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茶文化推廣宣傳范文1
文化營銷活動是商業街發掘歷史文化價值、提升體驗式消費形態、集聚人氣擴大商機、促消費惠民生的重要載體，也是展示xx城市文化、豐富城市表情、提升生活品質、打響"美食之都、購物天堂"城市品牌、推進國際化旅游購物城市發展的重要抓手。
多年來，全市各個商業街區推出豐富多彩的文化營銷活動，有節慶活動、西博會活動、專題活動等，對于提升街區的影響力發揮了積極作用。但是，由于各個街區活動各自為政呈現"碎片化"現象，加之各種商業營銷活動泛濫，致使商業街的活動未能突顯出與國際化城市定位相匹配的集群效應。因此，全市商業街文化營銷活動整合推廣極有必要。
指導思想
以黨的十八屆三中、四中全會精神為指導，圍繞穩增長、調結構、惠民生，政府搭臺、企業唱戲、媒體助力，集聚多方資源，將我市商業特色街區文化活動整合營銷，打造成全市性、持續性、綜合性的歡樂消費盛會，促進我市商街經濟穩步健康發展。
目的意義
將全市商業街營銷活動進行有機整合推廣，充分發揮政府、社團組織、企業、傳媒等各種資源優勢，通過市場化配置，形成商業街文化營銷的生產模式和產業鏈。
文化營銷活動整體化
全市商業街文化營銷活動整合，形成整體的城市推廣效應，避免"零打碎敲",分散資源。同時，著力培育文化營銷活動亮點，打造若干標志性項目，從而使商業街文化營銷活動從眾多的商業活動中脫穎而出，構成城市生活的有機組成部分。
文化營銷活動常態化
創新文化營銷活動機制，整合街區、社會中介服務機構等要素，開展市場化運作，避免活動"自娛自樂"和搞過就完事的短期行為和現象，使營銷活動常態化、長效化，成為城市中靚麗的文化風景線，融入人民群眾的生活之中。
文化營銷活動品牌化
打造文化營銷活動品牌，通過對各街區活動品牌的有機整合，進行統一策劃、包裝、運作、宣傳，提升到一個城市的商業文化活動品牌的層次，進一步擴大商業街營銷活動的影響力和輻射力。
目標要求
圍繞"商業特色街區國際化"目標，以促進城市旅游購物為切入口，進行全市商業街文化營銷活動整合。
體現民俗化——充分展示民俗文化、市井風情。
突顯特色化——著力突出xx風韻、地域特色。
加強體驗化——強化體驗型消費，增強市民、游客參與感。
活動名稱
滿街風情 歡樂游購
——2015xx市商業特色街區文化營銷系列活動巡游
活動主題
行走在人文景致的街上
組織機構
主辦：xx市商務委員會（其他相關主辦單位）
協辦：xx市商業特色街聯合會（其他相關協辦單位）
承辦：各市級商業特色街區
活動薈集
整合營銷，對各街區活動進行梳理，每個街區選擇一、二個經典活動進行打包。
第一站：xx坊歷史文化特色街區
1、xx國際茶文化博覽會xx坊民間茶會
2、xx御街國際旅游文化節
第二站：xx旅游商貿特色街區
xx購物節
第三站：xx中國絲綢城
"天堂絲綢"xx國際絲綢旅游文化節暨金秋網上購物節
第四站：武林路時尚女裝街
"武林衣秀"系列營銷活動
第五站：xx服裝特色街區
中國（xx）女裝節暨中國服裝第一街嘉年華
第六站：xx汽車貿易街區
xx市二手車廣場交易會
第七站：xx河（xx路）美食街
運河美食節
第八站：xx路電子信息街區
中國（xx）國際電腦節
xx電子競技節
第九站：xx休閑旅游慢生活街區
"探梅古道·美滿街區"臘梅節
第十站：xx天堂美食特色街
xx天堂音樂節
第十一站：xx茶文化村
xx民俗打年糕節
第十二站：xx秀水街
xx潑水節及啤酒美食嘉年華
推廣平臺
除了報紙、電視臺等主流媒體外，發揮自有媒體的作用進行活動推廣宣傳。
微信：xx商務
紙媒：《商街》
經費預算
項目包裝 50000元
活動獎勵 150000元
宣傳推廣 50000元
茶文化推廣宣傳范文2
一、今年主要工作情況
今年以來，我市在市委、市政府的領導和支持下，更加深入地貫徹落實省、市委關于推進生態文明建設的決定，以建設森林__為中心，以彰顯森林為民為根本，以弘揚森林文化為引領，進一步促進造林綠化、森林保護和林特產業的全面、持續和科學發展，為寧波經濟社會發展作出了積極的努力。
（一）重點造林工程和"森林寧波"建設取得新成效
今年，全市共完成造林更新8萬畝。其中完成沿?；闪謳г炝?0公里、__畝，完成計劃的1倍多；生物防火林帶造林152公里，完成計劃的101%；珍貴樹種造林8371畝，完成計劃的209%；開展中幼林撫育4.8萬畝，完成計劃的__%；重點造林項目均超額完成年度目標。
