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線下宣傳形式范文1
1、線上表示的是依托互聯網進行各種行為，比如說線上交易或線上推廣等行為，而線下主要指的就是通過傳統的貿易所進行的各種行為，比如說商店零售、線下交易或線下推廣等。
2、線上主要是通過各種形式的網絡媒體，例如互聯網、廣播、電視等等，也可以通過無形的媒體比如說微信、微博等等，而線下則是通過非媒體的形式進行宣傳或推廣，比如說會、抽獎、會展、實體店等等。
3、隨著互聯網的不斷發展，線上和線下的概念都有不同程度的延伸，線上和線下不僅代表了商業行為，也表示了學習、工作行為。
（來源：文章屋網 ）
線下宣傳形式范文2
海關總署的8月份外貿進出口數據顯示，我國出口1.18萬億元人民幣（折合1907.3億美元），扣除匯率因素同比增長7.2%。在出口商品中，紡織服裝等傳統勞動密集型產品出口增勢良好。8月份，我國服裝出口186.6億美元，增長12.7%；紡織品93.9億美元，增長16.8%。
外貿形勢有轉暖趨勢，但不可否認的是中國外貿的成本優勢正在消失。中國企業只有深耕供應鏈，提升綜合實力，同時拓展國際視野，才能從中獲取新的生命力和利潤空間。在這一背景下，Tradegood正致力于提升服務戰略，借助其全球網絡、供應鏈關系以及高質量的信息等優勢，協助供應商企業達成發展愿景。
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線下宣傳形式范文3
Abstract： Cartoon is a cultural product of profound influence， is a brand investment of long-term vitality， and is an art marketing form together with fashion culture. For maternity and kids industry， which is directly related to cartoon form， cartoon marketing strategy can promote the brand image comprehensively. This article discusses on how to put this mode into practice combined with market demand， so as to realize brand differentiation.
關鍵詞： 卡通化；孕婦；孩童品牌；數字媒體；營銷
Key words： cartoonized；maternity；kids brand；digital media；marketing
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）07-0061-03
0 引言
傳統媒體包括電視、雜志、報紙、宣傳冊等媒介，基于傳統煤體的品牌卡通化營銷多以平面廣告為主，產品或品牌的傳播形式單一，而且廣大受眾中只有一小部分屬于目標群體，對產品或品牌的宣傳效果和營銷效果極易出現“投入大于獲利”的問題。
本文將針對這一現狀，在卡通化營銷模式的基礎上引入數字煤體營銷手段，并對基于數字煤體的品牌卡通化營銷模式的是應用策略進行有深度的探討，旨在利用全新的營銷模式解決傳統煤體營銷模式存在的“傳播形式和目標群體單一化”的問題。
1 品牌卡通營銷理論概述
卡通化營銷是以卡通形象為媒介來向用戶傳遞品牌、產品以及企業文化的理念的營銷方式。在母嬰行業的消費者更加重視個性化的需求和精神方面的愉悅的今天，以卡通形象進行產品或品牌的營銷往往更好溝通，尤其在宣傳和促銷方面。卡通形象營銷被廣泛使用在各個領域，尤其在母嬰生活服務類領域更易達到效果。
