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新媒體傳播的特性范文1
隨著新媒體的不斷發展與社會科技的不斷進步，微電影慢慢的發展，而且得到了人們的認可，變成了當今社會上文化與信息傳播的新載體。微電影作為一種新生事物，既有著自身存在的發展困境，同時又具有極大的發展潛力。本文結合網絡營銷形式，通過對微電影的概念與產生原因進行探析，分析微電影的傳播特征與在發展過程中所存在的問題，探討適合微電影的發展道路與前景，以期為廣大媒體與影視工作者提供一定的理論參考。
【關鍵詞】
微電影；新媒體；傳播；營銷
1 微電影與營銷性微電影的概念探析
微電影產生以后到今天，社會各界都沒有給出微電影概念的標準概念，存在著許多觀點與討論。有人說比電影短、比廣告片長的視頻，就是微電影，根據這一方向來講，微電影可以說是起源于以前一些網友們自行拍攝并上傳到網上的視頻。但是從影視制作的專業角度來看，微電影，就是指微型電影，又可以叫做微影，主要是利用諸多新媒體平臺來進行播放，尤其是適合在室外或是臨時休息等不適和觀看電視電腦的時候所觀看的、具有完整的制作系統以及策劃短時放映，短時制作周期，以及小規模投資的視頻透過了這一對微電影含義的探析并結合網絡營銷不斷發展的新形勢，我們可以把營銷性微電影的含義定義成通過微視頻這一影像表達方式，來吸引廣大的視頻受眾，促進廣大廣告主們與受眾之間形成一個良好的、穩定的情感紐帶，以此來提升品牌美譽度的一種新型營銷傳播策略。
營銷性微電影產生的主要原因有三。其一，從微電影的起源上來講，廣告主們主要是因為目前市場規模不斷的在增長，正在急切的需要繼續擴大廣告的平臺，以及其他各大視頻的網站。其二，廣大受眾們對于視頻的認識方法有所變化，不同于以往的電影院與電視，而是逐漸向互聯網與手機等方面靠攏，一點點傾向于觀看短視頻。其三，時代的社會與文化背景已經發生了變化，多種文化因素對傳統文化造成了威脅。與傳統電視廣告還有別的多樣形式的廣告相對比來說，微電影廣告有著不可替代的多種優點。因此，微電影得以不斷地發展，營銷性微電影也得以產生。
2 新媒體視域下微電影的傳播特征
在新媒體時代，許多傳播模式在不部分時間不能在網絡環境下進行活動，但是營銷性微電影的主要傳播途徑是，以一些視頻網站以及其他網絡網站為平臺，在這兩種傳播媒介當中，尤其是社交網絡的性質，決定營銷性微電影不同于其他視頻的傳播特征，并且憑借著微電影與新媒體的有力對接，營銷性微電影勢必會迎來更猛烈的發展趨勢。
2.1 傳播主體較為廣泛
我們可以把營銷性微電影分成以下兩類。其一，就是大牌導演與大牌明星夢，所謂大投資大制作的廣告類型微電影；其二，就是主要由草根明星原創的非商業性的微電影，例如《紅領巾》。廣告商、職業傳播機構可以傳播微電影，廣大網民們可以進行評論、轉發，他們也是營銷性微電影的傳播人群。作為一種新的傳播策略，營銷性微電影可以讓幾乎是所有的網民都有了成為電影受眾的可能性，在以前，電影創作對于廣大普通百姓來說是不敢想象的，但是現在電影創作從此不是電影工作者們的專利，我們每以個人都可以參與到電影制作的大隊伍中，將自己眼中所觀察到的美麗世界通過微電影的形式進行展現。
2.2 傳播方式較為開放
營銷性微電影的主要傳播策略可以說是非常的廣。將營銷性微電影與傳統電影形式進行比較，其主要原因是，在封閉的情景里完成拍攝，但是它又開辟了許多其他路徑，能夠在網絡、貼吧、廣告、音樂、甚至是一些大型的游戲平臺探索出來了新的思路。營銷性微電影主要以新媒體作為傳播媒介，它具有延展、融合和即時的新特征。現在來看，營銷性微電影成為了一種新的營銷策略，目前正迅速的隨著網絡、手機等新媒體普及快速的發展著。
2.3 傳播渠道較為多樣