一是森林系列創建深入推進。按照市委、市政府"六個加快"行動目標要求，繼續積極推進森林城鎮、森林村莊的創建工作。森林系列創建活動仍是各地政府的主要民生工程之一。今年全市"森林__"建設投入資金已達到19.3億元。__市創建省級森林城市和__周巷、鄞州姜山等5個鎮鄉（街道）的森林城鎮創建已通過省級預檢，36個村申報創建省級森林村莊，10個鎮鄉（街道）和180個村申報創建市級森林城鎮和森林村莊。鎮海也啟動了省級森林城市創建工作。森林系列創建活動有效地改變了農村整體面貌。
二是平原綠化成績顯著。今年計劃平原造林4.5萬畝，實際已完成平原綠化面積4.8萬余畝，完成計劃的107%。截止目前，我市平原林木覆蓋率已接近18%，提前3年基本完成省目標。積極開展"珍貴樹種進千村行動"，計劃到2015年在全市__個行政村，種植珍貴樹種170萬株，今年已累計贈送珍貴樹種苗木36萬株，580個村開展了這項活動，關聯農戶1.6萬戶，植樹58萬株。啟動開展了"綠動千里海塘、助推藍色經濟"青少年參與海塘防護林建設活動。全市各地還以不同形式、不同載體開展了"庭院綠化"、"美麗村莊建設"等活動，有力地推動了平原綠化的深入開展。
三是四邊綠化取得初步成績。按照省委、省政府要求，召開動員會議，明確責任，落實任務，強化督查，積極推進四邊綠化工作。今年，已完成森林通道612公里、__畝，其中公路鐵路沿線綠化297公里、10041畝，河道綠化__公里、5301畝；完成通道沿線林相改造14200畝；共完成省、市、縣(區)三級森林村莊建設244個。在綠化同時，大力發展鄉土樹種、珍貴樹種、闊葉樹種和彩葉樹種，實現了綠化、美化、景化、價值化的協調和結合。
四是生態公益林建設持續推進。繼續擴大市級生態公益林建設面積，新增公益林建設面積16萬畝。生態公益林補償標準提高到每畝25元，大中型水庫公益林補償每畝30元，中心城區重要飲用水水源涵養林補償標準達到每畝35元。全市公益林補助資金賬戶管理平臺已完成前期建設工作，可接入進行系統試運行。
（二）森林資源資產保護有了新增強
森林資源資產基本安全。森林防火態勢穩定。今年全市共發生森林火災6起，受害森林面積__畝，受害率*‰，火災發生數和受害森林面積同比分別下降70%和73.4%。松材線蟲病防治成效明顯。病死樹數量和發病面積分別比去年同期下降21.8%和22.9%。
一是森林消防保持較好態勢。推進"落責任"行動，強化《寧波市森林消防工作職責》落實、督查和考核，有力地提升了森林消防工作的執行力。推進"廣宣傳"行動，舉行了"3.19關注森林消防"活動，春防期間通過各種主流媒體進行宣傳，張掛（書寫）宣傳標語15萬條，發送短信47萬次，發放公開信17萬封，有力地提升了森林消防工作的感召力。推進"控火源"行動，建立激勵機制，堅持四定原則，強化巡查護林隊伍常態化管理；清明等重點時段增設卡點、禁火令，增加巡查人員，進行了2個批次的人工增雨作業，降低了局部火險等級，有力地提升了森林消防工作的防控力。推進"強應急"行動，健全預案，開展對專業撲火隊伍的培訓，全市共舉辦培訓56次，進行森林撲火演練52次，有力地提升了森林消防的應急處置力。推進"攻堅"行動，完成了"生物防火林帶營建技術研究與示范"項目，全面推進"引水上山"工程，全市完成玻璃鋼蓄水池144只，__噸，混凝土蓄水池9座，790噸，鋪設管網8000多米，安裝森林消防栓57個，增設便攜式組合消防泵29臺，有力地提升了森林消防的創新力。繼續抓好林業政策性保險。全市森林參保面積383.9萬畝，占全市森林面積的61.1%；生態公益林投保覆蓋面達到100%。
二是森林有害生物防治成效突出。松材線蟲病防治除個別地方出現反彈現象外，全市發病面積和病死樹數量持續雙下降。做好病死木清理工作，全市115支專業隊伍，累計投入用工4.9萬人次，累計清理面積8.39萬畝，清理病死樹8.74萬株，清理下山病疫木、采伐遺留木及火燒木等1.9萬噸，全市病死樹清理了覆蓋率達到100%。下山的疫木全部進入定點加工企業，并按要求及時完成加工或熏蒸處理。組織開展春季防治和免疫預防工作，全市注射免疫制劑__萬瓶，對區位地段重要的68.3萬株松樹實施了預防注射。同時配套使用其他防治手段，全市累計噴粉10噸，外掛誘捕器1000套，釋放腫腿蜂、花絨寄甲等天敵50萬頭，施放滅蟲藥包3000枚，全市春季累計防治面積達15萬畝。
同時，組織開展了重點造林工程林木種苗檢疫檢查、進 出境林木種苗檢疫監管服務、林木種苗春季產地檢疫及調運檢疫，部署開展了"綠盾護林一號"檢疫執法專項行動。健全林業有害生物監測網絡體系，抓好林業有害生物監測預警工作。