①不需要向卡通形象代言人支付高昂的代言費用，因為是自己家的孩子；
②卡通代言人形象豐滿完美，你能設定它是什么樣子，他便忠實執行。更能維護品牌形象，提升品牌價值；
③獨有的品牌專屬性、唯一性。這也是品牌創新所追求的效果；
④卡通代言人的品牌唯一性、長期性、穩定性的特點。米其林輪胎先生用百年歷史印證了這一點；
⑤解決技術語言障礙，提升企業形象、不受地域限制，虛擬代言人衍生產品可為企業帶來額外商業利潤。
2 基于傳統煤體的卡通化營銷模式的局限性
2.1 傳播形式單一化
我們說的傳統媒體包括電視、雜志、報紙、宣傳冊等媒介，基于傳統煤體的品牌卡通化營銷多以平面廣告為主，有的也配合公益性的軟文、動漫作品等等，傳播形式比較局限，無法有效擴大品牌的影響力。
2.2 目標群體單一化
近年來傳統媒體被網絡、手機等數字媒體沖擊的很厲害，但目前仍然具有強大的市場影響力，尤其在二三線城市。以電視媒體廣告為例，在一些綜藝類、熱播劇的廣告檔仍然具有很強的收視到達率，但從孕婦、孩童行業來說，這些節目的受眾只有一小部分屬于目標群體，這是傳統煤體卡通畫營銷模式的局限性。
3 數字媒體時代的卡通化營銷模式
3.1 數字媒體的概念
數字媒體是以信息科學和數字技術為主導，以大眾傳播理論為依據，以現代藝術為指導，將信息傳播技術應用到文化、藝術、商業、教育和管理領域的科學與藝術高度融合的綜合交叉學科。數字媒體包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內容中采用數字化，即信息的采集、存取、加工和分發的數字化過程。
3.2 數字媒體時代品牌卡通化營銷模式解析
卡通形象營銷的價值首先在于差別化定位。同行業的同質化競爭嚴重，如何讓產品區別于其他產品在競爭中獲勝，卡通形象營銷是好的手段。其次還在于品牌可視化。可視化符號更易深入腦海，比只停留在口頭、文字上的品牌宣傳效果要好。通過數字媒體手段，卡通形象增值服務更得以提升。
目前基于數字媒體的卡通化營銷模式主要包括線上推廣、線下營銷和跨界合作三種形式，如圖1所示。
3.2.1 線上推廣
在數字媒體時代的品牌傳播中，卡通形象是勝任品牌視覺錘的典型代表，在嬰童行業中尤其適合?？梢詾槟愕目ㄍㄐ蜗蠼⒐俜轿⒉┪⑿牛涍^規劃定位的動畫漫畫作品，打造一個草根明星；也可以進入微信公眾平臺，使用人們喜聞樂見的卡通形式進行病毒式營銷；或者創作一部膾炙人口的動畫MV傳遍網絡；或者制作一款App應用程序，讓卡通形象講述育兒常識和睡前故事等等。數字媒體提供的形式多種多樣，可以根據品牌自身的條件和發展策略進行規劃?？傊腔诳ㄍㄐ蜗蟮膬煞N特性：一是容易記得??；而是有很多種形式的說服力。
3.2.2 線下營銷
線下營銷，英文簡稱BTL或稱Below-the-Line，是與ATL（線上廣告）相對的廣告形式。在國內，線下營銷主要以派發，店銷，路演，深度分銷等形式來操作。在各種形式的操作中，卡通形象既是品牌推廣大使又是親切的營銷客服?？梢栽跔I銷物料、現場布置、即時活動中統一品牌視覺錘，烘托現場氣氛，達到有效交流與銷售目標。線下營銷在規劃時要整合地域特點、渠道優勢、合適時間、場地規劃、現場形式、人流控制、消費者習慣等多種因素，各方面互相配合，精準定位。
在現在這個視覺化數字媒體時代，線下營銷是和線上營銷密不可分的。例如：一個與卡通人偶拍照的環節，利用手機媒介，在一分鐘以內照片就可能被消費者上傳到微博和微信上。消費者不知不覺成為幫助你品牌傳播的志愿者，你的品牌卡通形象也就被他的親戚、朋友、網友、粉絲所認知，甚至被轉載。因此，線下營銷的策劃也要充分考慮到線上營銷的前后期整合的細節。因為在網絡上的信息都會有長尾效應，每一個細節都可能是帶來潛在消費者和品牌傳播的因素。
3.2.3 跨界合作營銷
跨界，英文為Crossover，意為不同領域或行業的合作。近年來“跨界”這個形式越來越多被應用到商業領域。
