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新媒體傳播推廣范文1
【關鍵詞】 互聯網新媒體 企業營銷推廣 互聯網整合營銷
一、互聯網新媒體的特點與優勢
（1）受眾群體的精準定位及隨意性：在大數據時代的互聯網時代，客戶的瀏覽傾向、時間、習慣通過技術手段的支持，均可在有效范圍內實現整體的分類整合。而在傳統的傳播模式下，目標受眾只能被動的接受全部信息，需要經過自身的判斷和篩選，大大降低了主動選擇的高效性和針對性。也因此使得傳播信息失去了最大程度的被拾取和擴散的機會，邊際收益微乎其微。通過數據分析所得精準定位，在最大程度的滿足受眾群體個性需要、充分發揮其主動接受、自主選擇的參與積極性，最終使得傳播的信息最大程度的滿足受眾群體需求同時增加傳播的周期和次數。（2）傳播的互動性及多向性：互聯網新媒體的互動交流性特點，是傳統傳播媒介所無法實現和超越的。在數字化信息化的今天，門戶網站、社交網站、論壇、貼吧、微博、微信等等平臺及應用軟件使得現代生活交流從傳統的面對面發展成為二維、三維、四維的多重方式。目標群體通過不同的媒介平臺實現時間上的自由參與、主題上的自主選擇、跨地域的即時交流、多向性的互通有無...由一對一擴展到一對多、多對多。信息既可以持續保留又可以實時更新變化。使得信息傳播的時效性、有效性、全面性、透明性均得到充分發揮，這是任何傳統媒介都望塵莫及的。
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【關鍵詞】工業品牌 品牌傳播 工具
一、引言
品牌傳播，以企業品牌的核心價值為原則，選擇傳播工具，以建立品牌形象，促進市場銷售。其對企業起著至關重要的作用：首先，品牌傳播是體現商品力的有效途徑；其次，傳播過程中顧客的反饋與同行業的競爭則是企業創新的源泉。工業企業的特殊性決定了其品牌傳播的局限性和針對性。工業企業的消費群體集中，市場定位明確，因此一些普適性的品牌傳播手段不適用于工業行業的品牌傳播，選擇適合的品牌傳播手段則成為了企業發展的關鍵一步。
《中國制造2025》中對制造業的發展進行了詳細的規劃及闡述――“推進制造業品牌建設。打造一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的產業集群區域品牌。”建立良好的品牌形象成為工業企業所面臨的問題。
二、工業品牌傳播工具
工業品購買特點呈現專業性購買強、容易形成品牌忠誠等特點，其品牌傳播工具也呈現出針對性強、行業特色明顯的特征。因此，我們將工業品牌的傳播分為：技術營銷、合作推廣、專業推廣及大眾媒體推廣四類。
（一）技術營銷
廣義的技術營銷是通過運用企業的技術服務和專業知識等方面的系統能力，使客戶在短期內對新技術產品得以認識、了解和接受。其特點為：具有生命力，可持續性強；有助于構建企業營銷、技術和生產的良性循環。
技術營銷的常用工具：
技術營銷――通過對產品技術的精益求精、不斷創新來向消費展示企業的權威。例如華為，其核心技術在世界受到認可，且在不斷地創新。大多數華為手機的用戶選擇其的原因都是因為對其技術的信賴。
國際標準傳播――企業在國際取得國際標準認證，借助權威力量進行傳播。這一方法普遍在企業國際化的過程中使用。
（二）合作推廣
合作推過是指企業之間和高校合作的過程，利用外界品牌的優勢進行品牌形象的傳播，雙方達到共贏。西門子家電全國與可口可樂、寶馬、奔馳等品牌進行多次聯合展示，并且創造出了“西門子冰箱與4°C的可樂”、“開寶馬、坐奔馳、家用電器西門子”等訴求直觀、具有張力的概念，對于豐富品牌形象，提高品牌相關聯想都有巨大的作用。此外，西門子家電還通過品牌聯合，與索尼進行數據交換，成為數據庫營銷的有益嘗試。 從合作中得到了良好的品牌效應。
