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文旅宣傳策劃范文1
一、宣傳活動的背景
近幾年來，人類向海洋排放的污染物正在繼續威脅著人們自身的安全與健康，威脅到野生動物的繁衍生息，對海洋設施造成破壞，并且也令全球各地的沿海地區自然風貌受到侵蝕。盡管國際社會和一些國家在制止海洋污染方面付出了不少努力，但這一問題依然非常嚴重。
二、宣傳活動的目的
（1）提倡和呼吁更多的民眾、游客進行海洋生態旅游、海洋文明旅游。（2）維護健康的海洋生態系統，確保沿海城市及國家的經濟穩定。
三、宣傳活動的意義
（1）宣傳普及海洋知識，提升全民海洋意識，營造出全民關注海洋、關愛海洋、保護海洋的良好氛圍。（2）鼓勵全民珍惜愛護每一處可用于海洋旅游發展的海灘、海水浴場、海水運動場等資源，積極發展海洋旅游業。在保護海洋生態環境，防止海洋生態環境退化的前提下，確保海洋的永續利用。
四、宣傳活動的可行性
（一）政策可行性
（1）“世界海洋日”的確立，為國際社會應對海洋挑戰搭建了平臺，也為在中國進一步宣傳海洋的重要性、提高公眾海洋意識提供了新的機會。（2）?？凇半p創”活動的啟動。活動的目的在于力爭三年內成為全國文明城市和國家衛生城市。
（二）模式可行性
策劃開展“擁抱海洋，走向深藍”假日海灘文明旅游系列宣傳活動，如涉海攝影作品和畫作，通過開展環保志愿者清潔海灘活動、舉行大學生海洋知識競賽、播放海洋防災減災宣傳片的方式等宣傳主題。
（三）組織和人力資源可行性
（1）大學生志愿者對海洋環保的知識有一定了解，且擁有高度的保護海洋的熱情。（2）團隊都是在校大學生，能夠在校園里進行宣傳并吸收志愿者，通過少數帶動多數，共同做好海洋保護活動。
五、宣傳活動的科學性和創新性
（一）科學性
（1）從假日海灘的實際情況出發，既要正確引導游客，又要強調海洋保護的質量，保證海洋保護的科學性、合理性和有效性。（2）加強海洋保護首先在于海洋環境保護的宣傳教育，加強對海洋知識的宣傳教育，不斷提高人們保護海洋的自覺性。（3）結合假日海灘的實際情況以科學發展觀指導海洋保護工作開展，從而實現海洋環境保護與社會經濟發展的共贏互利。
（二）創新性
（1）以少數志愿者活動來帶動更多的民眾和學生參與到海洋保護的公益活動中來，以少帶多，提高全民對海洋保護工作的重視度。（2）通過系列活動，層層推進海洋保護的意識，從而潛移默化的影響民眾行為。
六、宣傳活動的重點與難點
（一）重點
（1）文明旅游宣傳活動策劃：如何從海洋保護的角度去策劃活動，使得活動主題明確化、活動形式多元化，活動內容主體化。（2）文明旅游宣傳活動影響力：如何確保海洋文明旅游活動的宣傳影響作用能夠有持續效果，做到以活動形式折射海洋保護知識。（3）確保海洋文明旅游參與者主體的廣泛性。
（二）難點
（1）海洋文明旅游宣傳活動的宣傳教育工作達到的效果評估。（2）海洋文明旅游宣傳活動的教育手段的運用。
七、宣傳活動內容
（一）“源于海洋、感恩海洋”――――涉海攝影作品和畫作比賽
（二）“保護海洋，文明旅游”――――環保志愿者清潔海灘活動
（三）“了解海洋，保護海洋”――――海洋知識競賽
（四）“我很美，但我也有脾氣”――――海洋防災減災宣傳片
（五）“麗星郵輪，海洋文明行”――――國際航線海洋文明行
組織和號召30名志愿者前往麗星國際郵輪?？谄鸢l站進行海洋環保、海洋災難急救、文明旅游出行知識宣講。
八、宣傳活動技術方法
文旅宣傳策劃范文2
1. 中國紅色文化傳承展示和教育體驗基地
海城鎮地處海豐縣城中心，是海豐縣政治經濟、文化、交通、商貿中心，全縣唯一一個特大鎮，廣東省275個中心鎮之一。324國道、潮惠高速穿越過境，靠近深汕高速、廈深高速，毗鄰港澳，交通便利，地理位置優越。
海豐紅城文旅小鎮選址于位于城市中軸線，海豐縣海城鎮北部，四環與五環之間。北臨竹仔坑水庫，龍津河貫穿小鎮中心；規劃范圍3.4平方公里，其中建設用地約1.3平方公里。
2. 特色產業生態圈
海豐紅城文旅小鎮將圍繞紅色文化主題IP，強化“紅色+”產業生態圈，打造六條產業鏈。
3. 圍繞紅色文化主題，完善“紅色+”現代產業體系
1、“紅色+旅游度假”。依托龍津河生態濕地及月亮灣生態度假酒店等，與民俗文化體驗結合，打造海豐紅色旅游服務中心和汕潮揭的休閑康養后花園。