三是林政管理工作穩步開展。組織開展保護四明山森林生態專項行動，對__山區毀林開墾種花木情況進行了全面調查，并根據實際情況，向市政府提出了切實加強__山森林資源保護，維護生態安全的具體措施、目標，全面啟動四明山區域生態修復。加強森林公安隊伍建設。開展"三訪三評"，進一步深化"大走訪"活動，及時排查化解涉林矛盾糾紛。積極創建"平安林區"。強化對平安林區創建單位的指導、督查，慈溪、奉化平安林區創建已通過省廳初步驗收。相繼組織開展了"鐵拳二號"禁種鏟毒專項行動和"鐵拳三號"嚴厲打擊破壞森林資源違法犯罪專項行動等，鏟除原植罌粟__株，查處各類案件194起，其中破獲刑事案件27起。開展了以"弘揚生態文化，共享自然之美"為主題的野生動物保護宣傳月暨"愛鳥周"活動，救護野生動物55只，其中國家一類保護動物2只，國家二類保護動物13只。督促、指導做好縣級林地保護利用規劃的修編。全市縣級林地保護利用規劃修編落界工作已全部上報省廳，業內編制工作正在進行。啟動開展了古樹名木普查，外業調查已基本結束，全市現存古樹名木6867棵。嚴格林地征占用審批管理和林木采伐管理，辦理林地征占用218.67畝，組織開展了對縣（市）、區林地征占用項目的檢查；，采伐蓄積9.79萬立方米，占計劃的32%。做好木材運輸管理工作，維護正常的木材流通秩序。
（三）林特產業經濟實現新增長
今年，竹、茶、果、花卉林特業4大主導產業盡管不同程度遭受不利氣候影響，但仍取得較好收成。全市茶葉總產量__噸，產值7.2億元，同比分別增長5.2%和16.5%，其中名優茶產量2055噸，產值5.3億元，同比分別增長6.8%和21%。竹筍產量15.1萬噸，同比減6.8%，產值7.4億元，同比增21.3%，水煮筍加工收購春筍__萬噸，產量125.7萬罐，同比分別下降21.3%和23.8%，為歷史最低。柑桔、葡萄、桃、楊梅等水果產量64.53萬噸，同比增1%，產值27.86億元，同比持平。較大規格苗木銷售平穩，小苗及花灌木銷售形勢下滑，產值28.5億元，銷售24.7億元，同比減少12%。受"?？?臺風影響，全市132萬畝林業面積受災，直接經濟損失超過40億元。今年全市林業總產值約320億元，同比增5%。
一是林業會展經濟成效顯著。第六屆中國寧波國際茶文化節取得預期成果。5月11-13日舉行的第*屆中國__國際茶文化節由展示展銷、經貿洽談、茶藝文化、評優評獎4大類15項活動組成，茶藝大賽暨茶藝師職業技能資格賽、首屆東亞茶經濟茶文化論壇、"海上禪、茶、樂"茶會等活動深受市民歡迎。本屆茶文化節突出宣傳了明州仙茗品牌，加強了海峽兩岸經貿合作交流，首次邀請了全國茶葉采購商走進寧波，引進了全國性茶業會議落戶寧波，進一步提升了寧波茶業的知名度和影響力。展示展銷現場成交達__萬元，意向合同6000多萬元，21個項目簽約，投資額__億元，實現明州仙茗采購意向合同額3000萬元。第六屆中國寧波國際茶文化節獲第*屆中國會展之星大獎。
組織企業、大戶積極參加各類展示展銷活動，相繼參加了第五屆森林產品博覽會、"筍竹產品華北行"活動、第*屆浙江省鮮花展示展銷會、__浙江省、__縣綠茶博覽會和__北京國際茶業展等展會和博覽活動，有多個參展企業的幾十個產品獲得展會的金獎和優質獎等獎項，收到了弘揚__林特產業品牌、宣傳形象、外拓市場的成效。
二是林特產業化發展良好。抓好產業基地及標準化認定工作。今年全市6個示范區、16個精品園林特類現代農業園區項目，建設面積2.5萬畝，總投資1.4億元，已全面進入施工階段；創建省級林業標準化示范區4個，6項市級地方標準完成修訂。推進市級竹產業工業園建設，首批總投資為7.54億元的6個入園項目，已完成項目審批開工建設；完成竹林道建設82.8公里，毛竹FSC認證已通過法國BV預審，成為我市第一片認證森林；第一家竹加工院士工作站掛牌成立。完成柑桔（水果）優化改良項目59個、__畝。完成茶園良種化改造2046畝，茶廠改造22家，新建茶葉加工包裝中心2家，新增市內外明州仙茗專賣店27家，新創建省級標準化名茶廠4家。以"百戶萬畝"、"進村入戶"為載體的林特適用技術和科研成果示范推廣起到了服務林農、有效推動林特產業轉型升級的目的。"百佳精品果園"評選活動的大宗水果項目評選已基本結束，全市"百佳精品果園"總面積1萬余畝，占全市水果總面積的1%多一點。
三是可食林產品質量監管進一步加強。根據省市安排，7-10月在全市開展了食品安全大整治百日行動。認真組織對鮮筍、茶葉和山地水果的投入品檢測工作，檢測合格率達到96%以上。對500多家林特業生產主體進行了培訓、約談、簽訂承諾書，并建立了管理檔案。同時對全市各地開展大整治百日行動進行了專項督查。
四是林業規?；洜I有所提高。按照《__省集體林權改革驗收辦法》，組織開展了集體林權制度主體改革的查漏補缺和自查工作。今年新增林地流轉面積4.95萬畝，全市林地流轉面積累計達到68.82萬畝，全市流轉面積在500畝以上的大戶已有69家，林業適度規模經營水平進一步提高。林權抵押貸款取得突破性增長，中國銀行、農業銀行、農村信用聯社、上海浦發銀行和招商銀行根據各地各行實際，開發了多種符合林業發展特點和林農需求的金融產品、信貸方式，今年新增林權抵押貸款2.71億元，全市累計達到3.14億元。
