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新媒體時代宣傳范文1
關鍵字：宣傳思想;新媒體
中圖分類號：D64 文獻標識碼：A
在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會議上強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、 應勢而動、順勢而為。的講話為我們做好新聞宣傳工作指明了方向。然而，在當前各種新媒體層出不窮的信息時代，多種多樣的信息傳播手段在為黨的宣傳思想工作帶來更為廣闊的平臺的同時，也使新聞宣傳工作面臨更為嚴峻的挑戰。
一個國家，一個社會，在快速發展的同時，必然會有不和諧聲音的存在。對反面事件和不良現象的曝光是很有必要的，在新聞內容屬實的前提下，這類報道能對假、惡、丑等不良現象起到警示作用。而對于企業的宣傳思想工作來說，如何利用好新媒體激發各個崗位職工奉獻企業的正能量，更好地為黨的宣傳工作服務，成為當前一個新的課題。
一、正確認識新媒體的時代化特點
新媒體一詞源于美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克在1967年提交的一份商業計劃書。每一種新媒體都是新技術的產物，是先進的文化生產力，具有勃勃的生命力。新媒體主要包括第二代互聯網傳播業務、手機媒體業務、數字技術下的電視媒體以及公共場所的視頻等等。從新媒體定義的發展來看，大容量、分散化、草根化、個性化、即時性、互動性、族群化、全民性等時代化特征越來越突出。新媒體所包含的信息非常豐富，且傳播速度快，不受時間和空間限制。特別是伴隨著智能手機的普及而到來的自媒體時代，人人都成為了“麥克風”，每個人都是記者，都是編輯，都成為了傳播主體，可以根據自己的喜好或需要選擇、定制信息，可以在任何時候、任何地點接受或信息，可以通過“社區”、“群組”、“圈子”等非正式群體進行群聊、評論和話題分享。正確認識新媒體的這些特點，對應用好新媒體至關重要。
二、應用好新媒體更好地為企業宣傳思想工作服務
作為國有企業，新聞宣傳工作發揮著極其重要的輿論導向作用，新媒體的迅猛發展和廣泛運用，給人們生產、生活帶來了極大方便，拓寬了人們的視野和信息渠道，豐富了人們的精神文化生活，成為思想文化的新陣地以及宣傳思想工作的新渠道和新手段。同時，新媒體的廣泛運用也帶來了信息傳播領域的巨大變革，對新聞媒體的格局和社會輿論的態勢產生著不可估量的影響，并對傳統宣傳方式和管理手段提出了新的挑戰。
當前，媒體格局和輿論環境較為復雜，企業宣傳思想工作任務相當艱巨。作為國有企業，新聞宣傳工作發揮著極其重要的輿論導向作用，如何正確認識新媒體、應用新媒體、占領新媒體，使其更好地為企業發展服務，為企業宣傳思想工作服務，筆者認為要把握好以下兩個方面：
一是重視宣傳思想工作創新，尤其是理念創新、手段創新、基層工作創新。自2012年始，隨著煤炭“黃金十年”的結束，煤炭企業生產經營壓力重重，加之當今社會新事物、新情況層出不窮，意識形態領域的工作就顯得尤為重要，通過各種媒體宣傳企業轉型升級、謀求發展，宣傳職工降本增效、拼搏向上的正能量，激發職工以企為家、激情創業非常必要。在這種情形下，從事宣傳思想工作的人員要始終保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，緊緊跟上時代步伐。隨著全球化、信息化的步步深入，輿論傳播工作瞬息萬變，只有充分運用新技術、應用新媒體，才能迅速占領信息傳播的制高點。企業的宣傳思想工作服務對象在基層，工作主體在基層，創新工作當然也要接地氣、抓基層，要堅持把鏡頭對準企業改革發展和生產經營的主戰場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發揮優勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業改革發展的強大動力。要加大正面宣傳和主動引導力度，從不同層面、不同角度宣傳企業戰略發展、管理創新、機制建設以及企業涌現出的模范人物、典型事例等等，對內凝聚思想、 鼓舞士氣、構建和諧;對外弘揚文化、展示風采、提升形象，努力使基層宣傳思想工作在運用好傳統媒體的基礎上，盡快融入新媒體，為企業的新聞宣傳工作錦上添花。在創新的同時，不能忽視正能量的宣傳。。
新媒體時代宣傳范文2
傳統媒體背景下，城市文化對外宣傳遭遇發展瓶頸