我們來看日本藝術家村上隆和奢侈品牌LV的合作，更清晰的了解什么是成功的跨界合作。村上隆是日本著名的前衛藝術家，作品把卡通概念和形式充分發揮藝術化特性；LV是世界頂級時尚品牌，需要開發高端創意的產品系列。于是雙方展開跨界合作，村上隆以自己宣揚的“幼稚力”藝術為LV創作和設計卡通化產品系列，包括“Eye Love Monogram”系列、櫻花系列、櫻桃系列等，由于雙方的合作，在全球迅速掀起時尚浪潮，據美國《紐約時報》報道，但是櫻花包系列就為LV帶來過億美元進賬。
嬰童品牌卡通形象同樣可以比較周邊產業進行跨界合作，例如一些早教機構、時尚媒體、志愿者機構、或者藝術創作個人及團隊，就可以利用各方的資源優勢，進行跨界合作。
3.2.4 動漫卡通形象推廣
最后我們說下關于動漫作品的應用，嬰童品牌有了自己的卡通形象，再用到產品上，從廣義上講已經屬于動漫產業的衍生品范疇。如果再開發一些漫畫作品，就屬于動漫產業的原創動漫范疇，就納入到動漫產業鏈中。從企業發展上說，有了推廣包裝品牌的創新形式，從文化角度上看，是國家近年來大力扶持的創意產業文化。例如東莞目前唯一的兩家國家級動漫企業就都是開發動漫衍生產品的。國家以及地方政府無論從政策、資金、稅收各方面都有獎勵扶持的優惠，對于一些轉型升級企業，等于將創意文化與傳統產業有機融合，為品牌發展打開一條提升價值的道路。另外，從小的實際應用來說，做一些卡通形象的聊天表情在QQ中傳播，也不失為一種快速培育品牌知名度的方法。
4 奧利奧趣多多數字煤體卡通化營銷案例
趣多多餅干是卡夫食品有限公司的產品之一。2010年，卡夫趣多多創設了曲奇人卡通形象，2011年，為了進一步提升趣多多品牌的知名度，建立4種不同曲奇人形象的認知度，卡夫利用騰訊、土豆等數字媒體開展了以“抖出你的逗”為主題的大型營銷活動，并通過線上活動帶動線下產品銷售。
首先，在騰訊平臺建立趣多多"抖出你的逗"活動網站，用戶登錄后可領取自己的曲奇人形象，通過參加逗秀場互動游戲來賺逗點并獲得能力增長和抽獎積分，還可以與好友PK并抽取豐富獎品。在登錄活動網站時，QQ為用戶提供一鍵登錄的無感體驗，免去其他媒體互動需要重新注冊的參與門檻和限制，有效地保證了參與用戶的低流失率。
其次，通過推廣曲奇人的病毒視頻，建立曲奇人有趣的個性。趣多多曲奇人家族四個成員：趣多多、香多多、軟多多、小多多分別代表4種不同口味的餅干，有著各自不同的性格。通過SNS平臺進行病毒視頻傳播。
第三，在傳播曲奇人形象的同時，線下促銷活動也同步展開。趣多多采用突破傳統的Pincode創意促銷：購買趣多多，產品包裝內附贈Pincode，網友使用Pincode可以在游戲中獲得更多特殊獎勵，這種促銷方法為線上線下的整合促銷帶來了全新的想象空間。
“抖出你的逗”營銷活動歷時四個多月，活動網站共吸引參與人數74萬，病毒視頻播放次數超過617萬，趣多多產品銷量高達40萬人次。Pincode作為基于數字煤體平臺的虛擬游戲與現實產品的交集點，形成了“基于數字煤體的線上銷售+基于實體店的線下銷售”的綜合型營銷模式，其中基于數字煤體的線上游戲需求成為消費動因，并直接帶動產品銷售。
奧利奧趣多多產品“抖出你的逗”營銷活動的成功開展就是以此基于數字媒體卡通化營銷模式的積極嘗試，它以虛擬游戲為主開展線上營銷，推出積分和獎品，活動形式多樣化，目標群體除了以3～10歲兒童以外，還擴展到15歲以上的青少年，甚至20歲以上的女孩兒也成為消費群體的主力，解決了傳統煤體營銷模式傳播形式和目標群體單一化的問題，所締造的品牌影響力以及巨大的產品銷量都遠勝于傳統煤體，并且一度成為業界效仿的成功營銷方案。
5 結論
國內的卡通形象營銷目前還處在初始階段，企業比拼的還是誰用卡通形象營銷，實現了品牌差別化和信息可視化。未來的卡通形象營銷將向誰能用好卡通形象營銷發展，在形象設計、營銷策略上都將有質的提升?？ㄍㄐ蜗鬆I銷的國內市場規模將至少達到百億元。
參考文獻：
[1]胡杰風.創造商業奇跡的卡通化設計[M].北京：中國計劃出版社，2005.