（四）森林生態理念取得新共識。
一是精心組織義務植樹活動。新春節后第一天上班和植樹節 期間，市委、市政府主要領導兩次帶領市四套班子領導、機關干部、武警官兵、師生等參加義務植樹活動，起到了表率、引領和推動作用。全市各地均組織了各種形式的義務植樹活動、認種認養認管活動，全市293.5萬人參加義務植樹活動，全民義務植樹盡責率達到88.1%。新建義務植樹基地45個、面積*畝。
二是開展多種形式宣傳活動。結合義務植樹、珍貴樹種進千村、森林消防宣傳日大型廣場活動、茶文化節、古樹名木保護等林業中心工作，開展有重點、有特色、全方位的宣傳報道工作，在《__日報》、《__林業》、《__晚報》等市級以上媒體發稿近200篇，5次在寧波電視臺《看看看》做專題欄目，組織參加寧波電臺陽光熱線主題活動，有效宣傳了森林科普知識，宣傳了我市林業工作的方針政策、工作舉措和主要成就，進一步激發了全社會"關注森林"、熱愛森林的熱忱。
二、下年工作思路
__年全市林業工作的指導思想是：以黨的__為指針，堅持科學發展，以生態文明建設為主線，更加深入地推進森林生態建設和森林產業發展，更加有效地強化森林保護，更加積極地弘揚森林文化理念，努力實現林業事業兩個"雙增"和兩個"雙下降"目標，為美麗寧波建設作出一份應有的貢獻。
（一）以"四邊"綠化為重點，持續推進平原綠化。
繼續保持強勢推進的工作和投入力度，確保完成新增4萬畝建設任務，促進森林覆蓋率、森林蓄積量雙增長。一是深化"森林寧波"建設。全面推進森林系列創建，建設省級森林城市1個，省市級森林城鎮10個，森林村莊143個，進一步提升城鄉綠化水平。二是抓好"四邊"綠化。堅持突出高速公路、鐵路綠化的工作重點，堅持確保高速公路、國省道平均單側綠化寬度15米以上、普通鐵路10米以上的綠化標準，堅持明確責任，部門協同，建立健全常態化推進、長效化管理的機制，完成森林通道建設396公里、__畝，新增沿海防護林2500畝，完成交通沿線9400畝林相改造。三是提升綠化質量。加強綠化美化景化理念的宣傳，進一步形成共識；科學布局，做好綠化美化景化的總體規劃。研究確定適地適種的樹種名錄，著力提高綠化的景觀價值，做到喬木灌木相協調、針葉林闊葉林相協調、常青樹和彩葉樹相協調，使林帶層次感分明；著力提高綠化的經濟價值，把通道綠化與苗木基地建設相結合，多種珍貴樹種，提高綠化帶的經濟效益；著力提高綠化的環保價值，使綠化帶成為環境保護帶。選擇區位優勢明顯、綠化基礎好、地方積極性高的區域建立示范點，樹立典型，示范推動。繼續做好"寧波市珍貴樹種進千村行動"。繼續抓好中幼林撫育，促進碳匯林建設。進一步擴大生態公益林建設面積。四是開展"關注森林"活動。依托主流媒體、網絡以及各種互動性、群眾性和公益性的宣傳活動，提升宣傳的廣度和深度，進一步倡導低碳生活理念和森林生態文明，提高全社會對森林生態文明的認知。以植樹節為契機，通過植樹基地、認養認種、建立冠名紀念林等多種形式，拓展市民參與植綠、護綠的途徑，不斷提高全民義務植樹盡責率。
（二）以綜合防控為重點，不斷強化森林保護。
立足預防為主，堅持依法保護，努力維護森林資源資產安全。一是抓好森林消防。進一步完善森林消防的思想體系、責任體系、保障體系、撲救體系、監管體系和考核獎懲體系。更加重視巡查隊伍、撲火隊伍兩支隊伍建設和重點時段、高危天氣的火災防范。努力完成森林火災預警監測中心建設。繼續推進"引水上山"工程，推廣運用高壓水泵等適用滅火手段。完成150公里生物防火林帶建設。積極推進林業政策性保險。努力實現森林火災發生率、森林受害率"雙下降"的目標。二是抓好松材線蟲病防治。積極推廣績效承包除治模式，提高松材線蟲病病死樹清理的進度和質量，做到全面、徹底、不留死角。加強疫木除害處理和安全利用管理。貫徹落實"分類指導，分區施策"的方針，進一步強化重點松林保護區保護措施。切實抓好"削峰拔點"工程，堅決杜絕病災反彈現象，確保松材線蟲病發病面積、病死樹數量持續"雙下降"。三是抓好林政資源管理。認真落實市政府《關于堅決制止*山區域毀林開墾切實加強森林資源保護的決定》等相關文件精神，強化執法和監管，啟動實施禁止開發區的花木種植退出機制，鼓勵苗木基地向外拓展，發展森林觀光產業，促進限制開發區產業轉型和產業提升區的產業升級，全面推進四明山區域森林生態修復。加強林地及征占用審批管理，強化林木采伐管理。貫徹《濕地保護條例》，做好濕地修復、開發利用。配合做好《寧波市古樹名木保護條例》的調研和起草工作，切實強化古樹名木保護。抓好野生動植物保護。