瓶頸之一：傳統媒體不能滿足多元化的文化傳播主體與受眾的需求。城市文化對外宣傳的主體可以是政府、企業、社會組織也可以是個人。在過去很長的時間里，各個城市的政府是城市文化對外宣傳的主力軍。傳統媒體由于受傳播技術手段等因素的限制不能更多地給企業、社會組織及個人提供有效的對外宣傳平臺，但從實際情況看，企業、社會組織和個人都有著很強的對外宣傳需求，如對城市文化旅游景點的對外宣傳能給當地各大旅行社、酒店、商場等企業帶來直接的經濟效益。近年來，隨著民眾外出旅游的機會增多，個人也已經成為城市文化對外宣傳的重要主體。另一方面，對于城市文化對外宣傳的受眾來說，他們無論在生活環境、年齡、文化習俗、接受信息習慣等諸多方面都有著巨大差異。此外，僅依靠傳統媒體進行宣傳和傳播，直接受眾數量非常有限，更大范圍的受眾是經由直接受眾二次接收城市文化信息，傳統媒體的覆蓋率已遠遠不能滿足龐大的城市文化對外宣傳的需求。
瓶頸之二：傳統媒體不能提供城市文化對外宣傳所要求的環節和因素。根據傳播學規律，信息的接近性越大，關注程度就越高。傳統媒體的傳播方式只是單方向的傳遞信息，不能第一時間了解受眾的反應與需求。同時傳統媒體容易給受眾造成俯視的感覺，缺乏互動性、參與性不強，很難達到應有的傳播效果。
瓶頸之三：從傳統媒體自身的發展來看，運營成本巨大，生存難以為繼。自20世紀90年代開始，我國的傳統媒體行業蓬勃發展，報紙、廣播、電視呈現出一片繁榮景象。在新媒體異軍突起后，傳統媒體在巨大的沖擊下迎來了它的寒冬期。根據2013年度《中國媒體產業發展報告》的相關數據，我國目前共出版報紙1867種，平均期印數約20211萬張，已經連續6年下降；廣播的受眾數量更是急劇下降，尤其是中青年受眾群體對廣播已不再青睞。在新媒體的滾滾浪潮中，一直保持優勢地位的電視也受到了巨大沖擊。由于發行量和受眾數量的集聚萎縮，導致傳統媒體的支柱廣告業務增長緩慢，再加上傳統媒體相對巨大的運營成本，嚴重地影響了傳統媒體的生存。
新媒體在城市文化對外宣傳中優勢明顯
以網絡和手機為代表的新媒體與傳統媒體相比具有獨特優勢，為城市文化的對外宣傳帶來更多機遇。
提供更寬廣的傳播平臺。網絡媒介是極具創新性的新興文化傳媒渠道，為不同文化的互動、認同和再生產提供了不可多得的平臺。通過互聯網，各種不同形態的新媒體連接在一起，形成一個巨大的傳播體系，為當前文化對外宣傳工作提供了新的發展形態。諸如同一文化的愛好者可以在網絡視頻、網絡論壇、社交網站、微博、微信等新媒體自由地進行文化的互動與交流。借助網絡傳媒，城市文化的傳播可以集文化互動、文化共享和文化再生產于一體，多維度地促進城市文化的對外宣傳效果。
創造更廣泛的受眾群體。隨著移動互聯網的發展，使用手機上網的人群不斷增多。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，我國網民規模已達到6.18億，我國手機網民規模突破5億大關。新媒體利用自身優勢不斷擴大著自己的受眾群體，吸納各行各業人群的加入，這為開展文化對外宣傳工作提供了龐大的受眾人群。
建立更和諧的傳授關系。新媒體區別于傳統媒體的一大優勢就是新媒體的傳者和受者都具有極強的主動性，在傳播信息的同時可以形成良好的雙向互動與交流，通過及時地溝通建立和諧的傳授關系。城市文化的對外宣傳工作可以充分利用這一優勢，增加與受眾的溝通，加大對外宣傳的力度。
實現最理想的傳播效果。新媒體有著傳統媒體所不具備的強大超媒體特性，不僅包含文字，還可以包含圖形、圖像、聲音、動畫、影視等多種媒體來表示信息，可以達到廣泛的傳播效果。文化對外宣傳工作可以充分發揮新媒體超媒體特性，綜合運用各種視聽元素和手段，增強對外宣傳內容的吸引力，達到傳播效果的最大化。
新舊媒體融合，城市文化對外宣傳發展的必然戰略選擇
城市文化對外宣傳方面，傳統媒體的權威性具有不可替代的核心競爭力。從媒體行業的發展趨勢來看，媒介全方位融合是城市文化對外宣傳發展的未來之路。
立足于傳統媒體，以新媒體為手段拓展傳統媒體的空間。新媒體的出現特別是移動媒體時代的到來給電視、報紙等傳統媒體帶來了巨大的挑戰，但也為傳統媒體開拓了新的發展空間，亦是對傳統媒體的有益補充。長遠來看，傳統媒體的轉型迫在眉睫，但就當前媒體發展現狀而言，傳統媒體在長期的大眾傳播活動中積累了豐富的傳播經驗，形成了一定的品牌效應，擁有相當數量的忠實受眾，加之傳統媒體的權威性、深刻性、嚴謹性，使得新媒體不可能取代傳統媒體。因此，當前城市文化對外宣傳工作的媒體基本戰略應是以傳統媒體為基礎，借助新媒體的傳播優勢延伸自身的傳播平臺，加快推進新舊媒體的融合，形成傳播上的優勢互補，實現新舊媒體的共存共贏。
