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新媒體運營的必要性范文1
【關鍵詞】重慶衛視 廣播電視體制 公共電視頻道
2011年3月1日起，重慶衛視全面改版，宣布停播所有商業廣告，增加新聞節目、公益廣告和公益宣傳片，致力打造全國第一家公益電視頻道。此舉一出，爭議無數，褒貶不一。有評論者對重慶衛視此次“大反叛”的改革嘗試表示認同，認為其勇氣可嘉。同時，也有觀點認為重慶衛視改版紅色頻道乃嘩眾取寵之舉，零廣告加上幾個紅色為噱頭的自辦欄目，離傳統意義上的公益頻道還有較大的差距。
重慶衛視如此大動干戈，費心改版，深究其背后的原因，其實是當下中國廣播電視體制的弊病在作祟。本文試從中國現行的廣播電視體制入手，對重慶衛視打造第一家公益電視頻道相關問題作出分析。
一、重慶衛視改版背后的體制改革
據重慶廣電集團負責人介紹說，“重慶衛視此次改版以建設‘主流媒體、公益頻道’為目標，著力傳播社會主義先進文化，著力打造自辦精品文化欄目，為觀眾提供更好的公益電視服務和良好的收視體驗?！睆谋砻嫔峡矗@只是重慶衛視在市場競爭中對自己“懷舊的革命體裁”市場定位的一種策略選擇。中國人民大學新聞學院副院長喻國明接受采訪時表示，重慶衛視改版紅色頻道其出發點不是以擴大市場份額為訴求，而是以降低成本為主要出發點。重慶衛視改版是基于近年來重慶“唱讀講傳”紅色宣傳氛圍的一種延續，其目的是為了吸引懷舊一族，留住收視份額。
而如果我們要深究其原因，我國電視節目形態的創新、頻道改版的背后是廣播電視體制的悄然變化起著推動作用。重慶衛視致力打造全國第一家公益電視頻道改版實屬主流媒體的責任擔當，只有大力弘揚紅色文化、主流文化、高雅文化，才能更好地發揮媒體引導輿論、傳播知識、文化傳承、推動社會發展的功能。
目前的廣播電視體制讓媒體在管理上受限于上級行政機關，在運作上卻要遵循市場規律，靠廣告收入來維持機構的正常運營。很難想象媒體在這樣的雙重限制下如何發揮文化傳承、輿論引導的作用。重慶衛視正是看到了這樣的現狀，作為第一個吃螃蟹的人，大刀闊斧進行改革，“零廣告”的舉措讓頻道不再受限于提供資金贊助的廣告商，重慶衛視開始從從過度商業化、娛樂化的同類電視媒體中脫離出來。
綜上所述，重慶衛視改版只是廣大觀眾關注的表面現象，更深層次的廣播電視體制的改革才是當下中國電視界和電視觀眾應該思考的問題。
二、中國現行的廣播電視體制模式的弊病
“廣播電視體制是按照一定的社會原則而設立的由廣播電視所有權、經營權以及管理權等方面所構成的規范體系?！雹倌壳暗膹V播電視體制雖然是經歷了一系列改革之后的創新，依然存在諸多弊病。
“新聞事業具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產業屬性，運作上以‘事業性質、企業化管理’的模式進行之后，引發媒體經濟的起飛，然而‘事業性質’規定了廣電媒介濃厚的政治宣傳與公益色彩，而‘企業運作’又必然帶上鮮明的資本尋利傾向，‘宣傳’、‘事業’與‘企業’各自責、權、利之間的深刻沖突永遠是難以調和的悖論?！雹谶@種亦事亦企的雙重身份不得到根本的解決，廣播電視媒體將繼續面臨職能和角色上的含糊不清，這必然給中國廣播電視業的發展帶來重重阻礙。
三、公共廣播電視出現的必要性
“媒介是社會的重要組成部份，媒介與社會福利是緊密聯系的，媒介能夠也應該扮演著一個積極的角色。公共體制的核心理念，正是在于實踐一種民主、多元的傳播價值觀，倡導在增強社會凝聚力和保持文化多樣性做更多努力?！雹壑貞c衛視改版，開創公益電視臺之先河。下文將從媒介的功能、信息的屬性、國家形象塑造三個方面對公共廣播電視出現的必要性作出分析。
1、從大眾媒介的功能上看，大眾媒介本應該具有監測環境、協調和管理、教育、娛樂四大功能
而現階段的媒體在商業化大潮的沖擊下，“唯收視率”、“唯商業利益”是從，這樣做的結果不僅導致商業廣告泛濫，而且也導致各電視節目墮入故事化、娛樂化、低俗化。電視應擔負相應的社會責任，做好社會輿論引導工作。
2、從信息的屬性上來看，信息屬于文化范疇，一經傳播便具有了共享性，屬于社會公共產品，是由政府向廣大公眾提供的公共服務
文化傳播具有非商業性，是公益性的文化事業。從這個層面上來說，媒介應該擔負起傳播信息的責任。如果這些信息通過受到廣告商牽制和影響的商業電視臺傳播出去，很難做到“客觀、公正、全面”。而只有公共廣播電視的存在，才能確保信息傳播的客觀真實。
3、從國家對外宣傳、塑造國家形象考慮，也需要建立公共廣播電視頻道
由于我國廣播電視起步較晚，在媒體發展和媒體公信力塑造上較西方媒體還有一定的差距。中國媒體在國際上影響力不夠，當下國內的媒體很難發出自己的聲音，也就不能夠很好地向世界介紹中國。只有中國有了自己的公共廣播電視頻道，客觀真實地報道新聞事實，并將之打造成國際上有公信力和影響力的廣播電視頻道，才能在對外宣傳和國家形象傳播上掌握話語權和主動權。
四、中國廣播電視體制改革策略
基于上述對現行廣播電視制度弊病的分析，要改變當下中國廣播電視體制，改革應從兩方面入手：
1、 改革首先要做的就是改變當下“亦事亦企”的尷尬身份和層級分明的“階梯式管理結構”
