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鄉村工業旅游范文1
（一）生態資源優勢獨特。
（二）陳化店地下水水質優良。
鄢陵縣陳化店鎮地下水儲量豐沛，富含多種人體必需的礦物質，其中微量元素鍶和偏硅酸等含量均高于國家優質礦泉水標準。長期飲用，具有軟化血管、降低血壓、調節神經等功效；以之泡茶飲用，具有清爽止渴、消疲提神、促進代謝、消脂去膩、降血脂、降血壓的功效。
（三）地理區位優勢明顯。
二、鄢陵鄉村游發展采取的措施
（一）科學制定鄉村游發展規劃。
聘請省內有關專家和教授對全縣的農家樂旅游資源開發、線路組合、宣傳定位、發展步驟等進行全面規劃設計，編制出《中國鄢陵農家樂旅游開發總體策劃》。規劃以“一花（鄢陵花卉）、一木（鄢陵苗木）、一水（陳化店水資源）、一草（草坪生產）、一果（櫻桃、蟠桃等雜果）”五大資源特色為支撐，深入挖掘“彭祖養生文化、許由文化、三國曹魏文化、茶文化、鄢國古城文化”等文化資源，提升鄉村旅游的文化品位，把美麗田園風光、獨特的自然資源和悠久的歷史文化、民俗風情結合起來，達到人文景觀與自然景觀完美結合、和諧統一。
（二）加快鄉村游精品景區建設。
景區（點）是鄉村旅游業發展的基礎。近年來，我們嚴格按照“深入挖掘旅游資源、全力打造精品景區”的思路，切實加強鄉村游景區建設，為鄉村旅游業快速發展提供了堅實的硬件支撐。
2、柏梁花鄉農家樂。該景區以柏梁鎮蔣莊村為依托，以農村城鎮化和景觀建筑為載體，統一規劃，分步實施。計劃建中歐結合式建筑110棟，積極開展農家樂旅游，讓游客入農家院、吃農家飯、干農家活、體驗農村生活和花鄉風情。目前，已建成布局考究、古樸美觀、各具特色、風格迥異的中歐結合式建筑70余棟，農家樂接待床位400多張。
3、姚家村。該村花木種植歷史悠久，品種眾多，以蠟梅最為著名，素有“蠟梅冠天下”、“花園第一村”的美譽。歷史上有名的“姚家花園”就座落于該村。近年來，該村積極適應市場需求，大力發展花卉生產，成為帶動全鎮乃至全縣花木產業迅猛發展的專業村、示范村。目前，全村2743畝耕地全部種植花木。同時，姚家村人充分利用房前屋后、自家庭院的空閑地種植花木，建成了一個個各具特色、風格別致的花園式庭院，不僅美化了環境，又發展了“庭院經濟”，增加了收入。
6、南塢清流河休閑景區。該景區以清流河為依托，兩岸種植有蟠桃2000多畝，綿延20余公里，每年三月，兩岸桃花都引吸著周邊城市大量游客前來觀光、旅游、休閑、度假，為長期居住在鬧市里的人們營造了一個休閑娛樂、踏青賞花的“世外桃園”、絕世佳境。同時，清流河沿岸青年湖水面面積500余畝，大閘蟹養殖規模發展，每年秋季都吸引大量游客來此游玩品蟹。
8、陳化店茶文化一條街。該景區位于陳化店鎮，陳化店茶史源遠流長，茶文化相伴而生。景區以陳化店優質水資源為依托，已建成各類高、中、低檔茶館、茶舍100余家。
（三）加大鄉村游宣傳營銷。
一方面，把鄢陵鄉村旅游作為全縣旅游宣傳的重點進行整體包裝推介。幾年來，通過新聞媒體刊發宣傳稿件200余篇；在河南電視臺、許昌電視臺以及周邊地區電視臺制作專題片30余期；在中國旅游報、河南日報、許昌日報等報刊開辟廣告專版；在國際互聯網上以圖文并茂的形式進行全方位的宣傳；開通鄢陵旅游網站，全面介紹推薦鄢陵鄉村旅游資源和旅游產品。另一方面，牢固樹立強烈的市場宣傳營銷意識，變“等”客上門為“請”客上門。積極組織人員組成促銷團到各地進行面對面的宣傳營銷；連續多年參加全國旅游交易會和全國北方旅游交易會，并積極參加“河南風”推介活動；極力邀請知名專家、學者、記者、旅游界同行來鄢實地考察、踩線，推介旅游線路。通過以上措施極大地提升了鄢陵鄉村旅游的知名度，打響了鄢陵鄉村旅游的品牌。
（四）加強鄉村游規范管理。
鄉村游雖然起源于農民的生產生活實踐，但并不說明鄉村游給人的印象就是住房檔次差、環境衛生臟、經營管理簡單粗放。我們通過評選星級農家樂，引導農家樂經營業主完善配套設施，改善衛生條件，提高服務質量，農家樂旅游整體水平明顯提升。同時，旅游部門聯合工商、公安、衛生、消防等部門為農家樂經營者講解服務規范、交際禮儀、飲食衛生、人身財產安全、消防安全、文明誠信經營等方面的知識內容，定期不定期對農家樂環境衛生、餐飲質量、收費標準進行檢查。積極組織經營者先后到欒川、四川等地進行實地考察、學習、培訓，開擴眼界和學習經驗。通過以上措施，有效地提高了從業人員的服務素質，確保了農家樂的服務質量和食品衛生安全，使農家樂經營者逐步向正規化、規范化方向發展。
三、鄢陵鄉村游發展存在的問題
雖然目前鄢陵鄉村游的發展取得了一定的成績，但我縣鄉村游發展起步較晚、基礎較差，還存在一些不容忽視的問題：
（一）組織管理不夠規范。我縣鄉村游發展正處在起步階段，完善的發展機制還未形成，有關政策、制度建設相對滯后；“農家樂”接待點的數量多但規模小，檔次較低，接待大規模的旅游團隊少，旅行社為其提供客源少。
（二）基礎設施建設滯后。由于資金投入不足等原因，目前景區基礎設施建設相對滯后，道路兩側路燈、各種指示牌、景區內排水、排污設施及停車場、休閑娛樂場所等基礎設施還不完善，制約和影響了農家樂的發展。
（三）缺乏文化內涵，對民俗文化深度挖掘不夠。“農”的特色、“家”的感覺、“樂”的功能沒有得到很好的體現。真正由“農家樂”提供的具有濃郁民俗文化特色的旅游項目少，參與性強、健身綠色休閑項目的開發力度不夠。大多數“農家樂”經營項目類同，產品單一，缺乏“農”的特色和風格；設施簡陋、內容單調，很大程度上還只是一個飯館、一家旅店，缺乏個性化、多樣化、參與性強的游樂項目，吸引力不夠強。
（四）從業人員素質不高。經營管理人員相對較少，從業人員缺乏系統有效的培訓。在實際操作中，當地農民既是管理員，又是服務員，處于較為粗放的經營層面，服務質量和檔次不高，嚴重制約農家樂旅游業的加快發展。
四、對策與建議
（一）強化對發展鄉村旅游的組織領導。
緊緊圍繞如何把發展鄉村旅游與解決“三農”問題相結合，切實加強對鄉村旅游發展的組織領導，通過大力發展鄉村旅游，帶動農村經濟社會發展，推動農業產業結構調整，不斷提高農民的收入水平和文化素質，加快推進新農村建設步伐。一是把鄉村游工作作為重點，對在鄉村游發展工作中需要解決的問題加強協調和指導。二是制定發展鄉村旅游業發展規劃，對鄉村游發展重點鄉鎮制定工作目標、明確發展方向，提出具體要求。三是進一步加大旅游景區（點）開發的項目招商力度，打造景區（點）與鄉村旅游項目結合的有效平臺。四是出臺發展鄉村游的相關扶持政策，特別在基地建設、基礎設施完善、人員培訓、品牌宣傳等方面給予扶持和獎勵；重點扶持和發展幾家鄉村游休閑旅游示范點，作為全縣鄉村游發展的典范，切實起到示范引導作用。四是立足于長遠發展，注重對旅游人才的培養，有計劃、有重點地加快旅游人才隊伍建設；同時不斷提高廣大村民特別是農家樂從業者的文化教育和文明素質，增強文明意識和開放意識，培養文明健康的生活方式、行為方式，促進鄉村精神文明的建設，營造文明、和諧、有序的旅游環境。
（二）完善發展規劃，突出特色資源優勢。