建設好、管理好、運用好新媒體，最大程度傳遞城市文化宣傳正能量。政府作為城市文化宣傳工作的主導者，對新媒體和傳統媒體要統一管理。一是理順管理工作機制。在新舊媒體整合過程中，將傳統媒體管理城市文化對外宣傳的模式植入新媒體管理工作機制中，實現一套管理工作方式統一管理兩種媒體形式，同時認真落實誰主管誰負責和屬地管理的要求，把對城市新媒體文化對外宣傳納入政府新媒體統一管理體系中，建立完整的管理責任鏈，形成權責一致的工作機制。二是掌握城市文化宣傳輿論主動權。在出現城市文化負面宣傳時，政府要在第一時間信息糾正不良行為，把握輿論導向的主動權。三是建立健全安全預警系統。通過專業民意調查機構和專業調查隊伍，在第一時間及時了解掌握信息傳播態勢，掌握網絡輿情，做到早發現、早介入、早糾正。
遵循新舊媒體傳播自身規律，切實增強城市文化對外宣傳實效性。無論傳統媒體、新媒體，還是媒體的融合，城市文化對外宣傳都要立足于大眾傳媒的媒體本質屬性來展開。
一是研究傳播受眾特點，加強文化對外宣傳的針對性。根據大眾傳播理論，媒體文化對外宣傳離不開對宣傳對象的研究，需要對受眾群體進行準確定位，并分析其接受心理和特點。目前城市文化對外宣傳的受眾群體大致可分為外國人群體、海外華人群體、國內其他省市受眾群體等三類。開展媒體文化對外宣傳應考慮不同文化背景下受眾的接受能力、接受習慣，制定適合受眾心理的傳播內容和傳播形式。如在國內，傳統媒體可結合博客、微博、微信等來開展對外宣傳，而針對國外的受眾，Facebook和Twitter則是更理想的選擇。二是創新傳播內容，打造對外宣傳品牌的獨特性。在傳播內容上，既要體現對城市優秀文化的介紹，也要與時俱進，加大力度展現當代城市的創新文化和當代人對傳統文化的繼承和發揚，這應是今后城市媒體文化對外宣傳的一個亮點。三是豐富傳播形式，增強文化對外宣傳的有效性。將傳統媒體的內容通過新媒體的傳播手段進行包裝，使受眾以更易于接受的方式開展文化對外宣傳，如開辦網絡電視、手機報等。同時基于電視、報紙等傳統媒體為母體打造文化對外宣傳論壇、微博、微信等平臺，實現單向媒體宣傳向雙向文化交流的轉變，為城市樹立良好形象、營造有利輿論環境服務，增強文化對外宣傳的傳播效果。
新媒體時代宣傳范文3
【關鍵詞】新媒體；檢察宣傳；群眾路線；機遇；挑戰
信息和網絡技術的迅速發展，為檢察機關的宣傳工作帶來了全新的機遇和挑戰。檢察機關必須充分了解新形勢下網絡宣傳的復雜性，認真研究網絡傳播規律，在群眾路線的基礎上提高對檢察宣傳工作的應對和引導能力，充分發揮網絡等新媒體的積極作用，以公信力和影響力的提升來贏得社會和群眾的理解、支持和擁護。
一、新媒體時代的宣傳特點
新媒體時代的到來使得人們的生產、生活方式和思維模式都發生了根本性變化，移動電視、數字廣播、手機短信以及網絡通信等新媒體形式不斷涌現。新媒體與報刊、廣播及電視等傳統媒體不同，它以數字技術、互聯網技術以及光纖通信技術為基礎，融合了聲音、文字、視頻、圖像等多種信息傳播手段，通過數字電視、電腦和手機等終端為人們傳遞信息和提供服務。
新媒體也被稱為互動式數字化復合媒體，它極大改變了傳統的社會輿論形成機制和傳播方式，具有傳播速度快、傳播媒體多樣、宣傳覆蓋面廣以及及時互動性強等優點，但是，相對于傳統媒體，它也比較難以控制和管理。新媒體的社會輿論宣傳形成機制相對便捷，并能夠通過網絡、數字電視、手機短信等形式實現快速傳播，其傳播形式也多種多樣，涉及圖片、視頻、文字、聲音等各個方面，更能夠吸引群眾的關注目光。同時，網絡的及時和接收也有利于更好地實現信息者和接受者的雙向互動。但是，由于新媒體特別是網絡信息的任意性和分散性，也使得信息的傳播不利于被控制和管理。
二、新媒體時代下檢察宣傳工作面臨的機遇與挑戰
新媒體時代將我們帶入了一個網絡話語多元化的時代，基于新媒體傳播引發的社會輿論熱點層出不窮。社會輿論是社會需要和社會矛盾的集中體現，檢察機關面對基于新媒體所引發的社會輿論環境的改變，應積極面對，發揮專業優勢更好地完成檢察宣傳工作。檢察宣傳是檢民溝通的重要渠道，新媒體時代的到來對檢察宣傳和檢民溝通來說，既是機遇，又是挑戰。
（一）新媒體為檢察宣傳工作創造了積極的條件
新媒體極大豐富了檢察宣傳的載體，為檢民交流提供了便利，對檢察宣傳工作產生了許多積極有利的影響，深入提高和拓展了檢察機關為民服務的實效。
1. 豐富了檢察機關面向群眾宣傳的載體
新媒體相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體，信息的傳播形式更為多樣，可以通過微博、微信、網站及飛信等多種形式進行?；诰W絡、通信等的信息傳播，具有傳播速度快、覆蓋面廣等特點，可以實現信息的迅速、有效傳播，起到更加良好的宣傳效果，加之圖片、視頻等豐富多彩、生動形象的信息傳播形式，更容易引發群眾的關注和共鳴。
2. 拓展了檢察機關了解社情民意的通道
