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新媒體時代的特征范文1
關鍵詞：新媒體；傳統文化；呈現
1.新媒體及傳統文化發展現狀
近年來，隨著科技的高速發展，新媒體越來越多的被更多的人認識與接收，新媒體藝術借助當代科技的最新成果，以新的視覺經驗、新的溝通形態與互動方式擴展了人類的審美體驗，改變著藝術作品形式。傳統媒介在新媒體的沖擊下，也開始借新媒體的發展，走上互相融合的道路。
在“新媒體時代”的背景下，大量的作品涌現出來，這些作品為現代藝術增添了新的內容，擴展了更為廣闊的創作空間。但是，傳統文化作品很大一部分仍局限在傳統藝術表現形式上，如口傳故事、自制年畫等。以數字媒體為基礎的“新媒時代”，構成了當今媒體藝術的新亮點。動畫、電影、微信、游戲……不知由于新媒體成了各類信息匯聚的海洋，這些信息不僅包括各種新聞資訊，還包括各種社會思潮的激情碰撞，和不同階層群體各類訴求的自由表達等。與此同時，人們只需擁有一個終端平臺并掌握一定的操作技術，便可輕易實現對這些海量信息的共享。如何將新媒體藝術本身所具有的交互性、網絡性、非線性、虛擬性等藝術特征，在傳統文化作品中呈現出來，從而帶動這些新的藝術形式發展是一件迫在眉睫的事情。
隨著網絡通訊技術的發展，媒體的傳播方式也發生了改變，如流行的微新、SNS 等社交網絡中的不斷分享與轉發的功能實現作品的快速傳播，這種互動體驗性是新媒體的重要一點?，F在隨著3G 手機越來越多的出現，出現了用手機拍攝的作品。
新媒體藝術在改革開放后迅速發展，中國新媒體藝術不同于西方是在純科技背景下產生的，而是一開始就跟這些藝術家的生活方式有著直接的關系，他們用最直接的觀察方式來關注他們周圍的普通人，用新媒體作品記錄著中國社會的變遷給這些普通人帶來的變化。而中國新媒體藝術一路走來，有一個明顯的弊端，就是理論家、藝術家和不同門類的藝術學科相互不聯系，沒有形成多學科、復合型的研究。
2.國內外研究分析
在美國，新媒體課被作為培養公民的重要手段而引入教學。美國教育社會心理學家馬克?托克利說：“電影可以培養孩子的全球意識?！痹谌毡?，上世紀末在政府的鼓勵和引導下，興起了利用電影進行教育的新方法，獲得了巨大的成功。在法國、加拿大、瑞典、奧地利等國家的學校，都有計劃有組織地安排學生欣賞科教片和動畫片。
與國外相比，我國還存在一定的差距，較少把新媒體作品作為重要載體服務于傳統文化普及，同時較少與優秀傳統文化教育、提高全民素質進行有機結合。
中國的新媒體藝術作品更多的是對社會和文化現象的解讀和思考。從新媒體研究的方向上看，主要有從藝術的數字化角度和數字技術的運用兩方面進行研究，如：陳念群的《新媒體創意藝術》、陳小清的《媒體藝術與設計》、汪代明的《新媒體與藝術發展》等。對于新媒體藝術特征的研究，如鄭剛的《數字媒體藝術的審美特征》、邱曉巖的《數字媒體藝術的新美學特征》等。
西方的新媒體藝術興起較中國早了半個世紀之多。上世紀70 年代，西方許多電視臺開始嘗試接納具有實驗性的錄像藝術作品，探索新媒體藝術作品呈現。如：錄像藝術家彼得? 坎波斯在1973 年創作的《三個轉變》中運用分色影像合成等手法創造出不可思議的復合效果，如用手把五官抹去、穿透身體的手。
國外關于新媒體藝術的研究，對于新媒體藝術的發展具有一定的推動作用。特別值得注意的是：（德）格勞（Grau0.）著，陳玲譯的《虛擬藝術》；（美）尼葛洛龐帝的《數字化生存》具有劃時代的意義，它們幾乎可以說是當代新媒體藝術研究中最重要的教科書，成了當代藝術理論研究者公認的經典之作。
從現有的資料看，學術界涉及新媒體藝術的專著和論文，新媒體、傳統文化是分開來進行研究的。新媒體藝術對傳統文化的呈現方式、創作方法等重要問題的研究較少，需要進一步做詳細的分析研究；新媒體與傳統文化結合的藝術作品的創作還需要進一步的探索。
3.應用新媒體對傳統文化傳播
中國長期把媒體作品創作當成特殊的精神產品，不少作品的內容也往往是簡單地去表現正確的人生觀、價值觀和愛國主義精神。造成了教育代替了娛樂、刻板代替了幻想。這是國產藝術作品得不到觀眾青睞的主要原因。
而外國的藝術作品往往不去刻意強調意識形態，而是將有關民族、國家、時代、社會等意識形態的主題內容，盡可能地柔和在作品中。而作品所表現的是全球觀眾均可接受的摯愛真情倫理美德，也就是說，拆除了東西文化的隔閡，溝通了全人類的情感。
現有的新媒體研究大部分是從傳播學、敘事學、文化學的角度去考察新媒體的藝術特征、表現形式以及未來的發展方向。較少將傳統文化放在“新媒體時代”下進行研究。把傳統民俗文化放置在“新媒體時代”的語境中，區別了以往的研究角度。而且是從“新媒體時代”的角度下去探討傳統文化藝術特征和呈現形式。可以結合傳統文化，與數字媒體工作室、動漫公司聯合探索性創作具有新媒體作品，傳統民俗文化不單純的是說教，可以是動畫，可以是電影，甚是可以是人們可以參與其中的游戲。
1）充分利用新媒體自身優勢從計算機應用、網絡媒體、移動通信、虛擬現實4方面，將傳統文化呈現出來。
2）探索建立新媒體環境下的傳統文化表現體系
