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關于2016年《反間諜法》頒布兩周年宣傳活動總結【1】
為進一步宣傳《中華人民共和國反間諜法》，提高全區廣大人民群眾國家安全和反間諜意識，區政法委認真組織、精心部署，開展多種形式的宣傳活動，取得了很好的社會效果。
一是高度重視，認真做好前期部署工作。區政法委制定印發了《反間諜法頒布2周年平橋區宣傳活動方案》，明確宣傳主題、指導思想、宣傳時間、宣傳地點和參加單位，要求各參加單位要高度重視此次宣傳活動，充分調動社會資源，發揮職能優勢，利用制作宣傳展板、懸掛宣傳橫幅、發放宣傳頁、編送宣傳短信、設置宣傳臺、播發宣傳短片等多種方式進行宣傳，切實提高宣傳效果。
二是切實行動，積極開展宣傳。各相關單位11月1日上午在平橋世紀廣場開展集中，共發放宣傳頁3000余份，制作以《反間諜法》為內容的宣傳展板35塊，懸掛橫幅20條，并在世紀廣場LED大屏幕滾動播放《反間諜法》宣傳視頻，吸引數十名來廣場休閑的群眾駐足觀看，深受教育。同時，城區各居委會利用LED屏開展宣傳，建立了固定宣傳陣地。平橋電視臺也對活動進行報道，擴大后續宣傳效果?；顒咏Y束后，宣傳展板將在各單位巡回展出。
三是強化做好督導檢查，擴大宣傳面。區政法委要求各單位針對活動做好記錄，留存照片、視頻，借鑒經驗，結合實際，在本地、本部門開展宣傳教育，區政法委將對各單位工作開展情況進行督導檢查，并納入年度考核。
關于2016年《反間諜法》頒布兩周年宣傳活動總結【2】
2016年11月1日是《反間諜法》頒布兩周年紀念日，為切實做好《中華人民共和國反間諜法》的普法教育活動，提高全民維護國家安全的自覺性，增強廣大群眾維護國家安全的意識和觀念，扎實做好國家安全人民防線工作，汝南縣委、縣政府高度重視，采取積極措施，加大宣傳力度，確?；顒釉鷮嵱行ч_展。
為使活動有條不紊地進行，10月29日，召開了全縣《反間諜法》宣傳動員會，全縣18個鄉鎮(街道)、33個縣綜治成員單位分管副職參加了此次會議?？h委常委、政法委書記成文科對于全縣如何開展宣傳活動進行了安排和部署。會上印發了《汝南縣關于做好〈反間諜法〉頒布兩周年宣傳工作實施方案》，為全縣宣傳打下堅實的基礎。
為做好此次宣傳活動， 11月1日，在全縣集中開展了《反間諜法》集中宣傳活動，設立了中心主會場及分會場。主會場設在開龔公路與駐新公路交叉口的汝南縣汽車站，各鄉鎮(街道)在本轄區人口密集場合設立了分會場。主會場由縣政法委全員參與，抽調縣公安局、縣檢察院、縣法院、縣司法局等單位，向群眾發放宣傳資料，講解相關法律法規?？h委常委、政法委書記成文科親臨主會場參觀指導。在普法宣傳活動中，工作人員主要圍繞國家安全機關在反間諜斗爭中的職權、公民和組織的義務和權利以及法律責任等向群眾進行了詳細闡釋，并通過發放《反間諜法》漫畫書、宣傳手冊、宣傳資料和現場設咨詢臺的方式，向來往的群眾進行宣傳教育。
活動期間，全縣設立宣傳展板190余塊，設立咨詢臺20張，現場講解國家安全有關知識，并向群眾發放《國家安全法》、《反間諜法》各類國家安全宣傳知識手冊四千余冊，發放公民反間諜常識宣傳單兩萬余份。以署名“汝南縣政法委”短信平臺發送短信3萬多條、微信10萬余條、LED電子顯示屏130余處，通過電視臺不間斷在全縣播放一周流動字幕。據不完全統計，此次在全縣開展《反間諜法》宣傳活動中受教育群眾達20萬余人次，取得了良好的法律宣傳效果，擴大了《反間諜法》的民眾知曉率、覆蓋率。此次活動增強了廣大人民群眾對國家安全防范意識，營造了“國家安全、人人有責”的社會氛圍，更筑牢了反滲透、反策反、反竊密、反恐怖、反顛覆、反破壞的國家安全人民防線，為維護好國家安全和社會政治穩定打下了夯實的基礎。
關于2016年《反間諜法》頒布兩周年宣傳活動總結【3】
11月1日是我國《反間諜法》頒布實施兩周年，為進一步提高社會公眾防范、識別間諜活動的意義和能力，增強人民群眾維護國家安全的自覺性。當天上午老城區委政法委組織全區政法單位、各辦事處在金業路雷鋒文化廣場舉行了《反間諜法》實施兩周年宣傳活動。