微電影的另一個非常重要的特點是，它的傳播渠道非常的多樣化。能夠順應受眾們“碎片化”的時間，所以可以說微文化的出現使得文化信息有了更多的傳播方式。尤其是在我國，土豆、優酷等視頻網站是視頻的上傳與播放最多的平臺，在良好網絡技術支持下，這些網絡能夠使得互聯網用戶互聯網上進行瀏覽視頻資料、分享其他的視頻。如此一來，這些視頻網站成為了微電影廣告的網絡主要存在場所。廣大用戶們通過網絡，可以根據自己的喜好選擇評論，包括頂、踩等，還可以進行播放、收藏以及轉發等，廣大的觀眾們也可以通過這些方式進行網上互動。
3 新媒體視域下微電影的困境與前景
在營銷性微電影不斷發展的同時，我們同時可以看到，在所有的這些作品當中，只有非常少的一些視頻能夠得到廣泛的傳播，取得很好的營銷成績，但是除此之外，剩余的其他作品并沒有那么好運。如此一來，大量的投資成本并沒有得到回報，造成了營銷成績不好，而且造成了許多的困境。
其一，內容缺乏創新性與藝術性。內容是營銷性微電影發展的根本，要想取得“廣而告之”的效果，營銷性微電影就要在內容上有所創新從而做到吸引觀眾。其二，投放平臺有待改善。目前微電影廣告主要是在網絡上進行投放，播放的平臺目前來看大多數是各大視頻網站，并且還要通過社交網絡進行傳播。其三，沒有良好的監管政策。目前市場上的微電影廣告五花八門，包括一些大尺度內容也會出現。政策監管的不足，最終影響到了廣告行業的正常發展。
營銷性微電影的發展有著無限的商業價值與發展前景，但想要呈良好的態勢發展，其關鍵是如何挖掘與把握營銷性微電影的價值。雖然目前營銷性微電影正呈現出欣欣向榮的發展態勢，但更要不斷地迎合時代的發展要求，也只有這樣，營銷性微電影才能夠為新媒體時代帶來新鮮的活力，也才會走得更長遠。
【參考文獻】
[1]葉志飛.淺談微電影的商業價值和發展前景[J].現代商業，2012（06）.
[2]卓駿.網絡營銷[M].清華大學出版社，2005.
[3]王淑蘭等.淺析網絡時代新媒體的品牌建設—以網絡視頻媒體為例[J].新聞知識，2008（06）.
【作者簡介】
孫永琪（1992—），女，漢族，廣播電視編導播音主持本科，單位：東北農業大學。
許漠沙（1992—），男，漢族，中西醫臨床本科，單位：黑龍江中醫藥大學。
新媒體傳播的特性范文2
從上世紀九十年代中期起，互聯網上的流媒體（Streaming Media）技術開始起步，經過十多年的發展，互聯網音視頻（Webcasting）已成為互聯網領域一個獨立的概念和分支。今天的互聯網音視頻是指內容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV 等類型為主，可以在線通過RealPlayer、Windows Media Player、Flash、QuickTime 及DivX 等主流播放器播放的視聽文件。②
由中國互聯網協會、DCCI互聯網數據中心聯合的數據顯示，2006年中國互聯網視頻點播、直播市場營收規模達到6億元。根據艾瑞咨詢公司的預測，2010年該市場規模有望達到34億元，未來五年的增長率約為60%。
互聯網音視頻發展速度緣何如此迅速？這是由于互聯網音視頻的傳播模式體現為一種多維的復合傳播，因而具有其他媒介無可比擬的傳播優勢。這種傳播模式特色體現在媒介形態、傳播主客體、傳播內容、傳播方式四方面，如下圖所示：
互聯網音視頻復合傳播模式示意圖
1.在媒介形態上，互聯網音視頻融合了網絡媒體的時空特性與廣電媒體的視聽特性。
網絡媒體突破了時空觀念和媒介物質屬性的限制，表現出極大的開放性。網絡中每一個成員可以平等地共享網上信息，只要計算機與互聯網接通，就可以獲取發生在世界上任何一個地方的信息。網絡媒體讓受眾感受到了空前的平等與民主，這是傳統媒體無法提供的享受與權利。
廣播電視作為次于報刊媒體之后出現的電子媒介，第一次將信息傳播過程變得“有聲有色”。廣播電視媒體兼俱聲畫結合的視聽特征，直觀生動的視聽傳播形式天生具有吸引受眾的魔力。
