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新媒體運營前景如何范文1
提及IPTV的發展狀況，總有一個詞伴隨出現，那就是“瓶頸”，到底什么才是制約IPTV發展的瓶頸？
俞義方：IPTV的發展有三個瓶頸：其中最大的瓶頸是政策，整個產業需要一個良好的產業環境；第二個瓶頸是缺少能夠贏利的業務；第三個瓶頸是終端價格仍然偏高。對于中興通訊等廠商來說，可以通過創新等手段努力打破兩個瓶頸，但產業的發展還需要多方的配合。
中興通訊在豐富業務和降低終端成本方面是怎么做的？
俞義方：中興通訊在IPTV方面投入非常巨大，通過不斷創新組合，在業務的豐富方面做出了非常大的貢獻。我們一直在聯合業界同行共同努力，在IPTV方案上整改創新，不斷降低成本，努力把創新的成果反映到產業上?，F在，包括機頂盒的終端價格都在走低，為IPTV大規模普及創造了條件。
與其他IPTV廠商相比，中興通訊的競爭力是什么？
俞義方：中興通訊在IPTV上最大的競爭力是不斷地創新。我們在學習中不斷成長，并推出了有競爭力的多媒體解決方案，促進了國內IPTV產業的發展。另外，中興通訊的產品線非常齊全，可以在融合創新方面具有更大優勢。中興通訊在3年就看到了多媒體運營對運營商轉型有很大作用，因此把IPTV等多媒體產品和固網終端產品整合到了一條產品線上。經過3年融合，我們可以推出更有競爭力的方案，比如會議電視、IPTV、全球眼等，這些解決方案都是跨平臺的，擺脫了以往孤島式解決方案的局限。
中興通訊目前的IPTV產品應用情況如何？
俞義方：中興通訊IPTV產品有在上海以個人用戶為主的使用模式，也有在江蘇以企業為主的使用模式，此外還有面向不同行業的解決方案。我們希望運營商以最低的成本，經營最多的業務，這也是我們IPTV產品的最主要理念。
隨著社會進步，今后視頻業務的應用會越來越廣泛，市場的發展會很快。不久前，中興通訊在中國電信的十幾個省公司的視頻招標中名列第一，市場份額名列前茅。另外，中興通訊是國內唯一一家可以提供AVS標準端到端解決方案的廠商，具備雄厚的自主創新實力。
您如何看待IPTV和數字電視的關系？
俞義方：目前數字電視和IPTV存在競爭關系，二者帶給用戶的體驗相類似。但IPTV和數字電視可以共存，因為產業需要良性競爭，有競爭才有發展和創造。具體來看，二者各有優勢，IPTV更強調交互性，數字電視更強調內容的傳送，二者今后都將具有一定的市場空間。
有觀點認為，IPTV可以成為三網融合的契機，您對此如何看待？
俞義方：國家正在進行關于三網融合的規劃和研究。三網融合是將語音網、互聯網和廣電網融合在一起，就是把語音、數據、圖像融合到一起，本質其實是多媒體，因此IPTV是推進三網融合的最佳切入點。但IPTV產品需要與產業環境相匹配，才能更好地滿足市場需求。
新媒體運營前景如何范文2
就目前而言，報紙、雜志基本上是獲取這部分眼球的重要媒介。但隨著通信技術的發展，以手機媒體為代表的移動通信流媒體的應用將成為下一代“離散眼球經濟”的開路先鋒。
――中研博峰咨詢顧問 焦明哲
前景分析
移動流媒體應用市場由于受到網絡和移動終端的制約，目前仍處于起步階段。用戶消費習慣的培養和流媒體資源的補充還有待時日。預計2005年，移動流媒體將進入投資信心高速增長的炒熱階段，2007年后逐漸進入穩步發展階段。
有資料統計，截至2004年底，中國手機用戶數量約4億，其中移動電話用戶約3.35億，小靈通用戶約0.65億，手機網民數量約4500萬，活躍用戶約1000萬。與韓國、日本的移動電話普及率相比，中國的移動電話普及率僅為25.77%,還是顯得過低。更有多家市場調查公司預期，到2008年底，中國的手機用戶將增加到5.5億左右，手機網民數量約2億，活躍的手機上網用戶約7000萬左右。