新媒體應用只是傳播的載體，而不是目標。通過實地采風獲得直接信息，搜集相關文獻資料，對民俗文化特征進行歸納；其次通過對民俗文化作品進行分析、研究，概括其應用實質。建立起一個現代新媒體藝術特有的美學體系，引導和規正大眾的審美品味，推動文化產業的發展。
4.應用價值
伴隨著信息技術的發展，媒體藝術呈現出新的特征，我們需要理論指導和實踐實驗。在這樣的背景下，對傳統文化藝術研究應該把視角放到“新媒體”領域中去，而不僅僅局限于傳播和技術藝術的范圍內。新媒體是與新的傳播時代相對應產生新觀念、新范疇以及新的藝術表現特征。通過本課題的研究，總結“新媒體”特征下的傳統民俗文化呈現特征，為有效的創作“新媒體時代”藝術作品提供幫助。
現在有不少地方民俗文化后繼乏人，急需培養傳人。對民俗文化的廣泛普及，就能培養某些孩子對某些民俗事項的興趣和特長，從而為培養地方民俗文化的傳人，培養地方民俗文化活動的關注者、參與者，奠定較為廣闊的人才基礎。這正是提升地方民俗文化的創新力所不可或缺的。
任何人都不同程度地浸潤于傳統文化之中。傳統文化無時不在對現代人發揮著作用，傳統文化不能回避也不應回避。因此，我們積極倡導繼承和弘揚優秀傳統文化，更有助于推進社會的協調發展，從而實現社會、經濟、文化的全面協調可持續發展。
通過對新媒體作品呈現通道的研究，找到行之有效的新媒體藝術作品創作方法，形成較為完善的創作思路，真正為傳統民俗文化發展注入持久的文化推動力。
參考文獻：
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新媒體時代的特征范文2
關鍵詞：數字媒體藝術；展示設計；應用研究
數字媒體藝術的進步和發展是現代社會進步的象征，各種數字媒體藝術在現代展示設計空間中發揮著重要的作用，由此凸顯了現代展示設計的深刻內涵。通過數字媒體藝術，現代展示設計不再沿襲以往的傳統表達方式，而是在內容和形式上表達著與眾不同的一面，數字媒體藝術的滲入，改變了展示設計效果，傳遞了展示設計的設計藝術行為。數字媒體的獨特藝術行為，潛移默化地影響著人類，給人類帶去各種生活享受，獲得了人們的喜愛和追捧。
一、數字媒體藝術概述
1、現代媒體
數字媒體藝術的實現和傳播與現代媒體有著非常密切的關系，在科技的進步和發展下，媒體出現了新的形式，各種文字、視頻、音頻以及數字化信息頻頻出現，取而代之了以往傳統落后的媒體。也就是說現代媒體在傳統媒體的基礎上進行不斷的發展，體現了前所未有的進步態勢?，F代媒體每時每刻都在影響著人們的生活，一系列的電腦技術、智能手機、游戲機以及音頻傳播等以數字化的形式傳播，極大地影響著人類的生活。數字媒體藝術作為一種藝術傳播平臺，不僅提供了藝術家和藝術作品得以廣泛傳播的平臺，而且經由觀眾交流互動，發揚了人性化的藝術理念。綜合起來可以總結出現代媒體的特征，即大眾化、開放性、互動性、共享性、藝術性等特征，這些特征也是人類社會發展至今的各種需求，且滿足了人類的需求，現代媒體已經成為人類不可或缺的一部分。2、科學技術正是科學技術的產生，才出現了數字媒體藝術，也就是說數字媒體藝術是建立在科學技術基礎之上。在科學技術條件下，數字媒體藝術產生了翻天覆地的變化，各種超前衛的媒體藝術不斷滿足著人類的各種需求。數字媒體藝術總是隨著科學技術的發展而發展，與科學技術呈現同步的趨勢。數字媒體藝術與科學技術有著不可分割的一部分，它們相互制約、相互促進，體現著多元化和全方位的發展態勢。3、藝術屬性數字媒體藝術本身就是藝術的一個種類，它不僅具有大眾化藝術所具備的特征，而且還表達了自身的獨特藝術理念。數字媒體藝術在不同時期、不同地域總表現出不同的特征，滿足著人們的不同需求。數字媒體藝術有兩大方面，一是基于網絡以及各種新媒體、新科技、新材料以及新思想等方面的技術化藝術，主要表達了其與傳統藝術的不同，具有一定的時代性、交互性，表達了虛擬世界的各種藝術行為。二是數字媒體藝術是商業和藝術的緊密結合體，表達了和傳統藝術的相互關聯性，具有一定的大眾化設計行為，體現了媒體的藝術性。
二、數字媒體藝術在展示設計中的應用
1、數字媒體藝術在展示設計中的介入在網絡時代條件下，人類通過新的媒體形式進行各種語言交流和溝通，新的媒體藝術表達出各種文字、圖像以及三維環境空間等，體現了一種全新的媒體設計形態?？萍加沁M步，就愈能夠體現數字媒體藝術的發展，將其運用到展示設計中，不僅成為展示設計新的輔助工具，而且展示了數字媒體藝術的絢爛多姿。我國的數字媒體藝術較之其它國家起步較晚，但是自數字媒體藝術引入之后，展示設計便展示了無窮的藝術設計魅力，這種設計不斷與國際接軌。傳統的展示設計以文字展示為主，取而代之的是先進的激光技術、交互影院、遙感技術、網絡技術等，各種數字媒體藝術不斷展示著獨特的藝術魅力，在展示設計中放光放彩。2、數字媒體藝術注入了新的展示設計特征數字媒體藝術在展示設計中的注入，是一種時代的象征，也是展示設計的發展空間展示。在科技的發展下，數字媒體藝術不斷表達出各種互動性、虛擬性、綜合性、娛樂性以及商業性等特征，由此推動了展示設計的不斷向前發展。