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新媒體廣告的發展范文1
關鍵詞：新媒體；媒介；創意；受眾
中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）06-0-01
一、新媒體的發展對廣告傳播媒介的影響
廣告傳播媒介無非是指實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。傳統媒體主要以印刷性產品、電視廣播、招牌、路牌、汽車等作為廣告的傳播媒介。新媒體是在數字信息技術和網絡技術為支撐下，衍生的各種形式的媒體形式。新媒體與傳統媒體相比，具有數字化、定位精準、互動性以及時空的自由性。新媒體極大的縮短了廣告主與廣告對象間的距離，使他們在多樣化、精準性以及無時間與空間限制的環境里交流。
新媒體的發展無疑給廣告傳播媒介帶來了極大的影響，它促使廣告傳播媒介新形態的產生，即手機廣告和網絡廣告。手機廣告一般是通過文字和采信的方式發送廣告信息。網絡廣告則具有覆蓋面、信息含量更大以及傳播速度則更快的特點。而今，網絡廣告是新媒體環境下廣告媒介的主要形式，它不僅使廣告對象接受廣告更為便捷，而且由于網絡強大的包容性，使得廣告主在投入不變的情況下，得到更多的回報。
總之，在新媒體急速發展的環境下，廣告傳播媒介也不停的更新、進化，將廣告信息以更快捷的方式送達到廣告對象的接收范圍。反過來，廣告傳播媒介的發展也推動了媒體的發展，二者互為助力。
二、新媒體的發展對廣告傳播創意的影響
創意是廣告的靈魂，沒有靈魂的廣告達不到宣傳效果，也很難激發人們的消費欲望。在現代多樣化的環境里，消費者已經從被動接受廣告的角色當中跳脫出來，進而產生主動選擇的欲望，所以這無疑對廣告創意提出了更高的要求。不過，新媒體的發展不僅催生了廣告新創意，也促使廣告創意理念的升級。
首先，新媒體的發展催生了廣告新創意。新媒體的發展為廣告創意提供了全新的視角，即新媒體與廣告創意的強強聯合。在新媒體環境下，將新媒體與廣告創意進行結合，利用新媒體強大包容性和便捷性和廣告創意的新穎性和吸引性，最大范圍的傳播廣告信息，往往會產生讓人意想不到的結果。
其次，新媒體的發展促使傳統廣告創意理念的升級。傳統廣告創意的產生最先由市場調研部進行市場調查，然和由策劃部進行具體的廣告策劃，再由客戶部進行客戶反映的檢測，最后才由創意部進行整合。新媒體的發展打破了這樣的傳統，它不僅使得創意部在接手廣告的初期便參與到廣告的制作當中，還在廣告創意當中凸顯了廣告受眾的地位，提倡廣告受眾的積極參與性。另外，新媒體的發展使得廣告傳播具有更強的交互性和大眾性，廣告受眾已經變被動為主動，他們對廣告的要求早已從接受信息的層面上升到尋求心理的契合上來，所以，在廣告創意當中廣告受眾的參與尤其重要。
三、新媒體的發展對廣告傳播的的影響
新媒體的發展使得廣告公司在新媒體影響下產生新的模式。傳統的廣告傳播是廣告經營者在廣告主的授權范圍內，為廣告主廣告業務，向廣告主提供經過市場調查、廣告策劃、客戶調查、創意研發、媒體所產生的廣告服務。新媒體的發展使得廣告朝著以媒體為主的模式發展。在當下，媒體自身的實力已經很強大了，它擁有與廣告受眾寬泛的接觸平臺以及強大的影響力，很多新媒體跳出了傳統媒體單純的傳播媒介的角色定位，將自身獨立在廣告公司和廣告受眾之間，開始自營。
在媒體只是起著傳播信息的時代，廣告公司著廣告主的業務，媒體不需要與廣告主直接接觸，媒體廣告的費用有著有力的保障。而今，在媒體廣告下，媒體身兼數職，開始自產自營的模式，不僅要親自與廣告主接洽，獲得廣告主的廣告業務，還要想方設法的提升廣告業務的盈利，這些都將會使媒體經受一定的經濟風險。不過，媒體廣告的出現是各種市場因素共同促成的，其存在和發展為廣告帶來了新模式這是毋庸置疑的。
四、新媒體的發展對廣告傳播受眾的影響