線下宣傳形式范文4
訊：無論是諸家影視企業開始聯合電商平臺做電影推廣，還是越來越多的營銷公司整合線上、線下雙重資源為電影做宣傳，無不預示著這種O2O(即線上選擇服務、線下享受服務)的產品推廣模式已經成為當下電影營銷的新趨勢。以電影《小時代》為例，電影上映前所發起的“時代宣言”制作專屬雜志封面、“閨蜜紀念冊”等活動，在電影上映后都會在影院啟動相對應的線下活動，讓電影收獲高關注度的同時，也贏得了高票房。
如今正在各大院線上映的電影《我想和你好好的》也沿用了這一方式，線上的“道歉便利貼”活動累計吸引到了12.5萬位網友的參與，而線下的“道歉墻”活動則覆蓋到了全國32個城市的600多家影院，以在延續線上活動影響力的同時，繼續擴大電影的宣傳效應。對此，影迷郭女士告訴北京商報記者：“O2O營銷方式會對觀眾產生潛移默化的影響，即使你在網上看到"道歉便利貼"的活動沒有參與，但是當走進影院又一次看到同主題的活動時，也會自然而然地多關注一下?！?/p>
作為最早提出O2O營銷模式的影視企業，樂視影業CEO張昭就曾對媒體表示，我國只有數千萬影院觀眾，卻有上億的網民，如何利用互聯網平臺將中國電影更本土化、更接地氣地與觀眾進行點對點的交流和推廣，同時通過營銷和發行渠道的拓展，大幅提高電影的衍生收入，既是國產電影產業升級的重點，也是應對挑戰的一個良好渠道。
業內人士表示，隨著電影市場競爭的不斷加劇，傳統的電影營銷模式早已不能適應市場需求，而將O2O模式引入電影營銷中，可以有效地實現營銷物料的優化、組合。在此過程之中，需要特別注意的一點就是活動形式的創新，以及如何才能將線上活動參與者的關注熱度通過有效的方式延續到線下。除此之外，北京佐如文化傳媒有限公司總經理張佐如進一步強調：“以往，電影營銷公司在線上對電影售票，或是開展營銷活動，但是似乎線下的活動都是脫節的。而O2O營銷則更加注重了線上、線下互動黏性，對于影迷來說，可以獲得更好的觀影增值體驗，而對于營銷公司或者電影公司來說，則是提升自己品牌影響力的好機會?！保▉碓矗骸侗本┥虉蟆罚?/p>
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新時代文明實踐陣地廣泛開展疫情防控宣傳的說明報告
依托新時代文明實踐陣地，廣泛開展疫情防控公益廣告、動態信息、科普知識、衛生行為習慣等內容的宣傳，扎實發揮新時代文明實踐所（站）宣傳、引導、教育、關心、服務群眾的作用，全面提升群眾防護意識，營造眾志成城阻擊疫情的濃厚氛圍?，F將工作匯報如下：
一、新時代文明實踐陣地“線下宣傳”。全縣XX個鄉鎮XX個村和X個社區新時代文明實踐所（站）用農村廣播大喇叭、流動小喇叭和XXX余輛宣傳車，每日持續向群眾廣播科學疫情防護知識、疫情動態信息、防控科普知識和衛生行為習慣，促進全縣老少對防控措施入腦入心、防疫知識及時知曉，齊心協力打贏疫情防控阻擊戰。同時，更新宣傳欄XXX余處，懸掛橫幅XXXX余幅，志愿者分發倡議書、疫情公告等宣傳單XX萬余張，張貼手寫標語XXX余張，張貼公告XXX余份，入戶講解XXX余次，扎實織牢疫情防控文明實踐線下宣傳網。