(三)以林下經濟為重點，穩定發展林特產業。
優化品種，提高品質，創響品牌，努力促進林特產業轉型升級，實現林業增效、林農增收。一是大力發展林下經濟。重視森林立體空間資源的充分利用，促進林業產業從單純利用林產資源向林產資源和林地資源綜合利用，林下集約化經營的轉變。研究確定重點培育的林下經濟產業發展模式，做好總體規劃，制訂出臺具體政策意見，大幅度提高林地綜合利用率和產出率，力爭為到2015年全市林下經濟生產面積達到200萬畝以上，產值達到50億元以上，山區農民來自林下經濟收入人均增加300元以上開好局，使林下經濟發展成為林特產業一個新的經濟增長點和新亮點。二是繼續扶持設施林業建設。認真組織實施省市級設施林業建設計劃，有效提升林業產業規模化、設施化、組織化、集約化水平。抓好現代林業園區等基地建設，進一步提升示范區、精品園的示范帶動效應。三是積極搭建產業交易平臺。辦好各類林業節慶，開展全市"十大森林旅游品牌"和"十大林業節慶"評選，積極鼓勵打造有特色、有較高知名度的林業節慶品牌。開展茶文化宣傳月活動，進一步推進"明州仙茗"一牌化工作，啟動寧波市茶文化博覽園建設。四是著力推進林業產業化。繼續抓好林業龍頭企業和林業專業合作組織的扶持，延伸產業鏈，提高林產品附加值。鼓勵和組織林業企業走出去參加各種展覽展銷活動，進一步提高寧波林產品的市場份額。規范林地流轉，提高規?；?，更加有力地推進林權抵押貸款，拓寬林業融資渠道。抓好標準化生產和可食林產品的安全生產。加快__竹產業工業園區建設，發揮園區的龍頭帶動效益和集聚效應。繼續推進竹林道建設。
茶文化推廣宣傳范文3
關鍵詞：傳統村落 物質文化 非物質文化 數字化 互聯網+
一、保護傳統村落這棵大樹
“傳統”的特征在于強調文化從古至今的延續，它詮釋了一組人群長期的動態變化過程，傳統村落以空間為單位演繹中華優秀傳統文化衍變與發展歷程。在2014年中央政府聯合住房城鄉建設部、文化部、國家文物局、財政部進行保護工作，提出“傳統村落是指村落形成較早，擁有較豐富的傳統資源，具有一定歷史、文化、科學、藝術、社會、經濟價值，應予以保護的村落”。明確要求四部局建立保護管理信息系統，明確傳統村落的保護成為政府、社會的任務，同時要求信息化、數字化成為保護傳統村落的重要手段。
雖然傳統村落的保護任務明確，但實施過程仍然任重道遠。難點在于保護后的開發利用，基于傳統文化在現今社會中保護環境下，傳統村落的保護與發展容易被剝離后分析，走上重保護、輕發展成為研究方向。打個比方，傳統村落好比一棵大樹，現在保護的建筑、格局等物質文化像大樹的樹干，傳統村落的人群的活動、習俗、工藝等非物質文化像大樹的樹葉，沒有非物質文化傳統村落如同冬天掉光樹葉的大樹，毫無生機，時間久了，樹干也沒有了養分，樹也沒法活了。所以本文研究重點是如何運用數字還原技術推進傳統村落的保護發展方法，以“互聯網+”發展思路構建物質文化與非物質文化相依存的保護生態，讓傳統村落這棵大樹枝繁葉茂，文脈的根扎深，煥發新的生命力。
二、傳統村落保護發展現狀分析
保護也好，發展也好，都先閱讀其表象，挖根尋脈，沉浸內涵，梳理后才會有思路。傳統村落的格局、建筑等物質文化就是傳統村落的表象，并稱為風貌，它的視覺感觀體驗更直接，并具備各自獨立的文化情景，也因為是實體的存在，時間與人為因素留下的痕跡更明顯，保護的工作量與難度體現在風貌的還原與修復上；傳統村落中人文傳說、節假日習俗、手工藝等為內涵，它依存人文活動環境而存在，是村落中人與物的身份標識，保護的難度體現在記錄、推廣與發展。所有我們先重點分析物質文化與非物質文化的保護發展現狀。
（一）物質文化現狀
保護對象上，傳統村落具備不同地域、時期、文化背景的風貌，在保護還原、修復實施過程前期就存在體量大。在傳統村落保護研討會上提出：“從2012年以來，我國組織了3次大規模的摸底調查，掌握了近2萬個具有一定傳統文化資源的村落信息，……目前，已經有3批2555個有重要保護價值的村落被列入中國傳統村落名錄?！皬?萬個到2555個，從數字上體現出保護工程的龐大以及保護方案實施的艱難。
保護效果上，也只能實施村落風貌的局部還原，建筑的結構加固、細節的修繕等。傳統村落中修建的技法工藝很多已年久失傳，修復還原過程都存在資料不齊，技藝不精，審核不專業等問題，難以保障修復效果。同時，“歷史建筑修復需要配套的建材生產、供給，需要建設一支歷史建筑修繕的專業隊伍，需要培養木匠、石匠、泥瓦匠、雕刻師等傳統手工匠人、并傳承歷史技藝。”因此實施方需要投入大量的財力、人力、物力才能保障修復效果。
