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新媒體營銷的必要性范文1
1、面向移動終端的優化將會變得比以往任何時候都要重要
面向移動終端應用進行優化，在2014年已經成了企業一項至關重要的任務，但是在2015年，這種移動策略將更進一步，不再僅限于為企業設立響應式網站或開發移動應用，還將注重面向移動終端優化的內容和社交媒體營銷。
我們都知道，谷歌一直以來都在額外強調移動版網站的友好體驗;事實上，谷歌曾經表明，移動可用性如今“與最佳的搜索結果大有關系”。其在谷歌網站管理員工具中推出的一項新功能“移動可用性”十分明確地強調了這一點。
我們預測，2015年下半年，我們會看到很多企業最后都將移動終端策略納入到他們數字營銷的方方面面：全方位的響應式網站、移動廣告、專為移動網站用戶提供的不同內容。企業也會開始意識到采取移動版社交媒體戰略的必要性，思考移動終端用戶的消費模式以及與社交媒體推送內容進行互動的方式。
2、內容營銷的重要性將勝過以往
據《B2B內容營銷衡量基準》報告顯示，有93%的B2B營銷人員都表示，他們在2014年采用了內容營銷，還有42%的B2B營銷人員表示，他們認為自己的策略有效(這一比例較去年36%的調查結果有所增長)。
隨著市場營銷人員不斷看到內容營銷策略的好處，以往專門用于搜索引擎點擊付費(PPC)、搜索引擎優化(SEO)和社交媒體營銷的預算，將會被重新分配給內容營銷相關的工作。不過，最艱苦的工作將是如何找出適當的辦法，從其他同樣極力博取用戶關注的海量競爭內容中脫穎而出。案例分析、視頻內容、包含大量研究數據的內容，還有遵守12項品質標準的內容，都將會成為有效的手段，為企業帶來凌駕于競爭對手的一大優勢。
企業將會越來越愿意在移動內容上有所投入，包括制作在移動設備上易于閱讀的短小內容，理解目標用戶的移動設備使用習慣，并將更多的重心放在可以借助移動設備輕松消費的視頻和可視化內容上。
3、電子郵件營銷將會重獲重視
鑒于社交網絡正在逐漸減少品牌與企業在各自平臺上所能獲得的可見度，再加上搜索引擎愈發復雜的排名算法令企業主和市場營銷人員望而生畏，企業將會回歸他們能夠完全掌控的一種營銷工具——電子郵件列表。這種對電子郵件營銷的重新重視將會與內容營銷交織在一起，模糊掉電子郵件營銷與內容營銷之間的邊界。
隨著品牌方意識到內容營銷的價值，他們將會開始發掘電子郵件內容的組織方式，以免產生冗余信息。他們將會采用的一種方法就是將既有的內容重新制作成可供用戶下載的PDF文檔(例如白皮書或電子書)，這將能被用作一種激勵用戶提供自己電子信箱的手段。
2015年，在電子郵件營銷方面，品牌方將會開始意識到相對于競爭對手實現差異化營銷的必要性。在數字營銷公司HubSpot的《2014年電子郵件的科學》(2014ScienceofEmail)報告中，問卷填寫者在利用收到的電子郵件通知中購買產品或服務的比例出現了顯著下降(2014年有35%的問卷填寫者表示“從沒買過”，2011年時則是25%)。這一發現再次佐證了企業在電子郵件營銷中采用富有創意、以顧客關系為本的策略有多么重要，而不是簡單地提供一種快速推銷了事。
4、SEO、內容營銷和社交媒體之間的界線將會變得越來越模糊