在省、市“旅游立省”、“旅游立市”戰略決策的指導下，按照鄢陵“旅游強縣”建設的具體要求，進一步修訂和完善鄉村游總體發展規劃，認真抓好實施和落實。一是注重鄉村旅游規劃的整體性和連續性，做到因地制宜，突出優勢，抓住重點，分步實施。二是科學規劃、合理布局，充分考慮到當地的自然資源、文化特性、市場需求和發展趨勢，有序推進，逐步完善。三是加大政府扶持力度，盡快納入地方經濟社會發展計劃；
（三）提升服務質量，打造鄢陵鄉村游品牌。
一是進一步建立健全規范的鄉村旅游接待服務體系，提高鄉村旅游的綜合服務質量和水平。二是不斷規范農戶樂接待服務標準，進一步提高接待服務質量和水平。三是切實加強鄉村環境整治和社會治安綜合治理工作，為游客提供愉悅、舒適、安全的旅游環境。四是加大鄢陵鄉村游宣傳營銷力度，通過參加促銷會、推介會及在各類電視臺、報刊、信息網站等新聞媒體制作專題、刊發稿件等方式，加強宣傳推介，擴大鄉村游的影響力。同時，將鄉村游、休閑旅游列為旅游節慶活動的一項重要內容，納入旅游線路，舉辦形式多樣的鄉村休閑旅游專場推介活動，全面打響鄢陵鄉村旅游品牌。
（四）加大對鄉村游發展的政策資金扶持力度。建議省政府和省直有關部門拔付一定資金用于支持鄉村游項目基礎設施的建設與完善。如：道路、污水排放及處理、公共照明、停車場、洗手間等公共基礎設施。同時對鄉村游項目的立項進行傾斜，使更多的旅游項目能夠得到上級項目專用資金、貼息貸款、無息貸款的扶持，進一步完善現有景區設施，提升景區檔次。
鄉村工業旅游范文2
“循環經濟”一詞是由美國經濟學家K?波爾丁在20世紀60年代提出的，指在人、自然資源和科學技術的大系統內，在資源投入、企業生產、產品消費及廢棄的全過程中，把傳統的依賴資源消耗的線形增長的經濟，轉變為依靠生態資源循環來發展的經濟[1]。鄉村旅游循環經濟是循環經濟理論在鄉村旅游發展中應用和實踐，是當前鄉村旅游領域中研究的熱點。
國外文獻尚未有關于“鄉村旅游循環經濟”概念的表述，但是國外鄉村旅游發展非常注重循環經濟理念的導入，根據賴斌（2009）的研究，國外鄉村旅游循環經濟模式主要有基于機制創新的瑞典鄉村承包人經營模式（PREO）、基于技術創新的尼泊爾可再生能源消費模式（PREC）、基于產業創新的塞浦路斯多用途樹木種植模式（PRMT）三種模式[2]。
國內關于鄉村旅游循環經濟發展模式，是基于低碳經濟、循環經濟和生態經濟理念在鄉村旅游中的應用的范式歸納。周凌燕、和軍（2006）分析了當前中國鄉村發展存在消費初級化和生態問題，在此基礎上提出了構建基于循環經濟的新鄉村旅游發展模式[3]；賈紅風、李云霞（2009）基于循環經濟理念提出了云南發展鄉村生態旅游過程中貫徹循環經濟的“3R”原則以及對策[4]；羅信遠（2009）分析了五類基于循環經濟理念開發的鄉村旅游項目[5]；嚴澍（2009）利用循環經濟理論研究了四川地震災區鄉村旅游開發，進而對變革傳統鄉村旅游開發模式提出建設性思路[6]。鄉村旅游循環經濟在微觀、中觀和宏觀三個層面上均有一般性的發展模式[7]；“主體―驅動―鄉村”三位一體的MDR具有中國鄉村旅游循環經濟的特色性 [8]；從資源基礎和特色，主要有農家樂型、鄉村休閑園型、觀光農園型、采摘果園型、產品加工型、景區依托型、綜合型等[9]。
2.鄉村旅游循環經濟的內涵與原則
2.1鄉村旅游循環經濟的內涵
鄉村旅游循環經濟是低碳經濟。低碳經濟是盡可能的減少高碳能源消耗、減少溫室氣體排放，而鄉村旅游循環經濟是通過在前期減少資源消耗，在中端減少廢物產生，在末端促進廢棄物的再利用，形成物質閉環型經濟模式。鄉村旅游循環經濟與低碳經濟發展的理念是一致的，在產業經濟發展的形態上，鄉村生態旅游循環經濟是低碳經濟的一種實踐形式，也是有效路徑。
鄉村旅游循環經濟是綠色經濟。綠色經濟強調節約資源，減少污染；綠色生活，環保選購；重復使用，多次利用；分類回收，循環再生；保護自然，萬物共存。鄉村旅游循環經濟在不破壞自然環境和人文景觀的基礎之上，降低環境污染，減少一次性消費，促進產品多次消費與多次利用。鄉村生態旅游循環經濟順應著綠色經濟和綠色消費的發展趨勢，與其一脈相承。
鄉村旅游循環經濟是生態經濟。相對傳統經濟而言，循環經濟是以產品清潔生產、資源循環利用、廢物高效再生為特征，是旨在保護環境、維持生態平衡為特征的高級生態經濟形態，其本質是生態經濟。鄉村生態旅游作為旅游產業一個分支，可率先實現經濟活動的生態化、旅游行為的生態化和旅游消費的生態化。
鄉村旅游循環經濟是可持續經濟。旅游循環經濟與旅游可持續發展經濟都是人們對傳統旅游經濟發展模式的不斷反思、探尋旅游產業科學發展的結果。循環經濟在可持續發展模式廣泛接受的情況下，被賦予了更多的期待和理想化色彩。從“3R”擴展到“6R”；從原來的清潔生產、綠色消費、廢棄物的資源化處理擴展到清潔生產、綠色消費、生態還原，循環經濟已經成為可持續發展模式的實踐形式。
2.2鄉村旅游循環經濟遵循的原則
圖1 鄉村旅游循環經濟6R原則
再思考原則。顛覆傳統的先污染和后治理或者邊污染邊治理的思考模式，樹立旅游循環經濟發展的全新思考模式。從戰略高度定位鄉村旅游發展方向，從理念上解決鄉村旅游發展模式問題，制定支撐鄉村生態旅游發展的規章和制度，從社會法理層面、社會精神層面解決鄉村生態旅游發展的實際保障問題，系統地解決鄉村旅游循環經濟發展的理念支撐、技術支撐和法理支撐。
減量化原則。在前期，有效控制鄉村生態旅游規劃與開發過程的土地占有、資源消耗、基礎設施投入；在中期，盡可能較少括能源、土地、水、生物等資源的使用，提高使用效率；在后期，盡量減少污染排放、廢棄物的產生，減少對自然環境和社會壓力，使資源使用效益、經濟產出效益最大化。
再利用原則。多次使用和多種方式使用物質原材料和物品，防止原材料和物品過早的成為廢物。在餐飲、住宿、交通等多個環節形成相互利用的原材料供應鏈，使餐飲、住宿等方面的廢棄物成為旅游生產生活的新原料。
再循環原則。注重末端的綜合利用和治理，運用循環經濟的理論和模式將 “廢物”盡可能資源化。在鄉村旅游發展過程中建立封閉式的可循環、可利用資源循環利用系統。
再修復原則。在鄉村旅游發展過程中，對于旅游活動污染或者破壞的生態旅游環境，要通過人工治理、環境修復和生態恢復等手段進行生態修復和綜合治理，從環境經營和環境運營的角度，促進環境再生和系統再造。
再整合原則。從景區內部系統整合角度，要把鄉村生態旅游發展過程中的閑置資源和“錯置”資源進行重組，通過使用方式的變化以及使用順序的調整，盤活資源，實現功能性整合；把鄉村生態旅游作為循環經濟農業中的一個環節，使旅游業與鄉村農業、鄉村林業、鄉村畜牧業形成一個完整區域循環經濟鏈。
3.滕頭鄉村旅游循環經濟發展模式研究
3.1概況
