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新媒體廣告的缺點范文1
關鍵詞：數字媒體；移動式廣告；應用；分析
所謂的數字媒體是指采用二進制數的形式記錄一些信息載體，這里所說的載體是進行編制的文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫等能夠感覺到的物質和表達觀念的媒體編碼叫做邏輯媒體[1]。采用存儲、傳輸、顯示邏輯形式的實物媒體也就是我們所說的數字媒體。在移動式的廣告應用中能夠起到很好的傳播作用。
1 移動式廣告與數字媒體的完美結合
1.1 廣告形態的多樣化
在目前的研究中，廣告的形態會不斷的變化，能夠逐漸成為最熟悉的媒體。在以往的廣告形態中主要的呈現模式是平面和靜態，采用單一的宣傳方式，但是如果采用媒體傳播的形式，就能夠呈現出多樣化的構成方式[2]。例如：某個樓盤需要做推廣，以往的推廣是采用平面廣告的形式，這種傳播的形式很單一，不能夠進行大范圍的傳播，這樣就造成購買人群受到限制，傳播的效果非常不好，二現在采用數字媒體的形式進行移動式廣告傳播，除了能夠實現大范圍的宣傳，還能夠對讓群眾了解樓盤的構造，實現樓盤的全方位展示。有的時候會把這種樓盤廣告投放到電視這個播放媒介中，形成全面覆蓋的形式，對樓盤的銷售情況起到一種促進的作用。
1.2 廣告形態隨媒體的交互性實現自身的轉變
交互性是一種信息傳遞的雙向性，現階段廣告已經不再是一種被動的媒介形式。是一種能夠實現自身的主動性媒體。在實際的宣傳活動中，數字廣告媒體能夠使群眾更加了解宣傳的物質，這個過程就是一個交互性的過程，進行交互傳播的時候，需要按照形式進行傳播[3]。
1.3 廣告形式的集成性
廣告的形式由于媒體的形式，進行集成化的傳播在進一步加深，這方面也同時決定了管用廣告這種形式，使廣告向集成的方向發展。很多廣告采用了平面文字、立體圖形一些動態影像結合在一起，實現了廣告的集成化保護過程。例如。在網絡的傳播形式中，可以在網頁瀏覽和論壇交流中出現廣告的傳播，實現了廣告傳播形式的改變。
1.4 廣告是藝術與技術的完美結合
廣告是一種全新的媒介藝術形式，實現了藝術和媒體技術的全面結合，廣告產生的根本是藝術形式的一種轉變[4]。宣傳某種產品的時候，生產廠家都會對市場進行調查，找準產品的受眾人群，然后把產品和媒體藝術結合起來，進行媒體傳播，保證消費者對這個產品有一定的了解，最后達到最終購買目的，這是整個商品宣傳的過程。
2 廣告的形式隨媒體傳播模式逐漸增加豐富性的內容
信息技術改變了人們的生活狀態，使人們獲得信息的途徑逐漸增加，由于這種原因，在網絡中有了數字媒體的傳播，實現信息接收的廣泛性。
2.1 原始的廣告傳播模式
以往的廣告傳播模式是針對受眾人群進行傳播的，這種信息的傳播過程是，媒體發出信息，受眾人群在報紙、雜志、傳單上接收這種信息，這種傳播形式很大程度上處于被動的狀態。另外，廣告在這種平面的形式中，如果設計師沒有從各個角度展現商品蘊含的理念，卻用大量的文字進行說明，造成受眾人群產生視覺疲勞，影響宣傳的效果。
2.2 豐富的數字媒體廣告的傳播模式
針對平面廣告的弊端，數字媒體廣告走入了我們的實現，在移動式的傳播過程中，這種廣告能夠從全方位，多角度的展現商品的特殊性質，實現了展現方式的多樣性，在數字媒體技術和時效性這方面，實現了一定的突破。在相應的技術支持下，取得了個很好的發展。我們利用一個汽車廣告展示的內容進行說明。見表1
在這個廣告的展示內容中，能夠很好的表達出這種汽車的應用效果，實現了消費者對汽車的全部了解，所以說數字媒體廣告和其他的廣告形式相比具有很大的優越性。
3 數字媒體廣告的應用特點
3.1 繼承了平面廣告優點
數字媒體廣告在應用中，繼承了平面廣告的優點，在平面廣告的傳播中，進行的傳播方式的改變，雖然在日常生活中，平面廣告的傳播途徑增加，但是傳統的形式是還是不能夠做到盡善盡美。只有在傳播過程中發揚光大，才能夠更好的應用數字媒體廣告。
3.2 促進廣播廣告的發展
按照目前的形式，數字媒體的出現，帶動了廣播廣告的發展，目前聲音可以采用無線技術及進行傳播，能夠滿足廣大觀眾不用出門就可以聽見廣告，聲音廣告的傳播有效的實現了這一點，使廣告的傳播更加廣泛。
3.3 視頻影像的應用
數字媒體廣告不只靠聲音做為媒體，也可以用視頻作為傳播的媒介，因為在視頻的傳輸中，很多內容不能夠得到真實的體現，如果出現受眾群體聽不見或者聽不懂的情況，聲音形式的廣告就失去了傳播的效果[5]。因此，在聲音的基礎上采用視頻的模式，能夠消除上文中的那些缺點，在很大程度上能夠解決這個問題。
3.4 虛擬影像技術的展現
在視頻廣告中，采用虛擬的形象技術能夠很好的表達出商品具有的特性，虛擬的視頻廣告在媒體中能夠發揮很大的作用，一些明星代言的產品就采用這種形式。如今數字多媒體技術實現了高速度的發展，能夠讓很多視頻廣告中達不到效果的，采用虛擬的形式都能夠取得良好的觀看效果。虛擬影響技術得到了很好的發展，程度上達到很好的應用。
4 數字媒體在移動式廣告的應用前景
數字多媒體技術在移動式廣告的應用前景非常的廣闊，這種技術能夠表達出商品具有的特性，從多個角度展示商品的特性。消費者看到這種數字媒體廣告能夠清楚的了解到商品的特性，在加上有創意的營銷模式，能夠很好的實現商品的營銷，能夠幫助產品的銷售企業得到很好的發展。這方面需要更多的采用數字媒體技術的創意。
5 結束語
數字媒體在移動廣告中的應用，在很短的時間內能夠拉近消費者，做廣告產品的宣傳者，是廣告傳播的重要部分，現階段在數字媒體在移動式廣告中的應用已經取得很好的效果，數字媒體廣告的市場需求量在迅速增加，為了能夠更好的發現，需要數字媒體廣告人員具有更好的創意，使廣告具有大的活力。
參考文獻：
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[2] 中國數字媒體廣告大幅增長[J].印刷經理人，2011（10）：16.