廣告傳播受眾是廣告信息的接收者。廣告主希望通過廣告信息的傳播對自己的商品進行宣傳，激發消費者的消費欲望。傳統媒體下，由于廣告傳播媒介傳播廣告信息的內容、范圍、時間、空間都是有限的，廣告傳播受眾不可避免的具有被動性。新媒體在信息網絡技術的依托下出現在人們的視野，利用網絡、手機，無時間和空間限制的向人們的不斷的傳送廣告信息。新媒體在的廣告傳播受眾則展現出了很多新的特點：其一是廣告傳播受眾有雙重身份，即廣告傳播受眾首先是廣告信息的接受者，其次是廣告信息的傳播者。廣告傳播受眾可通過網絡將自己認為好的商品進行傳播，這利于廣告主商品更大范圍的受到人們的接受。其二，新媒體下，廣告傳播受眾具有很強的主動性。人們在發達的信息網絡技術的支撐下，具有了較強的主動性。人們可以根據自己的需求在網絡上利用搜索引擎將商品信息找出來，一一比對，進而選擇自認為最佳的產品，如淘寶的經營模式，淘寶來說，商家將自己的商品以淘寶網為平臺曬出來，消費者則根據自己的需求瀏覽網頁，尋找自己所需的產品，進而進行交易。
總之，新媒體時代下的廣告傳播受眾交以往有著更強的自主性。另外，廣告傳播受眾在廣告傳播過程中也占據著舉足輕重的地位，值得好好發掘。
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新媒體廣告的發展范文2
當互聯網的興盛,廣播電視似乎遇到了強大的挑戰。廣播電視制播較為復雜,制作時間相對較長,而且還受播出時間和地域限制,互動性不足,而網絡媒體恰恰彌補了這些缺陷,網絡傳播迅速及時、形式靈活機動、時效性強、傳播時間持久、傳播范圍廣泛、信息容量大、幾乎集成了圖文、音視頻等所有技術和展示形式。雖然互聯網發展才短短十余年的時間,但已明顯搶了廣播電視的風頭。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新統計報告顯示,截至2010年6月底,中國網民規模達到了4.2億,這個數字還在不斷增長。而據北京正望咨詢2009年的統計數據顯示,互聯網的使用頻率和時間已經遠遠超過了其他媒介。在任意一天中,有84.9%的網民會上網,而看電視的比例為69.8%,聽廣播的比例為17.6%,網民上網時間2.4倍于看電視,19.5倍于聽廣播?；ヂ摼W分流了廣播電視的受眾群,這對于在市場中求生存的傳統媒體來說無疑雪上加霜。
雖然在網絡、手機電視等新媒體面前,廣播電視的優越性有些黯然失色,但這并不是說廣播電視等傳統媒體的市場淪陷,在這種新的、多元的傳播形式和傳播格局中,廣播電視必須借助新媒體謀求全新發展,以期在未來的傳播格局中建立新的優勢。央視網重新整合推出中國網絡電視臺,打響了廣播電視利用新媒體重構傳播格局,謀求發展的新路。鳳凰衛視打造的鳳凰網已經成為一種模式,中央人民廣播電臺主辦的中國廣播網也頗有規模和影響。越來越多的傳統媒體正在積極介入新媒體行業以期加快自身發展的步伐。
以全媒體思路開創展新局面
縱觀廣播電視這些年的發展,不難看出,廣播電視對新媒體的介入從總體上是相對較晚的。除了中央、省級的一些廣電媒體外,全國大部分廣播電視媒體都是近些年來才開始介入新媒體領域。從網絡開始發展到2006年左右,全國幾乎是報紙媒體整體搶灘互聯網的格局,甚至有的報紙媒體開始介入視頻領域,打算在市場上分一杯羹,而廣電媒體卻沒有多少家,有影響的就更少了。
應該看到,目前一個全新的媒體時代已經到來,傳播格局已經發生了很大的改變,不再是報紙、廣播、電視三分天下的時代,互聯網已經成為第四媒體,并成為這個時代最強有力的競爭者。但當我們回視廣電對新媒體的利用時,發現一個令人驚訝的事實,那就是很多地方才剛剛起步,甚至有的還沒有完全搭建起自己的網站,也不清楚應該如何建設、如何定位、如何發展。報紙媒體利用新媒體發展已經在全國形成氣候,取得了較為成功的發展經驗,全國各地較有影響的新聞網站至少有80%都是報紙創辦起來的,像大眾網、青島新聞網、中國寧波網、大洋網等都取得了不錯的發展。廣播電視這些年來也做了一些探索,像北方網、大連天健網、重慶華龍網等均有廣電背景,是由廣電和報紙共同打造的,但是由廣電獨立運作,并取得較大影響的還是鳳毛麟角,尤其是全國大部分地市級廣電媒體,對互聯網的利用還較低,并沒有形成全國遍地開花的局面。
從總體上看,廣播電視對新媒體的探討與應用還相對比較落后,最關鍵的一點就是在思路上沒有突破。一些發展比較好的廣電媒體,還抱有墨守成規的思想,認為新媒體有前景,但“錢景”不好挖掘,目光較為短視,發展不好的可能又無暇顧及新媒體應用,從而形成了發展空白。