寧波滕頭國家生態旅游示范區位于浙東沿海平原奉化市城北，距寧波市區27公里，國家級風景名勝區溪口12公里，景區總面積1.1平方公里。滕頭村憑借青山綠水、自然生態的環境優勢，贏得了“全球生態500佳”、創建了國家5A級景區，2010 年，成為上海世博會上唯一入選鄉村案例，2013年成為全國第一批國家生態旅游示范區。2011 年，滕頭景區共接待游客 136 萬人次，門票收入 3520 萬元，旅游綜合收入 1.52 億元。2012年滕頭村接待人數達130人次，旅游門票收入為3220萬元，旅游綜合收入為13700萬元。滕頭村通過不斷開發建設，基本形成了以農業農村為靈魂、園林生態為背景、現代村莊為舞臺，參觀、考察、旅游、學生實踐相結合的獨特生態旅游格局。
3.2 滕頭鄉村旅游循環經濟發展模式
圖2 滕頭村鄉村旅游循環經濟整體模式
滕頭村國家生態旅游示范區的建設是以生態環境承載力為底線，以生態環境保護和生態文明發展為核心方向，以生態社區建設為基礎，以生態農業為主體，以生態旅游為特色，以生態林業和生態工業為支撐，以生態養殖為輔助，形成“生態農業、生態旅游、生態社區、生態林業、生態養殖、生態工業”六位一體的全方位生態發展格局。林業與旅游，農業與旅游業，養殖與旅游業形成小循環產業系統，小循環通過能量循環利用形成循環經濟產業鏈。生態農業、生態旅游、生態社區、生態林業、生態養殖、生態工業六個方面相互依存，形成大循環經濟系統。在整體的運營模式中，小循環與大循環之間能量相互傳遞，小循環為大循環系統的一個環節，大循環為小循環的發展也提供必要的物質能量，兩者之間相互結合，形成一個良性發展的生態經濟示范區。
3.2.1鄉村生態農業
在90年代中期，滕頭村便形成了以沼氣為紐帶，以種植為龍頭的“家禽――沼――農”三位一體的生態農業發展模式。在發展生態農業方面，以綠色種植為基礎，生物措施與工程措施相結合，升級改造傳統農業。通過開渠、挖河、修路、構筑暗灌暗排、溝渠縱橫的地下系統，實現農田的水利化和園林化；堅持以有機肥為主，禁止使用化肥和農藥，與高校、研究機構建立戰略聯盟， 創建了農作物培養中心， 發展高科技生態農業，組織實施蔬菜、蓄牧、水產、水果、花卉、水稻等高科技生態農業；發展立體農業，充分利用太陽能、水分和礦物質，形成空間上多層次、時間上多序列的立體農業[10]。
3.2.2鄉村生態旅游
滕頭村在鄉村生態旅游發展方面，構建食、住、行、游、購、娛“六位一體”的全生態旅游格局。建設了以生態宴會和生態餐廳為依托的生態餐飲；以東方恬園生態酒店為支撐的生態住宿；以太陽能等新能源為支撐的路燈系統；以生態化和仿生態化為特色的旅游項目；以就地取材為原則的生態盆景、生態花藝工藝品體系；以生態世博展覽館為中心的生態文化體驗項目。（見表1）
3.2.3鄉村生態社區
滕頭村向太陽要能量，投入120多萬元建設“太陽工程”，村里的126戶100%的家庭安裝了太陽能分戶熱水管，假日酒店安裝了太陽能集中供熱水系統，社區以及景區內部的道路安裝了太陽能路燈，太陽能工程每年為滕頭村節約用電6萬千瓦。滕頭村在主干道路上，安裝了“風光能”環保燈，能利用風能和太陽能發電儲電。建造了環境空氣質量自動檢測站，該檢測站可提供實時數據，隨時了解村里空氣質量的變化。村里統一實行垃圾無害化處理，并建造了三座三星級以上節能環保廁所，每年可節約用水上萬噸[11]。
滕頭村目前正致力于打造國際領先水平的“生態屋”試驗區。投資近三千萬元，建造了滕頭生態屋，向游客傳達滕頭人的生態環保理念?！吧鷳B屋”的建設采用了地源熱泵空調系統、太陽能發電系統、全屋凈水系統、智能照明控制系統、廢棄建材應用等多項生態節能技術，成為村級綠色建筑、生態建筑的典范之作。 “生態屋”全樓景觀綠化利用現有的河水灌溉草坪，多余的水會通過地表和管道流入河道，噴霧可以降低溫度、凈化環境、增加空氣中負離子的含量?！吧鷳B屋”主樓安裝了4組總功率為4000瓦的太陽能光伏發電板，大量的光能通過它們轉化為電能，傳輸到一樓機房的蓄電池貯存起來[12]。
3.2.4鄉村生態林業
從上世紀九十年代開始，滕頭村租賃了大片荒山荒田，種植了大規格的苗木，并依托園林公司實現綠化工程公司、植物開發公司和園林苗圃基地的產業化經營。滕頭村對苗木的利用是多元化的，在苗木的培育期，做苗木培育試驗觀賞；在苗木中期，做成苗木工藝品，設置盆景大觀園，進行銷售和參觀；在大型林園中，種植各種花卉，形成五彩斑斕的花海進行旅游開發；在高山林地進行竹、林、果、山林立體開發：山頂封山育林，山腰養竹產筍，山腳栽桔種桃，林子內培育花卉養殖，并進行土雞的放養，土雞供游客使用。花卉與苗木產生的廢棄物經過廢棄物處理系統成為供應苗木和花卉的廢料。滕頭村的林業形成了一條生態產生鏈，既園林景觀銷售、園林盆景觀賞和銷售、園林內生態花卉種植以及生態放養于一體的循環經濟產業鏈條。
3.2.5鄉村生態養殖
滕頭村以河堤為基礎實現立體的生態養殖。河提是果和花卉，在河道兩岸種植果樹，果樹下是大面積的向日葵、薰衣草等花卉，形成層次豐富的植被景觀。河道水面上空是果蔬長廊，在兩岸架設方形鋼制架，夏天栽種各種蔓性瓜類；春天種植各種藤類花卉，秋季種植三角梅、喇叭花；冬季種植常春藤、忍冬；在河道水中進行水鴨的養殖，水鴨用于旅游表演，不能表演的鴨子用于游客食材；水中養魚，放養各種魚、蝦、蟹，開展手摸魚、“竭澤而漁”、用棍棒打魚、用弓箭（釣具、網、魚筌）捕魚等參與性活動。再者河道作為人工濕地系統，為全村景觀綠化與生態農業提供水源，同時通過河道兩岸的水草和濕地對處理之后的廢水和污水進行再次的凈化和回收，與林業、生態農業形成循環經濟系統。
3.2.6鄉村生態工業
滕頭村發展工業有著嚴格的限制條件，滕頭村對環境污染性工業實行一票否決制。工業企業在滕頭村落戶的話，要經過環境保護委員會審定，不管企業效益多好，如果環境不達標，禁止落戶。從2001年初，滕頭村開始興建特色產業工業園區，滕頭村對工業項目堅持“精挑細選”，相繼引進了機械、電子器材、建材裝潢、印刷包裝等60多家企業，到目前為止，至今沒有一家高耗能、高污染企業。
滕頭村工業園區對工業產生的廢棄物有著成熟的處理方案。對可再生物質資源進行全面回收，對廢紙類、塑料橡膠類、廢金融類和廢家電家具類進行綜合化分類處理；對不可回收類進行無害化處理。滕頭發展鄉村工業的一個根本性原則是工業不可缺少，但工業決不能污染環境，不能破壞生態，不能影響社區生活。
3.3 滕頭鄉村旅游循環經濟發展對策
目前滕頭村存在著發展資金投入不足、發展政策體系不完善、發展腹地空間受限等問題，需要在發展理理念、投資力度、建設速度以及產業鏈條上進一步提升。淘汰和外遷內部老化和不符合市場需求的項目，騰出發展空間重點設置循環型、生態型、創意型的旅游項目，減少資源消耗和土地資源占用，整合區域旅游空間，形成生態產業集群；運用各種媒體，通過社會輿論、行政力度、榜樣感化、利益約束等手段，對各層次的民眾和游客開展宣傳、教育、培訓和管理；加大對滕頭村的政策扶持力度，在資金、稅收、土地和道路、規劃等門票收費方面給予必要支持，完善鄉村旅游發展政策體系，破解政策與資金難題。
鄉村工業旅游范文3
日本心理學家今井省吾指出，現代人的旅游動機分為三種:（1）消除緊張感的動機，包括交換氣氛、從繁雜中解脫出來、接觸自然;(2)自我完善的動機,包括對未來的向往、接觸自然;(3)社會存在的動機，包括朋友的友情、大家一起旅游、了解常識、家庭團圓。