二、新時代文明實踐陣地“線上宣傳”。建立全縣各鄉鎮、村兩級到人到戶的“疫情防控微信群”XXX余個，微信群與朋友圈轉發防護科學知識與權威信息XXXX余次；XX個鄉鎮政務微信公眾號，編輯疫情防控公益廣告、疫情動態信息、防控科普知識和衛生行為習慣等內容的信息XXX余條，充分發揮微信公眾號、微信群等疫情防控工作的“掌中寶”，打通疫情防控宣傳的“最后一公里”。全縣新時代文明實踐文化志愿服務隊以文學、美術、書法、曲藝等群眾文藝形式，創作抗疫文學作品XX篇，音樂作品XX篇，短視頻XX條，書畫作品X幅。
線下宣傳形式范文6
【關鍵詞】騰訊房產 營銷策略 電商
房地產業在我國一直受各方關注，房地產的營銷也關系到每個購房者的實際利益。隨著房地產業的發展，各種營銷房產營銷策略層出不窮，隨著“互聯網+”這一概念的提出，我國房地產門戶式網站的興起，騰訊房產在房產中以騰訊為依托，對其營銷策略的研究不僅是騰訊電商在房產這一部分的戰略布局，也是騰訊房產自身能否在已有的現狀下實現真正的持續經營，實現其門戶式網站房產營銷策略的重要環節。
一、我國房地產電商營銷策略
（一）房地產電商的營銷現狀
我國房地產行業從2003年成為國家經濟的支柱行業之后，供需不平衡是已成為房地產市場的一大痛點。正是這一痛點促進房地產行業不斷創新其營銷方式，改變營銷策略。2015年新浪樂居、搜房網、搜狐焦點位居門戶式網站房地產銷售的前三名， 騰訊房產在2015年門戶式網站房產銷售比例中增長迅速。
（二）房地產電商的營銷模式
目前我國的房地產電商營銷模式主要通過網站入口引入流量、后臺用戶數據庫建設、微博微信的宣傳、線上線下活動、相關移動端app的開發、銷售電話的開通，客戶關系平臺建設等營銷手段，旨在構建了房地產電商平臺新的營銷模式。以后臺數據庫建設為依托，通過資源整合，擴寬其入口渠道，增加流量引入，利用線上宣傳與線下看房相結合，提高增值服務，促進交易成功率。
二、騰訊房產的營銷策略
（一）騰訊房產的概況
中國門戶式網站“騰訊房產網”是房產資訊頻道，第一時間提供各地樓市信息，報道房地產動向以及全國最新樓盤概況、讓消費者真正體驗到足不出戶查看最新樓盤訊息。騰訊房產流量的引入主要以 QQ微信用戶為主，實現線上線下流量的用戶轉化，以騰訊為基石，在行業內迅速發展。
（二）騰訊房產的營銷方式
1、網絡引流
擁有7.8億QQ用戶、2億個微信用戶的強大用戶資源的助力下，騰訊房產與開發商的緊密合作，從市場定位上以“80后”為主流購房人群，基本上全是QQ用戶，特別是微信開通后迅速地吸引了“80后”的關注，為騰訊房產帶來潛在客戶，對騰訊房產的發展具有重要意義。
2、提供“最后一公里”服務
騰訊房產通過互聯網房產媒體平臺（騰訊網）、搜索平臺、大眾分享傳播平臺（QQ）、即時通訊平臺（微信）等入口引入用戶。利用線上“微搖房”、“微博開通”、“微信上墻”、“地圖搜索”、“用戶信息錄入數據庫”與線下“看房團”“銷售電話”相結合完成用戶從線上到線下的轉化，同時利用移動客戶端APP將線下的購房者，與社區住戶、物業管理、各類服務商連接起來，為購房者提供“最后一公里”的社區增值服務。