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網絡媒體與傳統媒體在宣傳中的整合運用
所謂傳統媒體和網絡媒體的整合,即是在網絡技術環境下,傳統的大眾傳播媒體(報紙、廣播、電視)與網絡媒體通過合作的方式,促進雙方的資源整合、產業共融,從而獲得更好地社會效益和更高的經濟效益。媒體的整合運行,能較好地發揮傳統媒體環境中宣傳活動和網絡媒體環境中宣傳活動的優勢和特長,也就能更好的消彌各自媒體宣傳活動的劣勢和不足,從而進一步提升媒體的宣傳能力和宣傳效果。
媒體整合宣傳的必然性在于:
一、媒體整合是一種主體自覺行為,是在利益的驅動下,在一定時期內所采取的一種聯合傳播活動。網絡媒體與傳統媒體的聯合,互相利用各自的優點,為兩種媒體增強了各自的競爭力,達到了“雙贏”的狀態。因此,傳統媒體與網絡媒體之間的合作是必然的,也有利于最大限度的發揮媒體的宣傳能力。
二、人類對信息需求的增長使得傳統媒體和網絡媒體的共生有了堅實的基礎。綜觀媒體的發展歷史,每一種新媒體的出現無不伴隨著人類對信息量需求的增長。同樣,網絡媒體的繁榮發展也是伴隨著信息化社會的“信息爆炸”,人們對海量信息的迫切需求日益增加,而傳統媒體滿足不了這種強大需求的情況下得以壯大起來的。信息化社會對信息的苛刻要求使網絡媒體與傳統媒體的生存空間更大了。
三、網絡媒體作為一種新興媒體,尤其是在輿論宣傳和引導等新聞業務方面尚存在許多需要探索、改進的地方。在這方面,傳統媒體的成功經驗可以給予網絡媒體許多啟發。正是網絡媒體與傳統媒體在業務上的互相促進,使得它們相互間存在著一定的依賴關系,可以共同發展、共同繁榮。
網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的成功運行形式
一、報紙與網絡的整合宣傳是順應數字化、網絡化、多媒體傳播技術影響下的內容產業發展趨勢,拓展行業內涵和外延,構建數字化、網絡化的信息資源聚合平臺和傳播平臺,發展數字化內容產品,開拓增值服務業務,重組運營方式和業務流程,調整產業結構,擴展受眾范圍,改變傳播形態,延續報刊作為主流媒體的競爭優勢,把網絡媒體給傳統媒體帶來的挑戰和壓力,轉化為傳媒業進一步發展的機遇和動力,推動傳統媒體與新興媒體的融合,創造出更多的細分市場和贏利模式,推動我國傳媒業產業升級和發展壯大。[1]報紙與網絡的融合發展報業網站,使宣傳為生活服務,經過電子版、超鏈接、多媒體幾個發展階段,報業網站已經成為傳統報紙和網絡融合的最佳選擇。報業網站也已經不再是純新聞的網站,而成為具有多種宣傳功能的綜合性的網站。西方一些媒體網站定位在為受眾提供全方位的信息服務,由以新聞傳播為主轉向提供公用信息服務,走上了門戶網站的道路。如美國第二大報業集團騎士里德集團的網站過去是以新聞為主導內容,而目前已完成了向公用信息為主導的轉變,為讀者生活提供全方位的信息服務。
從報、網的發展歷程中我們可以看到,我國傳統媒體的報紙只有逐步與網絡融合才能獲得最佳的宣傳效果。盡管這種融合是漸進的、艱難的,比如資金問題、技術問題、運行機制問題、人才問題等都影響著報、網融合及宣傳事業的發展,但堅決走與網絡融合之路,是網絡時代報紙生存與發展無法回避的選擇,也是傳統媒體新聞宣傳績效的必由之路。
二、電視與網絡的整合宣傳是電視面臨網絡時代環境下謀求發展突破的重要戰略選擇。尼葛洛龐帝[2]在《數字化生存》一書中向我們生動而形象地解釋互動電視,他說:“理解未來電視的關鍵,是不再把電視當電視看待,6點鐘晚間新聞不僅能在你需要的時候傳送給你,而且能專門為你編輯,并且讓你隨意獲取。如果你想晚上8點17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影,電話公司通過雙絞線,就可以提供你想要的節目。最終當你觀賞棒球比賽的時候,你可以選擇從球場觀眾席中的任何位置甚至從棒球拋出的角度來欣賞”。隨意性、互動性、多媒體性打破了傳統電視“點對面”的新聞宣傳方式,實現了點對點的非線性新聞宣傳。一方面,電視媒體已建成和擁有四通八達的有線電視網,它們具有建成寬帶高速傳輸網的現實可能性,這正是新一輪因特網革命興起的基礎,它將極大提高網絡傳輸速度,解決現有互聯網帶寬制約和信息傳輸速度受限的不足,并使網絡與電視合二為一,為網絡進入千家萬戶創造了條件。另一方面,電視媒體具有豐富的信息資源,這可以為網絡媒體提供鮮活的內容和素材。電視媒體具有龐大的信息采集系統、經驗豐富的信息專業人才、資源充裕的信息數據庫,這些都在以內容為主的網絡媒體競爭中具有重要價值。