合作推廣的常用工具：
品牌合作――與其他品牌組成協作聯盟，該聯盟中品牌的一方或雙方試圖取得對方公司的承諾，以改善在市場中的地位。
校企協作――高校與企業形成合作關系，高校為企業提供人才，企業為人才提供資金，形成互惠共利的伙伴關系。
（三）專業推廣
專業推廣，即利用特殊領域的專業手段，在該行業內進行有針對性的傳播，這種方法普遍應用于工業領域。
專業推廣的常用工具：
專業媒體推廣――通過專業媒體報道文章傳播有利于企業發展、產品推廣、品牌影響力強化的企業相關信息。
標桿示范推廣――成為行業內有影響力的企業，帶領行業內標準，以行業內風向標宣傳企業品牌。大型工業制造業卡特彼勒，作為挖掘機行業中的龍頭企業，在該行業中樹立了標桿示范作用。
產品展示會――在國際性展覽會上集中對客戶的產品進行詳細展示。產品展示會是工業企業普遍都會選擇的品牌傳播鞏固，其性質專業媒體推廣類似，但是加入了人員推廣的元素，使企業在展會的講解和宣傳過程中更加全面深入。ABB企業憑借其核心技術和行業地位，多次參加上海工博會、漢諾威工業博覽會等眾多重要的國際性產品展示會，在展示會中獲得了良好的品牌宣傳效果。
（四 ）媒體推廣
媒體宣傳即企業借助典型事件或制造新聞熱點，利用媒體的報道，在社會為企業建立良好形象。其具有形式多樣，時效性強，受眾廣的特點。
媒體推廣常用工具：
網絡推廣――將企業的信息刊登在網絡上，利用互聯網、APP等進行傳播。隨著互聯網的地位提升，網絡成為了人們獲取信息的主要途徑，且在大數據的幫助下，網絡推廣實現了低成本和針對性。
典型事件――事件營銷是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注。在2012年的倫敦奧運會中，通用電氣公司成為十大贊助商之一，在各項賽事的場地設置、體育用品等都獲得了使用商標的權利，在國際性賽事中向世界人民展示了負責任的大企業形象。
三、對比分析
將四類工具從靈活性、使用頻率、經濟性、廣泛性和專業性五個維度進行比較，得出以下分析：技術營銷在專業性上遠遠領先于其他三類方法，但其傳播的廣泛性存在一定的限制。廣泛性最高的傳播方法是媒體推廣，其受眾廣，普遍適用于系統內外的各種傳播。而合作推廣則是最經濟的推廣手段，利用雙方的資源優勢，進行傳播共享。專業推廣則業內使用頻率最高，其余四項指標也相對較高的方式，是該行業內最基礎的傳播手段。選擇好的品牌傳播工具，可以為企業的市場營銷做鋪墊，使企業在進行產品開發，產品推廣和產品線延伸是大大降低產品推廣的成本。
四、結論
工業品不同于快速消費品，其客戶的品牌忠誠的持續價值比普通商品要高，良好的品牌形象則有利于企業保持較高的客戶份額。一般地，企業采用技術營銷以及媒體推廣作為基礎類工具，提高品牌的深度，使消費者對品牌有普遍認知。采用專業推廣作為提升類工具，加強消費者對于企業核心資源和競爭力的認知，提升品牌的深度。而聯合推廣始終貫穿于企業始終，作為輔助補充類工具。創造客戶價值是市場營銷中的目標之一，而實現這一目標則需要品牌價值的傳遞，而好的品牌傳播工具則是品牌價值建立的載體，選擇恰當的品牌傳播工具對于市場營銷的價值創造是十分關鍵。
參考文獻：
[1]陳錫富，工業品牌的特點和戰略，[J]，現代管理科學，2007年第10期，75.
[2]許凌志，華為的企業戰略，[M]，深圳海天出版社，2006.10.
