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品牌設計要素范文1
在現代市場經濟條件下工業設計的內涵總結起來有四個方面的內容。第一，設計起到創新橋梁的作用，將抽象的意念轉化成為現實的產品和服務，始終貫穿于從計劃到發展的整個過程;設計引領著消費時尚、市場商機和新技術應用，它跟功能、生產力、可持續發展、運輸、可行性、品質等相關聯。第二，設計利用獨特的整合能力橫跨包括制造業、服務業、物流業在內的各行各業;優良的設計手段幫助企業創造出更有吸引力的品牌和更和諧的用戶關系，并且覆蓋在產品、服務、環境和溝通等多個方面。第三，設計利用廣泛的協作能力橫跨用戶研究、結構設計、技術開發、商業管理、市場推廣和售后服務等多個層面，充分協調各部門的運行。第四，對于企業來說，設計是降低生產成本、增加產品利潤和改善品牌價值的最有效工具;國外相關機構研究表明，由設計主導的商業活動其股價在十年里超越英國富時100指數有200%之多。
2品牌建設過程中的設計內容
設計在品牌建設過程中處于促進及調和作用，而不單單是追求通過產品的銷售獲得最大利潤。設計的最終產品要能滿足消費者的需求，這是建立在對消費者的價值預期做出準確判斷的基礎上實現的，通過利用設計手段來整合資源，提供給消費者符合他們價值預期的產品和服務。當用戶對首次使用此品牌產品的體驗感到滿意，就會與該品牌產生契合感，將會在以后的消費行為中更傾向于選擇此品牌的產品，這就表示用戶跟該品牌建立了良好的信任感和較高的忠誠度。在整個品牌建設過程中，工業設計可以主導消費者與品牌形成良性互動的關系。
2．1設計定位價值
必須對目標客戶群的價值需求進行設計定位。在對品牌的價值取向和產品理念的塑造過程中，必須尋求能加強自身品牌識別性的差異化方法，這種差異化所蘊含的文化屬性無法擺脫當下時代的社會心理和消費心理的影響，因此，對目標客戶群的心理分析研究是定位目標客戶群價值的核心要素。設計行為已經不是單向的行為，以人為本的設計理念要求設計師把用戶當做助手，兩者共同選擇價值，這樣設計出的產品才是符合消費者利益的，才能贏得更多的認同。中國民族品牌聯想公司就是把用戶研究作為設計前提的典型代表。以“樂Phone”智能手機為例，它不同于傳統的通訊產品，其名稱的用意便是希望用戶能夠在使用該產品時擁有更多的快樂體驗。在交互設計上消除了邊界限制，并設置了許多以“樂”為主題的應用。在外觀上，61毫米的機身寬度既符合亞洲人的手掌尺度又能最大限度的設置3．7寸的屏幕，背面的外放音孔設計成微笑曲線狀，與“樂”主題相呼應。這款手機的成功正是基于對用戶價值需求的準確定位，把先進技術和生活理念提供給用戶。由此可見，工業設計在對目標客戶做價值定位的過程中具有重要意義。
2．2設計供應價值
企業最終要向消費者供應價值，這個價值的終端形式即產品，產品包含的關鍵要素包括形態、功能、質量和服務等。企業向消費者供應產品的過程是要先用工業設計的手段來尋找和挖掘一些針對目標客戶群的興奮點，根據興奮點來設計營造消費者所需要的具體利益。判斷產品是不是能夠有效地滿足用戶需求，必須看企業供應的價值觀和消費者的價值觀是否一致，品牌建立的基礎是能夠持續的向消費者供應利益和價值。工業設計的核心內容是產品設計，產品設計被認為是產品所要提供的關鍵利益的總稱，這些利益所對應的心理定位恰恰形成了與同類競爭性產品的差異性，產品設計毫無疑問可以通過外觀特征去表達對產品的承諾，不過，包括外觀特征在內的所有這些關鍵利益才是構成品牌價值存在的基礎。
2．3設計傳播價值
傳播發生在品牌與消費者接觸的時候，品牌承載的各種有效信息都會傳達給消費者。品牌與消費者的接觸是隨時隨地出現的，各種接觸時的情境都可稱作觸點。這些觸點的形式多種多樣，但是有一個共同的特征就是它們都能有效地傳播價值。以消費者購買某數碼產品為例，通常消費者了解某個品牌產品的最初渠道可能是在電視媒體或者網絡媒體上，通過宣傳廣告等形式對產品有了大概的認識和粗略的印象;在此之后為了進一步得到相關品牌產品的詳細信息會上網進行搜索、比對和篩選，并最終在購買意向上鎖定感興趣的型號;接下來消費者便會進入對產品實物現場考察的階段，也就是去商場或專營店購物，消費者在實體店內的消費心理和購買抉擇很大程度上要受到所處商業環境和營銷氛圍等因素的影響，比如裝修環境、展示燈光、廣告設計、促銷手段及銷售人員等都會影響消費者的體驗感受;在購物行為結束后，消費者在一定時間內會持續伴隨著一種滿足感和愉悅感并從潛意識里希望向外界展示所購產品及其包裝的精美，同時暗示自己和產品一樣具有優質和時尚的內容。上述一系列過程中的所有情境都是有效傳播該品牌價值的觸點。無論是這些觸點本身還是觸點向消費者所傳播的品牌價值，都是基于設計的手段來創造和實現的。消費者在不同觸點接收到的品牌信息越一致，則該品牌的識別性越高;消費者接收到的品牌價值觀與自身價值觀越一致，則對該品牌的體驗感越好，對該品牌的認同感越高。
2．4設計支付價值