網絡媒體已經強勢介入我們的生活,無論是受眾數量,還是在受眾的心理傾向上,網絡從形式上已經超越了廣播電視的影響力。2008年總書記到人民網與網友進行了交流,總理也通過中國政府網、新華網和網友網上話民生,從而拉動了互聯網的新一輪發展,在這種形勢下,我們必須突破傳統思路,充分開發互聯網、移動數字電視、手機電視等新的傳播載體和形式,以新的視角、新的思維,站在新的起點上,開拓廣播電視發展全新的未來,爭得新媒體時展更大的主動權,真正打造出一流的媒體。
以高起點定位新媒體
對新媒體的應用,報紙媒體起步較早,目前已經形成了比較成熟的發展體系,開始脫離附屬報紙時代,邁向綜合發展。廣電可以說是經歷了前期的迷失,下一步要利用好新媒體就必須高起點定位,才能贏得下一輪發展的主動權。
隨著互聯網技術的飛速發展,近幾年,網絡正逐漸成為傳統媒體重點介入的領域。與不少地方廣電還是小打小鬧建立電視臺或者電臺單純的內部展示網站相比,國內一些有前瞻性的廣播電視媒體已經把觸角延伸到了未來的發展上,提出了綜合辦網,全面發展的策略,強勢介入這一新陣地。
中央電視臺推出的央視網,已經成為廣播電視業的排頭兵,今年又重拳出擊,正式啟動了中國網絡電視臺。齊魯網整合了山東電視臺的資源,致力于打造山東第一視頻門戶、山東第一開放互動社區、山東第一民生服務平臺。湖南衛視的金鷹網、江西廣電的今視網等均已嶄露頭角,成為國內或當地的佼佼者?？梢娭灰獜V電媒體下大力氣投入,高點定位,在新媒體領域是大有可為的,其前景是廣闊的。
膠東在線在一開始建立的時候,在如何定位上著實下了一番功夫,當時有人提出來要建立“煙臺廣電網”,主要以展示當地廣播、電視的各類節目為主,最終我們否定了這一提議,高起點定位,取名“膠東在線”,建立綜合新聞門戶網站,提出了打造膠東第一網的目標,為網站以后的發展爭取到了足夠的空間。不僅如此,從一開始我們就把網站的建設獨立出來,既不隸屬于廣播,也不隸屬于電視,而是煙臺廣電系統一支擁有較大自的獨立實體。我們還從長遠考慮,一開始就建立了自己獨立的機房和寬帶出口,擺脫了機器托管帶來的技術限制,為技術發展爭取到了足夠的空間,為以后的技術改造和提升創造了有力的條件。當時對我們來說困難非常多,資金不足,人員不夠,但我們下定決心,要做就要做當地第一,沒有條件,創造條件也要上。
互聯網是一個新興的產業,以新浪、搜狐、網易、騰訊等為代表的商業網站已經成為互聯網發展的巨頭,也取得了巨大的財富,面對這一有著無限潛力的行業,我們從一開始就眺出了廣播電視這一狹隘的圈子,把新媒體作為 一個廣電產業來發展,把眼光盡量放得長遠,把舞臺拓展得盡量寬廣。膠東在線網站八年的發展也正應驗了我們當初的選擇,在給廣電事業創造財富的同時,為以后發展創造了更多的市場空間和地域空間,為我們以后向周邊城市輻射打下了堅實的基礎。
全面推進臺網融合
廣播電視和網絡實際也是共生共榮的關系。廣播電視節目轉瞬即逝,網絡可以很好地彌補這一缺陷,使得廣播電視受眾可以通過網絡進一步提高對節目的關注,還可以通過留言互動收集受眾對節目的看法和意見,促進廣播電視進一步改善節目的制作和播出質量,從而促進了廣播電視事業的發展。可以說互聯網的出現不是限制了廣播電視的發展,而是延伸了廣播電視的傳播力,使得任何人無論天南海北,都可以關注到家鄉的發展變化。只要很好地利用網絡這一平臺,就可以成為廣播電視有力的補充。
加強對音視頻資源的整合利用。廣播電視擁有豐富的音頻、視頻資源,這也是廣電類網站的一大資源優勢,也是優于報紙類網站的地方。充分發揮這一優勢是廣電利用互聯網迅速打出影響力的重要舉措。膠東在線網站在國內較早地實現了廣播、電視的在線直播和點播技術,推出了視頻中心及電臺兩個欄目。煙臺電視臺的30多個自辦節目播出三分鐘后實現全部上網,電視臺一套、二套、四套節目以及電臺一至四套節目實現了網絡同步直播。所有的視頻新聞都是單條采制,方便了網民在線點播查閱。
充分發揮網絡直播的作用。網絡直播是廣播電視直播的延伸,相比較起來,網絡直播更容易控制和操作,其形式靈活、費用低廉、機動性強、適應性強,并且更加平民化,甚至一場婚禮、企業的一場演講比賽都可以采用網絡適時播出去,并且長期存放。目前國內許多網絡媒體開始紛紛涉足直播領域,廣電在這方面占有先天優勢,其設備專業、直播人員素質較高,經驗較為豐富。充分利用這一資源,可以迅速彌補廣播電視直播費用高、機動性不強的弱點,能更多的面向大眾群體開展業務。2007年,煙臺廣電加大了對網絡直播的投入,啟用了山東省首輛網絡直播車,充分彌補了廣播、電視直播上的不足。目前在國內一些有影響力的網絡媒體已紛紛啟用了網絡直播車。