新媒體傳播推廣范文3
關鍵詞：農業傳播；傳者本位；整合聯動機制
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-0432（2010）-11-0001-1
1 我國農村政策傳播存在的問題
1.1 “傳者本位”思想突出
一般而言，國家農村政策的傳播者具有雙層含義，包含政府和媒體兩個方面。政府是農村政策傳播的實質傳播者、傳播決策者，而媒體是國家農村政策傳播具體實施者、操作者。長期以來，媒體習慣為有高消費能力的人群服務，以此為主導的傳播內容話語方式始終難以擺脫“精英路線”，相對弱勢的農民公眾，媒體卻不知該如何服務。
1.2 傳播渠道過于狹窄
電視、報紙和廣播仍是農村受眾接觸的三大強勢媒介，尤其是電視搖搖領先，與報紙、廣播拉開很大差距。從組織傳播渠道來看，一項國家農村政策的傳播，通常是由中央政府由上而下逐級傳遞。但是在現實生活中，由于傳播鏈節點過多，層級關系太復雜，傳播的時效性和準確性都不強。在廣大農村社會中，人際傳播的隨意性、不穩定性和非規范性通常給國家農村政策傳播帶來很大障礙。特別是農村領導對政策理解出現偏差時，以誤傳誤的面積會進一步擴大。
1.3 農民公眾素養不高
在我國存在一個廣泛的問題，那就是農村文化教育事業落后，農民文化素質也相對較低。農民對信息有很強的需求，但是農民獲取和利用信息的能力還較低，對媒體信息的解讀批判能力也較弱。農民素養不高在一定程度上為國家農村政策的高效傳播增加了難度。
1.4 傳播者身份不明確
當前政府傳播運行機制的情況是黨、政府和媒體“三方一體”。身份、職能以及責權關系復雜難辨。由于媒體部門缺乏對政策制定的背景及過程的詳細了解，對國家農村政策的傳播缺乏針對性，以至于難以擺脫慣有的宣傳話語體系。因此，不僅要在政策的實際傳播過程中給媒體一個適當的定位，還要讓他們在政策制定過程中占有一席之地。這樣有利于國家農村政策相關信息的反饋。
2 農村傳播對策研究
2.1 “整合聯動傳播”
2.1.1 整合聯動傳播的內涵 整合聯動機制中的各個要素既是整體的，又是聯動的。在我國農村政策傳播研究中，我們將所有影響政策傳播的因素看成一個聯動的整體，這些因素聚集在一起相互協調，相互磨合，形成一個聚合整體，從而將傳播信息快速、有效地傳遞出去。
2.1.2 傳播渠道整合聯動 在今天的政府政策傳播中，想單靠一種媒介獨立而有效地完成某一重要政策信息傳遞，已變得非常困難。多媒介的整合聯動不是簡單的疊加與拼湊，而是一種建立在合作多方較為穩固的關系上的一種互補。是一種相互促進的協作關系。而多媒介整合聯動主要指傳統媒體與新媒體，主流媒介與非主流媒介的整合聯動。
2.1.3 傳播內容整合聯動 這里的傳播是指廣義上的傳播內容，就是“傳播什么”。具體而言，國家農村政策傳播的內容整體應包括政策本體、政策視覺表現和政策行為。政策本體作為國家農村政策傳播內容的核心構成部分，應適合廣大農村受眾的閱讀和收聽習慣。政策視覺表現，是公眾認知和識別政策的外在標志，主要向公眾傳達國家（政府）政策的特征。而政策行為作為政策傳播內容的基本點，是政府通過相關行為在公眾心目中樹立起的良好印象，從而催化和促進公眾對政策的理解與執行。
2.2 建立充滿活力的農業推廣隊伍
我國農業推廣隊伍結構不合理，農業推廣隊伍缺乏活力，表現在基層農業推廣隊伍專業結構不合理，以及農業推廣隊伍人才結構不合理。
在我國現代化進程中，農業推廣隊伍的人才結構和推廣人員的知識結構只有不斷進行調整，才能適應形勢發展的要求。要加強現有推廣人員的綜合性、多學科方面的知識培訓，以在崗學習為主，把學歷教育和非學歷教育相結合，促進他們不斷更新知識，擴大知識面，從而提高農業推廣的服務水平。
2.3 幫助農民提高自身素質
由于農民文化層次、心理特征、思想觀念不同，經濟狀況也不盡相同，對他們的教育和培訓要以“邊學習、邊生產、邊致富”的原則，將培訓與推廣緊密結合起來，進行技術培訓。通過示范和現場的方式指導推廣技術；通過收集、篩選、提供科技信息增強農民自主經濟能力和規避風險的能力；通過聽報告和參觀學習等形式，開闊農民視野。
2.4 建立多渠道農業推廣資金融資投入機制
在國家財政作為農業推廣經費主要來源的前提下，我們要大力發展合作推廣，建立多渠道的融資投入機制。通過立法手段，爭取保證國家財政經費。制定優惠政策，設立農業推廣基金，在社會上廣泛籌資。通過技術轉讓、技術開發以及技術服務和技術承包等多種形式開展農業推廣有償服務，有條件的地方可以嘗試股份制，通過多種形式增強農業推廣組織的“自我造血”能力。
參考文獻
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[3] 戴立新.我國農業推廣體系存在的問題及對策[J].現代農業科技,2008,(6).