在廣播電視集團化的基礎上，應嚴格執行企業法人制，按照自主經營和自我約束的現代管理機制運作。減少行政干涉，擺脫 “階梯式管理結構”。只有這樣，才能集中優勢，統籌管理，讓資源得到更好的利用。
2、中國廣播電視體制應多元化發展
也就是說在國家統一的廣播電視傳播制度下，允許公共電視臺和商業電視臺的共同存在，二者分工明確并各司其職。廣播電視被列為第三產業，商業廣播電視應該沿著產業化道路走下去，真正實現企業化運營。我們也在思考能不能采取商業電視臺在產權上歸國家所有，在運作上則企業化運作。而公共廣播電視則借鑒世界上采用公共體制的別國經驗，選擇適合中國國情的運作模式?；旌闲偷膹V播電視體制在國際上并不是沒有先例，加拿大的廣播電視體制是公私營并重,公共廣播電視網和私營廣播電視網并行不悖,各自承擔功能。上述提出的公私并重的理想模式的設想便是允許公共廣播電視和商業廣播電視在國家的統一監管下各自運營。公共廣播電視和商業廣播電視具體在整個廣播電視業中所占的比重還需要在具體的運作過程中找到一個合理的平衡點。
五、建立公共廣播電視頻道應注意的問題
中國的廣播電視業產生、發展晚于西方國家，結合中國現階段國情和廣播電視發展狀況，對世界各國的廣播電視體制的發展衍變的借鑒尤為重要。BBC作為全球公共體制的最佳典范，其多年的發展經驗值得我們學習借鑒。近年由于受到商業電視臺的沖擊，其市場份額直線下降，面臨著進退兩難的境地。總體來說，公共體制呈全球性式微的狀態發展。然而，公共體制在受到商業大潮的沖擊后依然有其發展的空間和存在的必要性，在傳播公正信息、樹立公信力、宣傳國家形象等方面是商業廣播電視無法企及的。在中國建立公共廣播電視頻道應注意如下問題：
1、資金問題
在公共廣播電視的建立過程中，資金問題無疑是重中之重。改版之前的省級衛視的運行主要依靠市場支撐，換句話說也就是來源于廣告收入。根據我國現階段國情和廣播電視運營狀況，建立公共廣播電視頻道的資金來源主要靠政府資助。在此次的重慶衛視的改版中，對于廣大受眾對頻道運營資金來源的質疑，重慶市市長黃奇帆解釋說，此前重慶衛視年約3億元人民幣廣告收入的缺口，其中1.5個億由重慶電視臺的其他頻道和重慶廣電集團的其他經營收入彌補，剩下的1.5個億則由重慶市財政扶持。
在最近召開的兩會上，也提出了“公共服務資源利用問題”，公共廣播電視的建立屬于國家的公共設施建設，國家應為公益性節目提供資金保障。
2、品牌誠信和職業操守
只有樹立起公益電視頻道的公信力和影響力，打響公益電視頻道的品牌，要求頻道有著良好的職業操守，在脫離了經濟利益的束縛和體制不明的困惑下，真正做到為受眾提供客觀公正的新聞事實，倡導社會公德，積極引導社會輿論。重慶衛視作為國內公益電視頻道的先行者，它改版后的發展對于其他衛視的改革來說具有重要的借鑒意義，尤其要注意塑造自己的品牌誠信，保持良好的職業操守。
3、以公共服務為導向
作為公共廣播電視頻道，應該切實履行公共媒體的社會責任，將新聞信息這一公共產品公正、客觀、真實的傳達給廣大受眾。提供受眾需要的內涵豐富、格調高雅、思想深刻的節目，真正起到積極引導輿論導向，履行文化傳承、教育大眾的社會責任。
結語
重慶衛視改版引發中國電視界關于廣播電視體制改革的思考，本文提出了建立公共廣播電視頻道，公共廣播電視和商業廣播電視同時存在，二者分工明確、各司其職的理想體制構建。重慶衛視作為第一家公益電視頻道，尤其要注意，“零廣告”、播放公益性節目并不等于該衛視就成了真正的公共電視頻道。建立真正的公共電視頻道，最根本的落腳點應該在公共服務上。建立真正意義上的公共廣播電視頻道不可能一蹴而就，還需要多次的探索和深入的改革，還有很長的路要走?！?/p>
參考文獻
①沈國芳，《中國廣播電視體制改革的幾個關鍵問題》，《藝術百家》，2006（6）
②③高傳智、謝勤亮，《“第三條道路”與中國廣播電視新聞體制改革――對現有廣播電視體制缺陷的制度規避》，《新聞大學》，2006（1）
新媒體運營的必要性范文2
關鍵詞：廣播電視；制播分離；必要性
中途分類號：G728 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-02-00111-02
一直以來，我國的廣播電視強調意識形態屬性和公益事業定位，忽視了市場和產業定位。當前，在文化產業深入推進體制改革的大背景下，將廣播電視里的經營性產業剝離實施市場化運作即制播分離改革是促進廣播電視產業化發展的適時之舉。東營廣播電視臺作為地市級城市廣播電視媒體，制播分離改革的核心是在牢牢把握輿論導向主導權的同時，塑造市場主體。其主要內容是一方面統籌協調和管理事業媒體資源，確保新聞宣傳任務的完成；另一方面，整合剝離其經營性產業資源，組建廣播電視發展公司，其目的是實現事業宣傳和產業競爭和諧發展。
下面通過SWOT分析，淺析深化制播分離改革的必要性。
內部優勢