在媒介形態的演變過程中，新媒體總會在一定程度上兼容舊媒體的既有特性。互聯網音視頻從媒介形態的本質上講，仍屬于網絡媒體。但它既具備網絡媒體不受時空限制的特性，又融合廣電媒體豐富表現形式的視聽特性，因此是迄今為止最多維、最復合的媒介形態。
2.在傳播主客體上，互聯網音視頻匯合了“點對面”的覆蓋特性和“點對點”的長尾特性。
傳統媒體的信息傳播從主體到客體，是一個“點”到“面”的過程。這種傳播模式最大的好處，就是可以隨著“面”的不斷擴大使成本不斷降低，收益不斷增加。進入網絡時代以來，“長尾理論”取代以往的“二八定律”，成為新經濟時代的規律。長尾上的不顯眼的傳播主體，也能對應數量龐大的傳播客體。因此，互聯網音視頻在傳播信息時，兩頭都是個性化的獨立個體，基本的傳播結構是從一個獨立的信息原點到另一個獨立的信息原點。當很多人關注同一個事件時，這些獨立的點將自主地匯集成一個巨大的信息面。
互聯網音視頻的傳播主客體，一方面具備“點對面”的覆蓋特性，另一方面更具有“點對點”的長尾特性。前者如新浪網的播客，借助于具備傳播強勢的門戶網站這個“點”，力圖使更多的人能看到傳播的內容，形成更大的“面”。后者更多表現為散見與整個互聯網各式各樣的基本網點，例如各種論壇、專業機構網站、影視類網站、個人播客等，相對來講沒有很高的知名度，他們的受眾為各種小范圍的共同愛好者，網站信息到受眾的傳播過程為典型的“點對點”傳播。
3.在傳播方式上，互聯網音視頻結合了單向傳播的即時特性與互動傳播的反饋特性。
平面媒體和廣電媒體在信息傳播的過程中都是單向傳播，受眾只能被動地接受信息，而缺少就信息公開發表意見的途徑?；ヂ摼W在傳播方式上的“先天優勢”就是互動傳播，即在傳播信息的同時，受眾可以直接進行信息反饋。雖然互聯網具有互動優勢，但由于受眾的文化差異、互聯網安全等眾多原因，使得人們在選擇視頻節目時依然在使用廣播電視而不是互聯網。
網絡音視頻在上傳至互聯網后，受眾可在第一時間內接收視聽信息，同時發帖留言，進行有效、及時的反饋?；ヂ摼W音視頻結合了互聯網和傳統廣播電視兩者的優勢，將互動傳播與單向傳播的優勢結合，更好地滿足受眾的需求。
4.在傳播內容上，互聯網音視頻整合了傳統媒體的專業性和個人媒介的原創性。
借助于互聯網，傳統廣播電視的傳播空間將大大擴展，任何級別、任何大小的電臺、電視臺都可實現全球范圍覆蓋；廣播電視稍縱即逝的不足將得到彌補，受眾可隨時點播，自主選擇收聽、收看、復制廣播電視節目。廣播電視具有專業水準的視聽節目，將不局限在電臺、電視臺的平臺上，受眾通過網絡在任何時間和空間都能獲得。
網絡給受眾帶來了更多的原創空間，尤其是個人播客的出現，使得網絡的原創性優勢得到了升級。原創的網絡視頻需要攝制人員親自趕赴現場，增強了其個性化程度。
在傳播內容方面，互聯網音視頻內容由傳統影視的專業機構制作發展到網民個人制作的大量涌現；在平臺形態方面，網絡音視頻的展現從傳統面向用戶單向點播平臺，轉化到用戶互動分享為特征的播客形態。因此，互聯網音視頻既具有傳統媒體的專業性，又具備草根時代所需要的原創性和個性化，具有極大的發展潛力。
互聯網音視頻還原了人作為個體在大眾化信息傳播中的本體性，不再被當作無差異的整體，這在人類傳播史上具有重要的現實意義。
在互聯網音視頻的傳播模式中，不論是信息本身，還是信息的傳播者或接收者，都是高度多維而復合的。正是由于這種多維化復合傳播，互聯網音視頻的發展才會在新舊媒體融合的時代如此引人矚目。
注釋：
①國家廣電總局發展研究中心編.《2007中國廣播電影電視發展報告》.新華出版社2007年6月版.P39
新媒體傳播的特性范文3
1.依存性
