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新媒體傳播方式范文1
中圖分類號：G2文獻標識碼：A文章編號1674-6708（2016）156-0009-02
所謂新媒體就是以數字技術為基礎的傳播渠道，現如今已經成為人們生活中不可或缺的重要內容。在新媒體的背景下，企業的品牌營銷也面臨著更全新的宣傳渠道，一方面可以利用新媒體建立交流平臺，提高品牌的知名度，另一方面也能利用新媒體的媒體特點，在品牌營銷中加入創意元素，更好的完成品牌營銷。
1新媒體的主要特點
當前新媒體的主要特征表現在以下方面：其一，傳播形式的互動性。在傳統的媒體模式中，電視、報紙等手段都只是單項傳播，而新媒體時代下的傳播手段讓傳播者和接受者的身份可以相互轉換，實現信息深度交流；其二，便捷性特點。新媒體工具手機電腦等，操作簡單，信息量大，在信息傳播接收上具有很強的便捷性，傳播速度快；其三，功能多樣。新媒體的網絡、衛星、云端等一系列的技術手段，使新媒體具有的功能更為多樣，這體現在技術層面和實用功能上；其四，內容豐富。新媒體信息存儲量大，傳播的內容更豐富，如視頻、音頻、圖片等等，信息形式多樣，人們能夠在很短的時間內掌握非常全面的信息；其五，廣泛化影響。新媒體發展是當今社會發展趨勢，在社會的信息影響力十分巨大，信息分享傳播速度非常快，人與人之間的距離也極大的縮短。
2新媒體背景下品牌營銷的特征
1）“非廣告”營銷。傳統的廣告模式中，具有中介性，無交互、口碑、體驗，成本高等一系列的弊端，而在新媒體背景下，其營銷效果屬于“非廣告”營銷。在互聯網不斷深入發展的背景下，營銷的思維模式也發生改變，營銷市場及目標客戶群是企業進行品牌營銷及戰略制定時優先考慮的內容，以此才能提高企業品牌的競爭力。
2）去中介化。在新媒體背景下，利用新媒體工具可以實現品牌強化，打破了以往中介化的約束。例如，一個較為典型的出版行業，通過新媒體工具的利用，改變了書的存在形式，減少了大量的成本投入，去除了中介，實現電子閱讀及電子支付，讓企業與消費者直接接觸，提高用戶體驗，給企業品牌效益帶來了巨大提升。
3）碎片化及小眾化。在當前的網絡消費環境中，想擁有五分之四以上用戶的網絡應用是很難存在的（除短信、上網等），網絡應用消費人群的小眾化是當前主要趨勢。針對這一基本現狀，需要充分考慮到我國網民基數，即使小眾或碎片化，但仍具有極強的發展機會與潛力，因此企業需有針對性的完善商業模式，獲取最大的企業效益。
3新媒體背景下品牌營銷傳播策略
1）微電影營銷傳播策略。微電影的特點在于感染力強，很容易能夠帶動人們的共鳴，特別是微電影廣告，例如益達口香糖的微電影廣告，通過曲折、動人的情節充分激發了人們的好奇心和關注度，故事和故事之間不僅保持獨立，同時又具有較強的連續性，當時獲得了極大的反響，甚至很多觀眾還會特意到網上搜索全篇進行觀看，成為了當時最具影響力的網絡話題，這就是微電影所具備的營銷效果。因此利用微電影來進行企業的品牌營銷具有極大的優勢，將電影的劇情與企業的文化相結合，一方面將企業的文化宣傳、呈現了出來，另一方面也具有非常強的互動性，人們能夠通過轉發、評論作出回應，企業也就能夠更好的分析人們的喜好以及電影所帶來的效果，通過及時調整廣告方案來更好的進行品牌宣傳。微電影廣告的傳播類型有很多，人們能夠隨時隨地的觀看、評論，具有非常顯著的營銷效果，并且還能對傳播效果進行檢測，使品牌的營銷具有更顯著的針對性。
2）手機移動營銷傳播策略。通過相關的調查我們能夠看出，通過臺式電腦上網的百分點呈持續下降的趨勢，而通過手機進行上網已經成為當前的主流趨勢，有約70%的網民都是利用手機進行上網，手機已經成為當前的第一上網終端。手機營銷最大的優勢在于互動性非常強，并且不會受到區域的限制，因此利用手機移動來進行品牌營銷具有非常重要的意義，能夠極大的增強人民對品牌的回憶度，目前很多國際的大公司都已經采用手機移動的品牌營銷策略，例如肯德基、沃爾沃等，最常見的就是利用微信這一手機通信平臺，其中二維碼的掃描不僅降低了推廣的成本，而且更加靈活、智能，并且還能夠通過官方認證來更大程度的提高可信度，目前利用手機移動進行推廣已經受到各個企業的高度重視?？偠灾?，利用手機移動來進行品牌的營銷是非常便捷的，勢必是當前最大的傳播趨勢之一。
3）社交媒體營銷傳播策略。運用社交媒體進行品牌營銷最重要的就是關系鏈，即通過用戶的信任來進行傳播，只有這樣才能將社交媒體營銷的作用發揮出來，品牌要考慮現有的社交媒體關系鏈，將品牌注入到關系鏈中的某一點，通過多種多樣的方式來進行傳播，一方面信息的傳播速度會增強，而且營銷的傳播動力也大幅度提高，例如微博的轉發、網絡媒體的報道等，都是品牌營銷的不錯選擇，其所帶來的營銷效果是不言而喻的。例如，在2013年小米通過騰訊QQ空間進行首發，由于騰訊是當前最大的社交平臺，用戶多為青少年，與小米的用戶高度吻合，小米通過與騰訊的合作高效的完成了品牌的營銷，這就是小米品牌在營銷方面的新的嘗試，具有非常顯著的營銷傳播效果。
4新媒體背景下的品牌營銷的注意事項
1）跨界營銷問題?，F如今各項技術手段的創新速度非?？欤鞣N工具的類型也逐漸豐富，要想在當前的新媒體背景下立于不敗之地，更好的開展品牌營銷就必須重視跨界營銷手段，通過行業之間的整合一方面能夠使企業品牌更具張力，另一方面也通過創新實現了雙贏，具有非常重要的價值。
