛濫導致的和用戶的沖突,比如說“垃圾短信”問題對用戶正常產生了嚴重的干擾。
2)針對性差,無論是什么產品都有特定的人群,如果說不加以區分不僅增加了投入,效果差,而且會引起許多其他的社會問題。比如說電視上成天播放的婦女衛生用品廣告,會對兒童身心產生不利的影響。
3)用戶不友好,無論是傳統媒體還是互聯網時代的新媒體,都是和用戶爭奪資源中產生的。比如報紙中可以載更多的新聞信息,但是由于每天并不感興趣的新聞占據了不小版面,會引發讀者的反感。戶外廣告占據了人們的視野空間,公交車上的廣告影響了乘客的休息等等。
4 物聯網媒體廣告優勢
物聯網媒體廣告將要改變傳統的“廣播式”的傳媒方式,而是“定制”式的傳媒方式。根據物聯網獲取的物品參數信息,為用戶量身定制推薦的信息,信息少而精,更加人性化。比如一個場景,當你洗衣服選擇洗滌產品時候,洗衣機會根據你的衣服的材質推薦你相關廠商的具體型號的洗滌產品,并不是向你宣傳所有的產品型號,并根據你選擇的產品型號,下載該材料和洗滌產品對應的洗滌過程程序,自動洗滌。貼心為用戶著想。因此,我們可以看到物聯網媒體的優點:
1)針對性強,物聯網和用戶所處的物理信息直接面對,可以根據所獲得的不同的物理信息進行針對性的廣告,這也是用戶最需要的。比如洗衣服的時候給用戶展現的是洗滌產品和洗滌過程的服務廣告,這是用戶最需要了解的信息,也是最有效的廣告投放。
2)用戶友好,通過針對性的投放用戶所需要的信息,可以得到最好的用戶接受和認可度。在這個過程中可以附加投放一些產品相關的使用輔助信息,這對于用戶對產品品牌的忠誠對起很大促進作用。
3)市場反饋更直接,通過設備和用戶獲取的直接信息,能夠得到第一手的直接的產品反饋信息。比如洗滌產品的市場反饋一個從用戶直接面對設備的市場調查,這比大街上的問卷調查更真實可靠。同時可以通過物聯網所采集的設備使用的該產品的數量和次數直接得到產品的用戶使用情況,通過污水排放信息可以得到產品使用的效果等。這些從設備獲得的信息是以往無法獲得的精確的市場反饋信息,對于產品的設計、定位及市場等一系列的調整提供了準確的數據。
5 物聯網廣告模式展望
物聯網涉及到物聯網的建設,物理信息的獲取和分析,廣告針對性投放等一系列的建設任務,是一個系列性的產業問題。我國對物聯網平臺的建設已經提高到戰略的層面,相信不久的將來即將成熟面世。一旦物聯網廣告應用平臺成熟,整個廣告產業面臨的挑戰不會亞于互聯網對傳統媒體廣告的沖擊。
6結論
面對物聯網的機遇和挑戰,媒體廣告產業要能更好的了解物聯網的給媒體廣告所帶來的機遇。能夠利用好物聯網所提供的信息,更加細化客戶,正對性的投放廣告,同時增強自身廣告服務意識,更好的用廣告來服務用戶,增加客戶對產品的認知度。
參考文獻
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新媒體廣告運營模式范文5
關鍵詞：新媒體 廣告投放 思路
新媒體環境下，大眾對新媒體缺乏針對性和準確性，媒體缺失第三方監測數據阻礙了新媒體廣告投放的發展路徑。為此需要構建科學合理的廣告媒體投放對策來拓寬投放渠道。越來越多的中小企業在社交網絡上投放廣告，但是在這些投放廣告的企業中有些企業覺得非常有效，而有的商戶抱怨。可見，Facebook 廣告投放還是需要一些技的。Facebook 的廣告投放應根據廣告的投放目的來選擇恰當的投放策略。尤其是我們不能局限于現狀，還要想方設法拓寬新媒體廣告投放的思路。
一、新媒體投放策略產生的原因
1、人們參與意識增強
