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新媒體傳播的優缺點范文1
中圖分類號G206.2 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2012）67-0007-02
網絡媒體的發展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內都是飛速的，而網絡媒體涉及的范圍也包括政治、經濟、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網絡媒體能夠扎穩腳跟的原因和它本身的優缺點，加強網絡媒體的監管，保證社會的穩定，勢在必行。針對我國的網絡媒體的發展狀況及發展的前景，來進行新媒體下新聞傳播模式的轉型研究。
1 新媒體中的生力軍——網絡媒體
與傳統的媒體相比，網絡媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關系鏈進行連接，用這種方式來表達想要表達的內容的一種信息網絡。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯想的方式，從一個地方快速的到達另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網絡媒體具有很大的特點，比如，在網絡中的信息結構都是網狀的，能夠按照查詢條件的不同來進行鏈接，這也是網絡媒體強大的檢索功能，另外，在網絡中能夠多個窗口進行編輯，能夠是網絡編輯具有強大的功能和各種各樣多種的元素。
綜合而言，網絡媒體就是依附網絡作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進行商業行為或者是公共行為的一種與傳統的媒體不同的信息傳播方式。
2 網絡媒體能夠建立并且發展的優勢
1）國家政策的支持。隨著傳統傳媒方式弊端的顯現，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網絡正是最好的對象，所以國家制定了相關的政策大力支持網絡媒體的出現使得國家網絡媒體有了強大的支持力量;
2）傳播對象的小眾化。無論是傳統的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網絡媒體依靠強大的網絡資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進而吸引了大量的觀眾;
3）網絡媒體的互動性和參與性比較強。和傳統媒體單向性的信息傳播不同，網絡媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進行網絡互動，增強了網絡媒體的個性化，豐富了網絡媒體的內容，跟能滿足受眾的需要;
4）先進的技術支持。有了國家政策的大力支持，又具有強大的技術水平，網絡媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。
3 網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優缺點
3.1網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優點
1）節約經費。與傳統的媒體形式相比，網絡傳媒既不需要發射塔也不需要建立轉播站，更不需要什么特別的設備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護就可以保障基本的運營，這樣大大的節省了經費，緩解了經濟的緊張;
2）有利于人才的分配。看傳統的傳播方式不難發現，很多節目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網絡傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔任網站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創作活力;
3）豐富的信息資源?，F在的網絡媒體可以及時的把優秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉化成文字到網頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。
3.2網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的缺點
1）信息的復雜性，難以辨別性。與傳統的媒體相比，網絡是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規去規范它，這就造成了現在我國的網絡充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創造了機會;
2）受眾的人數比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網絡時代還一下子難以被接受，所以網絡媒體只是在一小部分人中發展起來;
3）受眾的知識水平達不到網絡媒體發展的標準。由于網絡媒體發展的時間段，技術先進，所以網絡媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學生的身上得到有效地利用?，F在雖然網絡發展比較迅速，但是不會使用網絡媒體的人還是很多的。
4 對網絡媒體這一新興事物的建議
隨著科技的發展，很多新型的科技也迅猛發展，有了互聯網，網絡上出現了很多新型的媒體，比如人人網、微博等等，人們通過互聯網獲取知識和信息，交流經驗和思想，表達自己的看法，引領者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。