保護方式上，如果前期未針對建筑空間的劃分、物件的使用進行發展規劃，建筑空間仍然難以參與現代人的社會活動，與現今的時空產生隔離效應。在問卷124村中，居住在古民居中的人口21307人，……占問卷村村均艏人口的9.2%、常住總人口的9.4%?？梢妭鹘y村落古建筑即使完成修繕，仍然無人使用，很可能導致二次荒廢，成為當地的負擔。
（二）非物質文化現狀
保護意識上，大眾并不強烈，甚者認為當下社會發展驅動下，老底子的文化與技藝自然應該被遺棄，并未意識到文化是村落生活的基本單元，是每個人認知的組成背景，是村落的存在根本。保護方式上的不夠全面，很多針對文化的保護方式基本運用文字、影像記錄后傳播，民眾只能通過閱讀、觀看被動式接受文化信息，體驗效果對于文化的涵義深度上來看遠遠不夠；保護傳承與發展未進行規劃與引導，文化的保護不同于物質，不僅僅是記錄、保存、體驗，更多的是傳承與發展，文化的生命力依托于人的活動，如何讓傳統村落的文化重新以新的方式浸染我們，這才是文化未來的發展趨勢。
綜上所述，傳統村落的很難做到保護與發展之間的平衡，實施過程中很容易偏執或者忽視某個方向，如果作為階段性的先后實施，無可厚非，但長久的失衡必定會帶來物極必反的負面效果，因此建議傳統村落首先從保護與發展的規劃上相結合，運用保護手段推進發展，帶動文化、旅游、手工藝等傳統產業的創新升級，形成村落的品牌效應，反哺保護方案的實施，實現馮驥才老先生在《留住我們的鄉愁》提到的“這不僅僅是幫助他們留住日常生活的場景，更是幫助他們留住自己的文化傳統，留住對我們民族身份的記憶與認同。”
三、傳統村落的保護與發展模式研究
傳統村落保護與發展的平衡是自我調整、創新、優化的過程，這既包括物質與非物質的，也包括空間與時間的，它通過數字化、信息網絡化、系統化的思路，逐步形成符合各個地域的傳統村落保護發展的新途徑。整個過程我們按照互聯網產品歷程劃分三個階段。
（一）保護內容數字化還原模式
傳統村落的物質與非物質文化內容是保護與發展的根，沒有內容就沒有文化的形態，我們重點研究如何實現內容的數字化采集、處理、呈現，完成傳統村落與互聯網結合的基礎技術路線研究。其一，數據的采集：
針對保護對象的體量、類型、技術等問題，非常難做到實物與實景的還原，因此在保護的方式上建議采用視覺為主的數字化形式，采集記錄物質與非物質文化內容，采集類型主要分為：圖片、影像、虛擬，三種采集類型針對不同的采集條件、環境、人群、對象；圖片類型：采集方式適用于全社會人群，設備非常普及，專業與非專業人士都可以完成；采集對象無限制；后續的處理也相對簡單，呈現的平臺無限制；影像類型：采集時需要有一定攝影經驗，設備普及；采集對象無限制；后續處理需要軟件，有視頻剪輯處理經驗人員，呈現平臺無限制；虛擬類型：適用于專業人員，使用必須具備專業三維技術知識，設備與軟件都有專業標準配置；采集對象僅適用于物質文化表現；后續處理需要三維虛擬相關專業知識人員操作專業軟件，呈現平臺需要對應交互技術，比如觸屏的交互、VR或者AR設備支持等。
三種采集類型我們可以分析得出不同的適用人群與對象，從普通大眾到專業人士都可以選擇適合的方式參與傳統村落的內容采集，為后續的呈現提供有利的數據基礎。
其二，數據的處理：
首先，建立云端數據導入模塊：設定平臺的數據導入功能，研發圖片、影像、虛擬三種數據類型的導入端口，并要求導入用戶設定文字描述與標簽，具體包含數據的類型、地域、年代等作為查詢標簽，導入設定后上傳數據庫與文件云存儲，并生成可閱讀、分享、呈現、標簽搜索的信息內容；然后，設定數據查詢標簽模塊：平臺中設置查詢、鏈接模塊，通過標簽篩選數據，快速定位用戶需要查詢的數據內容，并免費提供數據鏈接端口，為社會參與推廣宣傳傳統村落提供數據支撐；最后，設定數據分析模塊：平臺可分析數據查詢、讀取次數，可分析人群對于傳統村落的興趣需求點，為數據采集人群提供精準需求，為用戶人群進行精準的推送，為傳統村落的發展方向提供精準規劃數據。
數據處理提供數字化內容的操作環境，不僅要實現對內容進行審核、管理、存儲的基本處理，而且要實現內容的傳播、分析、流量轉換，實現傳統村落的內容“觸網”，完成“傳統”到“互聯網+”孵化環境的構建。
其三，數據的呈現：
數據內容的呈現體現在平臺的前端展示模塊，運用創新的數字化呈現技術展示，依據不同展示內容可將呈現模式分為普通模式、VR/AR模式。普通模式：以圖片+視頻+文字展示形式為主，提供傳統村落相關的介紹、游記、事件、活動等，采用自媒體的模式傳閱，無呈現內容的限制，適合大眾平臺，無硬件平臺限制；VR/AR模式：用戶可以從普通平臺切換成VR/AR模式，可360度觀看村落的格局、空間實景，無需出門可實現看古村，是下個“互聯網+”的呈現形態，該呈現技術適合展示村落空間環境、建筑格局等內容，硬件上需要VR/AR設備。呈現的內容都來源處理后的云端數據庫，呈現的模式只是體驗方式豐富，它的重點是強調體驗情景、視聽效果以及內容真實性與準確性，其目的將傳統村落數字化的內容轉換信息傳遞用戶，引導用戶行為，提高社會對傳統村落的關注度。