新媒體傳播推廣范文4
通過分析，我們認為應以“政府（行業組織）造市—活動造勢—廣告攻心”為推廣思路。政府造市，即通過政府對于“六安金太陽國際汽車城”、“六安市省級經濟技術開發區”及“金安經濟園區”等六安東片區經濟金三角區的營造，及政府對經五路和經六路規劃，將開發商的商業行為提升到政府“劃行規市、發展經濟”的必然結果，讓市場在政府的引導下充分激活，直接規范商家經營行為和引導投資者投資方向?；顒釉靹荩赐ㄟ^不斷組織政府及各類權威的行業組織參與的各種形式的新聞會，商家經營性公關活動、開發商促銷活動等不斷激活市場，提升商家和投資者的參與熱情和期望值，讓實際行動打消投資者的心里顧慮。廣告攻心，即通過一系列的戶外廣告、現場廣告、DM單、新聞報道等廣告宣傳，形成立體化、直效推廣攻勢，軟硬兼施，消除心里疑慮的同時刺激項目的招商銷售。
2.本項目推廣的核心——造局。
如何點燃造市、造勢兩把大火，是本項目能否成功的關鍵，通過造市，增強大家入世的信心，同時造勢，帶動整個東片區的人氣，從而進一步刺激廣大投資者的欲望；再通過有形的項目附加值的提升及利用好政府和無形的宣傳造局結合，實現“置有形于無形中造局、置無形于有形中體現”，進而實現整個項目的價值提升及招商銷售目的。造局的手段包括：邀請政府部門或行業專業部門支持金太陽國際汽車城項目；造局的另一種手段是，運用營銷學“鯰魚效應”的原理，放一條鯰魚進入魚池，帶動整個魚群的活躍，最終實現全場旺銷的目的；造局的第三種手段是，商家投資者共聚市場，引爆決定投資行業的最后屏障，即人氣和商氣。
3.項目推廣方案。項目推廣策略。
（1）以“招”助“宣”?！罢小奔凑猩?；“宣”即宣傳。項目的推廣除了正常的媒體宣傳之外，其它開展的與項目有關的活動其實都可以看作是推廣的手段，而且其效果比媒體傳播更為明顯，招商為項目前期重要工作內容，在招商的過程中，專業的銷售人員對客戶進行一對一的深入跟進談判，就是一次有效的一對一地傳播。所以招商工作不僅是招商，同時也可以作為一種有效的宣傳媒體。
（2）項目推廣主題。整體主題設計：六安金太陽國際汽車城，每個人都能找到自己需要的；汽車4S店推廣主題包括：安徽車界航母入駐金太陽；靚車向這里看齊；聚四海名車供萬家需求；汽車修配市場板塊推廣主題包括：“先租后購”贏取未來；“你買鋪、我供租”推動財富大“賺”盤；“空間”向下拓展；汽車商務辦公推廣主題包括：汽車、生活·一步到位；坐享高于銀行利息**倍的獲利租金；近朱者赤進高者“贏”；沿街共建板塊銷售主題包括：國際車展就在身邊；在這里建筑不叫建筑，叫藝術；彰顯現代汽車文明創造清新古雅意境；汽車商務總部辦公基地銷售主題包括：徽派風韻·商機無限；在這里，我們都是徽商；在這里生活不叫生活，叫享受；在這里投資不叫投資，叫回報。
4.媒體組合策略。
媒體選擇組合的好壞，注解關系到廣告的效果。通過重新分配媒體資源，優化媒體組合可以減少廣告費用的浪費，同時也能發揮最大的傳播效果。根據產品特點及受眾特性，我們的媒體組合策略：全方位、立體式投放保證信息無縫隙傳播。
（1）將平面媒體與電視、廣播等動態媒體想結合，實現定點傳播與全程跟進傳播相結合。
（2）將空中媒體（電視、廣播、短信等）與地面媒體（報紙、戶外、車體等）結合，實現立體式、環繞式信息攻略，保證信息的全面覆蓋。