[3] 黃升民，谷虹.數字媒體時代的平臺建構與競爭[J].現代傳播，2009（5）：2027.
[4] 胡歡.論數字媒體時代下廣告教育如何建立開放式實踐教學模式[J].文藝生活·文海藝苑，2012（7）：223.
[5] TNS市場研究.2007年數字媒體廣告排行榜[J].市場研究，2008（5）：710.
新媒體廣告的缺點范文2
關鍵詞：高柱體；戶外廣告；景觀性
一、戶外高柱體廣告的景觀性概念
景觀性是指某一環境中各要素體現出來的具有審美特征的景色、風景、風光所表現的特性。戶外高柱體廣告設計的景觀性，是讓其成為自然、人文空間區域中的方向標，既有傳播商業、公益效應的作用，也能作用于這個大環境中，使整體環境空間更加的美觀。
位置的特殊性使戶外高柱體廣告成為構成城市景觀（城區內外）的一個重要組成部分。城市景觀是城市中各視覺事物及事件與周圍空間相互關聯的視覺藝術。在這個后建筑時代，生態文明、和諧社會的宜居理念中，戶外廣告已成為城市文化與品位的一個載體，它不僅是一種媒體環境，更是一種人文環境，一種融入城市空間的人文景觀，是人們聯絡物質與溝通精神的心靈窗口。
一、戶外高柱體廣告設計的優勢與不足
戶外高柱體廣告是一種出現較早的商業信息傳遞形式，但隨著廣播、電視等新媒體的發展，近年來戶外高柱體廣告越來越被邊緣化。進入21世紀后，隨著人群室外流動量的增加和媒體新技術的發展，戶外高柱體廣告所特有的優勢又凸顯出來，并重新受到廣告主的重視。單一的柱體廣告已經略顯無力，可以通過與環境的和諧組合，形成一道景觀，從而使戶外廣告設計的表現形式更加豐富
有趣。
（一）戶外高柱體廣告設計的現狀分析
戶外廣告作為一種傳播和促銷手段，已經深入到我們生活的每一個角落，高柱體廣告的身影同樣在城區內外都隨處可見，但是能與之周邊環境相協調共存且具有景觀性的廣告確是寥寥無幾。
現階段國內戶外高柱體廣告自身內容單一，非主動的傳播信息方式缺少吸引力。與其他的戶外廣告媒體相比，戶外高柱體廣告設計就顯得弱勢，更多的戶外高柱體廣告設計只是在柱體表面加上簡單而又單調的展板，或是簡單的在其柱體周身貼上廣告宣傳單，高柱體廣告媒介本身沒有做任何的設計，這樣從地面到柱體頂端的一段展示區域即被浪費，并且在環境中總是顯得孤立單調，無法融入其所在環境并達成和諧的狀態，這樣就被環境所孤立起來了，它沒有辦法與環境產生一種美觀的感覺。一直以來，戶外高柱體廣告都是以一種靜態的方式吸引動態的人群關注，在廣告業并不是很豐富的年代，這種傳播方式曾經得到過較好的傳播效應，但是，如今廣告傳播已經發生了巨大的改變，人們的神經已經不再那么敏感，單純的靜態戶外廣告設計已經不能全面有效的傳達信息。大眾欣賞水平的提高促使其開始去關注廣告媒介本身與周圍環境的融洽性，所以要使戶外高柱體廣告吸引大眾的眼球，且處在大環境中，增添幾分靚麗，需要充分考慮載體的形態設計，圖形與形態結合的設計，形成點線面不同空間角度視覺效果，同時與所在環境相結合，不僅遠觀可以形成一道靚麗的風景線，近看也有精彩的視覺或者是觸覺效果。
（二）優勢與不足
戶外高柱體廣告媒體在設計時，與環境融合，既有優勢也有不足。從戶外高柱體這個媒介來看，其最大的特點就是在于海拔空間上有很大的優勢，所以在這一特點下具體分析它的優勢與不足。主要有以下幾點：
1．環境性。戶外高柱體在環境中比其他的戶外媒介更加的顯眼，所占的海拔空間很大，對于宣傳的高度具有很強的優勢，其所處在的環境中占居著重要的位置，側面反映了高柱體廣告在特定環境中的優勢，它能分割整個環境景觀區域；當然它在環境中橫向展示的空間相對較小，宣傳的寬度就明顯與其他戶外媒介相比處于弱勢，站在遠處觀望的時候，豎向展示區間就如同是環境中的一根細棒，然而它在整個環境空間中同時具有有一定的點綴作用。所以在這個高而細的高柱體上進行廣告設計時，運用新的表現形式，取長補短與周圍環境一同設計就顯得尤為重要。
2．視覺性。戶外高柱體是以一條軸線向外擴大的，其有著可以360度旋轉的觀看廣告信息視角，不論觀看者處在哪個位置觀看皆可，觀看流程由上往下或是由下往上，都能看到一個上下空間層次的變化，使之在觀看高柱體設計之時不會顯得單調無趣。高柱體會抓住大眾的眼球，以它為中心，就像一個空間標桿一樣在環境景觀空間中處于視覺中心點，引導人群觀看。由于展示區域橫向較小的缺點，讓行動速度較快的人群不易完全讀取其訴求信息，在對與景觀性的構建中，它的具體訴求信息就會明顯被弱化。
3．動態性。在戶外，運動是絕對的，在絕大多數的場所，人們在對廣告接收都是處在運動中的，相對靜止時間越長，有效閱讀的可能性就越大，效果就可能越好。高柱體本身功能的性質就確定了它不可以隨意的移動，它既是優點也是缺點，因為不能做太過夸張的互動性廣告設計，所以在一些新創意表現形式的互動空間環境下，我們只能取到大多數靜態的風景。
4．體驗性。在如今的體驗經濟時代，體驗成為一種新的價值源泉，人們開始由對物質的需求轉向對于情感和自我實現的精神需求，廣告訴求也不再僅僅是展示商品服務的功能和利益，而是越來越關注目標受眾的心理需求，強調受眾對生命情感的全新體驗。高柱體這種在遠處只能觀看到一個高度的輪廓線，決定了它在被觀看者取景的時候作為景觀裝飾分割線，使人們在不同的視覺角度下，背景或者是高柱置的不同所觀看到的整幅畫面效果不一樣，高柱體廣告點綴了周圍的環境；不過像電線桿等危險的高柱體就只能作為遠看的體驗而非近距離的觸碰。
二、戶外高柱體廣告設計的影響因素分析
媒體的特點直接影響著廣告的表現及形式，在對高柱體廣告進行廣告創意之時，應充分考慮到所處環境中的政策、建筑、空間、文化等因素。
