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新媒體傳播的特點范文1
新媒體高調參與奧運轉播體系
報道身份明確。2007年12月18日，央視網由國際奧委會正式授權成為北京奧運會官方互聯網／移動平臺轉播機構，對奧運會的開幕式和各項賽事進行轉播。這也是在奧運轉播史上首次將互聯網、手機等新媒體作為正式的轉播機構，與傳統媒體一起列入奧運會轉播體系。這一行動可以被視作是對新媒體傳播地位的認可。正名之后的新媒體具有同等的權威性，傳播影響力得到了大大提升。
受眾人數眾多。各大商業網站紛紛不計代價地投身其中，新浪、搜狐、騰訊等9家網站組建了“奧運報道聯盟”，與央視網結成戰略合作伙伴關系，均具備對央視網轉播的賽事進行網絡直播或點播的權利。上述強勢網站所擁有的網民份額幾乎占據了絕對數量優勢，因此，新媒體在此次奧運轉播中覆蓋人數可謂眾多：根據互聯網數據中心的統計，從8月8日到16日，9家擁有奧運轉播權的網站，日均訪問人數1.38億，達到中國網民總數的一半以上；此外，手機報和手機電視轉播也初現一定規模，如中國移動的手機報產品“奧運手機報”定制用戶接近千萬；手機電規的用戶人數也超過百萬。
轉播規模宏大。央視網及其授權的9家商業網站除全程轉播所有央視頻道的奧運賽事外，“CCTV網絡電視奧運臺”開設28個奧運項目的直播頻道，全程轉播3800小時賽事，提供5000個小時的奧運視頻點播，囊括了所有賽事；新媒體對賽場內外的各種活動事件都進行了全方位的、多角度的捕捉，使北京奧運會立體、生動地展現于人們眼中。各種奧運手機報也層出不窮，紛紛以“短彩”結合的方式，以早刊、晚刊、號外形式頻繁發送。
奧運會期間新媒體傳播優勢盡顯
兼具同步傳播和異步傳播。奧運賽事報道對時效性的要求是近乎苛刻的，電視等傳統媒體在時效性上的最大極限是對賽事進行同步的現場直播，而如今同步傳播對網絡等新媒體而言，已經不是什么大不了的舉動，央視網及其他授權網站可以和電視幾乎同步進行網絡直播；手機電視同樣通過CCTV手機奧運臺對賽事進行同步直播；值得一提的是，在奧運圣火登頂珠峰的直播中，登山隊員扎西次仁通過中國移動網絡發回第一條彩信，這一刻比電視信號提前了整整一分鐘，2000萬人很快通過手機報分享到成功的喜悅。這足以說明新媒體在同步傳播上絲毫不遜色于傳統媒體。
異步傳播則是新媒體較傳統媒體無法媲及的優勢，新媒體打破傳播線性規則，在任何時候通過網絡點播或者手機點播的形式觀看任何想看的比賽，時間選擇和內容選擇具有較大的自主性。
良好的互動性和參與性?；ヂ摼W的Web2.0時代的到來徹底改變了媒體話語空間的舊格局，受眾不再只是被動接受信息和滯后反饋意見的群體。在網絡和手機媒體中，我們看到大量具有邊看邊聊功能的手機社區、網上聊天室，網民在欣賞奧運賽事的同時可以進行即時的意見和討論；網民爭先恐后地充當起了奧運“草根記者”，積極參與到草根的新聞報道中來，網絡上遍布了他們視角獨特而感受真實的奧運報道，如《草根記者直擊奧運會：我見到了“夢中情人”科比》、《草根記者北京交通見聞》等，又如溫州網、溫州手機報等在奧運前夕招募了80名有奧運會門票的草根記者，他們可以用文字、圖片、視頻等方式報道自己親歷奧運的所見所聞、所感所想，并通過博客、論壇、手機短信、QQ群等工具發回溫州網后方平臺。溫州網將提供專門的欄目，展示草根記者的作品。優秀報道除到溫州網新聞頻道外，還向30多萬溫州手機報用戶推薦。在新媒體中，我們看到受眾是新媒體傳播中活躍、主動、反應靈敏的因子。