內容營銷一直被某些人形容成“新型SEO”，這種說法還是有幾分準確可言的。SEO和內容營銷將會繼續作為兩種各自獨立卻又彼此交織的營銷手段共存，它們都要通過依賴另一方來獲得成功。也就是說，內容營銷如今是搜索結果可見性的首要影響因素。那些不在穩定的內容策略上有所投入的企業將會發現，他們的SEO措施是沒有效果的，而這還是最好的情況，在最糟糕的情況下，就連他們的搜索結果可見性都會受到損害。
SEO將會越來越被視作網絡營銷的一個子集，用于處理技術方面的問題，例如元標簽、索引問題、屏蔽恢復以及關鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內容營銷的必要傳播工具。企業一直以來都專注于創造優質內容，對于推廣和傳播這些內容的重視則比較少。
企業也會愈發意識到社交媒體的其他重要益處，包括品牌辨識度和品牌號召力的擴大，顧客眼光的提升和轉化率的增加。
5、各品牌意識到社交媒體營銷的重要性，社交媒體廣告支出將會急劇上漲
在2014年上半年，我們看到Facebook的財報數據中，廣告收入在前一財季中增長了10%。由于帖子的自然達到率持續下降，而且Facebook限制了能夠出現在用戶信息流上的帖子類型，而企業又要極力維持訪問流量和社交媒體渠道帶來的銷售額，因此，付費廣告的行為只會進一步增長。
企業正在從他們在社交媒體的投資中看到正面的結果，包括曝光率的增加和訪問流量的增長，并且將付費社交媒體廣告視作進一步放大這些結果的途經。Twitter新推出的廣告方案(目前尚處于測試階段)，將由特定的用戶動作——例如網站點擊、應用下載和電子郵件輸入——來觸發廣告費的有效支付，這意味著中小型企業出資加入這類目標導向的廣告方案的可能性要更大。
6、降低原生廣告的推銷意味，加強針對用戶需求的對連度
過去幾年里，網絡廣告的點擊率一直在穩步下降，企業已經開始完全意識到橫幅廣告在推動銷售業績方面力有未逮。不過橫幅廣告依然擁有增加可見性這一用處，注重結果的中小型企業將不太傾向于投資那些沒有清晰的投資回報率(ROI)計算途徑的渠道。
隨著原生廣告的日益普及，市場營銷人員和發行商將會不斷尋找新的辦法，在向網站訪問者保持透明度的同時效仿編輯內容。2015年，我們將會看到發行商和品牌方之間的合作，所用的贊助內容都將被撰寫并排列在頭條內容的旁邊;通過這種方法，原生廣告將不再是推銷性質的，而會是為頭條內容提供一些相關和誘人的補充內容。
7、品牌將會競相實現人性化
新媒體營銷的必要性范文2
【關鍵詞】新媒體；電視；產業化
新媒體的興起使我國傳統電視業受到了一定的威脅，各階層及各年齡段的人都越來越離不開新媒體，尤其是喜歡接觸新鮮事物的年輕人，其娛樂方式幾乎都與新媒體有關。但是任何事物都有兩面性，新媒體對電視業的影響也不例外。新媒體的出現使傳統電視業不得不轉變發展模式，走產業化道路，但是另一方面電視業又可以通過與新媒體相結合去促進電視業更好地發展。
一、新媒體條件下我國電視業走產業化發展道路的必要性
近年來新媒體發展越發迅速，新媒體是指利用相關技術，通過手機、電腦等設備以及互聯網、局域網等渠道，向消費者提供各種娛樂的新的傳播形態。新媒體具體主要包括手機媒體、網絡媒體以及數字電視等。新媒體與傳統電視相比而言主要有以下幾個特性：首先，新媒體是一種非常便利簡單的娛樂途徑，使人們利用那些比較零散的時間進行娛樂享受。再次，新媒體能夠實現人與人之間的充分交流互動，而且沒有時間及地點的限制。最后，公眾在享受新媒體相關服務時，可以根據自己的意愿進行自主選擇，而且選擇種類多種多樣。新媒體給傳統電視業帶來影響是巨大的，新媒體的出現與發展為電視業既帶來了機遇又帶來挑戰。其中，新媒體帶來了挑戰說明了我國傳統電視業急需走產業化發展之路的必要性，而新媒體為電視業的產業化發展又提供了一定的支持。