產品必定要能夠支付給消費者一定的價值才能使其滿意。通過設計來實現產品整個系統組成的三個層面，包含內核產品、附屬產品和延伸產品。首先，內核產品就是產品能提供給消費者的本質功能，比如手機能通話、冰箱能冷藏等;其次，附屬產品包括包裝、說明書、各類標簽等，它們雖然不具有產品的本質功能，但卻與內核產品一樣能夠影響用戶的使用感受和體驗效果;最后，延伸產品包括銷售環境、銷售人員、設備設施等，這些與產品本身看似關系不大卻又間接影響消費行為，與內核產品以及附屬產品共同存在。強勢品牌通常在以上三個不同層面的產品價值支付上都做得比較完整。以著名快餐品牌麥當勞為例，麥當勞已經得到包括中國在內的世界各地普通消費者的認可和喜愛。它的品牌理念是“我就喜歡”，倡導真我個性，鼓勵人們積極自信地面對生活。麥當勞針對中國市場進一步將這一理念延伸為“為快樂騰一點空間”，倡導都市年輕人在為實現自我價值而努力奮斗的同時，不要忘記騰點時間去享受輕松而簡單的快樂。廣大消費者在這里不僅僅享受到美式美食，也享受到餐廳簡潔的環境、充滿童趣的裝飾畫、節奏輕快的音樂以及微笑禮貌的服務態度。人們不必僅僅為了食物才進麥當勞餐廳，而是可以去享受麥當勞提供的包括美食在內的整個系統產品。注重產品價值的支付環境和輔助細節是在品牌差異化塑造和品牌識別性構建中最有利的手段。
3工業設計輔助品牌要素建設
消費者通常需要借助對產品相關形象、事件的聯想以及體驗感受才能完成對產品形態所承載意義的準確理解，因為產品形態所承載的意義本身是隱性存在、不容易直接被感知的。造型語言是產品內涵表達的外在形式和媒介，產品造型的符號化過程也就是產品品牌要素形成的過程。通過產品形態中的語義可以將設計深入到消費者的心理層面，并且展示產品所蘊含的文化意義、時代特征和價值觀念。這就是現代設計倡導的人、機器、環境三者的和諧統一。由此可見，工業設計在品牌要素建設中起著關鍵作用。
3．1符號化設計造就品牌核心要素
產品的外觀、色彩、質感等元素是消費者在第一時間所能感知到的品牌印象。企業通常會在形態語言的設計上使用一些特殊的視覺特征，這是為了體現與同類產品的差異化、提高品牌產品識別性。為了營造系列化產品特征，可以在品牌線下的不同品類產品中使用統一的造型、色彩和表面材質肌理，也可以使用通用的零部件等。許多著名品牌都通過設計塑造和管理產品形象。比如德國博朗的男性剃須刀，在造型上秉持一貫的復古、簡潔和硬朗的形態特征，追求結構細節和表面材質的精致，功能指示性明確，產品整體散發著理性優雅的氣質，是現代主義風格美感的典型代表。德國博朗公司除了保持技術功能的優良之外，以自身特有的外觀識別性特征，引領著理性設計美學的潮流。企業不斷地強化產品形象特征，使產品具備品牌識別性。許多汽車品牌在長期的歷史發展中使用特定的設計形態符號，并保持長時期的相對穩定和延續，以此來增強產品的符號基因識別性。例如寶馬品牌在汽車前臉的設計上始終堅持采用獨特的雙腎造型進氣格柵，而道奇品牌的汽車則一如既往的將進氣格柵設置成十字分割。盡管汽車品牌眾多、車型繁雜，但消費者仍然很容易辨識出那些擁有專屬符號化設計的產品品牌。
3．2體驗化設計造就品牌個性要素
基于消費心理學理論得出，消費者熱衷和信賴某個品牌是因為該品牌能夠傳達與消費者內心意識形態相一致的個性、文化、氣質等信息。這表示消費者是基于一種感性的體驗態度來選擇喜好的品牌和產品的。產品的功能和形態不能僅僅停留在使用和觀賞的層面上。產品不但要滿足消費群體的價值需求和價值期盼，而且要關照消費者的生活體驗，同時反映特定時代的生活模式和意識形態。只有通過體驗才能更好的幫助消費者記憶品牌，強勢品牌通過與消費者建立起的特殊情感來達到讓消費者更深刻、客觀的理解和認識產品，最終形成人與機器和諧關系的建立。體驗化設計的原則應當是差異性、參與性、真實性和挑戰性。
3．3人性化設計造就品牌情感要素
設計出符合特定消費群體心理的產品形態對于塑造產品個性是十分重要的。以JEEP品牌越野車為例，通常JEEP在設計上追求厚重的體量、硬朗的線條，恰當的體現出一種粗獷豪邁、剛毅結實之感。一款用貝殼作為形態仿生設計的電風扇，則會使用戶聯想到海濱沙灘以及清涼宜人的海風。通常消費者能夠透過這類設計元素產生一定的心里暗示，并能準確理解產品所傳達的語義。產品在設計上恰當的運用形態與色彩是向消費者清晰地表達自身含義，同時良好的形態設計也起著對產品功能說明和指示的作用，所以加強對設計語義學和設計符號學的研究是十分必要的。視覺符號和知覺符號是設計中起著發揮著關鍵作用，恰當合理的運用符號能夠增進人與產品的關系，改善產品體驗感受。首先，符號具有提示作用，比如當MP3電量不足時屏幕上會閃爍電池電量不足的符號，并發出提示聲音;當汽車啟動和行駛中，車門沒有正常關閉，也會有提示符號出現在顯示屏幕上并發出提示聲音。其次，符號起到加強記憶的作用，在產品極大豐富的時代，個人在生活中使用到的產品過多，那么就會不可避免地出現疏忽和遺忘一些事情，這就要求產品在設計上充分加強符號的易用性和易記性。最后，符號的設計應當體現有針對的適應性，針對不同對象使用不同符號，符號的不恰當、不合理都會造成最終效果的不理想，甚至事與愿違。比如機動車在燃料即將耗盡之前雖然會有提示，但僅僅是油表上方的警示標識符號閃亮，根據駕駛者的行為習慣和生理條件限制，當集中精力開車時可能會忽視此提示符號，因此在警示標識閃亮的同時增加提示音，則會大大提高警示效果。
3．4時代化設計造就品牌時尚要素