2）品牌營銷的差異化問題。相關統計研究顯示，我國各城市由于經濟發展水平差異較大，因此網民間的活動也存在很大差異。在網民的搜索行為中，一線城市的網民在生活類信息、購物信息、出行信息等內容的搜索上，比例相對較高，而二三線城市傾向于線下購買，一線城市通過搜索進行線上購買的比例較高。這要求品牌營銷需具有差異化策略。
3）品牌營銷的分類問題。據相關研究統計顯示，不同年齡段的人有著不同的生活態度，而不同的生活態度又決定了他們不同的購物習慣，在進行網購時，不同年齡段的購物者看重不同的因素。例如，“60后”人群在決策購物時更側重網站品牌；“70后”人群著重考慮性價比因素，“80后”人群看重網站知名度等因素，90后則偏向用戶評價。針對這種用戶差異，品牌營銷時需分群分類制定有針對性的策略，充分考慮到用戶特征。通過上述分析能夠看出，新媒體時代背景為企業的品牌營銷帶來了更大的挑戰和機遇，運用新媒體能夠使人們更了解企業的品牌，獲得更大更多的關注。因此在新媒體的背景下，企業必須要積極創新傳播方式，挖掘品牌的內涵，使之更加多維化、立體化，只有這樣企業才能在當前激烈的市場競爭中占據不敗之地。
參考文獻
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新媒體傳播方式范文2
關鍵詞：國家應急廣播體系 新媒體 平臺架構
【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A
四川省雅安市蘆山“4·20”7.0級強烈地震發生后，蘆山地區通信、電力、交通等基礎設施遭到不同程度的破壞，蘆山縣電臺被迫中斷播出。在國家新聞出版廣電總局大力支持下，中央電臺搭建的“國家應急廣播·蘆山抗震救災應急電臺”（以下簡稱“蘆山應急電臺”）4月22日在蘆山縣開播。蘆山應急電臺由中央人民廣播電臺與四川廣播電視臺、雅安人民廣播電臺、蘆山縣廣播電視合開辦，面向蘆山當地受災群眾和救援人員定向播出。這是中央電臺國家應急廣播在抗災現場開辦定向應急電臺的首次嘗試。該臺全天24小時滾動播出，以新聞播報、專家訪談、記者連線、災害互助熱線等形式，針對災區民眾及救援人員等群體，進行定制化、點對點、全方位的實用信息實時播報，播出后迅速成為當地政府的“大喇叭”和百姓的“求助臺”，顯現出應急廣播區別于其他媒體的獨特優勢和巨大作用。
在蘆山應急電臺開播過程中，中央電臺積極聚合、運用全媒體資源，通過網絡、社區、自媒體等多種手段，采用圖文、音視頻報道、網絡音頻直播、社區及自媒體網友互動等模式，多點傳播蘆山應急電臺開播及信息傳輸全過程，及時傳遞災區內外互動信息，引發網友強烈關注。開播僅三天，百度搜索相關消息即達28萬條，新浪、騰訊相關微博互動2萬余條。全媒體傳播效果在國家應急廣播首次嘗試中得以凸顯，這也引發了筆者對國家應急廣播體系中新媒體運作模式及傳播方式的思考。
一、國家應急廣播的新媒體屬性及定位
國家應急廣播的新媒體屬性應圍繞應急廣播構建，延伸應急廣播傳播鏈條，在擴大應急廣播傳播迅速、覆蓋廣泛、接收便利等方面優勢的同時，彌補廣播稍縱即逝、線性傳播等不足，承擔起信息“中轉站”功能，為應急信息二次傳播提供渠道，在更大層面上改善信息不對稱、輿情負面化走向等問題。除信息傳播功能外，國家應急廣播的新媒體屬性還應包含應急社區平臺的架構，建設一個較為完善的、適合我國國情的、體現公眾與政府部門互動的應急聯動和社會綜合服務系統，凸顯“大家幫助大家”的網絡核心特征，向公眾提供動員指揮、協調救援、信息服務、災害預防的交互性平臺及全媒體化呈現。
綜合而言，一方面，新媒體要依托國家應急廣播體系，既實現覆蓋廣泛又針對特定地區、特定對象，提供傳輸快捷、送達準確的信息服務；另一方面，整合現有網絡社區資源，形成全新的權威和人人互助相結合的網上應急社區，實現應局部之需、解個體之難、答疑解惑、提供救助；普及全民防災減災知識教育，增強應急意識，提高應急能力。其定位是“應急廣播天然延伸、多元信息整合、多種媒體手段有效呈現、應急社區平臺全面架構”。
二、國家應急廣播的新媒體運作模式
國家應急廣播與新媒體充分銜接、全面互動，既要充分滿足突發應急事件的需要，也要能夠滿足日常應急服務的要求。
日常應急服務功能應更多地體現為整合信源，從傳輸、匯集、整理、存儲、等多個環節入手，確保第一時間通過互聯網、手機等多個終端權威信息。根據不同應急種類，收集整理相關政策、法規、案例，形成相應數據庫，加強公眾應急知識普及教育、從業人員培訓、相關理論研究及探索。建立網絡應急互動社區，將個體或局部的困難和問題通過新媒體廣而告之，將獲得的能夠提供幫助的信息及時公布，鉤織互助網絡，形成各地應急部門與網民之間的交流互動平臺，達到應急指揮、組織、服務的效果。
突發事件發生后，國家應急廣播的新媒體運作模式則轉變為準確認定突發事件性質，快速啟動相應的應急預案，對接信源網絡，從人員組織分工、信息審核、頁面呈現形式等方面采取必要應急措施，確保應急信息傳輸及時、準確、公開、透明。搭建應急社區系統，構架多部門聯動、用戶與社區交流等平臺，形成多部門（包括公安、交警、消防、急救、防洪、防震、水、電、氣、人防、交通、工業生產等）協同聯動；實現用戶與社區之間交流方式的靈活、多樣，幫助用戶有效應對突發事件，體現應急服務、信息交流、公益互助等網絡功能。
國家應急廣播體系來源于社會現實生活的需求，其作用逐漸日常化，成為公眾生活中的陪伴工具。新媒體發展應秉持這一理念，實現常規流程與超常規流程、常態工作與非常態工作相結合，具備在平時信息中捕捉應急信息、分析輿情、為“應大急”做準備的能力。
三、國家應急廣播的新媒體呈現內容