首先是政策因素。戶外高柱體廣告的出現首先必須是在相關政策應許的情況下才可以安設，然后才有廣告設計的可能，否則都將被。在城市發展規劃中，城市形象愈發的重要，它從側面代表了城市管理者一定的政績，所以戶外媒體廣告就成為塑造和裝飾城市形象的重要手段。戶外高柱體廣告是戶外廣告的一個重要部分，如何在政策應許的范圍下做好戶外高柱體廣告設計并使其與城市環境相融洽非常重要。
其次是建筑因素。戶外高柱體媒體廣告主要是從屬于城市的，高柱體廣告業主要集中于城內環境中（城外也有一部分，但是因為人流量的原因相對比較弱）。它們時刻與周邊環境存在關系，如何達到與自然、人文景觀相和諧，這涉及到高柱體媒介的設置與設計問題，以及表現方式；其創意盡量在外形與圖像色彩方面及周邊建筑環境保持一定的
協調。
再次是空間因素。目前戶外高柱體廣告依然以靜態方式呈現為主，高柱體立于特定的環境空間中，不同角度及遠近之間所觀的效果不一。如果它的放置與設計不能被所在的環境接納，它就將被孤立出來，不但不耐看，反而顯得扎眼，難以在同一環境中跳出與其他戶外廣告競爭。
最后是文化因素。戶外廣告設計除了原有的商業文化屬性外，其文化藝術屬性也很重要，特別是在最近幾年，不論是觀看者還是城市建設者對于戶外廣告的設計都有一定要求，并且在逐年增加，它可以側面的提升一個城市區域的文化品位，美化城市風景，同時在增加戶外廣告審美趣味和教育價值時，能給市民帶來積極的文化影響。
三、新的表現方法研究
通過上面對戶外高柱體廣告的認識與分析，總結出其一些優勢與不足，嘗試新的設計表現方法供與同行一同探討研究。
（一）新媒體技術與高柱體廣告相結合
隨著高新技術的發展，其賦予了戶外媒體全新的發展生機，層出不窮的新廣告表現形式展現在眾人的視野當中，高柱體廣告也不例外，如何讓高柱體廣告設計在視覺、聽覺、觸覺上都與消費者有著更多的聯系，并且與周圍環境和諧，從而吸引更多的觀眾，這些也都受到更多廣告主的青睞，所以運用新技術就顯得十分的重要。例如運用視頻、三維、藍牙、動感、音效以及新型材料等，使得過去設計師無法表達的理念和構思得以實現，讓作品更加具有立體感和表現力，能在第一時間吸引受眾的眼球，不僅有視覺回應也有觸覺的感應，產生一曲動態的景觀，使廣告訴求得以更好的傳達。
（二）戶外高柱體廣告與城區內（外）環境的結合
城區內的高柱體廣告設計受影響的因素較多，它應該主動融入到城市環境中，又使之成為特殊的城市地理空間與視覺的識別坐標；在對于促進商業流通、引導大眾消費、美化城市空間、營造城市氛圍等方面均能發揮良好作用。高柱體廣告同時可以利用其柱體周身的同構、置換等圖形創意方法或者是異形的柱體輪廓造型讓廣告環境參與互動，制造錯覺，產生幽默、詼諧的廣告效果。環境對高柱體廣告有一定的決定性作用，只有將環境的因素融合于創意之中，加上獨特的圖形創意，才能使廣告更具風味，更具吸引力，創造情景交融的傳播效果；環境中的光對戶外媒體廣告也很重要，不同的時段效果也不一定相同，在白天可以利用不同時段的太陽光，制造長短不一的投影與高柱體相呼應，夜間則利用人造光制造出不一樣的視覺中心與造型效果。城區外的高柱體主要處在植被環境中，在高柱體廣告的設計中，如何與環境和諧共存顯得尤為重要，比如可以在柱體周身模擬植被的效果，也可以在周圍的環境中添加一些廣告內容的元素在周邊，使之相呼應。
（三）高柱體本身與其他造型物的結合
我們通常所見到的高柱體廣告無非都是一些方或圓的柱體，其橫向展示的面積教小，在這個缺點中，我們可以利用海拔的空間優勢，在不同的高度位置增加其他的展示面積，比如在柱體的某一處伸出一個外窗，外窗面可以加上新的媒體技術，這樣不僅豐富了柱體本身造型，同時也為環境增添了一些新的亮點；也可在其周身外加上其他造型物體，作為廣告信息的附屬傳遞媒介，使廣告內容顯得更加的生動有趣；對于高柱體本身，也可做異形處理，只要在不改變其基本功能的情況下，我們可以依據廣告訴求的內容進行一定變形，與周圍其他的媒體形成差異，標新立異之感往往能吸引不少的觀看者駐足。
新媒體廣告的缺點范文3
關鍵詞：新媒體 行為識別 形象識別 交互性
中圖分類號：J524-4 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）01（b）-0224-02
當今社會，廣告宣傳形式正朝向高流動、高科技、高利潤、多層次的方向發展，不僅僅局限于之前的商業宣傳，在美化環境、公共服務等方面也起著尤為重要的作用。目前，我國新媒體技術的研究仍處于尚未成熟的階段。由于新媒體技術的形象設計、規劃、管理等問題，使得其產生很多負面影響。接踵而至的問題是媒體廣告與企業形象不匹配，破壞企業整體形象，對企業產生負面影響，阻礙企業形象展現的發展。
1 企業形象設計的媒體現狀分析
Asiaposter（亞洲戶外）公司的CEO史默伍德曾說過：戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都讀報紙、看電視或者上網，但是任何人只要一出家門，就會見到戶外廣告。
1.1 廣告在媒體中投放的盲目性
多年來企業主要依靠傳統媒體來做形象宣傳，據統計每個路口幾乎都有企業畫冊與海報的投放，重要的廣場也會設置電視媒體播放企業的宣傳片。琳瑯滿目的廣告處處可見，讓我們試想一下，受眾每天被重復的企業信息廣告包圍，廣告傳播的效果勢必越來越不盡人意。因此，企業的廣告形式需要創新，不僅在已有的廣告載體上尋求新的組合與拆分；更要從廣告的形式上有更耳目一新的感覺。并且杜絕過多的新媒體廣告堆積，以避免受眾產生厭煩心里。