網絡媒體借助電視媒體的信息資源就能擴大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個領域的具有價值的信息。另外,電視媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機構,如中央電視臺,在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象和地位,網絡媒體與這些機構的聯合,就可以借助品牌效應,提高自身的權威性和可信度,抑制網絡信息的虛假性、無效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引廣大網民的光顧。
三、廣播與網絡的整合宣傳是廣播順應網絡時展的重要選擇。網絡廣播簡單說是通過在互聯網上建立廣播臺,運行特定軟件把數字化的廣播信息節目傳播出去,通過在計算機上安裝和運行廣播接收軟件連接這些站點,就可方便地收聽廣播節目、閱讀廣播信息。廣播與網絡的融合是一個開放性的傳播系統。廣播利用網絡光纖通訊的高新數字化技術,高速度、高容量地進行信息宣傳活動,不但可以克服傳統廣播稍縱即逝的特點,而且還可以跨越時空限制,擴大傳播范圍,使廣播媒體宣傳效果得到加強。相對于傳統廣播來說,網絡廣播是一種適時廣播,信息的傳播不再是你播我聽的固定傳播模式,而是我播你選的自主需求選擇模式,受眾可以利用網絡強大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在寬帶網絡技術得到大力發展的今天,網絡廣播實現相對容易,設備投資相對較少,具有先天的優勢。
網絡廣播既有傳統廣播靈活生動的表現形式,又有互聯網按需獲取的交互性,還擁有視聽優于文字的接受信息方式上的優勢。這使網絡廣播不再只滿足于利用網絡填補自身的固有缺憾,還借助網絡的特殊功能拓展新的業務空間,充分開發利用網絡的其它強大功能,這有利于將自身所掌握的信息資源的價值發揮到極致,進而傳統廣播媒體針對不同受眾的非個性化新聞宣傳在網絡傳播中被個性化、分眾化宣傳所代替,宣傳效果明顯提高。
整合宣傳后運行形式的變化,使傳統媒體和網絡媒體既有的監督控制狀況也發生了改變。傳統媒體與網絡媒體在宣傳中的整合運用,使宣傳控制既不偏硬,也不偏軟,在受眾接受信息宣傳自由度、舒適度最大的前提下,又有著適度的法律、制度做保障。
網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的特點和優勢
一是網絡宣傳的迅速性、大眾性與傳統媒體的權威性結合,增強宣傳可讀性和感染力,這是獨自運作的媒體難以做到的。網絡媒體與傳統媒體整合宣傳是一種快捷、全面、專業的實時宣傳,能夠很好地做到既有權威性,又有大眾性,既貼近信息內容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。
二是網絡宣傳巨大的信息流量與傳統媒體的資源優勢結合,增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎,也是觸發人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網絡媒體以其包羅萬象的海量信息著稱,常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹,相關周邊信息和擴展信息在網絡上也非常容易找到。與此同時,結合傳統媒體處理信息的專業性和公信力高的品牌資源優勢,去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關事件做出自己合理的判斷。傳統媒體在宣傳內容上旗幟鮮明的引導和專業性、公信力,與網絡媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎。