（一）新媒體為電視業帶來的機遇。首先，新媒體為電視媒體的發展創造了更好地傳播平臺。我^國傳統電視業可以通過增添網絡站點去充分利用網絡媒體以及手機媒體的優點，通過網絡站點的建立，電視業可以將自己的娛樂作品多渠道、高效率地傳播給消費者，讓他們隨時隨地都能享受到豐富多彩的電視節目。其次，新媒體有增強電視業的公信力及權威性。電視媒體有一定公信力與權威性。而新媒體則恰恰相反，其傳播的內容時常存在失真的現象，而且還經常被犯罪分子利用進行詐騙等活動。因此，新媒體出現的這些問題則在側面增強了電視業的權威性與公信力。
（二）新媒體為電視業帶來的主要挑戰。新媒體憑借其內容的豐富性及使用的便利性等優勢，搶奪了電視業的很大一部分市場，現如今越來越多的人變得更加依賴新媒體，尤其是那些年輕人，這就對電視業的發展造成了很大的威脅。這是新媒體對我國傳統電視業造成的最主要的也是最嚴重的威脅，同時也說明電視業為有效抵制新媒體的攻擊而加快進行產業化發展的必要性。通過產業化的發展可以有利于彌補傳統電視業的弊端、保留原有的優勢，最終實現我國傳統電視媒體的更好地發展。
二、新媒體條件下中國電視實現產業化發展的主要對策
（一）進行體制改革。為了實現電視業的順利發展，需要電視業改革自身的管理體制。通過政企分開、制作與傳播分離、經營權與所有權分離等來實現管理體制的完善，從而提高電視業管理的有效性。此外，還可以使節目制作朝社會化的方向發展，這樣不僅能夠豐富電視的節目內容，還能改變舊有節目制作中存在的問題，從而有利于實現電視產業的順利運營。
（二）加速“三網融合”的實現?！叭W融合”是指廣播電視網、互聯網以及電信網三者的融合，其目的就是要促進這三網之間技術及產業的融合，促進三者的共同發展。這一形式順應了時代的發展要求，也符合電視業的產業化發展規律。通過“三網融合”的實現，電視業一方面可以充分利用新媒體這一傳播平臺將自己的產品更快速更簡便地傳播給顧客，從而彌補自己原有的不足，另一方面可以加強自身與公眾的互動，利于接受公眾的監督。
（三）實現電視媒體的品牌化發展。市場營銷的目的就是要不斷突出自己的特色，并讓自己的產品在消費者心中有一定的地位，因此，電視產業的營銷需要通過品牌的建立來宣傳自己的特色，保證自己的質量。電視媒體較高的權威性與公信力對于品牌的建立有一定的積極作用，這一點是新媒體所不能達到的。另外，在電視業進行品牌化的同時，還需要充分利用新媒體對自身的產品進行傳播與推廣，并實現與新媒體的結合來制造更多的關注點，從而引起消費者的興趣。總之，只有通過促進電視媒介品牌化的實現，才能推動其產業的發展。
（四）提高電視產業的可持續發展能力。電視產業的發展直接決定了我國公眾的文化消費水平，隨著技術的發展及人們消費水平的提高，人們對電視娛樂產品的要求越來越高。電視產業為了滿足消費者對自身產品的需求要不斷進行創，積極實現與新媒體的融合，創作出更加高質、多元化的娛樂產品。
三、總結
隨著新媒體的不斷發展，越來越多的消費者對這一娛樂方式產生依賴性，傳統電視產業的市場份額被搶走了一大部分。但是除了新媒體對電視業帶來的威脅之外還會給其帶來一些機遇。傳統電視業在走產業化發展道路中應該充分利用現代新媒體的相關技術或平臺，并通過不斷創新去保證自身的可持續發展。