娛樂化傳播大行其道。在這次奧運會的傳播中，新媒體憑借其娛樂化的傳播風格贏得了大量受眾群體。不難看出，新媒體將很大一部分精力放在了“奧運娛樂”的主題上，比如網上有令人捧腹的韓喬生語錄集錦、有對冬日娜采訪不當的集體揶揄、有奧運會中美女和帥哥活色生香的新聞圖片、有對運動員的個人生活的八卦報道等，這些傳播內容無關奧運賽事主題，也并無關奧運人文精神，但輕松幽默的選題能博得人們捧腹一笑、放松心情；此外，新媒體上網民們惡搞的視頻、尖刻的評論、摘笑的段子比比皆是，也是吸引受眾的重要原因。
人性化傳播技術不斷改進。新媒體利用其先進的技術提供了無限貼近式的人性化服務，使得受眾的新媒介體驗舒適便捷，如央視網特別制作了3D頻道墻，賽事項目一目了然．觀看賽事直播更加直觀；及時更新的賽程表和節目單，方便網民觀看賽事；根據比賽日期、項目、最熱欄目視頻排行等提供不同的人口，方便網民快捷地找到想看的內容；在網絡視頻點播上，將所有有關奧運的內容整合成視頻數據庫，提供奧運視頻搜索服務；在視頻窗口的右邊有聊天窗口，方便受眾邊看邊聊。手機電視上則以視頻為核心，輔以滾動資訊和圖文直播，大大豐富了受眾的媒體感受。正是因為新媒體種種人性化傳播方式，才使得受眾便于欣賞奧運，樂于參與奧運。
新媒體：難憑奧運定天下
在這次奧運會轉播中，新媒體可謂是風頭出盡。8月12日，中科三方互聯網研究部最新調查結果顯示，網民關注奧運信息渠道依次為：網絡為85.8％，電視為74.3％，報紙和雜志為49.8％；此外，手機報和手機電視都得到了相當程度的發展。然而在奧運媒體之爭中，新媒體是否完勝了以電視為代表的傳統媒體呢?筆者認為并不盡然，傳統媒體影響力依然牢固地抓住了相當數量的受眾群體：奧運會開幕式轉播中，中國有842億觀眾通過電視媒體收看了直播；根據DCCI互聯網數據中心的調查，44.9％的互聯網用戶表示會通過中央電視臺來收看開幕式直播，只有12.5％的互聯網用戶表示會通過網站觀看開幕式直播。在奧運會期間，全國電視觀眾人均每日收看電視節目189.4分鐘，比上半年多投入38.1分鐘，這些數據都說明了以電視為代表的傳統媒體仍然具有相當影響力。因此，新媒體要想提升競爭力，就需認清自身的傳播劣勢并加以改進。
新媒體內容生產上的有限性是其致
命的弱點。此次奧運轉播中，央視作為唯一的官方轉播機構，具有在信息生產制作上的絕對優勢，它能對奧運會進行最為迅速全面、真實生動的第一手報道，可以說央視成為奧運新聞的生產工廠；其他傳統媒體的記者取得相關資格后也能進行一定量的新聞內容生產；在新聞內容制造上，新媒體則顯得勢單力薄，他們的記者沒有奧運會注冊記者的身份，無法開展廣泛的新聞采訪活動和原創性的新聞寫作，只能對傳統媒體的內容進行文字轉載或者視頻轉播，新媒體生產具有核心新聞價值的、有分量的、原創的新聞信息的能力還是遠遠不及傳統媒體。
新媒體在技術上仍然有待改進。以網絡為例，網絡最大的威脅來自網民的高峰訪問而導致視頻畫質、接入速度大受影響，嚴重的會造成網站癱瘓。8月8日晚8點，奧運會如期開幕，但是許多網站在開幕式直播中遭遇了網絡“塞車”，畫面和速度都不盡如人意，使得許多網民不得不轉而投向電視直播。此外，新媒體的操作性存在一定的難度。根據施拉姆“選擇或然率”公式：選擇的或然率=報償的保證／費力的程度，施拉姆認為，受眾在選擇獲取信息方法上遵循經濟學的“最省力原理”，希望以最小的付出獲得最大的回報。新媒體從操作層面上看，其費力程度顯然要比傳統媒體要大。因此，提高新媒體的易操作性也是有效提高其競爭力的一個方向。
結論
新媒體傳播的特點范文2
關鍵詞：新聞傳播；新媒體時代；特點；發展趨勢