從傳統的動漫藝術創作角度來看，作者在完成作品之后，就已經脫離了藝術創作范圍，與實際的藝術作品分離，這就使得傳統的動漫藝術僅是建立在作者的審美程度之上的，脫離了受眾。在技術層面上，傳統的動漫藝術創作也不需要不斷地更新技術手段，這就在一定程度上阻礙了傳統動漫藝術的創新與發展。但從另一角度看，為了作品能夠吸引受眾，作者不得不花費更大的精力和時間去創作優質的作品。就日本動漫的發行態勢看來，長時間的連載并沒有使人們的熱情退卻，反而更加癡迷，其中一個重要的因素就是制作精良。與此同時，作者在完成作品期間，不斷地推敲與思考，積極地接收讀者的反饋意見，從而形成了獨具一格的動漫風格。這種作者對于動漫藝術作品的信息完整度的保持是傳統媒體在傳播特性上與新媒體的不同之處。進入了新媒體信息時代，新媒體所依賴的高科技在傳播特性上是與傳統媒體截然不同的。新媒體對高科技的依存性主要體現在電子、數碼、網絡等，這是由新媒體環境所決定的。動漫藝術有區別于文學作品的語言訴說效果，其對網絡數據信息的依存程度可見其對現代化社會下的高科技的依存性。
2.仿真性
傳統的動漫藝術作品所具有的能夠讓受眾群體直接感受到藝術作品內涵的效果使得其具有可感性，人們能夠直觀地了解到所見的藝術作品的內涵。動漫作品的獨到之處就是能夠將作品簡單化，將紛繁復雜的道理具象化，使人們能夠從詼諧的表達中了解事情的發展規律。傳統的動漫藝術作品往往是基于紙質媒體的基礎之上塑造的，由于紙質媒體的視覺性，就使得傳統的動漫作品著重塑造人物形象與故事情節。對于新媒體環境下的動漫藝術作品而言，由于所傳播的媒介不同，使得所描述的同一對象在不同媒介之上有了不同的形象：新媒體能夠賦予人物更為鮮活的性格特點，具有擬人化的仿真性。仿真性往往體現在以下幾個方面：一是藝術傳播媒介所體現的仿真性。電子、網絡與多媒體等都能夠為藝術傳播動漫作品添加人物聲音和形象，使得人物形象更加飽滿，紙上的人物“活”了起來；二是傳播形態的仿真性。高科技手段加強了藝術表達作品的專業性，從多方面深入挖掘，凸顯人物的性格特征。數字媒體的不斷升級，人們對于動漫藝術的感知程度則更加深層次化，能夠從基本的觀看轉變為互動，這是以往的紙質媒體無法完成的，這一仿真性加深了人們對于動漫人物的喜愛程度。
3.間傳性
傳統的動漫藝術是不需要借助外來工具形成的藝術作品，從傳播特性來看，是可以依靠其本身的形象直接進行傳播的，不需要二次加工，觀眾也能夠直接感知角色的獨特之處。而新媒體環境下的動漫藝術卻有間傳性的特質，因其大范圍地依賴數字技術，故其表現形式是依靠媒介工具而體現的。藝術作品的表現形式往往能夠反映出作品的主要表達思想，新媒體環境下的動漫藝術是借助科學手段進行完成的，從而形成了獨特的視聽效果。在新媒體環境之下，動漫藝術作品的人物能夠有更加鮮明的人物特性，間接地使受眾與作品有著不同程度的溝通，這是一種新型的藝術傳播形式，能夠達到多維度的立體式的傳播效果。
二、新媒體環境下動漫發展存在的問題
1.新媒體動漫產業發展需要突破內容瓶頸
從宏觀角度來看，新媒體環境下的動漫產業并不是萬無一失的，其發展態勢較為平緩，雖然有人氣高的動漫作品出現過，但僅是少數。目前，動漫市場的態勢較為低迷，雖然發展潛力無窮，但是缺少能夠發現美的伯樂，僅僅是在既有的素材之上不斷地重復，缺少創新性與獨特性。內容是動漫藝術作品的主要靈魂，如果內容一味地重復，受眾群體會進行更為新穎的選擇，創作者不僅要更新內容，更要使作品的完整度得以保持。新媒體環境下的動漫產業前景不容樂觀，由于缺乏新穎的題材，內容停滯，止步不前。內容這一環節的發展水平能夠直接反映整個行業的發展水平，因此相關從業人員需要對此進行高度重視。
2.創意型人才的匱乏
藝術作品最為重要的是作品的創意性。一個好的作品的誕生，需要背后凝聚創意的來源，而目前的動漫產業創意型人才緊俏，自然不能夠生成好的動漫作品。就動漫作品的仿真性而言，創意型的作品能夠激起受眾群體的喜愛程度，相反，一味地搬用以往的素材，只是換個模式運作，會降低其受歡迎的持久性。在原創作品中，能夠看到作者的心意與表達欲望。就網絡游戲而言，目前市面上的基本都是在原有的文學作品之上進行加工，少了自我構思的過程，這樣使得作品的完整性不夠，也不能保持受眾群體對其的喜愛度持久。相關的動漫藝術產業工作人員，需要始終保持靈活的頭腦，培養自己能夠發現新的閃光點的能力，這樣就能夠保持作品的新奇性與吸引力。