2、“紅色+科技教育”。充分發揮海豐革命老區紅色資源，建設廣東省紅色革命教育基地，打造廣東省紅色文化傳承、革命傳統教育示范基地和就業基地。
3、“紅色+產業革命”。結合金融創投，設立海陸豐革命老區發展基金，老區金融總部推動和引導各類社會資本參與老區建設。
4、“紅色+影視文藝”。挖掘周邊紅四師、紅宮紅場、澎湃故居等紅色資源，結合手工藝生產、影視工藝，打造紅色產品，擦亮海豐革命老區品牌。
5、“紅色+會議博覽”。依托革命原點彭湃，打造改革開放博物館、革命老區名人館、企業家博物館等項目，成為“一帶一路”、廣東政治宣傳會議重要會址。
6、“紅色+產品展貿”。發揮全國唯一臨海革命老區的區位優勢，策劃特色產品展銷中心，紅色文化一條街等項目，形成產品展示交流平臺。
文旅宣傳策劃范文3
上海市文化產業發展勢頭迅猛，在2011年占上海全市生產總值的比重為10.02%，對上海經濟增長的貢獻率達到15.5%。其中工業設計和動漫產業等園區產業的貢獻最大。但是，上海市的創意產業園區的旅游也是不可忽視的一個發展方向，因此，筆者認為應該從園區的文化層面上挖掘旅游的吸引點，通過園區創意文化與旅游的結合，促進園區的全面發展。
一、園區發展現狀
文化創意產業集群是產業集群中新產生的一類具體形態，是指相互關聯的創意產業、創意工作者與相關機構在具有一定的文化地理空間上，形成相對集中的區域集合體。上海市文化創意產業集群方面有三個名詞“創意產業集聚區”、“文化產業園區”“文化創意產業園區”。比如，8號橋就在2005年4月28日，掛牌“上海創意產業集聚區”，2010年12月授牌為“創意產業園區”，2011年12月授牌為“文化產業園區”。
從上海市文化創意產業園區的旅游發展情況來看，上海市文化創意產業園區可以分為三類，一類不向游客開放，園區專注于產業的發展，例如國家音樂產業基地。第二類為向游客開放的產業型園區，即區內注重的是其文化創意產業的經營與發展，在這種情況下，旅游只是一種輔助行為。第三類則是體驗型園區，則其性質更多的是面向廣大游客的一個觀賞區，為創作者和游客提供一個交流的平臺，包括創意思想的交流、創意產品的交流，讓游客體驗文化，并且消費文化。本文的研究結果對于第二類以及第三類園區具有一定的借鑒意義。
二、園區文旅融合現狀
（一）園區文旅融合可借鑒經驗
文化創意產業園區最重要的吸引力就在于其文化，因此，若是要發展園區旅游，需要的就是園區對其文化進行挖掘然后進行文化表現，使游客看到并體驗到園區的文化。這便是本文研究的重點，就是如何將園區文化融合到景區的旅游開發當中去。上海文化創意產業園區之一田子坊旅游開發的成功便是文旅合理融合的結果。
田子坊在文旅融合方面做得很好，首先體現在創意氛圍上。田子坊在開發中，保留了一部分石庫門的居住特性，再結合創意產業，引入商業模式開發。從1998年起，陳逸飛、爾冬強等藝術家陸續入駐田子坊。這種傳統文化與現代創意的結合，游客在游覽景區時，不僅能從建筑和民居上感受到上海的老弄堂文化氣息，又能體驗到創意在園區的碰撞，還能欣賞到一件件富有創意的工藝品。
其次，田子坊的旅游商品也是很大的旅游吸引點。田子坊的旅游商品從制作到成品都融入了大量的文化創意元素。
另外，2004年設立的上海創意產業中心，積極配合政府制定產業發展相關政策，并引導園區的發展。在2008年發起了“創意之旅”，加強了各園區間的合作，促進了園區間的文化交流和融合，起到了很好的互助學習和宣傳的效果，為園區旅游的發展提供了政策支撐和制度保障。
（二）園區文旅融合的不足之處
在上海，田子坊和1933老場坊只是代表了一小部分的文旅融合較好的園區，還有相當多的園區并沒有進行很好的文旅融合。主要體現在以下幾個方面：
1、園區旅游類型較為單一。目前上海市大部分創意園區的開發仍處于觀賞旅游階段，對于園區文化的利用不夠深入與充分。
2、園區創意產品欠缺旅游屬性。上海文化創意產業園區往往具有特殊的建筑風格以及獨特的歷史，其氛圍對于創意工作者具有很強的吸引力，同時對于游客也具有較強的吸引力。然后以8號橋、X2為代表的一些創意園區所設計出的產品，追求高門檻、低產出、高效益，對于普通游客而言，則不具有消費吸引力。
3、園區獨立，園區間缺少融合與互助。上海文化創意產業園區大多是“獨門獨院”，沒有橫向地與相同性質的園區進行合作交流。例如盧灣區的田子坊和8號橋距離很近，但是，兩者之間并無聯系，缺少相互的“利用”，這對于兩個知名的文化創意產業園區來講，是一種損失。