全面加強對互動資源的利用。這幾年來,廣播電視也紛紛采用電話連線、手機短信等方式加強與受眾的互動交流,但是受節目播出的時間影響較大,互動參與的相對較少,網絡正好可以很好地解決這一問題。廣播電視的很多互動參與類節目都可以移植到網絡上進行互動交流。煙臺廣播、電視的許多節目如“社會廣角”、“新聞直通車”、“民生大道”、“生活圓周率”、“快樂1+1”等欄目都在膠東在線的互動社區開設了版塊,網民交流非常熱烈,尤其是“社會廣角”版塊,已經成為煙臺電視臺該節目的一個重要報料和溝通平臺,網民平時在該版塊發帖,為電視臺提供了許多有價值的新聞線索。節目制作人員通過與網民交流,大大提升和改進了節目的質量。
共享新聞資源,實現廣播電視與網絡的發稿聯動。在網絡普遍缺乏原創內容的形勢下,廣播電視內容無疑是最好的資源。電視既有視頻,又有文字,廣播也有足夠的文字稿,這些都可以第一時間上傳到網絡。尤其是一些重要的采訪報道,廣播電視可以和網絡媒體進行聯動采訪,共同追蹤,擴大宣傳報道的影響力。目前,膠東在線與系統內的廣播、電視臺都建有一套傳稿機制,保證了第一時間發稿,而網絡獨立采寫的稿子,也會為廣播、電視所采用。正是這種你中有我,我中有你的聯動體系,促進了廣播電視不斷的向前發展。隨著我們搬遷到新辦公大樓,各種軟硬件設施更加齊備,廣播電視和網絡已經融合成一個整體,全臺統一的新聞采制系統也將要啟用,實現了資源完全共享,進一步提升了廣播電視的傳播力。
打破體制培養新媒體人才
新媒體廣告的發展范文3
關鍵詞：新媒體廣告 視覺動態設計 研究價值分析
科學技術的飛速發展催生了大量的新媒體形式，這些全新的媒體形式也為廣告的創意設計提供了更加廣闊的平臺，提供了全新的視覺廣告形式。新媒體廣告具有傳統廣告形式所不具有的勢，信息傳播能力強，信息量大，可以說，新媒體廣告已經成為廣告發展的大趨勢。因此，深入研究新媒體廣告視覺動態設計的研究價值，對于促進新媒體廣告的發展具有十分積極的理論和現實意義。
一、新媒體廣告的視覺動態設計方式
（一）基于新媒體的動態交互設計
交互性是新媒體區別于傳統媒體形式的重要特點之一，也是新媒體形式比較突出的優勢。交互性是基于人的本能和科學技術而設計的一種互動式交流形式，如果能夠在新媒體廣告動態設計的過程中得到廣泛運用，將在一定程度上滿足信息化時代背景下人們對于新媒體廣告的個性化需求。[1]在廣告視覺動態設計的過程中，設計者可以充分地利用聲音、視頻、動畫等多種形式，與廣告受眾進行實時的交流和互動，從而讓消費者真正地融入到廣告之中，實現實時溝通，為受眾帶來一種全新的感官體驗，從而實現提升廣告效果的目的。一般來說，在視覺動態設計的過程中，經常采用的互動技術主要有動態感應、構建真實動態場景和進行娛樂互動游戲等形式，也可以綜合運用幾種技術，從而提高新媒體廣告的交互性，實現與受眾的交流和溝通。
（二）視覺動態設計中整合媒體的應用
在傳統媒體時代，整合媒體就是一種行之有效的視覺設計和傳播方式。在新媒體時代，整合媒體依然能夠發揮重要的作用。在廣告視覺動態設計的過程中，無論是傳統媒體還是新媒體，都存在或多或少的局限。在當前的廣告發展形勢下，單一的媒體形式很難滿足人們對于廣告的需求，對于廣告的傳播效力也顯得有些單薄。[2]因此，在新媒體廣告視覺動態設計的過程中，應該充分考慮到整合媒體的問題，注重發揮傳統媒體和新媒體的優勢，從而最大限度地提升視覺動態設計的價值。
二、新媒體廣告視覺動態設計的應用價值
（一）視覺動態設計具有增強受眾體驗的價值
在當前的廣告發展形勢下，傳統的單一式廣告形式已經無法滿足時展的需要，受眾不再是之前那種被動接受信息的一方，而是主動參與并體驗新媒體廣告的樂趣。所以，在新媒體廣告的視覺動態設計過程中，要充分考慮受眾的參與性和體驗感，實現與受眾的互動。[3]另外，優秀的新媒體廣告還注重與受眾的個人經驗和情感相結合，讓受眾可以通過廣告，激發出內心的真情實感，從而產生一定的共鳴，獲得更多的感受。因此，新媒體廣告的視覺動態設計就是讓受眾盡可能地參與和體驗廣告的傳播過程，并且能夠從廣告中獲得視覺、情感等多方面的體驗，進而可以融入到廣告之中，很好地接受廣告所要傳遞的基本信息，達到新媒體廣告動態視覺設計的預期作用。
（二）廣告傳播價值