在新媒體時代下，信息的傳播和交流更加便捷，民眾越來越多地利用互聯網來反映社情民意，提出訴求。隨著信息和網絡技術的迅速發展，我國網民數量與日俱增，每天的信息數量不計其數，檢察機關可以從這些信息中很容易就發現民眾的問題和需求，從而更好地把握檢察宣傳的方向和重點，使其工作開展更具有針對性和計劃性，取得更加良好的宣傳效果。
3. 暢通了檢察機關加強檢民交流的渠道
新媒體具有即時性和互動性等特點，網絡的便捷為檢察機關和民眾提供了更加暢通的交流渠道。群眾可以利用微信、微博等形式與檢察機關工作人員進行及時的交流與互動。檢察機關可以利用微信、微博等網絡平臺與民眾進行“面對面”的溝通和交流，及時聽取群眾的意見和建議，滿足群眾的要求和訴求，真正做到為民服務，拉近檢察機關與人民群眾之間的距離，從而在人民群眾中樹立更好的公信力和影響力。
（二）檢察宣傳在新媒體時代依然面臨嚴峻挑戰
在新媒體時代背景下，檢察機關面臨更多機遇的同時，也面臨著不少挑戰。新媒體環境具有復雜性，不容易被直接控制和管理，檢察機關的檢察宣傳工作在新環境下面臨新的難題和挑戰。
1. 部分檢察宣傳工作者觀念認識不到位
部分檢察宣傳工作者對新媒體的認識還存在不足，不懂得利用新媒體及時獲取群眾觀點，解決群眾難題的重要性。檢察宣傳工作只有做到與群眾觀點相統一，才能真正發揮其作用，收到良好的引導輿情的效果。然而，仍有檢察宣傳工作者沒有意識到網絡是傳達民意、輿論疏導的重要渠道，依然運用傳統的輿論宣傳手段開展工作，延誤了化解輿情危機的最好時機，使得新媒體對檢察宣傳工作的積極作用得不到合理有效的發揮。
2. 部分檢察宣傳工作者方法掌握不到位
新媒體時代的到來使得信息的形成機制、宣傳格局、宣傳手段以及社會輿論的傳播速度和傳播手段都發生了深刻變化，人民群眾參與輿論討論的方法和途徑也發生了極大改變，網絡的便捷性和公開性使得社會媒體和輿論環境更加開放、透明，新媒體在一定意義上成為了檢察機關宣傳工作的放大鏡。而有的檢察機關工作人員卻忽視了新的輿論機制和輿論宣傳規律，不懂得利用網絡等新媒體對群眾進行正確的宣傳和輿論引導，最終導致對新媒體的運用失當，不能及時引導輿情，嚴重影響了檢察機關在群眾心目中的地位和影響力，引發群眾信任危機，使得檢察機關的形象和公信力也受到極大影響。
3. 檢察機關機制完善不到位
檢察機關宣傳工作的開展情況與相應的檢察機制密切相關，然而一些基層檢察院卻未能形成合理、完善的工作制度，使得檢民溝通機制形同虛設，因而無法起到真正為民服務的工作效果。檢察機關應該致力于建立健全檢察宣傳和輿論引導的工作機制，把宣傳工作制度、宣傳責任追究、檢務公開、輿情引導等一系列工作都做到位，落實新媒體環境下的網絡評論員機制，從各個方面入手加強其檢察宣傳工作，贏得良好的群眾認可和口碑。
三、以踐行群眾路線作為檢察宣傳工作的主導方向
新媒體時代為檢察機關帶來了全新的機遇和挑戰，檢察機關應緊隨時代潮流，與時俱進、開拓創新，充分利用新媒體的優勢，真正發揮新媒體時代輿論引導的新特點和新規律，以群眾路線為基礎，努力改善工作方式，提高工作水平， 提高社會溝通能力，在輿論宣傳和引導過程中不斷傳播正能量，真正做到為人民服務。
（一）認清形勢，深化認識，通過加強自身建設取得群眾認知
1. 深化檢察宣傳群眾性的認識
檢察宣傳工作對于宣揚檢察機關為民、清廉、文明的理念具有重大作用，也是檢察機關與人民群眾保持密切聯系，知民意、察民情的重要途徑。檢察機關要恪守其職，利用新媒體加強與群眾的溝通和交流，真正把宣傳和輿論引導工作做到位，深化檢察宣傳工作的輿論屬性認識。以群眾路線為基礎，正確引導輿論宣傳方向，真正提高檢察公信力和影響力，在人民群眾當中樹立愛民、為民的良好形象。
2. 重視檢察機關自身建設
只有具備過硬的檢察隊伍，加強檢察機關的自身建設，才能從根本上提高檢察機關的工作和執政能力，真正做到為群眾負責、讓群眾滿意。檢察機關應時刻以群眾路線為基礎，切實加強和改進宣傳工作。努力提升檢察親和力和公信力，建立強有力的檢察宣傳隊伍，嚴格開展各項檢察宣傳工作，強化自身的服務意識和責任意識。
3. 善用媒體，把握規律，通過加強檢察宣傳獲得群眾認可
新媒體是時展的產物，它的發展不能成為逃避與社會和群眾溝通的借口。檢察機關要充分利用新媒體所帶來的積極效應，把握新媒體時代宣傳和輿論傳播的特點，真正讓新媒體為我所用。應認清全新的媒體形式，變革傳統的工作方式，切實走好群眾路線，加強與群眾的直接溝通和交流，把新媒體作為知民情、察民意的重要渠道，真正滿足人民群眾對社會輿論和焦點問題的知情權、參與權和監督權。
（1）拓展宣傳方式，凸顯群眾性