某個時代的產品風格中的時尚要素直接反映著當時的社會文化意識形態以及社會普遍崇尚的審美標準。在工業設計中應當尊重和遵守一個重要的原則，那就是盡量創造符合當下時代人們的價值取向和審美情趣的形態符號?；隈R斯洛的需求層次理論來看，廣大消費者在擺脫了物質匱乏時期的需求模式后，對物質的追求更多的集中在更高層面的、具有個性化審美表達特征的產品上。現實社會中已經出現了包括奢侈品在內的很多價格昂貴的產品，這類產品主要不是為了滿足物質的本質功能，而是為了迎合消費者的某些情感體驗和精神需求，比如尊貴、時尚、叛逆、文藝等，當消費者脫離了對產品傳統物質功能的依賴和束縛時，就會積極尋求產品的附加價值和精神功能。從新的層面來說，消費者的消費行為不再必須與產品傳統物質功能相關聯，它更多時候是消費者的一種自我標榜的過程。結合時代語境選擇適當的形態符號來設計產品能夠更好的表達品牌的時尚要素、構建品牌的文化屬性，使產品具有便于消費者理解和吸收的特定象征意義。
4結論
品牌設計要素范文2
關鍵詞：品牌設計；視覺符號；信息傳播
1 品牌設計的概述
當世界進入品牌競爭的時代，當品牌成為中華大地上商界的熱點時，品牌設計也成為人們常掛在嘴邊的時髦詞匯。
品牌設計是什么？
品牌設計是一種行為，是有目的的行為，是需要創造性、創意性、創新性的行為。
品牌設計以什么為目的？
品牌設計以實現人們生活中的意義、趣味、情感等為目的，以改善人們的生活品質為目的。
設計通過創造實現其設計目的，通過創新，通過“改變”，實現其設計目的，即創造面臨著對技術與途徑進行創新。
一般意義上品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。作為品牌戰略開發，品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果，所形成的一種形象認知度、感覺和品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度。總體來講，它屬于一種無形資產。所以，這時候的品牌設計是作為一種無形資產出現的。品牌設計是企業、產品與消費者之間建立的一種關系。
2 設計的目的以及重要性
設計是為滿足人們的生活訴求而開展的創造性的活動。設計用科學與藝術相結合的方式開展活動，實現設計的目標。設計是人類智力勞動的產物，是人類思維加工的產物。
在我們關注如何制作一個好的設計提案以前，必須先搞清楚設計應該做什么。泰德?貝爾――李奧貝納廣告公司美國區總裁兼創意總監認為，設計的目的不是炫耀你有多么機智，多么聰明，而是能引起受眾注意，而且能夠幫助銷售傳播產品或服務，并給受眾一個消費理由。
3 品牌的符號性
超級符號就是超級創意，帶來不可思議的銷售力。
在全世界任何一個國家，當您看到紅綠燈，你都會知道是剎車還是繼續行駛，因為這事關生死；在全世界任何一個角落，當您看見廁所門上的男女符號，您都知道是該進左邊還是右邊，沒有它多半會出亂子，這就是超級符號。超級符號是人人都看得懂的符號，而且人人都按照它的指引行事，人們甚至都不會去思考它們為什么存在。
在品牌建設與營銷傳播中，超級符號有著不可思議的力量。它可以輕易地改變消費者的品牌偏好，也可以在短時間內發動大規模的購買行為，還可以讓一個新品牌一夜之間成為億萬消費者的朋友。
在傳播學的范疇來說，信息的傳播主要靠符號?，F代傳播學鼻祖威爾伯?施拉姆在談到符號的性質時說“符號是人類傳播的要素，單獨存在于傳播關系的參加者之間。這些要素在一方的思想中代表某個意思，如果另一方接受，也就在另一方的思想中代表了這個意思”。
“金元寶”就是一個這樣的超級符號，當它被設計為商標，貼在黃金酒的包裝上之后，產品就變身為人見人愛的節日禮品，橫掃節慶禮品市場?！靶】ā币彩且粋€這樣的超級符號，當她出現在電視廣告上，小朋友和年輕媽媽們立刻喜愛上了這個兒童藥品牌。而在貨架上，產品自身就擁有了強烈吸引購買者的銷售力。
4 品牌設計在市場營銷中的價值
今天的品牌設計，已經不能再用機械的方式進行“標志宣告”了，人們需要更有技巧、更有詩意、更關注內心感受的信息溝通方式，他們渴望被了解、被尊重。優秀的產品或服務，倘若無法攝人心魄那你的品牌就會被視而不見，更無價值可言。怎樣才能迅速驅動品牌使之進入顧客頭腦，并讓他們興致盎然地解讀？我們需要一個全新的、充滿魅力的品牌設計方法――品牌CI識別系統。
美國國際商用機器公司（IBM）是世界上第一家導入CI的企業，時間是1956年。之后，可口可樂、麥當勞、3M、東方航空等企業也紛紛導入CI，到20世紀70年代，歐美的許多大公司先后完成了CI的改造。
我國導入CI的時間較晚。直到1988年，廣東“萬事達”保健品企業為了打開銷路，才委托廣東新境界設計群進行CI策劃，CI才開始進入我國企業。今天，CI已經被我國企業界普遍接受，盡管不是所有實施過CI的企業都被普遍接受，盡管不是所有實施過CI的企業都能達到那樣的效果，但CI的重要性及其功效卻已是不爭的事實。
5 結語
現今社會非常重視品牌形象的塑造，無論是包裝裝潢，廣告設計或是企業畫冊，品牌已經成為企業最為重視的一個環節，特別在平面宣傳上更是不斷地向消費者傳達企業的理念與品牌信息。成功的設計作品能夠廣泛傳播并且深入人心，激發人們的共鳴而實現價值。當然，獨特的創意是成功傳播的首要原因，它更能夠引起消費者的關注。
品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足于企業的現實條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題、不回避矛盾，努力把真實的企業形態展現給公眾，不但不會降低企業的聲譽，反而更有利于樹立真實可靠的企業形象。
參考文獻：
[1] 劉靜偉.設計思維[M].北京：化學工業出版社，2014.
[2] 湯曉山.現代設計元素?影像設計[M].廣西美術出版社，2006.