3.知識產權保護力度不夠
知識產權保護力度不夠，使動漫藝術產業的發展受到了制約。具有創意型的作品被競相模仿，少了原作品的獨特性。由于網絡的自由性特點，使得作品不能夠受到良好的保護，互聯網上的任意一個角落都能夠看到幾乎相同的動漫藝術作品。這些直接影響了原創作者的創作積極性，流失了大量的原創人才。新媒體環境下，動漫藝術要想長久不衰地健康發展，就需要進行相關的立法并付諸實施，打擊盜版行為，建立創作者的信息，保護原創作者的創作權不受侵犯，促進其創作新產品的積極性，從而促進動漫的持續健康發展。
三、新媒體環境下的動漫發展對策
新媒體傳播的特性范文4
關鍵詞：新媒體傳統媒體發展
一、新媒體與傳統媒體有著本質區別
（1）在現代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業新聞傳播機構的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細枝末節等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現有的大眾傳播媒介進行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的新媒體則提供了這種可能。這表現在個人、團體能夠以發帖子、建立個人網頁、建網站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網絡論壇、網上聊天室等，進行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。
（2）新媒體實現了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為新媒體的交勻性。它具體體現在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統的直線性傳播模式明確地區分和劃定了的角色，認為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。新媒體的出現，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。
二、新媒體的其他特性
前面談到的新媒體的二種特性，是使新媒體區別于傳統媒體的本質屬性，是傳播技術的發展給新聞媒體帶來的質的飛躍。除此之外，新媒體還具備以下一些特性：
1、容量大
傳統媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內容。而且傳統媒體的版數也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發行在內的諸多環節，哪家報社的當家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯網的新媒體就完全不一樣了。根據摩爾定理，計算機主機（CPU）的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網絡存儲的土要介質―硬盤的發展也符合這個定律，不斷擴大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。
2、速度快
時效性強一直是新聞媒體追求的目標，傳播技術的進步也是以時效性的提高作為個衡量標準的。網絡傳輸可以每秒30萬公里的速度送達世界各地。傳輸手段的更新使傳統媒體在新媒體面前感到非常力不從心。
3、超地域