4、旅游配套設施不完善。園區建設過程中，缺少配套的旅游服務設施，包括交通、對外營業的餐廳、酒店、游客服務中心、關于園區歷史和建筑的解說系統等各個方面，從一定程度上導致了游客量的減少。
5、園區文化與旅游宣傳少。上海文化創意產業園區發展較早，速度較快，加上獨具一格的創意文化影響力，使得其在業內享有較高的知名度和享譽度。但是，園區很少有通過演藝、影視、出版書籍或者簡單的宣傳折頁的印刷等途徑進行園區文化的充實以及宣傳。網絡上關于園區的介紹側重點往往是針對創意企業的入駐而進行的對園區地理優勢、集聚經濟優勢、園區產業前景的宣傳，極少有針對游客而進行的對園區文化、園區旅游的宣傳。
6、旅游參與度低。大部分上海文化創意產業園區的主要構成分為兩樣：人，還有建筑。園區很少或者幾乎沒有建構具有參與性或體驗型的旅游設施、旅游項目等，也鮮有旅游活動的策劃與舉辦。
三、園區創意文化與旅游融合思考
上海市文化創意產業園區的建立，首先與區域內的人文環境相融合，傳承本地產業的文脈和人脈，用創意和文化充實園區的產業，文化創意與旅游的融合逐漸發展。
上海市文化創意產業園區的文化與旅游的融合應該就是如何將文化表現出來以增加旅游吸引力的過程。首先要搞清楚的一個問題是，上海市文化創意產業園區具有什么文化，其次再是解決如何將這些文化表現出來的問題。
（一）上海文化創意產業園區的文化
1、上海文化創意產業園區擁有很強大的文化基礎，首先最為明顯的便是“海納百川，兼容并蓄”的海派文化，體現在了建筑、音樂、舞臺、飲食等方方面面。體現了上海的開放性、創造性、揚棄性和多元性，勇于創新。上海灘與國際大都市、時尚都市與老弄堂的文化撞擊，擦出異樣絢爛的火花。
2、東西建筑文化的碰撞。園區的建筑往往給游客的感覺既有傳統老弄堂的魅力，又有西方時尚建筑的氣息，中外合璧。
3、園區創意文化。園區的創意文化是上海文化創意產業園區文化的精髓，正是這些創意文化彰顯著園區與眾不同的獨特魅力。
4、每個園區都有其歷史，每個建筑在變成文化創意產業園區之前都孕育的是另外一種生命，這種生命的精彩在下一段生命中還是會發光發熱。以1933老場坊為例，它的前身是個屠宰場，這種原始的文化是不可復制和模仿的。
（二）園區文旅融合發展建議
上海的文化創意產業園區的旅游發展首先有政策的支撐、政府的支持，另外還有上海創意產業中心這一中間機構的協調，再者，上海作為一個國際大都市，擁有強大的經濟能力，接下來上海文化創意產業園區就應該在充分認識其文化的基礎上，吸取成功園區的經驗和不成功園區的不足，通過高科技手段來表現文化，不斷賦予園區增值潛力。
上海文化創意產業園區應該如何促進文化與旅游的融合發展？筆者認為應該從以下幾個方面著手：
1、園區開發過程中的文旅融合
文化與旅游的融合在這一個方面上應該做的首先是對園區創意氛圍的營造，
從看得見的建筑、文字標識等到看不見的創意智慧等，保持這種獨特的創意氛圍，讓整個園區從內到外都給游客帶來充滿創意以及文化深厚的感受。這點可以借鑒1933老場坊，通過老屠宰場的各個建筑細節的簡單卻明了的文字標識，既體現了園區的歷史文化，又展現了園區每一處設計的創意之所在，增加了游客的好奇度和求知欲，也給游客帶來學習的體驗。
另外，上海的文化創意產業園區到目前為止已經擁有全國第一的數量和規模，那么臨近的園區應該發揮集聚效應，像江南智造局一樣，各個園區再集聚，利用互相的創意優勢，促進整體的文旅融合發展，并不斷提升價值。這是園區合作橫向方面，在縱向上，還應該拓展產業鏈，大小企業合作，促進產業升級。
2、文化創意旅游商品的開發
這是上海文化創意產業園區比較欠缺但是又是非常重要的方面，創意旅游商品的開發能夠滿足游客的購物體驗需求。旅游商品與文化創意的融合可以通過在
可以通過在旅游商品開發中融入特色的海派文化、旗袍文化、上海灘文化來豐富旅游商品的內涵，再結合園區各個工作室的創意與技術，來進行富有創意的、具有吸引力的衍生旅游商品的開發。比如陳逸飛工作室可以設計明信片、文化衫等的制作和生產，而不僅僅是局限于那些畫。有很多畫只是藝術品，不是文化產品，是不能通過大批量生產來實現經濟收益的。
另外一個途徑是實現文化與創意產業間的互動，加強企業間的合作交流，自主研發設計，提高積極性與自主性的同時也提高了競爭力。