品牌設計要素范文3
關鍵詞：技師學校；服裝設計教學；品牌設計思維能力
伴隨著我國經濟地飛速發展，較過去相比人們的生活水平也相應得到了提高，在吃穿住行各個方面均得到較大改善。群眾在物質生物得到滿足的基礎上，又渴望精神生活得到滿足，因此購買服裝的目的已經不僅僅局限保暖，更多的是為了美觀，而絕大部分消費者更青睞品牌服裝。而品牌服裝的設計少不了設計者的創新思維能力，唯有如此才能設計出迎合受眾的品牌服b，因此在服裝設計教學中培養學生的品牌設計思維能力具有重要意義。筆者認為培養學生的品牌設計思維能力可以從以下幾個方面入手：
一、積極轉變學生的服裝設計理念
對技師學校而言，教育目的是培養各類具有專業技能的新型人才，而開展服裝教學的目的則是我我國的服裝領域注入新鮮血液。服裝設計同人們生活息息相關，通過服裝設計有助于準確把握消費者的需求，也能夠在一定程度上反應出人們的生活質量。服裝設計本身屬于一項藝術化活動，除了要講究穿著舒適和保護身體，還應該具有裝飾作用，換而言之即通過服裝給人視覺享受。所以在服裝設計教學中，教師首先應該指導學生尋求傳統設計理念和創新設計理念的契合點，正確處理好技術應用和技術展現，唯有如此才能逐步指導學生形成自身服裝設計理念。其次，服裝設計教師在教學中還應該積極向學生解讀服裝設計的本質內涵，從而幫助他們制定明確的學習目標和計劃。最后，技師學校在服裝設計教學中，還應該鼓勵學生樹立創新思維，完善其設計理念，提高其設計修養，教師可以鼓勵學生踴躍參與各類服裝設計比賽，爭取通過實踐來提高自身對品牌服飾的思維敏感度，幫助學生在服裝設計中融合服裝實用性、時尚性以及品牌性[1]。
二、培養學生品牌發散性思維
品牌設計能力的核心能力――發散思維，在發散思維驅使下，能夠讓學生站在不同角度分析問題，并尋求問題的答案。教師在注重培養學生理性思維的基礎上，還應該肯定發散思維。理性思維作為藝術思維中一類特殊的模式，人類最初感知事務主要是借助感覺器官，然后再由該器官傳遞大腦皮層上，由此便產生五官感受，由此可見發散性思維集合了形象性、直觀性、具體性特征。培養服裝設計學生發散性思維，首先需要教師摒棄傳統的定向思維模式，鼓勵學生換位思考，創新設計[2]。例如：技師學校在服裝設計教學中，教師便可以針對“主題設計”這一教學主題，重點培養學生的發散性思維，具體培養過程如下：讓學生在觀看了唐代服飾美后進行聯想。有的同學便聯想到唐代服裝造型華麗且開放，沙羅裙落落大方、刺繡精美，常常的披巾用于胸前裝飾，可以學習并借鑒創造出品牌晚裝造型；而有的同學則將唐代服裝的飄逸華麗跟西方晚裝的浪漫唯美以及高貴典雅完美地結合起來，實現了中西方文化、古典和現代元素的碰撞，從而激發學生的設計靈感。通過上述方式，能夠引導學生站在不同的角度上去思考問題，有助于培養學生多維性思維，日積月累便有助于提高學生品牌發散性思維。
三、引導學生樹立品牌意識，設計專屬服裝品牌
眾所周知，服裝的銷售量在很大程度上依賴于服裝的品牌，因此可以毫不夸張地說品牌是某一特定群體、年齡階段以及職業的標志，通過品牌服裝不僅能夠張揚個性，還能表達情感。因此在技師學校的服裝設計教學中，教師應該引導學生樹立品牌意識，并適當地將自身的人生觀、世界觀以及價值觀有機地融入到服裝設計中，利用具有審美價值的元素創新服裝設計，鼓勵每一位學生擁有自身特有的服裝設計風格。隨著人們消費水平的不斷提高，怎樣才能設計出吸引消費者眼球的服裝已經成為各個服裝設計師研究的重大課題，因此教師應該引導學生樹立品牌意識，可以讓學生學習并借鑒全球一線品牌服裝作品，學習這些作品的設計理念，去糟留精，再融合自身的思維能力，逐漸設計出自身專屬性品牌服裝。
四、按照品牌服裝設計要點，合理制定教學任務
對服裝設計而言，三大基本要素為色彩、款式以及質感，這三大要素均決定著品牌服裝的品味高低。1件款式新穎、色彩適中且質感柔順的品牌服裝會讓穿著的人放松身心，心情愉快，相反，假若1件服裝款式陳舊、顏色搭配不佳品牌服裝即便價格低廉依然無法得到消費者的青睞。因此，技師學校教師在服裝設計教學中要提醒學生注意把握好服裝設計的三大基本要素，要求學生必須保證服裝顏色搭配合理、材質綿軟、款式新穎，如此才能設計出一件完美的服裝。例如：在服裝教學中，教師可以指導學生如何正確搭配色彩，讓學生對各種顏色進行識別，掌握不同顏色的搭配技巧，并深入分析一些品牌服裝的色彩打牌，總結出其中的相同點和不同點，對其進行分析。在衣服質地方面，可以讓學生借鑒中國畫的筆墨技巧，爭取通過不同的技巧把握不同物象的真實感[3]。
綜上所述，技師學校在服裝設計教學中培養學生的品牌設計思維能力是一項長久性、持久性工程，并非一朝一夕便可實現的，這需要學校、教師以及學生三者的共同努力才能實現。本文結合自身教學經驗，認為培養學生的品牌設計思維能力首先要積極轉變學生的服裝設計理念；其次培養學生品牌發散性思維；然后引導學生樹立品牌意識，設計專屬服裝品牌；最后要按照品牌服裝設計要點，合理制定教學任務。希望能夠不斷的幫助學生正確設計思維能力的形成和培養，為以后服裝設計行業發展盡自己的微薄之力。
參考文獻：
[1]王曉英.服裝設計教學中如何提升對學生品牌設計思維能力培養[J].電子制作，2014，（05）：96.