1.2 新媒體技術應用的缺乏
目前來看，企業在平面媒體上的廣告已經接近飽和狀態，內容的展現缺乏創新，媒體的應用缺乏發展，雖然出現流動媒體形態車體廣告，但植入的形式單一，還是依靠車體的流動性將企業的標志、宣傳語帶進大街小巷，基本屬于平面廣告的被動連貫形式。一個好的廣告必然需要一個適合的傳播形式，因此廣告的依托媒體就顯得尤為重要。廣告投放者應根據不同地區不同民族不同年齡等等的受眾人群做細致的調查研究，了解媒體投放的環境，根據受眾的不同，有針對性的選擇媒體形式，投其所好的去使用。
1.3 媒w選擇的完整性差
企業形象設計是通過企業的標準文字、圖形及其應用系統為基礎的識別宣傳，需要主動出現在受眾有效視野范圍內，并在相對時間內勸服受眾。而傳統媒體上的圖片和文字廣告在信息爆炸的時代，受眾對于其關注度能持續2 s以上的只占15%，且版面單一更換周期長、時效性也較弱，最主要的是無法及時反饋受眾的意見與建議。前期的廣告投入與后期的信息反饋不能形成及時有效的信息鏈接，媒體在選擇上缺乏主動性、強迫性與新鮮感。
2 企業形象設計發展的創新研究
2.1 互聯網+理念識別
企業的理念識別是企業存在的社會價值，也是企業需要為之奮斗的目標。自2015年以來，互聯網+成為各大媒體的熱門詞匯，互聯網+企業理念最主要的表現是，企業的發展要借助互聯網的平臺，將信息融合，把企業的價值推向新的社會高度?；ヂ摼W可以更有效的、更快捷的將企業的理念以簡練、形象的語言形態傳播出去。
2.2 行為與形象的完整結合
企業形象設計需要通過企業的標準文字、色彩、圖形三大要素及其應用系統將企業的識別傳達出去。因此，如何將行為與形象完整有效結合就是新媒體技術所研究的課題，行為與形象的表達也要依靠新媒體技術。
2.2.1 新媒體技術促進行為識別的統一發展
企業的行為識別分為對內協調和對外交往兩個方面。以往對內的行為準則條例規范都是以宣傳手冊、櫥窗欄目、墻體廣告的形式進行展現；對外的交往，主要以公關的行為準則、交往規范為主，依賴的對象是有主觀意識的人。這些先決條件決定了，行為識別的弊端性，使得行為識別的對內對外無法完整統一連貫運行。對內，宣傳范圍狹窄、形式單一、接受上屬于被動接受，條例的貫徹需要死記硬背。新媒體技術網絡、微信平臺、數字電視的產生，解決了這一矛盾。企業微信平臺使得企業內部外部人員都能了解企業的文化行為準則；網絡為企業走向世界嫁接了橋梁；數字技術從交互的問題入手解決了企業課題與外界的直接觸摸感應。對外，新媒體技術解決了維度空間的問題，戶外廣告加入時間特性，將彌補平面廣告瞬間記憶的缺點，以動態化多元化的形式出現在人們的視野中，例如流媒體中的車體廣告，地鐵站的櫥窗廣告等等形式，隨著車體的移動將平面的圖片和影像利用時間差動起來。2015年上海地鐵靜安寺站，統一冰紅茶的廣告出現動漫、與吳亦凡的真人互動。長長的墻面上安裝可以捕捉行人動態的捕捉儀，進入屏幕范圍的人就會呈現簡筆動漫的圖像效果，吸引了不少觀眾駐足觀看自拍，偶爾吳亦凡也會出現在屏幕上，仿佛就在身邊一樣。
2.2.2 新媒體技術為形象識別提供廣闊空間
差別性是企業形象識別的核心，在繁雜的市場競爭中，同類產品的企業多如牛毛，企業應追求富有個性化的企業形象識別。個性化是企業的標志，方便消費者認同和購買。比如，有兩家大型企業，規模、大小、技術基本相同，但一家以“溫情服務至上”的形象推進市場，而另一家則沒有什么特色，那么這兩家的銷售結果就大不一樣。差別性的實現要依靠新媒體技術，字體設計動態化、圖形應用多元化包括色彩的應用打破常規性這是企業差別性體現的內容；宣傳不再依據人工分發的被動形式，而是以企業APP的形式主動被消費者接收，新媒體技術為形象系統的推廣提供了技術支持和正面回應的效果。
2.3 形象識別的媒體概念整合
傳統媒體下的企業形象宣傳以二維形態為主，互動形式也是單一的信件反饋、電話回訪等，報紙、雜志、電視、戶外廣告這些媒體從長遠發展上無法解決深度和廣度宣傳的問題，新媒體網絡除了具有傳統媒體的優勢外，還具有連貫、即時延展和融合的新特點，企業形象識別在新媒體技術環境下，不再依賴單一的媒體形式，企業與消費者的交流實現及時性，與社會的信息反饋更為便捷迅速，便于企業盡快解決所面臨的問題。
3 企業形象設計中新媒體展現的優越性
新媒體是企業形象設計宣傳中的有效的媒體形式，是社會生產力發展到一定時期的產物。新媒體技術既是一種內容載體，又是一種信息機構，還是城市中的景觀，在無形中體現著城市文化和城市形象，并且改變著城市生活。 有其優越性：功能的優越性，視覺圖像從靜態到動態的優越性，受眾接受程度的優越性，表現創意在形式上的優越性。
在功能上，就數字媒體中展現出企業VI形象的這方面來說，比其他的戶外廣告靈活性要高，流動的傳播方式，更容易讓受眾接受，會起到意想不到的效果，在傳播范圍上遠遠大于其他的戶外廣告，可以說有網絡覆蓋的地方，就會在哪里傳播信息。這無異于在每個人的世界樹立廣告牌，其影響程度難以想象，很大程度上節省了成本，是一個性價比極高的媒體傳播模式。
從靜態到動態的表現方式是傳播形式的新發展，靜態的企業基礎形象系統，在新媒體的技術下，產生時間的延續與時空的錯亂，讓消費者身臨其境，解決平面廣告瞬時性的缺點。
在受眾接受程度和表現創意上具有優越性，相比其他戶外廣告有很大優勢，很多時候，大部分人在逛街時只是專注的向前走，而忽略了其它的街道。這種情況就需要一個主動，引導性廣告――流動廣告。流動的廣告要比靜止的更吸引人的眼球，尤其是再加上獨特的形象設計，就會讓受眾留下很深的印象。一般的戶外廣告都是在路邊或者樓宇上面，是靜止的，人們有時不去抬頭就不會看到，而新媒體廣告會主動走進人的視野，通過APP 操作了解企業信息，通過數字媒體從聲光電的角度吸引受眾。