總的來說數字化流程能夠實現傳統村落保護內容的數字化采集、記錄、傳播、轉化的功能，包括物質與非物質文化內容，并分析出適用從普通到專業級別的采集模式，整理出數據標簽化的處理統計方法，設計出符合普通到VR/AR硬件平臺的呈現方式，拓展內容的來源渠道，夯實發展的群眾基礎，構建傳統村落的物質與非物質文化數據庫，實現傳統村落的“互聯網+”基礎階段。
（二）“互聯網+”流量拓展模式
如果完成了傳統村落保護內容的數字化，可以說具備了內容的文化資源，但不代表具備產業價值，而且物質與非物質文化如果只是放在溫室中保護，永遠不會成長為參天大樹，因此對于傳統村落數字化保護的運營尤為重要，它需要我們分析如何將傳統村落的內容進行傳閱、挖掘、創新、發展過程，研究運用“互聯網+”思路，實現“內容――流量――流水――內容”這一閉環，構建循環的古村落保護與發展的互聯網生態圈。
其一，內容產生流量：
內容是數字化保護的成果，它由提供者上傳后分享瀏覽者傳閱，并產生閱讀價值與流量，閱讀價值越高，流量越高，同比的傳播率越高，社會效應也會增加?？梢姅底只瘍热莸膬r值評定第一階段的標準就在于流量的多少。我們研究發現傳統村落中能產生流量的相關的內容有以下幾種類型。首先是傳統文化信息：歷史人文傳說、文化習俗等介紹解說性信息，它能采用圖片、影像、文字構建情景化內容，可作為閱讀消費方式實施推送；其次是旅游信息：以個人、運營團體組織、政府的角度推送相關內容，重點結合時節與自然景觀、熱點事件等推送至旅游消費群體；再次是手工藝產品信息：傳統村落中傳統的衣食住行相關的工藝品、傳承技藝、人文背景以及現今創新應用發展情況，運用故事、產品化消費形式推送產品消費群體。
總之，內容是流量來源的基本，內容必須實現社會大眾、用戶人群、消費群體的消費需求；必須達成一定的點擊率，從傳播對象上提高分享傳閱指數，具備傳播價值；必須具備傳播對象到提供者引導作用，形成閱讀者到傳播者到提供者的轉換功能。這樣內容才會持續產生流量，才能達成構建傳統村落數字化保護與發展的生態環境數據基礎。
其二，技術拓展流量：
傳統村落的保護內容屬于傳統文化，我們希望運用技術改變傳播、閱讀方式，提供快捷廣闊的傳播平臺和深層多維的體驗環境，讓閱讀者更多、更快、更廣的接受數字化信息。
―可運用數據分析方法，為用戶提供精準、快捷的閱讀方式。首先設定排名功能，可依據閱讀內容的相關屬性進行排名，比如按照時間排名可閱讀最新的相關資訊，按照點擊量排名可獲得熱點的咨詢；其次設定標簽智能搜索鏈接功能，當點擊閱讀某個內容時，會依據內容的標簽自動只能搜索相同標簽并提供鏈接的點擊，為用戶提供便捷接口；二可通過引導用戶社交行為，用戶閱讀后可進行互動、轉發、喜好選擇、留言等社交功能，在提高用舨斡攵鵲耐時拓展信息的傳播渠道，提高閱讀的趣味性的同時拓展了平臺的流量；三可采用VR與AR新型技術呈現，用戶即可通過傳統的閱讀，還可以體驗全新的全景式閱讀。VR技術在網頁與移動手機上為用戶提供全景的圖片、視頻、三維數字化的空間體驗，用戶在全世界的任何時間任何角落，都可體驗傳統村落中民宿、古宅、景觀，還可穿越式體驗傳統村落的虛擬時空，完成傳統村落的從古至今尋根問祖式的閱讀方式，AR技術提供同一空間的維度下不同時間的維度體驗，比如我們能夠詳細了解傳統老宅，卻無法快速查閱相關詳細，在現場通過掃描二維碼，快速讀取數字化后的內容并自動切換到AR模式，實時提供用戶多渠道信息。通過VR/AR技術，能解決傳統網絡傳播的很多痛點，比如閱讀情景與空間展示的局限性，因此新型技術的運用一定會帶來更多更好的體驗，流量順勢而來；四可設計線下導流渠道，數字化內容與傳統村落實際線下資源相合，線下提供端口，線上提品信息、地理位置、聯系方式等，用戶即可通過線上了解內容信息并導流至線下嗎，線下拓展推廣產品相關的文化衍生信息渠道，產生新的流量輻射點。
總的來說，在“互聯網+”的環境中，流量是生存的第一基本條件，我們運用老的或者新的技術手段，無非是增加體驗方式，增強體驗感受，模糊信息接受者與傳播者的界定，以網狀的形式傳播傳統村落內容，提高閱讀量與流量，在保證內容質量的同時也要優化傳播的環境，建設傳統村落的觸“網”之路。
（三）“互聯網+”流水轉換模式
流量是數據的積累，是數字化保護的成果轉換的先決條件，是傳統村落進入“互聯網+”的評價指數，但不是結果，所有的流量只有轉換成流水才具備價值，才能構成閉環式的互聯網關系，才能達成傳統村落保護與發展的自我平衡的生態模式，所有我們接下來研究如何將需求轉換流水，如何將流量變現。