但是由于我國政府對網絡媒體的監管和控制力度不夠，所以網絡上會出現很多誤導人們價值取向的負面的言論，一些比較經典的建議和意見總是能夠讓一些煽動性的言論將輿論推向極端的方向，在現實生活中的事情，通過網絡的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會引起一些人的共鳴和符合，隨后在網絡中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網絡上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網絡媒體對人們的不利影響。
所以，在現在這個互聯網媒體發展迅猛的時代，人們要正確認識互聯網發展的特點和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強互聯網的管理體制，普及網絡知識，大力提倡文明上網，鼓勵人們理性討論，引領網絡的輿論導向向著正規的方向發展，創造一個和諧文明先進的網絡媒體環境。
參考文獻
新媒體傳播的優缺點范文2
[關鍵詞] 傳統營銷 網絡營銷 信息傳播 市場營銷
網絡營銷從傳統營銷來，又與傳統營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網絡市場上開展網絡營銷、占領市場，對企業來說既是機遇也是挑戰。但傳統營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎，也是網絡營銷逐步發展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業發展得更快，帶來更多的經濟效益。
一、傳統營銷與網絡營銷信息傳播方式的特點
1.傳統營銷信息傳播的特點
(1)傳播模式相分離
電視臺主要傳播的是視頻信息;電臺主要傳播的是音頻信息;報紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。
(2)信息傳播具有不對稱性
傳統營銷活動中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質性,以及經驗性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價值，體現出明顯的差異性。
(3)溝通方式單向性
傳統的營銷活動中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產品目錄等向消費者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調查研究方法來了解顧客的需求，這種過程在大多數情況下都是分離的、異動的、“時滯”的，不易實現同步營銷。
(4)具有強迫性
傳統營銷信息傳播方式中的電視、廣播、報紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強迫性，作為消費者，無論你是否需要了解還是購買，各類廣告仍然會迎面而來。
2.網絡營銷信息傳播的特點
(1)具有開放
對于企業而言，無論其規模、性質、實力如何，只要在網上建立了網站，就能向網絡大眾宣傳企業精神，與客戶進行“一對一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務。
(2)一對一交互的方式
網絡的互動拉近了信息商品生產者與消費者之間的距離，使信息消費者參與整個信息營銷過程成為可能。雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性和積極性，增強了他們的信任感，也使企業的營銷活動能有的放矢，提高消費者的滿意度，實現同步營銷。
(3)具有虛擬性
由于互聯網使得傳統的空間觀念發生變化，出現了有別于實際地理空間的虛擬空間和虛擬社會，使虛擬市場、虛擬企業、虛擬商店孕育而生。
(4)具有全球性
網絡自身的快速發展，使其觸角延伸到世界各地，信息營銷變為全球性的活動。只要你上了因特網，你的信息互動范圍就是全球性的，任何一個網民都可能是你的潛在消費者。
(5)具有永恒發展性
網絡范圍不斷延伸，技術逐漸成熟，網民數量呈幾何級數增長。網絡的每次發展，都使其自身變得更有價值，信息市場會隨著網絡本身的發展而無限拓展。
(6)可以傳輸多媒體信息
互聯網絡可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動畫等，網絡營銷使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發揮營銷人員的創造性和能動性。
二、傳統營銷與網絡營銷信息傳播的主要方式
1.傳統營銷的信息傳播方式
(1)利用各種新聞媒體
新聞客觀性所帶來的社會經濟效益往往高于單純的產品廣告，因而經營者、企業家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業的活動引起社會公眾的關注。
(2)利用廣告手段促銷
在商品經濟發達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產和大量分配，降低成本，還可以刺激生產，增加花色品種，提高質量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導消費、增加消費者的商品知識等等。
(3)利用口頭和行為舉止傳播
人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結良緣，進而樹立企業信譽。
(4)利用其他形式的傳播
信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。
2.網絡營銷的信息傳播方式
(1)網絡廣告