（3）將大眾主流媒體和小眾特殊媒體相結合，實現無縫信息傳播，大眾、特殊群體一網打盡。另外，可以根據不同的推廣階段，選擇“波浪式”廣告投放策略。
新媒體傳播推廣范文5
當媒體傳播進入移動互聯時代的時候，傳媒界普遍意識到，網絡自制節目必將進入新一輪的井噴式發展期。以優酷土豆、愛奇藝、搜狐、騰訊等一批互聯網視頻制作平臺為代表的網絡公司，開始把視頻業務的發展從購買、轉發的原始狀態升級到自制狀態。
雖然以《大鵬N吧N》為代表的網絡自制節目早在2007年就已經推出，但直到最近兩年，網絡平臺的自制節目才開始進入全面發展的階段，并隱隱有超越傳統電視媒體的態勢。可以說，這是互聯網新形態下，媒介環境以及媒介傳播渠道、效果等眾多方面正在發生重要變革的時代。如果說互聯網剛剛出現時，是以改變傳播方式、傳播語態為主要特質的話，那么行至今日，互聯網下的自制節目已經在改變整個媒介市場的格局。在眾多值得關注的網絡自制節目研究中，我們選取一個有關推廣方式的視角――碎片化，來分析當下互聯網傳播的某些重要特點。
一、專屬于網絡時代的推廣方式
毫無疑問，在媒體競爭格外激烈的今天，任何視頻節目的推廣都需要齊頭并進。在電視機構的操作中，圍繞節目所做的推廣除了地面的廣告推介會之外，線上主要以宣傳片為主。從內容上來說，主要以播出時間、重要嘉賓、下集精彩等預告性宣傳片為主。受制于傳統電視媒體播出資源的局限，如果是一檔周播節目，很難讓自己的宣傳片在未來一周的時間里，獲得平均每天播出超過2條預告片的可能。畢竟對于傳統電視媒體來說，只有一塊屏幕，屏幕中只有24小時，無法讓其只為某一節目服務。所以，一般的周播節目選擇把推廣期集中于兩個時段：一是臨近播出1-2天時，二是在節目自有的時段內單獨辟出一個段落進行推廣，這也就是所謂的集中轟炸。雖然電視媒體早就意識到了新媒體在推廣中的重要性，并紛紛把微博、微信、客戶端等新媒體介質增加到推廣中，但受制于媒體特性，這些新媒體推廣平臺仍然難以為節目收視貢獻巨大增量。
然而在網絡自制節目的推廣中，我們發現“碎片化”的推廣方式正在成為重要趨勢，并為節目貢獻了驚人的播放量。在這些碎片化的推廣中，除了基本的播出時間等預告性信息之外，節目開始被拆解為更多獨立的系列吸引受眾。為了方便對比，我們不妨以臺網合作制作的節目為例。愛奇藝與東方衛視共同制作的《我去上學啦》中，電視屏幕上除了預告片之外，增加了《上學日記》作為衍生節目，緊隨正片播出，消化正片之外的節目錄制中的精華。這也是目前電視臺播出的節目很重要的推廣方式――緊貼節目的衍生品。
然而對比愛奇藝的推廣，仍然很容易發現專屬于新媒體的巨大空間。圍繞這檔節目，愛奇藝在專題頁面上一并推出“獨家猛料”、“明星日記”、“明星課程表”、 “大隊長召集令”等9個版塊，每期圍繞不同主題梳理出至少20個碎片化視頻。這些短則幾十秒，長則兩三分鐘的視頻段落重現重要節目看點。其中，還有“學校直播間”這樣的版塊，直接展示合作中學里的節目反響，有效連接線上和線下。顯然，這樣的做法傳統媒體根本無法實現，這種推廣方式只能屬于網絡。
二、碎片化推廣的特點
在網絡自制節目的制作中，制作團隊的規模已經開始超越電視媒體，而分工也更加細致。針對正片節目的推廣，“碎片化”制作幾乎擁有和正片制作等量的人員，并顯示出如下特點。