3、線上線下相結合
騰訊房產在引流方式上整合了騰訊網、“微信搖一搖”、“微博開通”、“微信公眾號”、“地圖搜索”、“用戶信息錄入數據庫”、“微信售房”相結合，匯集了海量用戶。騰訊網（QQ 微信）作為重要的門戶式網站，為騰訊房產提供了可觀的流量引入機會。騰訊網通過強大用戶基數（7.8億的qq用戶以及2億微信用戶）獲取了全面、及時的購房需求信息。微信以及qq等聊天工具的簡單易用，順暢的溝通氛圍和開放的發展空間極大的增加了用戶的使用粘性和培養忠實用戶。
4、微信微博QQ宣傳
手機移動終端的開發，實行微博、微信、qq等宣傳活動，隨著“互聯網+”時代的到來，用戶從PC端向移動端的轉移趨勢日漸明顯。騰訊房產網（）也順應時世，積極開展微博營銷與微信營銷。其中“微房產”包括騰訊房產官方帳號，微信帳號，微博營銷，匯集了大量的關注客戶，具有廣大的影響力。
5、看房團
騰訊房產憑借豐富的行業經驗，線上線下相結合，借助微信線上活動“微信搖一搖”“理財通”“眾籌”以及線下的“看房團”、“400購房咨詢電話”，真正做到促進線上購房需求者到線下實際購房者的轉換。
對騰訊房產的營銷策略評價
（三）騰訊房產營銷策略的優勢
互動性強?；有詷O大地增強了用戶粘性及忠實度，騰訊、新浪網、百度是中國目前最具影響力三大網絡媒體，用戶對這三大媒體具有極高忠誠度以及用戶粘性，互動性提升了用戶的忠實度以及促進用戶從購房潛在者向實際購房者轉化。
用戶基數大。騰訊以其強大的qq用戶以及微信用戶，使得騰訊房產用戶量大，潛在用戶多，尤其是微信用戶的加入，為騰訊房產的發展以及營銷手段帶來巨大影響。
精準營銷。使騰訊營銷可控性更強通過市場調查，瞄準了18-45歲，以80后為主，有收入穩定、教育水平高的的職業人士為目標市場，憑借的后臺數據庫建設和微博、微信以及QQ推送，移動APP的開發等營銷策略實現了精準營銷
三、結論
構建房地產電商平臺，不僅要優化房地產門戶式網站的建設，還需整合資源，實現搜索引擎、社交媒體、移動互聯網客戶端等媒體平臺的全面覆蓋。在客戶流量引入過程中，前期宣傳，中期銷售，后期服務都是必不可少的一環。真正的實現線上線下的轉換，后臺數據庫建設到提供售后增值服務的一體化。消費者數據庫的建立符合“互聯網+”時代中消費者的需求多元化、個性化的要求。在建立后臺數據庫時，不僅涉及到分析消費者行為，從而實現高效、精準的營銷，而且也是騰訊房產賴以生存的保障。線上宣傳，消費者注冊信息，訪問網站，線下活動實名用戶登記，與媒體合作等多種互動形式。在已有信息的基礎上進一步挖掘與分析消費者行為，從而判斷其需求，實現騰訊房產所宣稱的精準的營銷。
參考文獻：
[1]王梅芳.關于房產營銷的行為技巧探討[J].廣東科技，2011（16）.
[2]方黎明.騰訊網房產頻道上線[J].中國地產市場，2011（07）.