三是網絡宣傳的交互性與傳統媒體宣傳的可控性結合,及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強宣傳的即時性和宣傳調控的準確性。受眾在信息接受過程中具有能動性,與宣傳者和宣傳信息的持續互動是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網絡宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通、了解宣傳效果,結合傳統媒體在宣傳控制、宣傳策略中的經驗和優勢,在宣傳者既定的宣傳目標不變的情況下,使“上情下達、下情上達”的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調整更及時,增強了對宣傳活動的控制力和出現情況后的應變力,摒除了網絡宣傳與傳統媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達到及時、準確、可控。
網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳這一全新的宣傳形式,給大眾媒體的宣傳工作開創了一條嶄新的運作模式和發展道路。在相互促進、共同發展的環境下,網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳正以其無可比擬的優勢和強大的宣傳影響力,引領網絡時代大眾媒體宣傳工作的發展方向。
參考文獻
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擴大宣傳效果范文3
青島春明神鹿物流有限公司承辦的國家商務部“萬村千鄉”市場工程是個民生工程，對于推動社會主義新農村建設、促進社會主義新農村發展，具有重要意義。膠州市地稅局與青島春明神鹿物流有限公司結成稅收宣傳合作伙伴，稅企攜手聯合開展稅收宣傳活動，借助銷售網點覆蓋山東廣大城鄉的春明便民超市所提供的廣闊的宣傳平臺，提高廣大群眾的參與度，將稅收宣傳內容直接傳遞到廣大消費者手中，把納稅意識灌輸到廣大消費者心中。同時，通過提高該公司知名度，推動該民生工程加快建設，讓稅務部門為推動社會主義新農村建設做出應有的貢獻。從企業角度看，一部分消費者會因為獎勵方案而有意尋找、選擇該企業的商品，從而提升了企業知名度，提高了銷售額，降低了營銷費用，比其他各種傳統促銷方式更有影響、更節省、更有效。
本文結合此次稅企攜手聯合開展稅收宣傳活動的實踐，對稅收宣傳市場化運作問題展開探討。
一、稅收宣傳市場化運作的實踐
以全國第十七個“稅收宣傳月”為契機，膠州市地稅局通過與青島春明神鹿物流有限公司結成稅收宣傳合作伙伴，稅企攜手聯合開展稅收宣傳活動，實現了強強聯合。采取多種宣傳形式，創造性地實現了稅企攜手、征納互動，巧妙地拓展了宣傳平臺，空前地擴大了宣傳范圍，明顯地增強了宣傳效果，同時稅務部門還節省了宣傳經費10萬余元和大量人力、物力。
聯合采取的宣傳活動主要有：膠州市地稅局有獎征集稅收宣傳方案、稅收宣傳標語和納稅人意見和建議。為鼓勵消費者收藏，擴大稅收宣傳影響，活動獎勵方案規定：一次性購物滿10元，即可獲贈一張印制17年來各個“稅收宣傳月”主題的精美書簽，集齊一套17張稅收宣傳書簽的消費者將得到由膠州市地稅局贈閱的《20__年地方稅收法規匯編》。一次性購物滿10元，即可獲贈一張印刷“稅收、發展、民生”這六個字中的一個字的刮刮卡，集齊一套共6個字的刮刮卡的前200名消費者可獲贈由青島春明神鹿物流有限公司獎勵贈閱的20__年度《中國稅務報》和《中國稅務》。一次性購物滿50元，即可獲贈印制“稅收、發展、民生”的稅收宣傳標語的便民雨披、雨傘或者太陽帽。通過發放便民雨披、雨傘或者太陽帽，讓其成為流動的稅收宣傳崗。在春明系列調味品外包裝上加貼“稅收、發展、民生”、“稅收促進發展，發展改善民生”的不干膠貼。為鼓勵消費者購買產品并收藏稅收宣傳不干膠貼，規定收集不干膠貼滿10個的消費者將獲贈由青島春明神鹿物流有限公司的母公司——青島春明調味品有限公司提供的春明醬菜一箱。