網絡廣告是指通過信息服務商（ISP）進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰略”，主要功能就是將企業的產品推向市場，獲得廣大消費者的認可。網絡廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網頁上的旗幟廣告大多是動態旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網絡媒體（網站或網頁）本身的內容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標廣告，它顯示的只是公司或產品或品牌的標志，點擊它可連接到廣告的站點上。④關鍵字廣告，關鍵字廣告的最大優點是有助于在網站上尋找目標群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點擊進入某些網頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現在Web頁上，一般是企業的名稱，點擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發給相應的郵箱所屬人。
(2)網絡公關
網絡公關主要是利用企業的網絡站點樹立企業形象，宣傳產品，提高企業及其產品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。
(3)網上銷售促進
網上銷售促進是企業在網絡銷售活動中，采用一系列能激發需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，并從中獲取收益。③網上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節省的費用，通過折扣的形式轉移到顧客身上，使顧客充分領略到現代交易方法的優越性。④網上贈品促銷，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網上抽獎促銷，是指以一個人或數人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的促銷，網絡抽獎活動主要附加于調查、產品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產品不限制價格在網上拍賣。
(4)網絡營銷站點的促銷
它是利用各種網站的推廣策略，擴大站點的知名度，吸引網上流量訪問網站，起到宣傳和推廣企業，以及企業產品的作用。它主要實施“拉戰略”，具有直接、快速、簡便、費用較低等特點，且成交的可能性較大。
三、傳統營銷與網絡營銷信息傳播方式的優缺點
1.傳統營銷信息傳播的優缺點
(1)傳統營銷信息傳播的優點
網絡營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習慣、工作方式、價值觀念還沒有順應全球信息化向前發展的趨勢，對網絡的應用十分有限。其次，網上購物是先付款后得物，顧客與產品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產品，因此網上的虛擬商店盡管內容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費者也對網絡營銷的產品質量心存疑慮，顧客對全球范圍內企業的信譽可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠程購物的風險，從而選擇傳統營銷的信息傳播方式。
(2)傳統營銷信息傳播的缺點
在傳統營銷中企業的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費者，廣告費巨大且具有盲目性。另外，傳統營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區域內，同時受購買時段或刊期的限制，目標群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費者遺忘。再者就是傳統媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。
2.網絡營銷信息傳播的優缺點
(1)網絡營銷信息傳播的優點
①網絡營銷信息傳播可以增加經濟效益
在網絡營銷信息傳播中，企業經營入網是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現代企業開發新產品、拓展新市場和擴大合作最有力的手段。網絡經營正以低成本、用戶廣、無時空限制、快捷、方便等優勢迅速發展起來。
②網絡營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍
企業加入互聯網絡，通過電子郵件、電子網頁和網上廣告，可以擴大收集與傳遞的范圍。利用網上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內看到全世界范圍內的所需信息和產品目錄。
③網絡營銷信息傳播可以幫助中小企業了解市場和發展自己的機會
一些中小企業由于資金不足而又沒有能力開拓國際市場，所以可以借助互聯網開展國際營銷活動，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進、快捷的信息傳遞功能，把中小企業的信息資源推廣到全世界，實現信息的共享。
(2)網絡營銷信息傳播的缺點
①載體局限了營銷傳播自身的發展
筆記本電腦昂貴的價格使得大多數人難以問津，普通電腦不菲的價格對于大多數老百姓來說也是一種奢侈品，這使得我國人均電腦擁有量與發達國家相比差距很大。同時擁有電腦但未上網的用戶又占大多數，意味著參與人數極少，與傳統媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網絡廣告的積極性。