4 結語
有位知名廣告人威廉?伯恩巴克說：“從本質上看，廣告是勸說，勸說便不是科學，而是藝術”。新媒體技術對于信息的傳播，目標更明確、畫面感更強，信息突出、鮮明美觀、成本低廉，最主要的是對受眾無要求，受眾面積大，實現主動性、勸服性強的特點。從一定意義上來說，新媒體捕捉到企業形象設計發展的問題要害，影射出了人類行為和心理活動內在的必然聯系，從低級到高級連續的發展這一規律， 有利激發人和指導人的意識，在企業的發展中起到了舉足輕重的作用。
參考文獻
[1] 于欣.新媒體語境下的VI設計[J].藝術與設計：理論版，2014（1）：39-41.
新媒體廣告的缺點范文4
通過高明的媒體運作打造品牌知名度是區域品牌全國化的可行策略，特別是對于那些具有產品優勢的區域品牌來說。這就如同一塊美玉，缺少的只是展現自己的機會。然而并不是所有的媒體操作都能成功，媒體投放的風險在于，你很難精確的預知它對銷售會產生多大的拉動作用，也就很難預知投入的回報率有多高，進而又很難預知要做出怎樣的媒體投放預算。要實現媒體投放效果的最大化，選擇合適的媒體、突出正確的訴求、選擇好代言人、加強公關傳播等都是必不可少的。
以勁酒為例，從1953年成立時的一家縣級小酒廠發展到中國保健酒第一品牌的企業，勁酒的成就無疑很輝煌，現在勁酒在保健酒市場占有率達到30％以上。然而，在1988年勁酒產生后的5年里，企業總銷售額也只有1000萬元左右，并且市場分布零散，如江蘇的南京、浙江的寧波等，還沒有形成大片連貫的市場格局。1993年勁酒更名為“湖北勁酒廠”，導入企業CIS系統，并開始在傳播上發力。
勁酒打出了做“全國保健酒第一品牌”的口號，開始進軍全國市場。當時保健酒行業內的品牌很少，勁酒有機會通過媒體投放樹立品類的代表者這一形象，而勁酒也抓住了這樣的機遇。1993年，勁酒將廣告投放在了央視，并且投放在了央視新聞聯播這一節目之中。以當時新聞聯播的收視率來說，勁酒可以說展現在了全國人民的面前，知名度隨之大幅上升。而其廣告訴求“勁酒雖好，可不要貪杯哦!”更是印在了消費者的腦海之中。在代言人的選擇上，勁酒選擇了姜昆――位從來沒有為其他產品代言過的知名相聲演員。勁牌有限公司品牌管理部經理覃文釗告訴記者：“選擇姜昆主要考慮的就是他的知名度和健康形象。這與勁酒廣告的‘健康’訴求是一致的?！?/p>
央視廣告打動了渠道商，從而為勁酒產品的鋪貨創造了有利條件，勁酒銷量開始直線攀升。然而到1998年，勁酒卻遭遇了發展的瓶頸，根源在于消費者對“保健酒”這個品類還沒有清楚的認知，大部分消費者都簡單的把酒分為“白酒”和“藥酒”，“保健酒”這個名詞還沒有被普遍接受。為了突破這一困局，勁酒展開了第二輪大規模傳播。
相比于1993年，此次傳播最明顯的轉變在于改變以前傳播的“功能”訴求，而轉為重點推廣“健康”理念，即“健康飲酒，飲健康的酒”。傳播還淡化了“保健酒”中的“保健”訴求，突出了“酒”的概念，即將勁酒當成“酒”而非“保健品”來賣。這就與消費者認知連接起來。這樣到了2000年，消費者對勁酒的認同度提高了，“保健酒”這一名詞的提及率也高了起來。
新媒體廣告的缺點范文5
1、溝通模式。傳統廣告主要傳播形式是由發送者即企業經過許多中間環節“推向”最終消費者。溝通模式的特點：大面積播送，不是直接將信息送到細分的目標市場；信息傳送和反饋是隔離的，單向流通，非交互的，有時差的；強勢信息灌輸，試圖用某種印象勸誘目標受眾成為購買者。而網絡廣告促成消費者采取行動的機制主要是靠邏輯、理性的說服力。溝通模式的特點：受眾成為主動的信息尋求者，而企業成為被動的尋找目標的信息源。一旦受眾確定了某個企業成為他的信息源，他馬上就會與企業進行即時互動，這時企業就應活躍起來，使出渾身解數使受眾成為購買者。這種由受眾出發向發送者索要特定信息的溝通形式是一種“拉”和互動相結合的模式。所以網絡廣告不能像傳統廣告那樣大面積播送，它只是等待目標受眾的光臨，然后再互動。網絡廣告的溝通模式更為緊湊，溝通效率也會因此而提高。
2、覆蓋范圍?，F在全球上網人數有4億多，覆蓋186個國家，而這個數字還在快速增長。網絡聯結著世界范圍內的計算機，它是由遍及世界各地大大小小的各種網絡按照統一的通信協議組成的一個全球性的信息傳輸網絡。因此，通過互聯網絡廣告信息范圍廣，不受時間和地域的限制。從廣告角度看，作為廣告媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，廣告效應越大。從廣告用戶市場看，用戶市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業上網，都有可能一夜成為國際性公司。絕大多數的電視、廣播、報紙及雜志只是地區性和專業性的，而通過網絡廣告，可以最快的速度把產品介紹到全球的客戶。
3、信息容量。傳統廣告由于受媒體的時間和版面的限制，其內容只能刪繁就簡，突出重點。而在網上，廣告主提供的信息容量是不受限制的。網絡廣告可以借助層層點擊或直接鏈接進入另一網站的方式，使網絡用戶獲得更多的信息，突破了傳統廣告的局限和翻閱的呈現方式。廣告主或廣告商可以提供相當于數千頁計的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。 網絡上一個小小的廣告條后面，廣告主可以把自己的公司以及公司的所有產品和服務詳盡的信息制作成網頁放在自己的網站中?？梢哉f，費用一定的情況下，與別的網站上交換廣告條，廣告主能夠不加限制地增加廣告信息。這在傳統媒體上是無法想像的。