與傳統媒體相比，新媒體時代的宣傳方式多種多樣。為此，檢察機關要努力拓展宣傳方式，牢牢把握住人民群眾的需求導向。一方面，檢察機關可以利用全方位、多層次、高覆蓋率的新媒體廣泛開展群眾答疑、群眾法律咨詢等活動，服務于民，切實了解人民群眾廣泛關心和關注的社會熱點問題，時刻把握檢察宣傳工作的方向。另一方面，在充分利用新媒體傳播信息的同時，也不能忽視傳統主流媒體的積極作用，將傳統媒體與新媒體相結合，全面強化檢察宣傳工作的主陣地建設，掌握好輿論宣傳的主風向。
（2）注重宣傳內容，突出親民性
檢察機關要切實把握好檢察宣傳的群眾性，堅持實事求是的工作作風；對其宣傳內容秉承嚴格負責的態度，確保信息傳播的真實性和有效性。同時，檢察機關要改善輿論宣傳方式，突出親民性，運用群眾喜聞樂見的方式，使人民群眾更容易理解和接受，從而起到良好的宣傳效果。
（二）真誠公開，提高能力，通過溝通引導贏得群眾認同
1. 完善檢務公開，主動接受群眾監督
檢察機關要以群眾路線為基礎，不斷加大檢務公開力度，充分保障人民群眾的知情權、參與權和監督權。通過不斷擴大檢務公開內容，創新群眾監督形式，提升檢察機關的公信力。要著力建設人民群眾評價反饋機制，虛心接受群眾監督，認真聽取群眾評價，增強人民群眾的認同感和信任感。
2. 規范檢察人員的網絡語言和行為
檢察機關工作人員在工作中難免要通過網絡與群眾進行溝通和交流，檢察人員的身份使得其在與群眾進行溝通和交流的過程中代表的不是個人形象，而是檢察機關的形象，因此規范檢察人員的網絡行為和語言顯得尤為重要。這就要求每一位檢察人員在工作中要嚴格要求自己，時刻端正自身行為，保持高度的責任感和使命感，絕不能因自身行為的缺失損害檢察形象，更不能隨意泄露相關秘密，破壞檢察機關的正常工作秩序。
四、結語
新媒體時代的到來為檢察宣傳工作創設了更加廣闊的環境，檢察機關需要做到趨利避害，充分發揮新媒體的積極效應，在檢察宣傳工作中積極踐行群眾路線，更好地加強輿論引導能力和檢察宣傳能力，切實做好本職工作。同時，加強檢務公開，虛心接受群眾監督。
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新媒體時代宣傳范文4
1、新媒體
新媒體是相對于廣播、報刊、電視等傳統媒體而言，其將互聯網作為載體，利用先進技術通過電腦、電視和手機為用戶提供多樣的服務，包括信息以及娛樂服務，通過這種方式去收獲效益，形成了一種新的媒體格局。新媒體和傳統媒體之間具有聯系，并不是獨立于傳統媒體的，而是借鑒了其優秀基礎，再加上先進的技術發展而來的，其具有發展速度快的特點，當前已經慢慢成為主流媒體，隨著科技的不斷發展，二者之間將會共同發展，實現共贏，有效的擴大傳播效果。
2、新媒體時代加強和改進高校新聞宣傳工作的幾點思考
2.1整合高校宣傳資源
新媒體具有很多的優勢，借助于互聯網，具有豐富的信息資源，在傳播方面也很便利，但是其并不能完全取代傳統媒體。例如在高校中的報紙就具有深度解讀的特點，其可以對校園中的先進人物事跡、當前教育發展趨勢以及學校的發展方向及政策等內容進行專題報道，更具有深度，可以提升讀者的思想深度。這就需要新聞宣傳工作可以結合新媒體及傳統媒體的特點，進行資源整合，充分發揮出二者的協同作用。因此，高校宣傳需要繼續保持對傳統媒體的應用，如校園內的廣播、報刊、展板等，同時還要利用好新媒體，如微博、微信、論壇等，這些在學生群體中都很受歡迎，需要充分挖掘其中的功能，作為新聞宣傳的有效平臺。
2.2利用新媒體進行新聞宣傳
當前微博和微信等新媒體對于學生的影響非常大，很多高校也都注冊了官方的賬號，但是在發展中還有一些不足，如影響力不夠，缺乏有效運營以及清晰的定位，缺乏健全的管理。在注冊賬號之前需要做好充足的準備，而不是從眾，如果缺乏有效的運營管理，是無法發揮出其優勢的，還會對學校帶來消極的影響[1]。首先，無論是微信還是微博，都需要設定明確的定位和內容，能夠認真、仔細的去做，提高頻率，可以使用新媒體語言，為宣傳增添活力，提高對學生的吸引力。比如某學校在開設微信公眾號時，就利用新穎的宣傳方式和口號：想了解學校里發生的大事小情嗎，快來關注我，小編將會每天為您推送校園中發生的新鮮事、熱點事、好玩的事，當然你也可以調戲小編我，這樣的宣傳語更容易調動別人的興趣，讓學生覺得親近，可以贏得更多的關注。另外，需要多和粉絲進行互動和交流，能夠對粉絲進行科學、有效的管理。
2.3創新宣傳理念
新媒體背景下，新聞宣傳應該及時的更新宣傳理念，改變以前單個部門進行宣傳工作的思維，要鼓勵全員都參與到宣傳活動中。新媒體對學生的影響很大，對校園的信息實現了全覆蓋，學校的宣傳部門需要發揮好領導作用，主導宣傳工作，積極的鼓勵學校內的所有教師和學生都可以用不同的方式參與到宣傳工作中，建立全面立體的宣傳體系，營造出良好的宣傳氛圍，實現全員參與。