17億元的移動商機
易觀國際最新的《移動增值服務―流媒體專題報告2005》中顯示，各類移動流媒體的應用成熟度主要需要從與人們生活粘性高的服務領域以及其產業在移動平臺應用的構成復雜程度來分析。隨著移動通信技術的發展，尤其是2.5G和3G技術的陸續推出，使增值業務在技術基礎和傳輸速率方面得到了極大的改善和提高，將促進移動終端的升級換代和各種增值業務的出現。而隨著寬帶的普及，各類互聯網增值業務也將得到廣泛應用。在日韓、歐美以及中國目前移動流媒體的開展應用來看，不僅覆蓋了人們對于娛樂、信息的需求，更多的覆蓋了與人們日常生活的關聯密切的方面。
在這份《移動增值服務―流媒體專題報告2005》中還指出，移動流媒體在影視、交通、廣告等領域的應用將前景廣泛，為傳統媒體的新形勢提供了更廣闊的空間。隨著終端和網絡的升級，移動流媒體用戶數預計2005年將達200萬人，市場規模達到2億元人民幣。
但由于流媒體業務的商業模式也尚未成熟，市場的不確定因素較多，易觀國際預測，2006年移動流媒體用戶數將達到1000萬左右，2007年市場規模約17億元人民幣(圖表1)。
概念或媒體新寵？
當前，流媒體技術在兩個領域的應用頗為引人注目，其一是寬帶網，其二是移動網，而后者由于其商務模式更易為人們接受而備受青睞。
移動網絡和移動終端的發展共同決定移動流媒體業務市場的發展進程。不同國家由于其移動運營商和設備制造商的已有基礎和發展戰略不同，移動流媒體業務市場的發展過程也不相同：如日本和韓國的3G網絡發展迅速，美國的3G網絡發展相對較慢，手機終端的發展相對較快。而目前國內運營商則普遍處于試驗階段。
新媒體運營前景如何范文3
寬帶的位置
成為中國最好的“寬帶通信與多媒體服務提供商”一直是合并前的中國網通追逐的目標。2006年3月，網通成立了專營寬帶內容的全資子公司――中國網通集團寬帶在線有限公司，其后開通了中國首家全視頻門戶網站。原網通集團總經理就明確要求：“將以集團寬帶在線公司和集團電話號碼公司為基礎，建立面向市場和客戶的寬帶和多媒體服務產品化與推廣基地”。
2007年，中國網通寬帶用戶數達到1976.8萬戶，占全國寬帶用戶的30%左右。取得成績的同時，網通寬帶業務也面臨著諸多問題。從2006年開始，中國寬帶接入市場增長率放緩，相關數據顯示，寬帶接入市場年增長率將要由2005年的57.2%迅速降低到2009年的16.9%，對業務增幅貢獻將逐步降低。
面對競爭越來越激烈的寬帶市場，新聯通應該如何定位自己的寬帶業務？原中國網通副總工程師左風將希望寄托在視頻和家庭網關業務之上。他表示，運營商如何避免不被邊緣化？適當地涉足視頻領域是一個選擇。他認為運營商在網絡、存儲等方面都具有一定優勢，可以保證視頻業務的盈利能力。此外，把有線、無線功能集成，提供語音、數據、視頻融合服務的家庭網關也將成為全業務運營商關注的重點。左風表示：“它充分地利用固網的帶寬，來彌補手機在空中運行的時候，由于空中帶寬不足，使多媒體和下載受到了阻礙的缺陷，應該是比較好的FMC解決方案?！?/p>
多媒體業務占領家庭
其實固網運營商并非視頻業務的新手，早在全業務趨勢還未明朗之時，中國的兩大固網運營商都曾將寬帶ARPU值增量的希望寄托在以IPTV為代表的視頻業務上。
哈爾濱網通于2004年與上海文廣合作推出的IPTV業務曾經被認為是中國IPTV推廣的標準樣板工程，但是由于牌照政策、內容匱乏、標準之爭等多方問題，IPTV一直沒能在全國全面開花?！皬V電系”一手主導的數字電視工程的加速，也使IPTV的前景變得悲觀。截至2008年1月底，中國的IPTV用戶總數不過120萬戶左右。而據國家廣電總局不久前透露，我國數字電視用戶數量到2007年底已達到2600萬戶。