在互動性方面，展示設計有了眾多觀眾的參與，極大地拉近了生活與藝術、藝術與大眾之間的距離。同時，數字媒體藝術家在展示設計中融入了各種新媒體藝術，展現了新媒體藝術的時代性，也展現了展示設計的互動。在虛擬性方面，數字媒體藝術呈現出各種展示物的虛擬特性，通過各種手段比如數字影像、遙控器、光線、聲音以及各種互動裝置等，打造出數字化的虛擬時代。在綜合性方面，則通過多樣化的藝術形式以及人的感官多重性進行表達。各種藝術的綜合性特征使得展示設計作品更富表現力和象征力。在娛樂性和商業性方面，則融入大眾化行為，表達出創作的參與自由性，大眾的娛樂性和商業性開始不斷充實著人們的生活。3、數字媒體藝術帶給展示設計的新變化隨著數字媒體藝術的出現，展示設計產生了非常大的變化，這種變化是符合社會和時展需求的。各種投影技術、計算機技術、激光技術等打造了新的媒體藝術空間，表達了展示設計新的展示語言，體現出展示設計的設計魅力。數字媒體藝術由物質轉為非物質、由靜態轉為動態、場景由真實至虛擬加上交互式的變化性，是藝術進步的表達，體現了數字媒體藝術的時展，彰顯出展示設計的與眾不同，從而能夠更好地宣傳自身產品，達到既定的傳播目的。
三、結語
綜上所述，通過對于數字媒體藝術在展示設計中的應用進行分析和研究不難看出，數字媒體藝術在時代條件下發生了翻天覆地的變化，各種新的數字媒體藝術代替了傳統落后的媒體，體現了時代的發展，同時也表達了數字媒體的驚人變化。將數字媒體藝術運用于展示設計中是設計藝術行為進步的標志，數字媒體藝術不僅能夠打造展示設計特有的設計藝術氛圍，還能夠更好地宣傳和傳播展示設計產品。
參考文獻
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新媒體時代的特征范文3
盡管“全媒體”是新舊媒體融合的產物，但真正讓受眾的行為發生變化，有別于以往的媒體是新媒體。數字化和互動性是新媒體的本質特征，而全媒體時代受眾所呈現出的新特點使其對信息處理的方式也發生了變化，最突出的兩點就是互動性和主動性。在全媒體形成的信息市場中，用戶的體驗更多地表現為一種參與，即與信息者更多地互動。受眾與媒體產生的互動除了給媒體更多的反饋信息外，更重要的意義在于為媒體在全媒體時代如何發展提供參考依據。對于全媒體領域相關企業來說，受眾行為更是企業做好經營，尋找可能帶來利潤的立足點。
關鍵詞 全媒體;新媒體;信息消費;互動
中圖分類號 G206 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0109-02
隨著數字和網絡技術的不斷成熟和發展，數字媒體也日益發達起來。于是出現了人們目前所看到的新舊媒體融合現象：新舊技術的融合與不同媒體界限日漸模糊同步發生，多種媒體應運而生，組成了全媒體。在全媒體背景下，報業不再是單純的紙媒，電臺也不只是單純的電臺，媒體不再是少數人的領域，我們迎來了一個全民媒體的時代。全媒體的概念催生了新的傳播體系。高度集中的一對多的大眾宣傳體系逐漸失靈，取而代之的是分散的、互動的溝通傳播體系。
全媒體時代的到來對媒體提出了更高要求。信息傳播的受眾不再只關注個別媒體，巨大的信息量讓他們對信息質量的要求也逐漸提高?？梢哉f，全媒體時代的受眾是信息消費的主體，他們對信息的高要求成為促使全媒體不斷創新和變革的動力。如何在這樣一個時代做好媒體工作？受眾的想法和接收信息后產生的后續行為必須成為媒體關注的重點。
1全媒體的含義
盡管“全媒體”是新舊媒體融合的產物，但真正讓受眾的行為發生變化，有別于以往的媒體是新媒體。各類媒體在互聯網高度發達的今天呈現出了不同的境遇。傳統媒體因為受到新媒體的沖擊生存狀況堪憂，而新媒體也因為其信息高度自由化傳播的特點而不知如何將信息傳播做得更為科學有效。舊媒體的本質和特點已廣為人知，要研究全媒體未來的發展，重點是解析新媒體。
1.1什么是新媒體
清華大學熊澄宇教授提出，所謂新傳媒，或稱數字媒體、網絡媒體，是建立在計算機信息處理技術和互聯網基礎之上，發揮傳播功能的媒介總和。它除具有報紙、電視、電臺等傳統媒體的功能外，還具有交互、及時、延展和融合的新特征，其用戶既是信息的接收者，又是信息的提供者和者。它包括數字化、互聯網、平臺、編輯制作系統、信息集成界面、傳播通道和接收終端等要素的網絡媒體，已經不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位、立體化地融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統媒體的功能影響我們的社會生活。
1.2新媒體的本質特征
新媒體是一個通俗的說法，嚴謹的表述是“數字化互動式新媒體”。從技術上看，新媒體是數字化的;從傳播特征看，新媒體具有高度的互動性。所以數字化和互動性是新媒體的本質特征，也是全媒體在現階段呈現出的區別于以往舊媒體的最大特點。除此之外，新媒體相對于舊媒體來說，還有如下特征：即時性、開放性、個性化、分眾性、信息的海量性、低成本大范圍傳播、檢索便捷、融合性等。但其本質特征是技術上的數字化、傳播上的互動性。