按照新媒體內容及職能劃分，筆者認為，國家應急廣播的新媒體呈現內容應包含十八部分。
1.國家各部委、地方政府應急辦、事業單位、協會團體、駐地記者站、軍隊武警記者站、其他媒體對自然災害、社會熱點事件、突發公共事件等應急信息的傳輸、匯集、整理、存儲、，成為國家各部委、各地應急辦等相關部門和網民溝通的橋梁。應急信息及指令包括臺風、防汛、森林火災、地質災害等自然災害，以及安全生產事故、、交通事故、生物災害等突發性事件。逐漸建立各地信息報送員或通訊員制度，信息內容須包含事件發生時間、地點、人員傷亡或財產損失、救援進展等核心信息要素。
2.各地應急事件預警。密切注意各類預警信息和氣象、水文、地震等部門對當地災害情況的預報，接收各地應急辦傳送的自然災害和突發事件等應急信息；收到災害預報時，及時做好預防準備工作，快速啟動突發事件應急預案。
3.應急類知識普及和公共安全應對方案。多媒體、多終端向公眾普及應急類知識。應急預案啟動前，根據突發事件的實際情況，做好應急處置準備；突發事件發生后，準確認定突發事件性質，公布事件等級，采取必要應急措施，控制網絡輿情，防止事態擴大。
4.公益服務類信息及整合。運用新媒體的獨特優勢，公益慈善類、應急服務性的信息內容，例如在線求助、應急手冊、應急熱線等，形成網絡應急信息服務平臺。
5.專家權威及釋疑類信息呈現。建立國家應急廣播新媒體分類專家庫，主要包括自然災害類、事故災難類、公共衛生事件類、社會安全事件類、心理干預類、綜合管理類等方面的專家。他們對相關領域要具備豐富的經驗或理論造詣，在對應急廣播新媒體運作過程存在問題進行理論指導的同時，可以在專業領域向公眾適時解疑釋惑。
6.不同應急種類的交互類模擬現場體驗。針對各地發生的應急類事件，綜合運用圖片、文字、視頻、Flas等方式，進行應急現場模擬雙向互動體驗，更直觀、真切地為網民演示各種應急措施，用更加輕松的方式提醒公眾在突發事件發生時如何有序應對。
7.應急類政策、法規的收集、整理。對目前我國各部委、各地方以及世界范圍內的應急政策法規進行分類、梳理，形成系統化的政策法規素材庫，供公眾隨時瀏覽、查閱。
8.應急類預案、案例資料的收集與整理。通過各類應急預案、案例的收集、整理及，形成應急類預案、案例素材庫，提醒公眾正確應對突發事件以及突發事件處理不當產生的不良影響；對相關部門處置突發事件也具有較強的實際借鑒意義。
9.應急類機構及部門的收集及整合。建立國家各部委、各地應急辦等相關部門信息庫，內容包括基本情況介紹、應急服務項目、緊急聯系人電話等相關信息，第一時間獲取信息快速通道。
10.建立網絡應急互動社區。建設一個完善的、適合我國國情和體現公眾、政府部門互動的應急聯動和社會綜合服務系統，凸顯“大家幫助大家”的網絡核心特征，幫助公眾在遇到突發事件時作出正確反應，有效應對突發事件；向公眾提供動員指揮、協調救援、信息服務、災害預防的交互性平臺及全媒體化呈現。
11.博客、論壇產品的呈現。在常規信息、服務網民之外，博客、論壇是網民經常使用和發聲的平臺，在對博客、論壇加強輿論調控的同時，要把對應急事件穩妥處理的情況及時傳遞給網民。
12.手機客戶端及PDA移動客戶端產品的應用。目前手機等移動客戶端是新媒體輸出的重要出口，充分發揮多種渠道優勢，多渠道、最大化地傳送應急信息、應急服務。
13.手機電視、互聯網電視產品的應用。手機電視、互聯網電視產業正在興起，國家應急廣播新媒體應抓住中央文化體制改革的歷史機遇，遵循市場要求，快速推進手機電視、互聯網電視、IPTV內容服務、有聲讀物、數字出版等業務的發展。根據用戶需求，逐步嘗試在應急信息傳送領域開拓業務。
14.應急類信息輿情研判、受眾分析。對突發性事件信息進行抽取，據此進行風險分析，把分析結果直觀展現在決策者面前作為預測預警或事件處置的依據，逐步實現各類突發性事件的信息監測與風險分析結果的匯集。通過供給管理者一個管理用戶的平臺，可以查看用戶實名信息、所處位置、狀態信息等。管理員通過后臺對系統會員的信息進行管理、量化統計和情報分析，建立規范統一的用戶管理體系；對會員用戶在所有協作應用系統中的操作進行記錄，并根據記錄的信息對會員的行為進行分析，更加深入地挖掘用戶的潛在想法，為會員提供更好的服務，使新媒體更具有競爭力。
15.國家應急廣播理論研究及探索。積極開展應急廣播與新媒體發展研究探索，分析如何運用“平戰結合”模式，平時抓相關部門有效銜接、公共突發事件監測、應急預案制訂、應急政策法規與案例庫建設、應急專家庫建設、應急演練、應急教育、防范減災；突發事件發生時，動員各方力量，組織應急反應，采取必要應急措施。
16.應急培訓機構及培訓計劃。運用新媒體的獨特傳播優勢，在積累應急廣播專家庫、案例庫、政策法規庫等過程中，加強比較研究，召開學術研討會，針對自然災害類、事故災難類、公共衛生事件類、社會安全事件類、心理干預類、綜合管理類等不同類別事件，有計劃、有針對性地加強面向廣大公眾以及相關從業人員的培訓。
17.應急志愿者招募及互動平臺。以現有全國高校廣播節目聯盟等為基礎，運用強大的網絡號召力，建立應急志愿者庫，長期組織線上線下活動，宣傳公益互助，弘揚社會正氣，傳承中華民族傳統美德，在突發事件發生時，第一時間傳遞愛和真情。
18.各類應急產品的設計、制作、包裝及推廣。針對應急事件、應急服務、應急預案等不同類型信息，從用戶角度出發，通過文字、圖片、音視頻、動畫等多種方式，設計制作多樣化線上線下產品，帶來全新全媒體視聽體驗，并向多個終端加強推廣，提升多媒介傳播效果。