為了將視頻業務真正落地開花，重組前的兩大固網運營商均對IPTV進行了重新定義。中國電信提出了IPTV2.0概念，將互動多媒體業務加入其中。而中國網通則啟動了“視網計劃”：用戶只要在電腦上安裝網通“網視機”的軟件的客戶端，就可觀看到大量高清晰電視節目，力求打造一個由內容提供商、內容整合商、電信運營商、用戶在內的完整的視頻產業鏈。
外界分析認為：視網計劃的優勢明顯，它以互聯網寬帶為基礎，以計算機為終端的網絡電視服務，徹底繞開了有線電視網?？梢灶A見視網計劃只是一個宏大戰略的開始，未來新聯通的目標是融合傳統電視和互聯網的收費模式，摸索出不同層次的收費模式來，讓多媒體業務真正占領家庭用戶市場。
FTTx能否占據主動？
在固網業務推陳出新的同時，作為基礎的寬帶網絡也面臨著新一輪的革命――光進銅退。能否在光進銅退的浪潮中占據主導地位，并推出合理的商業模式，將成為考驗新聯通融合策略的又一個砝碼。
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關鍵詞：NFC技術；廣告市場；前景展望
1 NFC技術是什么
近距離無線通訊技術(Near Field Communication)，簡稱NFC，由飛利浦公司和索尼公司共同開發非接觸式射頻識別技術演變而來，并且向下兼容RFID，可以在移動終端、消費級電子產品、計算機平臺和智能控件工具間進行近距離無線數據交換通信。NFC技術提供了一套簡單的觸控式解決方案，滿足并極大地簡化了無線設備間的信息交換、內容訪問、服務交換等需求，讓消費者可以直觀便捷地實現交互操作。如帶NFC標簽的海報，能讓受眾在手機上獲得該海報的交互信息，實現了更多信息內容的提供。
作為大力開發推廣的接觸式新技術，NFC技術有著許多得天獨厚的優勢，在未來的應用范圍十分寬廣，市場潛力也足夠強勁。因此，是否能夠利用NFC技術在相關平臺上搭載廣告的想法應運而生。
2 NFC技術應用的廣告分析及市場分析
國家信息化部將移動平臺的支付系統作為其工作的重點內容，移動支付產業的發展已經步入了一個至關重要的時期，在這樣一個緊要關頭，NFC技術的出現實現了移動設備之間的信息交換需求，并簡化了其中的過程。NFC手機可以讓使用者在自用的地點、時間選擇他們所需要的服務內容，并完成支付。N FC技術具有天然的無線通信優勢，使得NFC技術在移動領域具有無法比擬的優點。
2.1 NFC技術的廣告承載潛在市場
據世界廣告研究中心最新的《國際廣告預測報告》，中國將在2012年超過英國和德國，成為全球頂尖的三大廣告市場之一。中國的廣告總投入預計會在2011年增長12.5%，在2012年增長14.5%，這意味著明年整個市場價值將達到270億美元。中國互聯網廣告投放預計在2011年增長33%，2012年增長26%，屆時將有16.7%的廣告投放在互聯網上進行。
報告中最小的廣告市場印度也是增長最快的市場，預計2011年增長18.5%，2012年增長19%。2011年增長第二快的市場是俄羅斯(17%)，之后是中國(12.5%)，巴西(11%)和澳洲(5.8%)。報告顯示，全球12個主要廣告投放市場平均增長率2011年達到4.6%，2012年達5.5%，其中主要驅動力是新興市場的增長和互聯網廣告的崛起。(以上數據均來自：［1］)
數據顯示，全球移動支付市場將從2011 年的2400 億美元增加到2015年的6700 億美元；同時，全球使用手機支付數字商品的用戶人數也將達到25億，彰顯出移動支付的巨大前景，而這正是NFC技術所實現的新興移動支付市場的增長［2］。