另外，還要改變傳播方式，改掉之前的說教式，要分析學生的情況，在此基礎上用心的去策劃宣傳內容。當前背景下，宣傳工作者需要掌握學生的情況，了解他們不同的需求，把握他們的特征，了解他們大眾化、對象化和互動化，只有這樣才能增加吸引力，提高宣傳效果。
最后，還需要掌握并且適應新媒體傳播的規律，在遇到突然的新聞或者是負面信息時，需要正確的引導輿論，有效的化解掉危機[2]。傳統媒體在宣傳信息上具有滯后性的缺點，這讓宣傳部門在面對危機時處于被動的位置，而新媒體則可以有效解決這一問題，可以及時的傳播信息，因此宣傳工作人員需要及時的更新傳播理念，主動的回應輿論關注，讓信息暢通，進行有效的引導。
2.4 加強輿情把控能力，幫助學生提升媒介素養，形成正確的價值取向
新媒體具有很強的傳播優勢，為高校的新聞宣傳工作帶來了發展機遇，但是也帶來了一定的挑戰，比如傳統媒體地位下降、信息失控、內容良莠不齊、主流聲音被淹沒，這些都給管理工作增添了難度，因此為了避免這一問題，學校的宣傳部門及管理人員就應該對信息進行有效的把控，在信息的收集、分辨及整理上做好工作，時刻保持清醒的政治頭腦，堅定自己的政治立場，擁有正確的辨別能力，有效的選擇、整理和信息，提高信息的價值和意義。
大學生的價值觀還在發展中，易受到不良因素影響，但是他們也具有較強的可塑性和領悟力，因此需要積極的對學生進行正
確引導，引導他們形成正確的價值觀，高校的新聞宣傳工作除了要給學生提供信息之外，還需要教會學生正確的辨別信息、解讀、評價、創造信息等，讓他們在信息流的沖擊下依然可以堅定方向。
新媒體時代宣傳范文5
>> 新媒體環境下做好黨建宣傳工作的分析及應對 新媒體環境下的高校宣傳工作探索 高校新媒體宣傳工作的現狀及發展方向調查分析 新媒體環境下高校新聞宣傳工作的創新發展 論新媒體環境下高校宣傳工作的創新 新媒體時代 高校黨建宣傳工作路徑創新研究 新媒體條件下加強黨建新聞宣傳工作的對策研究 新媒體環境下高校提高共青團宣傳工作有效性的研究 網絡環境下科研院所黨建宣傳工作的創新性研究 新媒體環境下高校宣傳工作的有效方式 新媒體條件下高校新聞宣傳工作的創新探究 關于新媒體背景下高校校園宣傳工作創新策略的探討 新媒體時代高校宣傳工作的策略研究 新媒體環境下高校輔導員開展黨建工作的現狀與創新 加強黨建宣傳工作在新媒體條件下的探討分析 新媒體背景下創新高校宣傳工作 新媒體環境下高校校園網絡輿論的現狀及引導策略研究 新媒體環境下油田企業新聞宣傳工作的探索和創新 全媒體時代高校思想宣傳工作創新研究 論新媒體環境下鐵路新聞宣傳工作的開展 常見問題解答 當前所在位置：.
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[3]王繼夏，何雨韓.新媒體時代下高校校園文化建設的機遇、挑戰與對策[J].東南傳播，2014，（5）：71-73.
新媒體時代宣傳范文6
新媒體的飛速發展對傳統媒介提出了更高要求，而對于專業的科技媒體來說，新媒體時代如何準確把握宣傳定位更為重要。如果說舊媒體時代的科技傳媒只是宣傳的媒介，那么新媒體時代的科技傳媒就身兼宣傳、信息流通、服務支持等數職。較之以往表面化的宣傳形式，這種落地式的服務加宣傳模式更受服務對象的歡迎，也更貼近實際需求。站在時代的前沿，不只企業要科技創新，科技媒體也要在宣傳上創新。無論形式還是內容，都需要創新才能適應新媒體時代的發展。媒體只有注重創新和前瞻性，才能像科技型企業一樣獲得發展。
關鍵詞 新媒體；科技創新；信息傳播；服務
中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）107-0050-03
伴隨著我國整體經濟的快速發展和科技的不斷進步，眾多企業的發展越來越依賴于科技創新能力。當勞動密集型產業不再是一個國家經濟發展的主要動力時，企業也就無法再依靠大批的勞動力投入獲取利潤、得到發展。當中國制造不能再在世界范圍內成為一種絕對優勢時，中國創造就成為了新一階段拉動經濟增長的原動力。我國的“十二五”規劃明確了當前階段的發展方向。轉型升級、提高產業核心競爭力、實施科教興國、增強科技創新能力……這一系列字眼充分揭示了一個事實：我國未來的發展之路上“科技創新”已成為必不可少的因素。作為科技創新的主體，企業的科技創新能力直接反映了國家的科技創新能力。而那些企業具有的自主知識產權也成為提升企業國際競爭力的重要砝碼，成為我們建設創新型國家的必要手段。
作為傳媒，尤其是科技領域的傳媒，在新時期中同樣面臨變革。當傳統媒體完成新媒體的轉變時，如何打破固有宣傳模式，利用新媒體形式更好地為提升企業科技創新能力服務成為了擺在科技傳媒面前的新問題。單純的科技成果宣傳和圖片文字的推介已不能滿足企業的需要，更新穎、多角度的宣傳才是科技型企業最需要的。