互聯網信息技術的廣泛應用，推動我國新媒體產業的迅速發展，為社會大眾的日常生活帶來了極大的便利。新媒體作為一種新型的互聯網媒體類型，其特點為鮮明的自主性與普及性。面對迭代變遷，新媒體打破了傳統媒體在時間上和空間上的限制，人們獲得了更多言論自由的機會。如今，網絡、微信、手機已經成為當下最為重要的傳播平臺和工作生活離不開的信息高地。故而，積極研究新媒體時代新聞傳播的特點和未來發展是非常重要的。
一、新媒體時代新聞傳播的特點
在新媒體時代背景下，新聞傳播表現出許多較為獨特之處，如傳播信息的即時性、傳播內容信息海量化、傳播方式多元化、傳播過程互動化等特點，下面對之做具體分析：
（一）傳播信息的即時性在信息傳播的過程中，最重要的就是新聞的即時性。在新媒體時代，獲得時間上的優勢，就是獲得了更多的用戶和流量。在這一點上，與傳統媒體相比較，新媒體的優勢不言而喻。早在2012年，莫言獲得諾貝爾文學獎的消息公布之后，各大門戶的新聞客戶端均在一分鐘內向用戶的手機進行了消息推送，隨即便引發了網友的評論熱潮?，F如今，信息的傳播速度能做到幾乎與新聞事實的發生同步。
（二）傳播內容的海量化隨著經濟全球化的不斷增強，各國的發展都以協同發展作為主要方向，網絡的發展也不例外。當前互聯網技術的迅猛發展，人類共同生活在“地球村”中，依托于互聯網信息技術的新媒體能夠實現信息的快速傳播和分享，人們能夠接觸到來自世界各個國家、各個地區的海量的、豐富多樣的信息，而自己也能夠在新媒體平臺中隨時隨地發表自己的感受、所見所聞等，這就使得新聞信息不再受到時間和空間的限制，擁有極為豐富的信息。
（三）傳播方式的多元化在新媒體時代背景下，互聯網技術、云計算技術等在各個領域得到廣泛應用，新聞傳播領域也不例外。當前，“數與網”逐步發展完善，衍生出了更多的新聞傳播方式和渠道，打破傳統媒體單一的傳播方式，這就使得不同傳播方式之間存在的薄弱之處得以彌補，并為新聞傳播實現跨平臺傳播提供了必要的基礎條件。同時，受眾可以隨時隨地通過各種渠道來搜索、瀏覽、下載自己想要的新聞信息，獲得更加優質的新聞體驗。
（四）傳播主體的廣泛性傳統媒體具有很強的專業性和壟斷性，在新媒體未出現前，傳統媒體作為新聞傳播的主體，壟斷著所有的新聞資源，具備一支專業的、高素質的新聞采編隊伍，專業記者負責對新聞內容進行編寫和，媒體作為傳播者，處于傳播過程的中心位置，決定著信息的重要與次要，數量與質量，甚至是對受眾的影響，對輿論的主導，而受眾僅僅是被動地接受新聞信息。在新媒體時代，新聞傳播的范圍得以明顯拓寬，為新聞信息提供了更多的傳播渠道，網絡中的每個人都可以是新聞信息的者、傳播者以及生產者，人人都可以參與到新聞傳播之中，隨時都可以把所見所聞所感到新媒體上，每一個人都可以成為記者，成為傳播主體。這就在極大程度上確保了新聞傳播主體地位的平等性，促使新聞傳播主體越來越廣泛。
（五）傳播過程的互動性對于傳統媒體而言，因受到技術和地域因素的限制，傳播覆蓋面和受眾數量都比較小，缺乏互動性，受眾僅能夠被動地接受新聞信息，且沒有暢通的新聞效果反饋渠道。在新媒體時代背景下，新聞傳播的互動性很強，信息發送出去只是這一整個傳播過程的開始，信息內容需要受眾去評論、轉發、反饋、參與和分享，內容才能成為活躍的內容，新聞傳播環節才能得到進一步的完整。例如在每條新聞的下方設置的網友反饋窗口，就是一個互動平臺，網友可以點贊、可以評論、可以轉發。網友除了看新聞之外，還可以看其他網友的評論，并且可以參與討論。
（六）傳播模式的碎片化在傳統媒體環境下，受眾主要在固定時間段從廣播、電視及報紙中獲取新聞資訊。而在新媒體時代背景下，人們的工作壓力越來越大，生活節奏越來越快，每天的時間都被安排得滿滿當當，故而人們并不愿意在固定的時間里獲取信息，更愿意在自己休息、吃飯等碎片化的時間里獲取信息，隨時隨地通過手機App獲取短小精干的新聞信息?；诖?，新媒體時代下新聞傳播內容具有碎片化的特點，而碎片化的信息能夠顯著提高編輯效率，且更容易在受眾中形成裂變式傳播，促使傳播效果進一步擴大。