4、交互性。網絡廣告不同于傳統廣告信息的單向傳播，而是信息互動傳播。采用交互界面，可以使訪問者對廣告的閱讀層次化，除了產品的概況外，感興趣的訪問者還可以閱讀有關企業和其他產品的資料。借助于電子郵件，廣告瀏覽者可以方便地在線提交申請表單，向廠商請求咨詢或服務。可以隨時通過文字、圖像、聲音等方式向廠商提出自己的意見和要求。廠商也能夠在很短的時間里收到信息，并根據客戶的要求和建議及時做出積極反饋。網絡廣告提供的這種交互功能，可以非常方便地滿足消費者邊瀏覽廣告，邊在線訂貨、購物的需求。這就順應了人們快節奏工作和生活的需要，從而吸引更多的消費者。同時企業可以利用網絡及時監測功能對訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區進行統計，從而了解到廣告的實際效果，并隨時修改廣告出現的頻率或實時改變創意。
5、注意力。注意力是心理活動對一定事物的指向和集中。注意力經濟學認為，人類在各個文明時期都有自己的稀缺資源。農業文明時期土地資源有限、工業文明中能源、礦產儲量固定，而在信息時代，最大的稀缺在于注意力的稀缺。各種媒介對注意力資源的爭奪日趨激烈，一波又一波的“印象轟炸”使人類心神疲憊，可以說，注意力資源已經成為信息時代的第一瓶頸和第一稀缺。因此，人們提出了注意力資源的保護問題。注意力經濟指的就是在網絡時代，產品、信息的提供者為了推出自己的產品和信息必須千方百計獲取和保持消費者和公眾的注意力。傳統廣告的受眾關注度低，而網絡廣告的受眾關注度高。電視并不能集中人的注意力，看電視時可能有40%的觀眾同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%的人在烹飪，9%的人在寫作，8%的人在打電話。而網上用戶則不同，55%的人在用計算機時不做任何其他事情，只有6%的人同時在打電話，5%的人在吃喝，4%的人在寫作。
6、沖擊。網絡廣告的實時性與直接的特點將逐漸影響在其他傳統媒體上做廣告的客商，網絡廣告在形態上的翻新，也促進了在傳統媒體廣告中引入新的創意，電視等媒體廣告中引進網絡創意。網絡所提供的創意將影響廠商，使它們開始質疑傳統媒體的既定標準和限制。同時，廠商也有必要重新關注現有的廣告理論。例如，很多廠商發現，在網絡上橫條廣告必須經常更新，消費者才會繼續瀏覽。這種發現推翻了廣告必須看過4次以上才會留下印象的陳規論斷，也讓人對于強調頻率觀念的電視系列廣告的效益產生了質疑，將刺激營銷廠商重新評估對于傳統媒體的使用。網絡廣告不僅回應率較高，找到目標顧客的成本比較低，而且能獲得較好的顧客信息。因此，可以預見，愈來愈多針對特定目標對象的營銷經費，將從傳統媒體以及直銷信函轉移到因特網上來。網絡廣告將促使企業提高對傳統媒體廣告在效益與標準上的要求。同時現有的廣告理論也可能會因此需要作相應調整、修訂。
7、對象。廣告對象是依據消費者的需求偏好，購買行為和購買習慣的差異性，按照一定的細分標準，把整個市場劃分為若干個需求與愿望各個不相同的消費者群。網絡廣告由于其對操作者物質設備的要求，對操作者文化水平的要求、對操作者經濟收入的要求、自然地對廣大消費者做了第一層次的市場細分，從全體消費者分離出了網民這一具有某些共同特質的消費者群。而電視、廣播、報紙等傳統媒體，其某一欄目可能是針對特定消費者的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡、各個文化水平、各個收入標準、各個生活層次的消費者。
8、。傳統廣告主要是通過廣告制實現的，即由企業委托廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業務。廣告公司同時作為廣告客戶人和廣告媒體的人提供雙向的服務。而在網絡上廣告對企業來說有更大的自主權，既可以自行，又可以通過廣告商。
9、購買力。由于網絡對其用戶在物質設備、文化水平及經濟收入方面等有一定要求，所以網絡廣告的目標群體是文化水準、職業層次、收入水平、消費能力都相對較高而且最具活力的消費群體。在我國，上網人群中的研究生、大學生和中學生占了很大的部分，中高收入的人中上網的比例也比較高，白領人員上網的比例較高，他們或者消費水平比較高，或者消費觀念比較新。他們是整個市場里耐用消費品、不動產、旅游產品、精神消費品等商品的主要顧客群。
10、經濟性。廣告宣傳的目的是為了促銷產品，而促銷產品的最終目的是為了獲取企業利益。由于企業廣告的價格不斷增長，對許多企業已構成負擔。網絡媒體的收費遠低于傳統媒體，網絡廣告由于有自動化的軟件工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時地變更廣告內容。與傳統廣告單位面積（時間）的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。據美國《現代企業》雜志對旗下企業社員的統計，網絡廣告能有效地節約廣告費用達40%—70%。若能直接利用網絡廣告進行產品的銷售，則可以節省更多的銷售成本。轉貼于 11、視聽效果。網絡是伴隨著新科技發展起來的。網絡廣告由于先進的科技，具有在文字、聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等方面的一切功能，實現了完美的統一。網絡廣告在傳播信息時，可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。相比之下，傳統的媒體雜志、報紙僅提供靜態的圖文信息，而廣播只提供聲音信息。根據美國廣告公司的一項調查，利用網上多維立體廣告的宣傳效果，無論是在男性成衣、電信器材，還是在婦女用品的品牌上，其知名度都提高了12%—200%，遠遠超過電視或平面廣告的效果。