②傳播監管困難，缺乏相應的法律約束
由于網絡營銷信息傳播的形式太多,對于信息傳播內容的真實性難以監管，同時各網站由于沒有專業認證機構對其進行有效評估與檢測，虛報訪問量，作假現象時有發生。
③傳播創意水平不高，廣告點擊率有不斷下降的趨勢
網絡廣告創意水平直接影響廣告的點擊率，上網者在一個網絡廣告版面上所花的耐性和注意力不會超過5秒，為了在這短短5秒之內吸引目標消費者，廣告創意人員必須絞盡腦汁，不斷創新，但目前網絡專業廣告設計人才缺乏，因而廣告缺乏創意成為網絡廣告發展的瓶頸。
總之，網絡時代的來臨，使消費者對消費個性的這一追求變為現實。在網絡營銷中，由于網絡信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據自己的個性特點和需求在全球范圍內找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業網址或虛擬商店，利用互聯網網絡空間的無限擴展性，去獲取有關產品的更多信息，從而使其購物更顯個性；他們甚至還可以通過商家在網絡上所開展的定制服務，利用自家的電腦和網絡，自行設計和修改產品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見，Internet網絡的發展和普及，正深刻地改變著我們的社會生活，也對傳統營銷信息傳播方式產生了前所未有的沖擊，但從影響網絡營銷發展的限制性來看，網絡營銷不可能取代傳統的營銷方式，至少在很長的一段時間內，傳統營銷信息傳播方式依然是大部分企業生存和發展的基礎。所以企業的任務是如何實現兩者之間的良好配合，既充分利用網絡互動性的特點帶來的營銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網絡營銷與傳統營銷之間的相互支撐結構，增強企業的市場競爭力。
參考文獻:
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新媒體傳播的優缺點范文3
媒體策略，一般是指媒體的選擇、媒體投放的制定以及媒體的整合，在筆者所參與的數次廣告活動中，廣告公司都極力推薦媒體整合的廣告傳播方式，“廣告如同一場戰爭，海陸空全面推進，自然勝算更大?！?/p>
我們知道，媒體間的功能差別很大，在傳播中的表現也各不相同。廣告媒體整合傳播就是基于合理、高效地利用媒體資源這一目的。在整合媒體前必然要先了解各種媒體的特性、優缺點，才能做到有的放矢，游刃有余，本文按傳統媒體，新媒體并結合大眾媒體與小眾媒體的分類方法對媒體加以區分，詳細為您介紹各媒體的特點及異同。
一、 報紙：
1、 平面靜態方式表現的傳播媒體，對消費者的文體水平有一定要求，能過濾掉一部分社會群體，內容偏向理性，但整體表現能力不高（尤其是對圖片的表現能力）。
2、 具有非強制性傳播的特點，讀者有較大的主動性和選擇權，因而讀者會愿意自覺深入了解所關心的信息。
3、 可信度高，特別是國內報紙，與黨政機關聯系緊密，更被讀者奉為權威。 4、 時效性差，并且同一版面有多個廣告同時呈現，相互之間有較強干擾度。
5、 從廣告主角的度看，報紙媒體投入形式靈活多樣，能機動地配合各種促銷宣傳活動。
二、 雜志：
1、 類似報紙，亦為平面方式傳播，但視覺表現能力強，頗具藝術美感，印刷精美，為讀者喜愛，許多廣告甚至被讀者收藏（筆者就有此愛好）。
2、 針對性強，讀者群穩定且明確，尤其是專業類雜志，因而能使得廣告更具針對性。同時雜志對讀者文化、社會層次要求更高，一般雜志訂閱者都有較強的社會購買力。
3、 雜志內容一般關注某一領域，能進行深度報導，在傳統四大媒體中最富理性色彩。
4、 相比其它媒體，雜志的重復閱讀率及傳閱率最高，同一廣告能反復傳播。
5、 時效性差，廣告安排不靈活， 難適合做短期促銷廣告。
三、 廣播：
1、 是一種簡便快捷的信息傳播手段，在所有媒體中唯一能伴隨其他生產活動同時進行的“一心二用”溝通方式，不影響人的正常工作，在農村、學生、工人、司機中有較大占有率，有較好的親和力，其信息不易被人抵觸。
2、 時效性強，內容分時段分欄目，機動靈活，有很強針對性，并在傳播過程中能與聽眾實時互動交流，產生立影的效果。
3、 信息較為感性，適合做低卷入度產品的廣告宣傳，能較好感染聽眾情緒，甚至達到煽情的效果，并能留給聽眾廣闊的想象空間。
4、 廣播信息依時間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽眾難以重復認知。
四、 電視：
最具實力的傳播媒體，電視傳媒的發展甚至推翻以前的某些廣告傳播理論，但在實際廣告活動中電視媒體的性價比并不是很高，其特點如下：
1、 視聽兼備，有完善的介紹、演示功能，內容詳細易懂，偏向感性，容易被觀眾理解。
2、 信息傳播有強制性，觀眾選擇權相對報紙雜志要小得多，如同廣播也是依時間線性傳播，但由于電視巨大的社會影響力，使得同一時間會有很多人關注同一內容：如重大體育賽事、社會活動、國際會議等。
3、 信息傳播快，覆蓋廣，容量大。
4、 從大眾傳播媒體的“傳播信息，引導輿論，教育大眾，提供娛樂”四大功能來看，電視無疑是功能最完備的大眾傳媒，特別是其娛樂資訊，可謂精彩紛呈、形式多樣、豐富全面，對各種意識形態的社會人群都有較大影響力。
5、 電視廣告制作復雜，且投放費用更是驚人，非一般企業所能承受。實際上，由于種種原因導致電視廣告播放時間短暫，信息量有限，重復率低，很多廣告主抱怨，投放在電視上的大筆費用，并未收到預期的效果。
五、 小眾傳媒：
一般是指戶外廣告、售點廣告、接觸式廣告等多種形式的小范圍傳播媒體。
1、 戶外廣告，主要可分為路牌、燈箱、交通工具、霓虹燈等各種置于戶外的媒介形式，其中路牌所占份額最大，并且與國內本土廣告公司的生存發展休戚相關，戶外廣告媒體特點如下：
（1） 具有明顯地域性、城市化，覆蓋面小，傳達的受眾數量有限。