國際互聯網的最大成再長贊是將五大洲的計算機“聯合，起來構成了覆蓋全球的統一的信息網絡任何信息一但進入互聯網，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機音箱中聽到國際互聯網的這一特點為新媒體擴大新聞信息的傳播范圍創造了極好的條件。而傳統媒體由于受到種種局限（包括運營成本、意識形態）而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象新媒體一樣覆蓋全球。
4、超鏈接
新媒體還有個依托上國際互聯網技術的特點―超鏈接。新媒體的新聞者可以根據白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網民可以根據白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網頁（www）最常見、最常使用的形式是，當鼠標移動到一些文字（通常為詞、短句或網址）及圖象上時，光標就變成手形，這樣的區域被稱為“熱區”，用鼠標在“熱區”上點一下，就會調出相關信息和資料，其中可能又有若干“熱區”，以此類推，網民就可以瀏覽無窮盡的信息。
三、新媒體對傳統媒體的沖擊
1、分流觀眾
一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況新媒體與傳統媒體相比又有著顯著的優勢至于全球和全國范圍內新媒體分流傳統媒體觀眾的情況，由于統計起來相當困難，很少有人做過詳細的量化分析。但足我們可以從互聯網發達國家（比如美國）的發展情況，看出全球其他地方的這種發展趨勢。
2、分割廣告市場
新媒體先天具備的種種優勢，使得它一經出現就不僅要嚴重沖擊傳統媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統媒體的廣告市場。世界上最早的網絡廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的WRIED雜志網絡版主頁上，出現了AT&T等14個客戶的旗幟廣告。網絡廣告的主要形式一是成為網站的贊助商，二是在網站上用橫幅廣告（Banner），一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網站。和傳統媒體廣告相比，新媒體廣告具有兩個顯著的優勢：一是電子商務的應用，三是可直接檢查觀眾對廣告的反應。
新媒體傳播的特性范文5
網絡虛假新聞的產生機制
與傳統的大眾傳播相比,網絡傳播中的受眾有了更多的自由,他們既是信息的傳播者又是信息的者,從而沉湎于虛假信息的狂歡之中,為虛假新聞的產生和傳播提供條件。網絡的匿名性使網絡受眾信息時無所顧忌,宣泄心理和人格虛擬心理得以在網絡中實現。
日本學者竹內郁郎提出的“使用與滿足”過程模式指出,“人們接觸媒介的目的是為了滿足他們的特定需求,這些需求有一定的社會和心理根源”。正是這種使用與滿足心理為虛假新聞的產生奠定了基礎。
在媒體的眼里,贏得了受眾也就贏得了市場,因此一些媒體把收視率或發行量作為判斷自身成功與否的唯一標準,而忽略了其公益性和社會效益,加之受眾往往將虛假的新聞當作真實的信息,從而使網絡虛假新聞敢于挑戰新聞真實性。
網絡虛假新聞一般是刻意為之,以追求“尖叫”效應。傳媒在選擇新聞題材時,更加偏愛名人新聞、社會緋聞和社會傳聞、暴力和災難等新聞,它們成為報紙的頭條和亮點,在讀者“尖叫”聲中,發行量高歌猛進,廣告紛至沓來。而其他一些如“把關”和社會責任卻無暇顧及,傳媒的新聞價值趨向存在嚴重問題。
網絡虛假新聞傳播的內容特性
1.傳播內容總體特性:特殊的流言、謠言