膠州市地稅局與青島春明神鹿物流有限公司結成稅收宣傳友好合作伙伴，旨在通過推出依法誠信納稅的企業典型，共同營造良好的稅收法治環境。同時，借助銷售網點覆蓋山東廣大城鄉的春明便民超市所提供的廣闊的宣傳平臺，提高廣大群眾的參與度，加強征納各方互動，增進征納各方交流，促進征納各方和諧，把稅收宣傳送到廣大消費者手中，把納稅意識灌輸到廣大消費者心中。
此次活動是膠州市地稅局把市場化運作機制引入稅收宣傳工作的首次嘗試，活動從策劃到實施的整個過程，始終堅持符合市場規則的運作方式，力爭實現“運作載體最廣、成本投入最小、實現效益最大”的互利共贏的新型稅收宣傳模式。通過膠州市地稅局策劃、調研，借助青島春明神鹿物流有限公司及所屬1000多個春明超市組織、實施，達到了普及稅收知識，提升企業信譽度、擴大企業知名度的雙贏目標。
二、稅收宣傳市場化運作的成效
一是實現了宣傳主體、宣傳載體、宣傳內容、宣傳形式和宣傳地點的全方位創新?！岸愂招麄髟隆被顒右呀涢_展了十六年，其宣傳主體、宣傳載體、宣傳內容、宣傳形式和宣傳地點已趨于陳舊、缺乏創新。因此，引進一種全新的市場化運作的長期宣傳模式，實現宣傳主體、宣傳載體、宣傳內容、宣傳形式和宣傳地點的創新，對加強和改進稅收宣傳工作，具有重要的現實意義。特別是改變了過去單純在街道、廣場、地稅部門家門口進行走過場式宣傳這種宣傳地點過于單一的現狀，把稅收宣傳觸角延伸到銷售網點覆蓋山東半島廣大城鄉的1000多個春明超市和暢銷全國的春明調味品的廣大用戶中，把稅收知識和納稅意識灌輸到全國的廣大消費者和潛在的納稅人心中，使膠州市地稅局的稅收宣傳具有了全國意義。
二是實現了稅收宣傳和商業宣傳的有機結合、友好合作、密切互動和互利共贏。以有獎征集稅收宣傳方案、稅收宣傳標語和納稅人意見和建議，懸掛稅收宣傳宣傳標語、贈送稅收宣傳精美書簽、發放刮刮卡、發放印制稅收宣傳口號的便民雨傘和太陽帽、獎勵贈閱《中國稅務報》、《中國稅務》等多種宣傳形式，將稅收宣傳內容送到千家萬戶，直接傳遞到廣大消費者手中，創造性地實現了稅企攜手、征納互動，巧妙地拓展了宣傳平臺，空前地擴大了宣傳范圍，明顯地增強了宣傳效果。從企業角度看，一部分消費者會因為我們設計的獎勵方案而有意尋找、選擇該企業的商品，從而提升了企業知名度，提高了銷售額，降低了營銷費用，比其他各種促銷方式更有影響、更節省、更有效。
三是實現了稅收文化與商業活動的有機結合。此次稅企攜手結成稅收宣傳友好合作伙伴，實現了稅收文化與商業促銷活動的有機結合，鼓勵了消費者的參與意識，讓公眾更易于理解并銘記稅收宣傳內容、稅收文化和稅收理念。
四是實現了宣傳效果的最大化。第一批稅收宣傳書簽的投放將使稅收宣傳隨同“春明神鹿物流”的商品走向全國各地，走進千家萬戶，有別于以往固定時間、固定地點發放稅收資料的宣傳模式，使宣傳效果最大化。同時，從青島春明神鹿物流有限公司的角度看，此次與稅務部門結成稅收宣傳合作伙伴，對外起到“軟廣告”的作用，既樹立了企業良好形象，也擴大了自身的知名度和誠信度；對內同時進行了一次普及稅法的宣傳。合作過程中，其組織能力會有所改善，這些同樣可看作是宣傳效果的最大化。
五是節省了宣傳費用和 大量人力、物力。顯而易見，由于稅務部門與名牌企業借助各自的優勢"強強聯合"，使得原本需要各自進行的宣傳活動得到合并和優化，宣傳費用也就隨之降低。據統計，在此次宣傳活動中，膠州市地稅局節省了宣傳經費10萬余元和大量人力物力。
三、關于推進稅收宣傳市場化運作向縱深發展的思考
為推進稅收宣傳市場化運作向縱深發展、建立稅收宣傳市場化運作長效機制，應當注重以下幾點：
（一）樹立敏銳的策劃意識。成功的市場化運作，離不開好的策劃創意。這就要求稅收宣傳工作者要具備敏銳的策劃意識和策劃能力，能夠從更深層次上挖掘好的宣傳點，實現宣傳思路、宣傳方式及宣傳載體的創新。同時，在與合作伙伴共同宣傳的策劃過程中，要整合雙方的優勢資源，結合區域經濟的特點，有針對性地策劃宣傳活動。