無論是哪種廣告形式，其根本目的在于最大化傳播，從而在一定程度上影響消費者的購買意識，最后達成購買行為，新媒體廣告同樣也不例外。對于廣告的受眾，即消費者而言，無所謂新媒體廣告還是傳統媒體廣告，廣告形式是否能夠有效地吸引他們的注意力才是關鍵。[4]當前，消費環境已經發生了較大的變化，消費者對于廣告也呈現出麻木的狀態，傳統的廣告形式很難再吸引消費者的注意力。新媒體廣告的視覺動態設計，給傳統的廣告形式賦予了一定的新鮮感，使消費者在廣告傳播的過程中，除了接收到相應的信息以外，還能在一定程度上滿足他們的審美需求，并且還可能產生一定的情感共鳴，這使得新媒體廣告具有了一定的存在和發展的空間。除此之外，視覺動態設計豐富了新媒體廣告的表現力，傳統廣告的靜態形式被顛覆，給消費者帶來了全新的觀看和傳播體驗，并且通過交互式的形式，實現了廣告的最大化傳播效果。
三、結語
作為一種新興的廣告形式，新媒體廣告具有傳統媒體廣告所不具備的多重優勢，并且憑借其豐富的表現形式、較強的交互性和準確性，大大提升了廣告的傳播效率。因此，在新媒體廣告的視覺動態設計過程中，要充分發揮新媒體的優勢，打破常規的視覺設計形式，不斷提升設計質量，從而實現新媒體廣告的最大化傳播目的。
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新媒體廣告的發展范文4
關鍵字：平面媒體；平面廣告；藝術設計
縱觀我國的新聞媒體媒介發展歷程，我們不難發現，無論是傳統的紙媒還是當今新媒體時代下的各種媒介，都離不開藝術設計。傳統的紙媒，利用設計美學進行照片文字的排版組合；當今的新媒體發展形勢下，也需要設計來滿足平面媒體廣告的運用。針對不同的受眾群和宣傳性質，平面媒體廣告也需要采取不同的設計方案。而如何通過藝術設計來表現其平面廣告含義，如何突出平面媒體廣告的視覺感和沖擊力，就是我們如今需要去思考和發現的問題。
一、平面媒體廣告設計的基本概念
設計是一個很廣義的概念。它包括的不僅僅是人們的日常生活和工作，它還包括了建筑、機械等工程設計，甚至于它還廣闊了書籍設計、包裝設計、室內設計、園林設計等與我們自身息息相關的各個方面。設計是藝術產生的一個方面，而藝術設計則涉及于我們生活工作的每個方面，它是表現視覺沖擊力和美的手段之一?？傊矫婷襟w廣告設計就是依靠色彩、文字、照片以及其他視覺元素進行二維空間形式的創作創新，將其內容傳達給人們，讓人們通過這些宣傳手法了解企業品牌或者個人想表達的內容。
二、平面媒體廣告設計對當今社會的影響
1、平面廣告促進經濟的發展
平面媒體廣告作為當今企業或者個人營銷傳播的工具，它服務于大眾的。對于受眾群體來說，如何了解品牌企業，如何選擇商品，更為直觀的方法就是通過平面廣告。如今廣告的傳播媒介和形式都在發生變化，新媒體的傳播可以根據受眾群體的年齡、生活以及購物方式等內容對受眾群體進行劃分，幫助受眾群體在面對種類繁多的廣告宣傳時，有效的進行劃分。尤其是在一些生活水平較高，經濟發展較快的地區，更看重平面媒體廣告的宣傳。
2、企業品牌的營銷基礎
近幾年，平面媒體廣告在我國發展的速度較快，促使企業品牌宣傳理念的轉發，更注重平面媒體廣告的商業效益。平面媒體廣告利用其美學和實用性成為企業不可或缺的一部分。它將繁瑣的文字照片轉化為視覺圖形的方式，讓消費者能夠迅速了解企業品牌想要表達的意義。同時，平面媒體廣告需要具有視覺沖擊性和藝術美感，這樣才能使受眾群體更容易發現它。從經濟學角度看，視覺沖擊力強、質量高的平面媒體廣告，更能促進人們的購買欲望，從而刺激企業品牌的銷售量。
三、提高創新意識，進行平面媒體廣告的設計創新
1、明確設計方案，多角度的進行創新
對于平面媒體廣告的藝術設計，在進行操作前需要構思其品牌的定位、產品的定位，考慮其受眾群體，保障其設計方案能正常有效的進行。其次，需要優化設計方案，對平面媒體廣告進行色彩、圖形等設計元素的組合創新，突出其視覺效果以及視覺沖擊力，促使藝術設計高質量的完成。
2、根據設計的基本構成，提升廣告的美感
為了順應時代的發展，藝術設計也在不斷的提升它的可能性。在進行平面媒體廣告的設計中，設計師要巧妙的運用設計的概念，進行點線面的結合以及圖像的優化，凸顯出平面媒體廣告的視覺性和美觀性，將企業品牌的營銷理念與設計思路相結合，吸引消費者的關注，從而達到宣傳的目的。
3、以色彩為基礎，巧用視覺元素