3、旅游的文化創意宣傳與營銷
旅游的文化創意宣傳就是其宣傳手段和內容的創意性。上海文化創意產業園
區可以通過對宣傳折頁的創意設計與印刷、書籍影像的出版、廣播電視和網絡媒介的宣傳、園區文化演藝活動、節事節慶等，展示園區的歷史、創意、建筑等特色文化，提高園區旅游的創意性、參與性與體驗性，吸引更多游客。
另外，在產品的包裝、品牌設計、logo以及產品本身的設計上，更是要注重與創意的融合，體現園區企業的創意文化，擴大影響力，吸引更多的購買人群。
4、園區的文化藝術服務
園區的文化藝術服務是很重要的旅游吸引點，包括了文藝表演、表演場館的
建立等等方面，這不僅能吸引游客，而且還能不斷激發創意工作者的熱情，創造出更多的創意產品，吸引更多的游客。上海文化創意產業園區應該利用園區內充滿創意的大腦，再結合園區的特色文化，創造設計出一個個精彩的旅游表演項目。
5、創意與節慶旅游的結合
上海城隍廟的燈會那幾天的游客量居高不下，景區收入也非?？捎^。那么，
上海文化創意產業園區也應該吸取其優點，利用園區的海派文化、創意文化、歷史文化以及上海是一個國際時尚大都市等特點，進行文化的創意。比如申請電影節、動漫節、藝術節、書畫展、工藝品展等節事活動的舉辦，利用好文化創意產業園區這樣一個平臺，就像M50長期地在香格里畫廊舉辦畫展等。這不僅在當時能吸引游客，之后也會產生更多的后續影響。
6、文化事業與旅游發展的融合
以上幾點談到的都是如何將文化產業更好地與旅游進行融合，但是在上海文化創意產業園區發展旅游的過程中，不可忽視的一個方面還有文化事業對旅游的作用。所以在上海文化創意產業園區發展旅游的過程中，可以在園區建立“園區歷史文化展覽館”、“園區創意文化陳列館”、“上海文化博物館”等，免費對游客開放，增加游客對園區的了解，培養游客對園區更多的興趣，促生游客參觀游覽、購物的動機。
7、旅游發展基本要素的完善
最后，在對上海文化創意產業園區的發展過程中積極尋求文化與旅游融合融合的同時，還要注重的是園區旅游基礎服務設施的建設、市場的宣傳、人才的引進等各個方面，另外還要注意的是園區創意知識產權體系的建立，包括對商標、專利等的保護，不斷提升園區的旅游服務質量，提高園區的影響力，促進園區旅游產業的發展。
文旅宣傳策劃范文4
關鍵詞：文化旅游；產業發展；機遇與挑戰
一、文旅產業的新機遇
如今，中國經濟呈現出新常態，創新驅動正成為主要動力，充分激發創造活力，著力釋放內需潛力成為新要求。黨的十提出了“美麗中國”建設，把生態文明放在了重要位置。十八屆五中全會不僅將“美麗中國”納入“十三五”規劃，更提出了“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念。由此可見，綠色消費和服務消費將成為經濟發展方式轉變的重要方向。
文旅產業作為支柱性、戰略性新型產業，在國家經濟結構優化升級的過程中正迎來一個新機遇。發展文旅產業具有政治和經濟上的正確性，它在結果和路徑上符合中央提出的美麗中國和生態文明建設。
在市場回歸理性，消費進入轉型的情況下，縣域經濟在發展過程中，若能抓好文旅產業，對提升地方品牌，促進縣域經濟平穩健康發展大有裨益。對于一個縣而言，文旅產業的發展意味著一次文化輸出，是打響地方品牌的有效途徑，更是“走出去”最直接的方式。
二、縣域文旅產業的發展路徑
1.小心求證，抓好定位
雖然文旅產業發展形勢喜人，但每個地區實際情況不一，是否適合發展文旅產業需要小心求證，并認真聽取相關專家學者的意見。文旅產業中文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化包含著內容、承載著歷史，講述著故事，需要不斷考證、挖掘、研究才能得出，縣域文旅產業中缺少文化內涵，將失去核心競爭力，難以支撐旅游持續發展。
在眾多文化中，以何種文化為重點，即確定好文化定位是縣域文旅產業發展中需要解決的重要問題，“文氣足”才能“人氣滿”。一些地方抓好歷史、地理、風俗等傳統文化提升著旅游品位；一些地方則把現代科技、影視拍攝作為重心吸引游客；還有一些地方將涵養文化的大江、大河進行整體文化開發，形成主題式帶狀“山河文化”。無論哪種，只有著力攻其一點，不斷挖掘加工，有了鮮明的特色才有可能形成獨樹一幟的品牌。
2.善于分析，內容為王