不同的旅游動機決定了游客選擇不同旅游市場的心理模式的不同，根據游客選擇旅游的動機不同，游客大致可以分為如下幾種:
1.觀光型。分為以自然景觀為主型和以人文景觀為主型。
2.學者型。此類游客的目的性較強,多把旅游作為一種文化交流活動。
3.健身型。以強身鍵體為目的,這種健身及療養型的旅游增加幅度較大。
4.獵奇型。以年輕人為主,希望憑借自己的體力、智力去征服自然。
5.商業型。主要足跡在各大中城市,尤其是沿海經濟發達地區，消費能力比較強。
二、旅游市場的細分
根據以上對旅游者類型的劃分，我們可以將旅游市場劃分為以下幾類:
1.文化旅游:世界旅游組織的《世界旅游報告》指出,在21世紀,旅游市場對文化的需求不斷增強,文化旅游正以每年10%～20%度增長,現代旅游已從傳統的觀光旅游向文化旅游層次發展。
2.生態旅游:1993年國際生態旅游協會把其定義為:具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。生態旅游的內涵更強調的是對自然景觀的保護，是可持續發展的旅游。
3.鄉村旅游:自2006年國家旅游局確定全國旅游宣傳的主題為“2006中國鄉村游”起，鄉村旅游逐漸成為中國旅游新的亮點。
4.工業旅游:這個詞或許在今天的中國還相當地陌生，但在發達國家卻已經開展得相當成熟。法國的雪鐵龍、德國的大眾、日本的東芝每天都吸引成千上萬的游客。國外的成功經驗表明，工業旅游有著廣闊的發展遠景，并會產生極大的社會效益和經濟效益。
5.探險旅游:隨著人們對旅游的多樣化的需求，很多旅游者不僅希望從旅游中獲得對異地文化和風情的感知，更渴望在旅游中實現自我、超越自我．
三、營銷模式的制定和運用
根據以上對不同旅游者類型和旅游市場的細分，制定以下相對應的營銷模式。
1.生態旅游—“綠色營銷”
綠色營銷，是企業以環境保護觀念作為經營哲學思想，以綠色文化為價值觀念，以綠色消費為中心和出發點，力求滿足綠色消費需求的營銷觀念。生態旅游既要符合旅游者回歸大自然、愛護旅游生態環境的潮流，又要有利于可持續發展，實現綠色營銷是十分必要的。
(1)目的地形象綠色營銷:指為目的地設計一個悅目且符合環保與生態消費觀念的旅游形象,它包括生態旅游景區地名、徽標、廣告標識語、景區交通工具乃至垃圾箱的外觀設計,這些設計都要符合綠色標準并且能充分體現生態旅游的環境教育和解釋大自然的特點。
(2)行為綠色營銷:是指旅游從業人員的服務行為綠色化，即承擔可持續發展的責任，引導減少破壞環境行為的責任以及具備有關生態學和保育原則,心理承載力和社會承載力以及經濟承載力。
通過以上兩種方式的綠色營銷來為旅游者設計一個愉悅的生態旅游環境，讓游客感受到真正回歸大自然的喜悅。
2.文化旅游——“文化營銷”
文化營銷，是充分利用文化的力量來實現企業的戰略目標的市場營銷活動。在具有傳統文化特色的文化旅游景點通過營造其文化特色來吸引旅游者實為準確地營銷模式。以下將從外部宣傳和內部景點兩方面進行分析:
(1)外部宣傳——借勢文化營銷:即借用電影和電視來宣傳文化旅游景點的悠久歷史和內涵。如中央電視臺拍攝的紀錄片《故宮》,以此喚起人們對北京故宮這一文化旅游景點的向往。
(2)內部景點——主題文化營銷:即通過挖掘旅游景點的傳統文化內涵和優勢,對這一旅游景點進行的主題文化營銷。例如在永州，就根據其所在地的旅游資源優勢和特色，每年定期舉辦一到兩次大型主題文化旅游活動,如“中華舜文化旅游節”、“國際瑤文化旅游節”等。通過主題文化營銷的方式,不僅可以增加文化旅游景點的知名度，而且增進了游客對旅游景點的了解，為不同知識需要的游客提供了學習的機會。
3.鄉村旅游——“體驗營銷”
體驗營銷是一種通過為旅游者提供體驗來創造價值的營銷方式。
(1)娛樂體驗營銷：即通過滿足旅游者在旅游過程中的娛樂訴求而實現營銷目標的一種營銷策略。讓旅游者在鄉村的藍天碧水、廣闊無垠的田園中享受清新的空氣和身心的釋放。
(2)角色體驗營銷：即通過讓游客角色置換，體驗真實的鄉村生活，培養他們積極的情感。例如可以在鄉村旅游景點推出“農家樂旅游”、“采摘節旅游”等。
(3)文化體驗營銷：即從旅游者的文化體驗訴求出發，借助與文化相關的產品、設施及服務來塑造一種文化氛圍，從而滿足旅游者文化體驗的需要，達到營銷目的。例如我們可以以祭祀建筑文化，鄉村飲食文化和鄉村農耕文化的文化體驗活動為主。
4.探險旅游——“定制營銷”+“體驗營銷”
(1)“定制營銷”，即在大規模生產的基礎上,將市場細分——把每一位顧客視為一個潛在的細分市場,并根據每一位顧客的特定要求,單獨設計的營銷方式。由于探險旅游具備一定的危險性，所以根據各人的不同專業探險知識和體魄制定不同的探險旅游項目的定制營銷成為首選的探險旅游營銷模式。
(2)“體驗營銷”，就是通過探險體驗，幫助旅游者真正達到挑戰自我的目的。游客可以通過體驗激流探險、巖洞探險、海底探險、登山運動等活動征服自然,樹立自信，珍惜生命。
5.工業旅游——“形象營銷””+“知識營銷”+“體驗營銷”
工業旅游不同于自然景觀、人文景觀的旅游，它能給予游客更多的是展現工業文化，感受工業文明，為旅游者提供多方面的專業知識，而同時又能夠給企業增加收入、傳播形象。因而工業旅游的營銷應當從以下幾方面著手:
(1)“形象營銷”——即借助企業形象、品牌形象、產品形象等形成的形象力來展開的營銷活動。企業通過塑造優美的工業環境吸引消費者，用優秀的企業文化理念感染游客，用先進的工藝技術說服游客。
(2)“知識營銷”——即通過耳聞目染向旅游者傳播相關的工業知識。工業旅游不是“工業”與“人流”的簡單結合，而是要把工業的魅力滲透到旅游的諸要素中，才能取得良好的效果。如鋼鐵企業可以“鋼鐵是怎樣煉成的”為主題設計知識營銷的方式。
(3)“體驗營銷”——工業旅游的魅力，也就在于在為游客們增長知識的同時，能夠制造出多種體驗。游客們在面對五光十色的工業產品時會產生好奇心，迫切希望自己去親身體驗一下當汽車工人、煉鋼工人的滋味。例如在德國奔馳公司，游人可以參觀奔馳車的總裝線，也可以穿上工作服擰幾顆螺絲釘，最后還可以直接把車買走。
面對迅速變化的旅游市場我們也不能忽視其他營銷模式的綜合運用，還要因地制宜地制定營銷組合策略。尤其是加入WTO后，中國的旅游市場將會面臨更大的機遇和挑戰，要使中國成為世界旅游強國必須加快旅游營銷模式的改革和創新，使其適應消費人群和市場細分的需求。
鄉村工業旅游范文4
[關鍵詞] 鄉村旅游鄉村意像旅游模式
隨著國內旅游的發展，鄉村旅游越來越受到青睞和推崇，特別是在城市中工業污染日益嚴重的今天，田園風光更使人留連忘返，耳目一新。發展鄉村旅游是為了尋求一種使旅游業平衡發展的方式，防止城市和沿海地區旅游發展速度過快，以達到保護國家自然資源和文化遺產的目的。
一、鄉村旅游的涵義
鄉村旅游是指在農村地域中合理利用現有資源，通過科學的規劃、設計和加工，把觀、賞、游、購等融為一體，使游客領略到都市所領略不到的大自然的意趣和現代新型農村的一種特殊旅游產品。開發鄉村旅游產品，就是以鄉村的生態環境和新鮮的空氣為元素，對鄉村旅游資源進行優化組合，從而設計出有新意、有特色、有吸引力的商品。