2.2 廣告媒介的市場細分
廣告公司的分類隨著市場經濟的發展細分越來越縝密，自從進入WTO時代起，經過西方的產品及生活文化的滲透，中國的企業們也開始認識到自身品牌價值的意義，“品牌”取代了“產品”，在銷售中占有越來越大的比例。但是，品牌的形象塑造遠遠比產品來的難度大、周期長，于是，廣告公司所承擔的服務壓力也越來越大。
媒體 符號類型
特征表述
符號
偏向 符號
相對
容量 訴諸
感官 清
晰
度 反饋
強度
報紙 字符與圖形、文字強勢、低精度圖像 二維
空間 適中 視覺 中 較弱
雜志 字符圖形圖片強勢、高精度圖像 二維
空間 較大 視覺 高 較弱
戶外 簡化字符、低清晰圖形 三維
空間 極小 視覺 低 極弱
廣播 以分貝及時長為衡量的語音語系 一維
時間 較小 視聽 高 偏弱
電視 圖、文、字幕等多維形式的時間 多維
時間 視聽 視聽 低 較弱
網絡 超文本的靜態與動態鏈接自主選擇 綜合
維度 無限
鏈接 視聽 高 高
有數據顯示，目前，在整個廣告預算中，企業會選擇將五分之四以上的費用投入到媒體中去。媒體渠道的選擇不僅是一種策略，更是一種博弈。“分析市場”、“分析產品”、“分析媒體”這三個方面的高標準統一，是媒介策略成功與否的判斷標準，也是實現廣告媒體選擇目標顧客的優質途徑。
除了媒介公信力之外，媒介物理形態的差異也會影響到產品信息的傳播適宜性。因此，在廣告傳播時，對媒介的適用性也會產生一定的偏向。當我們分析不同媒體的符號偏向，清晰度以及反饋強度時，我們發現網絡這一媒介是超文本的靜態與動態鏈接自主選擇，形成了綜合維度，無論是在清晰度還是反饋強度都達到最高值。
2.3 廣告定向精確投放以及市場前景分析
NFC應用在社交網絡、手機游戲、分享及簽到等非支付應用領域中，可以使產業鏈更簡單，更容易切入。第一，用作非支付應用的NFC終端成本更低。用作非支付應用的NFC手機不需要加入明顯提高成本的安全芯片，價格與現有普通終端持平。第二，NFC在非支付應用領域具有不可替代的技術先進性。NFC與社交網絡的結合將使NFC成為網絡世界和人們現實生活的紐帶，帶給用戶全新的體驗。第三，產業鏈簡單，回報豐厚。并且，NFC的非支付應用不需要很復雜的體系和產業鏈。
智能手機裝載NFC，是“物聯網和移動互聯網實現真正意義上的結合”，讓生活“真正跨入智慧時代”。我們可以通過手機掃描NFC標簽和海報來換取信息和相應的優惠政策，或者實現社交網絡的實體“簽到”，實現各種類型格式的內容互通。
隨著NFC應用的推進，未來移動通信運營商將成為NFC 應用的主導者，推動整個產業上、下游產業合作，使產業鏈各方共贏。首先，移動運營商作為產業鏈的主導者，將會加快統一NFC 標準的進程。目前GSMA在全球已經號召45家運營商共同推進基于UIM/SIM卡的NFC應用商業化進程，可以預見未來在運營商的主導下，NFC內部實現方案將會統一為將NFC 中的安全芯片放到UIM/SIM卡上實現。這樣將降低NFC終端成本，提高終端普及推廣速度。其次，移動運營商作為產業鏈的主導者，有利于建立合理的商業模式，加速NFC應用的發展。運營商作為主導者，可以把控UIM/SIM卡，推動終端廠商進行NFC終端生產。運營商借助其通信網絡優勢和對安全芯片的把控能力，可以為NFC應用提供空中下載及管理功能，可以對承載在UIM/SIM卡上的公交、金融類等各種NFC應用精確劃分區域，保證各應用的獨立性。
當然，NFC的大規模推廣仍然存在困難，比如成本問題、流量問題和其余類似技術(如RFID)的挑戰等。未來NFC應用的發展需要移動通信運營商主導并充分調動產業鏈各方力量，更加需要產業鏈中芯片制造商、終端制造商、商戶、金融機構、應用提供商乃至用戶的共同推動。