與中央及省級廣播電視臺相比，其具有地緣文化、心理接近性、互動及時等優勢。本臺在本地收視（聽）率一直處于強勢，廣告收入持續穩定增加。各頻道頻率經過多年的打磨和運行，已經在東營地區形成了較強的品牌效應，也培養了一批穩定的忠實觀（聽）眾群體。當前，本臺正在進行節目品牌化運作改革，形成了許多品牌節目，例如電視新聞頻道的《聯播東營》、《東營新聞聯播》、《美麗東營》、《綜藝旋風》等；電視公共頻道的《快樂寶貝》、《東營金融》、《生活直通車》；睛彩東營頻道的《記者再報告》、《方圓之間》；廣播新聞頻道的《做客東營臺》和《行風熱線》、廣播經濟頻道的《律師在線》、《健康之聲》；廣播交通頻道的《一路暢通》和《交警直播室》等。借文化產業發展的大趨勢，本臺正在積極進行市場運作，走多元化發展道路，依托品牌優勢及頻道資源，開展新媒體業務，拓展發展空間，如成立東營網絡電視臺、微博、微信、手機電視等新的市場主體。
內部劣勢
隨著制播分離改革的推進逐步暴露一些問題。首先管理理念。這次改革要求走市場化運作企業化管理。這就要求我們更新管理理念，從事業單位管理走向企業化市場管理。無論從成本核算、績效考核還是從資金運作、人力資源管理等都要擺脫原有事業管理思想。其次制播分離改革離不開頻道頻率的專業化，頻道頻率的專業化離不開人才的專業化。當前主持人、編輯、技術保障人員專業化水平參差不齊，業務水平有待提高。再次，東營廣播電視臺各頻道（率）的節目質量與容量都不夠強大，對頻道的支撐作用明顯不足。
外部機會
首先東營地處黃河三角洲，特別是隨著近年來“黃藍戰略”的確立與實施，東營的經濟發展迅速、城市文化品位逐年提高，當地民眾主要依賴當地媒體獲取地方新聞、民生服務等方面的信息，這給東營市廣播電視臺的發展帶來了機遇。東營廣播電視本著“在改革中改變、在突破中突圍”的理念，為深化改革提供了思想保障。其次本臺積極參與多媒介融合發展，東營網絡電視、山東藍色傳媒集團相繼成立運營。作為企業化運作的一部分，東營廣播電視臺直屬的廣電集團正在籌備成立之中。再次，作為制播分離改革重要因素――國內節目交易市場日趨完善，外購節目數量及質量都有所保障。
外部威脅
新媒體運營的必要性范文3
【關鍵詞】輿情管理;政務微博;信息公開
微博被認為是當下一種熱門的互聯網應用，能夠便捷地實現人際溝通，提高了網絡溝通的效力，并降低信息傳遞的成本。當前我國很多政府部門、社會組織都開通了微博，此類和政府治理、公共事務相關的微博可以被統稱為“政務微博”。政務微博的出現有助于構建透明政府，促進政府信息公開，強化公眾的知情權保障。同時我們也看到，互聯網具有高效傳遞信息的效果，但是互聯網信息在傳播過程中也極易失真，出現信息嘈雜的現象，給公眾的辨識帶來困難，典型的表現即網絡謠言。政務微博應承擔起輿情管理、謠言阻擊的任務。我國政務微博的發展現狀表明政務微博的運營應立足于輿情管理，從而起到促進信息公開，構建透明政務的積極作用。文章主要從輿情管理的視角探討政務微博的運營，希望能夠對政務微博的良性發展產生一定的促進意義。
一、我國政務微博的運營現狀考察
（一）政務微博的定義
所謂政務微博，簡單來說就是政府部門和具有公共管理的社會組織在微博平臺上推出的微博賬號，專門用于信息和與公眾之間實現溝通交流。政務微博的出現是一個世界性的趨勢，也是和互聯網技術的創新應用密切相關的一種網絡應用現象。例如，美國白宮有專門的“推特”賬號，美國總統奧巴馬也在網絡社交平臺有專門的賬號，且關注者眾多。在我國，政府部門也紛紛推出微博賬號，體現了我國政府在信息時代較為重視社情民意和民間呼聲。政務微博上的言論屬于一種公共行為而非私人行為，是公共管理的一個重要組成部分。
（二）我國政務微博的發展成就及存在的不足
目前我國僅新浪微博用戶已達5.36億，幾乎與網民數量持平，使微博表現出驚人的普及性。在此背景下，我國政務微博也大量出現，政府成為微博用戶中的一大群體，在所有的政務微博中，公安微博最為顯眼。政務微博的出現提高了政府治理的效能，有助于促進政務公開，構建透明政府。當前我國政務微博數量也較為龐大，截止到2014年春，我國政務微博有25萬個，表明政務微博已經成為輿情管理和政府信息公開的主要手段。
與此同時，盡管我國政務微博數量龐大，但是政務微博在運營和管理中依然存在諸多不足，表現為如下幾個方面：一是僵尸微博。某些政務微博雖然開通，但是并沒有實際運行，成為僵尸微博。此類微博徒有其表，并未在輿情管理和信息公開中發揮應有的作用;二是官腔微博。有些政務微博的管理者沒有擺脫“官本位”的理念和思路，其發表的微博內容帶有明顯的官腔，對網民關注的問題不予認真回復或敷衍了事。此類微博非但沒有起到官民溝通的良好效果，反而令人反感;三是平庸微博。此類政務微博在運營過程中并無大錯，但是也沒有閃光點，顯得較為平庸，其管理者存在明顯的“不求有功但求無過”的心態，甚至此類政務微博的開通也僅僅是迫于形勢和壓力而為之，并非出于管理者真心實意。這三類政務微博是目前我國政務微博管理和運營過程中出現得較多的現象，表明政務微博的運營和管理還有待再上一個臺階。
二、輿情管理視角下的政務微博功能定位
政務微博究竟是作什么用的，這一問題的回答關系到政務微博的功能定位。實踐中我們看到，有的政務微博主要作為信息途徑，有的政務微博作為接訪入口，也有的微博專門轉發他人信息，甚至轉發一些笑話、勵志格言等。這些現象表明政務微博的管理者出于多元化的目的運營政務微博，對政務微博的功能定位還不甚明確。筆者認為，政務微博的功能應定位于輿情管理，并在輿情管理的基礎上推動政府信息公開。