鄉村旅游主要包括農業旅游、森林旅游、民俗旅游、牧場旅游、漁村旅游和水鄉旅游等。它既能滿足國內外旅游者精神方面的需求，又能給人以物質方面的享受。回歸大自然，享受大自是現代都市人調節精神情緒的一種愿望。通過參與在鄉村的觀光度假、探親訪友、考察體驗等。一可觀賞田園景色、綠色農業；二可參與田園、牧場、漁場、林場的耕作，親手采摘果實、采集中草藥、剪毛、擠奶、放牧、捕魚等活動；三可分享豐收果實，品嘗農村獨特風味的小吃;四可以較低價錢購買當地出產的;新鮮度高、污染少的土特產品;五可參與具有地方特色的娛樂項目，如少數民族節慶活動;六可強身健體，延年益壽等。
鄉村旅游是向往綠色之旅的一種集觀、嘗、游、購、娛于一體的綜合性活動。與都市旅游和其他形式的旅游相比，具有其自身的濃郁的鄉土氣息、鮮明的地區差異、多彩的民族風情、眾多的參與體驗、實惠的旅游消費等特點。
二、鄉村旅游開發的意義
1.為旅游領域拓展了新天地
鄉村旅游是現代旅游業向傳統農業延伸的新嘗試，通過旅游業的推動，將生態農業推到了歷史的前臺。旅游業到農村去開辟廣闊的天地，借農業經濟的優勢求發展，農業借旅游業的優勢求進步，兩種產業相互促進，相互聯姻，相得益彰，開發鄉村旅游將更加豐富中國農業大國旅游業的特色與內涵。
2.為農村經濟找到了新的增長點
利用農業的生產經營活動，農業自然環境和人文資源，經過規劃設計，形成一個具有田園之樂的休閑旅游度假園區，既可高效地發揮農業生產功能，又可提高農業收益，促進農村經濟繁榮，樹立新型農業生產觀點，縮小城鄉差別。因此，發展鄉村旅游具有巨大潛力和良好的發展前景。
3.為城市旅游熱點擴散提供廣闊場所
目前，城市旅游資源的開發已近極至，各旅游熱點的發展已近飽和，旅游流加重了景區的負擔，因此，必須通過一定的手段向外分流，減輕城內壓力，過熱的城區景區要向外散熱，發展城市邊緣地區的鄉村旅游，這是分散城市旅游熱點的最佳策略。目前，我國發達地區的大中城市近郊多有這種新型旅游區，例如，大連西郊度假村、冰峪度假村、大連凌水農場等。鄉村容量大，承受力強，可以疏散旅游熱點城市的游客壓力。鄉村旅游能充分滿足都市游客走進自然，求新求異的旅游需求，緩解都市生活壓力。隨著鄉村旅游進一步開發，將會更新人們的旅游觀念，為旅游業的發展開拓新領域，為開展生態旅游創造新的前景。
三、鄉村旅游開發存在問題
鄉村旅游經過長時間的發展，已由初期的自發階段發展到現在的自覺階段。自我國國家旅游局將1998年的旅游活動主題確定為“華夏城鄉游”始，掀起了我國鄉村旅游的，鄉村旅游在我國方興未艾。但其在發展過程中仍存在著認識及開發等誤區。
1.認識誤區
(1)把鄉村旅游等同于農業觀光，把鄉村旅游作為一種專項旅游產品來開發。鄉村旅游是利用鄉村旅游資源開發旅游項目的一種旅游形式，農業旅游資源只是鄉村旅游資源的一個部分，因此，在開發鄉村旅游時只注重對農業旅游的開發，大肆興建“觀光農業園”是不夠的，把鄉村旅游等同于農業觀光更是片面的，鄉村旅游的產品類型多樣，既有能滿足旅游者特殊需要的如修學旅游、購物旅游等專項旅游產品類型，也有普遍意義上的觀光型、度假型旅游產品。因此，鄉村旅游已不再是一種專項旅游產品，而應該被視為一種與城市旅游等旅游形式相對存在的獨立形態的旅游形式。
(2)把鄉村旅游文化狹義地理解成由農業文化和民俗文化結合而成。在鄉村中，除了農業以外，還有工業、商業、建筑業等，農業文可以為鄉村旅游所利用，其他各行各業的文化也一樣可以為它所用。而且實際上，在我國的鄉村旅游開發中，早已滲透了工業文明和商業文的成分，如江蘇華西村利用鄉辦工業開發鄉村旅游項目；江西井崗山農業觀光園大力加工紅米、竹筍等土特產向旅游者出售等等。因此，鄉村旅游文化應該包括鄉村各行各業的行業文化，是鄉村農業文化、工業文化、民俗文化、建筑文化等各種文化的綜合。
2.開發誤區
(1)開發中偏重自然生態，人工痕跡過于明顯。當前，部分鄉村在開發旅游時，過分依賴非自然的科學技術手段，大興土木，城市化傾向明顯，努力將鄉村建設成為城市居民的“后花園”、“游樂園”，一味注重鄉村自然生態的開發，而忽視了鄉土文化、鄉村生活、鄉里親情對旅游者，尤其是對城市旅游者的精神的愉悅和凈化作用。實際上，鄉村旅游在這方面具有得天獨厚的優勢，努力把鄉村建成旅游者的“精神樂園”才是鄉村旅游開發的正確方向。
(2)開發具有盲目性，高品位項目匱乏。近幾年來，我國有些地方完全不問本地區旅游業是否成熟到了需要觀光農業園區的時候，就盲目上馬，全國各地的農業園、農藝園、瓜果園、飼養場等不斷涌現，難以勝數。而且這些項目的開發大多停留在觀光層面，對鄉土文化挖掘較少，做得稍好一點的也就是向旅游者介紹一些農業知識，因此，這些項目的文化品位普遍不高。
四、我國鄉村旅游的發展模式
鄉村旅游最重要的需求是一種對鄉村意像的夢想，是對鄉村之美的追求，這種由鄉村的意像給人們所帶來的鄉村之美，是鄉村旅游業賴以生存和發展的永不衰竭的源泉。而鄉村意像是人們對鄉村的整體感覺和印象，是人們對鄉村的反饋和映射在心理上的積淀。鄉村意像強調的是鄉村的整體氛圍，而鄉村旅游的開展客觀上也必須以這種整體氛圍為基調。任何鄉村旅游活動的開展都必須服從和維護鄉村意像這個整體，這就要求重新認識鄉村旅游。一方面不可開展與鄉村意不相稱的旅游項目，諸如在古村落中修建星級賓館，把有特色的傳統民居整修成高樓大廈，在鄉村民俗活動中加進現代化游樂項目等，這些必然會導致鄉村意像的破壞直至消失，從而降低鄉村旅游的魅力；另一方面，必須通過各種具體手段維護這種鄉村意像，增強鄉村整體的凝聚力。
在鄉村旅游產品的具體開發方面，目前我國各地開展的鄉村旅游均在向集觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展，然而，由于地理條件的差異、興起的誘因不同，各地鄉村旅游的內容各有側重，根據區位不同，目前我國鄉村旅游發展在不同地區均有其特殊性，其中主要的模式包括：
1.鄉村田園風光模式
這是最為普通的鄉村旅游模式。旅游者以某處城鎮為基點，群體外出游覽，騎自行車、徒步或乘三輪車穿梭于農田鄉村之間，呼吸著混有泥土芳香的空氣，感受錦繡般的鄉村景致滿足游客回歸自然返璞歸真。
2.旅游農業開發模式
主要通過創造農業觀光特色，農村群落景觀、科技農業景觀等來吸引游客，在這些地方，客人可以參加各類采摘活動獲得農事活動體驗，通過采摘活動及參與農事活動，品嘗親自采集制作的食品，對都市居民具有持久的吸引力。如桂林雁山的無公害園地、興安縣的橘園、葡萄園、草莓園等，一年一度的采摘活動，吸引了大批的游客，同時，也為當地創造了良好的經濟效益。
3.地域風情文化模式
這些地方將原始的自然生態、秀麗的自然山水與人文生態景觀、特色的歷史文化和原始的鄉情風俗構成一個個特色濃郁，帶有極強的文化與生態色彩的鄉村旅游地。在這里游客可以看到許多古代民居群和傳統的民俗風情，從而可以開發出文化韻味甚濃的鄉村旅游產品如各種節慶活動、手工、烹飪等。