參考文獻
新媒體營銷的必要性范文3
在當前汽車行業發展的過程中，新能源汽車的研制和開發程度在不斷的提升，需要我們針對新能源汽車展開營銷，提升消費者對新能源汽車的認識。
二、新能源汽車消費者教育的必要性和主體
消費者教育是一種有目的，有計劃，有組織的面向消費者的教育。它傳播消費者知識，教授消費者體驗，發展消費者技能，促進科學和文明消費者態度，并提高消費者質量。社會教育活動的內容體系。新能源汽車消費教育內容包括新能源汽車消費展望教育，消費者知識教育和消費能力教育。新能源汽車消費者教育的主體包括各種新能源汽車公司，家庭，學校，政府，消費者協會和其他社會組織。新能源汽車消費者教育的目標是消費者，尤其是年輕消費者。
（一）消費者教育的必要性
有必要開展新能源汽車的消費者教育。首先，消費者在消費時并不完全理性。他們的消費者需求和社會利益并不總是相同的。僅僅迎合消費者需求的企業還遠遠不夠，我們必須進一步分析和識別消費者需求的合理性。引導和教育消費者，增強合理性，提高綜合素質。其次，通過消費者教育，消費者可以更多地了解消費信息，消除盲目貪婪，提前消費，炫耀和炫耀。如不合理的購車行為；第三，新能源汽車的結構，駕駛?慣和方法以及使用環境不同于傳統汽車，只有通過各種消費者教育活動才能使消費者掌握和熟悉新能源汽車產品并使用的知識，消除消費者的關切。第四，中國面臨嚴重的環境污染，能源安全等問題。汽車行業也面臨產業升級。購買和使用環保，節能的新能源汽車產品是每個公司和公民的責任和義務。
（二）消費者教育的主體
新能源汽車消費者教育的主體很多，包括學校，相關政府部門，企業，消費者協會和媒體部門等社會組織。學校是消費者體系教育的主體。一方面通過文化知識教育學生，培養學生正確的世界觀，價值觀和審美觀。另一方面，它開展特殊的消費者教育課程和活動。日本規定所有學生必須接受學校提供的消費者教育課程。美國還設有負責消費者教育的專門機構，并將消費者教育納入學校教育。目前我國學校還沒有普及開展這方面的教育，應該盡快彌補。政府既是消費者教育的管理主體，也是實施主體?？萍疾?，財政部，工業和信息化部，發展和改革委員會等四部委代表國家對新能源汽車示范推廣工作的總體規劃和管理。城市示范推廣政府負責新能源汽車消費者對當地新能源汽車消費者的教育?；顒印Ｐ履茉雌囍圃炱髽I是消費者教育的專業主體。各級消費者協會，新聞媒體等各類社會組織是消費者教育的社會主體。全國各級消費者協會通常以促進消費者知識和促進消費者素質等活動的形式進行自我教育，如年會。新聞媒體部門可以通過傳統的電視，廣播，報紙，雜志和現代網站，微信，微博等多種手段進行系統或特定的消費者教育。
三、新能源汽車的營銷策略
（一）實施差異化產品策略
新能源汽車目前的產品主要有EV系列，EU系列，ES210和EX200這四款。新能源汽車推出的四款車型在每輛車的定位上各有不同。EV200是一款入門級型號。兩廂車更加實惠，由政府補貼新能源汽車補貼約1300萬元。與EV200系列相比尺寸更大的EU260是轎車，與EV200相比，電池巡航里程增加了60公里。將補貼價格減至18萬元左右是比較經濟的電動汽車。ES210從外觀和內部看，這款車更像是商用車，它擁有更長的軸距和更多的空間，看起來冷靜的氣氛。價格也是4款車型中最貴的。較少的補貼可能在25萬左右。這款車的定位偏向于商業類型。一眼就能看到的EX200是一款體積更大，底盤更高的SUV車型。這是2016年本集團的新模式。相對價格并不昂貴，約為1500萬美元。這四款車分別占據兩廂，三廂和SUV三款車型。價格高低，相對接近人民，對消費者有更大的選擇余地。與其他品牌的單調型號，款式和價格相比，銷售是一大優勢。