2全媒體時代受眾的特點
傳統媒體的傳者和受者定位清晰。前者是信息者，后者不管喜歡或是厭惡都必須被動地接受，想要表達對信息的看法無從下手。但新興媒體使兩者之間的界限變得模糊，受者不再是被動的信息消費者，而是可以與傳者進行信息交流的主體，從某種程度上說，也是傳者。所以全媒體時代的受眾具有更多主動性，他們對于信息的篩選、接受標準更高。與此同時也希望更多地參與到信息傳播過程中，在接受信息的同時能夠表達自己的觀點?；蛟S，稱他們為信息的用戶較受眾更為合適。
就像很多具有實物的商品市場一樣，由于生產力提升，產品供應充足，市場主導者已經從過去的賣方市場變成了如今的買方市場。在這樣的前提下，想要促成買方消費，賣方就要提供更多的服務，讓消費者體驗就是方法之一。而在全媒體形成的信息市場中，用戶的體驗更多地表現為一種參與，即與信息者更多地互動。
3全媒體時代受眾處理信息的方式
全媒體時代受眾所呈現出的新特點使其對信息處理的方式也發生了變化，最突出的兩點就是互動性和主動性。前者通過受眾的反饋將傳播效果大大提升，更趨于理想化;后者則打破了單向傳播模式，讓受眾不再像舊媒體時期一樣同質化，轉而向個性化方向發展。
3.1全媒體增強了傳受雙方的互動
很多傳播學學者在大眾傳播研究中都強調受眾的反饋存在延遲，不能像人際傳播中的溝通一樣及時回應。就傳播資源、傳播能力以及傳播時間而言，傳受雙方不平等。以傳統媒體為例，即便是媒體在信息傳播過程中注意到了受眾的反饋環節，設置了一些反饋渠道（如：報紙、電視臺、電臺與讀者、觀眾、聽眾的互動欄目和板塊），實現傳受雙方的直接對話，但這種溝通仍然只能反映一小部分受眾的意見。
但全媒體時代涌現的新媒體則不同。首先，互聯網就實現了類似于人際交流的雙向信息傳播模式，即互動模式，這是相較于就傳播方式的一個重大變革。網絡是一個雙向、甚至多向交流的媒體，互動性更是其一大優越性。在新媒體中，受眾參與程度空前廣泛，這也使得他們更為熱情地參與。他們的對信息的處理從以往的被動接受變為主動獲取和參與互動。
新媒體的互動性使傳播者和受眾之間的關系發生了變化。這種媒體互動性引發的受眾主動性讓新媒體活動中受眾的參與性大大加強。這些特點都成為新媒體經營的有利條件，更成為全媒體時代媒體經營和發展的可用之處。
傳播學理論指出，大眾傳播應該是雙向的，只有及時獲得受眾反饋才有可能獲得理想傳播效果。新媒體的互動性使信息傳播形成了一個閉合回路，這使得媒體能夠更便捷地搜集受眾的反饋信息，進而提升傳播效果。
3.2全媒體讓受眾獲取信息更為主動
互聯網規模的快速擴張打破了地域限制，將世界各國和地區連成一片，形成了以虛擬信息為主的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間。在這種情勢下，受眾地位及其反饋發生了根本性轉變。其中最突出的特點就是受眾的主動性增強了。在全媒體時代，受眾會主動選擇自己感興趣的、需要的媒介信息，積極使用媒介，更廣泛地參與到媒體信息傳播中。
現今新媒體傳播的信息不僅數量巨大，而且形式多樣。一個新媒體載體上可以承載所有舊媒體承載的信息形式，例如紙媒的文本、圖片，廣播媒體的聲音信息，電視媒體的視頻信息。而新媒體在信息編排上也更為靈活，采取隨時更新信息，共受眾自主選擇的模式。受眾對信息的自主選擇不僅表現在信息內容和接收形式上，也表現在接收時間和順序上。
傳統媒體的傳播過程一般采取傳者為主，受眾被動接收的形式，例如廣播和電視的線性傳播。這種形式讓受眾只能遵循傳播者的時間順序去接收信息。而新媒體則打破了這種單向傳播模式，讓信息有了互動和點對點的特點。受眾這種新的獲取信息方式首先是主動的，其次是個性化的，即可以根據自己的喜好選擇要接收的信息。受眾主體意識的強化帶動了受眾參與意識的提高，也促進了個性化傳播的發展。這源于受眾自主選擇信息后對重點選擇信息范疇的縱深化研究，這種對信息的深挖讓受眾有了更多獨立思考和判斷的可能，進一步形成了個性化。
4受眾行為對全媒體發展的意義
在全媒體的大背景下，受眾行為已經產生了明顯有別于舊媒體時期行為的變化。在這些變化發生之余，受眾與媒體產生了更多互動。這種互動除了給媒體更多的反饋信息外，更重要的意義在于為媒體在全媒體時代如何發展提供參考依據。對于全媒體領域相關企業來說，受眾行為更是企業做好經營，尋找獲取利潤方式的立足點。
4.1新媒體構建及時溝通平臺
目前，手機媒體作為與網絡媒體平分秋色的新媒體形式，已經成了目前信息傳播的重要途徑。其移動互聯的特點，讓受眾獲取信息的速度更快，參與度也大幅提高。而依托手機媒體而存在的媒體軟件更成了信息傳播的主力軍，比如微信。
作為微信的使用者，他們既可以看到其他使用者的信息，也可以將這些信息進行篩段，把自己感興趣的再轉發出去。在這一過程中，受眾已不再是單純的受眾，而是在以受眾身份接受信息后，再以傳播者的身份將自己或篩選、或加工的信息產品傳播出去。這樣的傳播模式無疑奪走了傳統媒體的新聞壟斷地位，使其不得不面對新媒體帶來的挑戰。傳統媒體想要生存和發展，就必須爭奪受眾的關注度。
4.2新媒體打造更多商務平臺