品牌設計要素范文4
關鍵詞：企業形象 設計 品牌 整合設計
中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）10-0098-02
現代化經濟的快速發展，使得國內企業的競爭環境也發生了巨大的變化，原有的以技術和質量為主的產品營銷內容逐漸擴展到售后服務、商品形象、品牌知名度等多種綜合因素，其中又以企業形象設計最為重要。作為最能直觀反映企業形象、文化理念和經營思想的重要因素，企業形象設計直接關系到企業在市場中的影響力和知名度。一個成功的企業形象設計不僅需要充分詮釋企業產品所包含的內容，還要能幫助企業在競爭市場中形成品牌效應，二者相互影響、相互促進，構建成一個系統才是最終的目的。本文就對企業形象與品牌整合構建作簡要的分析和研究。
一、企業形象設計分析
（一）企業形象設計概念
從狹義角度說，企業形象設計是指設計者在充分了解企業的經營思想、文化理念、開發產品、推廣策略等多種因素后，從文化、經營、傳播等角度對上述因素加以篩選，從中找出最能代表企業產品存在價值和使用價值的因素加以綜合，使之形成有別于其他企業產品的獨一無二的視覺標志。從廣義角度說，企業形象是設計者從不同角度對企業整體進行提煉和歸納，并最終形成的有別于其他產品的企業形象。成功的企業形象設計可以幫助企業在眾多同類競爭對手中脫穎而出，在市場競爭中占有一席之地，同時也有助于增強企業產品的辨識度，符合現企業發展的戰略推廣要求。
（二）企業形象設計的意義
隨著市場競爭的激烈化以及人們消費觀念的轉化，企業之間的競爭已由技術之爭轉為眼球之爭。在產品選擇多樣化、表現形式多元化的今天，那些注重形象設計的產品往往能受到消費者更多的關注，而那些形象設計平淡、同一化嚴重的產品則會被忽視或淘汰。因此，創造一個既能體現企業經營理念和文化內涵，又能詮釋產品所有有效因素的企業形象也就正成為現代企業經營發展戰略所面臨的新課題。成功的企業形象不僅決定著企業在市場競爭中的地位，也直接影響到企業的戰略發展。
（三）企業形象整合的作用
是指為了企業能在視覺上對消費者形成強有力的沖擊，留下深刻的記憶和印象，經營者和設計者會根據企業發展和營銷戰略，將與企業經營有關的內容加以歸納和綜合整理，并以更全面、更完整的形式展示給消費者，從而在消費者群中形成情感共鳴和心理聯系，幫助消費者更深入地了解企業。
二、品牌整合設計特點研究
（一）品牌整合設計的意義
隨著經濟全球一體化和市場競爭的日益激烈，許多企業開始大力推行品牌營銷策略以增強企業產品在市場中的地位。品牌既是一個國家經濟科技等綜合實力的重要體現，也是企業產品在消費市場的影響力和知名度的直觀反映，對品牌整合設計的研究就顯得尤為重要。
（二） 品牌整合設計的內涵
品牌，是企業產品在市場競爭中形成的無形資產；品牌整合設計是經營者在對企業品牌整體內容進行系統分析研究的基礎上，對品牌形象作出前瞻性的定位，通過提煉和歸納品牌的使用價值和功能價值，最終構建的完整的品牌傳播體系。不同的品牌形象營銷策略會使品牌在市場中的地位和影響力產生差異性。眾多國際知名企業品牌之所以能在競爭激烈的市場環境中不斷搶占先機，往往并不取決于產品本身，而在于其品牌形象在消費者中建立的有效持久的情感基礎，而這也是品牌整合設計構建體系的基礎。
（三） 影響品牌整合設計的因素
首先，在品牌整合設計過程中，企業經營者首先要對品牌整合所需內容，如品牌的影響力、地位、現有形象以及消費群體特點等進行深入了解，并在對比市場同類產品的基礎上，根據現有的市場需求和消費觀念，對品牌進行科學合理的整合設計。
其次，隨著網絡技術的快速發展，品牌識別方式已由單一的圖形化轉為更為豐富多元的形式表達，任意一種視覺屬性如色彩、圖形、字體等，都有可能成為品牌視覺的識別核心。在圖像越來越多元化的年代，越簡單、越清晰、越富有含義的視覺元素反而會被消費者在最短時間接受并加以記憶。因此，在整合品牌設計時，設計者在設計過程可對已經確定的識別主要因素加以重點突出和規劃，使其能更好地傳達品牌形象的內涵，反映其富有個性的表達內容。
第三，市場競爭的不斷升級，也使消費觀念和方式發生相應的變化。如何在激烈的市場競爭中始終占有一席之地，這就需要經營者對品牌的核心價值有清楚的認識，并能在品牌戰略推廣中加以重點突出和挖掘，使之能與消費目標群產生情感上的聯系，獲取消費群的信任，最終建立核心消費群。為保持品牌設計長久的生命力，經營者在構建核心消費群的同時，還要根據市場的不斷發展構建潛在的消費群體，即在對市場進行科學調查研究的基礎上，掌握關心產品并有意愿使用和購買產品群體的需求動向和消費愿望，尋找產品與目標消費群結合的切入點，建立聯系、培養群體與產品之間的情感。
第四，網絡時代在帶給消費者更多選擇和體驗方式的同時，也為品牌和消費者之間搭建了一個更方便、快捷的交流平臺。經營者可根據網絡時代的圖形化特點，豐富與創新品牌視覺元素的表現形式，以跟進時代和市場的發展。品牌設計并不是固定不變的，它會隨著時代和消費觀念不斷發展變化進行自我調整，以求更長遠健康的發展。因此，當品牌設計不再能滿足消費者需要，或在市場競爭中處于劣勢時，經營者就需對品牌形象加以變化和改進，賦予更深的意義和更高的價值，使其保持活力。品牌形象的改進或再設計前提和結果都必須真正有利于商業競爭和企業發展。
三、企業形象設計與品牌整合設計的異同
企業形象設計和品牌整合設計的最根本目的，都是為了保證企業產品在市場競爭中的地位和影響力。雖然近些年我國的品牌意識和形象設計都有一定的發展和進步，但與國際品牌設計相比，仍存在很多問題。
（一）企業形象設計的缺陷
（1）設計思想和意識滯后，視覺元素的表現形式單一，缺乏市場前瞻性，不能很好地為企業推廣服務。