文旅產業是服務型產業，基本宗旨應該是“消費者第一”。發展該產業除了對本地基礎條件進行考察外，還應對消費者需求進行分析?，F在，更多的消費者在消費時有了更全面的追求，除了要求有硬件設施提供娛樂外，還要求有內涵的文化以求“軟服務”，人到旅游目的地往往是在自然生態環境中尋找人文的精髓，二者不能偏廢其一?？h域文旅產業應針對消費者提出的要求，在兩方面下足功夫，順應消費者的不同需求，提供不同層次的服務，促成文化與旅游的聯動與互動進而走向融合。
對消費者而言，旅游正成為一種生活的“新常態”。對文旅產業而言，產業的屬性也愈加突出。如何探索產業健康可持續發展，是一個重要的問題，而內容位王是保持產業生機與活力的重要因素。
隨著時展，體驗式旅游將成為消費者的重要選擇?！疤飯@風光”、“人文風情”這些都是體驗式旅游的重要組成部分。整日處于城市喧囂的都市人，往往期盼能重回田園牧歌般的生活，這是對寧靜生活的向往。若能以此做文章，一方面強化基礎配套設施，一方面深入挖掘鄉土文化，可以極大促進鄉村旅游的發展。
3.配套發展，留客一晚
旅游的結果是實現經濟的增長，而只有實現留客一晚才能促進經濟的大幅增長。歸納起來，留客一晚有以下要求：與大城市距離合適，在50公里外；縣內有吃、住、行、游、購等配套資源。值得說明的是，縣域文旅產業發展需要大城市作為依托，帶來大量的留客，但兩地距離過近，游客晚上選擇就住的可能是住宿條件好的大城市。而晚上縣內娛樂生活依然不容忽視，武夷山、陽朔等地能留客的原因很大程度上取決于游客會前往觀看“印象大紅袍”、“印象劉三姐”等演出，晚間豐富多彩的生活讓游客能盡情享受旅游所帶來的種種不同體驗，讓游客有留下的條件。
因此，增強配套設施建設作為留客一晚的必由之路，需要不斷加強。一方面，有利于提高接待能力。另一方面，有利于增加縣內百姓收入，提供更廣就業渠道。
4.利用新媒體，擴大知名度
隨著新媒體發展，接收信息的渠道更加多。利用新媒體，更加自覺、緊密地與游客建立聯系，縣域文旅品牌知名度將被逐漸擴大。特別是短視頻、微電影形式的推介方式，更能抓住人心。
短視頻、微電影在制作上，花費成本少，情節式的廣告植入便于縣域文化推銷。未來，5G的普及將帶來速率的快速提升，人們可以通過手機、平板等設備在等車、坐車等閑暇之余利用碎片化時間接收看到富有縣域特色的文旅視頻短片。之后再以微博、微信進行傳播提升有效覆蓋面，拉近人與縣的距離。利用新媒體，長期進行多形式宣傳，注意好“線上線下”交流，提供熱情周到的解答、服務，縣域文旅產業品牌知名度將被不斷擴大。
文旅產業在“互聯網+”這個大背景下，也進入全新時代，這對旅游價值營銷的創新提出了新的命題。只有將旅游特色、吸引物搭載在新媒體上，才能產生更大的商業價值。
5.活動為載體，打造聚焦點
縣域文旅產業發展，最為重要的是舉辦各類豐富多彩的活動，其核心是“體驗式”文化旅游。這要求發展中落點要實，內容為王，投資到點，溫度合適。
一些地方每年都會舉辦民俗風情周、文化月等活動以吸引游客，這都是游客選擇該地為旅游目的地的重要原因，只要地方善于挖掘這些活動并形成一定規模自然能有影響力。比如，平遙國際攝影大展，張北草原音樂節等都是很好地將地方美與活動相結合，讓人們聚焦于此。因此，若某地再舉辦例如龍舟賽、燈會等活動，可以邀請游人加入到以該活動為主題的攝影、拍攝、詩歌撰寫等一些列體驗中，再加以優秀作品展出、集結出版等配套策劃，將會以點帶面地吸引著人們的目光。少量的資金運作將帶來巨大的經濟效應。
6.人才是資源，提升軟實力
人才作為文旅產業的重要資源，是軟實力的標志與體現。只有充足的人才發展縣域文旅產業，才能提高文化原創力。
從文旅產業的創意者、管理團隊到新媒體經營，無不需要人才的支撐。一則，需要有靈活的機制引進人才；二則，更需要該縣培育自己“不走的人才”，用人才反哺當地。只有從小抓起，才能產生群體化效應，提升縣域整體文化水平。因此，與相關學校、企事業建立長效合作機制可適當解決人才培養和引進問題。
7.保護與開發，健康促發展
文旅產業要發展，離不開對自然生態和文化的保護。面對資源約束趨緊，環境污染嚴重，生態系統退化的嚴峻形勢，黨的十報告提出來必須尊重自然、順應自然、保護自然的理念，把生態文明建設放在突出的地位，融入到經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各個方面和全過程，努力建設美麗中國以實現中華民族永續發展。由此可見“生態文化”已作為五位一體的一部分被提高到了國策地位。