（一）以政務微博實現輿情管理的必要性
作為一類熱門的網絡應用，微博在信息傳播和擴散方面具有無可比擬的優勢，其效率遠遠超出傳統的網絡應用如短信、郵件、論壇等。以政務微博實現輿情管理的必要性主要體現為如下幾個方面：第一，微博是人們鐘愛的網絡應用，通過微博搜索熱點信息，已經成為網民的網絡應用習慣;第二，微博具有介入及時、迅速的優點，且微博信息能夠實現自動推送，具有信息高效傳遞的特點。政府輿情管理需要應對突發公共事件、網絡謠言等挑戰，以政務微博實現輿情管理，可謂不二之選;第三，政務微博尤其是地方政府的微博，已經成為網民關注的焦點，是一個良好的信息平臺。微博運營商提供的留言、私信等功能為官民交流和輿情反饋搭建了良好的架構。微博管理者可以順利地獲知網民的想法和需求;第四，微博運營商所監測到的輿情熱點也可以作為一個參考數據，有利于政務微博管理者了解輿情實時動態，且這些數據的搜集和匯總已經初具“大數據”特點。如何以“大數據”理念實現輿情信息管理，正是信息化時代政府治理必須面對的課題。
（二）以政務微博實現輿情管理的具體指向
那么，如何以政務微博實現輿情管理呢？或者說，以政務微博實現輿情管理應做到哪些方面呢？我們可以從如下幾個角度展開解析：
1. 輿情監測
所謂輿情監測，是指監測一段時間內社會公眾對政府治理所持有的態度、愿望和情緒。在社會熱點公共事件、突發公共事件發生后，輿情監測顯得更為必要，管理者必須找到了解公眾態度、愿望和情緒的良好途徑。在前互聯網社會，政府治理中的輿情監測主要依賴于公眾來信、領導下訪等，但是此類方式非但不能全面了解輿情，還存在效率低下的弊端。進入互聯網社會后，以微博為典型的網絡工具能夠使管理者迅速、全面地了解輿情，所監測到的輿情具有客觀性、全面性的特點。政務微博為輿情監測提供了良好的平臺，網民會通過評論、私信等方式對政府治理或熱點公共事件、突發公共事件表達看法，其中透露的態度、愿望和情緒，能夠為政務微博的管理者所捕捉到，進而影響政府決策。同時，對網民評論的分析、梳理，也有助于把握輿情導向，從而有意識地介入媒體報道，維護政府公眾形象，避免非理性情緒的蔓延。
2. 輿情識別
輿情識別也是輿情管理的一個重要方面。輿情識別是指管理者對社會輿情的傾向性進行辨識和區別。輿情識別對于公共治理來說顯得相當重要，輿情的正確辨識有助于政府作出正確的、合理的決策，而輿情一旦辨識錯誤，則極易導致錯誤的、不合理的決策，甚至會引發更為嚴重的負面后果。一些地方政府在輿情識別過程中犯下錯誤，導致原本細微的矛盾擴大化，引發政府信任危機。政務微博能夠為輿情識別提供數據基礎，有助于管理者更好地識別輿情，從而為正確決策打下基礎。政務微博運營中監測到的評論數、轉發數、私信數量等能夠客觀地反映公眾對相關事件或信息的關注度，公眾的留言、私信等也能夠提供更為具體的信息和細節，從而有助于管理者正確識別輿情，避免輿情誤判。
3. 輿情引導
輿情引導是指管理者通過信息公開、解釋說明的基礎上，引導社會公眾正確對待某些事件或信息，并保持良好的價值觀和行為準則。在正確識別輿情后，必須對輿情進行引導。輿情引導的目的有二，一是確保社會公眾的知情權能夠得到保障，二是避免社會公眾遭受錯誤信息的欺騙或蒙蔽，進而作出非理性的行為或不公正地對政府部門抱以不信任。政務微博具有良好的輿情引導功能，主要表現為政務微博能夠主動實現信息公開，并通過謠言阻擊等方式降低不實消息的負面作用。
三、輿情管理視角下政務微博運營的績效提升
鑒于當前很多政務微博淪為僵尸微博、官腔微博和平庸微博的現狀，有必要探討如何在輿情管理視角下提升政務微博運行的績效，使政府微博真正承擔起政府信息公開和輿情信息管理的重任。對此，筆者提出如下建議：
（一）正確認識政務微博管理的職責
政務微博不是政府做秀，也不是形象工程。政府微博的運行和管理，必須以輿情管理為手段，以信息公開為途徑，以透明政府的構建的為目的。政務微博的管理者應對政務微博的管理職責有明確的認識，并積極付諸行動。例如，僵尸微博應盡快激活，官腔微博應一改官腔提升親和力，平庸微博則應轉變角色積極作為。政務微博的管理者還應積極地通過政務微博捕捉對政府治理有益的輿情信息，并在輿情監測、輿情識別和輿情引導方面有所作為。
（二）注重政務微博的用語和表達
政務微博應與網民之間積極互動，主要表現為積極回應網民的信息需求，并主動通過政務微博實現信息公開。至于當前政務微博出現的“娛樂化”、“賣萌”等傾向，我們應區別對待，并精準把握“度”的關系。例如，有的職能部門負責醫療衛生，專司公眾健康保障，此類政務微博在用語和表達上可以適當活潑;有的職能部門負責公共安全，專司公共安全和違法犯罪的懲處，此類政務微博在用語和表達上應適當嚴肅。但是從總體上說，政務微博代表政府形象，與私人微博不同，政務微博在與網民互動的過程中應盡量做到嚴肅而不失親和，活潑而不失莊重。
（三）做好微博信息的搜集、分揀和歸檔