（2）設計缺乏創新意識，受市場“規范和統一”因素影響，企業形象設計既無法滿足消費者的客觀需求，也不能適應快速發展的經濟和市場推廣的需要。
（3）設計缺乏獨特性，產品模仿化和概念化較重，不能塑造獨具特色的企業形象識別元素，不利于企業產品在國際市場的戰略推廣和品牌識別。
（二）品牌整合設計的不足
（1）設計模仿性嚴重，企業產品和品牌形象構建之間的區別較為模糊，在市場競爭中缺乏有效的競爭力。
（2）忽視了品牌整合設計的科學性，沒能把握品牌設計與消費市場之間的關系，產品設計多以設計者或經營者的主觀情感為中心，偏離了設計的科學性標準。
（三）企業形象設計與品牌整合設計的異同
（1）企業形象設計、品牌整合設計和目標消費群在一定的情況下存在于一定的系統體系內。如寶潔公司推出的洗發水系列產品，根據不同的目標受眾，其產品形象設計也有所不同，如飄柔以護理發質為主的飄柔系列，其視覺識別與以去頭屑為主的海飛絲就有所差別，但兩種產品都帶有寶潔公司的品牌標志。
（2）企業形象設計以體現企業經營理念和文化內涵為主，因此視覺元素和形象設計都以企業為中心展開；而品牌設計因其自身視覺元素設計的限制，在對企業產品形象進行形態、策略、推廣等方面的調整時，就顯得相對薄弱。品牌整合設計不僅彌補了企業形象設計這一缺陷，并因目標受眾群的不同，還可直接建立更為有效的情感聯系。
（3）品牌整合設計與企業形象設計是相互促進、相互影響的關系。企業形象設計是對企業整體以視覺形象加以體現，而品牌設計雖然也是視覺識別多元要素的組合，但卻無法對形象設計中的標志、輔助圖形等視覺屬性加以表達。在市場沒有統一設計規范的情況下，企業形象設計可以根據市場發展、企業自身要素的調整對品牌視覺的設計空間加以延伸和創新，從而為品牌整合設計提供更大的發展空間，為企業未來的視覺識別提供更多的可能性。
（4）品牌雖然是企業形象的外在表現，但在一定程度上，它又是獨立于企業產品之外的設計體系，與企業形象設計以企業為中心不同，品牌形象設計可以不依賴于企業實體，它以消費群體為中心，其發展和構建都是建立在目標受眾群的情感基礎之上。通過國際大型品牌整合設計可以發現，在對產品進行戰略調整時，他們并不是把企業形象設計中的識別要素，如圖形、字體、標志等，與企業商品及相關活動加以重新整合，而是對營銷方向和受眾群加以調整，即從更注重市場轉為更關注消費者的心理需求，并根據市場變化和消費觀念的更新對產品進行調整。在新的市場經濟中，企業形象設計與品牌整合設計并不是競爭和對立的關系，二者相輔相成，一個扎根于企業，一個扎根于市場，都對企業的健康發展有著重要的作用和意x。
四、結語
企業形象和品牌設計都是企業的無形資產，它們的優劣直接影響著企業商品在是市場中的競爭力以及企業的戰略發展。設計者唯有正確認識二者之間的聯系，運用科學合理的設計因素傳達企業的文化內涵和經營理念，才能實現對企業產品知名度和品牌形象的推廣，在未來的市場競爭中建立良好的產品形象和市場信譽，滿足企業健康、可持續發展的市場需求。
參考文獻：
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品牌設計要素范文5
關鍵詞：淑女裝品牌；服裝設計；探討
前言：
在服裝行業打造品牌，是服裝企業發展的必經之路。要想提升服裝品牌設計水平，需要關注品牌之間的差異化，縮小市場目標，注重品牌文化建設以及品牌理念的樹立。淑女裝是一種比較特殊的服裝類別，其服裝設計能夠滿足女性消費者對美的追求。在本文中對不同品牌的淑女裝進行分析，從款式、面料、色彩以及標志設計上進行分析，針對特殊的女裝品牌進行研究，進而促進淑女裝品牌的服裝設計水平提升。
一、淑女裝概述
1、淑女特點
傳統意義上的淑女的特點比較突出，是指具有良好德行，有教養的美麗女性形象，而現代淑女的含義雖然不在多種禮儀束縛之下，但是其實質內涵確是與傳統意義上的淑女一脈相承。從本質上對淑女進行定義，淑女本質上就是一種規范。現代淑女應該是具有多面性的特點，剛柔并濟，外表溫柔時尚，內在獨立自性[1]。
2、淑女裝特點
淑女裝是服裝市場中比較特殊的一個類型，淑女裝實際上是一個風格內涵服裝，該種類型的服裝具有較強的女性特征，注重的是服裝細節的裝飾。從服裝設計上進行分析，其裝飾的細節比較細膩，并具有一定的時尚感。從女性著裝的視覺效果上看，淑女裝更加的溫柔優雅，能夠展現出不同年齡層面女性的淑女氣韻，例如，二十多歲的女性著淑女裝會給人一種甜美的感覺，而四十多歲的女性著淑女裝能夠展現出一種端莊美。從這樣的定義上分析，淑女裝實際上并沒有硬性的規定，只是遵從整體風格的一致性。淑女裝在色調選擇上，多以柔和淡雅為主，在服裝設計的款式上更加的含蓄，能夠展現出東方女性服裝風格的內涵。對淑女裝的整體上進行分析，淑女裝大體上簡潔，主要以局部裝飾為主，細節設計精致。服裝的整體造型曲線柔美[2]。
3、淑女裝吸引消費者的原因
1）社會環境趨勢
人們的著裝審美完全取決于社會環境，社會環境的變化對女性的著裝選擇帶來較大的影響。隨著人們的消費水平逐漸提升，在服裝的選擇上更加關注的是人們的精神世界。在這樣的背景下，淑女裝逐漸走進服裝市場，并在人們的選擇中獲得較高的評價。淑女裝的出現，并不是一種設計的偶然，而是社會對服裝設計的平衡與選擇。在國際服裝設計中，大多是基于未來設計感的冷漠設計模型，以及趨向于中性的服裝設計。而淑女裝的出現使得服裝設計從單一化走向了多元化。
2）女性心理選擇
淑女是每個女性心中的向往，能夠展現出中國女性的內在，服裝在著裝上步伐飄逸靈動，能夠體現出女性的青春美。在我國，很多職場女性在工作中的著裝刻板單一，她們都希望在工作之余從服裝選擇上尋求女性柔和之美。在這樣的消費心理需求下，淑女裝逐漸走進了女裝市場[3]。