流言是一種信源不明、無法得到確認的消息和言論,通常發生在社會環境具有較高的不確定性,而正規的傳播渠道不暢通或功能減弱的時期。緊急狀態下的流言有:信息的快速增殖,信息奇異回流現象,流言中伴有大量的謠言等三個特點。如“后母虐童”這條虛假新聞:2007年7月19日,紅網記者發出題為《六歲女童遭毒打》的報道,并配發“小慧被打得吐鮮血”、“在醫院床邊全是血”等極具“震撼力”的照片。此后,《新京報》、《河南商報》、《金陵晚報》、《西安商報》等眾多的報紙媒體也迅速加入到這場“后母虐童事件” 的新聞報道中。這條新聞在各大媒體中不斷曝光,虛假信息快速增殖,給當事人帶來了極大的傷害。
2.傳播內容具體特性
(1)寫作的具體特性:網絡虛假新聞正是匿名時代娛樂大眾的的新聞,即通過網絡以匿名的方式,供大眾娛樂的一種嬉戲。涉及“星、性、腥”的新聞更是大肆炒作來滿足讀者嬉戲的、消遣的需要,甚至這種需要是非理性的、低俗的。
(2)內容的具體特性:構成上合情合理,無懈可擊。如“投資50億中國企業擬在韓國濟州島建唐人街”這條假新聞。國務院國有資產監督管理委員會副主任金其洪確實訪問了韓國濟州島,韓國方面確實提出希望中方建唐人街,但事實上這只是韓國方面的一個提議,中方未做任何承諾也未簽署任何協議。
(3)細節的具體特性:細節虛假,無從查證。如假新聞“腰圍1.75米松原孕婦至少懷了五胞胎” 中寫到:她坐在炕上,穿著特制的孕婦裝,肚子最前端已經超過了膝蓋,目測其腹部至少有半米多高。懷孕前的喬玉波的腰圍約為72厘米,近半個月,她的腰圍平均每天都會增加9厘米左右?！眴螐淖髌穪碚f,記者采訪非常仔細,在寫作時,還加上相關鏈接,告訴讀者目前全世界報道的五胞胎僅有36例,概率為6000萬分之一?？梢娺@名記者細節造假的功力非凡。
網絡虛假新聞傳播過程中高效的傳遞鏈
網絡虛假新聞是一種特殊的流言、謠言。一條虛假消息在傳統媒體或網絡媒體后,向眾多的人群進行傳播,使流言信息以異常迅速的速度彌漫在網絡受眾中。“后母虐童事件”的文章被貼到了網上后,在各大網站論壇上流傳,激發了網友的憤怒,網絡上泄憤的帖子爆滿。新浪網頁該文的跟帖多達70多頁,網友群起指責,甚至還有網友發出“網絡通緝令”通緝惡毒后媽。在更多媒體的參與和關注下,一個轟動一時的“后母虐童事件”被迅速演繹到極致。
在網絡虛假新聞的傳播中,總會有一些別有用心的煽動者,他們利用網絡受眾的亢奮情緒和巨大能量來達到某些目的,而散布謠言則是操縱網絡受眾的有效方法,因為在這個狀態下,人們不再具備識別謠言的能力,而謠言則能隨著流言快速擴散,把受眾的行為推到極端,直至造成破壞性的后果。
應對策略
1.網絡媒體加強自律
網絡媒體加強自律,推進本行業的自我約束、自我規范,不斷提高網絡媒體的社會公信力,促進互聯網事業健康發展。依據我國憲法和互聯網相關法律法規,新浪網、搜狐網、網易網、中華網、鳳凰網、百度網等43家北京網絡媒體協會及協會各成員網站共同制定了自律公約。網絡媒體加強自律是抵制和禁止網絡虛假新聞的 “良方”。
2.新聞工作者做好把關工作
傳統媒體在長期的探索實踐中,已經形成了一整套新聞從業道德準則。網絡新聞工作者應不斷學習專業知識,提高自身業務素質,做好把關人,盡可能地向公眾提供真實可靠的信息。在不斷實踐中,形成網上健康文明的道德規范,興建一批優秀的中文網站,使之成為網絡文明建設的主體,引導和規范中國互聯網的建設,推進中國的網絡事業。
3.政府部門加強監管
新媒體傳播的特性范文6
“新媒體”概念
對新媒體概念，清華大學熊澄宇教授作過這樣的解釋：“所謂新媒體是一個相對的概念，“新”相對“舊”而言。從媒體發生和發展的過程當中，我們可以看到新媒體是伴隨著媒體發生和發展在不斷變化。廣播相對報紙是新媒體，電視相對廣播是新媒體，網絡相對電視是新媒體。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。這里有兩個概念，一個是出現，是指以前沒有出現的；一個是影響，所謂影響就是受計算機信息技術影響而產生變化的，這兩種媒體形態是我們現在說的新媒體。當然新媒體并不是終結在數字媒體和網絡媒體這樣一個平臺上?！?