四、國家應急廣播新媒體內容的呈現方式
新媒體內容的呈現方式多種多樣，按照國家應急廣播屬性及特征，筆者認為，國家應急廣播的新媒體內容應主要采取以下幾種方式呈現。
1.圖片。建立應急事件圖片庫。圖片庫本著穩定、方便、快捷等原則，集中解決多種環境下的傳輸問題，確保異地上傳、下載、應急事件組圖，并能輕松高效地編輯、整合、搜索、共享應急圖片資源。利用現有國家各部委、地方政府應急辦、事業單位、協會團體、駐地記者站、軍隊武警記者站、其他媒體等資源積累并圖片新聞、信息、資料，同時加強與國際、國內知名圖片社（公司）及通訊社的合作，以圖片資源購買、互換等模式，在應急事件發生時，及時有效地將應急圖片信息傳遞給網民。
2.文字。文字內容應與國家應急廣播整體體系規劃多觸角緊密配合，發揮新媒體獨家快速報道與追蹤報道優勢，加強對國家應急廣播的文字實時呈現，特別是在“戰時”，要把應急廣播信息進行分類整理、二次加工，轉化為文字信息，快速實現網絡碎片化傳播。此外，做好應急事件報道，要提前策劃準備，制作出精品專題，發揮權威媒體輿論引導作用。
3.音頻。充分挖掘國家應急廣播核心資源優勢，將音頻按主題進行剪輯、處理，配合文字、圖片等多種網絡呈現形式，加強對現有品牌欄目音頻資源的集納，并在多種移動終端呈現，供下載、點聽，實現音頻素材的重復性收聽利用。
4.視頻。國家應急廣播應與國家各部委、地方政府應急辦、事業單位、協會團體等相關部門及電視媒體合作，建立突發事件、自然災害等視頻資料庫，以交流互動為突出特點。平時以科教、應急節目為主要類型；戰時啟動獨家視頻制作機制，加強各方權威信息視頻播報呈現，并配合應急事件話題，有針對性采訪相關專家，解疑釋惑、引導輿論，更好滿足網民需求。
新媒體傳播方式范文3
一、淺析新媒體
在新媒體時代下，傳統的新聞傳播已經滿足不了受眾群體的需求，人們已經不需要浪費大量的時間來閱讀完整的信息。在如今社會中的信息傳播，新媒體已經成為了其有效的途徑，隨著社會的發展，人們的生活節奏也越來越快，人們的娛樂時間變得越來越少，所以新媒體也滿足了人們的休閑需求，使人們可以在百忙之中進行娛樂、交流，且不受地點、時間的限制。目前手機是新媒體時代中獲取信息最便捷及有效的途徑。目前網絡信息在不斷的創新也發展，人們所關注的內容也越來越復雜及多樣，且滿足不同年齡階段及不同層次受眾的需求。
新媒體與傳統媒體在本質上存在著一定的區別。新媒體具有多種優勢，其一，新媒體的傳播速度較快，其中的蘊含大量的信息，內容也較為豐富，可以為受眾提供多種選擇性，為受眾群體帶來不同的趣味性及新鮮感；其二，新媒體的傳播途徑多樣，比如目前比較流行的手機軟件（微信、微博、貼吧、微博等等），這些軟件上面每天都會不定時推送信息，改變了傳統人們在電視機前觀看新聞的信息傳播途徑；其三，新媒體具有互動性的功能，在推送的新聞信息中，受眾群體可以根據自身的理解，將觀看新聞之后的感受通過留言的方式分享給眾人，實現了新聞與受眾群體的互動及受眾群體之間的互動。
二、新聞傳播在新媒體背景下的特點
1、增強了新聞傳播的實效性
新媒體時代最突出的特點就是使新聞傳播的實效性進一步提升。傳統的新聞主要是通過電視、報紙及廣播等進行傳播，由于報紙、電視、廣播的播出時間與人們收到信息的時間是存在一定差異的，這就使得人們當天所接收到的訊息而是前一天或者更早一天的發生的時間，還有一些人們當時所接收到的信息已經經過處理或者事件已經有了進展?？偠灾?，傳統的報紙、電視、廣播所傳播的信息與人們接收信息存在一定的實效性。新媒體時代的到來，人們就可以通過各種電子設備及網絡設備接收新聞信息，這就使得人們所接受的是實時信息，有效的增強了新聞傳播的實效性。
2、增強了新聞傳播的互動性
傳統的新聞傳播模式是單方面傳播的，新聞與受眾是沒有互動的，受眾只是新聞的接受者，并不能與新聞信息進行評價或者發表自身的觀點。隨著社會的不斷發展，新聞傳播在新媒體時代背景下增強了自身的互動性。在新媒體時代中的新聞下方會有一個留言模塊，可以使受眾對新聞進行點評、發表自身的看法及意見，還可以使受眾與受眾之間相互交流溝通，也可以使受眾與新聞撰稿人相互交流溝通。新媒體增強了新聞傳播的互動性，也進一步的促進了社會正確價值觀及正能量的傳播，使我國社會向著和諧、美好的方向發展。
3、實現了新聞傳播的媒體化
傳統的新聞傳播的方式主要是信息文字、相關圖片、及音頻，在新媒體時代背景下，新聞傳播模式也朝著全媒體化的方向發展，主要是講新聞的信息文字、圖片及音頻通過視頻的方式呈現給受眾群體，這種新型的傳播模式增強了新聞的趣味性，也吸引了社會人們的眼球，使新聞可以在社會中廣泛流傳。隨著社會的不斷發展，目前流行的電腦、手機等一系列的電子產品也是新聞傳播的主要媒介，新型媒介與傳統媒介有效結合，不僅使受眾的閱讀方式及接收途徑變得多樣化，還使人們的閱讀渠道及接收信息的途徑變得更加寬闊。
4、增強了新聞傳播的全時性
傳統的新聞傳播方式具有一定規律的頻次，受眾也就無法隨時隨地的了解新社會信息。但是新媒體時代中的新聞傳播具有全時性這一特點新聞傳播不受時間及地點的限制，新聞通過互聯網傳播到人們的生活中，人們就可以隨時隨地的接受新聞訊息，也就改變了傳統新聞傳播時間慢、時間長等缺點。
三、在新媒體時代背景下的新聞傳播創新模式
1、將新聞傳播途徑與自媒體兩者相結合