政務微博在與網民溝通和交流過程中必然會接觸到網民反饋的各種信息。此外，政務微博管理者也可以積極主動地在微博平臺上獲得有關輿情趨勢的信息。政務微博的管理者應善于做好微博信息的搜集、分揀和歸檔工作。就信息搜集來說，微博管理者應做到信息搜集的全面化，既要搜集正面信息，也要搜集負面信息;就信息的分揀來說，微博管理者應剔除無用信息、不實信息，保留有效信息、真實信息;就信息的歸檔來說，微博管理者應對微博信息的指向、需求、反映的問題、存在的矛盾有一定的認識，并按照一定的原則進行歸檔，以供查閱。
（四）借鑒新媒體運營理念運營政務微博
政務微博雖是由各級政府部門開設，但微博本質上的“新媒體”特性，決定了微博的傳播同樣需遵照媒體的傳播規律。這就要求政務微博在內容上同樣需要具備時效性、貼近性、重要性，要有及時的信息披露、權威的政策解讀，才能保持微博粉絲的持續增長和持續活躍;在形式上要圖文并茂、通俗易懂，讓網民“喜聞樂見”。因此，政務微博管理者要正視微博的媒體特性，提升自身的媒體素養，采取與微博傳播特性相適應的手段，例如設置議題、配發圖表、加強互動交流等。同時，微博運營人員要將個人微博賬號與政務微博賬號明確區分，并杜絕在政務微博上涉及商業廣告的內容或違背社會公序良俗的內容，維護政府形象及公信力。
總之，通過運用政務微博實現政府善治，是互聯網時代的一大趨勢。我國政務微博蓬勃發展表明政府已經認識到了政務微博的重要性。政務微博在公共管理中的良好介入也充分表明了信息化社會政府治理的革新趨勢。但是政務微博究竟應如何實現功能定位，如何更好地發揮功用，特別是在輿情管理的視角下充分發揮作用，則依然屬于一個待解問題。我們應將政務微博定位于輿情信息管理工具，并利用政務微博做好輿情信息管理工作，促進政府信息公開，增進官民互動。
參考文獻
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新媒體運營的必要性范文4
關于報媒人才“有償流動”的合理性
所謂報媒人才“有償流動”，就是在報媒人才流動時，由提出流動的個人或流向單位，向報媒人才原供職單位支付一定的培養費用補償。這種補償是否合理呢？我們不妨看看如下事實：
首先，報媒人才的成長是需要付出一定的培養費用的。在知識更新日新月異的新形勢下，作為處于知識更新、信息傳遞前沿的報媒工作者，更是需要時時“充電”、持續“充電”，因此，單靠“進門”時的那點知識家底是遠遠不夠的，還必須不斷地進行后續教育。以河南日報報業集團為例，近兩年來，不僅先后邀請范敬宜、方漢奇等一大批新聞大家前來授課，而且先后派出上百人次赴省外、國外媒體參觀學習。這些，無疑都是要付出鈔票的。倘若要把一名普通的工作人員培養成人才，那么，付出的費用就更大了。
其次，報媒人才的培養費用已成為媒體經營成本的重要組成部分。在計劃經濟時代，我國報媒的所有費用包括人才培養費用，都是由國家財政統一劃撥，不需要媒體自己籌措。但在文化體制改革的新形勢下，報媒已經成為文化產業的一個重要組成部分，不僅告別了計劃經濟的“大鍋飯”，而且還要積極面向市場。這樣一來，媒體支出的所有費用，都將成為媒體的運營成本。人才培養費用自然也不例外，而且這些成本都是要靠媒體自己支付的。
再次，報媒人才流走時，往往會帶走一定的經濟效益。報媒人才是文化生產力的重要組成部分。作為直接參與報媒運營的勞動者，其勞動本身直接創造著經濟價值。由他們所創造的“品牌”、風格、經驗、精神以及“名人效應”等，是報媒無形資產的重要組成部分，具有可持續開發的文化附加值。而且他們在媒體工作期間，借助媒體平臺所建立的人脈資源，也常常蘊涵著經濟價值。至于從事廣告經營的報媒人才所建立的人脈關系，有的甚至直接就是產生經濟效益的客戶。上述這些，都是隨報媒人才的流動而流動的。因此，在報媒人才流走時，帶走的往往還有一定的經濟效益。
最后，報媒人才的流入單位直接得到了利益。報媒人才是具有較高素質的成熟的勞動力，流入單位不需要支付培養成本，就可以直接“為我所用”。他們在原供職單位所建立的人脈關系，也會成為流入單位新的資源。他們多年積累的風格、經驗、“名人效應”、“品牌效應”等，還可以給流入單位帶來可持續開發的超常價值。這些都是在流入單位尚未投入的情況下就得到的收益。
可見，報媒人才在流動時，由其本人或流入單位向原供職單位支付一定的“流動補償”，是完全合理的。
關于報媒人才“有償流動”的必要性
合理的并不一定都是必要的。那么，報媒人才的“有償流動”是否必要呢？筆者認為起碼有三個“有利于”：
首先，有利于減少流動的隨意性。報媒人才的流動，是改革開放進展到一定階段的產物，較之以往的“鐵飯碗”、“大鍋飯”等體制機制，無疑是巨大的進步。但同時也必須看到，由于報媒人才的流動尚缺乏應有的調控機制，致使隨意“跳糟”的現象屢屢出現。盡管不少媒體試圖通過簽合同的方式予以約定，但這種約定對“買方市場”沒有約束力，一旦出現單方毀約的行為，如果接收單位不配合，原供職單位就很難追究違約者的責任，更無法向接收單位索求一定的補償。這樣一來，無論是“跳槽”人員還是接收單位，都不用擔心為“跳槽”行為付出代價，這無疑會加劇人才流動的隨意性。但如果實行“有償流動”，那么，不僅“跳槽”的人員要考慮經濟代價，而且進人單位也要考慮“物有所值”，這就促使雙方不得不慎重考慮自己的決策，從而減少流動的隨意性。