如今就，只要是熟悉網絡的群眾就可以進入新媒體的門檻，且沒有年齡限制，例如2011年推出的微信，人們可以通過網絡快速的發送免費的圖片、短信、視頻和文字等，同時，它還可以獲得最新的娛樂信息、國際國內新聞等，不僅不影響人們的使用，而且迅速得到了大眾人士的青睞。受眾通過瀏覽相關部門的網站了解近期發生的事情，從而激發了人們參與各類媒體信息的主動性和積極性。
2、新媒體為人們增加了多種選擇
傳統的廣告傳播方式信息更新速度較慢，當下網絡、手機等新媒體的加入可以給人們提供最及時、最全面的信息資訊，得到了消費者的親睞。而媒體傳播內容廣泛，自2010年起，家電、汽車、化妝品、食品等廣告主紛紛轉移到互聯網絡。與傳統媒體相反，網絡媒體給媒體產業結構帶來更大的變化?！端{海戰略》要贏得明天，企業就要在充滿血腥競爭的“紅?！敝袕P殺。
3、廣告受眾的關注范圍逐漸擴大
過去，人們對廣告關注的焦點一般都集中明星精英上，默默無聞的人無法得到關注。隨著新媒體的發展，媒體向人們傳播了越來越多的信息，而且人們關注的范圍也越來越大。很多人巧妙地在網絡上傳播自己并擴大自己影響力。另外各個電視臺也不斷開辦選秀或者是各種競技類、娛樂類的節目。例如，浙江衛視的《中國好聲音》、江蘇衛視的《非誠勿擾》等，越來越多的人通過不同的平臺進入到了更多人的視線當中，贏得了更多的人脈。
二、報媒經營的突圍路徑
1、品牌影響力
媒體廣告需要根據市場環境的變化來統籌媒體戰略、媒體計劃。新媒體技術的發展引發了學界和業界對于新媒體的廣泛探討。另外，新媒產廣告成為了國內外傳播學和廣告界等領域學者研究的焦點之一。潘彤在《基于AHP法的房地產廣告媒介效果評價》中闡述了利 用層次分析法來以達到廣告效果最大化目的方法，為新媒體廣告提供一種輔助決策工具。一是要集中在品牌的研究上，新 媒體的環境中要選擇適合的媒體投放方式，從中國廣告媒體環境及廣告受眾特征分析入手，針對 不同目標消費群體進行媒體組合和排期，二是基于無線網絡產生的手機短信、手機WAP、手機APP等新媒體形式。這些并購既有品牌的投放逐漸增大了自身的實力和品牌影響力科學研究。所以，品牌方圍繞同一主題想要投放多個KOL也可以采用這種傳播方式，而不是統一制作單一的傳播物料。
2、聚合效應
鋪天蓋地的宣傳未必能比精確定位人群后的廣告帶來多少新客戶。一是借助于 Facebook后可以根據Facebook 用戶的性別、年齡、教育背景和地理位置和興趣愛好定位出那些潛在客戶，當需要在 Facebook 上做促銷宣傳時將廣告定位到這些潛在客戶上即可。如果廣告要引起關注，這時候應該以“喜歡”的方式將 Facebook用戶帶到公司的 Facebook 頁面。如果你想讓 Facebook 用戶更多地關注新產品消息，這時候應該將這種廣告將出現在 Facebook 用戶主頁的消息條目中。
3、整合渠道資源，為廣告提供更有效的傳播平臺
如今，轉制后的報、新媒體圍繞市場的競爭整合人力資源、設備資源和資金資源，摒棄了效率低下的制度根源，構建起具有現代企業經營管理制度的新模式。
3.1擴大市場份額
在擴大市場和塑造產品品牌的同時要塑造企業品牌來保持消費者對企業品牌的忠誠度。目前，新媒體板塊的集約化的品牌廣告投放已_到廣告投放的縣區。品牌傳播就是在廣告內容、載體、廣告時段等沒有明顯錯誤的情況下，廣告頻率越高效果越好。通常情況下，廣告效果和廣告播放頻率成正比。
3.2新媒體廣告投放的分散性
經調查書記顯示， 92.3%的人不會重復看一些沒有文化性或精品性的品牌欄目如此使很多企業走入廣告投放誤區。如：安踏投放采取"明星代言+中央 5 套"的策略，獲得了較好的效果。
3.3廣告投放的季節性