在文章的結尾部分，我們將“NFC”進行拆分和再創造――“New”(嶄新)、“Future”(未來)、“Change”(挑戰)。作為一種剛剛開始大面積應用于移動媒體的通信技術，NFC有它天然的優勢和其創造出的嶄新廣告市場前景，同樣的，人們也并未來得及完全做好接納它的準備，這對于NFC在廣告市場的應用也是一個必須迎接的挑戰。不論NFC技術在廣告市場的表現究竟會是如何，我們都應對其所帶來的通信方式的變革表示贊嘆：我們相信，在未來，還會有更多的全新技術出現在我們的生活當中，為人類社會的發展帶來前所未有的改變與激蕩。
參考文獻：
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如果說大陸傳統媒體人正在投奔互聯網，努力成為互聯網新聞人的話，臺灣傳統媒體人的轉型看起來更像是技能轉型。
在聯合報，編輯和記者已經變成了全能手。該報要求每個駐外記者都要在新聞現場架起三腳架，并且偶爾需要出鏡解說，為該報系新創辦的電視臺UDN-TV提供新聞，一些資深記者還會應邀參加評論和訪談節目。
但這畢竟只是應對傳統媒體不斷衰落的舉措，人們抱怨媒體更多的是認為媒體失去了公共性。沒有體制和產權等約束的臺灣媒體在這個處處唱衰傳統媒體的時代同樣面臨許多問題。臺灣媒體人的焦慮指數一點也不比大陸低和中國大陸的媒體人希望更多的媒體能夠市場化不同的是，臺灣媒體人則擔心媒體受到強大資本和商業力量的左右。
這讓我想起一個場景：2009年年初，曾遇到幾位《中國時報》的前輩，他們總會在包里掏半天，找出一張有點發黃的舊名片遞給我。“新名片實在不好意思給你，有個巨大的logo。”我可以理解這種感覺，尤其是那個卡通小人主演的電視廣告，總是要重復叫著“旺”。許多臺灣資深媒體人宣稱是自由主義者，支持市場化，但當資本真正出現時，媒體在臺灣看起來走向了另外一個極端要么娛樂至死，要么成為老板的打手、企業宣傳單。
如何讓新聞和媒體回歸“公共性”這一本質？一些嘗試已經小有成果。如臺灣公共電視的PeoPo網站。臺灣公共電視的模式有點像BBC，按照臺灣“法律”，“政府”必須承擔大部分公共電視運營費用，但不干涉其內容制作。PeoPo網站的模式采取的是典型的UGC（用戶創造內容）模式，實名注冊的公民可以上傳報道視頻或者文字報道。PeoPo花了極大精力放在公民記者培訓上，比如教公民記者如何拍攝有質量的新聞。他們的工作人員更像NGO志愿者，這種角色上的主動變遷，令人印象極為深刻。
新媒體運營前景如何范文6
移動多媒體時代來臨
手機電視是指基于移動網絡進行內容傳輸，在手機上實時觀看電視節目的形式，包括直播和點播兩種方式。隨著3G技術的應用與推廣，目前正在興起一股手機電視熱潮。最早提出手機電視概念的是日本，日本和韓國在手機電視的商業應用方面領先全球，韓國推出手機電視只有5年，受眾已有2700萬名，約占總人口的56％，歐美各大移動運營商已基于自己的2.5G／3G網絡并結合流媒體技術推出了各種手機電視服務。越來越多的電視臺和電信運營商通過手機電視向用戶提供免費節目，受到用戶普遍歡迎。在我國，早在2004年就開始推動手機電視的應用，經過幾年的發展進展緩慢，終于有了突破性進展，今年3月22日中國移動宣布正式推出手機電視業務商用服務，預示著這一市場將進入成熟階段。據悉，目前全國手機電視業務在廣州、四川、蘇州、北京等地逐步推進，已有29個省(自治區、直轄市)開通了手機電視的業務，覆蓋多達322個地級及以上城市城區。手機電視并非新概念，為什么直到此時才開始出現興盛的趨勢?