其次，有利于調動媒體育才投入的積極性。育才需要投入。如果人才流動過于隨意，育才沒有產出保障，那么，誰還愿意搞育才投入？近幾年，有不少媒體寧肯花高薪“挖人”，而不愿“育人”，原因就在于此。但如果實行“有償流動”，那么，既可以大大提高工作人員的綜合素質，充分挖掘人力資源的潛能，促進媒體報道質量和經濟效益的大幅提升，又可以在人才流動時得到相應的經濟效益，從而解除“育才投入缺乏產出保障”的后顧之憂，調動媒體育才投入的積極性，進而催生報媒人才培育產業的萌生與發展。
再次，有利于提高媒體隊伍的整體素質。從全局的高度看，我國的報媒都是黨的新聞事業的一部分。每一名新聞工作者的素質養成，都與新聞隊伍的素質建設緊密相連。如果能夠通過“有償流動”的手段，充分調動各媒體育才投入的積極性，促進人才成長和合理配置，那么，最終的結果必然是媒體隊伍整體素質的提高。
總之，“有償流動”，有利于減少人才流動的隨意性，促進人才的合理配置；有利于調動媒體育才投入的積極性，促進媒體隊伍整體素質的提高。因此，實施“有償流動”，是完全必要的。
關于“有償流動”的可行性
“有償流動”具有合理性、必要性，那么，能否付諸實施呢？筆者認為是可以的。
首先，重視人才已成為社會風氣。人才就是生產力，就是效益，已成為社會共識；重視人才、使用人才，已成為社會風氣。綜觀各行各業，高薪引進人才的事例比比皆是。同時，人才流動時索要補償，也逐步成為普遍現象，并且得到了社會的認同，包括法律的認同。例如，2007年6月，鄭州市中院就開庭審理了一起因飛行員跳槽引發的巨額賠償案，終審判決“跳槽”的南航河南分公司原飛行員高飛（化名）賠償南航違約金、培訓費2035997．87元。①這說明人才的“有償流動”已經有了先例，報媒人才的流動也不應例外。
其次，媒體具有一定的經濟基礎和支配權。近年來，隨著文化體制改革的不斷深入，報媒產業的發展速度不斷提升，經濟實力不斷增強，經費自主支配權不斷加大，從而為報媒人才的“有償流動”提供了經濟基礎。
再次，人才價值的評定體系已初步建立。要實施報媒人才的“有償流動”，就必然要涉及人才的“定價”問題，即“有償流動”的費用問題。盡管人才是特殊的勞動力，很難有一個明確的“定價”，但我國報媒近年來建立的一系列考評制度，例如，職稱評定制度、人事工資制度、年度考核制度以及各媒體普遍實行的業績考評制度、獎懲制度等，都可以在一定程度上反映一個人創造價值的能力，都可以為人才價值的評定提供直接的參考。
最后，報媒人才的宏觀調控機制基本形成。從管理機制上看，近年來，各地普遍建立了“人才庫”和相應的人才管理制度。從管理手段上看，全國記者證統一管理等措施已付諸實施，新聞隊伍的信息化管理正全面推開。可以說，每一名新聞工作者都納入了全國宏觀調控的網絡。有了這樣的條件，那么，只要將“有償流動”的管理權賦予新聞管理的行政部門，這些部門就完全可以憑借上述條件開展工作。
此外，已經實行多年的球員“轉會制度”、棋手轉會制度等，也可以為報媒人才的“有償流動”提供直接的借鑒。
“有償流動”弊端的防范
一是要防止借“有償流動”阻礙人才的合理流動。比如，某家報媒為了不讓本媒體的人才流走，故意開出“天價”，從而使其他媒體不愿接收、無法接收。為了防止出現這種情況，有關管理部門可以依據本地的經濟發展情況、人才配置情況及職稱評定制度、人事工資制度等，出臺相應的“有償流動”指導價格，有關媒體可以在指導價格的范圍內有所調整，但不能超出規定的范圍。如果出現明顯超出規定范圍的“天價”，有關管理部門可以利用行政手段予以干預。這方面，已有不少成功的范例可供借鑒。
二是要妥善處理“強者愈強、弱者愈弱”的問題。有人曾經擔心，如果實行報媒人才“有償流動”，那么，經濟實力越是雄厚的報媒越有錢引進人才，經濟實力越弱的報媒越沒錢引進人才，其結果必然是“強者愈強、弱者愈弱”。應該說，這種擔心不無道理。但這種現象的發生，并不是“有償流動”的錯。“人往高處走，水往低處流”，是一種正常的社會現象，也是競爭機制所允許的。我們應該區別不同情況，正確看待和妥善處理“強者愈強、弱者愈弱”的現象。比如黨報，是黨的輿論陣地，任何時候都不能削弱，那么，可以通過人才交流制度、經濟扶持政策等手段，予以加強。而對一些完全面向市場的小報小刊，則應按照市場規律正常淘汰。
“有償流動”的弊端也許還有一些，但只要利大于弊，就可以嘗試，并在嘗試的過程中，不斷興利除弊，逐步走向完善。
總而言之，報媒人才的“有償流動”，具有較強的合理性、必要性和可行性，應該納入報媒人事制度改革的范疇，從而達到促進報媒人才合理配置、發掘報媒人才潛力、加快報媒隊伍和產業發展步伐的目的。
注釋：
①李若凡：《飛行員跳槽案有果》，《河南日報》，2007年6月26日。
新媒體運營的必要性范文5
關鍵詞：多媒體技術；廣播電視工程；運用；必要性
一、引言