使新聞傳播途徑傳播與自媒體相結合，可以有效的增強新聞傳播的多樣性與互動性。隨著社會的不斷發展與進步，新聞傳播可以將自媒體中的一些因素融入其中，比如可以創建一系列的大眾點評、網友留言、大眾新聞等一系列的自媒體模塊，使處于新時代背景下的人們都可以在網絡上自由發言及新聞訊息。此模塊還應該有專業的新聞編輯人員對其負責管理，對大眾群體的信息進行整理和核實，將沒有價值且空洞的新聞摒棄，留下一些價值意義較高的新聞，使其上傳到自媒體模塊中。所以負責此模塊的新聞編輯要具有一定的洞察力及職業素養，這樣才能為大眾提供一個高質量、高水準的新聞訊息平臺。對于有價值其具有真實性新聞訊息的人員要給予一定的物質獎勵或者精神獎勵，以吸引更多的人民可以對身邊具有價值的新聞進行報道，開辟新聞傳播的全新途徑。
2、報道有深意的新聞
新媒體時代背景下中的新聞內容還有一定的同質化特點。為了能夠充分吸引人們的眼球，使新聞能夠影響受眾群體，有部分新聞編輯就采用一系列的不正當手段刻意將新聞內容夸大，使得新聞內容失去了原本的真實性，阻礙了新聞行業的可持續發展。所以當代的新聞傳播創新模式，就要以報道新聞的真實性及深入性為主，為受眾群體及社會報道具有正能量的真實新聞。新聞記者在對新聞進行報道的時候，要全面了解新聞內容的發展過程，以便能夠從新聞中挖掘出使人們能夠深思的內容。
3、新聞傳播應該與受眾閱讀習慣相結合
隨著社會的快速發展，人們的日常生活節奏也越來越快，每天的新聞量也越來越多，這就為受眾群體的閱讀造成了不小的負擔，人們在眾多新聞中尋找有意義的新聞也變得越來越難。這也使得受眾不能夠閱讀的所有新聞，在此基礎上新聞就要在受眾閱讀習慣基礎上進行傳播，在傳播新聞的時候，要對新聞進行科學合理的分類，使受眾群體可以找到適合自己的新聞；另外還要使新聞內容簡潔，使受眾在閱讀的時候可以一目了然，找到新聞的重點內容；最后要在新聞的最后插入此新聞的相關內容鏈接，這就使受眾閱讀起來更加方便。
新媒體傳播方式范文4
一、新媒體對電視新聞的挑戰
（一）新媒體對電視新聞傳播渠道的挑戰
互聯網和信息技術這種新的信息傳播渠道出現和繁榮給傳統形式的電視新聞帶來了巨大的影響。新媒體充分利用網絡技術快速傳播新聞，新聞傳播方式有了新的選擇，新聞傳播不再僅僅依靠廣播、電視和紙質媒體， 新媒體為新聞的傳播提供了多種可以有效傳播途徑， 人們可以選擇多種方式獲取新聞信息?，F在， 互聯網技術和移動客戶端在受眾群體中的普及， 大大提升了新聞傳播的速度和廣度。
（二）新媒體對電視新聞傳播技術挑戰
傳統電視節目在信息流向是具備單向性和強制性的特征，受眾群體在信息傳送過程中具有被動性和消極性特點。單項性和強制性表現為在電視節目播出過程中，電視占有主導地位，電視新聞制作者能夠不受影響地決定電視新聞的內容、播出形式、新聞表現方式。在原有媒體格局中，電視是新聞傳播最為有效的傳播媒體和中介，占有絕對的優勢地位。在新媒體出現之前，電視媒體是唯一的能夠以聲音和畫面相結合的方式成為多種人群選擇接受信息的方式之一。不過， 互聯網催生出的新媒體也具有此種方式，而且傳播方式更加多樣化，電視媒體的這種優勢逐漸消失。新媒體給受眾提供了更多的新聞傳播方式， 例如，視頻、文字、圖片、音頻等， 使之更易于被受眾所接受。而且新媒體傳送的新聞還有極強互動性，人們可以通過微博、電子郵件、微信等等方式接受新聞并對新聞進行點評，提出自己的觀點和意見，極大提高了受眾全體參與新聞傳播的興趣，促進了新媒體傳播方式的快速發展。
（三）新媒體對電視新聞傳播方式挑戰
較比新媒體傳播對象特定化、傳播時間方便性、傳播內容可選擇性，電視媒體傳播方式受到電視媒體傳播形式限制造成電視新聞只能在確定的時間、面向普通大眾、按照編排內容向社會受眾群體傳送新聞信息。新媒體可以利用碎片化的時間根據人們需要和喜歡，有目的地向特定受眾群體傳播新聞信息。新媒體還有智能分析功能，根據瀏覽習慣進行大數據收集和分析，總結普通大眾的新聞關注點同時也能關注每個受眾個體的新聞獲取習慣，從而實現新聞傳播能夠滿足社會大眾和個體新聞需求。
二、電視新聞的應對措施
雖然電視新聞傳播渠道受到新媒體的侵蝕，但是電視新聞仍有著無法取代的地位和無法比擬的優勢，電視新聞應當充分挖掘電視新聞獨有的地位和深刻發掘特有優勢，提高在新媒體生態環境下傳播新聞的專業性、權威性和獨創性，積極應對新媒體挑戰。
（一）電視新聞的重點不在渠道而在內容
在傳播渠道和方式上電視新聞具有天然的劣勢，但是電視新聞具有新媒體無法達到的實力優勢。電視新聞發掘能力、制作能力和后期跟蹤能力遠遠勝于新媒體。電視新聞具備比較完善的采、編、播人員， 新聞內容的都有著比較嚴格的要求，從而在一定程度上， 保證了新聞的真實性和新聞內容的嚴肅性。電視新聞傳播媒體， 要保持和加大自己的這一優勢， 要加強新聞從業人員的新聞道德和職業操守， 要嚴把新聞采、編、播各關， 保證播出新聞的質量。與此同時， 傳統的電視新聞傳播方式， 必須做出相應的改變，通過技術和表現方式多樣化，提高受眾群體的體驗質量。
（二）充分利用新媒體技術，提高電視新聞競爭力
電視加大同網絡媒體的互動合作，通過進行推廣電視新聞能夠帶來電視新聞關注度上升。電視新聞與網絡媒體互動傳播新聞，形成電視新聞與新媒體良性互動發展。把電視新聞可以搭建自己的網站，將新聞放在網絡上， 彌補了電視新聞統一性不足， 滿足了不同受眾在時間上不同的需求。
電視媒體通過搭建網站方式延長新聞傳播鏈條，提高受眾群體黏度，通過網絡人們可以知曉電視新聞播出時間，在網上觀看電視節目，更重要的是能夠對電視新聞進行全面分析和解讀，介紹電視新聞選題過程、制作過程和后續報道，并且邀請資深人士而是對電視播出的新聞進行了一些比較深刻的分析， 讓人們對電視新聞有更詳細的理解。同時， 也會對社會中發生的最新實事動態進行報道， 引起受眾對新聞的關注。