12、心理因素。網絡媒體和網絡廣告與傳統媒體和傳統廣告相比，其最大優勢不在技術上，而在心理上。對網民的研究表明，消費者所以點擊廣告，心理因素是主要動因。網絡廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式，消費者擁有比傳統媒體面前更大的自由。他們可根據自己的個性特點，根據自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息。一旦消費者作出選擇點擊廣告條，其心理上已經首先認同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心理中，實現對消費者的100%的勸導。
13、信賴度。廣告的信賴度是指廣告主所預期的廣告效果和實際間誤差的大小，誤差越小則信賴度越高。在廣告信息的傳送過程中，信賴度是非常重要的指標。信賴度較高的媒體，廠商較容易預期刊登廣告的收益，因而對該媒體較有信心，較愿意接受廣告的定價。網絡廣告可以直接計算廣告信息下載的人次，再加上瀏覽者通常會看到已經被下載了的廣告，因此網絡廣告的信賴度比較高。傳統廣告是以間接的方法估算廣告信息的接收人數。以電視為例，雖然當觀眾收看節目時，通常也會看到廣告，但是我們并無法直接知道電視的收視率，因此電視的信賴度并不高。再如報紙和雜志，如果你在報紙或雜志上刊登廣告，你只能間接根據其總訂閱人數和抽樣調查的比例推算廣告曝光率，你無法確定讀者是否翻到你登廣告的那一頁，當然也就無法知道到底有多少人看到你的廣告，因此報紙或雜志上廣告的信賴度也不高。
14、靈活性。網絡媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據需要隨時進行廣告信息的改動，廣告主可以24小時調整產品價格、商品信息，可以即時將最新的產品信息傳播給消費者。在網絡上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正廣告的錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣，并且網絡媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關產品的網站，可以一直保留，隨時等待消費者查詢，從而實現了實時性與持久性的統一。 而在傳統媒體上做的廣告很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價，這是因為傳統廣告從策劃、制作到需要經過很多環節配合，廣告一旦后信息內容就很難改變而且費用昂貴，因而難以實現廣告信息的及時更改。
15、準確性。盡管傳統的廣告鋪天蓋地，由于這類廣告沒有進行定向和分類，其收效甚微。網絡廣告的準確性包括兩個方面。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的準確性。網絡實際是由一個一個的團體組成，這些組織成員往往具有共同愛好和興趣，無形中形成了市場細分后的目標顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應消費者的站點上去，目標市場明確，從而做到有的放矢。而信息受眾也會因廣告信息與自己專業相關而更加關注此類信息。另一方面體現在廣告受眾的準確性上。上網是需要付費的，消費者瀏覽站點的時候，只會選擇真正感興趣的廣告信息，所以網絡廣告信息到達受眾的準確性高。從營銷學的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。
16、融合。網絡電視廣告就是一種網絡廣告與傳統廣告的融合形式，此業務將電視廣告移植到網上，使網絡廣告具有電視品質的多媒體效果，傳播廣、力度大，網絡媒體的互動性強等多重特性，有利于品牌的直接和多層次營銷。企業無須制作網絡廣告，只須電視廣告片即可，減少了廣告制作費用。而且系統能提供一份很詳細的報告單，可以具體到廣告何時被誰看過，看了多少次、看了多少時間。另外，還可以根據企業要求鎖定廣告目標用戶群，根據地域、個人屬性、播放次數等定向方式做到精確定位。用戶也可以根據自己的愛好，量身定制廣告。利用網絡廣告與傳統廣告的融合形式，可以有效地宣傳企業、產品和品牌形象。
17、競爭環境。傳統廣告競爭環境的優勢主要表現在政府的統一組織和協調、法律制度、消費者的觀念、人才、隱私權、基礎設施、標準化和監管等方面。網絡廣告雖有許多優勢，但它并非十全十美，目前的網絡環境條件、控制技術、標準規范等的不成熟、不完善，也給網絡廣告的發展帶來了一些限制。 由于對網絡廣告認識不夠，加上目前網絡廣告在定價收費、效果測評、規范監管等方面尚未形成統一標準，這些未知因素阻礙了廣告主對網絡廣告進行大量投入。目前我國企業、消費者上網的比例都還不夠高，相對于全國13億人口來說，互聯網絡的受眾范圍還比較小，因此在相當長一段時期內，互聯網絡廣告還只能是作為傳統媒體廣告的補充，網絡還不是主流媒體，網絡廣告利用和開發的程度都比較低，受眾對其的接受水平一般。