（2） 較難為目標群注意，并且傳遞的信息量有限，實際溝通能力不強，一般做品牌的提示性廣告。但好的路牌廣告視覺沖擊力強，能達到令人過目不忘的效果，是其它媒體都無法相比的。
2、 售點廣告（POP）媒體：
一般包括海報、導購牌、展牌、展柜等廣告媒體，可置于銷售現場，由于其成本低廉，效果顯著，近年來越來越被商家重視，發展迅猛。
（1） 能與產品同時呈現在消費者面前，廣告主有很高的自主性，使得售點廣告形式多樣，內容豐富、制作精美，對感性消費群體有較大影響力。
（2） 有些POP與產品包裝整合，對銷售有很好的促進作用，訴求明確易被受眾認知和喜愛，特別是消費者在做低卷入度產品的選購時效果尤為顯著。
（3） 能緊密配合各種現場促銷活動，實用性強。但當POP數量較多時，如管理不善，易造成混亂，給消費者留下不好印象。
3、 接觸式廣告媒體：
接觸式廣告媒體一般指能進入受眾家庭或工作場所的廣告傳播媒體，主要有電話廣告、DM單、傳單、夾報等傳播方式。接觸式有較強的針對性，并且能與消費者直接一對一溝通，使得其在媒體中占有較大優勢，但在實際廣告活動中，由于廣告主對受眾群體的分析不盡合理，目標數據庫不完善導致接觸式廣告普遍傳播效率不高，甚至在傳播過程中被受眾拒絕的事亦時有發生。
六、與傳統媒體對應的是以網絡為代表的新媒體，作為信息社會的產物，網絡媒體具有以下特點。
1、網絡媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，真正實現了多媒體全方位信息傳播。
2、互動性，指信息者與受眾可以交互溝通，甚至是實時交流。
3、小眾傳播，針對某一群體或個體，可進行個性式信息配置，如電子郵件廣告等。
4、網絡媒體能超越國家，文化、地域的限制進行全球信息傳播。
5、容量大，內容豐富多彩。
6、速度快，網絡信息能實現全球實時和接收。
7、開放式信息傳播平臺，互聯網的出現使得人類第一次能在各種不同種族群體、意識形態領域進行信息傳播。
由以上分析可見，各種媒體屬性、優缺點差異明顯，在廣告活動中所發揮的傳播功能亦不盡相同。因此，有必要在營銷活動象對市場、消費者細分一樣，也對傳媒的各種屬性進行細分，然后因時因地制宜進行合理高效的媒體組合。
除了媒體自身的屬性外，消費者與媒體間的關系也是我們所不能忽視的。
1、媒體對消費者的影響力
消費者主要依次通過以下七種渠道獲得商品信息：電視廣告、到市場觀察、聽別人（主要是家人和親朋好友）說、報刊廣告、廣播廣告、路牌廣告、主動向專業人士咨詢。由此也可看出各類媒體廣告對消費者的影響力大小的差異，因而在選擇媒體時，要以科學的市場調查為前提，才不至于造成廣告費用無效支出。
2、消費者與媒體的接觸情況
據國內調查顯示，在接觸比率、接觸頻率、接觸時間三項指標中，電視都有絕對優勢，報紙居第二位，廣播、雜志分列第三第四，但相比電視和報紙要明顯落后，臺灣學者研究后也指出，“電視比其他媒體更能滿足人們的眾多需要”。
在實際的廣告運作中，我們發現，消費者購買商品時的參與程度（卷入度）也能影響到我們對媒體的選擇。
一般認為，消費者在購買重要、昂貴、復雜商品時卷入程度較高，此時的錯誤決定將會造成重大損失，因而，消費者在購買此類產品時要求有較為客觀、理性、詳細、深入的廣告信息，進而影響到對媒體的選擇，如：報紙雜志所登載的廣告就比電視廣播廣告，更適合消費者做出重大購買選擇前的信息比較，我們發現化工機械類商品在報刊雜志上的廣告量要明顯多于在電視廣播上的投放量。
所謂低卷入度產品是指簡單、廉價、常用的商品，如日用消費品等，消費者在購買此類商品時不愿投入太多時間去了解產品信息，購買決策也顯得比較簡單和不太重要。在廣告中對于此類商品最重要的是讓消費者熟悉和喜愛，提示加簡單說明類的廣告尤顯重要，同時感性描述型抒情類廣告此時的效果要明顯好于其他類型廣告。
從傳播學的角度來看，我們知道最高效的傳播具有“簡單、多次、重復”的特點，廣告媒體整合傳播使得產品信息以最簡單（易于接受）的方式，多次、重復、全方位地到達目標受眾，可以說是種更高效的“簡單、多次、重復”的傳播方式，能夠最終實現我們夢寐以求的1+1＞2的傳播局面。
例如，筆者所在公司最近有一種新型營養蛋糕食品投放市場，在選擇了第一期目標市場后，隨即制定了詳盡的廣告媒體策略，首先投放一批路牌廣告，除很大的品牌logo和產品代言人薛家燕及產品包裝外，去掉了其他的廣告元素，只為“混個臉熟”，同期在中午及早餐和晚餐時段播放廣播廣告，對產品口味的感性描述配合優美的音樂旋律，目的想使消費者更進一步的了解和喜歡上我們的產品，能產生美好的心理想象；在廣告的第二階段報紙廣告開始投放，以產品的營養、口味為主要訴求點，結合產品代言人的高知名度，力求溫柔的進入消費者的美好生活。同時在途經各大商超、繁華路段及學校的城市BUS上投放車體廣告。并且將POP廣告、促銷活動做到終端，不忘做好與消費者的零距離接觸，穩扎穩打，將廣告進行到底！由于食品利潤較低，為進一步削減成本，公司并沒有考慮價格昂貴的電視廣告，但在實際的營銷活動中，在這種只有較低廣告費用投入的情況下，也取得了較為令人滿意的效果，甚至比同期福建某食品公司在大規模廣告轟炸下取得的效果還要好。
新媒體傳播的優缺點范文4
關鍵詞：互聯網； 網絡媒體； 傳統媒體； 相互借鑒
眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統的三大媒體，然而隨著計算機和互聯網日益滲透到日常生活的方方面面，網絡作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯網的鏈接誕生，互聯網的誕生初期只是作為計算機專家工程師和科學家工作和交流之用。當時計算機還只是作為科學研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機操作系統的人機交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復雜的系統操作命令，才能使用計算機。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統，1994年萬維網的發明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯網發展史上都具有里程碑意義。