二、新媒體時代新聞傳播的發展趨勢
基于新媒體時代以及新聞傳播表現出來的特點，在傳播發展方式上也應做出適當的調整，以滿足時展的需求，傳播渠道社會網絡化、受眾群體大眾化、傳播方式綜合化、傳播內容可視化將成為新聞傳播的主要發展趨勢。
（一）傳播渠道社會網絡化現如今，我國社會經濟和科學技術迅猛發展，加上互聯網信息技術迅速進步，推動著新媒體技術的蓬勃發展，人們已進入到新媒體時代，在這一背景下，人們能夠更加快速的獲取新聞信息。相關統計數據顯示：當前全世界社會化網絡用戶有20多億，占整體網民數量的4/5左右，這也為新聞傳播的可持續化發展奠定了良好的基礎。社會網絡涵蓋了個人信息上傳、群體協作、交流共享等，有助于新聞傳播展現出互動性、普及化及鮮明的個性化特點，可結合網民的提問給出相應的解答，從而更好地滿足受眾對新聞信息的多元化需求。此外，通過技術支持，可以讓受眾參與到新聞中來身體力行，以此來提升用戶體驗。以寧波人才落戶政策為例，文字介紹相對來說比較復雜，如果附帶一個交互性的東西讓讀者自己填寫自己的情況，填完之后隨時可以得出結果，一定會大受歡迎。
（二）受眾群體大眾化隨著新媒體時代的到來，新聞傳播的大眾化特點愈加鮮明，其中大眾化除了體現新聞信息的大眾化發展外，還體現信息人員的大眾化發展。同時在這一背景下，受眾的多樣化、個性化新聞信息需求得以更好地滿足，可以從各式各樣的多媒體互聯網渠道中得到自己想要的新聞內容，且能夠隨時隨地獲取全世界范圍內各種各樣的新聞內容。同時，在傳統新聞中，新聞的主體都是固定的，受眾無法進行新聞傳播和自由發表言論等，而在新媒體時代，受眾可以自由地發表自己的感受、觀點及想法，這就在很大程度上促進了新聞傳播大眾化的進展，使得新聞傳播效果得以顯著增強。
新媒體傳播的特點范文3
一、充分認識和牢牢把握全媒體時代信息傳播的規律和特點
在全媒體時代，由于新媒體和傳統媒體的融合日益加深，全媒體信息傳播格局逐步形成。較之舊媒體傳播時代，全媒體信息傳播主要有以下傳播規律和特點：
（一）傳播速度快
全媒體時代以互聯網為代表的新媒體將這一特性做到了極致?；诨ヂ摼W、無線傳播技術等現代科技，借助平板電腦、智能手機、微博、微信等傳播載體，全媒體時代信息傳播的速度非?？臁?/p>
（二）傳播波及面廣
從地域的角度看，由于互聯網覆蓋全球，地域和空間限制越來越少，只需要設備和傳輸信號，就可以信息，無論在世界上哪一個角落，在事件發生的同時就能夠進行傳播活動。從傳播的主體看，由傳統的“點對面”傳播轉變為“點對點”傳播，傳播不再是機構、媒體單位的事情，而是全民傳播，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是者和受眾。
（三）傳播信息容量大
全媒體時代傳播信息堪稱“海量”，內容上至天文下至地理，古今中外無所不包，涉及社會生活的方方面面。傳統媒體中報紙、電視、廣播的版面或者時間是有限的，而伴隨存儲技術的迅猛發展，傳播的信息容量相當可觀。
（四）傳播載體豐富多樣
從媒體性質看，既包括黨和政府媒體，也包括民間媒體。前者包括黨報、國家電視臺和網站新聞；后者包括口頭輿論、網絡和“自媒體”。從媒體的載體看，既包括報刊、廣播電視等傳統媒體，也包括網絡、微博、微信、微視頻等新興媒體。
（五）傳播互動交融性強