保護與開發是緊密相聯地，保護好現有的自然風光，有利于更好地進行深度發掘。而開發應該建立在保護的基礎之上，唯有二者和諧，才能讓旅游綠葉常青。
三、產業融合促進經濟發展
文旅產業是一條鏈帶，既需文化與旅游的融合，也需要縣企、縣校的融合。產業鏈上的優勢互補、才能促進產業發展的提檔升級，抱團取暖才能實現經濟發展的共贏。
國家對“文化產業園區”概念的明確，是文化產業和旅游深度結合的產物，它為二者融合發展搭建起了新的平臺。作為一種新型的服務型文化產業，它帶動著相關產品需求的增長，進一步提高了文化產業的發展規模與整體競爭力。若縣級政府發展文旅產業的同時，能吸引資金逐步開發文化產業園區，將形成更加緊密的融合模式，為縣域文旅產業競爭力的提升大有助益。
文旅宣傳策劃范文5
去年7月，紹興市召開旅游發展大會，提出了打造文化休閑城市、建設旅游經濟強市、發展全城旅游的奮斗目標。這是紹興在科學發展的時空維度新起點上對城市功能和發展定向的重大決策，也是紹興著力提升城市品位和城市魅力。在建城2500周年歷史時刻到來之際作出的大手筆。
在中國城市快速發展，眾多城市特色喪失、千城一面的當下。紹興打造全城旅游，是中國旅游產業轉型、產品升級的一個創舉，體現了城市管理者高瞻遠矚的氣魄胸懷和對歷史高度負責的使命感。然而，對于紹興這樣一個經濟發達城市，全城旅游難度更大，更具有挑戰性。因為全城城市旅游不只是量的擴大，更是質態的飛躍，目的是將一個深度旅游綜合體呈現給中外游客。紹興全城旅游，作為旅游品牌遞進演化的一種創新模式，令人期待和關注?！叭锹糜巫龊昧?，就是實實在在的戰略性支柱產業。”紹興市旅游委員會主任宣傳中先生滿懷信心地說。
吹響全城旅游號角，推進旅游產業轉型
紹興是全國首批歷史文化名城、首批中國優秀旅游城市，具有豐富的人文歷史積淀。經過多年努力，紹興已打造了公祭大禹陵、蘭亭書法節、中國黃酒節、烏篷船風情節等紹興旅游“金名片”。紹興市提出發展全城旅游戰略以來，在省內外、在旅游界引起了很大反響。紹興首推全城旅游，是基于怎樣的考慮?
紹興市旅游委員會主任宣傳中介紹，進人新世紀以來，紹興旅游面臨著產業轉型升級的現實而緊迫的課題。我國旅游業已經歷了參觀學習、游覽觀光兩個階段，現在進入觀光和休閑相結合的休閑度假階段。在上世紀八十年代中期以前的參觀學習階段。紹興旅游在國內非常有名。那時到自然風景區去開會，被批評為“奢侈浪費”，違反財經紀律，名山大川也往往與宗教迷信相聯系，唯獨到紹興參觀理直氣壯。紹興具有革命教育意義和作用的名人較多，尤其是魯迅、、、秋瑾；還有越王勾踐臥薪嘗膽，大禹治水三顧家門而不入的故事，這些名人及故事代表了國家主流文化、先進文化。因此，資源的先進性和革命性，使紹興成為以參觀學習為特色的旅游階段的主要目的地。
上世紀八十年代中期到上世紀末，我國旅游發展到以游覽觀光為目的的第二階段。并開始有了旅游產業。這是紹興旅游發展最快時期，紹興觀光資源豐富，文化底蘊深厚，旅游產品數量比較多，同一時間可看幾個景點。本世紀初，我國逐步進入休閑度假旅游階段，旅游產業形態從觀光旅游向觀光、休閑、參與、體驗的綜合性、深度化旅游發展。雖然紹興旅游總體上增長很大，但是原來的優勢在消弱，原來的市場地位和份額也有所下降。紹興沒有國際級的名山大川資源，沒有故宮這樣宏偉壯麗的建筑群，沒有具有震撼力的兵馬俑……雖然城市風情豐富，但是有特色的休閑場所，比如酒吧、民居式旅店、高星級度假酒店沒有形成規模。
當前，我國旅游業處于戰略機遇期，旅游經濟正在成為“現代服務業的龍頭產業”、“戰略性的國民經濟支柱產業”。紹興旅游如何將豐富的產品元素整合成有機的產業?如何拉長旅游產業鏈?需要全城旅游載體，從全城旅游全要素來構建旅游大產業，按照全城旅游的定位，將旅游與城市規劃、建設、管理和經營有機結合起來，提升旅游的產業化水平，實現紹興旅游轉型升級、跨越式發展。
全城旅游是紹興旅游在歷經了幾十年發展基礎上的重大轉折和重大突破。宣傳中主任認為，“全城旅游”是理念，也是目標；是品牌，也是產品：是形態，也是項目；是口號，更是一項系統工程和扎扎實實的工作。
在世界范圍內，只有塑造出獨特的、有民族性的、個性化的旅游城市特色，才能產生巨大的城市凝聚力。紹興提出全城旅游這個課題，實至名歸；紹興旅游未來發展的優勢和競爭力，體現在“紹興”兩個字。紹興古城核心區域為8.3平方公里，2500年來城址沒有變遷。依然保持了獨特的江南古城風貌，這在全世界也屬罕見。