（三）發揮優勢，拓展電視新聞存在空間
新媒體雖然是發展方向，但是新媒體覆蓋面遠遠低于電視媒體，在對網絡技術接受能力較弱的農村地區、文化水平低的和弱勢群體中新媒體覆蓋程度并不高。電視在中國家庭中普及率超過95%，而且受到新媒體傳輸效率限制和收拾習慣影響，人們更傾向于選擇電視媒體關注重大新聞。新媒體缺乏對新聞進行甄別和判斷的專業能力，給受眾群體呈現的是雜亂無章的、缺乏價值判斷和理性分析的雜亂信息。電視新聞嚴肅性和權威性保證電視能夠對紛繁復雜的新聞進行基本價值判斷，能夠去偽存真、去粗取精，能夠為受眾群體提供有效、真實的新聞信息，從而能夠滿足受眾群體的信息需求。
總而言之， 電視新聞傳播媒介和新媒體共存的局面已經形成，二者相互影響、相互競爭、相互促進。在新的媒體生態環境下，電視新聞面臨挑戰更蘊藏著重大機遇。電視新聞人要深刻認識新媒體，結合電視新聞固有特點，充分利用新媒體優勢，積極開創電視新聞發展新局面。
參考資料：
[1]祁林著.電視文化的觀念[M]. 復旦大學出版社， 2006.
[2]單波， 王冰. 西方媒介生態理論的發展及其理論價值與問題[J]. 新聞與傳播研究. 2006（03） .
新媒體傳播方式范文5
關鍵詞 媒體融合;科技傳播;影響;拓展
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0130-02
伴隨著數字技術的進步和網絡媒體的高速發展，媒介開始了一場新的變革與融合。尤其是隨著“三網融合”戰略的實施，媒介融合真正實現了由理論向實踐的轉變，并逐漸成為當今媒介發展的主題和信息傳播（包括科技傳播）的重要渠道。媒介融合不僅對傳媒業來說既是機遇也是挑戰，同時也給科技信息的傳播帶來了新的問題、變化與要求，將在多方面產生深刻的影響。如何拓展科技傳播值得我們認真地研究與探討。
1 媒體融合：多種媒體在新技術環境下結合與共存
由于科技的不斷進步，使得網絡技術、移動通信技術與數字技術等多種現代化傳播技術也快速發展，并在全球范圍內普及運用。這些新的傳播技術使當前科技信息傳播的速度明顯加快，成本大大降低，傳播形式也變得多樣化。尤其是網絡與數字傳播技術的發展使得文字、圖片、聲音、影像等傳統符號整合在了一起。網絡為新媒體與傳統媒體之間的融合提供了新型的傳播平臺。
在當前科技條件下，我們通常所指的媒體終端主要包括手機、臺式電腦、移動電腦、數字電視、樓宇視屏、戶外電子廣告屏等。移動互聯網技術通過對以前傳統的報紙、廣播、電視等媒體的整合，產生了一些融合性的傳媒手段，主要包括網絡視頻、網絡期刊、網絡廣播、網絡電視等，這些新型的傳播方式也在被越來越多的人推廣使用。以信息傳播技術與數字技術為主導的媒體融合，除了對傳統的幾大媒體進行整合以外，互聯網也通過對自身技術的運用，開發出了網絡論壇、博客、播客、SNS網站、微博、微信等各種新型傳播渠道工具，這些新型的傳播渠道受到大多數年輕人的青睞以及熱烈追捧。
科技的快速發展不僅催生出形式各異的新型媒體，而且為媒介融合提供了技術支持與保障。
同傳統媒體不同的是，新媒體都是借助數字技術和現代化的通訊手段，尤其是網絡、數字傳輸技術等。目前階段我們所使用的新媒體大多都是作為一種虛擬平臺，為信息的廣泛而深入地傳播開辟了新渠道。“在這個新的商業模式中，信息的傳播渠道由電信的運營商提供，而信息本身由新媒體提供。虛擬平臺不只是通訊公司建立的，他們只是修通了信息高速公路，讓這條高速公路車水馬龍人聲鼎沸的是那些能夠提供新聞和綜合信息的媒體，尤其是跨國媒體，如雅虎（Yahoo）、新浪（Sina）等”。當前已出現一些新媒體和電信運營商通過這種商業模式相互融合的案例，例如新浪網和中國電信的相互合作，還有中國移動持股鳳凰衛視等。傳統媒體與新媒體的融合所帶來的全媒體傳播格局已基本成型，這將會成為未來媒介融合發展的新趨勢。目前，盡管不同模式的媒體融合存在一些問題，但我們還是應該對其抱有樂觀積極的態度[1]。
2 媒體融合對科技傳播的多方面影響
媒體融合帶來的不僅僅是媒體傳播技術以及媒體機構之間的變革，媒體融合同樣不可避免地將對科技傳播方式、傳播效率、受眾接受乃至傳播內容等多方面產生較大的影響。
2.1 媒體融合使科技信息傳播具有多媒體性和綜合性
科技信息傳播的多媒體性主要指通過互聯網這一傳播平臺，綜合多種數碼產品設備提供的包括文字、圖片、音頻、視頻等功能。多種媒體的融合不僅保證科技信息傳播內容的多樣性和豐富性，還使得科技工作者更加方便地針對某一傳播主題，綜合多種媒體傳播手段進行多方面的傳播。同樣，受眾也可以通過不同的媒體途徑獲取科技信息，多方面、直觀生動地了解與掌握科技信息，實現科技傳播的綜合效果。在科技信息的綜合性和豐富性方面，網絡媒體和其他新媒體也是占有優勢地位?；ヂ摼W絡可以無限拓寬信息存儲和傳播的時間和空間。它擁有海量存儲科技信息的功能，公眾能夠利用搜索引擎將自己所需要的信息從復雜多樣的科技信息中獲取并引用，并且可以通過網絡傳播技術將信息進行快速、準確地傳播，信息內容豐富而具有綜合性，并便于檢索和引用。這些都為科技傳播的發展提供了不竭動力。
2.2 媒介融合提升了科技信息的傳播效率，加快了科技信息的更新換代速度