3G等移動通訊技術的迅速發展，推動互聯網從以個人電腦(PC)為主導的有線互聯網時代向以智能手機為主導，具有寬帶化、智能化、個性化、媒體化、多功能化等特點的移動互聯網時代轉變。以手機普及率之高遠遠超過電腦、電視機，手機上網引發了通訊與傳播革命，是移動互聯網時代即將到來的重要標志。手機上網是指利用支持網絡瀏覽器的手機通過WAP(無線網絡協議)同互聯網相聯，手機上網具有方便性、隨時隨地性，已經超過電腦上網成為主要選擇。據預計，到2013年，全世界手機上網用戶數量將超過使用電腦上網的用戶數量，達到17.8億。CNNIC的最新統計報告顯示，截至6月底，我國網民規模達4.2億人，其中手機網民用戶達到2.77億，在整體網民中的占比攀升至65.9％，手機網民成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力，移動互聯網展現出了巨大的發展潛力，其發展速度可能超過互聯網最初的發展速度。
手機早已進入人們的日常生活，但主要是作為通訊工具而存在，以蘋果iPhone為代表的智能手機的推出改變了手機行業，正在改變人們訪問互聯網的方式。iPhone通過建立網上應用軟件商店(App Store)搭建開放的平臺，吸引各種應用提供商、開發商等將內容和應用資源上載到網上商店，用戶通過互聯網或者無線互聯網，免費或者付費將應用下載到手機上進行使用。智能手機融合了移動互聯網、廣電網和運營商的資源和應用，如手機報、手機小說、手機電影、手機視頻、手機游戲、手機搜索、手機銀行、手機支付等，整合了手機、電視與電腦的功能與優勢，其功能將日益強大，手機、電腦、電視之間的界限逐漸消失，“三屏合一”，既是“掌上電腦”又是“掌上電視”。除了個人通訊的作用，智能手機還具有制作、儲存和傳播多媒體信息的功能，包括收發電子郵件、拍攝圖片和視頻，上網沖浪、看電視、閱讀電子書報等，具備了大眾傳媒的特征和屬性，成為人們獲取信息、娛樂、甚至開展商務等的便捷渠道。預計今年智能手機銷量將增長約50％至2.5億部。在智能手機的推動下，手機媒體的表現形式變得更加豐富，手機電視的媒體特征更加顯著，成為一種重要的視聽新媒體形態，“第五媒體”將進入移動多媒體傳播時代。
“三網融合”將促進視聽新媒體的發展，手機電視作為視聽新媒體的代表，成為“三網融合”的基礎性應用產品和服務，其發展條件業已成熟。2009年手機電視正式獲準登陸手機市場，這是“三網融合”的一次標志性應用，也拉開了廣播電視行業與電信行業全方位競合時代的序幕。經過多年的市場培育，特別是“三網融合”的推進，國家確定了手機內容集成與播控平臺由廣電總局運營、手機內容傳輸與分發由移動通信網運營的發展方向。當前，國內外諸多手機廠商、芯片廠商、移動運營商等都積極支持手機電視的發展，消費者也表現出極高的熱情。諾基亞、TCL、聯想等手機廠商都已開發出接收移動流媒體業務的終端。2009年3G牌照的發放為手機電視發展注入了一針強心劑。艾瑞市場咨詢預測2010年手機電視市場規模將達到59億元，未來5年，國內手機電視用戶年復合增長率將超過315％。從未來手機電視發展的前景看，手機電視業務將會持續升溫。