1 新媒體發展時期科技傳媒的發展方向
1.1新媒體概念及形式
所謂新媒體，是伴隨著科技進步而發展起來的一系列“新”的媒體的統稱。清華大學熊澄宇教授認為：新媒體就是在計算機信息處理技術基礎之上出現和影響的媒體形態。它除了具有報紙、電視、電臺等傳統媒體的功能外，還具有交互、即時、延展和融合的新特征?；ヂ摼W用戶身兼信息接收者和信息提供、者的雙重身份。而包括數字化、互聯網、平臺、編輯制作系統、信息集成界面、傳播通道和接收終端等要素的網絡媒體已不僅僅屬于大眾媒體范疇，而是已經成為全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播的方式，以有別于傳統媒體的功能影響我們的社會生活。
1.2新媒體價值及科技傳媒發展方向
對于傳統媒體來說，其核心價值在于信息的時效性、準確性，還有信息評論的深刻性、權威性，即傳統媒體的價值就是信息量與信息質量。對于新媒體來說，這些信息都可以通過對接傳統媒體和內容資源共享得以實現。新媒體的價值取決于：對使用者個人的實用性、對媒體使用者需求的滿足能力和滿足程度、提供資訊的廣度與速度、提供表達欲釋放的寬容度、提供的分享空間、提供的交互方式和交互的可能性等。新媒體的使用價值決定了其價值。
新媒體時代的科技傳媒兼有新媒體和科技傳媒的雙重特點。作為科技傳媒，擁有龐大的信息量和對前沿信息更新的及時性成為它的重要特征，也是支撐其存在和發展的必要因素。而未來，科技傳媒不再僅僅是作為一個單純的媒介存在。對于科技創新的主體企業來說，宣傳的作用固然重要，但能夠在宣傳的同時為企業解決技術發展中遇到的問題，提供更多的有效信息去修正科技研發中的偏差顯得更為重要。對于諸多意欲提升科技創新能力的企業來說，未來科技傳媒的作用將不能局限于企業宣傳，其更大的作用在于用一種合適的宣傳手段和新穎的宣傳模式為企業發展提供支持和幫助，其服務性質將大于宣傳性質。
2 促進企業科技創新的要素
2.1創新發展需要內生動力
創新發展的方向有很多，但科技創新無疑是其中的重點。今后，我國的經濟發展和眾多的產業化變革依靠的都將是科技的進步，而構成這一宏觀發展結果的要素就是眾多科技型企業。但目前，很多企業，尤其是中小型企業都存在內生動力不足的問題。資金的短缺制約了企業科技研發投入的力度；專業人才的短缺束縛了技術進步；信息量的不足更讓決策者與外界的信息對接不暢，影響了決策方向。這些內在因素都從不同程度上制約了企業科技創新能力的發展。
2.2外在動力助力科技進步
大多數科技型企業傾向于把重點放在科技研發領域，而忽視了與外界的交流溝通。有人說：關上門來專心搞好研究就行了，好酒不怕巷子深。但如今信息高速傳播的現實已不容這好酒藏在巷子里了。脫離外界大環境，不與世界科技前沿溝通，不能及時獲取最新的信息，如何能研究出先進的成果？不去宣傳新成果，空等伯樂來尋實非良策。殊不知在這等待的過程中，難保沒有其他人研究出一樣的成果并且搶在你的“好酒”出窖前問世。
其實，運用科技傳媒進行宣傳并不是自夸，其交流的價值遠大于產品的宣傳。例如風靡全球的蘋果產品。每年有新品研發成功，蘋果公司總會高調召開新品會，吸引全球的目光，新產品的優勢和不足在會后總會引起全球幾十億人的關注和評議。在這種評議中，蘋果總能發現有待改進的地方，并且在下一次的產品研發中考慮用戶的需求，進一步優化產品性能。這種形式的宣傳已成為促使企業科技水平提升的一個外在動力，給產品研發和企業發展提供更多有利幫助，助力企業科研水平不斷向前發展。
3 科技傳媒在企業科技創新發展中的作用
3.1信息傳播促進專業人才流動
人力資源是企業科技創新的第一資源，人才在科技創新過程中起到關鍵作用，人才為企業科技創新提供強有力的智力支持。針對專業人才不足的情況，企業亟需吸納大量科技創新型人才，意在通過人才戰略實現創新發展。
科技傳媒在企業提升科技創新能力過程中，在人才整合方面發揮了重要作用。企業想要靠一己之力吸引人才有一定的難度，但科技傳媒作為具有專業評價能力和公信力的媒體，其影響力遠大于企業本身的影響力。新媒體時代的科技傳媒不僅僅是科技信息的傳播者，更是科技領域相關信息的集散地，這其中也包括科技領域人才供求關系狀況。作為宣傳者，科技傳媒在吸收大量外來信息的同時也在通過細分和歸納后，以新媒體的多種形式反饋給信息接收者。在人才方面，科技傳媒手中掌握的大量數據信息使得媒體可以分析和總結出行業發展特點和方向，進而指導人才向更多具有廣闊發展前景的行業和企業流動。而那些人才稀缺的行業，也讓更多的觀望者明確了方向，有利于實現人才和企業供求的對接。