廣播電視作為傳統媒體，早期壟斷了視聽媒體領域，但隨著新媒體不斷發展，傳統廣播電視媒體受到了嚴重的影響。在多年的摸索發展中，電視廣播逐漸走向了融媒道路，實現了電視廣播產業的優化升級。電視廣播融媒需要硬件設施支持，近些年新建廣播電視工程數量不斷增加，為了提高工程運行質量、保證服務質量，科學應用多媒體技術有重要的意義。應用多媒體技術可以有效降低電視廣播工作壓力、減少單位運營成本。運用多媒體技術，一方面可以豐富廣播電視工程功能、提高技術含量；另一方面，可以更好地處理廣播電視工程建設中的難題，為群眾提供更高質量的視聽服務。
二、多媒體技術相關闡述
多媒體是多種媒體的綜合技術，包括文本、圖像、聲音等多類媒體形式。在電視廣播產業領域中，多媒體是指2個或2個以上媒體的信息交互與傳播，從而實現相應的互動功能。多媒體技術是計算機網絡技術發展的衍生品，是指通過計算機管理、存儲文字、數據、音頻、視頻等各類信息，讓用戶可以多感官與計算機網絡進行信息交流。多媒體技術所呈現、承載的內容實際上就是計算機技術的產物。［1］
三、網絡技術在電視廣播工程中應用的必要性
（一）保證廣電工程運行質量多媒體的“多”，代表該項技術功能豐富。從多媒體技術實際應用情況來看，其給廣電工程帶來的效益非常明顯，可以有效處理廣電工程運行中的各項問題。過去由于技術上的限制，傳統廣電工程信號信息缺乏穩定性，電視畫面波動頻繁、“黑白雪花”等現象經常出現，用戶對此也是怨聲載道。而計算機網絡技術的發展衍生出了多媒體技術，也生成了新型數字信號傳遞方式，信號傳輸更加穩定，廣電節目質量有了明顯提升，提高了用戶滿意度，滿足了廣電工程運行的各項要求?？梢姡瑧枚嗝襟w技術提高了廣電工程技術指標和服務質量，形成了良好的運行模式。
（二）豐富功能，提供多元化服務新時期下，我國科學技術發展非常迅速，技術革新效率高，群眾對多媒體技術的依賴性增強。特別是受到信息技術的影響，當今社會群眾對最新消息的需求量很高，如何第一時間為用戶提供最新消息是需要重點考慮的問題。從廣電產業發展現狀來看，廣電用戶分布在全國各地，主要為用戶提供信息咨詢、影音娛樂服務，是社會群眾必不可少的家庭元素。這就需要廣電工程全面提高硬件水平，滿足市場需求。［2］一方面，用戶對廣電節目質量的要求越來越高，希望可以獲取更多的有用信息。另一方面，用戶希望廣電拓展服務渠道、豐富信息、提供多元化服務，而多媒體具有多樣性、多功能特點，可以有效提高廣電工程的功能水平，使信息傳輸變得更加高效、多元。
四、新媒體技術在廣播電視工程中的運用
（一）工程維護新媒體的出現使數字電視變得更加智能，可以借助網絡媒體實時與他人溝通，滿足用戶的信息溝通需求。新建廣電工程與傳統工程不同，其中蘊含多種高新技術，技術含量非常高，提高了工程維護難度，因此可以借助多媒體技術輔助廣電工程維護。其中，網絡媒體所提出的改性技術在廣電工程運維中發揮著重要作用，其中涵蓋大量服務手段、技術手段。傳統廣電工程運維更加注重信息量存儲和存儲效率，在實際操作中需要對信號源進行多次壓縮、解壓、傳輸、轉化、存儲。而借助多媒體技術，可以使信息存儲更加快速、便捷，效率可以提升百倍。多媒體對數字信號的壓縮速率非常快，在傳遞信息的過程中，在服務器中即可釋放壓縮包，直接轉化為用戶端的視頻、音頻，實現“無損”轉換，這樣電視端獲取的信息數據質量更高，可以實現聲音和視頻同步。
（二）廣電工程運行質量隨著計算機網絡技術的發展與普及，新建廣電工程中應用了大量數字媒體技術。從新媒體出現開始，其就已經成為廣電行業轉型改革的重要驅動力，并融入多媒體實現了技術上的又一次突破。多媒體不僅涉及網絡媒體、廣電媒體、文字媒體，同時也包含多種層次的資源，如傳統廣電工程只能提供標清視頻信號，而在多媒體技術的加持下，不僅可以實現標清，還可以實現高清、超高清、4K、8K，甚至是更高。這是因為傳統廣電媒體需要將視音頻信號轉化為模擬信號，數據體量大，存在很大的局限性，再加上技術上的限制，會產生信號丟失等問題，還會受到外界因素的影響，如電磁波等。［3］因此，模擬信號一直都是制約廣電產業發展的重要因素，落后于時展進程，難以滿足群眾需求。多媒體中的網絡媒體主要使用數字信號，再加上光纖傳輸，提高了抗干擾能力，減少了信號損耗，極大地提升了廣電工程運行質量，多方面滿足了用戶的視聽需求。
（三）節目后期制作廣電節目后期制作的工作量很大，并且當代電視節目十分注重節目效果。隨著網絡媒體的發展，逐漸衍生出了很多適配廣電節目后期制作的軟件。以AdobePremierePro軟件為例，作為廣電行業最常應用的軟件，在數字化音視頻處理方面具有極強大的功能，不僅有廣泛的適用范圍，并且后期處理效果非常好。其可以根據節目制作要求，提供不同音視頻，編輯也更加便捷。AdobePremierePro軟件經過了多年發展，使用功能更加豐富，視頻處理功能更加強悍，可以直接在AdobePremierePro軟件平臺上制作超高清膠片，還具備視頻一鍵處理的功能，視頻節目效果更容易被控制，技術人員可以利用不同音視頻資源進行輸出操作。同時，AdobePremierePro軟件還具備AAF交換模式，使信號數據轉換更加便捷。AfterEffect（AE）軟件也是廣電產業中常見的工具，作為成熟的視頻剪輯軟件，可以與AdobePremierePro配套使用。