二、淑女裝品牌構成要素
1、廣告宣傳
廣告宣傳是一個服裝品牌發展的重要方式，設計合理的廣告宣傳能夠向消費者展示出一個比較完整的企業文化內涵，服裝品牌的廣告宣主要從兩方面進刻畫。第一，簡短的廣告語。廣告語是在短時間內能夠吸引消費者注意，并打動人心的關鍵部分。例如淑女屋的廣告語為“美好女人的一生”，阿依蓮的廣告語為“純美阿依蓮”。第二，平面宣傳。平面宣傳是服裝品牌廣告設計中的重點環節，平面宣傳中，能夠通過直觀的印象影響，增加消費者的購買力。良好的品牌平面設計，能夠增加平面設計的活力，如，淑女屋的平面設計背景為黑色，道具是天鵝、鮮花以及面具等，畫面具有神秘感。而阿依蓮的廣告設計主要以粉紅色為主，廣告代言人服裝中必備蝴蝶結。歌莉婭的廣告設計中以旅游外景拍攝為主，將清新、陽光的形象展現給消費者[4]。
2、品牌文化
品牌文化是服裝品牌設計的靈魂，品牌文化需要具備獨特性、鮮明性等特點，品牌文化是一個服裝品牌取勝的關鍵。對淑女屋的品牌文化進行分析，從服裝設計的真實場景中來感受品牌文化內涵。服裝品牌文化的塑造，需要多元化忽視情節來填充。在淑女屋的每一個推出系列中，都能集中體現出品牌文化內涵。如，“天鵝湖”、“草原小屋”、“春江花月夜”、“黑白貴族”、“讓我們去看海”、“雞蛋花的故事”、“但愿人長久”等。在其每一個系列中，都能夠以特殊的情感來展示服裝設計內涵。而在阿依蓮的品牌文化創建中，主要以蝴蝶結、粉色系為主，為消費者創造一種視覺沖擊。其服裝品牌注重的是純美、雅致以及浪漫。通過對兩種不同淑女服裝品牌的文化進行分析，能夠發現，品牌文化是最為打動消費者的關鍵，品牌文化的創建能夠根植于消費者心中[5]。
三、淑女裝品牌服裝設計分析
1、款式
款式是女裝設計的重要內容，是服裝設計的直觀體現。阿依蓮品牌的服裝款式設計，從輪廓上進行分析，通常比較修身，主要形狀為X型、A型以及H型。其服裝內部造型主要以公主線、收腰等裝飾線為主。為了能夠展示出特殊的設計風格，其服裝的腰部設計比較特殊，在腰部一般以收緊方式為主，且在服裝設計的肩部、下擺以及袖口處設計比較細膩，從服裝整體造型上進行分析，能夠給人以一種清新甜美的感覺。同是淑女類型女裝，歌莉婭的服裝設計款式，在形式上則與阿依蓮存在著較大的差別，其修身大衣主要是X型，斗篷以及蝙蝠毛衣多以A型為主，服裝的廓形呈現上比較多樣化。在服裝設計中，其口袋、圖案以及肩部是設計中的重點。對歐時力的服裝款式進行分析，該品牌服裝主要注重服裝廓形的流暢性，多以寬松的服裝為主，內部無造型線，著裝的視覺感較強[6]。
2、面料
淑女裝品牌設計不僅從款式上得以體現，還從服裝的面料上得以體現。不同類型的面料能夠產生不同的設計效果。對淑女屋的服裝面料進行分析，其服裝的粒料主要以化纖或者棉為主，這兩種面料的使用能夠增加服裝的質感，以及服裝的柔軟度，與服裝的品牌精神遙相呼應。服裝的外部經營采用純棉、桑蠶絲面料、化纖、牛仔、毛呢、針織以及雪紡等，服裝的材料根據季節的不同而采用不同種類型材料，在冬季時，羽絨服的里料為白鴨絨或者灰鴨絨。此外，服裝在設計環節中，其毛領通常為仿毛領，為了突出服裝設計的環保性，以仿制毛領來代替動物毛領。淑女屋的裝飾用料中，經常會用到水鉆、珍珠、亮片、胸針等，這些裝飾品的原材料一般比較輕便，裝飾性較強[7]。對歌莉婭的服裝設計面料進行分析，其服裝面料中比較常見的是純棉、化纖、蕾絲、雪紡、網布等。這些材料在不同風格的服裝中呈現形式不同。在針織衫中，面料選擇主要是羊毛、羊絨、兔毛等混紡形式。在大衣的面料選擇上，主要是棉、化纖面料等。
3、顏色
色彩選擇是品牌服裝設計中的重點，顏色具有改變氛圍，樹立服裝品牌的效果，不同顏色能夠代表著不同品牌風格。從品牌的主色彩選擇上，淑女屋的的顏色一般選用黑色、白色、漂白色以及本白色、米白色、灰色、杏色、牛仔色等。從色彩的情感表現上進行分析，其色彩具有溫馨、田園、清新以及可愛等感覺。例如，粉色系中的肉粉色、灰粉色等，粉紅色習中的淺粉紅色、灰分紅色等，從色度的明度和純度上進行分析，淑女屋的服裝設計春季顏色一般以低純度色彩為主，并在不同明度的紅色選擇上比較多。而阿依蓮服裝在顏色選擇上，與淑女屋觀點不同，淑女屋的顏色選擇面比較窄，主要偏向于簡單的小暖色調。而阿依蓮的服裝顏色選擇，以粉紅色為核心，向著與粉紅色相承接的顏色上延伸。服裝顏色設計暖而艷麗。再加上和服裝設計中的特殊細節處理，使得服裝的藝術效果比較強。阿依蓮服裝顏色選擇上，除了基本顏色之外，還著重采用具有代表性的胭脂粉、珍珠粉、熒光粉等。其服裝色彩搭配不僅清新，而且就百搭性。
4、淑女裝品牌設計理念定位
淑女裝的品牌理念定位，是提升服裝設計質量的基礎。只有將服裝的設計理念找準定位，才能夠從品牌文化的大分氛圍中彰顯出品牌的形象，才能在眾多相似產品中獨樹一幟。服裝設計的理念是實現設計的大方向，品牌設計理念可以是一個故事，也可以是一句話，無論以哪種形式呈現出來的品牌設計，都需要滿足淑女裝設計需求，不能從主題設計上產生概念混淆，也不能扭曲大眾審美。例如淑女屋的服裝品牌設計理念就是記錄鄰家女孩的美好青春故事，該設計理念雖然簡單，但是大有深意，其覆蓋面比較廣。因此，在實際的服裝設計中，選取鄰家女孩這一人物形象，面向她成長的每一個重要階段，以不同類型的服裝設計來詮釋。也就是說淑女屋的服裝設計理念是一個動態的變化理念，其服裝設計覆蓋面比較廣，能夠滿足不同年齡段的女性。而阿依蓮的服裝設計理念定位為“淑女時代的純情”。該設計理念比較固定，著重表現出了青春少女的知性與活潑，設計時尚，靈動。歐時力的服裝品牌設計理念中主要倡導了一種時尚的生活態度，其設計重點在于女性追求國際化美感與時尚。FivePlus的品牌設計理念中突出了音樂與探索的奇妙，鼓勵女性熱愛音樂、呼喚真愛與和平。