（二）正確處理文化與經濟的相互關系。一方面，經濟活動必然引起文化的整合。因此，要充分發揮合作各方文化的經濟價值，在稅收宣傳市場化運作的過程中打造地稅文化、樹立企業形象，賦予宣傳活動深層次的內涵；另一方面，文化的傳播一般是伴隨著經濟活動而展開的。假如想加速稅收理念的傳播，并使宣傳品牌得到社會公眾的積極評價與認同，將文化與經濟結合無疑是最好的選擇。因此，應將稅收宣傳中涉及的文化傳播與經濟活動有機結合起來，使二者融為一體、相輔相成、相得益彰。
（三）切實遵循市場化運作規則，推動稅收宣傳向縱深發展。稅收宣傳市場化運作要切實按照市場化運作的規則實施，發揮稅收宣傳影響力大的優勢，讓企業根據市場規則做出評估，積極主動、爭先恐后地參與進來，稅務部門則可以根據合作意向方的競爭激烈程度，考慮根據市場化運作的規則，通過公開招標、競標，綜合考慮企業稅收信用等級、企業信譽度、企業影響力等因素，選定稅收宣傳合作伙伴，向合作方收取適當費用，用作補充稅務部門稅收宣傳市場化運作的開支。也可以考慮與有較大影響力的新聞媒體合作，開展此類策劃活動，進一步擴大稅收宣傳范圍，拓展稅收宣傳深度，以市場化手段整合社會資源，實現自身利益和公共利益最大化。
（四）建立稅收宣傳市場化運作的長效機制。為建立稅收宣傳市場化運作的長效機制，不僅要在一年一度的“稅收宣傳月”期間開展稅收宣傳市場化運作，稅務部門要積極主動地利用一切可以利用的時機、場合，爭取常年開展稅收宣傳市場化運作。如利用當地大商業企業如利群、國貨、維客、佳樂家每年幾次的促銷活動，當地秧歌節、啤酒節、海洋節、文化節、奧帆賽等大規模的節慶活動和體育活動、大企業開業促銷活動、大飯店圣誕節慶典等時機、場合，參考稅收信用等級評定結果，通過稅務部門公開招標，與青啤、海爾、海信、利群等有全國影響的大企業長期結成“稅收宣傳戰略合作伙伴”關系，經常性地開展稅收宣傳市場化運作，在宣傳稅收知識的同時，宣揚合作各方文化理念，擴大合作各方影響力，提高合作各方知名度，實現稅收宣傳和商業宣傳的有機結合、友好合作、密切互動和互利共贏。
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今年，全市法院新聞宣傳工作的總的要求是：以黨的十六大和十六屆三中全會精神以及“三個代表”重要思想為指導，緊緊圍繞市委對市法院提出的爭創全國副省級城市一流法院為目標，深入宣傳全市法院在審判工作、司法改革和隊伍建設中取得的成效，以及落實司法為民、服務和保障經濟建設的做法，促進以審判為中心的各項工作的全面開展，進而為南京加快發展營造良好的司法輿論環境。
今年宣傳工作的重點是，以創建一流法院的目標為總抓手，突出三個方面的重點內容，即以創建學習型法院、司法為民以及服務經濟為宣傳重點，全面展示全市法院公正司法、執法為民的做法。南京兩級法院有許多審判工作的經驗和做法在全國法院系統處在領先地位，要通過宣傳，全面推進兩級法院的整體進步，力爭1－2年內在全國法院系統，再推出1－2個基層法院、中院2－3個業務庭、審判工作2－3個單項經驗、2－3名典型人物走向全國。具體內容為：
（一）以創建學習型法院為重點，全面宣傳報道全市法院創建學習型法院的做法和經驗。
（二）以司法為民為重點，全面宣傳全市法院司法為民的工作亮點：
1、進一步宣傳法院和法官先進典型。在對“中國法官十杰”××*深入進行宣傳的基礎上，向社會推出優秀審判長、優秀庭長、優秀基層法院院長；全面反映各法院在司法為民工作中的新鮮做法和特色工作。
2、開展“十大典型案件”的宣傳。以展示新時期我市法院法官風采，體現法官辦案水平為目的，對我市法院發生的一些經典案件進行宣傳。
3、加大對特色工作宣傳的力度。突出宣傳全市兩級法院在踐行“司法為民”工作宗旨，方便群眾訴訟，切實解決人民群眾普遍關心的告狀難、申訴難、執行難等問題的做法和經驗。進一步強化主題宣傳的意識，宣傳展示全市各法院的工作特色，推動全面工作的開展。
（三）以法院服務經濟建設為重點，突出宣傳法院為保護和促進先進生產力，營造良好的法治環境，在服務地方經濟建設大局、促進經濟發展，為南京加快發展提供良好的司法環境方面所做的工作和取得的成效；突出宣傳全市法院在創建平安南京，發揮審判職能作用,打擊刑事犯罪、維護地方穩定等方面所做的工作和取得的成效；宣傳全市法院打擊經濟犯罪,維護市場經濟秩序方面的經驗和做法。
圍繞上述任務，主要采取以下做法：版權所有，全國公務員共同的天地!