互聯網不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯網對信息實現互動的交流和即時評論。近幾年出現的網絡微博客，滿足了人們在互聯網上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達自己的情感，并方便與自己關注的人進行交流、溝通和分享。虛擬社區和社交網絡，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現社交需求，輕易實現互動交流。連不經常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網上買東西。近兩年來，隨著智能手機的普及和無線通信技術的發展，使互聯網的應用更加便捷，互聯網與人們的生活聯系越來越緊密，不可分割?；ヂ摼W改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統媒體的受眾面。
1 網絡媒體的優缺點
概括來講網絡媒體存在時效性強、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統計等主要優勢特點。同傳統的新聞傳媒相比，互聯網在近20-30年來得到前所未有的高速發展，這主要得益于其自身具有傳統媒體不具備的優點，筆者認為其最大特色為打破了傳統媒體的時間和地域空間的限制?；ヂ摼W使用者可以通過網絡可以把各類信息包括商業宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上，傳統媒體幾乎不可能以這樣的方式進行傳播。網絡媒體有別于其他傳統媒體另一個優勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導事件朝向公眾期待的、好的方向發展，傳統媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網絡互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷?；ヂ摼W絡媒體的交互性，主要表現在傳播的方式是雙向和實時的，這就使網絡媒體的傳播主體和作為網絡媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關系，網友可以通過網絡隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達內心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發展。網絡媒體能夠發展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學習和領悟能力強的年輕人，正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發表感受。網絡媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業活動的訴求淋漓盡致地表達出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產生親近感，從而達到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據商業主體的經營策略改變傳播方式和內容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統媒體無法實現的。
正因為互聯網媒體具有以上的優勢，隨著時間的推移和社會的進步，使它具有了越來越強的生命力。同時，它也存在著很多的缺點。一是權威性不足。網絡媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因為其沒有準入和身份驗證的限制，其可信度和準確性就大打折扣，從而缺乏權威性。每個網絡使用者都可以通過網絡消息，交流信息，使網絡成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網絡傳播的謠言對我們每個人的生活都產生了影響。比如：2011年日本大地震導致日本核電站的放射性物質泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導致人們過度關注可以消除這種恐慌的方法，網絡謠言“吃碘鹽可以預防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關部門及時做出回應，通過廣播、電視、報紙等傳統媒體公開辟謠，并普及相關防護知識，才未造成更嚴重的后果。網絡媒體因此日漸缺乏新聞媒體應有的公信力，人們往往習慣了通過傳統媒體來印證網絡新聞的真實性。所以，媒體人只有充分了解了網絡媒體的優勢和不足，才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚長避短，實現新聞傳播的最佳社會效果。
2 電視媒體如何保持多年積累的優勢
新媒體傳播的優缺點范文5
關鍵詞 紙質期刊 網絡期刊 優缺點
中圖分類號：G251 文獻標識碼：A
Advantages and Disadvantages of Paper Journals and Online Journal
YANG Zhengxian
（Guizhou University of Finance and Economics， Guiyang， Guizhou 550004）