文化傳統信息的轉換：傳統村落擁有豐富、厚重、高價值的文化資源，但轉換成為產品需要平臺與環境。首先缺乏的推廣與宣傳平臺。很多傳統村落已經具備眾所周知的世界級的文化遺產，但卻不知位置所在，比如《富春山居圖》的創作地――黃公望村，坐落于第三批世界灌溉工程遺產之中太湖糧倉的一一湖州荻港，這些村落不管從物質還是非物質文化內容，都是值得我們關注，也非常具備體驗價值，因此如何運用推廣宣傳推進用戶的文化認知到認同，打造傳統村落的“粉絲經濟”，引導用戶的文化體驗、手工藝產品購買、旅游等一系列的消費行為；其次文化傳統信息的開發平臺。數字化保護內容形成數據庫資源后，可為傳統、時尚等相關文化產業提供素材資源。比如最經典的“烏鎮模式”，從早期的傳統影視的介入到世博會的推廣，烏鎮戲劇節的深入挖掘到世界互聯網大會的關注，這一系列的發展變化造就了現今的烏鎮，既得到保護，又促進發展，并產生新的文化聚集，這就是非常成功的文化產業開發模式，每個傳統村落都可依據自身的文化特色進行挖掘，分析內容流量類型得出用戶需求，設計出符合自身特色的轉換思路，通過互聯網逐步打造獨特的文化產品，成為傳統村落的“網紅”；總的來說，文化傳統信息的轉換是發展概念與生態鏈的形成過程，這種轉換是長期的、見效慢的過程，但也是最根深蒂固、無法復制的發展模式，可以說文化傳統信息是所有轉換中必不可少的閉環構成因子，必須重視研究。
旅游服務信息的轉換：文化傳統信息的轉換能夠帶來用戶的消費行為，以文化理念為核心導覽引流，但能否落地取決于服務，與傳統村落相關的服務內容都可作在平臺轉換落地，具體涉及用戶的食、住、行領域。首先是旅游服務前的線上信息渠道轉換線下旅游體驗。用戶已經了解文化信息后卻不知道去哪里得到更多更好的體驗的痛點問題，提供用戶從線上信息閱讀到線下傳統村落實體體驗消費的轉換；其次旅游中的線上信息查詢轉換線下服務。我們可通過在傳統村落中設定二維碼方式鏈接線上查詢，方便信息提供者為用戶在線下建立服務關系，比如電子導覽、購票、外賣等消費行為；最后是旅游后的線上信息分享轉換線下旅游導覽。作為游者既是一種記錄，也是閱讀體驗，更是社交分享，以游記、攻略等方式上傳至網絡平臺，讓用戶在獲得關注的同時也成為信息的提供者，用戶網絡社交的輻射人群轉換成為旅游用戶。我們通過分析旅游的歷程的前、中、后三個時間階段，劃分為信息渠道、信息查詢、信息分享三個形式的轉換，所有的轉換來源于線上傳統村落的內容，結束于線下提供服務為消費目的的轉換節點，實現線上到線下的流量轉化到流水的過程。
傳統手工技藝的轉換：傳統村落中手工技藝是生活方式的載體，它代表古老的生活勞作方式，但是當下都市的快節奏生活給人們帶來了繁重的生活壓力，所以民眾開始倡導傳統村落中的慢生活、慢文化，傳統手工產品正好具備這樣的文化基因，它能提供現代與古代的生活結合創新的轉換方式，它是生活體驗后的一種回味，所以我們以傳統手工生活鼉拔原點，結合符合傳統文化與現代人需求的生活語境化的體驗產品，比如影視、網絡公眾產平臺、數字媒體APP等為載體，達成具備傳統手工技藝基因的現代消費產品。第一類；轉換影視案例《日食記》系列，以具備粉絲400萬左右，日均閱讀10萬+的流量，該產品以日記的形式記錄飲食制作，運用日常傳統的手工器皿，特點在于生活化的視聽語言與全手工制作的食材內容，強化溫馨的生活理念，營造復古清新的情感體驗；第二類：轉換網絡公眾平臺案例，微博公眾平臺的茶人王心，只針對茶領域，擁有200萬粉絲數，并開拓直播、Zaker等傳播渠道，在茶文化產品與品牌廣告推廣有一定轉換，以茶文化為依托，傳播禪宗理念，尋求文化認同；第三類：數字媒體APP案例《榫卯》，它通過圖文非常詳細的詮釋中國傳統木工技法，上線后20日取得了16萬的下載量，并連續一周停留在App store教育類排名第二的位置，目前在教育類排名第十，這類產品是宣傳中國傳統工匠精神，雖然未植入家居產品產品鏈接，但可預見非常適合作為榫卯元素的設計類產品的轉換入口；綜合來講，三類轉換形式都具備各自的特點與優略勢，其核心在于生活理念、禪宗理念、工匠精神的分享，有這些深厚的人文內涵，傳統村落中手工技藝傳承與產品的轉換就成為水到渠成的事情了。
流量的轉化是終點也是起點，只有轉換后才能驗證用戶需求，才能實現內容的去糟粕存精華，才能實現文化內容轉換產品，才能體現傳統村落的核心價值。轉化不僅能提高社會對傳統村落的關注，還能促進資本市場對傳統村落的創新發展投資，還能引導用戶人群重新參與傳統村落的人文、經濟相關社會活動，構建傳統村落數字化的內容生成、流量形成、流水轉換完整的互聯網生態閉環，在保護傳統村落同時達成創新發展，實現保護與發展的平衡。