創新發展的方向有很多，但科技創新無疑是其中的重點。今后，我國的經濟發展和眾多的產業化變革依靠的都將是科技的進步，而構成這一宏觀發展結果的要素就是眾多科技型企業。但目前，很多企業，尤其是中小型企業都存在內生動力不足的問題。資金的短缺制約了企業科技研發投入的力度；專業人才的短缺束縛了技術進步；信息量的不足更讓決策者與外界的信息對接不暢，影響了決策方向。這些內在因素都從不同程度上制約了企業科技創新能力的發展。
3.2信息傳播促進科技成果進步
從信息視角觀察，外部環境發生的最重要變化之一是信息從在一定區域內傳播轉向在全球范圍流動，呈現出信息全球化特征。在科技創新領域，這種全球化的特征愈加明顯。無論在世界哪個角落，產生一個新的技術成果，科技媒體都會通過各種新媒體形式將這一信息傳播出去，這是新媒體時代信息在全球范圍內高速流動的結果。
對于企業科技創新發展來說，新成果的快速傳播有利于企業迅速開拓市場，打響知名度，而獲取物質利益背后更深刻的意義就在于讓企業更好更快地發展，在既有成果的基礎上更上一層樓。同時，科技傳媒的海量信息流動讓科技型企業更多地接收到全球的科技信息，讓企業在研發過程中避免了閉門造車的情況。此外，企業通過科技型新媒體的宣傳能夠更好地實現交流與互動，能夠及時接收反饋信息，并把這些信息應用于改進產品過程中。
3.3信息傳播促進資金合理投入
作為科技型企業，科研資金的投入力度從一定程度上影響著科研水平。特別是那些投入新項目或處于初創時期的企業，資金問題已經成為制約企業科技創新發展的一大阻力。盡管有一些私營資本進入市場，但小量的資本額對應的龐大科技企業資金缺口只能用杯水車薪來形容。
事實上，這種資金方面的投入和缺口的落差正是由于信息對接不暢造成的。有很多銀行機構愿意投資支持有前景的科技型企業及其研發項目，但出資方作為非專業機構無法準確對企業及科技項目的前景進行準確預估，最終形成了有資金無處可投的局面。有的科技類媒體常聽到銀行負責人的無奈之語，大致是說銀行擁有閑置資金，他們希望可以找到那些擁有科技成果的企業進行風險評估，進而找到合適的項目為其提供資金支持。
科技傳媒的重要作用便由此顯現了。新媒體時代的科技媒體不能夠再單純做一個科技成果的傳播媒介，而應該在企業科技創新發展中發揮更大作用。多角度的宣傳途徑讓媒體能夠將更多信息高效、準確地傳播出去。特別是在企業急需資金支持、投資方急需尋找好項目的情況下，科技傳媒的作用就更為突出。通過傳媒的宣傳和牽線搭橋，資金供需雙方可以實現有效對接，解決雙方的問題。這種對接有利于進一步優化科技投資資源，營造有利于科技型中小企業創新和發展的良好環境。資金的有力支持使科技型企業，特別是中小型企業的創新能力得到提升，促進了科技成果的轉化。
4 新媒體時代科技傳媒的定位
新媒體的飛速發展對傳統媒介提出了更高要求，而對于專業的科技媒體來說，新媒體時代如何準確把握宣傳定位更為重要。專業性從一定程度上制約了傳媒的宣傳廣度，但如何向深度上發展，在專業領域更全面地進行宣傳成為了這一領域傳媒應該重點思考的問題。作為科技創新的主體，企業無疑已經成為科技傳媒宣傳和關注的重點。這種關注不能夠再停留在過去宣傳報道新產品和新技術成果方面，而應該從多個角度、多種形式進行服務性宣傳。
科技型企業缺少資金卻不知去哪里找，銀行等機構有大量閑置資金卻不知該貸款給誰。而政府希望扶持更多科技型中小企業發展，但也苦于自己沒有足夠資金，不知從何幫起。媒體此時應該發揮自己的積極作用，善加利用自身的公信力及強大的宣傳能力成為多方合作的紐帶。如果政府相關部門可以嚴格對企業的資質進行甄別和篩選，那么投資方就會對這些經過層層篩選的企業更加放心。媒體則可以把經過篩選的企業和投資方的資源進行整合，以對接的形式讓雙方無障礙對話。無論最終是否達成合作意向，媒體都可以對供求雙方進行全方位、細致化的宣傳，吸引其他投資機構或企業繼續參與對話和磋商。這種創新的服務形式彰顯的正是科技媒體為科技企業服務的定位，也是新時期科技媒體需要努力的方向。較之以往表面化的宣傳形式，這種落地式的服務加宣傳模式更受服務對象的歡迎，也更貼近實際需求。
如果說舊媒體時代的科技傳媒只是宣傳的媒介，那么新媒體時代的科技傳媒就身兼宣傳、信息流通、服務支持等數職。站在時代的前沿，不只企業要科技創新，科技媒體也要在宣傳上創新。無論形式還是內容，都需要創新才能適應新媒體時代的發展。做好一個媒體的本職工作，同時以一個服務者的身份為科技創新型企業發展提供全方位的支持，才是一個新時期科技媒體要做的。媒體只有注重創新和前瞻性，才能像科技型企業一樣獲得發展。
參考文獻
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