（二）銷售渠道多元化
新能源汽車擁有多種銷售渠道，包括4S店營銷，汽車超市，汽車城，以及在線營銷渠道。其中，4S是指集團投資的四合一汽車銷售部門，集汽車銷售，零配件，售后服務和信息反饋于一體。在新能源汽車4S店購買車輛可以享受到豪華的風格，舒適的購物環境，可以為客戶提供更低的價格，更專業的技術支持和更深入的售后服務。目前，集團的4S店已經在全國各地有100多個銷售網點。每家商店都可以共享信息和共享信息，以便消費者無論他們使用哪家4S店，都能享受同樣優質高效的服務。汽車超市和汽車城市是指運營多種品牌汽車的銷售渠道。目前，全國有數百個新能源汽車銷售渠道。這些渠道可以給買家更多的選擇購買?；ヂ摼W銷售；新能源汽車有網上銷售，這極大地方便了購買者，并使其無需離開家就可以輕松購買汽車。
新媒體營銷的必要性范文4
關鍵詞：企業營銷；網絡營銷；網絡推廣；品牌傳播
中圖分類號：F274文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2012）15-0276-01
網絡營銷，是一個新生事物，是伴隨互聯網的迅猛發展而出現的一種新型的營銷方式?；ヂ摼W改變了世界，自然也改變了企業的營銷環境！當企業的營銷環境改變時，營銷方式的改革也勢在必行！一些企業的先知先覺者，將目光由傳統媒體轉向網絡媒體時，他們敏銳的發現了互聯網的巨大魅力和蘊涵的無限商機。網絡營銷也就應運而生，并成為他們的掘金利器。但是，對眾多企業市場人員而言，心中可能還是存在諸多困惑。網絡營銷到底是什么：是論壇營銷，博客營銷，競價排名，還是數據庫營銷？或者是SEO？企業又該怎樣進行網絡營銷呢？
所謂營銷，是指通過售出產品和服務為人們增加滿足感。由此可以看出，營銷的根本任務有兩點：第一，賣方通過銷售，最終使自己獲得利益；第二，買方通過購買，為自己增加滿足感。這兩個根本任務也就表明，營銷是一個追求“雙贏”的商務過程。為了確保營銷過程“雙贏”局面實現，買方和賣方之間進行充分的信息溝通是必要的。營銷實際上是以“信息互動”為手段，充分考慮消費者利益的“銷售”行為。營銷的根本目的是要實現銷售。在目前情況下，企業的銷售方式主要有兩種：傳統渠道銷售和電子商務的線上渠道銷售。當企業通過傳統渠道實現銷售時，網絡主要承擔媒體的功能，網絡營銷主要體現為網絡推廣，即通過網絡的媒體平臺，讓目標用戶接受和接受企業的相關信息，樹立和提高品牌及產品的知名度和美譽度，最終通過傳統渠道實現企業生產或服務的銷售。
傳統的營銷推廣是指以紙介媒體、電視媒體以及戶外媒體為傳播平臺的營銷推廣。一般情況下，基于傳統媒體介質的整合營銷傳播（IMC）方式為廣告、公關、活動。實際上活動是需要通過公關傳播來進一步放大營銷推廣效果的，因此，從這層意義上來說，可以將活動看作公關的一部分，或者說活動是公關傳播的新聞源頭。這樣，傳統的整合營銷傳播方式實際上分為兩種：廣告和公關。作為IMC兩把利劍，廣告和公關對于營銷的促進作用是相輔相成的，不可以隨意地相互取代。有效的公關傳播可以協助擴大廣告的學穿效果，使廣告的功能不僅僅局限在傳遞信息階段。優秀的廣告可以強化公關的溝通能力，達到反復提醒及促成消費者的購買行為。