鄉村工業旅游范文5
2014年全縣旅游行業克服市場疲軟、經濟運行走低等諸多不利因素的影響，全力推動旅游業逆勢上揚，保持了平穩較快的增長勢頭，全年接待旅游總人數717萬人次，同比增長24%，實現旅游綜合收入81.3億元，同比增長27%。據統計，我縣旅游業對消費拉動比例為1:8，對就業的拉動比例為1:5，2014年旅游業直接就業1.3萬人，間接就業6.5萬人，特別是鄉村旅游發展迅猛，全年接待旅游人數329.6萬人次，同比增長32%，實現旅游綜合收入15.9億元，同比增長38%，轉移農村剩余勞動力5000余人，促進了農村經濟發展和農民增收致富。
__縣作為一個傳統的農業大縣，發展成為一個工業強縣，旅游業的發展得益于縣委、政府提出的“南工北農”的戰略方針，南邊我們依托強大的工業園區發展工業旅游，北部則依托原生態環境發展鄉村旅游，這是__縣目前經濟發展的一大優勢、一大潛力、一大希望、一大亮點、一大支柱。
1、旅游開發，存在著開發層次較低、產品與功能單一，同質化嚴重，主題不鮮明等問題。
2、在旅游資源分布上，呈現出總體分散、局部集中的特征：生態、田園、人文與紅色資源相對集中于北部，工業資源相對集中于中南部。
3、__縣各鄉鎮旅游空間內部單元間缺乏有機整合，在旅游項目的建設上缺乏明晰定位，使得各鄉鎮內部存在較大程度的同質化現象。
4、__縣各鄉鎮（街道）中，除了開慧等少數鄉鎮將旅游業（包含生態旅游、鄉村旅游等）作為鎮域主導產業之一進行大力發展之外，多數鄉鎮對旅游業重視程度不夠，旅游產業與其他產業互動不足。
5、__縣餐飲類型和數量豐富，擁有一些特色餐飲，但品牌影響力尚不足。住宿酒店較多，但高星級酒店集中于縣城且數量不多，多層次的住宿體系尚未構建，酒店服務水平有待提升。
6、交通優勢十分明顯，但是旅游專線巴士尚待完善。
7、景區開發方面，__縣擁有4A景區，國家級農業旅游示范點，此外工業旅游示范點及各類農家接待點較多，但多數景區開發比較初級，景點之間缺乏聯動。商業設施多數集中于縣城，但商業街區缺乏特色；景區缺少土特產和手工藝品等旅游商品，具有鮮明特色的區域購物系統尚未形成。休閑娛樂場所種類繁多，但旅游產品的娛樂元素不足，節慶策劃沒有充分彰顯地域特色，未形成品牌節慶。
8、縣政府對旅游發展的專項經費投入不足，旅游統計數據不夠深入和全面。在旅游設施與服務功能、旅游市場監管與游客滿意度、旅游行業精神文明和教育培訓、旅游安全等方面均需要完善和提升。
中國正處于全面深化改革期，圍繞資本、土地提出的金融、融資渠道、農村產權的改革為旅游資本導入、鄉村旅游開發等帶來諸多利好。2014年7月國務院常務會議確定優化旅游發展軟硬環境等三項措施以促進中國旅游業的改革發展。8月出臺《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》，提出增強旅游發展動力、完善旅游發展政策等5大方面內容。一系列改革紅利和國家政策的出臺促使旅游業潛能高位釋放，使其實質性成為國家促經濟、優生態、惠民生的重要抓手。
休閑旅游正在興起。隨著國家休閑泛化趨勢日益明顯，休閑旅游將呈現爆發式增長，根據城區、近郊、遠郊不同的資源條件，因地制宜發展親水休閑、鄉村休閑、運動休閑、生態休閑、養生休閑、郊野實景劇、休閑Mall等休閑旅游產品，構建層次化休閑旅游系統是產業升級的關鍵。
__“一帶一部”新的戰略定位下，__縣作為__省首屈一指的經濟強縣和全國綜合實力第八強縣、大__次中心，擁有中部第一、全球百強國際機場，是匯聚滬昆、京深高鐵的重要鐵路樞紐城市；其問鼎一帶一部中心城市優勢明顯。
與長株潭區域各旅游發展基礎較好的縣市（如瀏陽、寧鄉、韶山等）相比，__縣旅游發展水平較低，游客增長較慢，但其消費引力強、人均旅游消費高，整合縣域旅游品牌、提升__縣旅游品牌的知名度與人氣是旅游發展的核心任務。
從長株潭區域旅游產品供求市場來看，目前長株潭旅游市場仍處于觀光時代，整個區域休閑度假旅游仍有巨大發展空間，自駕游、商務游、度假游等專項旅游市場尚待培育。
從交通區位來看，__縣具有絕佳區位優勢，滬昆、京深雙向高鐵、黃花國際機場、以及京港澳高速、長瀏高速等形成的井型高速構建的立體化交通網絡為__縣打開全國乃至國際旅游市場提供了強有力的支撐。
落實黨的十和十以來的會議精神，按照全面建成小康社會、建設中國特色社會主義事業“五位一體”總體布局的要求，立足“生態文明”和“美麗中國”建設，順應中央政府大力推動服務業、文化業發展的契機，培育并踐行民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、敬業、誠信、友善等社會主義核心價值觀，構建旅游業內生發展機制，使經濟、社會、生態效益相得益彰，推動__縣旅游業可持續發展。
本次規劃堅持資源整合、可操作性、市場導向與突出特色四大原則：
（1）資源整合原則
根據__旅游業“十二五”規劃和《__省推進新型城鎮化實施綱要（2012-2020）》，對縣內主要的旅游資源進行有效整合，并進一步加強跨區協作，在旅游產品開發、旅游線路組織、一體化整
合營銷等方面，加強橫向聯系，實現結構性和功能性互補，達成區域共贏。（2）可操作性原則
規劃在確保其戰略指導作用的前提下，盡可能保持在旅游產品開發方面的指導具體化。在具體項目策劃上，既要突出__縣的特色及市場的需求，又要考慮項目建設的可行性；在規劃管理方面，要充分與政府政策相結合，同時考慮行政管理體制改革的方向；在時間上，采取整體規劃、分期開發的序列安排。
（3）市場導向原則
人是旅游活動的主體，旅游規劃必須考慮游客的本質需求。在客源市場細分的基礎上，針對不同結構層次游客，開發滿足個性化和多樣化需求的旅游產品，以適銷對路的旅游產品占據市場。
（4）突出特色原則
在規劃中，應充分凸顯地方自然資源與人文資源的特色，面向旅游市場需求，因地制宜，設計出獨具__縣特色的各類旅游產品，將旅游資源優勢轉化為旅游產品優勢，進而實現向旅游經濟優勢的轉變。
打造具有國際水準、國內領先的__縣旅游品牌，爭創國家旅游強縣，樹立縣域旅游業創新發展典范。發揮旅游產業帶動作用，促進__縣城鄉統籌，帶動北部鄉鎮經濟發展。優化__縣旅游產業空間結構，整合旅游資源，提升旅游產業綜合效益。完善旅游公共服務設施建設，使之與旅游強縣目標相適應、滿足旅游產業發展需要。
主要任務是扶持優勢，集聚人氣。整合已有旅游項目，重點扶持優勢項目做大做強，改善基礎配套，依托優勢項目，躋身長株潭城市群休閑旅游熱門地。不斷完善體系，深化品牌。以兩型建設以及城鄉統籌要求為標準，整合并深化全域旅游項目與品牌，完善旅游產品體系，進一步完善配套設施，拓展旅游產業與其他產業的融合發展，打造中部地區知名的全域休閑旅游城市。
至2016年，年旅游收入突破100億元，占GDP比重達到8.1%。年旅游人數突破980萬人次。2020年，年旅游收入突破200億元，占GDP比重達到11%。年旅游人數突破1500萬人次。
1）、構建__縣旅游品牌體系