如果全媒體時代仍像舊媒體一樣依靠新聞信息的傳播生存，那無異于天方夜譚。信息的高度同質化讓所有的媒體缺乏了壟斷優勢，所有的媒體都站在一個起跑線上。全媒體時代的媒體生存法則是不能讓經營缺席，離不開利潤的支撐，而這些均來自于受眾。
以微信公眾賬號為例，很多媒體或想要進行宣傳的企業紛紛申請開通了公眾賬號，其目的就是想通過參與到受眾“朋友圈”中把受眾變成自己的忠誠型受眾。另一方面，借助參與受眾“朋友圈”的便利條件，可以把想要傳播的信息傳遞給受眾，并期待受眾能夠成為自己宣傳的幫手，把信息以幾何級數的方式傳播出去。事實證明，這種形式的確有效，特別是當一些突發事件發生時，微信的傳播速度和范圍遠遠超出人們的預想。雖然微信最初只是一個為智能終端提供即時通訊服務的程序，但隨著其“朋友圈”的海量信息廣泛傳播，人們開始在這個社交平臺上尋找商機。而微信本身也是朝著這個方向去發展，即突破簡單通訊工具的本質，向可購物、能支付的全方位社交平臺邁進。
類似微信公共賬號這樣的平臺在新媒體上比比皆是，其經營模式或有一些差異，但它們有一個永恒的共同點，就是把受眾的需求放在第一位，把吸引受眾作為所有工作的起點。媒體在經歷著一個受眾范圍從大變小的過程，這就意味著媒體的內容需要向縱深方向發展，這里的內容不單純是新聞，更要涵蓋經營的對象。同理，新媒體的經營對象不妨定位于小眾化，做自己擅長的領域，培養自己的受眾（也是顧客），在大浪淘沙的全媒體發展大潮中占有一席之地。
全媒體時代已經來臨，墨守成規不知變革必然會被時代所淘汰。而單純升級媒體硬件，忽略信息傳播過程中最重要的主體――人，也必然會敗下陣來。如果說曾經的舊媒體強調的是內容為王，那么如今的全媒體就應該以受眾為王。消費信息的時代，受眾就是消費者。忽略消費者的感受，不去關注消費者的喜好生產產品又如何能在全媒體發展的大潮中生存和發展，又能憑借什么脫穎而出呢？
參考文獻
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新媒體時代的特征范文4
【關鍵詞】新媒體語境；播音主持；特征；發展途徑
自20世紀50年代興起播音主持以來，我國播音主持呈現出良好的發展態勢，推動了我國媒體行業不斷取得新的成效。盡管如此，在我國新媒體數量越來越多、規模越來越大以及人民群眾對播音主持的要求越來越高的新形勢下，一些播音主持人還不適應新語境，在播音主持方面出現了一些問題，比如播音主持人在主持的過程中缺乏有效的互動，再比如播音主持人在主持的過程中缺乏人性化等等，所有這些都制約了新媒體語境下播音主持的科學、健康、持續發展。隨著全球信息化的快速發展，新媒體呈現出良好的發展態勢，新媒體的快速發展給播音主持提出了新的更高的要求，播音主持必須適應新媒體語境，否則自身的影響力、吸引力以及競爭力就會受到極大的影響，有必要對新媒體語境下播音主持工作進行研究和分析。因此，在新媒體快速發展的歷史條件下，必須對播音主持的新特征有更加深刻的認識，通過對新媒體語境下播音主持的新特征進行分析，進而使播音主持更加適應新媒體語境，最大限度的提升播音主持的影響力、吸引力、競爭力。這就需要積極探索新媒體語境下播音主持的發展途徑，推動播音主持改革、創新與發展，使播音主持取得新的更大的成效。
一、新媒體的內涵
盡管目前我國新媒體取得了重要成效，但目前針對什么是新媒體還沒有形成統一的共識。本文認為，所謂新媒體，是一個發展的、動態的、相對的概述，是針對傳統媒體而言的媒體形式，雜志、報紙、電視、廣播相對于過去也曾經是新媒體，而當前的新媒體主要是指以數字技術、網絡技術、信息技術為基礎，以計算機通信網、大型電腦數據庫通信系統、互聯網、手機等為載體的各種新興媒體的組合，并隨著全球科技信息化的持續發展而不斷延伸和創新的時代，當前主要是以互聯網為載體的“第四代媒體”和以手機為載體的“第五代媒體”。
二、新媒體語境下播音主持的特征
由于新媒體呈現出一些新的特點，這就使得新媒體語境下播音主持也呈現出一些新的特征，只有對這些新的特征有更加清醒而深刻的認識，才能推動播音主持朝著更加科學的方向發展。深入分析新媒體語境下播音主持的基本特征，主要體現在三個方面：一是具有時代特色。在新媒體語境下，播音主持呈現出新的特點，而這個新特點最為重要的就是必須體現時代特色。這主要是由于新媒體的快速發展，受眾對播音主持節目具有很強的“選擇權”，如果不能夠很好的體現時代特色，就無法跟上時展的腳步。比如對于當前民生類節目播音主持來說，必須體現出無距離、自然親民的時代特色；而在文體類播音主持方面也必須體現動態和激情的時代特色，否則就無法吸引受眾。二是具有審美特色。在新媒體語境下，受眾越來越重視播音主持的審美特色，在收看播音主持節目過程中，播音主持人在語言運用方面，是否具有社會美、自然美、藝術美直接影響著受眾的心理和興趣。因而對于播音主持人來說，必須適應新媒體語境，大力提升自身的審美特色，加強對于不同受眾需求的研究和分析，創造性的融入審美意境，只有這樣才能使“體用為主、華采為輔”得到更加充分的展示，進而提升播音主持節目以及播音主持人的吸引力和競爭力，這一點應當引起高度重視。三是具有開放特色。新媒體具有很強的開放性，這就要求新媒體語境下的播音主持必須具備開放特色，否則根本無法適應新媒體語境的要求。這就需要在播音主持過程中，必須進一步強化播音主持的“開放模式”，而要想形成播音主持的“開放模式”，最為重要的就是要具備自身的主持風格，提升自身的核心競爭力，特別是要從受眾需求出發，從播音向播、說、講“三結合”轉變，這樣才能夠進一步拉近與受眾之間的距離。