互聯網的迅猛發展，對企業的營銷環境產生了重大影響。一方面，受眾閱讀習慣的改變，網民人數的劇增，優質核心受眾的“集結”，使人們無法在忽視互聯網的巨大力量和蘊涵的無限商機；另一方面，網絡營銷推廣的超強互動性、靈活多樣的表現形式、可量化的傳播效果以及傳播信息的可積淀性，使得網絡營銷推廣的魅力彰顯無遺。越來越多的企業將目光由傳統營銷推廣轉向網絡營銷推廣，網絡營銷成為受企業親睞的營銷利器。下面我們從以下積淀談網絡營銷的必要性：一，猛發展的中國互聯網行業。據中國互聯網信息中心數據顯示，截止2008年6月底，中國網民已達到2.53億，中國網民規模已躍居世界第一位。與去年同期相比，增長了9100萬人。2008年上半年，中國網民數量凈增量為4300萬人。越來越多的民眾認識到互聯網的便捷作用，隨著上網設備、上網成本的下降和民眾收入水平的提高，互聯網正逐漸走進千家萬戶。二，傳統營銷推廣逐漸失效。幾年以前，企業的市場部門經理也許可以忽略網絡推廣的存在，因為在企業與消費者進行信息互動的所有媒介工具中，互聯網的力量還很渺小，網絡推廣充其量只是個配角。時至今日，情況毫無疑問發生了根本性的變化。任何人都不能夠忽視互聯網的存在。因為隨著網絡的日趨普及，互聯網的受眾不僅僅在“量”上領先于傳統媒體，同時具有較強消費能力的核心受眾向網絡媒體的“集結”，更使得互聯網媒體在“質”上與傳統媒體逐漸拉開了差距。1、大眾閱讀習慣漸變，目標受眾的“量”發生了變化。雖然傳統媒體目前還具有信息采集渠道方面的優勢，但網絡媒體通過與傳統媒體間“互利”性的內容合作，使得傳統媒體在內容上的優勢逐步喪失。而網絡的便捷性、互動性、時效性，表現形式的多樣性、娛樂性則使得受眾的閱讀習慣逐漸改變。2、核心受眾向網絡媒體“集結”，目標受眾的“質”發生了變化。核心受眾逐漸遠離傳統體，向網絡媒體“集結”，導致傳統媒體的核心受眾比例日漸下降，即使是傳統媒體中最為“強勢”的電視媒體也不例外。巨大的受眾基數和優質的核心受眾，構成了營銷的“根基”。當大眾的閱讀習慣改變，由傳統媒體向網絡媒體“漂移”，優質的核心受眾向網絡媒體的“集結”時，基于傳統媒體的傳統營銷效果自然就大打折扣了，甚至是逐漸失效了。3、網絡營銷推廣優勢凸顯。
總之，網絡營銷已成為企業營銷的一把利器不容忽視。
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一、廣播形勢的緊迫性和廣播自我宣傳的必要性
1.廣播形勢的緊迫性
如今，新媒體日益廣泛地滲透于社會的各個方面，并發揮了日漸顯著的作用。它極大影響社會和經濟發展，強烈沖擊傳統媒體，新舊媒體的更迭交替使部分傳統媒體有邊緣化的傾向，而日趨壯大的新媒體也正從“邊緣化”向“主流化”邁進，深深地吸引著越來越多的中青年受眾，有些新生代甚至不知廣播為何物。因此，作為廣播人不得不帶著一種被邊緣化的緊迫感冷靜思考，如何擴大廣播的競爭力和影響力，才能在媒體新格局中駕馭自如，立于不敗之地。那么，廣播的自我宣傳造勢必不可少。
2.廣播自我宣傳的必要性