（一）擴大法院新聞的宣傳陣地。進一步加強與全市各新聞媒體的合作，在報紙開辟司法宣傳專版。繼續與南京電視臺合作辦好《法庭傳真》電視欄目，突出案件審理過程的報道，強化電視宣傳效果。進一步做好法院系統內部網站建設，在此基礎上開通南京法院因特網網站，充分發揮網絡的宣傳優勢。
（二）選準主題認真進行宣傳策劃。注意從主題上把握，從媒體的宣傳形式上策劃，根據一段時期的法院工作重點，安排專題宣傳，增強宣傳效果。
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【關鍵詞】 納稅籌劃；稅收收益；企業價值
通過有效的廣告宣傳促進產品銷售，鞏固已有的市場，開拓新市場，成為企業發展的重要手段。
納稅籌劃是納稅人為實現企業價值最大化的目標，在國家法律、法規允許的范圍內，對納稅事項進行設計、運籌，科學地安排經營、投資、理財活動，合理地降低稅負，以獲得最大經濟利益的一系列籌劃活動的總稱。企業在進行廣告宣傳策劃時，應當考慮所采用的宣傳方式，因為不同的廣告形式可能導致企業的稅收負擔不同。因此廣告宣傳策劃有必要進行納稅籌劃，使企業既達到了宣傳產品的效果，又可以節約稅收成本。
《企業所得稅扣除辦法》（國稅發〔2000〕84號）規定：納稅人每一納稅年度發生的廣告費支出不超過銷售(營業)收入的2%的，可據實扣除；超過部分可無限期向以后納稅年度結轉。但納稅申報扣除的廣告費支出，必須同時符合3個條件：第一，廣告是通過工商部門批準的專門機構制作的；第二，已實際支付費用，并已取得相應的發票；第三，通過一定的媒體傳播。
除了通過媒體的廣告外，納稅人每一納稅年度發生的業務宣傳費（包括未通過媒體的廣告性支出），不超過營業收入的5‰的，可據實扣除。
案例一:2007年3月，凱悅服裝有限公司（以下簡稱凱悅公司）為擴大產品宣傳，促進產品銷售進行廣告費和業務招待費的納稅籌劃如下：
方案一是公司自己進行策劃、實施。采取在各個專賣店掛橫幅及高速路口制作廣告牌的方式宣傳新產品，先委托光華公司制作橫幅、廣告牌，然后向工商等部門申報，經審批后懸掛橫幅、安裝廣告牌。這種方案大致需要費用90萬元；方案二是委托S廣告公司進行策劃、設計并通過電視臺播出，需要費用98萬元。如果單純從費用上比較，公司自身操作比廣告公司操作要節約8萬元。但根據稅法規定，企業自身操作只能作為業務宣傳費在企業所得稅前列支，扣除比例不超過營業收入的5‰；而通過廣告公司操作則可以作為廣告費在企業所得稅前列支，扣除比例為不超過營業收入的2%。兩項費用在稅前的可扣除比例不同，業務宣傳費的扣除比例相對低，納稅申報時容易引起納稅調整。分析如下：
凱悅公司2007年實現銷售收入10 000
萬元，則銷售收入的2%為200萬元；銷售收入的5‰就是50萬元。根據企業所得稅扣除辦法，通過廣告公司操作，花費的廣告費98萬元可以全額扣除，而企業自身操作花費的費用即業務宣傳費90萬元中按規定只能扣除50萬元，還有40萬元不能扣除，需要繳納企業所得稅10萬元。
可見，通過廣告公司操作比自身操作要節約所得稅10萬元，為公司增加2萬元利潤，因此，從納稅籌劃的角度看，在同樣的宣傳效果下，廣告公司策劃、設計的方案有利于減輕稅收負擔，從而使公司獲得最大的稅收收益。
納稅籌劃是有時效性的。2008年1月1日我國開始實施的《企業所得稅法實施條例》第四十四條規定：企業發生的符合條件的廣告費和業務宣傳費支出，除國務院財政、稅務部門另有規定外，不超過當年銷售(營業)收入的15%的部分，準予扣除；超過部分準予在以后納稅年度結轉扣除。
按照規定，廣告費和業務宣傳費都可按年銷售收入的15%在稅前扣除，如果仍然按案例一的事項計算，則在企業所得稅前準予扣除的廣告費和業務宣傳費為1 500
萬元。廣告公司策劃的廣告費支出98萬元可在稅前全部扣除，作為營業費用可抵稅24.5萬元；而企業自身策劃在同樣的宣傳效果下直接費用支出90萬元也可在稅前全部扣除，比廣告公司策劃節約費用8萬元，可抵稅22.5萬元。