1.上線迅速。沒有了傳統媒體的排播壓力，網絡自制節目的“碎片化”推廣極為迅速。在節目尚未播出時，很多節目看點已經分類在頁面中展示出來。隨著上一集節目播出完畢，不僅下集預告立刻推出，本集值得回顧的精彩段落也隨之上線，極大拓展了節目的推廣空間。
2.分類清晰。仍以《我去上學啦》的碎片化推廣為例，“獨家猛料”全部選取未在正片中播出的內容推送，“明星課程表”只選擇課堂上的趣聞進行回顧，這就使網友對節目的需求得以最大化滿足。顯然，傳統電視媒體即便可以進行這樣的分類，卻因為播出資源所限，無法播出。
3.短小精致。電視媒體的播出方式，決定了編排上的“零秒誤差”，播出時段內一般不允許出現時長不規則的情況發生，比如預留了3分鐘播出時段，節目組提供的節目只能是3分鐘。而在網絡推廣中，播出的操作靈活性非常強。它不再要求節目的時長精確到秒甚至幀，這對于碎片化視頻的制作者來說，就意味著只需要為節目的內容負責即可。不必為了湊時長摻水，也不必忍痛割愛。
4.覆蓋節目內外全內容。盡可能覆蓋節目內外全內容，這是當前所有節目都在發力的方向。傳統電視媒體采取的方式是制作大量的衍生節目，《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《偶像來了》等節目都擁有自己的衍生節目，以消化幾乎是天量的拍攝素材。然而根本問題仍然在于播出空間有限，無法滿足全部節目亮點的釋放需求。相反，我們在網絡節目中卻幾乎可以看到全部與節目有關的精華，讓節目的前期制作在后期屏幕上得以最大化呈現。
三、移動互聯狀態下的傳播超越
必須清醒地看到，移動互聯是互聯網時代的巨大升級。當網絡傳播從“有線”進入“無線”，當接收終端從笨拙的PC機發展到隨身攜帶的手機、PAD，媒介市場被擴容到難以想象的級別。所以，在移動互聯網時代，市場的細分在所難免。以餐飲消費為例，先有點評式的APP可供大眾篩選飯店，隨后這些產品不斷完成自我進化和分化，不僅隨之產生了專門的點菜APP，進而又有了專門的等位APP，這都是移動互聯網飛速發展下最近幾年才出現的新生事物。
對于媒介傳播方式的改變也是一樣，幾乎所有的媒體都開發了自己的微博、微信平臺，制作了海量的客戶端，只為最精確地爭奪受眾。這其實也是源于一種新的受眾需求――不再完全受制于傳統看電視時的“鎖定狀態”，而是期望能夠隨時隨地了解信息，而且只了解最想關注的信息。對于碎片化視頻來說，有序的類別、最精華的片段，以及它的短、平、快特征，與這種移動端的客戶需求幾乎是無縫銜接。
新媒體傳播推廣范文6
關鍵詞 期刊工作;期刊推廣;期刊宣傳
中圖分類號 G237.5文獻標識碼 A文章編號1674-6708(2009)09-0003-02
隨著我國市場經濟的不斷發展和我國出版體制改革步伐的不斷加快,我國眾多期刊逐步成為市場競爭的主體。在市場環境下,大力宣傳推廣自己的期刊不僅有助于向讀者、廣告商和發行商說明期刊定位,得到讀者、廣告商和發行商的關注,而且對于一本期刊的生存更是至關重要。在市場環境下,期刊作為一種比較特殊的商品,在努力豐富自身內容的前提下,更需要推廣自己、宣傳自己。期刊的推廣宣傳工作包括的內容繁多,下面本文僅就期刊推廣宣傳的媒體選擇和宣傳方式談幾點認識。
1 期刊宣傳的媒體選擇