四、結論
隨著淑女裝逐漸走進女裝市場，對于淑女裝的品牌設計研究，是提升淑女裝品牌效應的重要舉措。因此，在本文中對淑女裝進行總體概括，從淑女消費者角度進行分析，研究淑女裝的特點，并對淑女轉在女裝市場中走紅的原因進行分析。淑女裝品牌發展的品牌要素就是廣告宣傳和品牌文化，具有影響力的服裝品牌廣告宣傳能夠提升消費者對其的認可度，優秀的品牌文化能夠提升淑女裝在消費者中的形象塑造。
作者：劉方園 單位：南陽師范學院珠寶玉雕學院
參考文獻
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[5]石李珊.淑女風格服裝靜態展示設計中標準化展示系統的應用研究[D].東華大學,2013.
品牌設計要素范文6
關鍵詞：電子商務；線上童裝品牌；設計眼；發展趨勢
中圖分類號：TS941.716.1 文獻標志碼：A
Developing Trend of Children’s Wear Design under E-commerce Model
Abstract： The emergence and rapid development of e-commerce have brought great changes not only to people’s lifestyle but also to the children’s wear industry in terms of designing concept， marketing mode and analysis of consumers’ attitudes and behaviors， etc. Based on the current situation of e-commerce-oriented children’s wear design， this article analyzed the design elements of children’s wear under e-commerce environment， discussed the strategy for realizing children’s wear design under e-commerce mode and anticipated its future prospects.
Key words： e-commerce； online children’s wear brand； the soul of design； developing trend
近年來隨著各類電子商務網站的成功推廣，加之網絡的飛速發展及網民群體的擴大，許多服裝企業開始重視這種新的商務模式。服裝電子商務拉近了企業與最終消費者的距離，形成了大批的網絡原創品牌。童裝作為服裝業里最后一塊還未形成強勢品牌的領域成為新的關注焦點?；谛碌臓I銷模式，線上的童裝品牌設計有自己的個性化特點，筆者對淘寶及天貓B2C平臺的眾多童裝品牌進行了調研，希望通過調查目前童裝的賣點及發展現狀，探討電子商務中童裝設計趨勢。
1 電子商務中童裝設計的現狀
1.1 品牌童裝設計現狀
電子商務的出現與快速發展極大地改變了生活方式，使童裝行業在設計理念、設計元素、設計定位和行為分析等方面都發生了變化。由于童裝產品系列是隨兒童年齡遞增的快速消費易耗產品，品牌的集中度相對較低。因此，童裝線上領域可以容納數量眾多的品牌存在。而各個童裝品牌的定位和風格在各自的細分領域都會擁有一定的市場。可以說，童裝行業期待多品牌的存在。在不同的細分領域，應都有個性和特點的品牌，以滿足現代消費者不斷變化和差異化的需求。
1.2 線上消費者對童裝“設計眼”的需求現狀
實體店長久以來的口碑打消了顧客的購買顧慮，網絡店的開辟補充了實體店的地域局限。隨著4+2+1家庭模式（4個老人、父母供養一個孩子）的出現，以及城鎮差異化的縮小，品牌童裝使網上購買童裝的消費群體改變購物想法，不再以價格低廉為第一需求。作為童裝品牌的靈魂元素――“設計眼”主攻電子商務市場，為品牌經營發展和提高品牌市場占有率夯實可持續發展的基礎。在傳統的服裝消費中，消費者只能被動地接受廠家和商店定制的款式和尺碼，讓自己去適應那些服裝。而網絡廣泛的信息使消費者在開闊視野的同時不斷接觸新的知識和技能，從而可能會主動追求自己的需要?？梢哉f，童裝行業期待多種“設計眼”的存在，期待有個性和特點的設計品牌。
2 電子商務形式下的童裝設計要素統計
線上的童裝品牌設計是以電子商務為銷售平臺，最大限度地滿足童裝客戶的需求，基于縝密的新思維、新視角，引領線上消費者從童裝美學、心理學以及文化、教育等諸多方面感受童裝設計應有的人文情懷，并以造型形態美、色彩匹配美、材質肌理美、細節裝飾美、匹配和諧美、原創個性美等設計元素，表達童裝設計的思維與方法，表現兒童著裝者的興趣、愛好、修養、趣味與個性等等，通過完善的倉儲、物流和各種創意活動服務，為線上客戶形象解讀童裝技藝結合的奧妙。
2.1 造型設計的品牌力
調研線上童裝銷售業績較好品牌，除GAP童裝外，排在前列的都是一些不知名品牌，且許多還沒有實體店鋪支撐的純線上品牌。但這些童裝品牌運用完善的網絡推廣，靠造型獨特的爆品打造，實現網絡銷售的巨大市場份額。童裝設計中的“造型”元素在品牌設計中更具特點，如新興童裝品牌小貝潮品，專營男童時尚個性，以拉鏈韓版造型兒童牛仔褲做為主打產品，設計中運用動態感的“H”形造型和人為的意蘊符號形式來重點體現“酷”的童裝休閑時尚感，很受年輕消費者的歡迎，驗證了造型設計在童裝“設計眼”中的重要地位。