筆者認為，熊澄宇教授對新媒體的解釋是目前為止比較科學、全面的解釋。熊教授的解釋明確了三點：第一，新媒體是一個相對的概念；第二，新媒體是基于計算機信息處理技術的媒體形態；第三，新媒體不會終結在數字媒體和網絡媒體平臺上。根據熊教授的解釋，可對新媒體概念作進一步的梳理，把新媒體界定得更清晰一些，從而推動新媒體研究的深入。
“新媒體”，除了熊教授指出的“‘新’相對‘舊’而言”，是在全球信息化這一時代大背景下提出來的概念。信息全球化不是一個抽象的概念，而是一種客觀存在，是由于互聯網的發展和廣泛應用實現了真正意義上的全球信息化，即全球信息化的實現途徑是以互聯網發展為標志的“信息網絡化”。所謂“信息網絡化”，就是在計算機網絡的環境下生產、傳播和分享信息。所以，新媒體應體現“信息網絡化”特點。這一特點決定了“新媒體”的“新”。
“新媒體”是指的什么性質的“媒體”呢？麥克盧漢（Marshall McLuhan）在1964年提出：“媒介即訊息”（The medium is the message.）。從廣義上講，儲存和傳播訊息的介質都是媒介。因此，把MP3當作新媒介沒有錯，把數碼相機當作新媒介也沒有錯。但是，“新媒體”不是指任何新的“媒介”，而是相對報刊、廣播、電視等傳統大眾媒體而言，具有廣泛社會影響的“新的大眾媒體”，有其政治的和社會的屬性。
筆者認為，新媒體既要具有“信息網絡化”的特性，又要具有“大眾媒體”的屬性，亦即必須是“信息網絡化的大眾媒體”。一些“新媒介”，如MP3、數碼相機等等，不具備“信息網絡化”特點，也不具備“大眾媒體”屬性，不應該納入“新媒體”范疇?！靶旅襟w”的定義可以是：新媒體是指基于計算機信息網絡技術，能夠在全球范圍內即時互動傳播信息的大眾媒體。簡言之，新媒體即網絡媒體，目前主要是指互聯網和以手機為用戶終端的無線通訊平臺。
“新媒體”特性
信息時代的到來，信息爆炸的發生，基本原因是信息生產和傳播效率的極大提高，這才是要重視“新媒體”研究的根本原因。當今的信息生產是數字化的生產，其基本工具是計算機。以計算機為工具的信息生產具有兩大特點。一是信息儲存和加工的便捷性，二是信息復制和分享的無成本性。所謂信息儲存和優化的便捷性，是指在有價值信息的生產過程中，信息可以隨時以數字化的形式被保存起來并隨時進行再加工，并不影響信息生產的連續性，而是信息不斷豐富和完整的過程。信息復制和分享的無成本性，是指無論是什么來源的信息，只要是數字化的，就可以被計算機快速復制，從而避免同樣信息再進行重新生產的過程，并且可以在計算機網絡之間實現廣泛的信息分享。概括起來，信息網絡化傳播需要具備兩個條件：一是信息是數字化的，二是在計算與計算機之間能夠對話的、經通訊線路連接的網絡中進行。一旦在計算機網絡中形成信息分享，從理論上講就形成難以切斷的信息傳播鏈，從而有可能形成幾何級的信息增量過程。
關于“新媒體”的傳播特性有很多的描述。筆者認為，盡管從各個角度概括“新媒體”的傳播特性都有可能是正確的，但最重要的還是要與報刊、廣播、電視等傳統媒體相比較，從三個方面作概括就可以比較全面。在時空上，“新媒體”能夠即時跨地域傳播信息，不僅使信息傳播更加快捷，而且從技術上打破了地域和國界的限制，大大擴展信息傳播的范圍，大大擴展了人的認知范圍；在形態上，“新媒體”媒介形態的物理邊界變得模糊，無論動態、靜態信息，還是文字、聲音、圖像信息，都可以在計算機信息網絡上傳播，實現了在一個傳播載體上的多媒體傳播；在性質上，“新媒體”是互動傳播，人人可以平等地成為信息的獲取者，并同時可以成為信息者，由單向傳播變成交互傳播。以互聯網為代表的信息網絡化傳播，之所以能為人類傳播帶來“革命”性的變化，都是基于上述三大基本特點而發生的，其中最大的變化是“縮短了信息流動的時間”（collaps-ing the information float）。
約翰•奈斯比特在其《大趨勢―改變我們生活的十個新趨勢》中寫道：“隨著通訊技術的發展和信息傳遞時間的縮短，變化的速度將進一步加快。信息時代的生命線是通訊。簡單來說，通訊由三個基本部分組成，即發訊者、接受者和通訊電路。日益復雜、先進的信息技術，使這個過程發生了革命?？偟男Ч峭ㄟ^信息渠道的信息流加快了，使發訊者和接收者更加接近?！?
約翰•奈斯比特的這一論斷盡管是在1983年提出來的，仍不失為一個偉大的論斷，他既強調了“通訊技術的發展和信息傳遞時間的縮短”，又強調了“日益復雜、先進的信息技術”，內涵十分深刻，對于我們認識“新媒體”仍具有指導意義。（作者是國務院新聞辦網絡局副局長、互聯網新聞研究中心主任，清華大學新聞與傳播學院在讀博士）
【注釋】