Abstract This paper analyzed paper journals and network journals， and thinks that the development direction of network journals can represent the journals， but by the limitations and paper journals of its traditional advantage， paper journals in the future for a long period of time will have a place to live.
Key words paper-based journals； network journals； advantages and disadvantages
隨著信息技術的迅猛發展，計算機、多媒體、網絡覆蓋區域越來越廣，信息資源的內涵得以極大地豐富，而列于十大信息源之首的期刊，其載體形式也由單一的紙質印刷型向電子型無限拓展，網絡期刊稱為電子出版物、網上出版物。就廣義而言，任何以電子形式存在的期刊皆可稱為網絡期刊，涵蓋通過聯機網絡可檢索到的期刊和以 CD-ROM形式發行的期刊。網絡期刊的發展對原有的紙質印刷型期刊造成了很大的沖擊。網絡期刊（也稱數字期刊）是動態地將文字、圖像、數據、語音等信息，經過數字化處理，存貯到光盤或硬盤上，通過計算機與網絡通訊工具反映知識內容的表現形式。網絡期刊以信息容量大，體積小，圖、文、聲、像并茂，傳遞、檢索快速方便，信息更新及時等優點深受讀者喜愛，并將繼續發展成為一種新型的信息傳播媒體。紙質期刊的電子版是網絡期刊的一種。本文所講的網絡期刊主要是指依托于紙質期刊的電子版，實際上是紙質期刊的綜合性相等物（即全鏡像），即上網后的紙質期刊，也即紙質期刊的光盤版或電子版。
1 網絡期刊的局限性
目前，已有很多人認為再過幾年，光盤庫將要取代紙質印刷型期刊和期刊庫的位置。經研究調查發現，網絡期刊與紙質期刊相比，前者雖有諸多優勢，但還是存在一些不足之處。
（1）現在還有部分發展速度緩慢、比較落后的城市并未進行網絡普及，沒有網絡就無法支持電腦的正常運行，更談不上網絡期刊。我國正處于發展中階段，經濟文化發展水平還不均衡。部分地區的百姓還在為解決溫飽問題而發愁，通過電腦閱讀數字化期刊信息是不可能的。有數據顯示，截至2010年12月底，互聯網在城鎮的普及率為 50.0%，而在農村地區僅為 18.5%，網絡則受到更多的限制。
（2）網絡期刊依托于紙質期刊。載入期刊數據庫中的紙質期刊內容多是以光盤版的形式收錄在內的，例如目前國內比較權威的中國學術期刊全文數據庫（CNKI）就是如此。而這些依托于紙質期刊才能收錄的網絡期刊內容的時間較晚，其中一方面原因是由于依據期刊社與學術期刊數據庫之間的協議規定；而另一方面則是因為信息收錄前需要先進行掃描，中間的制作過程較長。
（3）網絡期刊閱讀費用高。要瀏覽網絡期刊必須能上網，這就牽扯到安裝寬帶、下載、打印等費用支出方面的問題。首先說寬帶，安裝時要支付一定費用，而且在寬帶建設還不夠完善的情況下，網速問題也是困擾讀者的一個非常重要的原因。其次就是下載，在線閱讀只能看到文章的題目、摘要等基本信息，要想查看全文必須支付下載費用，而對于需要大量閱讀的人而言就必須支付大量的費用，這未免有些遺憾。最后就是打印，不言而喻，打印需要紙張和打印設備，這都需要費用?？傮w算下來，還不如直接訂閱紙質期刊更為劃算、方便一些。
（4）網絡期刊的儲存問題。不管是紙質期刊還是網絡期刊都需要長期保存，而想要保存網絡期刊將會面臨很多問題。例如隨著科技水平的不斷發展，很多網絡格式更新換代的速度很快，以往采用磁帶、錄像帶、磁盤、膠片等形式儲存的信息，存放久了可能已經沒有可讀出這些數據的設備。而且電子數字化存儲易受病毒侵害，一旦計算機遭到破壞，重組系統后信息將會全部消失。因此，網絡期刊的存儲障礙重重，利用起來比較困難。
2 紙質期刊與網絡期刊的優缺點
2.1 根深蒂固的閱讀觀念
自從創辦印刷業以來，印刷型紙質期刊伴隨人們的生活逐步發展至今，已經形成了根深蒂固的閱讀觀念，也成為人類的一種閱讀習慣。據相關資料表明：網絡期刊與印刷期刊相比，還是印刷期刊比較方便，而且更容易被人們接受。即使是在發達國家——美國，印刷型期刊依然受到人們的青睞，短時間內還無法完全接受網絡期刊，這需要長時間的適應階段。
2.2 凝神靜氣的閱讀習慣
長時間閱讀紙質期刊不容易出現視覺疲勞，而且可以凝神靜氣。雙手捧書，還可以提高自身品位，在閱讀的同時還能在上面直接做筆記。相對而言，查閱網絡期刊則必須依靠計算機，假如要看篇幅較長的文章，長時間閱讀會使人們感到頭暈、眼睛和頸椎酸痛等，非常不舒服。
2.3 便于攜帶，便宜閱讀
據從事圖書管理工作的人員分析，由于紙質期刊便于出行攜帶，而且價格便宜，更受讀者們歡迎。紙質期刊符合人們傳統的閱讀習慣，出差、旅游途中，或者課間休息時都可以拿出來直接閱讀。而網絡期刊則需要電腦或電子用品，假如沒有網絡或電量不足的情況下，就無法正常進行。假如是在電子期刊閱覽室，一臺電腦只適合一位讀者使用，很不方便。
2.4 具有較高的收藏價值
紙質期刊適合所有年齡段的人進行收藏，它不是即看即扔的瞬間型信息承載物。上面報道了新聞事實和觀點評論，是人們認識事物的一種有效工具。有關一些政策性的文件記錄了非常有價值的信息，因此，這種工具是有收藏意義的。
2.5 權威性較高，費用低廉
創辦一本正規紙質期刊具備專業的編輯團隊和嚴格的工作流程是最基本的要求。期刊上的內容都是經過嚴格審核、篩選出的精致作品，相對而言質量較高，比較容易取得讀者的信任。
紙質期刊操作起來沒有網絡期刊那么復雜，所以價格也相對便宜。閱讀時不需要借助其他設備，隨時隨地隨取隨看。
3 總結
在網絡科技發展如此迅速的環境中，紙質印刷期刊仍然占據信息傳播介質的主體地位。網絡期刊是以高科技含量的不同載體形式，與紙質期刊優劣互補。其實，不僅僅是紙質期刊，任何一種存在了數百年歷史的消費習慣都不可能在一瞬間失去它的生存意義。因此，紙質期刊在未來很長一段時間內仍然有它存在的意義和價值。