手機電視的傳播特性
手機電視作為融合媒體具有高度的整合性，它是移動互聯網與廣播電視以及手機終端深度融合的產物，傳播形態上能夠整合文字、音頻、視頻等形式的多媒體信息，從早期短信、彩信、飛信的傳播，到手機WAP網站、手機報、手機電視、視頻直播等，多媒體形態是手機媒體的發展方向，手機電視是3G時代最有前景的多媒體業務。在技術形式上，手機電視打破了傳統產業尤其是通訊業與傳媒業等之間的界限，其產業鏈中的內容提供商、渠道運營商、終端廠商等之間不再涇渭分明，它們的角色開始相互滲透和融合，你中有我，我中有你，手機電視不僅是廣電業與電信業的融合，其未來發展將整合如文化、娛樂、金融、交通等更多行業，是“產業融合的移動革命”，這也將對傳媒等諸多行業帶來新的挑戰和發展機遇。新華社手機電視臺近日正式在蘋果手機系統上線，全球的iPhone及iPod touch用戶均可從蘋果應用商店下載“新華社電視”客戶端，收看新華社的電視新聞節目，說明傳媒業與通訊業、終端廠商開始相互滲透，媒介深入融合促使不同行業之間的競合變得更加激烈，為了爭奪重塑和整合產業鏈的主導權，目前電信、廣電、終端廠商競相布局手機電視，比如廣電總局下屬的 中廣傳播集團與中國移動展開協作，既負責提供節目內容，又開展網絡建設，并與手機廠商合作推出CMMB手機，希望在未來5年手機電視用戶上億。手機電視已經被視為布局未來移動互聯網發展的制高點之一。
手機電視這種新的傳播方式的出現將進一步顛覆傳統的自上而下的傳播模式。尼葛洛龐帝在其所著的《數字化生存》中指出：“從前所說的大眾傳媒正演變為個人化的雙向交流，信息不再被‘推’給消費者，相反，人們將把所需要的信息‘拉出來’，并參與到創造信息的活動中”。手機媒體的出現使信息接受者和傳播老處于平等的地位，任何人都可以通過手機媒體發表自己的看法，雙方進行信息的交流與共享，信息傳播走向平民化和大眾化。手機電視和網絡電視有著共同的一個特點，就是信息分享，手機特有的交互性使不同地方的觀眾通過手機看電視能夠相互分享和討論，并且每個觀眾都能更快地找到他們想要看的節目。手機能夠發揮隨時隨地的靈活優勢，信息傳播不受時間、地點和環境的限制，其超強的傳播功能改變了人與人之間的交流方式與生活方式，是實實在在的個人化媒體。手機電視具備實時搜索功能，信息傳播速度和更新速度之快遠遠超過其他媒體。手機媒體特有的互動性適應了現代人“短平快”的生活節奏和交往方式，具有強大的人際交往、群體溝通功能，深受青少年喜愛和青睞。手機電視所具有的移動性、實時性、交互性和便攜性等特點有望改變人們傳統的收視習慣，傳播媒介將由傳統的電視變成了基于無線互聯網的智能手機等移動終端。與傳統媒體、網絡媒體相比，手機視聽新媒體不但具備了與報紙、廣播、電視甚至網絡等相同或類似的基本傳播能力，而且其使用之頻繁與便捷是其他媒體所無法比擬的，有望成為整合現有媒體的大眾傳媒，新聞集團總裁默多克曾預言：“未來將是手機媒體的天下?！?/p>
內容不足等成發展瓶頸