其一，有些人離開廣播是因為對新時代的廣播了解不夠，單方面的認為廣播落伍了，生活工作不需要了。通過廣播自我宣傳可以提高廣播關注度，從而不斷加強和更新聽眾對廣播的進一步認識，使聽眾時刻了解、跟上廣播發展的步伐，讓廣播更好的融入百姓生活，使聽眾從廣播中得到更多的實惠和幫助。其二，從通訊員中我們了解到，許多來自基層的通訊員對廣播產生了許多擔憂――有的認為由于受報紙、電視和網絡的沖擊，廣播會無法生存，甚至會被淘汰；有的老通訊員擔心由于部分領導認為廣播宣傳起不了多大作用，某些政府官員認為廣播“口說無憑”，不能為他的政績營造氛圍，有的部門甚至在統計發稿量上都不同程度的受到不平等待遇。在許多包括地市黨政部門組織的采訪報道活動中，不少地市廣播電臺的記者不在邀請之列或在活動中遭受各種程度不一冷遇的現象也經常發生。凡此種種，導致廣播處于可有可無的尷尬境地。
因此，面對新形勢，我們必須打破關門辦臺、因循守舊、守攤子等惰性思想，打開大門走出去，為自己宣傳造勢吶喊。
二、廣播自我宣傳的方法與途徑
我們都知道：三等企業做產品，二等企業做品牌，一流企業做文化。企業僅有優質的產品和服務是不夠的，只有配以良好的廣告宣傳，才能形成自己的品牌并使其豐滿起來，從而使企業在波詭云譎的商海中永立潮頭。同理，作為廣播電臺也一樣，無策劃，不營銷。在這個廣告轟炸的年代，誰不面對策劃，只有舉手投降。因此，我們作為廣播宣傳媒體，既要重視自我宣傳、勇于自我宣傳，又要懂得自我宣傳、擅于自我宣傳，那么，廣播自我宣傳的方法與途徑有哪些呢？
1.發揮自身優勢，利用好廣播自身的宣傳功能宣傳好廣播
很多人在聽廣播時，往往聽了40分鐘也弄不清自己在聽的是哪個頻率、哪個節目、哪個主持人。這種“無名英雄”式的播出方式對于一個電臺的節目頻道來說未免實在是太可惜了，無異于慢性自殺。因此，為了樹立電臺及節目的形象，我們要從自我宣傳做起。
首先，我們要發揮廣播聲音優勢，根據頻率特色和經營理念，設計出屬于自己的聲音識別標識，也就是臺呼，每到整點、半點播出。臺呼可以是旋律優美或大氣磅礴的頻率宣傳，也可以是體現廣播特色、本臺特點的溫馨祝福、生活小提示，也可以是《中國之聲》那樣的特別創作的臺歌等。
其次，在節目中重視節目及主持人的自我推介與宣傳。把節目自身廣告當成一檔重要節目來辦，可以反復播出節目的自我宣傳廣告，用自我宣傳的廣告來進行節目包裝，穿插在節目中反復播出。這樣可以進一步拉近電臺與聽眾的距離，使聽眾產生親切感，形成親和力。
2.戶外平面廣告宣傳造勢
通過戶外平面廣告的形式使廣播電臺的各種宣傳撲面而來，時刻存在于百姓生活的各個空間。如高層大廈墻面、商業街、廣場、公園、大橋、機場、候車亭、公交車車身、出租車電子廣告屏、城市標志性建筑等。選擇廣告牌、電子大屏幕、LED廣告、光學投影等相應廣告表現形式。對消費者進行反復宣傳，加深印象，使廣播形象深入人心。具有刺激性和震撼力，注重創造良好的注視效果。
3.戶外聲音攻勢宣傳
如公交車內、機關、學校、門市、集市、機場、車站、候車室等人員集中的場所，定時定點播放廣播新聞等有特色或相關聯的節目。
4.大型活動造勢
這些大型活動大多是集聚性的，短時間內可集聚數千人到上萬人，甚至數萬人?，F場往往能產生一定的轟動效應?；顒咏Y束后，這種效應就會在廣播節目中得到延伸和擴展。
5.掛歷、交通常識手冊
印制年度掛歷、精美的自我宣傳冊等，里面刊登電臺節目新年度節目時間表、主持人主持節目和開展活動的照片等。讓人們從這些形式不同、風格各異的廣告宣傳中看到電臺的形象，以增強受眾對電臺的信任感。
6.媒體之間強強聯合