寶潔從未停止過廣告宣傳，尤其是在旺季加大宣傳力度，淡季則減少投放但不停止。使用電視媒體進行套播或企業贊助產品特性可以起到到銷售促進及塑造品牌作用的。
企業在做出廣告投放前，要從企業的產品特性、定位、市場狀況等出發確定傳播區域，在媒體運營方面進行資源整合。報媒不但需要媒介自身的行業資源互相嫁接，更需要廣泛的社會資源、多渠道的行業資源的深度整合和配置，如與社區聯手搞二手房租賃、提供品牌家政服務等。與書畫家舉辦書畫拍賣會；還可對動漫游戲、會展會議、傳媒研究等行業進行科學、有序的介入，并形成新的經營增長點。
4、開放心態
新媒體環境下人人都是記者和編輯。這時，報媒就必須放棄采取信息、查資料的報紙出版模式。編輯記者要學會與受眾的信息互動吸引更多的人關注，廣告才能捕獲消費群體的關注，達到營銷目的。
參考文獻
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新媒體廣告運營模式范文6
【關鍵詞】移動媒體、移動媒體經營、監管、監管對策、人機交互
引言：飛速發展的信息化時代，傳統媒體已經不能滿足于大眾的需求，現代的社會正是一個新媒體時代，新媒體的出現更加方便了人們的生活，尤其是新媒體中的移動媒體。但是，在移動媒體一步步發展的過程中，也出現了很多弊端。
本論文主要是從移動媒體的運營模式和監管情況來兩個方面分析移動媒體在市場中的發展情況，并從這兩方面有效改善移動媒體的不文明現象。
一、中國移動媒體的經營現狀
在信息化時代的背景下，傳統媒體和新媒體的競爭越發激烈，隨著網絡技術的發展，新媒體則更勝一籌，很多傳統媒體如報紙、期刊等也紛紛像新媒體靠攏，以至于現在手機報、公交移動電視、PDA等移動終端為載體的數字化傳播媒介的出現。移動媒體對于人們的影響將更大，尤其是手機移動媒體，但是這并不意味著傳統媒體就自此消失，而是將傳統媒體逐漸向網絡化、信息化的方向發展，使當今的移動媒體既能結合傳統媒體的真實性，又能結合新媒體的時效性、網絡性、廣泛性，以非凡內蘊和特性引領信息化時代的發展。
傳統媒體與新媒體對人們的影響都是在于傳播各種信息、新聞，服務于大眾，新媒體中的移動媒體更是受大眾的青睞。近年來，移動媒體發展迅猛，但是在我國仍然是處于初級階段，我們要想將這一產業做大做強，就必須改進我國移動媒體的經營模式、產業結構，重點向網絡化、數字化、人機互動的方向發展。
我國移動媒體發展迅速，但技術上的落后、廣告宣傳力度欠佳等因素都很大方面的制約了我國移動媒體前進的步伐。盡管如此，我國消費者數量多，可以利用這一點加大廣告業的發展，比如利用車載顯示屏、移動電視、手機媒體等移動終端設備進行大力宣傳，逐步建立一個龐大的客戶群。
二、中國移動媒體的監管現狀
中國移動媒體在監管存在很多缺位，移動媒體的系統性、多主體性、環境復雜性、對象多邊形致使監管難度加大。移動媒體是一個系統性很強的設備，各個運營商、服務商之間有著密切的聯系，各部分緊密的聯系導致對移動媒體的管理難度加大；移動媒體有著多個主體，要保證移動媒體終端設備的正常運行，就需要用戶、提供商等多多個主體的共同努力；環境復雜性更加制約著移動媒體的監管，現代的世界是一個整體，國與國之間的聯系日益密切，移動媒體有具有很強的傳播性，用戶使用時更加方便快捷，從而使得在復雜的環境中，用戶對所傳播信息的安全意識不高，甚至涉及國家安全問題，各媒體對輿論的傳播更加肆無忌憚，在這個虛擬的世界中，復雜的環境可能會將普通的輿論話題經大眾傳播之后，轉變成會給當事人造成人身傷害、心理傷害的輿論暴力事件等。