傳統信息傳播主要是點對面的傳播，傳統媒體往往充當者，信息受眾只能被動的選擇接受或不接受，而受眾對信息的感知和意見不能及時充分反饋。而新媒體時代，信息傳播呈現點對點的格局，廣大受眾在選擇接受或不接受信息的同時，還可以進行回應，隨時反饋其態度和決定，隨時把自己所見所聞、所思所想傳到網上，實現信息傳播者和接收者的雙向互動。
（六）傳播管理難度大
新媒體固然有著傳統媒體難以比擬的自身優勢，但是，新媒體也存在自身的問題。由于新媒體的跨平臺特點、媒體信息的分散性和隨意性，使信息傳播的控制和管理難度加大，諸如“網絡謠言、社會恐慌、網絡水軍、網絡輿論暴力”等問題時有發生，給社會帶來極大危害。
二、全媒體時代的信息傳播給檢察工作帶來的嚴峻挑戰
全媒體時代的到來，豐富了檢察工作的宣傳載體、拓展了檢察機關了解社情民意的渠道、增強了人民群眾和社會各界對檢察工作的監督力度，給檢察工作帶來了難得的發展機遇的同時，也給檢察工作帶來了嚴峻的挑戰。
（一）傳播理念的挑戰
時至今日，仍有部分檢察人員更習慣“埋頭苦干”、“少說多干”，甚至將檢察工作“神秘化”，關起門來開展檢察工作。即便開展檢察宣傳工作，也主要通過官方媒體或門戶網站進行單向的信息。對全媒體時代的傳播規律和特點認識不足，沒有充分意識到全媒體時代傳播檢察信息的重大意義、拓寬傳播渠道的重要性、增強檢民互動的必要性、引導涉檢輿情的緊迫性；沒有充分意識到樹立自信、包容、開放的傳播者形象對于提升檢察公信力的重大作用；沒有充分意識到從宣傳到傳播的價值追求。
（二）傳播平臺的挑戰
目前，報刊、門戶網站仍然是各級檢察機關的主要的宣傳平臺，微博、微信、微視頻等新媒體平臺沒有得到普遍建立和廣泛使用。高檢院的檢察政務微博剛開通不久，絕大部分市、縣兩級檢察機關的政務微博尚未開通，即便開通了政務微博的檢察院，也有不少未能有聲有色開展信息傳播。各級檢察院的檢察管微信群基本沒有建立，整體功能發揮受到嚴重制約。
（三）傳播機制的挑戰
各級檢察院雖然普遍建立了報刊、廣播、電視等傳統媒體的宣傳和管理機制，但尚未建立各院完整的全媒體傳播機制以及全系統聯動有序的傳播格局。特別是檢察系統微博、微信的管理運行機制，負面輿情的引導處置機制尚未有效運行。
（四）傳播隊伍的挑戰
雖然高檢院一再強調要求各級檢察機關要建立健全新聞發言人隊伍、微博微信管理隊伍、輿情監控隊伍等傳播隊伍，但縱觀全國各地，傳播隊伍建設不盡人意。一是受人員編制的制約，傳播隊伍的數量遠遠不能滿足工作需要；二是受人才來源的局限，從事傳播工作的人員主要從現有人員中調配，懂傳播規律、熟悉傳播知識的人才匱乏，傳播隊伍的知識結構單一；三是缺乏學習培訓機會，傳播隊伍的素質能力普遍偏低，難以適應工作需要。
三、著力提升素能，適應全媒體時代要求，促進檢察工作科學發展
全媒體時代為檢察工作提供了網絡信息傳播的全新環境，面對全媒體時代的挑戰，必須與時俱進，順應全媒體時代的要求，不斷提升在全媒體環境下開展工作的素能，推進檢察工作科學發展。
（一）牢固樹立全媒體傳播的理念
全媒體傳播是傳播理念的嬗變，是信息、通訊、網絡技術飛速發展的條件下，紙媒、電視媒體、廣播媒體、網絡媒體、手機媒體等多種媒介融合發展的結果，是媒介傳播形態變革中一種嶄新的媒介傳播形態。要摒棄一切僵化保守、固步自封的心態，以與時俱進的精神，秉持開放、包容的態度，充分學習掌握全媒體有別于傳統媒體的運作特點和規律，徹底轉變思想觀念，牢固樹立在全媒體環境下開展檢察工作的理念。
（二）大力提升全媒體傳播管理能力