圍繞“整體性規劃、多元化建設、一體化管理、企業化經營、品牌化營銷、全城化旅游”工作思路。紹興全城旅游各項工作正在扎實推進。紹興市把古城旅游區5A創建作為發展全城旅游的一個重要抓手，經過5年左右的努力，將紹興打造成為一個特色顯明、最具魅力的文化休閑城市，創造全城旅游的紹興模式。
構建大旅游格局。加快項目建設進度
為加快形成大旅游、大市場、大產業的格局，紹興市調整完善了旅游管理體制，加強了對涉旅項目規劃的指導與協調，加大對旅游業的扶持力度。發展“大旅游”的氛圍日益濃厚。各縣(市)區進一步理順旅游管理體制機制，有的成立了旅游發展有限公司或旅游投資經營公司。紹興縣組建了鑒湖―柯巖旅游度假區，諸暨市和新昌縣加大了創建浙江省旅游經濟強縣的工作力度，上虞打造全市的四季鮮果采摘體驗游。諸暨市旅游專項資金從600萬元增加到了6000萬元。
紹興市新一輪旅游產業投資熱潮正在掀起，為建設旅游經濟強市注入了活力。市區魯迅故里咸亨新天地南北兩區已結頂，新的咸亨酒店正在進行后期裝修，將在今年4月中旬正式營業。鏡湖梅園、漁獵公園、秦森綜合性休閑旅游項目、會稽山度假區旅游綜合體、越王城保護整治工程、迎恩門風情水街環境改造工程等都在加快建設中。紹興縣大香林二期工程已完成工程進度的80％，喬波冰雪世界已建成開放，受到了游客的歡迎。嵊州市計劃總投資22億元的溫泉度假旅游區項目已開工建設；新昌縣與浙江省旅游集團簽訂了全面合作協議，由浙旅集團首期注入5000萬元共同開發、提升現有旅游資源。諸暨、上虞也在加快建設一批旅游配套設施項目。
紹興實施全城旅游的構想，吸引了中外旅游投資企業來尋找商機。日本客商對會稽山國際康體中心項目很感興趣，隨著老齡化社會的到來，“候鳥式養老”將會成為一種新興模式，而紹興完全有條件發展成國際化養老基地。
在云南成功投資“恐龍谷”旅游項目的侏羅紀世界投資公司董事長王錸根表示，目前投資旅游業正是好時機，紹興有得天獨厚的豐富景區資源，完全可以像云南那樣操作，做有特色的“休閑項目”，牢牢抓住新一代游客群體的消費需求。
按照全城旅游規劃的設想，紹興正在包裝推出特色旅游線路，重點提高過夜游客的比例，打造旅游目的地，形成“游線共串、市場共拓、利益共享”的共贏機制，逐步增強全城旅游向縣市的輻射力。圍繞市場化開發旅游產品，目前正在征集一批既能體現紹興深厚的歷史文化底蘊。又能體現時代特征，滿足市民和中外游客愿望的旅游商品。
高水平推廣策劃，提升城市魅力指數
紹興全城旅游的實踐，其實質把“旅游即城市，城市即旅游”的理念落到實處，將旅游發展全方位地融入紹興城市發展，進而充分發揮旅游業對于城市發展的品牌效應、拉動作用和貢獻份額，不僅提升城市品位，放大
經濟價值，還將大大提升城市文明水平和魅力指數。
宣傳中主任認為，圍繞“城是一個景。景是一座城”，紹興不僅是一個地名，還是一個旅游產品，包含吃、坐、行、游、購、娛，包含觀光、體驗、休閑、度假，是一座有著豐富內容的、生動鮮活的、生活著的千年古城。因此，紹興全城旅游形象策劃和市場推廣將進入品牌躍升新階段。
如何在深入調研挖掘紹興“魂”和“根”的基礎上，提煉代表紹興城市特質的品牌與旅游形象，構建完整的全城旅游形象識別系統?如何打響鮮明的城市品牌?經過多方探討和接觸，紹興市旅委與中國品牌推廣中心初步簽訂協議，委托其進行紹興城市品牌與旅游形象整體提升策劃。
紹興發展全城旅游，其意義不僅在于現實的旅游業態轉型，更是對古城歷史文化的尊重和保護，讓歷經千年風雨洗禮的江南古城吸引世界的目光。今年紹興全城旅游重點做好“水鄉風情”、“江南古城”、“體閑度假”三篇文章。以紹興建城2500周年、世界合唱比賽、上海世博會等重大節事活動為契機，做好全城旅游推廣工作。紹興市還將舉辦“全城旅游高峰論壇”，為全城旅游的發展提供理論支撐和輿論支持，打造城市旅游的“紹興模式”。
文旅宣傳策劃范文6
一、基本情況
我區充分把握文化旅游融合發展新機遇，圍繞美麗鄉村建設，依托貧困地區優勢旅游資源，發揮精品景區的輻射作用，帶動農戶脫貧致富，積極開展旅游扶貧工作，大力發展鄉村旅游，推動鄉村旅游成為脫貧攻堅的重要抓手。2019年，我區共接待游客預計將突破1000萬次，鄉村旅游已接待游客722萬人次，約占全區游客接待量的72%，實現綜合收入38億元，有力助推了脫貧攻堅。