中國移動新媒體的監管模式由五大體系構建，分別是新媒體管理組織體系、新聞生產責任體系、媒介素養教育體系、新聞監控技術體系、危機傳播預案體系五大體系，其中，新媒體管理組織體系是保障，媒介素養教育體系是根本，新聞生產責任體系和新聞監控技術體系是主體，危機傳播預案體系是重點。正是這五大管理體系之間的相互配合、密切聯系才使得現在中國移動媒體可以正常運營，但是隨著技術的進步以及新媒體多重因素的影響，目前中國移動媒體的監管問題依然十分嚴峻，仍處于起步階段，需要有更好的整治移動媒體領域的新策略。
三、中國移動媒體的經營監管策略
運營環節是移動媒體的核心環節，重視移動媒體的運營環節，注重調整業務模式和運營模式。調整移動媒體的經營模式，借助經濟的調整模式，防止兩極分化，促進共同發展是完善監管的重要措施。加大對緩慢的移動媒體終端設備的宣傳力度，更加注重這部分人才的培養，國家提高重視度。另外，部分移動媒體業務的收費情況可相應的減少，使其更加大眾化。移動媒體自身的傳播性就很強，可以利用這一點，對各大移動媒體終端設備進行大力的宣傳，充分發揮我國龐大客戶群的優勢。全球正在向人機結合新時展，目前發展的還并不成熟，人機交互在我國移動媒體內容中更是一個發展緩慢的領域，國家可以在這一領域投入大量的精力，重視這一新領域，加大人機交互領域人才的培養。
隨著網絡技術的發展，新媒體相比傳統優勢更加突出，尤其是新媒體中的移動媒體更是逐漸博得了更多人的喜愛，新媒體的特點主要是：覆蓋面廣，傳播速度快，費用低，更新快，易于檢索。另外，新媒體的形式多種多樣，包括網絡、數字雜志、電子閱讀器、PDA、手機短信、車載移動電視、數字電視、觸摸媒體等。如此多種多樣的移動終端設備，更使得中國移動媒體的監管形式遭到打擊，傳統媒體的監管模式已經不能夠制約移動媒體，這就需要分析如何在新媒體迅猛發展的背景下成功的應對移動媒體。本論文認為可以從移動媒體的傳播媒介和傳播方式、移動媒體廣告、移動媒體相關的法律法規幾方面加強中國移這些單位、廣告商更加肆無忌憚。應制定合理的法律法規，完善法律在移動媒體方面的缺陷，減少有損人們身心健康的信息在電腦上出現的頻率。
移動媒體的傳播媒介和傳播方式眾多，各個媒介之間的相互配合才能使移動媒體的監管問題得到有效改善。移動互聯網媒體中也可能存在虛擬社會與意識形態的變化，這些都會導致移動媒體監管問題加大。在虛擬的社會中，不同的意識形態表達出來所用的語言也是不同的，這就需要各媒體、記者等處于這一領域的人事有較高的道德素質和科學文化修養。降低關于、暴力、低俗等不健康內容的泛濫程度，遏制惡意毀謗、謠言等不良信息的傳播；減少個人隱私被泄露，版權等合法權益得不到有效處理的情況。我國移動媒體廣告監管部門應嚴肅的審視移動媒體廣告，在移動媒體這個虛擬的社會中，低俗、不健康的廣告層出不窮。傳統媒體正向移動媒體靠攏的階段，我國對移動媒體的相關法律法規制定的并不完善，大量的違法廣告、違法報道的出現，在法律上這些報道的發表者并沒有受到處罰，從而導致業的發展軌跡對未來的發展前景做出合理的推測，為移動媒體產業投資者給予新的投資方向和投資機會，為企業了解移動媒體行業提供可靠的參考依據，便于企業合理化的投資，并促進中國移動媒體的進一步發展。
結論：
合理的經營模式以及有序的監管體系正是推動中國移動媒體快速發展的催化劑。注重業務模式，提高創新意識，更加突出移動媒體時效性、覆蓋面廣、易于檢索、傳播速度快的特性，正確發揮移動媒體的網絡化、信息化、數字化。加大對移動媒體的傳播媒介和傳播方式的監管力度，合理制定相關的法律法規，以規范移動媒體廣告、傳播信息，使其更加具有真實性，實現人機交互技術。著重為企業、開發商提供中國移動媒體行業正確的發展軌跡。
參考文獻：