媒介融合極大地提升了科技傳播效率和信息傳播速度。“借助于信息高速公路，實現了科技信息的即時上傳和即時接收，大大減少了信息在傳播過程中所占有的時間，提高了傳播效率，而且還加快了異地科技信息的交流速度，使科技工作者能夠及時地更新科技信息的內容，了解科技信息的最新發展動態，發表自己的相關主題的科學見解”[2]。新媒體對科技信息傳播效率提高的推動作用不僅僅只是針對科技傳播的主體，作為傳播客體，廣大的受眾，同樣也能隨時隨地的接受科技信息，主觀能動的去選擇和接受自己喜歡或者對自己有用的信息。傳播主體和客體兩者傳播效率同時提高，才能展示出媒體融合對科技傳播效率的巨大作用。另外，隨著科學技術的迅猛發展，科技知識的更新速度加快，科技的更新不再以年、月、日來作為計算單位，而是以時、分、秒來計算。因此，在科技信息的傳播過程中，必須把握好時效性。
2.3 媒體融合改變了受眾獲取科技信息的方式
媒體融合改變了現代傳媒信息的傳播手段，縮短了傳播者與受眾之間的距離。傳統的大眾媒介進行科技信息傳播的過程中主要是一種單向的傳播，缺少互動。而新舊媒體融合以后就變成了一種雙向互動的信息交流模式，傳播主體不再是僅僅提供少量、單一的信息，而是給受眾提供一個可以選擇傳播內容的廣闊空間，以滿足每個人的需求。同時，新媒體以其技術優勢對受眾目標進行細分，滿足不同受眾提出的不同要求，改變傳統媒體量化生產的模式，轉為以受眾為中心的模式。因此，當今的科技傳播要積極利用媒體融合的優勢，牢牢地把握自己的受眾，影響更廣大的受眾人群。
3 媒體融合環境下拓展科技傳播的渠道
當前科技傳播的媒介技術融合趨勢逐漸加強，通過全媒體平臺進行科技傳播成為一種必然。在媒體融合的新傳播環境下，想要拓展科技傳播，應該注意幾個方面。
3.1改變傳統的傳播觀念
新媒體科技發展，改變了傳統媒體的信息傳播和接收的方式。作為科技工作者，傳播過程中的主體，想要在新的媒體環境下順利地開展好科技傳播，就應當摒棄單純依靠傳統媒體來完成傳播內容的想法。在當前媒體融合的大背景下，媒體工作人員在思想觀念上要勇于創新，與時俱進，將科技傳播與以互聯網、手機為代表的新媒體緊密結合起來。另外，隨著科學技術的發展、人們生活水平的提高，人們對科技信息的消費需求水平也有了很大提升，科技傳播開始出現娛樂化傾向。因此，我們必須轉變傳統的科技傳播理念，積極對其進行理念和模式上的創新。例如探索頻道Discovery就模仿體育頻道“娛樂+體育”的模式，開拓“娛樂+科學”的科普影視新作品形式，并取得了良好的傳播效果。“作為科技傳播，科學性不是唯一要素”[3]。我們只有突破原有傳統傳播思維的束縛，才能開創一個新的科技傳播思路。
3.2 充分利用新的傳播技術進行傳播
在媒體融合環境下，以計算機技術為核心的網絡媒體占據著重要的地位，大部分傳播技術、工具、以及傳播方式都是建立在互聯網絡技術基礎上的。得益于互聯網信息技術的運用，使得科技傳播的方式與手段更加豐富多樣，這就要求我們在進行科技信息傳播的同時也要密切關注傳播技術的變革與更新，通過互聯網技術對傳播媒體進行技術改造、增加傳播手段、拓寬傳播渠道等。另外，互聯網通過技術手段將各種傳統媒體的優勢集合在一起，形成了真正意義上的多媒體傳播方式，極大地改變了傳統的信息傳播形式。因此，我們在今后進行科技傳播時，要善于運用新技術、采取多種媒體綜合方式來收集和傳播科技信息內容;要學會善于使用各種表達形式，例如將文字、圖片、音頻、視頻等資料綜合起來進行制作和傳播。近期有些科研論證、演示，科普宣傳就利用三維動畫、3D視頻技術，大大增強了人們的視覺感，縮短了人們心理距離感，受眾更加容易接受與理解。
3.3 注重強化受眾意識，采用生動通俗的形式傳播科技信息內容
過去在科技傳播時，信息的傳播者較少從受眾的角度出發，傳遞的科技信息對于受眾而言往往內容晦澀，難以理解接受。在媒體融合新的傳播環境下，科技傳播在傳播方式與內容方面應該適時而變。要對受眾本位意識進行強化，堅決遵守科技信息傳播的貼近性原則，確?？萍紓鞑サ男畔⑼ㄋ滓锥阌?/p>
接受。
由于科技傳播主要面對的是公眾，因此，想要達到精準地傳遞科技信息與科技知識的效果，在科技傳播的過程中必須以公眾的偏好和接受能力作為選擇科技信息傳播內容、傳播形式的標準。在科技信息的傳播過程中，作為傳播主體的記者、編輯首先要尊重事實，在科技信息的編寫過程中要貼近讀者，寫作的內容要設法讓讀者感興趣，要有新意，這樣才能真正有效的把信息傳達給讀者。在科技信息的創作過程中，科技傳播者也應在內容表達上實現多元化、多樣化。從而精準地做好科學知識的傳播、闡釋工作，讓讀者和公眾能夠清晰地認識到科技信息對人類生活和社會發展所做出的重大貢獻。在傳播方式上，除了運用報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體之外，還應提高網絡、手機等新媒體的使用頻率;在使用文字、圖片來傳遞科技信息之余，還應通過音頻、視頻、動畫等多種形式豐富科技信息的傳播內容，增強其生動性、形象性，從而收到較好的科技傳播效果。
4結論
綜上所述，當今媒體融合趨勢和媒介發展新格局不斷豐富和改變著科技傳播的方式和內容。媒體融合有效推動了科技傳播方式的變革，新媒體技術的突破和媒體間的多種融合不僅使科技傳播在技術上有創新表現方式，而且新媒體與傳統媒體的融合使科技傳播在內容上也有著量和質的改變。在這種情況下，我們應當進一步更新科技傳播觀念，不斷拓展科技傳播渠道，綜合運用新的傳播方式，強化受眾意識，采用生動通俗的形式傳播科技信息內容。進而不斷提升廣大人民群眾的科技知識與科技素養，為促進科技進步與科技生產力的發展做出較大的
貢獻。
參考文獻
[1]李立波.媒介融合建設多科技傳播平[J].科技傳播，2010（02）：206.