（一）政策推動。全面落實區委區政府關于脫貧攻堅的各項決策部署，出臺了《重慶市實施鄉村振興戰略行動計劃潼南工作方案》《關于打造“六養勝地”加快旅游產業發展的實施意見》《發展潼南全域旅游打造旅游業升級版實施方案（2018—2020年）》等文件，進一步明確了以休閑農業和鄉村旅游為突破口，推動農村扶貧開發的工作思路，成立了鄉村旅游扶貧工作領導小組。將太安鎮蛇形村的香水百荷、太安鎮罐壩村的現代農業、崇龕鎮的菜花景區，確定為鄉村旅游扶貧試點鎮。
（二）資金拉動。按照市扶貧辦安排部署，近年來，我區積極開展鄉村旅游扶貧工作，累計投入專項資金 670萬元實施鄉村旅游扶貧示范項目。一是投入170萬元，興建了白沙村中央廣場；二是投入50萬元，為薛家、灌壩兩村70家星級農家樂添置了床位、茶幾、電視柜，解決了游客住宿難問題；三是投入120萬元，為太安鎮香水百荷項目建設停車場、觀光道路等；四是投入130萬元，為崇龕鎮老店村玫瑰花基地打造觀光帶；五是投入200萬元為柿花村油菜花基地、龍灘村油牡丹基地新修產業便道以及其他附屬設施，該些項目的投入，有效改善了旅游項目的生產條件。蛇形村的香水百荷、灌壩村的現代農業以及白沙村的油菜花海，已經成為展示潼南旅游的窗口。
（三）景區帶動。截止目前，全區建成鄉村旅游扶貧村5個，打造鄉村旅游扶貧片區3個，發展星級農家樂70家，推進農旅、文旅深度融合，突出“人文牌”“鄉村牌”，高質量高品質打造“花漾潼南”“水韻潼南”“田園潼南”“鄉愁潼南”四個系列節會活動，大力推進“賞花游”“古鎮游”“紅色游”“禮佛游”“養生游”，唱響“周末游潼南”文旅品牌，吸引游客到潼旅游消費，指導開辦農家樂，并在各節會期間，在景區設置扶貧攤位，讓貧困戶優先銷售土特產產品，在崇龕菜花景區打造潼南首個文創基地，吸引群眾本地就業，提高轄區貧困戶及回鄉人員就業率，吸引游客到潼旅游消費，助推沿線貧困群眾增收脫貧。
二、存在的問題
（一）財政投入力度較小。由于開展脫貧攻堅，財政扶貧專項資金大多用于基礎設施或綜合保障政策，我區獲取的鄉村旅游資金僅有2014、2015年的670萬元。市級安排的資金非常有限，區級也沒配套安排，財政投入很小。
（二）旅游環境有待優化。部分景區基礎設施及配套建設還不夠完善、服務功能不夠優化，尤其是鄉村旅游區域的配套設施較落后，普遍欠缺優質整潔的住宿環境，不能較好的吸引過夜游客。
（三）旅游產品層次較低。我區鄉村旅游產品大多由市場自發形成，經營者自己謀劃、自行設計、自主建設，缺乏科學規劃，發展水平不高。旅游產品形式單一，同質化現象嚴重，鄉村旅游資源沒有得到充分利用，缺乏核心競爭力。
三、對旅游扶貧工作的建議
（一）突出特色，打造品牌。依托各地自然條件、人文特色、農業資源，打造各具特色的鄉村旅游產品。一是發揮潼南農業大區的優勢，秉持“農業是根、文化是魂、旅游是路”的理念，構建“農業+文化+旅游”的發展模式，圍繞農業生產、農民生活和農村民俗，精心策劃一批參與性強、趣味性強的活動項目，使游客在鄉村旅游過程中，品嘗農家風味、品讀農耕文化，獲得回歸自然、放松身心的良好體驗。二是延長產業鏈條，讓游客白天觀光體驗，晚上聚會娛樂，延長逗留時間，增加旅游消費。三是推進旅游新業態發展，打造一批具備休閑觀光、養生度假和文化體驗等綜合功能的高端產品，滿足旅游市場的高端需求。
（二）規范管理，提升服務。注重對“吃住行”相關服務及從業人員素質的管理與培訓，從而提升鄉村旅游品質。指導新建星級酒店和優質民宿、農家樂，指導旅游企業豐富提升系列特色旅游商品，加強對全區的公共交通、酒店、餐飲等行業從業人員經營管理、食宿服務、接待禮儀、傳統技藝、導游解說、文藝表演、市場營銷等技能的培訓，提升旅游服務意識，樹立良好的旅游窗口服務形象。
（三）有的放矢，增強實效。一是重視旅游項目的扶貧作用，跟蹤服務重大項目，推進項目早開工、早運營、早發揮脫貧減貧效應。二是鼓勵旅游企業與貧困村“結對子”，在勞務用工、農副產品收購、產品開發、宣傳推廣等方面對口幫扶，不斷提高農民收益。三是創新“景區+農戶”扶貧開發方式，支持農民以房屋、宅基地、土地承包使用權等資源，采取股份制、合作制等形式參與旅游經營，讓資源變股權、資金變股金、農民變股民，推進貧困群眾共享發展成果。
重慶市潼南區文化和旅游發展委會