色彩作為平面媒體廣告設計的基礎，影響著企業品牌的營銷質量。色彩影響人們直觀的視覺感受，因此，設計師在進行設計時，需要考慮品牌和產品的受眾群，按照其品牌定位選擇主色調，另外還需要考慮到受眾群體的地區差異以及喜好進行適當的顏色調整，保證其平面媒體廣告的美觀統一性。
四、結語
綜上所述，為了順應媒體行業的發展，平面設計師需要更加明確設計給這個社會帶來的影響，除了注重廣告的色彩、圖形以及內容，還需要不斷的進行創新，不斷的優化我們自身的設計水平和思維能力，應用多元化的設計理念，提升平面媒體廣告的視覺感官和廣告質量，結合其企業或者個人特點進行設計，充分發揮其獨立創新的風格，從而滿足市場多元化的需求。設計來源于生活，所以我們更需要將設計和我們的生活相結合，提升平面媒體廣告的傳播效果，進一步適應媒體行業的發展。
作者:楊崢 單位:湖南外貿職業學院
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新媒體廣告的發展范文5
加速了戶外廣告景觀化的趨勢。戶外廣告是城市人文景觀的組成部分，也是塑造城市形象的一扇窗。現代許多城市朝向創意城市的方向發展，創意城市的城市景觀自然也應體現出創意性和基本的美感。但近年來，我們看到，很多城市戶外廣告因制作粗劣存在安全隱患，或位置不當不符合城市發展規劃，而被撤銷。很多保留下來的戶外廣告也逐漸朝向更高更大的方向發展，以滿足商家在競爭激勵的營銷環境中以大視覺吸引受眾的目的，這樣卻破壞了城市的空間感和協調性，污染了城市視覺環境，是缺乏社會公共空間道德的表現，也是對城市景觀的不尊重。環境媒體廣告使廣告與城市環境溶為一體，兼具商業性、創意性和美觀性，往往成為令人印象深刻、留連忘返的城市景觀，摒棄了傳統戶外廣告成為城市視覺污染的印象，是戶外廣告與城市和諧發展的一道曙光。
一、環境媒體廣告增加了受眾參與戶外傳播的可能性和主動性
環境媒體廣告不僅對戶外廣告形式的創新發展產生重要影響，并且增加了受眾參與戶外傳播的可能性和主動性。在互動營銷趨勢的背景下，受眾參與環境媒體廣告傳播的形式可分為三種類型：
第一種，視覺感受型。這是受眾參與戶外環境媒體傳播最簡單的形式，開拓新空間，突出視覺效果，占據空白點，只需受眾視覺發現，感受和分享廣告創意即可，類似傳統戶外平面廣告。與傳統廣告不同的是，受眾在無意識中自然而然地融入環境媒體營造出的廣告環境，身臨其境之感使其對廣告信息的理解和記憶更深刻。南京地鐵一號站珠江站站臺曾有這樣一則倡導城市文明的公益廣告，將地鐵空間里的立柱包裝成巨型橡皮擦，立柱周圍兩平方的地面上貼有“不排隊”、“抽煙”、“追逐打鬧”等不文明行為的文字，給人一種用橡皮要擦掉這些不文明行為的視覺感受。地鐵人流量大，空間密度大，受眾行走過程中難免靠近接觸立柱，踩踏地面上印有的文字，不得不為這巧妙的創意和深刻的涵義所折服，陷入對文明行為主題的思考，廣告效果得以提升。
第二種，被動參與型。這種類型需要受眾做一個動作以完成廣告信息的傳播，因這些動作都是受眾平時生活中的慣常行為，如進出公共場所時手推或拉門，在公交車或地鐵里手拉車廂里的扶手，這些簡單習慣性的動作使受眾在不經意間完成了廣告傳播，令受眾在互動的過程中簡單而自然地接受和理解了廣告信息。有一則汽車油的廣告，大廈旋轉門的玻璃上貼著一輛越野車身背面的圖片，受眾在手推旋轉門時似乎像在推缺少油的車一樣費勁。廣告以這種簡單互動完成了信息的完整傳播，受眾不再是被動地參與，而是成為信息傳播的一份子，傳播效果更上一層樓。
第三種，主動體驗型。這種類型環境媒體廣告往往提供受眾親身體驗的機會，誘使受眾主動參與到廣告情景中，感受環境的特制設計帶來的情感體驗。巴西著名互動廣告人P•J說：“你的廣如何使受眾更興奮？可以制作他們平時生活中無法體會的感受。”這種類型的環境媒體廣告區別于傳統戶外媒體廣告恰在于體驗的給予。迪斯尼的一則環境媒體廣告，在商場空間放置一只巨型沙發，坐在沙發上的成人和沙發比例失調，顯得無比嬌小，猶如兒童。沙發前的地面貼有文字Feellikeakidagain（又像個孩子，回到童年）。簡單有趣的方式，精巧美妙的創意，體現出注意價值，更創造出獨一無二的體驗價值，贏得受眾對廣告傳播信息的積極解讀。
二、環境媒體廣告促進了戶外廣告傳播策略的創新