媒體是期刊宣傳推廣中必不可少的宣傳推廣平臺。當前,社會媒體多種多樣,不同的媒體有不同的讀者對象、市場定位和宣傳風格。因此,選擇合適的媒體就顯得非常重要。媒體宣傳的效果并不是花錢越多越好,也不是選擇的媒體規格越高越好,只有所選媒體的受眾與期刊的受眾一致時,效果才最佳。要恰如其分地選擇好媒體,首先必須了解和熟悉不同媒體的特點和傳播功能。按照不同的傳播載體和方式來分,當今媒體可分為以下3類:
1)廣播、電視
廣播傳播覆蓋面廣、滲透力強,傳播信息最為迅速、及時,聽眾不受時間、地點的限制,因此,其傳播空間大。同時廣播利用口語表達、形式活潑。電視傳播覆蓋面寬,傳播速度快,聲像結合,現場效果好,傳播形式靈活,既可以介紹期刊的內容,又可以通過節目主持人介紹期刊的辦刊定位。廣播、電視是非常適合宣傳期刊的媒體。但是,廣播、電視的宣傳往往投入經費較大、節目的播出時間有限。
2)報紙、期刊
報紙和期刊在宣傳上各有優勢。報紙的優勢是出版周期短,宣傳的形式多樣,有報道、廣告、征稿啟事、征訂啟事等。報紙可分為面向業內人士的專業報紙和面向普通民眾的大眾類報紙。期刊管理者應該根據自身期刊的目標讀者群選擇相應的報紙。選擇報紙的關鍵不在于報紙規格的高低、不在于報紙版面的大小,而在于報紙的讀者群與自身期刊的讀者群相吻合[1]。如對公安類期刊來說,在面向社會大眾的報紙上做宣傳,其效果肯定比不上在《人民公安報》上的宣傳。期刊的特點是期刊宣傳信息的保存時間長,且期刊大多具有專業性,有相對固定的讀者群,特別是選擇在一些發行范圍廣、行業影響力大且與自身期刊定位略有不同的同類優秀期刊做宣傳,會有一定的效果。另外,自身期刊本身也是一種很好的宣傳媒體,其作用不可小視。利用自身期刊做廣告對于期刊來說成本最低、最方便,效果也最直接。期刊的內容豐富實用是最大的賣點,期刊的裝幀設計也是宣傳自身的重要手段,有創意的封面設計、貼切的期刊廣告語會一下子吸引讀者,勾起讀者的購買欲望。
3)新媒體
所謂新媒體,是一個相對的概念,是我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統媒體之外的新的媒體。目前,新媒體較流行的定義是,新媒體是一個寬泛的概念,是利用數字技術、網絡技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道,以及電腦、手機、數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。新媒體是信息科技與媒體產品的緊密結合,是媒體傳播市場發展的趨勢和方向。據不完全統計,目前比較熱門的新媒體不下30種,如數字電視、直播衛星電視、移動電視、IPTV、博客(blog)、播客、網絡電視(WebTV)、電視上網、樓宇視屏、移動多媒體(手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等)、網上即時通訊群組、對話鏈(Chatwords)、虛擬社區、搜索引擎、簡易聚合(RSS)、電子信箱、門戶網站等等。其中既有新媒體形式,也有不少屬于新媒介硬件、新媒介軟件,或者新的媒體經營模式形態[2]。近年來,隨著互聯網的發展以及網民數量的急劇增加,廣告主紛紛將工作重心投向了21世紀的網絡新媒體。就目前的期刊廣告市場而言,網絡電視、網絡廣播、網站直銷、博客營銷、多媒體電子期刊、移動多媒體(手機短信、手機彩信、手機游戲、手機電視、手機電臺、手機報紙等)等營銷模式層出不窮。