18、效果評定。傳統廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價，或調查視聽率發行量，或統計銷售業績分析銷售效果。在實施過程中，由于時間性不強，主觀影響，技術失誤造成的誤差，人力物力所限樣本小等因素，廣告效果評定結果往往和真實情況相差很遠。而網絡廣告效果由于技術上的優勢，有效克服了傳統媒體以上的不足。網絡交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告站點時直接在線提意見反饋信息。企業可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調查者個人主觀意向對被調查者產生影響。因而得到的反饋更符合消費者本身的感受，信息更可靠、更客觀。網絡廣告效果測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網上大面積展開，參與調查的樣本數量大，測評結果的正確性與準確性大大提高。
新媒體廣告的缺點范文6
關鍵詞：廣播；營銷；策略
一、廣播發展現狀
1920年美國匹茲堡KDKA廣播電臺正式開播展開全世界的廣播史，廣播一度發展良好。后來隨著電視的發明，廣播進入低靡時期。隨著城市化發展，汽車數量增長，廣播再次強勢。究其原因，有以下幾個方面：
聽眾規模增長，聽眾覆蓋率達到97.5%；廣告競爭激烈程度低于其他傳統媒體，地市級廣告效果好；促銷廣告在以本地為主要聽眾群中效果更好。
廣播目前的發展趨勢有以下幾個方面：一是本土化轉向全球化、社區化傳播；二是由傳統單向模擬拓展為多元交互式的傳播模式，例如以央廣廣播電視互聯網為代表的綜合傳播平臺和以傳統電臺在線實播、網上點播等為代表的網絡廣播；三是由大眾化綜合性廣播走向小眾化專業化窄播；四是誕生于上世紀30年代的調頻廣播成為主流。
進入21世紀，中國廣播競爭日益復雜，目前國內有廣播電臺251座，綜合利用有線、無線、衛星等手段，建成世界上覆蓋人口最多的廣播網。除了同行業的競爭激烈，廣播同時要面對與報紙、雜志、書籍、電影、電視、網絡等外部競爭，以及媒體融合和3G時代的挑戰。
二、廣播經營手段
將節目當成產品，實施質量管理。廣播的經濟效益取決于社會效益，廣播想長遠發展要依賴節目質量管理。首先應該有考評核估和節目收聽率監管，同時要堅持節目和廣告分開，節目在播出前都要先試驗，后播出。播出后根據受眾的反饋調整節目中不合理的部分，同時研發新產品。
積極開發廣播衍生產品。例如，南京便民類廣播節目《彭姐百事通》作為南京經濟電臺19年歷史的節目，在營銷中就利用主持人彭姐超高的人氣，增加廣播衍生產品彭姐日歷，彭姐健康手冊的售賣。
直接辦理空中市場。廣播是一種以聲音為傳播方式的媒介，本地性強，“空中市場”就是利用這一特點為一些商家搭建平臺，讓聽眾通過收聽廣播了解一些商品信息，從而促成交易。
整合社會資本。媒介產業也追求經濟利益，廣播的經營的最大壓力來自后備人才的教育和儲備成本居高不下，利用社會資本整合可以為節目的制作籌集資金，增加節目投入，提高節目質量。
三、廣播的經營戰略
1.品牌化戰略
在今天廣播眾多的環境下，廣播品牌關乎廣播傳媒社會形象的塑造和廣播產業化的實現，品牌成為廣播傳媒在市場上開疆拓土的利器。采用打造明星主持人，品牌欄目，明星頻率的方法可以創建品牌。擁有品牌，就意味著廣播傳媒社會效益和經濟效益的實現，意味著市場的成功。
2.市場化戰略
目前我國廣播市場化程度低，一是購買節目的資金和支付人員的工資會給電臺帶來資金壓力，廣播一直抵觸市場化：二是一批電臺設置的市場化部門并不是為了從事市場化運作而是安置人員。進行市場化運作，一是整合市場資源進行節目制作，可以克服規模等限制，二是精品節目可以在市場交易，增加收益。三是可以解決目前廣播節目價格低，利潤空間小的問題，增加制作公司運營動力，從而增加節目種類，提升節目質量。
3.本土化戰略
相比互聯網、電視、報紙等媒介，廣播因為提供本土化的節目，與聽眾接近性更高。在廣播的發展中應強化對本地信息的挖掘，對外地信息本土化解讀，采用適合本土觀眾口味的形式，以具有本土化特色的節目引起受眾的心理接近性共鳴，占領信息市場。
4.專業化戰略
廣播節目發展的過程中應該設立專門的交通、音樂、生活等廣播頻道，準確的節目定位能幫助廣播頻道進行市場細分，形成節目類型化、專業化特色，提供個性化服務。然后進一步結合節目類型、時間等因素，確定合適的語言、語速、節奏，達到最佳的交流效果。
5.和新媒體融合
廣播在發展過程中可以借力新媒體，如利用新媒體開展活動宣傳，讓廣播看得見，彌補廣播無法調動視覺元素將節目形象化的缺點，可在活動中將幕后主持人請到臺前，使聽眾得到可感的品牌形象，強化品牌的視覺形象。還可開設網上點播、線上聽眾反饋等服務，增加廣播節目與聽眾的互動性，了解聽眾需求，從而調整節目內容，提升聽眾忠實度。
6.延伸廣播產業鏈
今天市場競爭激烈、開發品牌成功率低，利用品牌進行衍生和創新可以縮短消費者認同的時間，節省建立新品牌所花的各項成本。延伸產業鏈的方法主要有：
7.開發衍生產品：
8.進行品牌裂變，實現低成本擴張，品牌裂變是在原有品牌的基礎上，按照市場需求和自身優勢，生發新的品牌幼苗，加以培植，穩固原有聽眾市場，又吸引新的受眾，在品牌的擴張中實現跨越式發展：