如今，媒體之間互相合作，強強聯合已經越來越受到重視。如《中國好聲音》、《直播春晚》的媒體評審團、北京音樂臺主持人伍洲彤擔任了湖南衛視、青海衛視、山東衛視的《快樂女聲》、《快樂男聲》、《花兒朵朵》、《尋找天籟之聲》的評委等。
可見，廣播要想打開局面，擴大影響，不可忽視媒體聯合之路，順應大環境，通過借勢而造勢，會節省很多精力和成本。與報紙、電視、網絡等其他媒體強強聯手開展活動，宣傳廣播，勢在必行。
7.與其他城市之間的宣傳，城市之間打廣告、搞活動、做宣傳
如錦州廣播電視臺“萬里行”大型系列異地采訪活動和“州字號”幾十家城市春節州際電臺大聯播等就是很好的實例，上百家城市電臺的互動直播節目很好地把錦州的城市廣播招牌打出去，加強了城市之間的合作與了解。
總之，廣播的自我宣傳，就是要使聽眾不管身在何處，廣播的聽覺、視覺沖擊撲面而來，使人感受城市廣播的勃勃生機和無限魅力以及和生活的息息相關。
新媒體營銷的必要性范文6
據發現，過去十年中國互聯網經濟以滿足用戶娛樂服務和信息獲取為主，網絡廣告、網絡游戲成為主要盈利模式。而隨著2010年品牌價值在中國的日益凸顯，廣告主的效果營銷意識日漸增強，因為09年經濟危機對于培養廣告主效果營銷的意識提供了契機。同時，2010年中國網絡廣告市場開始了恢復性增長，增速逐步提升。對于這樣一個發展迅猛的行業，我們對2011年大膽展望，今年的互聯網廣告市場將呈現出五大趨勢：
一.網絡廣告越來越趨向于追求效果，手段趨向于整合營銷方式發展。
網絡廣告在近十年的發展以來，廣告主逐漸從迷茫走向了理性，對于各種投放都越來越注重ROI，一些新的廣告形式如淘寶的搜索廣告、互動營銷、口碑營銷等非傳統廣告都開始進行嘗試，為進一步擴大廣告效果其線上線下整合式營銷趨勢明顯。過去的2010年，凡客，淘寶商城都是這其中的運營典范，整合式營銷的作用在于通過線下活動提升了品牌認知和價值，然后反向推動網絡廣告的傳播效果，從而實現廣告主ROI的提高。
二.網絡廣告逐漸地域細分，呈現出本地化趨勢
隨著網絡廣告的精準營銷要求，未來一年最大趨勢之一就是精準地域投放，網絡廣告逐步以地域細分，其好處是對目標群體進行充分細分以實現廣告的精準投放與有效覆蓋?；ヂ摼W“去中心化”的趨勢日益明顯，過去由門戶網站一統江湖的局面正在被打破，網民本地化、區域化需求的特征決定了垂直化網站，以及社區、視頻等網絡媒體要做出相應的策略調整。
三.網絡廣告效果逐步開始可量化，更加認同第三方權威數據。
廣告圈經常流行一句話，對一個廣告主來說，你50%的預算被浪費，問題是你不知道是哪50%，所以將廣告效益量化才能真正讓媒體具備媒體應該有的價值。對于網絡廣告效果大概分9個維度的指標：點擊量，訪問量，獨立訪問量，廣告頁面跳出率，訪問路徑，退出頁面，訪問者成本，轉化率，投入產出比。隨著以后網絡廣告的發展，其量化標準會越來越復雜，維度越來越多，越來越精細化，網站統計工具已經滿足不了這些需求，媒體和廣告主逐漸開始認同專業的第三方權威數據，例如百度廣告管家提供的多種廣告統計報告。
四.網絡廣告移動化開始興起，隨著移動互聯網共成長。
隨著移動互聯網的發展，手機的核心使用價值從普通的通信工具發展成為具有媒體化特征的智能終端，這也就意味著移動終端已經開始有條件成為新的營銷渠道，這也就是廣告移動化的趨勢。不過中國的國情不同于國外，國內移動互聯網的發展相對美國等互聯網發達國家略顯滯后，這個市場還需要未來一到兩年的慢慢培養
五.網絡廣告管理免費新時代已經來臨