參考文獻
[1] http：///search ct=17&pn=0&tn=ikaslist&rn
新媒體傳播的優缺點范文6
1. 國有企業宣傳工作中傳統媒體應用
所謂傳統媒體，是相較于新興的網絡媒體而言的，主要通過報紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實現信息的定期，并向社會公眾提供教育娛樂等交流活動。傳統媒體在國有企業的宣傳工作中發揮了巨大的作用，通過企業內部報紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業內部員工在思想水平和知識水平上都有顯著進步，且開闊了員工的眼界，有效增強了員工的凝聚力和企業向心力[1]。傳統媒體運用到國有企業的宣傳當中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對于35周歲以上的企業員工影響力巨大，其權威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網絡新媒體影響巨大，但對于傳統媒體也并無明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。
2. 國有企業宣傳工作中新媒體的應用
新媒體則主要指的是運用最新的網絡信息技術，通過網絡、手機短信、觸摸媒體以及數字電視電影等載體嗎，實現信息的傳播。相較于傳統媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動性更強等特點[2]。新媒體應用到國有企業的宣傳當中，主要通過企業內網、微信、微博和QQ等載體實現企業的宣傳。從其受眾人群來看，主要的受眾多為青壯年，年齡應在20-35歲之間。由于青年人接觸網絡較多，對于網絡知識的掌握程度遠超過其他年齡段的企業員工。由于平時接觸網絡機會較多，其主要借助于新媒體的形式來獲得訊息，了解社會的時事熱點。國有企業在應用新媒體進行企業宣傳時，其內容也多呈現年輕化和互動化的特點，對于年輕人心理狀態的把握較為準確。
3.傳統媒體與新媒體相結合，做好國有企業宣傳工作
3.1充分借鑒新媒體的優勢，鞏固傳統媒體的宣傳陣地
為適應新媒體時展現狀，實現最佳的企業宣傳效果，就應當充分結合傳統媒體和新媒體，將兩者有效結合。首先，應當充分借鑒新媒體的優勢，確保傳統媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優缺點來分析，新媒體雖然具有時效性較高，信息傳播效率更快的特點，但正是由于其速度過快，往往導致其信息的權威性和準確性存在一定的疑問。而傳統媒體具備較高的權威性，在對信息進行篩選和分析的能力上更加優秀，且能夠通過對實時信息的有效點評，使得咨詢變得更為精準，員工省去篩選大量信息的過程。因此，應當充分利用好兩者的優勢，并有效結合，借鑒新媒體互動性較強的優勢，讓員工參與到傳統媒體當中，如在企業報紙當中開辟微博專欄，讓員工的微博內容出現在報紙當中。這樣一來，既能有效激發年輕員工的熱情，使得其對于傳統媒體的關注度得到有效提升，還能夠將其帶入到整體宣傳氛圍當中，實現最佳的企業宣傳效果[3]。
此外，傳統媒體的權威性和正確導向作用應當被充分發揮，確保其在企業宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優勢的同時，確保正確的輿論導向和思想政治的正確性。應當利用傳統媒體更好的可控性這一特點，在宣傳過程中，以正面宣傳為主，給企業員工以正確的引導，保證其思想政治的健康，確保宣傳內容積極向上[4]。同時，應當把握明確的宣傳思路，提高員工認識水平，真實客觀反映企業員工的心聲和需求，實現企業精神有效傳達，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。
3.2運用新媒體實現國有企業宣傳媒介的有效拓展
新媒體的不斷發展，對于傳統媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認識兩者之間的關系，將兩者的優勢進行有效結合，能夠發揮最大的宣傳效果，使得企業的宣傳工作效率和質量得到極大的提升。應當認識到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動化的效果更為突出[5]。應充分運用新媒體的這一優勢，實現企業宣傳媒介的有效拓展，使得傳統媒體的優勢得到有效發揮。首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統媒體的物料和資訊內容傳播到網絡當中，使得新老員工都能夠獲得傳統媒體的傳播影響，接觸到傳統媒體的信息并從中獲取重要內容。國有企業可將電視新聞和視頻資料上傳到企業網站當中，并將企業報紙以電子檔的形式傳播到網絡當中。同時，還可開通企業的論壇和博客，使得精選的傳統媒體信息能夠在網絡上傳播。
此外，隨著移動終端的普及，許多企業員工在日常生活當中已經離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國有企業可以充分利用這一點，開通企業專門的微信公眾號、微博賬號或博客等，充分利用傳統媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網絡平臺能夠實現傳統媒體和新媒體的有效結合。將傳統媒體的資源上傳到網絡平臺當中，獲得信息的廣泛傳播，同時，對下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統媒體的權威性，引導網絡輿論的導向，傳播正確的和積極向上的思想內容，使得企業的傳統媒體和新媒體的優勢都能得到有效發揮，實現兩者的有效結合[6]。