一是主動制造營銷事件。以往的戶外廣告大多是平面或電視廣告的延伸和放大，實現的作用基本是擴大知名度，延長認知度，常作為廣告投放的輔媒體。環境媒體廣告本身就具有非常好的新聞價值和特殊的關注度，具有較強的聚焦能力，其傳播效果往往事半功倍。已有越來越多的廣告主和廣告公司重視戶外營銷，并設計運用環境媒體創意戶外營銷事件，環境媒體廣告成為媒體投放中的主角。2008年阿迪達斯的系列“不可能”雕塑同時兼具廣告與公關功效的舉措，引發了廣泛關注。這組雕塑造型恰是戶外環境媒體廣告，例如在“不可能的門將”中，以一位著名守門員為人物造型的43米高人偶的八只臂膀抓著一個巨大的摩天輪，并隨著摩天輪的轉動而360度旋轉，堪稱是歐洲杯期間的盛景之一，而當時正值歐洲杯舉辦期，媒體投放時機俱佳，頗具話題性。
新媒體廣告的發展范文6
關鍵詞 長尾理論 長尾市場 區域小媒體廣告
近年來，國內學界及業界對長尾理論的討論不斷，其理論對國內企業，特別是中小企業的發展有重要的戰略指導意義。
一、“長尾理論”的內涵
所謂“長尾理論”，是美國《連線》雜志主編克里斯?安德森（Chris Anderson）在2004年提出的。它是基于產品的多樣性及低成本的范圍經濟模式，避開競爭激烈的“短頭”市場，開辟并尋找行業的“長尾”市場的經濟理論。主要觀點是：在低成本的存儲和產品多樣的條件下，市場銷量不暢和需求少的產品所共同占有的市場份額和少數市場熱賣的產品相匹敵，即眾多小市場的整合能與個別大市場相抗衡。
針對這樣的市場發展趨勢，眾多企業，特別是中小企業開始試水“長尾”市場，希望在長尾市場中找到自己的春天。
但在眾多企業、團體開發長尾市場的過程中，怎樣取得這場戰爭的勝利暫無絕對說法，但區域小媒體廣告的使用無疑成為針對該市場營銷策略的一種必要選擇。面對企業競爭對手狂轟濫炸式的廣告策略，大媒體的高額成本而效用衰竭的趨勢，面對消費受眾對眾多產品信息充耳不聞的狀況，合理選用媒介，提高廣告信息的到達率和受眾接受度，就成為企業能否搶得長尾市場的關鍵所在。
二、區域小媒體廣告
小媒體是一個相對的概念，即在與大媒體的比較時相對小。它不等同于與大眾媒體相對應的小眾媒體，雖然兩個概念具有一定的交集，但卻是完全不同的兩個概念。小眾媒體主要指受眾數量相對較少的媒體；小媒體則是從付出成本角度進行衡量和界定的，指花費成本較少的媒體。一些媒體雖然受眾數量較少，但由于創立或使用所需花費高，而被剝離出了小媒體的范疇，如一些新型戶外媒體、專業性較強且小范圍發行傳播的紙質媒體等。
一般情況下，由于受成本的影響，小媒體總存在于一個特定地區或更小范圍的區域。具有較強的區域性，如：局域網絡、校園或社區廣播、手發傳單、銷售現場等。區域小媒體廣告正是以這些小媒體為傳播媒介進行商業宣傳的廣告形式和表現。
三、區域小媒體廣告與長尾市場
區域廣告小媒體的產生發展以及其在長尾市場中的運用有其必然性。
第一，企業在競爭中同質化傾向嚴重，相同的產品特性、相近的市場定位、相似的廣告信息。同時，廣告傳播媒介的同質化情況也異常明顯。隨著大眾傳播媒介發展的不斷深入，數字技術的普及，大眾傳媒已經成為廣告主爭相競爭擁有的廣告媒介資源。面對這種情況，企業可三條路：1、實力雄厚的公司，利用價格優勢及公關能力排斥其他競爭者，取得廣告媒體資源；2、致力于開發并應用新的廣告媒體，區別于其他廣告媒體，創建新的廣告媒體資源，形成比較優勢；3、從“短頭”的競爭中撤出，轉戰長尾市場，屏棄規模經濟，建立范圍經濟的贏利模式。
第二，市場中的目標消費者面對鋪天蓋地的廣告信息，也開始產生免疫抗體，受眾要求更多的是個性化的需求，需要量身訂作的廣告信息。這一廣告信息模式的變革使大眾廣告傳播媒介面臨巨大的挑戰，但同時也給區域小媒體廣告創造了更大的生存可能性。
第三，稀缺的廣告媒體資源也必然導致中小型企業必然在集中市場的競爭中處于劣勢。由于頻道、頻率以及戶外廣告位等廣告媒體的資源是有限的，真可謂“僧多粥少”，這也必然導致了那些資金不夠雄厚、人脈資源不盡廣泛的中小型媒體公司，也只能另謀出路，進軍長尾市場。
四、區域小媒體廣告的特性
區域小媒體廣告與傳統的大眾傳播媒體廣告相比具有其獨有的特性。
第一，區域小媒體廣告的運營成本低。