三、新媒體語境下播音主持的發展途徑
一是明確播音主持原則。在新媒體快速發展的歷史時期，賦予了媒體新的時代特色，媒體資源具有海量化特點，獲取資源具有暢通化特點，媒體形式具有多樣化特點，使受眾的選擇余地更加寬泛，因而要求新媒體語境下播音主持必須進一步體現自身特色，建立新的原則。要將時代特色作為新媒體語境下播音主持的首要原則，同時還要進一步提升自身的開放性，播音主持人要學會與受眾進行交流，最大限度的傾聽受眾對播音主持的意見和建議，比如播音主持欄目可以通過網絡媒體建立受眾征求意見模式，廣泛征求受眾的意見，進而進行不斷的完善，改進播音主持欄目以及播音主持人的主持風格，不僅體現出對受眾的尊重，同時也能夠推動播音主持創新。二是牢固樹立開放理念。對于新媒體來說，開放性是其最大的特點，播音主持要想更好的適應新媒體語境，就必須牢固樹立開放理念，堅持“以人為本”與“以物為本”相結合，特別是要把市場經濟理念引入到播音主持體系當中，將“服務意識”與“商品意識”緊密結合起來，將播音主持當成一種“商品”，著力打造服務品牌，充分了解受眾的需求。在新媒體語境下樹立開放理念，還必須提升播音主持人的采、編、播能力，使自己成為“復合型”主持人，這樣能夠使播音主持節目更具真實性和情感性。三是著力強化人文精神。人文精神是社會信仰、價值觀念、道德情操的集中體現，播音主持人只有具備良好的人文精神，才能與受眾形成廣泛的“共鳴”，這也是新媒體對播音主持提出的新要求。這就需要播音主持人必須把“三貼近”落實到位，在播音主持的過程中，既要傳播信息，更要傳播人際。新媒體語境下，播音主持還必須牢固樹立“親民化”的精神，不僅要體現在主持風格上，而且也要體現在播音主持內容上，要讓受眾通過播音主持有所感悟、有所思考、有所得到，進而提升受眾認知力。四是推動播音主持互動。新媒體的另外一個顯著特征就是“互動性”，因而在新媒體語境下，播音主持必須高度重視“互動性”，加強與受眾的全方位互動。這就需要對播音主持欄目進行科學的設計，廣泛運用網站、微博、微信等互動平臺，加強與受眾的交流，這樣既能夠實現新媒體下播音主持的互動性，同時也能夠使播音主持更具創新性，因而應當對此進行積極的創新，形成自身的互動模式。要想提高播音主持的互動性，還應當大力加強與新媒體的合作力度，通過建立多元化的播音主持模式，提升新媒體語境下播音主持的創新性。
綜上所述，隨著我國新媒體的快速發展，給播音主持提出了一些新的要求，這也使得新媒體語境下播音主持呈現出一些新的特征，最為重要的就是新媒體情境下播音主持具有時代特色、審美特色和開放特色，這些都需要給予深刻的理解和認識，只有充分認識到新媒體語境下播音主持的新特征，才能積極推動播音主持步入更加良性的發展軌道。這就需要積極探索新媒體語境下播音主持的發展途徑，重點要在明確播音主持原則、牢固樹立開放理念、著力強化人文精神、推動播音主持互動等方面取得新的更大的突破，只有這樣才能使播音主持更加適應新媒體語境，推動播音主持步入更加科學化、持續化、健康化發展的良性軌道。
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新媒體時代的特征范文5
關鍵詞：新媒體；動畫藝術；形式；受眾；媒體
隨著信息技術的飛速發展，以數碼為媒介，以網絡為平臺的新媒體藝術，正以日新月異的速度在全球各地崛起。這種有別于傳統媒介的藝術形式，主要依托于前沿的科學理論和技術成果，采用新的藝術技法和表達媒介，彰顯人文關懷與藝術反思，表現出鮮明的生態文化特征和信息文化特征。
新媒體藝術超越了單一媒介的局限性，具有文字、圖片、影像、聲音、動畫等綜合媒介效應，兼容了以往藝術的所有優點：既具備廣播電視的直觀、動畫的聲畫系統，可以毫不影響電視、電影語言的運用，又具備了印刷媒介運用文字傳達深刻的思想，進行準確定性的優勢，可以同樣含蓄、婉約地營造意境；同時也彌補了兩大傳統傳播媒介的不足，更增加了其藝術性、立體感和真實性。
所謂“新媒體”，是相對“舊媒體”而言，在內容和形式上具有歷史性變革的一種媒介形式。本文結合動畫藝術，來闡述新媒體藝術的新意。
動畫藝術是繪畫藝術的升華，也是現代社會的朝陽藝術。但大多數國人對動畫的理解仍僅僅停留在紙本和影片式動畫這一階段。隨著新媒體時代的到來，動畫從傳統媒體的束縛中解脫出來，并運用新媒體藝術多元化的形式，拓展了動畫藝術的發展空間。傳統媒體中的動畫藝術，主要是通過電視、電影和少量戶外媒體進行傳播。信息技術的不斷發展和網絡媒體、移動媒體的出現，打破了傳統媒體傳播方式的局限性。新媒體時代的到來，也讓動畫藝術迎來了全新的機遇。動畫藝術應當秉承新媒體時代的藝術精髓，加強科學與藝術的結合，進行多向交互、深度參與，加強新媒體與傳統文化的聯系，從而達到體驗式審美。