全媒體傳播時代各傳統媒體和新媒體的交織共融態勢，打破了各個媒體孤立傳播的模式。在全媒體時代，檢察信息的傳播需要各媒介優勢互補，融合互動，圍繞傳播目標同步傳播，形成立體化全方位的傳播格局，獲取最大傳播效果。要不斷提升了解各種媒體特性，整合各種媒體協同傳播的能力；要不斷提升整合檢察院內部新聞、輿情監測、輿論引導、危機應對等部門協同傳播的能力；要不斷提升整合檢察系統上下級檢察院之間、不同地區檢察院之間協同傳播的努能力。通過不斷提升全媒體傳播管理能力，能力形成內外協調、縱橫有序的檢察信息傳播格局。
（三）著力提升應對全媒體的能力
全媒體時代，檢察機關的執法辦案等檢務活動，會越來越多地置于“鏡頭”下，接受媒體和社會各界的監督。要不斷提高規范執法的水平，奠定檢察信息正面傳播的根基；要不斷提高駕馭微博、微信、微視頻等新媒體的能力，善于占據輿論引導的制高點；要不斷提高新聞的能力，掌控輿論輿情引導的主動權；要不斷提升檢務公開的能力，消除容易引發負面輿情的高危因素和潛在風險。
（四）全力提升全媒體傳播平臺建設的能力
要不斷打造檢察信息平臺，通過全媒體主動、全面權威信息；要不斷打造檢務公開平臺，依法及時公開檢務活動，打造陽關檢務；要不斷打造服務平臺，充分聽取受眾對檢察機關的意見、建議，認真聽取受眾的各種訴求，通過全媒體增強司法與媒體的相互聯系，增強互信，服務人民群眾。
新媒體傳播的特點范文4
一、新媒體新聞傳播特點和規律研究的理論性強
該書將新媒體新聞傳播分為人際、大眾、群體和分眾傳播四種形式，并分析歸納了新媒體新聞傳播與傳統媒體新聞傳播的異同，主要表現為去中心化和大眾賦權；新聞傳播方向和新聞事件的不確定性；傳播者與受眾關系的位移和傳播主體的多元；新聞傳播形式、媒介、內容的融合化；信息生產的社會化和傳播信息的碎片化。然后，作者采用“沉默的螺旋理論”和“狂歡廣場理論”重點分析了新媒體新聞傳播對傳統新聞傳播理論的消解，運用傳統的“議程設置理論”來分析新媒體對傳統媒體議程設置的影響，運用“使用與滿足理論”來分析大眾傳播對接受人群的影響。作者認為，新媒體傳播改變了使用與滿足理論的路徑，人們在新媒體中找到了更多的滿足感，并且在與媒體的接觸和使用過程中就已經有滿足感。人們在使用新媒體時能夠激發出未知的需求，感受到自我認同的力量。上述理論分析邏輯清晰、依據充分、內容詳實，能夠幫助讀者深刻理解新媒體新聞傳播的規律及發展趨向。
二、從文化心理層面分析新媒體新聞傳播效果及影響因素
該書從網絡輿情和大眾文化心理方向具體分析了新媒體新聞傳播的效果。首先，作者基于新媒體新聞傳播形成網絡輿情的兩個主要途徑——傳播新聞信息和個人信息，列舉了大量社會中發生的熱點事件，具體說明了網絡輿論形成的特點：一是消解權威，相信網民的聲音；二是行使監督權，彌補傳統媒體的監督缺位；三是人際傳播中的信息變異導致輿論方向的改變。其次，作者從文化心理層面解讀了新媒體新聞傳播帶來的巨大改變及其影響因素，具體表現為對聽覺、視覺、觸覺等知覺能力的強化和依賴。人們的自我意識得到強化，對自我的身份認同開始加強；大眾的文化心理開始出現自由和平等的心理訴求，更加重視對弱勢群體和底層百姓的人文關懷；情感和情緒對新媒體新聞傳播影響的擴大和消失起到關鍵性作用。這些心理層面的分析能夠幫助讀者從根源上理解新聞傳播效果產生的過程，并找到有效增強新媒體新聞傳播效果的途徑。
新媒體傳播的特點范文5
【關鍵詞】全媒體；背景；廣電媒體；新聞傳播；規律；探究
現階段，隨著網絡和媒體之間有機結合，為我國新聞傳播事業發展提供了有力基礎。然而，面對這些條件，只有采取相應的對策，才能真正促進廣電新聞傳播，提升新聞媒體影響。我們應該充分了解全媒體環境，注重提升媒體的輿論作用。只有這樣，才能促進管理部門，加大新聞宣傳管理，為合理性決策提供前提。
一、全媒體背景下我國廣電新聞傳播方面運作規律