綜上分析，從抵稅效果看，在其他條件相同的情況下，廣告公司策劃可以減少納稅2萬元，但從現金流出量看，企業自身策劃可以減少現金流出6萬元。
可見，2008年新稅法實施以后，在不影響宣傳效果的前提下，通過自身策劃、設計進行產品宣傳應是凱悅公司的最佳選擇。
案例二：凱悅公司為擴大產品宣傳，向電視臺提供各種款式的服裝，由電視臺主持人著裝以宣傳企業的產品。2007年提供各種款式的女裝1 000套，成本60萬元，公允價值100萬元，公司作為業務宣傳費進行會計處理如下：
借：銷售費用1 170 000
貸：主營業務收入 1 000 000
應交稅費――應交增值稅（銷項稅額）170 000
借：主營業務成本600 000
貸：庫存商品 600 000
從增值稅角度講，公司此筆業務增值稅銷項稅額為170 000元。從所得稅來講，稅法規定，業務宣傳費不超過公司營業收入的5‰的部分，可以在稅前全部扣除。凱悅公司2007年銷售收入10 000萬元，稅前扣除額為50萬元，則減少應納所得稅額16.5萬元。實際上，企業應該將此項業務分別按視同對外銷售和用于業務宣傳兩項業務進行處理。一方面應該視同銷售繳納增值稅，另一方面要按照視同銷售調整增加當年應納稅所得額和按照規定的稅前扣除比例調整業務宣傳費。
因此，凱悅公司在稅務機關認可的情況下，將此筆業務作為業務宣傳費處理與贊助行為相比，可以為公司減少繳納企業所得稅16.5萬元。但是這種行為如何界定，屬于捐贈、贊助還是業務宣傳?是值得注意的一個問題。如果屬于捐贈，從企業所得稅角度講，屬非公益性捐贈，此類捐贈支出不允許扣除；如屬于贊助，也不允許稅前扣除，就不能達到降低稅負的目的。當然，這種行為的目的毫無疑問是擴大產品宣傳，提高產品知名度，所以可以界定為業務宣傳費。但是企業對于此類業務的籌劃必須通過稅務機關的認可才可以實施。
按照2008年1月1日實施的新稅法規定，凱悅公司上述業務可以稅前扣除的金額為1 500萬元，那么作為業務宣傳費計入銷售費用的117萬元可以全部在稅前扣除，少繳納所得稅29.25萬元。
當然，無論界定為捐贈、贊助還是業務宣傳，都必須按視同銷售行為依法繳納增值稅。另外，此項業務如何進行界定，目前稅法還沒有明確規定，凱悅公司作為業務宣傳費進行處理，獲得了財務收益，但必須獲得稅務機關認可，否則如果被界定為捐贈或贊助，則收不到預期效果，也無法實現納稅籌劃的目標。
擴大宣傳效果范文6
根據省市相關文件精神，為隆重紀念六·五世界環境日，宣傳當前環保工作面臨的形勢和任務，提高全縣各族人民的環境保護意識，我局在六·五世界環境日期間，緊緊圍繞“傳播低碳知識、倡導綠色生活”這一主題組織開展了系列宣傳教育活動，現將宣傳活動情況總結如下：
一、領導重視，精心組織
我局把六·五世界環境日宣傳活動當作全年環境保護宣傳教育工作的重點，對此次宣傳活動高度重視，局領導親自參與，召開全局干部職工會議，成立了“六·五世界環境日宣傳工作領導小組”，并專題研究活動方案，把工作落實到個人，做到早計劃、早安排。
二、形勢多樣，廣泛宣傳
為擴大宣傳面，我局選在人流量較大的街天開展六·五宣傳活動，6月4日上午我局在城南路農貿市場門口開展宣傳活動，我局在家的工作人員共12人全部參加活動，采取多種形式進行環保宣傳，取得了較好的宣傳效果：
（一）張貼環保宣傳標語
為加強六·五世界環境日宣傳造勢，我局在宣傳地點張貼了一條環保宣傳標語，努力營造濃厚的環境保護宣傳氛圍。
（二）設立環保法律咨詢臺
我局在宣傳點設立了一個環保法律咨詢臺，共有10余人次進行咨詢。我局工作人員均針對不同問題進行認真解答，解決了人民群眾的疑難問題。
（三）展出環保宣傳展板、發放環保宣傳資料
在此次宣傳活動中，我局從污染防治、節能減排、生態環境保護等方面開展宣傳，大力推廣太陽能、節能燈等新技術、新材料，促進垃圾的分類回收處理，提高廣大人民群眾尤其是農村居民的節能環保意識，努力踐行可持續發展之路。共展出宣傳展板7塊，發放宣傳資料500余份，發放環保袋100個，公眾參與人數達1000余人，取得了較好的宣傳效果。
（四）認真組織開展“禁噪”工作，確保中高考順利進行