根據__縣旅游資源及產業發展狀況，全面整合旅游資源，形成商務旅游、紅色休閑、鄉村休閑、康療度假、工業旅游等五大特色旅游品牌。特色旅游品牌的構建有利于形成品牌價值，具有持久的市場影響力，有利于增強__縣旅游產品競爭力，是__縣旅游產業可持續、健康發展的關鍵核心。
2）、理順旅游產業空間結構關系
以__縣主體功能區規劃（2015）為主要依據，規劃形成一軸四帶、一核三區的空間結構和功能分區。
一軸指黃興大道旅游發展軸，對黃興大道整條道路及兩旁坡地等實施綠道改造計劃，分為北部田園風光、南部城市景觀兩個段落打造為綠色景觀游憩軸線，并串聯起縣域內30余個景區景點，形成南北快速旅游干線。
四帶指瀏陽河、撈刀河、金井河、麻林河休閑風光帶，通過濱河綠道、濱水景觀設計、疏浚河道等工程，打造濱水特色旅游休閑廊道。
一核指星沙城市休閑核，范圍包括__縣行政中心和中央商務區，依托此區塊的優勢區位以及商務、文化、休閑綠地等資源，構筑融合城市生態休閑、商務、辦公、文化娛樂、生態觀光、休閑購物等功能為一體，市民宜居、游客宜游的城市休閑空間。
三區指空港-高鐵現代服務經濟區、生態工業旅游體驗區、休閑農業與鄉村旅游度假區。通過明確旅游功能分區，引導片區內旅游產業的差異化發展。
3）、因地制宜的推動北部鄉鎮發展
發揮旅游產業帶動性強、產業關聯度高的優勢，充分挖掘北部鄉鎮的旅游資源，因地制宜的推動北部鄉鎮發展。北部鄉鎮具有森林資源、田園/茶園資源、紅色資源、溫泉資源、康體療養資源等特色旅游資源，資源豐富、特色突出。發展旅游產業是對__縣“南工北農”產業格局的有益補充，有助于推動北部鄉鎮經濟的快速發展，有效促進城鄉統籌。
4）、完善旅游公共服務設施建設
旅游公共服務設施是發展旅游產業的基礎，同時也是衡量地區旅游發展水平的重要標準。長期以來，__縣旅游公共服務設施投入嚴重不足，旅游信息、旅游交通等重要配套公共服務設施匱乏，與__縣經濟發展水平不匹配，也難以滿足旅游市場需要，對旅游產業發展產生嚴重制約。本次規劃重點完善旅游公共信息、旅游安全保障、旅游公共交通、旅游惠民便民、旅游行政服務等五大旅游服務體系。
1）、旅游精品工程
以__縣特色旅游資源為依托，打造一批特色旅游精品。近期重點打造以北部鄉鎮為重點的國家級休閑農業與鄉村旅游度假區、創建松雅湖國家5A級旅游景區、天華山國家3A級旅游景區等、打造果園生態藝術小鎮與春華田園風情小鎮等項目，中遠期重點打造松雅湖、麻林溫泉小鎮、空港旅游產業帶等項目。
2）、旅游品牌建設工程
重點圍繞品牌形象、景區創A和鄉村旅游轉型升級三個方面構建__縣旅游品牌：
（1）打造旅游品牌：打造具有__縣特色的旅游品牌形象，統一形象標識、統一推廣宣傳、統一服務標準。在省市級主要媒體投放旅游形象廣告，構建網絡推介平臺，運用SNS社區、微信微博、朋友圈、論壇等形式擴大__縣旅游品牌影響力。
（2）A級景區升級：近期先行對板倉小鎮、松雅湖進行5A創建，黃興故居、影珠山、北山森林公園創建4A級景區，對天華山進行3A景區創建。
（3）鄉村旅游轉型升級：鄉村旅游曾是__縣優勢旅游項目，但近年來發展遇到瓶頸，急需進行轉型升級。近期應逐步加大對鄉村旅游項目的轉型引導，鼓勵大型農莊企業進行重組合作，形成鄉村旅游企業的集團化連鎖經營模式，在品牌塑造、功能定位、硬件設施、服務水平等方面進行整體升級換代，實現__縣鄉村旅游經濟再次騰飛。
3）、旅游公共服務體系建設工程
包括旅游管理、公共設施、旅游營銷、旅游購物等四大體系及類型的示范工程。
4）、旅游宣傳營銷工程
從營銷手段、重點市場、旅游產品三個角度開展旅游宣傳工作：
營銷手段：線上線下相結合。線上近期開通__縣旅游公眾微信、微博，定期__縣最新旅游信息；在旅游門戶網站、廣播電視臺、報紙投放旅游廣告。線下近期內舉辦系列旅游節慶活動，以此快速擴展__縣旅游景區品牌。主要節慶活動有：美食節、葡萄采摘節、花卉節、萬人騎行綠道活動、紅色旅游節等。
重點市場：近期啟動市場以長株潭市場為核心，通過便捷的近距離短程交通將游客迅速帶入__縣。
鄉村工業旅游范文6
一、桂林鄉村旅游發展背景
桂林是國際旅游勝地，生態資源豐富，民俗村落保存完整，吸引了大批游客。順應時展，桂林近年來也在大力推動鄉村旅游的發展，主打山水文化，獨特的喀斯特地形地貌結合濃郁民族風情的曼妙田園風光，現在已形成了鄉村山水觀光旅游、民俗旅游、鄉村風情旅游相映生輝的良好格局。桂林最早發展鄉村旅游的地方在陽朔縣，陽朔位于漓江黃金旅游線的必經之處，有著得天獨厚的地理優勢。經過十幾年的發展，鄉村旅游規模逐漸擴大，旅游項目日益增多，接待游客數量也逐年增加，為當地農民增加收入和經濟發展壯大做出了重要貢獻。截至2014年年底，全市共擁有國家級農業旅游示范點11家，自治區級農業旅游示范點28家，全國特色景觀旅游名鎮（村）4個，廣西特色景觀旅游名鎮（村）5個。此外，桂林也是農業大市，有著興安縣葡萄、恭城月柿、荔浦芋頭等農業產業項目。這也為鄉村旅游的發展提供了廣闊天地。
二、桂林鄉村度假旅游發展的現實意義
鄉村度假旅游是鄉村旅游深度發展的高級階段。其與傳統的鄉村觀光旅游產品相比，有更便捷的交通條件、更良好的設施環境。在規模上更大更具有系統性。長三角等發達地區在鄉村度假旅游方面已經日趨成熟。如南京高淳國際慢城鄉村度假旅游區，以綠色經濟與慢城理念為發展方向，將鄉村旅游與度假旅游復合，吸引了大批游客，也把高淳最窮的地方變成最富的地方。以及浙江“湖州模式”取得了驚人的收獲。這都能說明鄉村度假通過城市現代化成果資源的反哺，對農業發展及農民生活水平都有極大的改善。隨著鄉村度假為世界大多數國家與地區所認同，桂林作為國際旅游勝地，發展鄉村度假旅游具有重大現實意義。
（一）時展
旅游產業的三個時代背景：工業化時代、城市化時代、休閑化時代。以桂林為代表的工業化時代主要經濟主體是觀光旅游，發展模式落后。如今的休閑化時代以休閑度假為經濟主體，強調一、二、三產業融合發展，多元化復合型新業態不斷涌現。我??旅游產業迎來了“觀光、休閑、度假”并行時代。在這種背景下單業態的鄉村旅游勢必將被復合型業態下的鄉村度假旅游所取代。
（二）產品換代
當今時代的旅游產品訴求：一是產品鏈的延伸拓展，滿足游客多元化需求特征；二是產業鏈的橫向整合，如農業、林業、畜牧業、漁業等。三是利益鏈的縱向共享，加強旅游開發商、農戶、地方政府的合作交流。四是要素鏈全面升級，包括交通、飲食、住宿等配套設施。這就意味著傳統觀光體驗旅游將會逐漸失去市場，桂林鄉村旅游發展應在結合觀光休閑體驗產品的基礎上創新發展第三代鄉村旅游產品――鄉村度假。
三、桂林市鄉村度假旅游發展現狀
截至目前，桂林市高星級鄉村旅游區和農家樂數量在廣西位居前列。近幾年來桂林鄉村旅游的發展也保持了快速增長的勢頭，但是鄉村旅游仍然是短板，鄉村度假旅游尚且處在摸索階段。
（一）發展模式
桂林市鄉村度假旅游的開發模式主要受到區位、交通條件和經濟地理的影響等影響因子來進行劃分。
1. 都市郊區
依托毗鄰都市的區位優越條件和良好的自然生態環境以及獨特的人文環境。如桂林大圩毛洲島、草莓島、桃花江魯家村、陽朔荷蘭飯店等。