AE技術在實際應用中主要負責專業視頻處理、視頻內容設計，具有功能豐富、路徑強大、控制性好、剪輯質量高等優勢，特別是新推出的AdobeAfterEffects軟件，可以細分為standard和producingbundle兩個版本，滿足不同廣電節目制作需求。前者可以為節目視頻增加特效或插入廣告等信息，使節目內容更加豐富；后者主要是用作混色背景，用于視頻資源的后續處理。二維碼技術作為近些年應用十分火爆的一項技術，可以說在一定程度上改變了廣電行業發展走勢。二維碼技術作為一種辨識性技術，幾乎所有電視節目都應用過，如廣電機構想要與用戶互動或開展一些活動，都會在電視屏幕中展示出二維碼，用戶使用手機“掃一掃”功能即可獲得信息，實現了群眾與電視節目的互動。如用戶掃二維碼參加抽獎互動、發送彈幕等，縮短了群眾與電視節目的距離，提高了電視臺收視率。
新媒體運營的必要性范文6
“未來如果沒有云，運營商將會很艱難。我們現在更多地在關注云服務。”Verizon全球IT解決方案主管Mark Beaumont告訴記者。
不過，面對博科、塔塔通信、惠普等云計算新老面孔的熱切營銷，中國移動、Verizon、英國電信等運營商的部署計劃卻略顯保守，它們為何對云計算如此謹慎？
運營商部署謹慎
“當運營商利潤下滑、投資回報減少的時候，就是需要改變的時候。”英國電信（BT）環球服務亞太區營業總監陳大偉告訴記者，過去15年中，BT做了很多改變，近幾年把主要精力投入在云計算上。
對于運營商來說，云計算是一種設施，任何應用都可以服務的方式交付給客戶。目前，BT向全球500強的大客戶提供云服務，“這樣我們可以很快收回投資，成為行業領先者?！痹陉惔髠タ磥恚c谷歌、微軟、IBM提供的前端設備不同的是，BT提供的是后臺服務。
不過，雖然運營商都在或多或少地應用云計算，但在實際的部署上卻相對謹慎。由于考慮到標準和安全問題，它們只是根據實際業務發展要求，引入一些典型應用方案，提供一些區域性私有云，離大規模普及還有較長時間。對于運營商來說，在部署數據中心時，網絡必須具有極度簡化、不中斷網絡、保護投資、應用優化這四個特性，才能降低運營成本，實現持續運營。
“面對云計算，對于中國移動這樣的電信運營商來說，要思考云計算時代自身應該以何種角色來參與?！痹谥袊苿用绹芯克朴嬎憧偙O唐仁杰看來，運營商級別的云計算作為運營商的一項信息服務，在數據中心足跡、網絡基礎設施、客戶服務系統、服務交付的可信任等級方面具有一定優勢。
早在2007年，中國移動就啟動了云計算，但直到2010年5月才了其對云計算研究和開發的成果，即“大云”1.0系統，并且制定出了從1.0到3.0版本的不同發展策略。
標準不成熟
業內人士認為，運營商對云計算部署謹慎，與云計算的標準不成熟有關。
“每當我們談到云計算，客戶就非常困惑，因此我們現在要做的，是減少云的神秘性。”雖然惠普在全球已經部署了幾百個云計算中心，但惠普云解決方案和基礎設施營銷副總裁Steve Dietch依然認為，云計算標準不成熟。
“每家廠商都有關于云計算的不同見解，但不要忘記，商業的必要性是由消費者需求推動的?！弊鳛檎搲牡谝晃谎葜v者，Brocade高級副總裁兼首席市場官John McHugh被很多同行稱為“很有遠見的人”，他一上臺就先潑了“冷水”。
“涉足云計算的廠商或多或少都有自己的一些標準，讓它們都遵循一個標準，這種可能性很小?！盝ohn McHugh表示，此外，安全也是云計算不可忽視的問題，整個產業都在關心。
事實上，針對云計算標準的討論由來已久。有資料顯示，2010年，80%的數據中心縮減了服務器。雖然大多數商業用戶已經接受并采用云計算，但安全依然是CIO們最關注的問題。在一項調查中，有70%的CIO擔心云計算的安全問題，此外才是性能、廠商鎖定問題，以及可使用性、服務水平協議的挑戰等。
云計算標準的滯后，還因為沒有正式的云計算聯盟或組織系統推動。可喜的是，目前已經有一些機構開始著手云相關標準的制定工作，國際上已有歐洲電信標準研究所（ETSI）、美國國家標準技術研究所（NIST）等13家云計算標準化工作組織參與云計算標準的制定。
亞太將成新市場
今年，智能手機和聯網設備市場保有量將超過4億部，存儲、高質量、高影響力的視頻和圖像，都會推動處理和通信需求的提升。目前一些廠商已經在關注亞太地區客戶的需求，并表現出對亞太市場有濃厚的興趣。
“云計算目前最大挑戰是如何得到市場的正確認識，云計算企業必須學會去‘教育’市場?！彼ㄐ攀袌鰻I銷和策略副總裁Amit Sinha Roy告訴記者，作為塔塔通信的戰略產品，云計算近年來也被投入了大量資金，預計未來3〜4年，整個塔塔集團的云計算收入要達到2億〜2.5億美元。
“亞太地區作為一個新興市場，用戶接受新技術的能力較強，歐美地區傳統IT設施已經比較完善，接受新技術的再造成本更高?！盝ohn McHugh在接受《計算機世界》報記者采訪時預測，未來幾年，亞太地區云計算市場的增長速度會較歐美地區快約50%。為此，Brocade已經在亞太地區投入了1億美元進行用戶培訓和產品演示，以“教育”用戶接受云計算。
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