1 形式的互動性
互動性應該是新媒體藝術最重要的特征。在新媒體藝術中，“媒體”是具有雙重身份的，一方面它是藝術的載體；另一方面它又是大眾傳媒。這雙重身份就決定了“互動性”的產生，同時也決定了“互動”必然是這樣的互動：作品本身內部的互動，作品與來訪者之間產生的互動，甚至來訪者與來訪者之間產生的互動。作品本身內部的互動性基本上是藝術家預設的互動，一般要通過兩個或者兩個以上的屏幕來展現。而各個環節又能巧妙地銜接，相互制動。作品與來訪者之間的互動以及來訪者與來訪者之間的互動，是非常常見的互動方式，主要是來訪者通過作者預設的一些操作系統與作品之間產生直接互動，這一參與引發了作品的一系列轉化，包括影像、造型、意義，同時也改變了來防者的意識，從而不斷進入一個“活的互動空間”的新情境。來訪者與來訪者之間的互動主要是以互動裝置和網絡多媒體的藝術形式表現的，作品除了帶給觀眾很強的趣味性外，也拉近了現實中人與虛擬影像的距離，實現了人與機器的對話、虛擬與現實的互通。
動畫起源于藝術，并隨著技術的迅速發展相應地改變著自身的面貌。新媒體的興起建立在數字技術的發展之上，而動畫藝術與新媒體結合之后所產生的動畫形式也都不可避免地帶上了技術的特征。動畫的發展經歷了手工階段、機械階段以及現在的電子階段。在手工階段和機械階段，人的智能是主導的，但在電子階段，電腦不但將人從漫長的手工勞動中解放出來，而且還創造出人類智能在想象中才能完成的畫面。比如說電影《阿凡達》就是技術與藝術結合后的代表作品，是新媒體藝術互動性的表現。
2 受眾的細分化
相比傳統媒體，新媒體具有更強的靈活性、交互性。隨著網絡的不斷普及，網絡的受眾面積也在不斷擴大。新媒體在很多方面都不同于傳統媒體，它并不滿足于將信息傳達給受眾，還通過各種手段提高受眾的信息利用效率。因此，網絡世界里的各家媒體需要應對受眾的多種心理需求，它們會更加注重信息內容的傳播效果，來迎合受眾的不同需求。網絡作為一種載體和媒體，可以提供給網絡受眾方便、快捷、高效的信息，滿足受眾不同的心理需求。新媒體的用戶高度集中在年輕化、時尚化，并且具有較高消費能力的人群身上。手機是新媒體的另一重要陣地，年輕人是手機上網用戶的主體，且用戶年齡有上升趨勢。手機電郵、手機和手機支付等移動商務功能的不斷完善，高學歷人數的比重將快速增長，而學生、自由職業者、企事業單位工作人員占據了手機網民的主體。新媒體的第三個代表是數字電視，數字電視的受眾主要分為兩類：一類是傳統電視迷，他們愿意花額外的錢看電視；另一類是都市女性，她們好奇心強，愛趕時髦。這兩類人都不一定是高收入人群，但他們愿意為這些差異化的服務付費。
新媒體時代的動畫傳播主要依賴于互聯網、手機、數字電視等新媒體，所以其受眾和傳統動畫的受眾并不相同。新媒體時代的動畫具有多樣性，如今動畫藝術不再僅僅屬于兒童。在設計新媒體時代的動畫時，針對不同的受眾群體會有針對性的內容，細分市場、細分受眾是實現有效傳播的必經之道。做好受眾的細分，會使不同年齡段的受眾得到最大程度的滿足。
3 對媒體的依賴性
在藝術史上，沒有哪一種藝術能像今天的新媒體藝術一樣對“媒體”有著如此強的依賴性，對媒體的駕馭往往直接影響作品的成敗。這主要表現在兩個方面：第一，創作手段是“媒體”。從藝術媒介的演變可以得知，新媒體藝術是隨著影像媒體技術的發展而出現的，由創作到展示的整個過程都是建立在媒體支撐基礎上的。第二，“媒體”成為作品的一部分。在新媒體藝術中，“媒體”的選擇和使用不僅僅是一個中介，一種創作手段，它經常作為藝術作品的一部分而存在。
新媒體時代的到來使得動畫藝術的創作形式也結合了先進的科學技術，從數字畫板到數字合成，新媒體技術加強了動畫創作的便利性，并改變了視覺制作過程中的思維模式和工作流程。與傳統的動畫創作方式相比，結合了新媒體技術對“媒體”的利用，能夠得到更為精確的控制，并將各種動態分鏡、時長節奏、背景音樂和配音等細節都通過媒體處理得更為完善，提升動畫中后期的制作效率。同時，新媒體平臺的多種媒體技術結合應用，也推動了動畫創作方式的多樣化，促進了立體動畫、交互動畫等動畫形式的出現。
4 結語
新媒體時代的特征范文6
一、傳統電視新聞傳播與編輯的缺陷分析
自媒體時代是在傳統的電視新聞時代逐漸演變過來的，新媒體具有傳統媒體的一些特點，但更多的是現代元素在里面。新媒體對傳統媒體產生了很大的沖擊力，導致關注傳統媒體的人越來越少。
（一）傳統電視新聞無法第一時間傳播信息
新聞最重要的是內容新，也就是能夠在第一時間捕獲到信息，并將它及時地傳播出去，可以讓人們及時地看到事情的真實情況。然而，傳統的新聞電視需要先進行制作，再傳播出去，制作過程有時需要浪費大量的時間，這樣的新聞已經不是稱之為新聞了，只能叫做消息。
（二）傳統電視新聞的傳播步驟太固化
每天隨時都在發生著各種各樣的事情，然而電視新聞需要經信息整理好，到固定時間在固定的媒體平臺，再將信息傳播出去，在時間上太過于固化，傳播步驟過于固化，不夠靈活多變。
（三）傳統電視新聞缺乏群眾的積極參與