2. 景區邊緣區
依托重點著名景區以及獨特的鄉村文化，突出鄉村農家風情風味特點。如桂林龍勝龍脊梯田的金竹壯寨、龍勝溫泉大唐灣民俗山寨。
3. 遠郊型發展模式
遠離中心城市或城市的邊緣。這種天然的生態景觀本身就對游客形成巨大的吸引力，如桂林恭城紅巖村、靈川江頭洲村、陽朔石頭城、興安秦家大院等鄉村旅游點屬于這樣發展模式。
4. 特色村寨
具有濃厚的鄉村文化和村落特色。這種類型有陽朔特色民居農家樂等。
5. 特色農業基地
利用當地特色的農業產品和農業技術，開展觀光、品嘗、購買、休閑、度假等旅游活動。如桂林臨桂縣劉三姐茶園等。
（二）經營現狀
桂林能在全國叫響的鄉村形象品牌大多在陽朔，然而許多有潛力的鄉村景點并沒有形成自己的獨特品牌，往往在營銷宣傳方面有所欠缺。筆者調查了龍勝溫泉大唐灣民俗度假村，該地依山傍水匯聚了縣內各少數民族特有的民俗文化精華，但是商業化氣息濃郁，加之缺少宣傳，客流量小。此外，農家樂、休閑山莊、度假區等分布散亂，資源整合不夠到位，技術和設施設備落后。桂林很多休閑度假區名不副實，如興安縣鄉里樂休閑山莊，盡管是四星級農家樂，仍然存在著無人經營、產品同質、產品單一、基礎設施差等問題，無法達到星級標準。
還有一些冠以農家樂噱頭，卻嚴重污染了生態環境的度假區，如青獅潭景區倡導的是生態旅游，但實際上大量使用直接由青獅潭鎮的木材加工而成的一次性筷子，游船燃油的泄漏和農莊內的污水排放加劇了水質污染。同時私家車和游船的氣體排放、農家樂燒柴、燒炭及垃圾焚燒等導致溫室氣體排放過量，嚴重降低了景區的空氣質量。
四、桂林市鄉村旅游SWOT分析
基于優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threats）四個方面具體分析桂林市鄉村旅游發展環境，為桂林市鄉村度假旅游尋找發展契機。
（一）優勢（S）
資源優勢：桂林擁有豐富的自然資源，依托自然風光而建立的鄉村旅游景點景區也分布于各個縣市，喀斯特地貌廣泛分布、盆地丘陵交互錯雜，具有得天獨厚的景觀資源。
民族優勢：民族人文資源豐富，民風民俗、民族傳統的差異性以及民族節日、居住建筑、餐飲美食的獨特性，為桂林民俗鄉村度假旅游提供了寶貴資源。
區位優勢：開通高鐵后廣州、深圳、長沙等一二線大城市抵達桂林時間可以縮短至三到四小時。加之桂林景觀獨特性，游客游玩時有較大的環境差異感、文化沖擊。
（二）劣勢（W）
可進入性差：布點分散、山路不便、路途顛簸、存在危險性。
旅游產品同質化：桂林的鄉村旅游景區很多以農家樂、觀光旅游區的形式存在，相似度較高。農家樂多數為進行采摘活動、鄉村漫步、體驗農村的生活方式，并無太大創新。收入主要以門票餐飲為主，開發檔次低，配套設施不完善。
旅游開發引發與原住民之間矛盾：部分原住民不愿將土地轉讓給開發商；景區開發之后原住民并未真的獲利。
（三）機遇（O）
政策機遇：2017年廣西旅游工作會議中心任務重點實施“十大工程”，提出創建一批“旅游+”產業融合品牌，開展特色旅游小鎮、現代農業莊園、休閑農業等旅游與產業融合品牌創建。
時代契機：城市居民對于“回歸自然、返璞歸真”的需求。而這種需求也正由觀光獵奇逐漸向舒適型、享受型方向過渡。
（四）威脅（T）
環境破壞：景區的開發以及游客的游覽過程中造成了環境污染、植被破壞、垃圾無法處理；本地居民因為利益分配不平衡心理導致的故意破壞；部分景區沒有考慮自然因素進行規劃設計，沒有考慮自然環境的承載力。
周邊地區競爭：廣西區內除桂林外也有很多資源豐富具有開發潛力的村落。周邊省份云南、貴州、湖南、廣東的旅游資源也同樣出色。
品牌形象不鮮明、知名度不高：如桂林剛興起的大中華養生谷度假區，品牌宣傳力度不夠，無人問津。
五、桂林鄉村度假旅游發展思路
基于SWOT分析，筆者認為桂林市想要發展好鄉村度假旅游應注意以下幾點：
（一）合理規劃，資源整合
首先，應對全市進行一次鄉村旅游資源調查，根據各縣區資源優勢、產業特點等，編制鄉村旅游專項規劃，由政府統一進行規劃，劃分重點開發區，整合資源，避免同質化產品出現，推進“一村一品、一村一景”錯位互補和協同發展。對于桂林這種資源導向型城市，應當基于自身資源特色提煉出相應主題產品，重視對旅游資源特色的把握，提升自身競爭力。同時完善鄉村度假旅游區的交通建設，提高旅游區的可進入性。
此外，應當使精品區域旅游線路推動整體發展。改善鄉村旅游發展狀況，不僅僅是改善單一景區的發展現狀。而是跳出已經開發成熟、過度的桂林、龍勝、陽朔的鐵三角，向同樣有著優質旅游資源的以自然山水為依托的鄉村旅游區進發。使小景區依托大景區、自然村落依托風景旅游景區、旅游名勝區攜帶不知名景區發展。
（二）個性化產品、主題化市場
桂林鄉村旅游同質化現象顯著，鄉村開發特色不鮮明，加之經濟落后，經營者認知不足，盲目的開發，很多鄉村旅游度假區已經形同虛設。發展鄉村度假型旅游產業首先吸引游客的就是產品。桂林市應當發揮自身山水核心吸引力，突出山水特色，突出民俗風情，再植入鄉村度假產品設計，形成個性化產品。此外保證桂林鄉村原始風貌，融入山水人文風情的同時，還應將產品主題化面向對象，推向市場。桂林鄉村度假旅游應聚焦的三大主題市場：家庭度假市場、高校消費市場、養生度假市場。
（三）品牌化營銷、具體化形象
通過對游客的訪問調查發現桂林鄉村旅游在游客心中的形象并不鮮明，甚至有些游客對桂林鄉村沒有形成具體的印象。因此需要建設具有桂林特色的鄉村度假旅游品牌、標識，提高桂林鄉村旅游在外地的知名度。讓旅游者想到桂林不僅僅是因為桂林山水，還是鄉村度假旅游的好去處。同時營銷桂林鄉村休閑之地、放松之地的旅游目的地形象，引領想休閑就來桂林的思潮，強化鄉村度假旅游在旅游者心中的形象。
（四）延長產業鏈、多元化產業
鄉村紀念品取材自本地、加工自本地、勞動者來自本地、產品的銷售經營者同?游?本地人，當地居民的獲利程度便會隨之提高。推出產業鏈本地化的特色餐飲，在餐飲中使用本村本地所種植的農作物，不僅僅延長了產業鏈，也使得本地未能從事旅游接待活動的居民獲得利潤，緩解相關利益者的利益分配矛盾，也使得餐飲行業更具本地特色和鄉土氣息。
此外注重多元化產業發展，整合農業、林業、畜牧業、漁業四大產業以及花卉苗木、中藥材種植等特色產業。像文化產業、房地產業、農業、工業等都可以融入到旅游產業的發展進程中，形成一個文化旅游、景觀房產、農業旅游、工業旅游等一些與旅游產業相互滲透、相互融合的新型產業形態。
（五）提升配套服務設施
桂林地區的鄉村旅游配套設施不完善、技術含量低、衛生環境等都不容樂觀。當務之急應當加強對鄉村度假旅游區的管理，提升配套服務設施檔次，構建鄉村旅游優質服務體系。充分利用“互聯網+旅游”建立官方專門的鄉村旅游網絡平臺，權威鄉村旅游經營動態，推薦優秀旅游區、鄉村旅游線路、民風民俗介紹、特色美食等項目；建立手機客戶端實現線上線下旅游資源與游客的對接；提供交通導航服務，提高游客游覽的效率與旅游資源交通信息獲取能力，使游客輕松滿意出行。這點可以借鑒“湖州模式”實行景區化管理，探索建立實景漫游系統。