關于廣電新聞傳播，一般包括廣電新聞形式，還有新聞傳授相關內容，新聞傳播一系列方面。對于新聞傳播來說，在運作規律上，一般包括以下幾點:在內容生產方面，運作規律包括：改變以往單一記者來源模式，進而逐漸實現全民參與提供①。對于廣大受眾，也能夠充分參與內容各項生產環節。在節目形態方面，運作規律包括：告別以往比較單一的傳播方法，能夠更加實時和互動。同時對于媒體以及受眾之間，進行了角色轉換。在傳播方式方面，運作規律包括：實現了傳播領域上的不斷拓展，同時充分落實多渠道覆蓋原則。能夠有效發揚各類渠道，構建新型節目形式。同時，相關受眾在傳播渠道方面，發揮決定性的作用。由此可見，有關于廣電新聞傳播，在規律方面出現了顯著改變。通常最大的變化，即受眾參與規律方面。無論是新聞傳播主體方面，還是傳播客體方面，融合以及相互影響。在新聞傳播方面，經營規律包括：無論媒體傳播形式方面，還是手段方面都實現豐富化。這樣就造成以往簡單的媒體，調整成能夠實現多種經營的方式②。而通過這一規律作用，幫助媒體各項經營發展，具備光明的前景。第一，在傳播方式以及領域上，逐步擴大。尤其面對當前全媒體背景，廣電新聞傳播方面，把舊有廣電媒體逐步拓展，對于廣電新聞傳播而言，達成了工具的廣義化，從而能夠在新聞內容傳播方面，實現十分廣闊的前景。與此同時，應該積極組織新的運作策略，同時力求通過打造新的隊伍模式，不斷適應變化。第二，關于傳播者，和被傳播者之間彼此影響。利用新興及時手段，其中比較關鍵的功能是，傳播者以及接受傳播者之間，界限方面出現了混淆現象。同時對于主流媒體，主導作用大大削弱。但是，傳播者以及接受傳播者之間，在實時互動方面提高③。基于此，能夠讓一直主導的媒體，同樣出現被主導的情況。哪怕屬于主流媒體，也能夠實現變主動為被動，彼此轉化等。同時現階段很多非主流媒體，得到不斷關注，而一些原本比較主流的媒體，居然受到非主流媒體牽制，進而出現了熱點互換。第三，現階段普遍面臨聚合以及分化增速的問題。面對全媒體背景，著重突出于快速聚合提高作用，還有快速分化減小作用等。如果一個事件升溫，那么隨之將出現迅速爆炸聚合，速度比較驚人。而對于較為單一的廣播電視，只有播出時間段，才能掌握有關信息。但是面向全媒體，能夠利用網絡手機，馬上獲取到相關信息，同時參與評論討論，可能僅僅在一瞬間，對于全國乃至全世界導致一定作用④。然而，考慮到熱點問題過多，可能關注度迅速減小，也可能昨天的熱點，僅僅在一瞬間，沒有人關心問津。第四，在傳播時差方面具備一定忽略特點。通過采取有效的實況實時策略，能夠實現觀點傳播快速，僅僅一個觀念，能夠快速傳播。僅僅一個號召，能夠迅速響應。然而那些突發性事件，掌握難度較大。因為在有的時候，還未及時反應，局面已然無法掌控，并且最終只是被動應付。
二、相關對策和建議
第一，應該快速。學會合理利用規律，應該及時搶占陣地，積極構建輿論優勢。第二，應該引導。尤其根據不同反饋信息，應該充分引導受眾，合理看待產生的問題。同時應該把控事件解決方針。第三，應該借勢。利用受眾的正面思想，能夠利于新聞信息，實現更大的影響。一般對于受眾來說，在新聞事件方面，具有不同的見解，應該強化積極的見解。第四，應該把控。尤其那些受眾消極的反應，應具備把控能力。
結語
本文分析全媒體背景下，廣電媒體如何實現有效傳播，同時就傳播規律方面予以一定闡述?；诖?，應該注重新聞傳播研究工作，同時積極完善管理模式，開展隊伍建設。只有這樣，對于廣電全媒體，才能建設和發展。
注釋：
①吳文平.全媒體條件下廣電媒體新聞傳播規律探究[J].聲屏世界,2011,(8):59-60.
②薛京.媒體云,廣電媒體的必經之路——記華為&索貝“融合新聞中心”全媒體峰會[J].電視技術,2015,(14):112-113.