隨著網絡的不斷發展,利用網絡和新媒體宣傳自己已經成為眾多期刊選擇的最佳營銷模式,因為網絡和新媒體是一種對企業形象、品牌資訊、產品清晰展現,放大營銷效果的宣傳模式,其優勢是最大限度的推動了企業商業傳播的演進,企業可以用視頻展示企業文化、產品資訊和招商信息,這是一種低成本、高效果的傳播方式,用最低的釀成為企業做最大限度推廣,是當今企業所尋找的最有效地網絡營銷模式之一。網絡及新媒體具有傳播多樣性、傳播互動性、傳播廣泛性、傳播非限時性等特點,具有無所不在的媒體傳播特色和高效推廣等網絡傳播優勢。
2 期刊宣傳的主要形式
2.1 刊登征訂、征稿啟事
在期刊宣傳中,刊登征訂、征稿啟事是期刊宣傳中最簡單的方式,應用比較廣泛。征訂征稿啟事有以下兩個特點:一是文字簡潔明了。征訂征稿啟事的文字一般比較簡短、精練。征訂啟事的內容大多包括期刊簡介(刊期、開本、頁數、刊號、定價),訂閱途徑和聯系方式(聯系電話、郵政編碼、聯系地址、聯系人)等內容。征稿啟事內容大多包括期刊的辦刊宗旨、欄目設置、稿件要求、期刊簡介等內容;二是形式靈活多樣。期刊征訂、征稿啟事的形式多種多樣,包括內文簡訊、活頁廣告、插頁廣告、期刊網站字幕等形式。
2.2 召開讀者、作者見面會
召開讀者見面會和召開作者見面會是宣傳期刊的有效方式。召開讀者、作者見面會將會拉近期刊與讀者、作者間的距離,引起社會的廣泛關注和讀者的重視,具有十分重大的社會意義。召開讀者見面會,可以使期刊進一步明確自己的讀者定位,擴大期刊的社會影響。
2.3 舉辦征文、征稿或攝影比賽活動
期刊社可以針對特定選題組織舉辦各種征文、征稿或攝影比賽活動,這可以有效激發、調動廣大讀者閱讀期刊的興趣。舉辦這類活動最好與社會,國家重大政策、改革等活動為背景,結合自身期刊的受眾來開展,如《森林公安》期刊可以結合林改組織以“我為林改作貢獻”為主題的征文活動,以“我眼中的森林公安”為主題的攝影比賽活動。
2.4 制作貼切的廣告語
制作期刊廣告最主要的是制作貼切的期刊廣告語。期刊廣告語作為期刊個性和特色的濃縮化、形象化的信息輸出,需要讀者在解讀中形成相應的心理定勢,才能產生心理滲透作用。如果讀者對期刊廣告語不感興趣,不聞不問,那么期刊廣告就難以產生效益。制作成功的期刊廣告語有很多,如《知音》期刊的廣告語是,“人海茫茫,哪里有知音;刊物如林,何處找知音”;《半月談》期刊的廣告語是,“神州處處有人煙,有人煙處就有《半月談》”;《今傳媒》期刊的廣告語是,“一份用新解讀傳媒現象和傳播行為的期刊”;《中國國家地理》期刊的廣告語是,“因為有我,生活才更精彩”;《南風窗》期刊的廣告語是,“聚焦政經 相約成功”;《華夏人文地理》期刊的廣告語是,“用華夏人的眼光觀察宇宙空間,用全球人的角度關注華夏人文”;《三聯生活周刊》期刊的廣告語是,“一本期刊和他倡導生活”;《當代經濟人》期刊的廣告語是,“關注成長企業的期刊”;《商界》期刊的廣告語是,“集商界經營之道 看商界豐富人生”。
另外,期刊組織專訪活動,組織開展社會活動(如贈書),參與有重大影響的社會活動也都可以起到宣傳自己的作用,特別是隨著計算機網絡技術的不斷發展和新媒體時代的到來,開展網路互動,加強網絡宣傳工作也已成為宣傳期刊的一個重要方式。
參考文獻