當人們被賦予某種責任的時候才會對一件事情更為關心，然而傳統的電視新聞只是單向地通過屏幕向人們傳達著某些信息，沒有給人們評論提供交流的機會，缺乏與人們群眾的交流與互動，與此同時也不能讓社會輿論起到良好的監督作用，影響了信息反饋作用的充分發揮，降低了人們群眾的參與積極性。
二、自媒體環境下電視新聞傳播的特點
隨著自媒體的快速發展，自媒體環境下的電視新聞傳播也呈現出很多新的特點，筆者主要從以下幾方面簡要概括。
（一）自媒體讓人們感覺到“生活在別處”
在自媒體時代，手機成了人們生活中必要的傳播工具，電視新聞的傳播形式也呈現出多樣化的特征，除了可以借助傳統電視媒體傳播信息，還可以通過互聯網或借助手機等傳播媒介傳播信息。目前，手機是自媒體時代主要的傳播交流媒介，人是使用手機的主要操作人，借助手機，人的精神可以在不同場合進行切換，也就出現了類似“生活在別處”的狀態。
（二）自媒體時代實現了平民的狂歡
自媒體傳播內容在選擇上存在一種不容忽視的現象，那就是網絡惡搞，對電視節目的網絡惡搞是對新聞的戲謔式傳播，而網絡惡搞本身是網民借助互聯網炮制出來的各種各樣的網絡惡作劇，這些惡搞本身存在戲虐和狂歡的性質，是對主流文化的顛覆，網絡惡搞的主體也趨向于平民化，每個網民都可以借助手機等自媒體手段對電視新聞節目中的內容進行惡搞，當然，網絡惡搞大多沒有針對社會現實，大都是個人的無意之舉，但是，在自媒體快速發展的今天，很多網絡惡搞行為卻經常成為風行一時的網絡輿論。
（三）自媒體時代實現了思想的私享
與新媒體時代的博客等向所有受眾開放的模式不同，自媒體時代的微信朋友圈在傳播方式上更加關注受眾的選擇，傳播者可以通過分組、屏蔽等多種方式實現思想的有選擇的私享。以微信朋友圈為例，隨著越來越多的人成為微信用戶，用戶可以自行決定是否將另一個微信用戶加入微信朋友圈，有選擇地分享自己的思想。
三、自媒體時代電視新聞的編輯策略
自媒體時代電視新聞的編輯策略，可以從以下幾方面實施。
（一）積極創新編輯理念
自媒體用戶在信息的過程中，不會經過類似電視新聞嚴格的編輯把關過程，傳播者自己擁有直接的權，這也使他們的信息更加及時，內容更加豐富，但是，從另一方面來看，因為沒有經過嚴格的編輯把關，很多虛假、不規范的信息也呈現在網絡上。為此，自媒體時代的電視新聞編輯應該創新自己的編輯理念，在確保新聞真實性的前提下，提高電視新聞編輯的質量。自媒體的迅猛發展，不僅不會導致網絡編輯的消亡，反而會使其變得更為重要，“麥田”仍需“守望者”，要充分發揮其監督與規范作用。因此，在自媒體背景下，新聞編輯的工作重點轉移變得尤為重要。
（二）充分重視輿論的引導
隨著自媒體用戶數量的不斷增加，自媒體的信息傳播呈現出碎片化特征，尤其是信息的傳播內容以及新聞評論內容方面，很多重要的新聞信息可能會被自媒體用戶曲解，而那些缺乏媒介素養的人可能會偏信一些錯誤的評論信息，最終形成錯誤的網絡輿論，影響和諧社會的構建。另外，在自媒體時代，新聞的者不經過編輯這一環節就直接傳播信息，也使得新聞信息的假難辨，由此可見電視新聞編輯的重要性。為此，在自媒體時代，電視新聞編輯尤其應該發揮自身的價值，重視對新聞真實性的考察，并著重發現和傳播有價值的信息，而不是為了炒作而炒作。對重要的新聞事件還應該挖掘其背后的社會價值，通過深層次、全方位的新聞報道，引導社會輿論走向，為社會大眾提供真實的新聞信息，凈化網絡輿論環境。編輯的角色轉換就顯得尤為重要，他應該從信息的“修補者”變為信息的“深加工者”，去發掘有意義的新聞事件，挖掘其背后的社會涵義，通過這種深層次、全方位的新聞策劃，創造出不同于一般網絡消息的深度報道，從而引導輿論的走向。
（三）積極采用應用先進技術
在自媒體時代，電視新聞編輯應該不斷提高自身的技能素養，創新新聞信息渠道，積極采用應用先進技術，適應信息時代的發展需要。在傳統媒體時代，新聞信息之后，信息者和編輯就完成了“說”的環節，其對于受眾的反應不大關注，但是在自媒體時代，僅僅借助傳統的電視傳播手段傳播新聞信息，已無法滿足受眾的需要，為了改變被動的編輯地位，新聞編輯人員必須變被動為主動，借助新的互聯網技術平臺，設置屬于電視新聞媒體的信息平臺。比如，通過設置微信公眾號的方式，讓受眾可以在手機上隨時關注電視新聞的更新和情況，以權威及時的新聞信息推送吸引更多的受眾，滿足受眾的信息需求。然而，面對眾多的新聞公眾號，電視新聞如何在眾多新聞公眾號中吸引更多的關注，還需要新聞編輯依照受眾的信息需要，創新新聞模式，借助電視媒體權威性和真實性較好的優勢，不斷拓展自己的社會影響力，以適應自媒體時代受眾的信息需要。
（四）增加電視新聞編輯與傳播的互動性
改變電視新聞傳播的單向性，調動廣大群眾的參與熱情，讓有話要說的群眾積極的參與到事情的討論中來，給大家提供一個交流與討論的平臺，可以在無形中提高新聞的關注度和新聞對群眾的影響力。這種互動體現在觀眾與媒體之間，觀眾與觀眾之間，討論的過程就是對新聞內容的傳播。與此同時，媒體可以對觀眾的意見進行分析和匯總，然后反饋給社會，讓知道大多數人的對某件事的看法，媒體借此機會也可以開闊自己的思路，并且能及時地發現自己在工作方面存在的不足與今后的改正方向。