新媒體傳播的特點范文6
關鍵詞 氣象信息服務；特點；傳播方式；規范管理方法
中圖分類號 S165 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2016）03-0268-01
目前，氣象服務產品日益多樣化，針對性、適用性強，但服務產品的仍面臨“最后一公里”的瓶頸。傳統媒體和新興的傳播媒介，為打通氣象信息的“最后一公里”提供了多種途徑，使廣大人民群眾能夠在第一時間獲取其需要的氣象資訊。通過對比各種傳播方式，分析其優缺點，得出合理地開發利用各種新媒體是非常有必要的。
1 氣象信息產品的分類及特點
氣象信息產品可分為兩大類。一種是公益屬性產品，由氣象主管機構統一向社會公眾，氣象部門通過電視、廣播、報紙、大喇叭、戶外電子顯示屏、互聯網、手機短信、新媒體等方式為社會公眾提供公眾氣象預報、災害性天氣警報和氣象災害預警信號等預報產品。另一種是專業化專項型產品，由氣象部門借助自身優勢，結合相關行業特點，為有特定服務需求的用戶量身定制的專業化氣象服務產品，如為社會公眾提供的生活氣象指數類產品和為電力、交通運輸等行業提供的專業氣象信息產品等。氣象信息產品普遍具有技術含量高、時效性強、易于產生效益等特點。
2 氣象信息產品的傳播方式
報刊、戶外廣告、廣播、電視等為傳統意義上的四大媒體，為氣象信息產品的即時提供了有力的技術支撐。氣象信息產品由最初制作到最終在相關媒體上，即變成了有價值的東西，廣大受眾可以根據產品趨利避害，合理安排生產生活，最大程度地減少浪費。傳統媒體深植根于大眾，受眾面廣。但其傳播氣象信息的缺點是受時空限制。報紙作為紙媒，屬于空間性媒體，一旦受眾和報紙在空間上分離，信息的傳播就無法實現。廣播和電視屬于時間性媒體，受眾一旦錯過節目播出時間，則不能再接收到希望了解的信息[1]。
隨著“互聯網+”作為國家戰略的提出，新興媒體的蓬勃發展，自媒體時代的來臨，氣象信息的傳播途徑也在不斷拓寬。氣象部門的官方微博、官方微信、手機客戶端APP等陸續推出，收聽、關注、安裝氣象APP等的人數也在不斷攀升，大有超過傳統媒體之勢。氣象預報、預警信息、防災小常識、科普小專欄等都是實用的內容。內容有了，若沒有好的傳播渠道，沒有足夠多的受眾、粉絲，那么官微的發聲也是無效的、不成功的。正所謂“一個巴掌拍不響”，官方的積極宣傳運營，加上不斷充實的內容，通過親民化的氣象服務內容吸引網友，俘獲粉絲，粉絲群體和定制群體會越來越寵大，傳播的效果也會呈幾何式增長。與傳統媒體相比，新興媒體充分調動了受眾的積極性，實現了點對點的傳播模式，讓受眾在互動體驗中獲得更深刻的認識。新興媒體通過裂變式的信息傳輸方式，通過轉發、關注等個性化信息定制功能，使信息達到一傳十、十傳百的傳播效果，是所有人對所有人的傳播[2]。
傳統媒體的一點對多點的傳播以及新興媒體的多點對多點的傳播，二者融合發展，非常有利于預報、預警信息的即時共享。官方，媒體助力，多方傳播，可將氣象信息的“最后一公里”難題有效解決。
3 各類氣象信息產品規范管理方法
自媒體時代，信息和傳播信息不受時間和空間的限制，無需相關部門的審核，每個人都可以是信息的者和傳播者?？梢灶A見，將來開發利用氣象共享資源產品的企業和用戶越來越多，在充分釋放個人聲音的同時，勢必也會讓一些不實信息甚至與官方相悖的信息蔓延傳播。倘若不對此加以約束，勢必會造成公眾的恐慌和社會資源的巨大浪費，因此從源頭上規范面向社會公眾的氣象預報顯得尤為重要?！稓庀箢A報與傳播管理辦法》（中國氣象局令第26號）作了明確規定：公眾氣象預報、災害性天氣警報和氣象災害預警信號由官方統一向社會，其他任何組織和個人不得以任何形式向社會氣象預報。鼓勵媒體和單位傳播氣象預報，媒體和單位傳播氣象預報應當使用當地氣象主管機構所屬的氣象臺提供的最新氣象預報，并注明氣象預報的氣象臺名稱和時間，不得自行更改氣象預報的內容和結論[3]。氣象主管機構要引導輿論，加強氣象預報與傳播的事中、事后監管，媒體要堅守職業操守。官方和媒體形成合力，提早防范不實氣象預報、預警信息的蔓延、傳播[4]。
4 結語
傳統媒體和新興媒體的融合發展，會形成“1+1>2”的傳播效果，二者相得益彰。官方和媒體單位遵循氣象預報、預警信息的權限和流程，借助“互聯網+平臺”，利用報紙、廣播、電視、大喇叭、電子顯示屏、手機短信等各種手段和渠道，第一時間向社會公眾。多管齊下，氣象信息的“最后一公里”將不再存在盲區。
5 參考文獻
[1] 信欣.媒介融合背景下氣象信息的傳播[J].商情，2009（50）：73-74.
[2] 李福春，阿杰.新興媒體與傳統媒體的融合及走向[J].西部廣播電視，2012（1）：88-92.