新媒體傳播方式范文6
1、媒介融合帶給當代媒體環境的改變
1.1新聞表達由過去的單一呈現到立體化、多層次、全方位呈現。電視新聞的主要有口播新聞、字幕新聞、圖像新聞、電視實況轉播、直播報道、電視言論等樣式。它同新媒體相比還不夠豐富、多元、全面,存在著缺少交流的弊端。但是融合新聞就能彌補電視新聞的豐富性、多樣性、全面性,還由于它的交互性,倍受親耐。為受眾提供更多的可供分享的內容。新聞記者不僅要將采制圖像新聞做好,而且還要更加全方位的反應事實。
1.2新聞采集、編輯合作化。我們對新聞采集、編輯工作模式進行創新的前提是媒介融合,其合作快速改變如今媒體界的形式。從新聞題材的采集這個角度看,兩種新聞傳播截然不同,傳統的新聞采集方式使對新聞進行分工方式的采集,而媒介融合下的新聞采集方式是將分工模式同團隊合作模式進行結合實現新聞的采集。有了媒介融合,新聞題材可以互相分享,各個媒體之間進行分工合作,這就為團隊合作方式的新聞采集的產生奠定了基礎,我們自然就知道媒介融合背景下的新聞采集、編輯的合作化了。我們就拿電視新聞傳播來說,在融合新聞的過程中以視頻為主成為了它的優勢,媒介融合下的電視新聞傳輸內容頗為全面,新聞題材就自然而然的被分享,它便成為媒介方式最豐富的媒體。
1.3新聞題材無盡化。隨著媒體生態環境迅猛的變化,以媒介融合為背景的新聞傳播的新聞題材必然要向無盡化方向發展。多種媒介展現出多功能一體化的形式就叫媒體融合,在它的影響下,新聞傳播的途徑就不再只有紙質媒體及電視媒體了,而是形成了一個擁有多種媒體的一體化傳媒方式,門戶網站作為新一代媒體傳播方式的代表,它使更多的草根媒體能夠逐步替代傳統媒體,其中包括新媒體、自媒體和私媒體等。同時,全媒體以它多種表現方式的綜合應用特點給新聞傳輸帶來了無盡的可能,這也照應著新聞傳播在媒介融合的背景下向新聞題材無盡化的這一趨勢。有了融合,新聞傳播一來是將信息對傳播途徑的過分依賴進行了解體,二來是將新聞傳播的現有局勢進行了改變,這就基本客服了新聞題材的緊缺性。同時,新媒體技術的應用加快了全球范圍內的媒介融合,使人類掌握新聞的途徑得以改變,新聞題材體現出無盡化的特征是需要我們認可通過數字、網絡通訊等技術對各類媒體的有關新聞進行快速的查閱瀏覽。
1.4接收終端變為電腦、手機等。隨著網絡視頻的出現,傳媒生態環境、接收新聞的方式都得到了改變,我們的選擇空間就更大了。當我們以電視為接收新聞的主渠道時,它就是唯一的接收終端。受眾接收新聞變得更為多元、便捷,減少了接收障礙是由于新媒體的誕生,比如手機媒介,小型化、可移動、易攜帶、能互動等優勢,不受身份、時間、空間等條件限制都是最好的體現,無論受眾在何時何地,都可以了解信息,發表看法。
2、媒介融合背景下電視新聞傳播的發展方向
2.1加強信息的組合。在以媒介融合為背景的前提下,電視新聞傳播的途徑及題材來源的無盡化雖說解決了題材來源少這一問題,但是新聞的傳播面對大量的信息,對信息的篩選、應用就需好好把關。電視新聞在媒介融合背景下有效傳播的主要方法就是加強信息組合。當各媒體在面對大量的新聞信息時,隨之帶來了新聞播放速度的及時性方面的功能逐漸衰退等問題。隨著網絡的發達,我們收到了數不勝數的新聞信息,從長遠的角度來看,我們應該更好的對信息進行篩選組合,推進電視新聞的傳播效力。在媒介融合背景下的新聞傳播,對新聞信息的篩選、應用及組合是有要求的,你要順應新聞傳播信息化的發展方向來改進信息資源的建設,只有通過將零散的新聞信息進行組合應用,才能形成一個具有相應規模、相應時間的整體報道。這就是信息多樣化時信息資源利用范圍及最大化挖掘信息價值整個過程。信息組合就是通過對某類信息的篩選、運用,來增強新聞傳播效力,它是新聞媒體的可行性方式和渠道。
2.2科學評估電視新聞的傳播效果。有了媒介融合,新聞傳播就能清晰的顯現出科學地評估傳播效力的趨勢。如果說節目是電視新聞臺的肉體,那么新聞就是它的靈魂。在媒介融合背景下電視新聞的傳播效力就會最大程度的提高。要使電視新聞得以高效的傳播,媒體逐步走向歷史的巔峰,我們就應該針對媒體的優勢進行相應的改善和提高,同時也要對電視新聞傳播展開客觀性、科學性的評估。