這是區域小媒體廣告最大的優勢所在。從制作上來看，由于大部分此類媒體都借助于簡單的廣告制作材質或附著于其他實體，如紙質的傳單和票據媒體廣告等，所以相對于大眾媒體廣告它的制作成本較低。從環節上講，此類媒體大多具有區域性，不必有大范圍的信息傳播，環節也比較少，所以在環節流程上減少了成本的流失。從形式上談，有些區域小媒體廣告會以與公共設施、社會公益信息一起出現，出現“零成本”。如出現在各大小區樓體外部以及樓梯走廊內的溫馨提示，“小心樓梯”“防火防盜”等等，以及在通過免費放置擦鞋機等有利于受眾生活的植入式廣告等形式。從競爭狀況上分析，由于此類媒體所針對市場，大都不是主要廣告媒體競爭對手所關注的，故基本不會出現由于競爭所產生的額外媒體成本。
第二，區域小媒體廣告針對性更強，接受率更高。
在廣告主中，流行這樣一句話“我知道我們每年的廣告費，有一半是浪費的，但我們不知道到底是哪一半?！?/p>
區域小媒體廣告就能很好的解決這一點，它能夠到達碎片化的市場。例如，突破傳統DM的限制，利用個人電子郵箱進行直郵，不僅時間上更加快捷，降低成本，而且享有網絡傳播的許多傳播優勢，可利用超鏈接傳遞更多元的信息，以及更容易獲取到反饋。再如，高校的餐桌媒體廣告，能充分利用學生用餐的閑暇時間來傳達針對學生的產品營銷信息。由于其廣告信息的滲透性和排斥性，故其媒體信息的接受率較傳統大眾媒體高。
第三，區域小媒體廣告種類繁多，各具特點。
區域小媒體廣告主要分為：電子類、平面類、實物類等。
電子類，主要包括電子郵件、社區和校園廣播、網絡下載電影、網絡視頻等，這些小媒體所具有的特點是，能給人以視覺、聽覺或兩者兼有的吸引受眾的特點，引起消費者的興趣。
平面類，主要包括社區布告欄、社區懸掛條幅等。這些小媒體的廣告形式，能給消費者以具有較高的可信度的心理效應。
實物類，主要包括水媒體、票據媒體、校園餐桌媒體、墻體廣告等形式。這些小媒體都采用植入式的廣告訴求形式，讓受眾在潛移默化中接受廣告信息，接受廣告產品，進而促進銷售。
第四，區域小媒體廣告形式靈活，可及時變通。
由于區域小媒體廣告的制作成本低廉，傳播及的范圍較小，故其所傳遞的信息可做及時更新，與傳統大眾媒介相比，具有明顯的信息即時性和新鮮性。
第五，區域小媒體廣告的本土適宜性。
由于區域小媒體廣告的分散性、形式的多樣性以及較強的針對性，故其廣告所傳遞的信息具有明顯的本土化特點，即有明顯的當地文化屬性或群體屬性。這使廣告所傳遞的信息更容易被特定群體所接受。
五、區域小媒體廣告的長尾效應
區域小媒體廣告在企業，特別是長尾行業特征明顯的企業發展過程中的作用不可小視。
第一，企業通過運用區域小媒體策略，使企業在長尾市場中如魚得水。通過區域小媒體廣告策略的運用，真正實現和取得了企業在該市場中站穩腳跟的三種力量：降低成本、顧及小市場和擺脫控制。
第二，由于區域小媒體廣告低成本的廣告機制，使企業減少了很大部分的營銷成本，能真正獲得成本上的競爭優勢。
第三，由于區域小媒體廣告形式的多樣性特點，廣告信息的傳播途徑隨之變的豐富起來，使傳統傳播營銷中大眾傳播媒介難于到達，而忽略的一部分細分市場納入到新型的傳播營銷體系中，累加出數目可觀的長尾消費者群。同時極具針對性的信息傳播又刺激了長尾的活躍，加劇一部分市場從頭部移向尾部，增加了長尾的長度。
第四， “和”的策略。“和”與“或”是相對的。媒體資源相對匱乏的時代中，商家總是處于“以這個或那個為營銷重點”的尷尬境地，這就是“或”的境遇。這種尷尬的境遇隨著區域小媒體廣告策略的實施，真正得以擺脫，它可以同時滿足 “這個和那個”的營銷重點。面對碎片化的市場，這種“和”的策略可以幫助企業從眾多碎片撿起有用的那些來。
第五，由于企業進軍長尾市場，區域小媒體本身也得到了長足的發展。這主要表現為區域小媒體的新形式層出不窮，以及區域小媒體廣告的規模生產和規模覆蓋，并具有明顯的體系化特征。
基于以上分析可見，從藍海戰略到長尾理論的轉換過程中，企業對其廣告媒體策略提出了更高的要求，以適應從規模經濟向范圍經濟的盈利模式轉型。區域小媒體廣告的產生和發展正契合企業對廣告媒體策略新的要求。區域小媒體廣告策略使企業，特別是具有長尾行業特征的中小企業對當今的碎片化消費者市場有更清晰的認識，幫助企業制定準確的產品的定位和市場目標策略，更對企業提出更加經濟有效的媒介組合策略，試水長尾市場并取得其勝利，有相當深遠的借鑒意義。
參考文獻
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